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摘要：隨著我國社會經濟的進步，旅游行業也獲得了迅速的發展，從以往入境旅游為主的時期逐漸進入到了國內旅游、出境旅游和入境旅游共同發展的時期，特別是進入到了21世紀以來，我國的旅游行業規模得到了迅速的擴大，目前我國已經成為了一個旅游大國，近幾年已經在出境旅游人數上和國內旅游人數上都得到了世界第一位。我國需要由旅游大國逐漸向著旅游強國的方向進行轉變，在對旅游業進行發展的過程中應該將更多的內涵部分注入到其中，并要與所處地區的文化內容相互融合，通過文旅融合的方式來提升旅游的質量，推動鄉村旅游的可持續性發展。文章首先對于文旅融合的重要作用進行分析，從而對于文旅融合背景下青島嶗山區鄉村旅游的可持續性發展策略進行研究，希望通過文章探討，能夠為我國的鄉村旅游可持續性發展提供一些參考和幫助。

關鍵詞：文旅融合；鄉村旅游；可持續性發展

一、文旅融合的重要作用

從理論的角度上來看待文化和旅游之間的融合，有著非常豐富的理論基礎，同時也符合當前我國旅游行業發展的重要需求，能夠利用文旅融合的方式來推動旅游行業的發展和轉型。如果從文化旅游這兩者之間的關系上來看，旅游本身屬于文化活動中的重要組成部分，所以需要以文化為基礎來進行發展，同時旅游本身也能夠創造出更多的文化內容，相比于旅游而言文化的出現時間更早，但自從出現了旅游之后兩者之間就已經成為了共同體，可以說對于旅游而言，文化是其中的靈魂所在，而文化則需要以旅游為載體來展示給人們，所以在探討旅游時不能夠脫離文化內容。旅游的發展需要和文化結合在一起來探討，文化有著十分廣泛的內涵部分，旅游在文化范疇當中僅僅屬于其中的一個組成部分，在當前旅游市場競爭如此激烈的情況下，勢必要和文化進行融合。經過了多年來的發展，我國的旅游行業規模已經達到了世界第一的位置，當前需要從大規模逐漸向著內涵式的方向發展，文旅融合是實現這種發展的主要途徑。在2018年，我國新建立了國家文化旅游部門，替代了原有的文化部和旅游局，這種改變意味著政府方面對于文旅融合發展的一種審時度勢，近些年來一直在討論供給側改革，如果從旅游行業發展的角度上來看，當前我國的旅游供給側改革非常需要文旅融合，以此來提升旅游產品的文化品質，并培養出更多具有特色的旅游產品，從而利用更多具有差異性的產品來替代原有的同質化產品，為人們帶來更多的選擇，同時也提升了旅游企業本身的市場競爭力，推動旅游行業的良性競爭發展。文旅融合除了符合當前的社會發展需求之外，也有利于旅游目的地的持續性發展，同時也為人們帶來更好的旅游體驗。經過了多年來的發展，人們的旅游需求變得更加個性化，想要在競爭如此激烈的旅游市場中站穩腳跟，就必須擁有自身的特色，而這需要依靠地域文化來實現，云南、新疆和四川等少數民族地區的旅游發展無疑在告訴我們這樣一個道理，就是旅游的內涵開發必須結合當地的特色文化，這樣才能夠吸引到更多的游客。實際上旅游活動本身也是一個文化交流的過程，人們通過旅游來對目的地的文化進行了解，同時也實現了文化的交流。通過接待游人來為旅游企業和目的地居民帶來更多的利益，同時也增強了當地人民對當地文化的重視程度，特別是那些具有強烈特色的傳統文化內容，對于游客們有著很強的吸引力，同時也加強了地方政府和人民對其所進行的保護和傳承。因為旅游行業的發展，使得很多瀕臨滅絕的文化技藝以及傳統得到了有效的傳承。旅游產業想要獲得更好的發展，就必須加深其自身的文化品味和內涵，對于旅游目的地的文化產品進行挖掘和創新，通過具有文化特色的項目來吸引更多的游客，例如眾所周知的迪士尼樂園，在上海建立的中國第二個迪士尼樂園其中融入了很多我國的文化元素，而并未是對其他幾個迪士尼樂園的復制，而這恰恰提升了迪士尼本身的品牌價值，我國的鄉村旅游項目開發也應該積極的學習迪士尼的這種做法，深入融合所處區域的文化內涵，跳出同質化競爭的惡性循環，從而推動我國鄉村旅游的可持續性發展。

二、文旅融合背景下青島嶗山區鄉村旅游的可持續性發展策略

（一）加強人們的鄉土體驗

鄉村旅游的本質就是鄉村性，所以應該關注游人在旅游的過程中所體驗到的鄉土性，鄉村的特點在于空氣清新、自然山水、原生態環境等等，這些特點都對游人有著很大的吸引力。當前青島嶗山鄉村旅游的產品開發仍然處于初始階段，有著較為濃重的城市化氣息，無論是在鄉村性上還是在鄉土性上都比較缺乏，沒能夠實現旅游產品的深入挖掘。隨著人們對旅游產品的需求逐漸變得多樣化，而鄉村旅游產品的設計卻并不能夠滿足人們的這種需求，主要就是因為并未真正認識到鄉村旅游的本質實際上就是鄉土性和鄉村性。很多人們希望在工作之余能夠逃離喧囂的城市和巨大的污染以及工作壓力，他們非常向往大自然和新鮮的空氣，想要去體驗鄉村的生活。因此青島嶗山的鄉村旅游產品設計就應該更多的關注游人們的鄉土體驗，例如王哥莊街道應該將當地的民俗文化、茶文化和美食文化進行整合，從而加強游人們的旅游體驗。再例如雕龍嘴村的民俗，該村一度被評為了我國的最佳適宜居住鄉村，在對該村的民俗進行發展，必須結合鄉土性來進行開發，外表的建設盡可能的采用當地的石材和瓦泥來將其打造成為古式村落，該村依山就勢且錯落有致，恰恰是游客們所向往的山居生活。

（二）重視文化內涵的挖掘

對于鄉村旅游產品進行開發，其核心在于提升鄉村文化所具有的內涵，在對鄉村旅游進行發展的過程中，必須深入結合鄉村文化的內涵，從而建立一個既有文化內涵又具備本地特色的鄉村旅游產品。青島嶗山地區有著歷史非常悠久的農業發展歷史，在這個過程中積累了非常多的民間文化，但青島嶗山地區在進行鄉村旅游產品開發時卻并未重視對這些優秀文化的開發和應用，很多非常優秀的文化資源并未轉化成為項目，也沒能夠為當地創造利潤。必須在鄉村旅游產品開發設計的過程中，將文化和資源進行有效的結合，才能夠真正增強人們的旅游體驗，同時也提升了鄉村旅游產品本身的檔次。例如青島嶗山地區的民間舞蹈，具體分成了高蹺舞和道具舞等多種舞，通過合理運用這些舞蹈能夠有效的增強該地區的民俗文化內涵，例如秧歌舞中有著很多具體的人物，例如白素貞、梁山好漢等等，對于游客有著一定的吸引力。所以可以將這些歌舞中的人物制作成為結合當地文化的紀念品來賣給游客，增加游客參與舞蹈的體驗感。青島嶗山地區的舞蹈部分是在春節期間進行組織，為了推動該地區的鄉村旅游發展，以及民俗舞蹈的有效傳承，不應該將這些舞蹈局限在節日期間，可以專門安排在某一個時間段，例如每周六周日的下午，從而讓游人們能夠感受到這些文化內容，同時也吸引到了更多的游客慕名而來。青島嶗山地區的剪紙藝術有著十分悠久的發展歷史，屬于中國眾多剪紙藝術中的重要組成部分，但也與其他剪紙藝術有著一定的區別。青島嶗山地區的剪紙藝術內容主要源自于民間故事，對嶗山地區人民的樸實純真進行了反映，所以應該充分利用這一點來將故事傳說與剪紙藝術相互搭配，從而增強游客們對剪紙文化的熱愛。例如社區可建立專門的剪紙展覽館以供給游客們參觀，同時也可為游客們提供剪紙體驗的服務，從而吸引更多喜歡剪紙的游客前來，進而推動了該地區鄉村旅游的發展。隨著社會經濟的發展和科學技術的進步，在農業發展中越來越多的用到了農業科學技術，實際上現代農業科技的文化也是鄉村旅游文化的重要組成部分，對于鄉村旅游中的科技內容進行挖掘，也能夠切實提升鄉村旅游產品的質量。科技不但能夠興國，同時也能夠促進旅游行業的發展，所以青島嶗山地區的鄉村旅游可以通過和農業大學或者其他相關農業部門建立合作，來建立具備高科技技術的農業觀光園區，在向游客們展示農業科技的同時，也可以將生產出的農業產品直接銷售給游客，從而大幅度的提升鄉村旅游的附加值，同時也可以采用多媒體技術來增加游客們的觀感，除此之外，嶗山文化資源還有民俗節氣、飲食文化、建筑文化、道教音樂、道教文化等的鄉村文化元素加以保留、發展、創新、升級，才能更好的保護這些文化和帶動鄉村旅游產品的轉型升級。

（三）注重鄉村旅游的品牌建設

在對青島嶗山地區的旅游產品進行調查的過程中能夠發現，該地區的鄉村旅游品牌建設仍未得到足夠的重視，在這方面的工作當中，可以借鑒國內或者國外一些獲得成功的鄉村旅游品牌建設經驗，結合青島嶗山地區的文化資源以及內涵來增強該地區鄉村旅游產品的吸引力，從而成功建立一個優秀的鄉村旅游品牌，以提升該地區的重游率。具體可以從以下幾個方面來打造青島嶗山地區鄉村旅游品牌：首先，需要政府方面做好相關的規劃工作，在開展這項工作中需要社區鄉鎮以及經營鄉村旅游的一方參與到其中，嶗山地區的鄉村旅游開發最主要源自于當地的村民，政府的相關規劃是在2014年出臺，因為先進行了發展后完成了規劃，所以前期存在著較為嚴重的肆意開發情況，導致嶗山地區鄉村旅游出現了很多重復性的景區或者景觀，與此同時政府方面的投資和調控力度較小，導致該地區鄉村旅游產品的配套設施沒有得到整體的規劃建設，那么則無法實現有利的鄉村旅游品牌建設。從目前的情況來看，對于嶗山地區鄉村旅游品牌進行建設，應該深入結合本地區的資源文化以及民族特色，根據社區的實際情況來進行科學合理的規劃發展。其次要建立屬于嶗山地區鄉村旅游自身的品牌，對于鄉村旅游行業的發展來說，品牌效應的作用是非常巨大的，嶗山地區應該建立屬于自身特色的鄉村旅游項目，建立多個路線的品牌，尤其是具有濃厚本地特色資源的內容，例如北宅櫻桃節，可以對櫻桃系列產品進行深入的開發。與此同時，也應充分利用青島嶗山地區的知名企業，聯合打造企業社區形式的鄉村旅游，在建立品牌時應更多的進行創新，探索更多新的模式，可以由政府進行牽頭來讓企業一對一的幫扶社區，在對企業產品進行宣傳的同時，也為鄉村旅游產品帶來了更多的資金。例如青島地區較為有名的青島青食食品有限公司，就可以與王哥莊的饅頭進行聯合，或者由嶗山啤酒以及嶗山礦泉水等企業與沙子口街道進行聯合，開發嶗山地區鄉村式的啤酒制作和水文化水故事等一系列的鄉村旅游產品。

三、結語

在文化與旅游融合發展的大背景下，鄉村旅游的開發必須從旅游環境的營造、旅游項目活動的開發設計及旅游接待服務的意識及水平等方面全方位與鄉村特色文化相結合，才能體現出鄉村旅游的獨特性和差異性，也才能夠具有足夠的吸引力和競爭力，進而帶動項目所在鄉村地區的振興與發展。

作者:王錫蘭 單位:青島恒星科技學院