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第1篇：公眾號運營分析范文

關鍵詞：美術類出版社；微信公眾號；運營策略；傳播力

一、引言

在當前互聯網時代下，多元化的網絡程序、信息傳播渠道等的應用，在很大程度上實現了對美術藝術出版的推進。也使美術作品出版運營商的管理模式與發行模式更加深刻，而在這一社會發展背景下，微信公眾號綜合運行平臺以一種新的姿態占據了互聯網市場。微信公眾平臺對于美術類出版社的出版物營銷具有一定的促進作用，其運營和發展也正在得到不斷地創新，并實現對新美術類出版物營銷渠道的引領。微信在初期只是一種即時性的通信工具，但隨著信息技術的普及，微信的功能逐漸多元化，從簡單的聊天軟件發展成為將多種功能集中在一起的生態圈。截至目前市場對此方面的研究，可知此類小程序式軟件，屬于我國開發的第三方推廣渠道，也屬于社會信息交往的渠道之一，更是連接社會商業、社會服務等功能的生態圈系統。針對當前傳統美術類出版社的運營方式，由于受到新媒體的沖擊使得其出現了各種各樣的問題，影響著美術類出版社的發展。對此，本文開展對美術類出版社微信公眾號運營策略及傳播力的研究。

二、美術類出版社微信公眾號運營策略

（一）豐富美術類出版社微信公眾號內容呈現形式

基于當下互聯網技術的不斷創新，可通過微信公眾平臺為用戶提供的信息推送內容也同步發生了創新，人們開始使用圖像、動畫等方式描述文字信息，使信息在網絡中以一種新的方式呈現給大眾。在這樣的大環境下，美術類出版社微信公眾號應當充分應用這一條件，積極引入現代化的新媒體技術，實現對微信公眾號內容上的創新，以此滿足在當前時代新媒體多元化發展趨勢。將多元化的新媒體元素合理地應用到美術類出版社微信公眾號信息傳播當中，不僅能夠在視覺上讓微信用戶增加對美術類出版物的閱讀興趣，同時，還能夠有效降低微信用戶在信息傳播過程中容易出現的閱讀障礙問題產生，并對用戶進行更好的美術類出版內容核心引導，讓用戶更加輕松地對出版物的主題和內涵進行理解。同時，在對美術類出版社微信公眾號內容呈現時，還可引入微信公眾號內容的推送方式，在設計內容時，可通過結合文字、圖片的形式，并根據需要適當引入音頻、視頻等形式。建議在美術類出版社微信公眾號推送內容當中，盡可能地做到新媒體元素的合理搭配，不應當僅僅局限在對圖片與文字的結合上，而應當通過多種形式，將除圖片和文字以外的內容進行最大化展現，從而讓美術類出版社微信公眾號推送內容更加具有立體化和多元化，以此逐漸讓用戶提高對美術類出版社微信公眾號的興趣，并進一步提高用戶對美術類出版物的體驗感。

（二）合理進行美術類出版物宣傳

微信公眾號作為當前移動終端設備中重要的信息傳播平臺，在實際應用中具有高精度的傳播特征，在向不同的用戶群體發送有關美術類出版物的相關信息時，能夠獲取到更加有效的宣傳效果。因此，出版社應當聯合美術類出版社微信公眾號，在新出版物時，開展線上和線下同步的簽售會、讀書會等一系列活動。同時，在開展活動之前，也可以通過美術類出版社微信公眾號對相關內容的介紹進行有效宣傳，以此吸引更多的用戶參與到美術類出版社線下的活動當中，起到提高銷量的作用，并進一步實現美術類出版社知名度的提升。在實際宣傳過程中，若在美術類出版社微信公眾號當中過多宣傳內容，并且內容實質相差不大，則容易讓用戶對宣傳行為產生反感，進而出現適得其反的效果，造成脫粉現象。因此，在舉辦活動之前，美術類出版社微信公眾號上的宣傳應當做到適度，并回歸理性，合理安排推送信息的頻率。同時，在宣傳內容上也應當分不同的層次、角度和主體，對宣傳內容進行獨特的策劃，并實現對宣傳信息的創新，以此達到預期的宣傳效果，并讓用戶閱讀體驗感提升，同時，更進一步增加美術類出版與用戶的黏性，以此為美術類出版社微信公眾號未來長遠的發展提供有力的基礎條件。

（三）多平臺運營均衡發展

當前媒介融合已經成為新媒體運營的主要趨勢，部分美術類出版社微信公眾號由于在其他信息傳播平臺上沒有開設相應的賬號，并且沒有形成與其他平結的傳播結構，因此造成了信息傳播的覆蓋面小，集群效應不明顯的問題產生。因此，美術類出版社微信公眾號不能僅僅局限在微信平臺當中，還應當在多個信息傳播平臺上將相關運營、活動宣傳等進行實時，以此增加美術類出版社在各個平臺上的活躍度，并提高各個平臺之間的聯結程度，吸引更多的用戶，提高美術類出版社的品牌知名度。對于不同信息傳播平臺，美術類出版社應當根據不同平臺中受眾的喜好，不同的宣傳內容，并在這一過程中，充分挖掘不同信息傳播平臺的本質，以此將用戶感興趣的宣傳內容進行推送。同時，在完成對相關內容的后，運營人員還應當做到對用戶評論內容的及時反饋，以此確保與用戶之間具備良好的互動和聯系。除此之外，通過美術類出版社微信公眾號還可以實現與其他新媒體賬號平臺之間的關聯性，形成協作式的運營模式，以此吸引更多的用戶，提升美術類出版社的品牌影響力。

三、美術類出版社微信公眾號傳播力分析

（一）美術類出版社微信公眾號傳播主體實力是傳播力基礎

本文在上述對美術類出版社微信公眾號運營策略研究的基礎上，開展對美術類出版社微信公眾號傳播力的分析。美術類出版社微信公眾號傳播主體實力是傳播力基礎，對于美術類出版社微信公眾號而言，其傳播主體是微信公眾號的運營者，對于不同的運營主體而言，在當前新媒體規模以及人員素質等方面上均存在著較為明顯的差異，因此造成了當前不同公眾號的運營服務能力出現了巨大的偏差。首先，應當充分明確運營者自身的媒介素養程度。其次，美術類出版社微信公眾號的主要功能構建應當體現在菜單的設置與用戶評論信息的反饋當中，功能的構建能夠充分反映出運營服務能力的高低，而這也是媒介傳播實力的具體展現。最后，在對宣傳內容進行和傳播的過程中，應當充分圍繞著基本的美術類出版社傳播定位，每一個公眾號的側重點都應當是對其自身的期望體現。通過精練的語言完成對美術類出版社微信公眾號自我認知的定位。同時，美術類出版社微信公眾號功能的構造不能偏離對其相應功能的介紹，應當為受眾提供更多的功能服務，但在服務的過程中也不能偏離美術類出版社微信公眾號本身的定位。

（二）美術類出版社微信公眾號傳播效果是傳播力表征

通過對傳播效果進行評價，可根據其強弱，對傳播能力進行評價，在使用微信公眾號對傳播效果進行分析時，可通過獲取信息在一段時間內的效果數據，進行傳播力的分析。效果數據包括網絡閱讀量、點擊量、瀏覽量、點贊量等。通過對這些數據的分析，可從側面看出的信息所涵蓋社會信息的豐富度，點擊量可以表示內容信息的覆蓋率，獲得用戶點贊量可以表示信息受到社會群體的認可度等。盡管上述提出的多種要素均屬于傳播力的體現形式，但在研究中不可將兩者進行等號劃分，只有在信息時，將內容與藝術類信息內容緊扣，才能獲得更多社會受眾群體的認可，也能獲得更多用戶對其的點贊，從而實現對微信公眾號傳播力的提升。微信公眾號或微信公共傳播平臺，自身便具備一定的信息數據統計功能，而信息者或相關運營商也可利用其這一功能，對微信公眾號提供的一些重要信息進行獲取，包括對圖文的分析、對接口信息的分析、對菜單功能欄目等進行分析。而借助這些數據，可實現對多種終端信息的在線評價與橫向評估。除去一些僵尸賬號，剩余微信公眾號均在不同程度上具備一定的影響力，目前我國已加大了微信公眾號傳播渠道的投入建設力度，并提出了規范化的影響力評價標準。綜上所述，通過對美術類出版社微信公眾號作為傳播載體，可有效地提升信息在其中的傳播力。

四、結束語

微信公眾號作為一個廣受用戶歡迎的信息傳播平臺，其特點在于在運行的過程中對美術類出版物營銷具有一定的促進作用，在科技不斷發展的今天逐漸成為眾多出版社進行營銷的重要渠道。但就當前新媒體傳播的大環境而言，眾多微信公眾號的紅利逐漸開始消退，如何實現美術類出版社微信公眾號與海量公眾號的競爭，并實現其未來長遠的發展，是美術類出版社微信公眾號競爭力提升的關鍵。通過本文提出的三點運營策略，在實際應用中能夠進一步促進美術類出版社在傳媒行業的繁榮發展。

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第2篇：公眾號運營分析范文

關鍵詞：自媒體時代；旅行微信公眾號；內容^；運營觀

1.當前旅行微信公眾號研究現狀

當前我國微信公眾號發展中的個性化發展吸引了眾多的傳統媒體人與學術界之間的關注，微信公眾號可以讓線上與線下的活動更好的結合，這也是當前我國機構與個人之間最合理的傳播方式。而旅行微信公眾號作為傳媒類別的公眾號，逐漸以其專業性和深度特性引領傳統的媒體技術發展，并且在當前我國新媒體技術廣泛普及的時代特征下，旅行微信公眾號也越來越受到人們歡迎，也有著越來越多的效益可言。

當前我國對于旅行微信公眾號的研究大多是集中在如何在傳統媒體的基礎上運營公眾號，但是卻請示了自媒體技術的特性以及其獨特的傳播法則和渠道。如果結合網絡以及其他新媒體技術的特點和大數據的方法技術，就可以在本質上分析旅行微信公眾號的內容產生與傳播影響力，從而分析到他的內容觀與運營觀，并且為正在轉型之中的傳統媒體提供技術支持。

2.旅行微信公眾號的內容觀

旅行微信公眾號在其傳播內容的過程中，實質意義并沒有太多是存在的，而僅僅有一小部分是能夠抓住讀者注意力的有意義的內容。作為這種傳播旅行目的地和旅行路上的意義的公眾號，其本質也就在于引起大眾傳媒內容的具體觀察和解讀，使讀者在視野上更具有深度和廣闊的特性。自從近年以來旅行公眾號火熱起來，越來越多的定位讓讀者越來越鐘情，而其中的內容定位方法可以從以下角度進行：

2.1通過創辦旅行微信公眾號，可以將旅行目的地的風景以及特色向用戶展示，從而實現一種風景的推銷。

2.2旅行微信公眾號的創辦者們往往是自己經歷過一些旅行的，他們可以較為深層次的體會到旅行的意義以及樂趣，對于旅行中的各種喜怒哀樂是不能夠完完全全在文章中體現的，但是微信公眾號已經提供了這樣一個交流的平臺，讓更多的信息可以共享。

2.3旅行微信公眾號更為側重用戶的實際感受，而在搭建這個平臺之后也需要結合目標的需求，進行欄目內容的不斷豐富和創新。

筆者對于我國一些旅行微信公眾號在近兩年期間的平均每天的推送內容數量進行對比，發現不同形式的旅行微信公眾號有著不同的熱點欄目以及不同的推送條數。與此同時需要考慮到不同稿件的內容以及質量。但是如果每天的推送數量偏多，就會讓用戶的注意力分散，相關選擇信息、查閱信息的能力會受到限制。除此之外可以去選取一些閱讀量和轉發量都較高的文章，這樣的旅行微信公眾號往往更受到歡迎。

3.旅行微信公眾號的運營觀

作為微信公眾號而言，里面加載的內容是軟體設置，而相關的載體就決定了它的主要傳播方式。一般來說載體的變化是由成本和技術來引導的。新技術的導入往往會帶來一定的成本壓力，這事就需要對于微信公眾號進行一定的運營使得旅行微信公眾號在經濟以及技術上有一個平衡，從而完成傳播和公眾服務的基本職能。新媒體的技術平臺往往有著自身強烈的技術特性，而這些對于自由的傳播和追求也是更重要的?？紤]到用戶的體驗就需要在內容和街面上進行一定的調整，從而完成整體公眾號的升級。

在旅行微信公眾號的運營初期，微信公眾號的運營上層應當通過微博、微信以及其他媒體平臺去進行資源的搜集，一旦找到符合當前媒體圈子所觀察的內容就上報給微信的選題成員會，然后進行這些選題的任務分發以及認領，在各自成員完成之后進行編輯和審稿，在最后進行校對，以避免出現不該出現的錯誤。

在每次內容創作基本完成的時候，微信公眾號的運營者應當讓較多的用戶去了解和體驗到整個團隊所推送出的內容，并且對于其推送的事件以及頻率都進行一定的嚴肅論證，用較為嚴格的方式盡量滿足用戶對于旅行微信公眾號的期望。而從各種平臺的角度來說，微信公眾號以及微博的平臺往往有著一致的傳送內容，僅僅是在時間上不甚相同，這兩個平臺也是有著不同的特性。而作為旅行微信公眾號，一般的推送時間應當集中在早晨八點鐘左右，推送的條目不宜過多，能夠滿足讀者在清晨第一時間閱讀就可以了。

4.結論

旅行微信公眾號作為傳媒類別的公眾號，逐漸以其專業性和深度特性引領傳統的媒體技術發展，并且在當前我國新媒體技術廣泛普及的時代特征下，旅行微信公眾號也越來越受到人們歡迎，也有著越來越多的效益可言。而作為自媒體時代廣泛傳播信息的代表，旅行微信公眾號因其制作精良的內容以及優質的制作為旅游事業贏得了較高的口碑，這在一方面取決于較為優秀的團隊成員合作，在另一方面也與優良的運營整體機制有關。

旅行微信公眾號內容觀的本質在于提供優質的內容，引起大眾傳媒內容的具體觀察和解讀，使讀者在視野上更具有深度和廣闊的特性。旅行微信公眾號在其傳播內容的過程中，實質意義并沒有太多是存在的，而僅僅有一小部分是能夠抓住讀者注意力的有意義的內容。再推送信息的時候需要考慮到不同稿件的內容以及質量。但是如果每天的推送數量偏多，就會讓用戶的注意力分散，相關選擇信息、查閱信息的能力會受到限制。也可以去選取一些閱讀量和轉發量都較高的文章，這樣的旅行微信公眾號往往更受到歡迎。

旅行微信公眾號的運營更多是在其建設的初期，這段時間內新技術的導入往往會帶來一定的成本壓力，這事就需要對于微信公眾號進行一定的運營使得旅行微信公眾號在經濟以及技術上有一個平衡，從而完成傳播和公眾服務的基本職能。新媒體的技術平臺往往有著自身強烈的技術特性，而這些對于自由的傳播和追求也是更重要的。

參考文獻：

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[2]李平. 微信公眾號“刺猬公社”的內容觀、運營觀研究[D].陜西師范大學，2016.

第3篇：公眾號運營分析范文

微信這一軟件平臺的出現和發展，已逐漸成為新時代人們溝通交流、工作的重要平臺，企業打造和經營自己的微信公眾號也較為常見。從企業的角度出發，其經營和打造微信公眾號的主要目的是實現自身產品或服務的營銷，由此通過這種方式和手段拓寬獲取經濟利益渠道。而企業在運營管理微信公眾號的過程中，如何更加有效達到其目的，獲得更好的效果，是當前許多企業面臨和需要重視的問題。就此，以下從中小企業微信公眾號的運營管理與營銷展開具體的分析。

一、微信公眾平臺及微信公眾號的運用現狀

1.微信公眾平臺運用現狀。微信是騰訊公司研發推出的社交平臺，當前微信已經覆蓋了90%以上的智能手機，其用戶于2016年第一季度的月活躍用戶就已經達到5.49億，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，移動應用對接數量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。由此可見，微信不僅僅是社交平臺，它已經成為了人們生活、工作中的重要日常工具。微信的用戶覆蓋面之所以非常廣，不僅是由于它能夠提供視頻、語音、圖片、文字等各種形式的信息傳遞功能，更重要的是微信可以實現生活和工作中購物、閱讀、情感、營銷等各種活動的開展。因此，微信公眾平臺的作用是不容忽視的。

2.微信公眾平臺中微信公眾號的運用現狀。在當前微信公眾平臺覆蓋運用極為廣泛的背景下，微信公眾號的數量越來越多。微信公眾號的經營主要以發文的形式呈現，因此其運用現狀也主要是以公眾號發文現狀顯示。根據相關數據調查，目前微信公眾號的運用逐漸呈現出以下幾點特點：（1）休閑娛樂行業的公眾號發文量遠遠超過其他行業的發文量，2016年的第一、二季度休閑娛樂行I的發文量達到212.1萬篇，其次是教育行業（135.6萬篇）；（2）微信公眾號發文的運營、營銷意識逐漸加強；（3）微信公眾號發文效果顯著的為汽車行業，其第二季度的閱讀量上漲超過10個百分點。

綜上微信公眾平臺及微信公眾號的運用現狀及相關數據可知，微信公眾號的使用和影響非常大，其潛在的商機也非常大，中小企業可以充分利用該平臺實現產品、服務等的推廣和營銷?，F在許多中小型企業已經在打造和運用管理自己的微信公眾號。但是，根據相關調查和研究，許多中小型企業在運營管理微信公眾號的過程當中存在和面臨一些比較突出的問題，繼而也影響到企業營銷的效果。

二、中小企業微信公眾號運營管理及營銷存在的問題

中小企業在運營管理微信公眾號目的上十分明顯，即為自己的產品或服務進行宣傳、推廣以及實現交易。但是，在運營和管理過程當中，微信公眾號的發文量（數量和質量）、發文時間、反饋回復等工作存在一些問題，而這些問題也在一定程度上使得微信公眾號運營和營銷的效果受到影響，具體問題闡述如下：

1.發文頻次過少或過多。根據數據調查以及根據筆者自身的體驗，部分中小型企業的微信公眾號運營管理中，發文的頻次存在不是過少就是過多的問題。而中小企業發文過于頻繁（如一天3-4次），用戶會逐漸產生反感和排斥的情緒，這主要是由于用戶碎片化的時間有限，企業發文太過頻繁必然會使得用戶產生反感；但企業發文過少，如1-2個星期1次，甚至時間更長發文，用戶與企業之間的聯系相對較少，則很可能會造成用戶遺忘或冷淡，甚至取消關注企業微信公眾號。通常情況下，企業發文或推送，要依據微信公眾號的主題性質，兩三天一次為宜。

2.發文或推送質量不高。從當前知識經濟時代特征來看，用戶對微信公眾號的內容、質量有一定的評判標準，這也就意味著用戶對其內容和質量是有一定要求的。部分中小型企業在運營管理微信公眾號做推送時，實際上面臨的最大問題就是其質量不高。其具體表現三個方面：（1）內容建設不足，推送存在過多的廣告信息，營銷目的太濃；（2）存在以標題博眼球（俗稱標題黨），內容與標題嚴重不符，容易使得用戶有被騙的不良感覺，從而會導致用戶閱讀量或點擊率降低的情況；（3）推送內容水平過低，文章排版、內容、信息量等的安排不能給用戶好的體驗和感受。

3.推送中的反饋及回復存在不足。企業的微信公眾號運營管理的發文和推送是直接向用戶呈現信息，而用戶根據推送也會做出相應的反饋或互動，這一部分是企業維系用戶的重要部分，因此應當予以重視。但是，很多企業的推送反饋及回復部分當前是存在不足的，主要表現在兩個方面：（1）濫用自動回復，即面對用戶的反饋直接用微信公眾平臺的關鍵詞回復功能來完成；（2）存在忽視用戶反饋的現象，即針對企業微信公眾號中的某一推送，許多用戶給出了相應的評論，但是推送者沒有及時和有效地進行回復。

綜上分析，除了以上三個問題，中小型企業的微信公眾號運營管理和營銷還存在其他的問題，此處不再一一贅述。但顯而易見的是，這些問題對企業運營管理微信公眾號以及進行營銷效果的影響主要是負面的。

三、中小企業微信公眾號運營管理及營銷的對策建議

針對如何運營管理好企業自己的微信公眾號，實現以此平臺的高效營銷，具體的對策和建議如下：

1.以精準營銷理念為主確定好推送方式。中小企業打造和運營管理微信公眾號的目的主要在于拓寬用戶進行營銷，為此企業首先需要根據自身企業所屬行業，結合精準營銷的理念，精準定位市場、定位用戶等，進而選擇合適的推送方式，做到根據自己營銷戰略的需要向用戶有針對性地推送消息。當前微信公眾號的推送方式有多種，其中包括單向訂閱、目錄選擇、用戶互動及服務應用等，這些推送方式各有其特點。以單項訂閱和目錄選擇為例，單項訂閱是企業制作好推文后，每天早上和晚上或者定時發送即可；目錄選擇則是先為用戶推送目錄，當用戶回復后，繼續推送閱讀內容或企業信息，由此可知目錄選擇最大的優勢是用戶不易產生反感的情緒。而在精準營銷理念下，中小型企業確定好推送方式則是運營和營銷的第一步。以一個簡單的例子為例，某小型企業為教育類的企業，該企業初步選定的用戶為家長，企業微信公眾號的推送營銷目的要適當弱化，推送方式采用目錄選擇與服務應用兩種方式。目錄選擇涉及到的推送內容大致為兩個層面：（1）內容與自身企業開展的活動相關；（2）涉及到孩子教育相關內容。服務應用則是為用戶提供相應的課程服務或其他的服務。

2.重視推送的內容質量及反饋和回復環節。推送內容質量的高低直接關系到用戶關注的數量，而推送的反饋和恢復環節是企業維系用戶的關鍵環節，中小企業在運營管理微信公眾號過程當中必須予以重視，其內容質量及反饋回復環節甚至對企業產品或服務的營銷有重要的影響。為此，企業的公眾號運營和營銷需要從內容入手，把握好推送的反饋和回復。具體措施如下：（1）選擇好企業微信公眾號的推送者，嚴格內容質量把關，從推送的排版設計、文章的文筆水平等各方面入手，保證推送的質量；（2）推送者針對用戶及推送內容，可在推文末尾采用提問的方式引起用戶評論和參與，從而對了解用戶的需求，并進一步采取措施進行重點營銷和維護；推送者針對部分評論進行及時回復或給予評論，實現與用戶溝通交流維系用戶的目的，為后期營銷做好鋪墊。

第4篇：公眾號運營分析范文

關鍵詞 高校；微信公眾平臺；微信；新媒體

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）134-0133-02

1 選題的意義與研究方法

微信是騰訊公司于2011年推出的一款以多媒體信息通信為核心功能的免費移動應用程序，用戶可以通過移動終端快速發送語音、視頻、圖片和文字，是目前擁有亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模塊，是一種面向企業、政府、媒體、名人利用公眾賬號進行的一對多的自媒體活動，其主要功能定位有群發推送、自動回復和一對一交流，它區別于傳統媒體，成為快速傳遞宣傳信息的又一新方式。

目前，微信公眾平臺賬號的數量已經到了百萬之巨，其中較有特色的當屬各高校的微信公眾平臺，它們由于面對的受眾十分獨特（大部分受眾為學生），傳播內容較為特殊（主要是與校園生活相關）等特點而受到了許多人的關注。本文選取了目前在北京市高校學生中具有較高關注度的六所高校的微信公眾平臺（《清新時報》《青春報》《北京師范大學學生會》《首都師范大學學生會》《青年人大》《北大青年》），通過運營者談話、用戶問卷調查、公眾號個案研究等方式，針對校園微信公眾平臺現狀進行系統的分析，探索高校媒體如何發展微信公眾平臺。

2 校園微信公眾平臺的現狀

2.1 運營團隊多由學生組成，賬號發展存在一定局限性

現今大部分高校微信公眾平臺都由特定學生組織運營，而不同學生組織之間的性質差別也影響了相應賬號的不同定位。如《清新時報》和《青春報》都由傳統紙媒發展而來，由學校新聞學院主辦，運營團隊大多具有新聞專業背景。《北京師范大學學生會》和《首都師范大學學生會》有校內的學生會運營，成員來自不同專業不同背景，推送內容也以宣傳校園活動為基點。而《青年人大》和《北大青年》較為特殊，由相應校團委主辦，部分內容的教育導向性較強。

通過一定時間內對以上各公眾號的觀察，多數公眾號的推送頻率均不固定。與企業或社會組織設有專人負責相應工作不同，校園微信公眾平臺的運營相對簡單。而學生的日常學習生活常會影響到推送內容的編輯速度及審核時間，從而導致信息推送的不及時、不定時。其次，由于學生群體的特殊性，校園公眾號往往在每個學期前期火爆，期末冷卻。畢業生和新生的交替也使得其關注者較難以固定，導致公眾號的人氣難以積攢。

2.2 推送內容各有特色，與用戶的交互性仍需加強

作為校園微信公眾平臺，其的內容總體來說都與校園生活息息相關，校園新聞、活動均占有較大比重。但由于各公眾平臺的性質定位不同，推送的內容各有側重。如《清新時報》的定位是“做屬于學生自己的新聞”，內容以新聞評論及訪談為主?！侗本煼洞髮W學生會》頁面下方設有失物招領、自習室查詢等服務型菜單選項?！妒锥紟煼洞髮W學生會》的推送內容則側重于對學生組織自身舉辦的校園活動的宣傳與推廣。

由于目前運營校園微信公眾平臺的學生大多受上級教師的指導，其自主性和創造性受到限制，致使的信息內容較為官方。許多公眾平臺雖然在內容的質量上具有較高水準，但用戶的閱讀量卻遠遠低于期待值，這便是由于缺乏與用戶的思想交互而無法激發其閱讀興趣。此外，多數公眾平臺的服務功能也較為單一，忽略了對于開放平臺功能的探索，并不能真正迎合廣大學生用戶的需求。

2.3 推送形式多為圖文，新穎形式較少

微信公眾平臺在推送信息時有文字、圖片、語音、視頻、圖文等幾種形式可供選擇。相比數量限制較大的純文字和表現能力單薄的純圖片形式，各校園微信公眾平臺賬號均在多數情況下選擇使用圖文的形式，因為圖文并茂的信息可以傳遞更多的內容，簡潔明快且便于排版。而目前較為普遍的圖文推送形式也在一定程度上造成了用戶的審美疲勞，獨特的排版、語音版塊、flash鏈接等全新的推送形式亟待運營者的探索。然而目前校園微信公眾平臺的大多數學生運營者并不能掌握相應的后臺開發技術，技術人才和技術培訓的缺乏成為了部分校園微信公眾平臺發展的瓶頸。

3 校園微信公眾平臺的發展方向

3.1 創新內容，增強互動性和親近性

對于一個成功的微信公眾平臺賬號來說，時刻保持與用戶的溝通和互動是提高用戶友好度和忠誠度的重要方式。除了及時查看微信后臺用戶留言、善于解答用戶提出的問題等基本工作之外，推出互動話題、將微信與校園活動結合、設置獎品福利都是吸引學生用戶參與互動的方法。《中國傳媒大學學生會》微信公眾號向來以接地氣聞名，運營者善于使用時下的流行詞匯，設有“廣院橫幅墻”等活動，讓用戶廣泛參與其中，得到了大家的好評。此外，針對校園微信的特定環境，這就要求部分學校的指導老師為學生運營者提供更寬松的創新空間，從而推出更本土化、更接地氣的微信內容。

3.2 創新形式，注重技術性和功能性

在校園微信公眾平臺中，單純的圖文推送形式對于學生用戶的吸引力日益降低。作為校園微信公眾平臺的運營者，應該靈活運用多種推送形式，積極開發平臺功能，充分運用“閱讀原文”功能添加網頁鏈接，加入小游戲、漂流瓶等新穎形式。或是導入更多學生基本信息以實現諸如查詢成績、選課等實用的功能，如武漢大學用戶最多的微信公眾平臺之一《武大助手》，通過將用戶的微信賬號和教務賬號進行綁定，用戶不僅可以查詢成績、課表、各科目的掛科率，還能查看校花校草排名、搜索同學照片、吐槽各類八卦。而對于后臺操作相對復雜的微信公眾平臺來說，強大的技術支持則是實現創新的關鍵。針對目前校園微信公眾平臺運營團隊技術性薄弱的現實情況，管理者應著重加強團隊技術培訓，積極引進美術、計算機等專業的技術人才，從而實現其賬號信息傳播水平的新突破。

3.3 找準定位，確立成熟的推廣模式

確立一個風格獨特且適合自身發展的定位是自媒體平臺建設成功的關鍵，這就要求校園微信平臺運營者做好自身內容及模塊的準確規劃、打造精品欄目，從而形成固定且持續增長的用戶群。在目前國內的校園微信公眾平臺中，不同類型的公眾平臺顯現出風格各異的建設推廣模式。除了上述研究中的校園服務類、宣傳類、新聞類公眾平臺之外，還出現了立足校園電商、針對學生群體需求以提供一系列產品服務的校園自媒體平臺，相比其他校園微信公眾平臺顯得更加前沿化、成熟化。在當今媒介融合的背景下，微信公眾平臺作為新興的移動多媒體平臺，在未來將具有巨大的發展空間。作為一種全新的校園媒體形式，校園微信公眾平臺正沿著精品化、實用化、開放化的方向不斷發展成熟，必將在高校內開啟一個新的信息傳播時代。

參考文獻

[1]王藝j.校園官方微信公眾平臺賬號現狀及發展方向探析[J].新聞研究導刊，2014（5）.

第5篇：公眾號運營分析范文

為研究以微信公眾平臺為新載體的校友工作規律，進一步加強微信公眾平臺在高校校友工作中的運用，本文選取了北京地區的北京大學等25所建有專門校友工作微信公眾平臺的高校，對其運用微信公眾平臺開展校友工作情況進行了調查分析。筆者調查研究的25所高校中，綜合院校2所，工科院校10所，政法院校3所，語言院校2所，藝術院校1所，醫藥院校1所，師范院校1所，農業院校1所，民族院校1所，林業院校1所，財經院校2所。既有老牌綜合性院校，也有行業特色院校，高校類型豐富，代表性強。

一、各高校運用微信公眾平臺開展校友工作情況

為了進一步分析和梳理各高校校友工作部門運用微信公眾平臺情況，筆者對各高校校友工作微信公眾平臺的首次信息推送時間、主界面功能設置、信息推送頻率、推送信息內容、特色服務五個方面進行了比較分析。本文分析的資料均來源于各高校公開的新聞報道和校友工作微信公眾平臺的推送內容，對于個別高校的情況和做法，還專門進行了電話訪談。

（一）首次信息推送時間

微信公眾平臺的首次信息推送時間，基本反映了運營者何時開始運用該微信公眾平臺開展相關服務的時間。筆者調查的25所高校中，多數高校校友工作微信公眾平臺首次信息推送時間集中在2013年、2014年，各有7所和8所；于2015年和2016年運用微信公眾平臺開始推送校友服務信息的院校各有5所和4所；2017年運用微信公眾平臺開始推送校友服務信息的院校有1所。

（二）主界面功能設置情況

一般而言，對微信公眾平臺主界面功能進行分類設置，更便于關注者快速了解該微信公眾號推送的信息類別以及提供的主要服務。筆者調查25所高校中，對公眾號主界面進行服務功能分類設置的高校有22所。

具體來說，22個對主界面進行了功能分類設置的校友工作微信公眾平臺，其功能設置方式以按鈕型為主，即在微信公眾平臺的主頁界面下方按服務功能類別設置按鈕，關注者可通過點擊按鈕直接獲取相關的信息或服務。

此外，北京交通大學校友工作微信公眾平臺的服務功能是以數字回復的方式來設置的，即關注者須通過向校友工作微信公眾號發送特定的數字，即可獲取如校友會簡介、學校新聞、校友活動、校友卡辦理等相關信息。中國農業大學采用了按鈕與數字回復相結合的方式對校友工作微信公眾平臺功能進行設置。

在具體服務功能內容上，大部分高校校友工作微信公眾平臺界面設置的功能主要有以下四個方面的內容，一是校友會簡介，二是學校動態，三是校友會服務，四是校友捐助母校。在以上四塊主要功能框架下，各校友工作微信公眾平臺又對四個主題功能進行了內容細化，讓校友工作微信公眾平臺服務功能既有主題骨架，又有具體內容。

中央民族大學校友工作微信公眾平臺以“美美與共”、“知行合一”兩條校訓作為服務功能名稱獨具特色；北京外國語大學在其校友工作微信公眾平臺主界面設置“校慶活動”這一功能按鈕，反映了該校將“校慶”這一具有特殊意義的主題嵌入到校友工作中，作為校友工作的階段性重點。整體而言，大部分高校重視校友工作微信公眾平臺的界面功能設置，在主界面功能設置上具有趨同性。

（三）信息推送頻率

為詳細了解各高校校友工作微信公眾平臺信息推送情況，筆者統計了2016年以前建成校友工作微信公眾平臺的20所高校，在2016年全年信息推送數據。

20所高校中，全年推送信息總數100條以下的高校有8所，100至200條的高校有4所，200至300條的高校有5所，300至400條的高校有1所，400至500條的高校有1所，推送條數最高的高校是北京理工大學，2016年全年超過800條。

各高校校友工作部門運用微信公眾平臺推送校友工作信息的數量差異較大，一定程度上反映了各高校校友工作微信公眾平臺的活躍程度的巨大差異。大部分校友工作微信公眾平臺的信息推送時間主要集中在工作日。最為活躍的 “北京理工大學校友會”微信公眾平臺在寒暑假仍有信息推送，保持了較高的信息推送頻率。

（四）推送信息內容分析

為了解各高校校友工作微信公眾平臺信息推送具體內容，筆者對較為活躍的校友工作微信公眾平臺的推送內容進行了分析，發現各高校校友工作微信公眾平臺推送的信息主要集中在校園動態、在校師生風采、校友風采、校友企業招聘和校友活動五類內容，其中又以校園動態和在校師生風采、校友風采三方面內容居多。

二、高校校友工作部門運用微信公眾平臺開展校友工作的啟示

筆者通過對北京25所高校校友工作微信公眾平臺的調查和分析，發現北京高校將微信新媒體運用在校友工作中的一些有益經驗和成熟做法，提出以下幾點高校校友工作部門運用微信公眾平臺開展校友工作的啟示。

（一）高度重視微信公眾平臺在校友工作中的運用，加強校友工作微信公眾平臺建設

要高度重視微信公眾平臺在校友工作中的運用。一方面，要加強校友工作微信公眾平臺運營團隊建設，在專職教師的帶領下，廣泛吸納校內有能力、有想法、有興趣的同學，搭建“專職教師+學生團隊” 的微信公眾平臺運營團隊建設，為校友工作微信公眾平臺的良好運營提供人才保證；另一方面，從校友工作經費中，提供必要的專門經費，保證校友工作微信公眾平臺有序運營。

（二）挖掘、整合好“兩個資源”，保證校友工作微信公眾平臺推送內容有情感有內涵、時推時新

一是充分挖掘畢業校友作為服務母校、推動校友工作提升的潛在資源，將校友求職求學故事、工作經歷、與母校的故事等方面內容進行充分挖掘，作為校友工作微信公眾平臺的重要推送內容，間接影響和引導在校學生。二是吸納在校生進入校友工作微信公眾平臺運營、甚至校友工作團隊，對他們充分培育和授權，使校友工作微信公眾平臺運營“活”起來，同時增強在校師弟師妹與校友的聯系。

（三）善用關注者喜聞樂見的推送方式，不斷創新推送內容、開拓校友服務

微信公眾平臺的運營，在內容推送上充分考慮接受對象作為青年群體的閱讀習慣和語言風格，以校友喜聞樂見的語言風格和推送方式開展信息推送；同時，在具體推送內容上，要與實際校友工作相結合，并結合本校特色，加強推送內容的設計和長期推送準備，使得微信公眾平臺推送內容時推時新，永葆青春活力。

[參考文獻]

[1]李麗麗，楊斐，周偉.校友網絡平臺的研究與探討[J].中國教育信息化，2015（7）：84-86.

[2]季于峻男.微信公眾平臺在校友會工作的實踐與探索[J].新媒體研究，2017（3）：40-41.

[3]王霞.我知名高校校友工作特色調研報告――以清華大學、浙江大學、四川大學校友會為例[J].成都大學學報（社會科學版），2017（1）：96-102.

第6篇：公眾號運營分析范文

比張馨心上線更早的企業，已借助微信收獲了真金白銀，比如漢庭酒店微信會員卡上線90天就獲得50萬關注用戶，激活會員超過20萬。甚至媒體人程苓峰在個人微信公眾賬戶上公開做廣告，“一天一萬”。

在炎黃網絡CEO管鵬看來，像QQ當年“免費-圈地-規模-變現”模式一樣，微信正在打造龐大的移動互聯網平臺，網絡游戲、O2O業務和應用產品，將成為微信商業化的“三駕馬車”。

而騰訊微信團隊近日向記者強調：“微信不急于盈利和變現”、“外界對微信的商業化有一些過度解讀”。

對于移動互聯網應用的商業化問題，李開復近日也提醒“真的不用擔心”。移動互聯網的發展速度比當初PC互聯網快3至4倍。“商業化還需一點時間，但一定會超出大家預期?！?/p>

“再小的個體也有品牌”

雖說浪費了一個項目，但張馨心很慶幸。

她是在線法律服務網站綠狗網CEO，去年10月公司設計完成了App產品，但和團隊商量半天，還是放棄上線蘋果商店，改而登陸微信做實驗。

微信很給力。不到兩個月，綠狗微信公眾賬號已積累了兩萬名關注用戶，日咨詢量超過50多條。“我們陸續注冊了20來個法律微信號，分別解答交通事故、婚姻家庭、刑訴等不同領域的法律咨詢。”張馨心說，最近剛上線“綠狗VIP會員”賬號，律師一對一咨詢，10元包月，每次1元。

山水旅游網創始人袁偉則向記者透露，公司運營兩個微信公眾號，基本沒什么成本，現有編輯每天挑一些精選產品群發給客戶?！拔覀冞\營了1個月左右，從微信上來的訂單已超過20單，營業額20多萬元。”

炎黃網絡CEO管鵬運營著一家微信公眾賬號導航平臺，聚集了3000多個公眾賬號，涉及類型應有盡有。在他看來，現在做移動互聯網APP成本很高，需要分別開發iOS和Android版本不說，上線推廣費用更高。微信則讓創業者看到了一種新模式，所以眾多個人或中小團隊紛紛集聚微信公眾號。

“再小的個體，也有自己的品牌?！蔽⑿殴娖脚_登錄首頁上醒目的標語顯示著微信的開放化思路。

昨天，騰訊微信團隊對記者說，希望和各界一同探索微信的各種可能，一起為用戶和行業提供更多更優質的服務。騰訊總裁馬化騰之前的表態更犀利：希望包括競爭對手的APP都和微信做整合。

開放“低門檻”必然帶來同質化問題，甚至是惡性競爭。比如說，在微信上搜索“路況”、“旅游”、“游戲”等關鍵詞，就能搜出二三十個公眾賬號，甚至重名或連號。

商業賬號“出圈”就處理

面對同質化亂象，微信這個大家長似乎不打算去管，除非它們碰了高壓線。

首先，和商家在微博上透明營銷不同，所有微信公眾賬號全在暗處，用戶需要主動搜索才能發現。微信既不公眾號排行榜，也不公布各公眾號的粉絲數?！拔⑿挪幌Ｍ确劢z。以前還推薦明星的公眾號，現在也取消了。有多少粉絲只有商家自己知道。微信似乎有意在‘隱藏’公眾賬號。”從事微信創業投資的金種子創投基金負責人董江勇分析。

去年11月底，包括主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內容運營平臺被“秒殺”，這緣于當晚微信公眾平臺的調整：微信將公眾賬號的內容編輯權收回，提供了統一的圖文消息編輯器，公眾號不再能預先制作網頁鏈接。

并非只有主婦快餐等初創商家突遭“變故”，美麗說和蘑菇街兩家公眾賬號剛上線后，以性格和年齡測試誘導用戶轉發，朋友圈一時間瘋狂轉發，“跟刷屏似的，周圍不少朋友的頁面全是測試題。”微信用戶何娟說。事后，美麗說、蘑菇街據稱被禁言15天。

一家交友微信公眾號負責人分析，分享到朋友圈是個非常好的功能。如果控制得好，對商家和用戶都有益無害，但因為美麗說、蘑菇街的急功近利，造成該功能流產?！盎蛟S微信此舉正是在警告商家，不允許玩微博那一套‘病毒式營銷’?！?/p>

這和微信團隊對記者的表態如出一轍，“我們期待一個更成熟的微信。即使未來考慮商業化，用戶體驗是永遠放在第一位考慮的?！?/p>

董江勇也提醒開發者說，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。“凡是影響到前兩者體驗的，微信都不會讓他們任意發展。”

或將涉足電商和游戲

微信不會一直免費給商家做嫁衣裳。張馨心等人都認為，從之前騰訊做QQ空間、朋友網和Q+等開放平臺的例子來看，微信將來不會向上線商家收費，但如果商家獲利的話，微信會從中抽成?！邦愃朴谔O果商店，微信只提供平臺，運營和推廣都由商家自己來?！?/p>

騰訊集團總裁劉熾平之前坦言，讓商家創建官方賬號是將移動平臺與線下商務結合(O2O業務)的嘗試之一。但現在談論O2O業務的發展還為時過早。

正如劉熾平所言，騰訊近日完成了2005年以來最大內部結構調整，原“生活電商事業部”更名為“移動生活電商部”，負責以會員優惠和便利生活為核心，打造一站式的移動生活服務平臺——這幾乎就是為微信商業化量身定做。

“騰訊正在打造龐大的移動互聯網平臺，網絡游戲、O2O和應用產品內容將成為微信商業化的‘三駕馬車’?！毖S網絡CEO管鵬分析，這和QQ當年“免費-圈地-規模-變現”模式類似。

HTML5手機游戲負責人趙霏最近見過微信負責人張小龍。“他很支持我們做微信游戲，還說不會有任何限制，鼓勵我們利用公眾號先做起來。我們還會定期給微信反饋技術和產品問題?！?/p>

第7篇：公眾號運營分析范文

一、前言

營銷是酒店經營過程中的重要要素，影響著酒店的實際經營與未來發展。在網絡時代的影響下，很多網絡平臺與酒店的合作雖然在一定程度上提升了酒店業績，但酒店卻需要對這些網絡平臺支付傭金，一般為15%，這便將酒店的實際利潤壓縮，而且絕大多數網站都無法支付自建網站的高額成本。在這種情況下，微信公眾賬號這種低成本、多受眾的第三方平臺受到更多酒店的青睞，成為當前主要的營銷模式。

二、當前運營狀況

現階段，我國絕大多數酒店都擁有微信公眾賬號，用以進行酒店的營銷推廣與活動促銷。在當前主要的營銷模式中，以公眾平臺為依托，向受眾進行信息推送是使用最廣泛的，但這種模式主要用于信息，卻無法實現營銷與互動功能，從而導致閱讀量較少，酒店所的信息不能傳達給客戶，無法達到預期的營銷效果。雖然有一部分酒店取得了一些經營效果，但從整體上看，我國酒店的微信公眾賬號的運營效果幾乎都沒有達到最初設想，對酒店經營上的幫助非常有限。

三、實際運營問題

當前我國酒店微信公眾賬號的運行情況不太樂觀，具體存在的問題有以下幾點

（一）賬號問題

從當前情況來看，酒店公眾賬號的狀況為多、雜、亂，在微信中搜索公眾賬號時，近三成的結果都是網絡平臺系統，受眾很難在眾多結果中篩選出所需信息。另外，酒店對自身公眾賬號的命名也不夠明確，在搜索時，會在結果中出現很多相關賬號，受眾無法甄別哪個賬號為官方賬號[1]。

（二）運營問題

酒店運營是當前存在的主要問題。首先，酒店沒有一定明確的營銷定位，在營銷時只是單純的被動接受，坐等用戶自覺轉發，而且很多酒店都沒有對用戶采取激勵性措施，所以用戶的轉發積極性不高，無法取得良好的營銷效果。其次，酒店沒有充分利用線下資源，在經營公眾賬號的過程中，酒店沒有將其有效結合線下活動，平臺的服務性特色得不到充分發揮，另外，地域資源整合率低也是當前面臨的實際問題。再次，酒店在微信營銷的管理上存在欠缺，很多酒店都并不重視公眾賬號的營銷管理，導致公眾賬號的利用率較低，其營銷功能得不到充分體現。最后，酒店對公眾賬號的經驗缺乏創新性，以單純圖片或文字為主體的信息很難引起受眾的關注，從而無法達到良好的經營效果。

（三）公眾號問題

微信公眾賬號的運營需要以騰訊公司為依托，因此，騰訊公司服務器的運行情況會在很大程度上影響微信使用，另外，騰訊公司還規定了公眾賬號的使用規則，服務號與訂閱號都有嚴格的消息推送頻率，任何相關參與企業都必須準守，一旦違反規定，或遭到用戶舉報，就有可能面臨封號危險。相比于自建網站，酒店的運營會受到更多約束。

四、解決問題對策

針對上述問題，酒店想要將微信公眾賬號的經營效果充分發揮出來，可以運用以下對策：

（一）確定功能定位

酒店需要制定出行之有效的營銷戰略，根據微信公眾平臺的實際特點，確定其在營銷體系中的應用范疇。在使用公眾賬號之前，一定要對其有一個全面的認知，并將酒店特色充分融入其中，明確其運營的實際功能，定位號公眾找好在酒店營銷體系中所扮演的角色。從根本上講，微信公眾賬號的運營目標就是發展客戶，因此，酒店必須將服務放在經營的首位。

（二）重視營銷特色

營銷特色是酒店吸引用戶的關鍵，在運用公眾賬號進行消息推送時，需要在滿足用戶需求的基礎上，打造自身獨特的風格，無論界面設計，還是信息內容，都需要將酒店特色凸顯出來。酒店可以拋棄傳統的圖文推送方式，運用視頻動畫等新穎方式來使信息更加具有趣味性，從而達到吸引用戶的目的。

（三）成立專業團隊

實際上，公眾賬號的經營是一項非常專業的工作，酒店想要做好這項工作，就需要成立一支專業的經營團隊，而且要配備專業的運營人員為酒店經營公眾賬號。經營團隊不僅需要了解用戶的消費心理，及時與用戶進行溝通，還需要對酒店的特色與經營文化非常熟悉，從而確保公眾賬號的風格同酒店風格相同，從而為酒店吸引更多用戶。

（四）實行平臺互動

互動性是微信的一個主要特點，公眾平臺實際上也具有很大的互動性，因此，酒店可以將這一特點充分利用起來，通過微信來聯系用戶，從而實現與用戶之間的實時互動。人工后臺服務是實現這一功能的關鍵，能夠讓酒店的微信公眾賬號更加人性化，幫助用戶解決實際問題，并將用戶提出的建議傳達給酒店，讓酒店的服務更加完善。另外，酒店還可以通過GRO，定期回訪一些重要客戶，了解用戶所需，及時反饋用戶信息[3]。

五、結論

第8篇：公眾號運營分析范文

【關鍵詞】微博 微信 營銷 企業

一次的微信培訓會上，講師開場這樣說道，我個人希望，企業的微博微信運營者最好是微信微博工具的重度使用者與愛好者。當時被重度一震，乍一聽，想起‘中毒’來。后來想想，其實也可以理解為中毒?！爸囟仁褂谜摺?，說的不無道理。連微博都不用的人，你讓他立馬下載一個客戶端進行用戶添加，有作用嗎？這樣的人適合做微博么？不行。你放心讓一個連偶爾登陸客戶端，胡亂瞎看，搞不清企業內容定位，微信微博用戶使用習慣，接受習慣的人（簡單來說，什么時候發什么內容）去做嗎？如果你只是想占據空地，那就不用想了，隨便找一會用手機的人即可。目前絕大數的企業微信運營的現狀便是如此。忙完其他工作之余找時間發上一條內容。有多少人做到了及時回復，定期內容整理、活動策劃、后期效果監測…企業微信運營遠沒有我們想的簡單。僅僅是聽完培訓的一身熱血和滿腔的自信是不夠的。

談起公眾號，你知道什么是公眾號嗎？甚至有人會疑問我們私人用的是公眾號么。在這里簡單的做一下區分，微信公眾號實際上分為自媒體類型和企業類型。企業類是一些傳統媒體、企業、政府等開設的微信公眾號，而自媒體類就是個人形式的微信公眾號。兩個之間有著本質的區別，一個是官方、一個是民間，受眾不同，定位不同，內容不同。

用戶之所以關注一個微信公眾號，是因為能接收到自己喜歡的內容，有人認為可以把這個理解為移動端的信息訂閱，而筆者認為，應該給之以更準確的定義，移動端的信息訂閱與互動。之所以不同于app，是因為用戶可以和微信公眾號溝通，而一個不能和用戶溝通的微信公眾號，只是單方面的信息推送，這個app有什么區別？無論是PC端的信息輸送和移動端的信息輸送，對于內容接收者來說區別不大，因為用戶只是來汲取內容的，無非一個是手機，一個是電腦，但內容是不變的。

最后把困惑筆者的一個問題拋給我的讀者，微信、微博真正適合每一個企業么？起初是博客、然后是微博、再然后是微信，我們有足夠的理由相信在不久的未來，更時髦的營銷工具會登臺，你方唱罷，我方上的局面，仍將持續。在每一股跟風熱到達腳下之前，我們還能時刻保持清醒么？

一、面對微營銷的火熱，怎么讓企業個人理智的去運用呢？

企業和個人跟風投身微營銷無非兩個原因，希望嘗試這種新的營銷方式為企業公司或個人獲益，跟上趨勢。這都說明大家是愿意接受新鮮事物愿意學習，本是一件好事。但是我們會發現極少有外資品牌、互聯網企業或者電商品牌企業如此跟風，跟風者大多為傳統企業，為什么？因為對互聯網或新營銷熟悉的企業已經有客觀認知，他們很理智冷靜，而傳統企業對新媒體營銷的認知不足，缺乏客觀的判斷，加上外部環境的熱炒，所以急了。便出現“曾經錯過微博，不能再錯過微信”這一說了。他們對網絡營銷、新媒體營銷、社會化營銷等缺乏系統深入的了解，同時企業也沒有非常懂互聯網營銷的人，所以老板或者傳統市場營銷人腦袋一熱就開干了。想開干也沒關系，但是你得有策略冷靜分析現狀，適不適合做，有沒有人做，準備怎么做，達到什么效果，這些問題想好沒有？聰敏的跟風者也許會獲得成功，但是盲目的跟風只會浪費更多的人力財力。

這里收集整理了幾個問題，作為企業或個人在做之前，需要反問自己幾個問題，提供給大家參考一下：

你們的目標用戶是否在微博微信？（用戶在哪兒）

你做微博微信的商業目標是什么？（你想做什么，達到什么目的）

你準備讓誰來做？（市場部？公關部？新媒體營銷部？）

你的公司有沒有人能做？（能做的人在哪里？）

微博微信營銷該怎么做？（具備專業運營能力與技巧？）

面對新的事物要跟進，但不可盲目跟進，得弄清楚它的價值。營銷不是趕時髦，而是要找到最合適的。有時候慢即是快，不走錯不走彎。微博微信對企業營銷而言就是個工具，總有人適合總有人不適合。

二、如何將微應用與營銷緊密結合來更好的服務企業？

所有的應用工具不能與商業結合，從生意角度來講就是失敗的。但是微應用要更好的服務客戶就需要知道企業在利用微博微信營銷時會面臨什么困難，你的應用解決了他們運營的困難，他們就愿意買單。拿微博來說，很多企業想給自己的粉絲群發私信，就像一些群發私信的軟件，每次可以給自己粉絲發，還能給指定賬號粉絲發，那么這個小應用就對微博運營非常有幫助，這也跟營銷相結合了，許多企業都用這款工具，當然使用這些工具我覺得有事也是用戶體驗降低的一方面，使用需要有一定方面的考慮與選擇。

再說說微信，大家知道微信公眾平臺消息只能保存5天，而且有企業希望通過開發者模式有更高級功能，那么市場上就又出現了一系列的微信管理工具，很多企業搶著使用。這是為什么？因為他們做微信營銷除了群發信息還需要建微商城、微官網，還能做有獎轉發活動，而這些微信公眾平臺本身是不提供的。他們就是抓住了企業營銷中的困難來做生意。

至于一那些傳說中的微營銷培訓，確實魚龍混雜，各式各樣什么都有，有真實可靠的，也有全靠忽悠的。我只想說一個營銷培訓師在培訓的時候應該有責任感，能力高低暫不論，至少應該客觀事實告訴學員是一個什么樣子，而不應過于夸大神化帶有誤導性質。當然這樣的課程有講術的、有講道的，適合不同層次的人群了。但是我覺得學習者盡量選擇既能講術也能講道的課程。只懂術不懂背后的邏輯其實很難真正記住。

這是現在經常問到的問題，從理論上講我覺得這兩個或是別的平臺都是可以去嘗試的，因為基于社交網絡的營銷是趨勢，有時覺得這更是一種機遇，而微博微信是當前社交網絡的代表，熟悉了解這兩個平臺對于企業或是個人做好社會化營銷無疑大有推動。但是也需要結合自身的實力和現狀來看。問問自己是更適合微博營銷還是微信營銷？現在階段是更需要微博還是微信？如果資源精力充足而且搭配該如何有所側重？以上的三個問題是需要結合公司企業與個人自身來選擇與決定。

第9篇：公眾號運營分析范文

微信公眾平臺是騰訊公司2012 年8 月推出的，通過提供一種公眾賬號進行信息、個人用戶收聽訂閱的平臺模式。具有門檻低、自由度大、互動性強的特點。產品上線后，眾多草根大號、媒體、企業紛紛入駐微信公眾平臺，一時粉絲眾多。媒體類公眾平臺是當前微信公眾平臺中活躍度高，影響力突出的一類。

高校微信公眾平臺也緊跟試水。據筆者的統計觀察，高校的微信公眾平臺已經廣泛搭建，從數量、覆蓋面的深度及廣度都呈現急劇上升的趨勢。加上手機新媒體對大學生學習、生活的滲透，微信公眾平臺正在影響著大學生的日常生活，對高校的信息管理和功能服務產生著巨大的作用。

本文以2013年騰訊科技（深圳）有限公司舉辦的“T派微信公眾平臺創新大賽”（下文簡稱T派大賽）的獲獎作品為研究對象，試圖觀察高校微信公眾平臺的發展情況。

一、研究方案設計

（一）選擇T派大賽的原因

1.2013年4～10月間舉辦的大賽，范圍涉及全國各高校，共分了北部、華東、華中、華南、西部區5個賽區。區域賽承辦高校為北京航空航天大學、華南理工大學、復旦大學、西安電子科技大學、華中科技大學。從參賽的高校來看，范圍廣，遍布全國各省市地區；層次多樣，從211、985的高校到普通高校，都有參與。從涉及范圍來看，此次大賽的作品能反應全國高校微信公眾平臺的普遍情況。

2.參選作品由騰訊公司微信團隊產品、技術等專家從以下幾個維度進行評選。（1）賬號運營質量，如關注人數、賬號活躍度、利用騰訊微博等平臺的宣傳推廣工作等；（2）作品的創新性、實用性；（3）作品的技術實現難度、UI及交互設計水平；（4）提交材料的完整性。評審出來的獲獎作品都是滿足上述要求的優秀作品，能夠代表目前高校微信公眾平臺的最高水平，對其分析有一定的研究價值。

（二）內容分析設計

1.抽樣：本文抽取了大賽在8月份的區域賽結束時的獲獎作品。按照金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，最佳創意獎1～2名，最佳運營獎1名，優秀作品獎2～4名的名額分配情況，將各賽區的作品收集起來，共得到47份作品。

2.編碼：根據研究目標，設計了5個內容分析的變量：

變量一、團隊情況。包括年級、所學專業、所在學院。

變量二、功能區分。包括全面功能和單一功能的區分。具體又細分為信息功能、服務功能、溝通功能、娛樂功能。

變量三、內容分析。分為信息類、服務類、溝通類、娛樂類。

變量四、運營情況。是否有運營團隊或者有運營方面的策劃。

變量五、商業化情況。是否考慮或將來能夠實現產品的商業化。

二、研究結果

（一）團隊情況

這一項主要考察團隊成員的年級、所學專業、所在學院。因個人信息的缺失，并不能準確地知道每一位成員的有關年級、專業和學院的非常具體的信息。但還是能從成員簡介中獲得一些信息。

從專業分布情況來看，計算機軟件專業是絕對的主力軍。涉及的相關專業包括：計算機科學與技術專業、智能科學專業、信息管理與信息系統專業、軟件工程專業、通信工程專業、網絡工程專業。財經和管理類的專業有：企業管理專業、財務管理專業。新聞傳播類專業有編輯出版學。

涉及的學院包括軟件學院、軟件研究所、控制與計算機工程學院、計算機系/學院、信息與科學技術學院、電氣信息學院、文理學院、傳播學系。

表1 團隊情況

學 院 專 業 人 數 百分比

計算機系/學院 計算機科學與技術 18 34%

軟件研究所 互聯網實驗室 3 6%

軟件學院 軟件工程 15 28%

控制與計算機工程學院 1 2%

信息與科學技術學院 1 2%

自動化科學與工程學院 5 9%

電氣信息學院 1 2%

智能科學 1 2%

信息管理與信息系統 1 2%

通信工程 1 2%

網絡工程 2 4%

企業管理 1 2%

產業經濟學 1 2%

財務管理 1 2%

傳播學系 編輯出版學 1 2%

（二）功能區分

這一項主要考察微信公眾平臺的功能所在。大致可分為全面功能和單一功能兩類。前者指大而全的平臺，包羅萬象；后者指精確定位，只實現某一特殊功能。在單一功能中，又細分為信息功能、服務功能、溝通功能和娛樂功能四大類。

如表2所示，在調查的47個作品中，全面功能的有14個，占總數的30%；單一功能的有33個，占70%。單一功能的微信公眾平臺是全面功能的2倍多。在單一功能中，服務功能數量最多，占總數的40%；溝通功能第二，占12%；信息功能和娛樂功能的數量都是總數的9%。

表2 功能區分

功能區分 功能細分 頻數（個） 頻率（%）

全面功能 14 30

單一功能 信息功能 4 33 9 70

服務功能 19 40

溝通功能 6 12

娛樂功能 4 9

（三）內容分析

微信內容：主要以文字+圖片為主，也有語音推送。

1.全面功能的微信公眾平臺，其內容大致分為以下幾類。

表3 內容分析（一）全面功能

內容分類 獲取形式 內 容

信息類 主要以推送為主 查看最新社團活動，最新講座，最新招聘信息和宣講會

服務類 個性化定制，輸入關鍵詞查看 （1）學習信息：查詢圖書館圖書信息、課表查詢、教室使用情況查詢、成績查詢、翻譯

（2）生活信息：校園生活信息、幫助信息、天氣、公交查詢、我要早起、失物招領、查快遞

溝通類 個性化定制，輸入關鍵詞查看 表白（樹洞、心愿）、校花校草、笑話、糗事、同學照片搜索、解夢、音樂搜索、早（晚）安

娛樂類 個性化定制，輸入關鍵詞查看 游戲

2.單一功能的微信公眾平臺，其內容大致可以分為以下幾類。

表4 內容分析（二）單一功能

內容分類 獲取形式 內 容

信息類 個性化定制，

輸入關鍵詞查看 填志愿、微影訊

服務類 個性化定制，

輸入關鍵詞查看 囊括了吃喝玩樂、衣食住行、減肥、旅游各方面。

“樂翻淘”提供性價比高的購物推薦、網購促銷信息。

“吃喝通行證”、“飯團子”、“食分有譜”：提供各種優惠券信息及幫助大家找到周邊美食。

“校園交易格子鋪”、“大學城失物招領”、“比特問答機器人”

溝通類 個性化定制，

輸入關鍵詞查看 “表白墻”、“情語微記錄”、“人人說”、“隔壁”

娛樂類 個性化定制，

輸入關鍵詞查看 “華附蜜桃”

（四）運營情況

47件作品中，大部分都有運營團隊。此次大賽還專門設立了最佳運營獎。獲獎的作品有：“南開有你更精彩”、“集大ABC”、“武漢大學助手”、“華附蜜桃”、“新疆我的家”。從各團隊的組成來看，基本由兩部分組成，一部分是產品設計人員，一部分是產品運營推廣人員。所以有企業管理、產業經濟學等專業的學生參與進行運營方面的工作。運營推廣方式大致有：線下宣傳和線上宣傳兩種方式。線下宣傳的方式有：張貼海報、派發傳單。線上宣傳的方式有：在社交媒體，比如人人網、新浪/騰訊微博、公共論壇中進行推廣。推廣范圍從學院拓展到整個校區，以至于高校之間，都有宣傳活動。

表5 部分平臺運營情況

作品名稱 關注人數 接收/回復消息

“小開”-南開大學 17，496人（數據截止2013年5月26日），全校學生信息覆蓋率達60% 日均回復信息約2000條

“集大ABC”-集美大學 2，400人（截止2013年5月31日）

“大學助手”-武漢大學 30，028人（截止2013年5月31日）

“一找小七”-中山大學 7，000人

“高考志愿填報助手” 關注數量大概在1，2000左右，高峰時近2，0000

“小瓜工大”-西北工業大學 運營1個月內，突破1，000人 每天接收消息200余條

“隔壁” 用戶在1，5000左右

“華附蜜桃” 5，000關注人數，每天1，000的指令數回復。

（五）商業化情況

高校的微信公眾平臺只是學生的興趣娛樂作品，還是具有商業化的前途呢？

在此次大賽的作品中，商業化是大部分微信公眾平臺都會考慮的方向。在他們的最初策劃中，都有將產品商業化的想法。

北部金獎作品，北京郵電大學的“北郵校園車位”是一個基于微信公眾平臺的智能停車位查詢與監控系統，實時提供北郵校園內可用的車位信息。它的服務性強，可進行商業化操作。據主創人員的介紹，其盈利模式的設想是與停車場合作，通過個性化服務來盈利。但目前還沒有收入，只是設想。

西部賽區的金獎作品，西安電子科技大學的“隔壁”考慮的盈利模式，主要就是與商戶的結合。發送位置，可以看到周邊的商戶，比如可以查看外賣菜單、查看商戶的商品、發現一些有趣的店等等。但是在用戶量級還很小的情況下來講盈利的話還太早了。

華東賽區的最佳創意獎“What to wear”考慮的盈利模式是和商鋪合作，加一些當季新品展示，打折衣服推薦什么的

北部賽區銅獎作品“麥萌”，是一個聲音分享社區，其考慮的商業模式很多樣的，比如推活動時，做植入廣告。

三、高校微信公眾平臺發展現狀分析

（一）技術派壓倒內容派

新的應用的設計和開發需要技術。新聞傳播類專業在此次比賽中全面潰敗。局面完全被技術類的院系和專業所掌控。大部分作品的主創人員都是電腦高手和“苦逼”的“程序猿”，熱衷于計算機網絡應用的程序編寫。掌握了多種編寫語言和軟件。

他們不但在此次微信平臺創新大賽中有突出的表現，而且平時在校園中就是各種社團的積極參與者，甚至在互聯網企業有實習鍛煉的經歷。

由于上述狂熱的愛好和專業基礎。他們在開發一個平臺時往往很迅速。有了一個好的創意后能很快將產品設計出來。比如“隔壁”的創作，只用了8天時間。華中區的金獎“高考志愿填報助手”就是利用五一假期趕制出來的。

這也給新聞傳播類專業的師生一個警示：在移動新媒體領域，計算機通信等專業技術發揮著非常重要的作用。新聞傳播類的優勢不再。

但也有例外，比如“華附蜜桃”，是一個在微信上的密室逃脫游戲。它的運作方式是復雜而引人入勝的故事――難度適中的謎題――將謎題嵌入故事――根據謎題制作道具――根據劇情拍攝實景圖。據主創人員介紹，這個平臺的技術成分是零，成員有來自醫學院的、商學院的、數學系的，沒有計軟學院的成員。

（二）功能的轉變

1.精準定位，從全面功能轉向單一功能

微信公眾平臺提供的內容包羅萬象，全面實現著信息、溝通、服務、娛樂等各種傳播功能，就像實體校園的虛擬版。學生通過它接受及時的信息，在這個虛擬的空間中表達自我訴求。但功能有所轉變，從表2可以看出，全面功能的數量不到單一功能數量的一半。精確定位，功能單一成為微信公眾平臺功能的新趨勢。大而全不能準確定位受眾，需要針對某類特定人群或者用戶的某項特殊需求進行服務。

2.加強認同，從提供信息轉向提供服務和加強溝通

劉振聲在微博的研究中，在梳理了不同的媒介研究對媒介使用（MediaUses）、媒介需求（Media Needs）、滿足（Gratification）等核心概念，分析了上述概念在操作化過程采用的不同模型和標準后，總結出六點微博使用的潛在媒介需求：（1）獲取信息；（2）自我表達與社會認同；（3）人際關系的維護與擴展；（4）娛樂消遣；（5）情緒釋放；（6）習慣性依賴[1]。參考大學生對微博的社交依賴，大學生對微信公眾平臺的媒體依賴也大致包括上述六點。不同的是，信息功能已經不再是微信公眾平臺的主要功能。面對海量信息，推送而來的各類資訊已少人問津。逐漸上升的是大學生的“認同感”。也就是說獲取信息的功能在下降，自我表達與社會認同、人際關系的維護和擴展、娛樂消遣、情緒釋放的需求呈現上升趨勢。這是一個微信公眾平臺能否有高的關注度的決定因素。這一趨勢從微信公眾平臺推出的欄目和提供的內容可以看出。

（三）重視運營，商業化是一個趨勢