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第1篇：視覺傳達設計理念范文

一、視覺傳達藝術設計概述

隨著現代社會發展中信息交流的不斷深入，人們越來越注重精神領域的追求，視覺傳達藝術通過視覺效果滿足了人們在精神文化上的需求。視覺傳達藝術創新設計將影視、光、圖形、文字、色彩等元素與時尚符號緊密幾何，充分體現現代時尚主流文化，將時代特色通過更為細微的生活細節展現出來，如淘寶網電的店面設計運用視覺傳達設計理念，品牌電秋水伊人、韓都衣舍等在店面封面掛出顏色明艷、設計時尚的新款衣服，給人耳目一新的感覺，充分利用品牌宣傳凸顯商品的特色，相比之下有些店面設計單一，設計過于注重形式，設計更新落后等現象比較普遍。視覺傳達設計不僅要滿足人類的精神需求，還要為商業行業的物質需求服務，因此在創新設計理念時要結合時代和社會發展變化。[1]

視覺傳達藝術創新要有個性和新穎性，傳達出的信息通過視覺語言將圖形語言化、語言圖形化，在兩個過程的轉換之間，將豐富的內涵表達出來。設計師根據設計經驗和時代元素對傳統設計觀念進行改變，拓展設計思路和視野，豐富設計內容，當下一些商業網站的店鋪設計都運用了視覺傳達藝術的功效，將商品信息通過視覺語言傳遞出來，刺激消費者的設計感官，獲得經濟收益。

現代設計理念體現綠色環保和現代化的設計理念，生態文明建設越來越深入，人們在追求高品質生活時忽略了對環境造成的影響，隨著環境保護和和諧生態建設不斷深入，可持續發展和現代環保理念逐漸深入到人們生活的各個方面。在當下社會生活中，視覺傳達藝術設計中融入綠色設計理念，與可持續發展的和諧社會建設相協調，如實際應用中茶相關的行業多會采用主色調突出現代綠色文化理念，家居店面設計也會突出綠色理念，體現出現代化的創新設計理念，其中全友家居的標志設計中融入綠色元素，宣傳中結合生態棲息地的環保響應綠色和現代化的藝術設計。[2]

二、視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析

視覺傳達藝術結合現代傳媒和藝術設計專業的理念，將創新設計理念融入到藝術設計中，多元化、大眾化、個性化、環?；?、民族化的設計理念隨著時展會更加豐富，在整合現有設計理念的基礎上進行創新。高校在藝術設計和傳媒專業教學中將廣告設計、包裝設計、網頁設計及CI設計、書籍裝幀設計、展示設計幾個領域作為視覺傳達設計專業學生的選擇，對視覺傳達藝術專業的重視在逐漸深化。

視覺傳達藝術設計中的圖形是由具體形象的圖案與抽象的符號構成的，標志設計中雀巢公司的標志利用具象圖案一只母鳥給兩只雀巢中的小鳥喂食來展現的，創意巧妙且符合雀巢“依偎”、“舒適安頓下來”的英文意義，在商業化的標準下富有人情味，成為雀巢的代名詞，這種形象而生動的視覺效果在人們心底留下深刻印象，成為企業文化的一部分，將企業和產品特征巧妙含蓄地表現出來，具有深邃的內涵，這種具體生動的視覺傳達藝術設計在具象圖案設計上創新往往從細節上打動人心。除了圖案之外，標志設計中的文字設計也是一種設計形式之一，這種視覺語言上的設計理念利用文字的形態造型變化突出創意，表達標志的代表意義，將文字演化為圖形、多個字母的組合設計等增強視覺沖擊力，強化企業文化和產品的獨特之處，在世界影響力較大的品牌中，可口可樂、索尼、柯達、麥當勞等都是以文字標志進行設計的，可口可樂的英文全稱編排處理具有激情和活力，體現出可口可樂的文化導向，在直接表達企業產品特征的同時，樹立了良好的形象，大眾消費對企業標志的識別和印象更加深刻，這種視覺上的效果更能在潛移默化之中成為人們消費中的重要影響因素。[3]

視覺傳達藝術設計來源于社會實踐，設計理念的創新需要有豐富的設計經驗和理論基礎，在更多領域的應用中有更為深入的實踐認識積累，才能在創新上把握時代的脈搏，設計出符合大眾視覺審美要求和時代商業經濟發展的藝術作品，經典的視覺傳達藝術設計作品不僅是藝術設計學習的代表，同時也是設計理念創新的重要基石，視覺創達藝術創新對社會生活的深入解讀更能準確把握設計的靈魂。

第2篇：視覺傳達設計理念范文

一、創新設計理念在視覺傳達藝術中的體現

視覺傳達藝術是一種新興藝術，其中的“視覺”指的也就是人們眼睛所能夠看到的東西，那么之中的“傳達”也就是把自己想要進行傳遞的思想進行傳遞，其不單單只是個體和個體之間的信息傳遞，同時也是個體內部之間的信息傳遞。視覺傳達藝術的發展主要服務對象是商業，其所涉及到的內容也就相當的廣泛。藝術本身也就設計借助于視覺進行傳遞的，那么其實現了消費者、企業和商業之間的信息溝通和交流。視覺傳達藝術所采用的表現形式是圖形、文字以及色彩，其在人們的精神文化領域對人們的情感和觀念產生了嚴重的影響。隨著社會環境的不斷變化，人們對設計藝術的要求也越來越高，因此為了能夠滿足人們的藝術要求，就必須要把視覺傳達藝術的創新設計理念進行樹立，并將創新作為設計藝術發展的基礎，其中創新設計理念在視覺傳達藝術中的體現包括有：

（1）多元化、大眾化的設計理念

從廣泛的認識角度而言，多元化和個性化是互相對立統一的整體，視覺傳達藝術設計的個性化是視覺藝術設計走向世界，突出中國特色的必經之路。設計人員必須從多元化的設計風格方面重新構建個性化的特色。且要突出新穎的理念，把握其中變化的部分。其次，視覺傳達藝術設計要注重對圖形的合理運用，因為圖形是傳達設計理念的重要載體，是一種豐富的視覺語言，在進行藝術設計的過程中既要考慮到大眾的認知程度，也要考慮到對其個性設計理念特點進行體現。

（2）個性化、環保性、民族性的設計理念

現代視覺傳達藝術設計關系到社會的各個方面，如何體現出新穎的設計特色，這就要求設計人員對生活具有深刻的認識，再把自己所擁有的設計知識進行二次加工，進行個性化的視覺藝術設計，而個性化的設計充分體現了自我價值與定位。要想進行個性化設計首先要了解消費者的特點，設計人員必須以全新的理念出發，突出個性化設計，找準定位點，不斷地開拓新的設計領域，使個性化的產品設計成為科技和藝術的結合物，以個性鮮明的風格帶給社會大眾與眾不同的審美觀感。其次，在人們越來越重視環保的時代，設計者在進行設計時，腦海中一定要具有綠色設計觀念，并對其進行全滿分析、科學設計，讓人們從設計者的作品中充分享受自然的美好、社會的和諧。同時設計是依靠圖像進行思想傳遞的，其屬于是一種視覺語言，那么在其設計過程中，不但要對其個性化和環保性進行考慮，也要對我國的民族特色進行體現，在設計過程中注意對滲透設計理念進行應用。將民族色彩很好的運用在作品中，處理好民族色彩和色彩本身所存在的關系，以能夠將民族特色文化建設和現代視覺傳達藝術進行完美的結合，創造出具有我國民族風格的視覺傳達藝術，起到對我國民族文化和色彩進行廣泛傳播的作用。

二、視覺傳達藝術設計創新教學理念和模式

1、注重實踐的設計教學理念

面對巨大就業壓力，以及藝術設計課程實踐性的教學要求，視覺傳達藝術設計課程必須依據高校教育的特點與目標，注重培養學生的創新能力和自主設計能力，把人才培養和市場需要進行有機結合，全面提高視覺傳達藝術設計專業學生的實踐操作技能，增強學生的市場競爭力，讓社會需求和學生技能達到完美的統一，以提高學生的就業率。

2、基于就業導向的設計教學模式

在高校藝術設計和傳媒類型的專業教學中，視覺傳達藝術設計專業的學生需要在廣告設計、包裝設計、網頁設計以及CI設計、書籍裝幀設計、展示設計這六個領域進行選擇，在相關教師的科學指導下，按照下面流程完成整體的畢業設計流程。①進行策劃，把全班學生分成多個小組，參照學生個人設計的選題領域，在教師的合理指導下，認真構思，然后確定設計的主題。在此基礎上，依據不同風格的設計主題掌握完整的設計程序，進行多維度的分析、調查研究，搜集與主題相關的各種資料，最后制定出完整的策劃方案。②設計制作環節，學生在繪制了大量的草圖，進行反復修改、篩選以后和教師一起確定方案，然后再設計圖形、結構、選擇合適的色彩搭配、編排設計等等，依據不同風格，使各個小組進行分工制作。③設計作品展示，依據風格需要的特殊展示效果草擬出展示策劃方案，事先準備好所需要的各種材料，注重設計過程中的空間關系，在學生進行畢業設計作品展示期間，學?？梢匝埾嚓P我也的領導參觀，適時舉辦雙選會，以解決學生的就業問題。

目前視覺傳達藝術已經廣泛的深入到了人們的日常生活之中，因此對其設計的個性化要求也隨之提高，想要進一步對設計作品的個性化進行體現，還需要借助于生產和設計目的，這非常有助于實現設計藝術和人們日常生活的良好結合。因此在視覺傳達藝術教學過程中，也需要引導學生在作品設計過程中，和人們的實際生活方式相連。在文化底蘊、生活方式以及時空環境的共同結合之下，對作品的意蘊進行體現，以此對自己的設計風格和個性進行體現，創造出具有良好應用功能的個性化作品。因此在教學過程，教師們也應該注重對學生作品設計的功能性進行提高。雖然說在藝術設計領域，最注重的就是其設計的個性化，但是并不能過分的追求個性化，從而忽視了其作品的功能性，視覺傳達藝術必定是和商業發展緊密相連的，缺乏了功能性的商品，也就喪失了商品本質要求。所以教師需要引導學生注重提高設計作品的功能性和個性化，實現作品功能性和個性化的和諧發展，只有這樣才能夠真正的對創新設計理念進行體現。

第3篇：視覺傳達設計理念范文

一、人性化理念對于視覺傳達設計的重要性

（一）視覺傳達設計發展的需要視覺傳達設計是一門與生活和社會發展息息相關的藝術，海報、招貼、標志、廣告、包裝等多種類型的視覺傳達設計，都在人們的日常生活和社會發展中起重要作用。而隨著社會和時代的發展以及人類生活的變化，視覺傳達設計也隨之發生變化。以海報設計為例，最初的作用就是傳達信息，只需要表明時間、地點、人物、事件等信息即可。但如今的海報設計，則在保留信息功能的基礎上，還帶給人們以藝術的美感享受，觀眾能夠從中獲得一種被關注感和愉悅感，繼而對作品產生認同。所以說，人性化理念的表現和運用，正是視覺傳達設計本身發展的需要，也標志著視覺傳達設計已經發展到了一個高級階段。

（二）視覺傳達設計質量提升的需要當代社會被稱為是圖像化社會，即發達的視覺傳達藝術已然將人們包圍在一個圖像的世界中，不管觀眾是主動還是被動，都會接受到大量的圖像信息。雖然這是視覺傳達設計發展的表現之一，但也因此讓觀眾產生了一種審美疲勞和麻木感。在這種情況下，只有那些與眾不同的作品，才能吸引觀眾的眼球，讓他們停下匆匆的腳步仔細觀看作品，最終產生對作品的認同。而人性化理念的表現和運用，正是實現這一目的重要渠道，其避免了直白的信息傳遞，將對人的尊重和理解用藝術的形式表現出來，帶給人們以深刻而豐富的審美體驗，自然實現了觀眾對作品的認同。所以說，人性化設計理念正是提升設計質量的關鍵所在。

二、人性化理念在視覺傳達設計中的運用

（一）突出實用功能視覺傳達設計源于生活，并服務于生活，而不是設計者一個人的孤芳自賞。唯有接地氣的作品，才能讓觀眾實實在在地感受到作品，在滿足一些實用的同時，給人們以最真實的審美體驗。這也是針對當下的設計現狀而言的，在多元化的藝術觀念下，各種設計主義和風格頻出，但是有些創作者過于主觀，使作品脫離了生活和實際，失去了視覺傳達本身的意義。因此，人性化的視覺傳達設計要做到從生活中來，到生活中去，發揮出實際價值。比如荷蘭設計師約翰•巴克曼斯創作的“萬用花瓶”，源于巴克曼斯在現實生活中看到很多人手捧鮮花回到家后，卻因為沒有合適的花瓶而苦惱，所以不得不將鮮花丟擲一旁。而他設計的這種花瓶，采用了軟橡膠的材質，可以進行任意的彎曲、折疊等，滿足各種花式的需要，受到了人們的普遍認同。瑞士少女峰前的一項設計也同樣別出心裁。很多人都喜歡在山前拍照留念，回家后再為照片選擇合適的相框。針對這種情況，設計者特意在山前擺放了一個巨大的木質相框，人們站在木框后面，不但將最美的景色納入其中，同時也獲得了一個天然、免費的相框。所以說，人性化的視覺傳達設計就是要關注人本身的生活，通過設計給人們的生活帶來便利和愉悅，而不是麻煩和晦澀。設計者要有一雙敏銳的眼睛，善于觀察和感悟生活，設計出藝術性和實用性兼具的佳作。

（二）提升作品趣味當代社會的飛速發展，使人們身上背負著沉重的壓力，甚至連會心一笑都成為奢望，所以人性化設計的一個重要表現，就是在信息傳遞的基礎上，讓觀眾在一種自然狀態下獲得精神上的放松和愉悅，體現出設計者對觀眾的關心和關愛。比如一則名為《大家來找茬》的禁煙廣告中，設計者就采用了全新的設計表現。傳統的禁煙宣傳一般有兩種形式，一種是口號式宣傳，如“吸煙有害健康”“為了您和家人的健康，請不要吸煙”等。雖然十分直觀，但是很容易讓人感到厭煩和麻木。另一種是圖片式宣傳，比如一些國家的香煙上，會印上吸煙者牙齒或肺部的圖片，但又難免有些不雅。而在這部作品中，畫面的主體是一個男士的頭像，但是卻有著六七個嘴巴，一眼望去，每一個嘴巴都是一樣的，旁邊的文字寫到：“請找出這些嘴巴的不同”。仔細一看，原來其中的一只嘴巴正叼著一支香煙，與其他嘴巴格格不入。既表現出了一種趣味化效果，又巧妙詮釋了作品的主題。在有“廣告界奧斯卡”之稱的法國戛納廣告節上，帶有趣味性的作品往往能夠獲得更好的成績，充分說明了觀眾對于趣味性的渴求。通過這種趣味性的表達，放緩了人們匆匆的腳步，讓人們的生活中多了一絲趣味，更傳遞出設計者的一種關注、同情和理解。

（三）創新表現形式對于藝術創作來說，所有的情感、思想和內涵，都要通過藝術形式才能表現出來。藝術形式越合理，內容的表現也就越充分。所以人性化的視覺傳達設計中，也要追求藝術形式上的創新，并由此給人們帶來更加新奇的審美體驗，既有效避免了視覺審美疲勞，又讓作品給觀眾留下了深刻的印象。如通感，這本是文學創作中的一種手法，如今也被運用到視覺傳達設計中，如長野冬奧會的會徽設計，除了對文字、圖形、色彩等傳統要素的運用外，設計者還特意采用了壓凹和燙透的表現技法，讓凹陷下去的文字部分呈現出一種透明化效果，與作品本身的冰雪主題十分契合，讓觀眾禁不住想要伸手觸摸，來體驗冰雪的質感。通過從視覺到觸覺的轉換，讓觀眾獲得了全新的體驗。又如互動，這也是當代視覺傳達設計的一項重要追求，能夠讓觀眾和作品有更加緊密的接觸，引發觀眾更加深刻的體驗和思考。如一則保護動物的公益廣告中，畫面主體是一條在水中遨游的鯊魚，但是魚鰭部分卻被一個小紙片刻意的遮蓋住，于是很多觀眾都要情不自禁的掀起這個小紙片一探究竟，映入眼簾的確是一幅觸目驚心的景象：原來鯊魚魚鰭早已被人割下，做成了的飯桌上的魚翅，而給鯊魚留下了流血的傷口，由此引發了人們的同情心，獲得了更深刻的表現效果。

（四）承擔社會責任視覺傳達設計并不是孤立存在的，而是整個社會發展的一部分，所以每一個設計者都肩負著一份社會責任，有義務關注社會，引導人們樹立真、善、美的追求，使人們和社會、自然更加和諧的相處，達到造福世界和全人類的目的，這也正是人性化視覺傳達設計的最高追求。以日本的無印良品為例，作為一個百貨品牌，雖然有多個設計團隊，但是綠色設計卻是每一個團隊的共同追求。在材料選擇上，那些不能被回收和利用的材料堅決不被使用。在設計風格上，崇尚簡約，盡量保留原始色彩，并充分展現出其美感特征。在宣傳途徑上，多用網絡形式與客戶交流和溝通，盡量不使用紙質材料。這種綠色設計理念，是一種巨大的進步，每一個顧客都能感受到無印良品為環保所做出的巨大努力，同時也樹立起環保意識，實現了人人環保的目標。又比如在德國等國家，出現了可食用的餐具包裝，很多顧客十分樂意進行嘗試，這也充分說明人們是愿意和設計者一道去擔負社會責任的。所以要通過綠色設計、可持續發展設計等引導和教育人們，樹立起正確的需求觀，認識到自己身上的責任和義務，共同維護和建設人類賴以生存的家園。

第4篇：視覺傳達設計理念范文

關鍵詞：情感理念；視覺傳達設計；具體表現

在傳統模式下，視覺傳達設計關注各項平面因素，對此進行全方位的調動，設計者在這其中融入了創新性的感受[1]。然而在全新的設計思路中，如果局限于上述設計模式那么仍然是不足的，這是由于視覺設計容納了較為復雜的多樣化要素。因而作為設計者來講，針對作品應當突顯獨特的見解，同時也不應當忽視受眾真實的情感體會。只有把情感體會融入全過程的視覺傳達設計，才能讓受眾擁有獨特的心靈享受，全面展現情感理念的重要價值。

一、探析具體表現

1.作品的選材從視覺設計角度來講，針對特定作品有必要進行適當選材。這是由于，作品材質與作品蘊含的深層情感具有直接性的聯系，二者應當是不可割裂的。因此可以得知，作品選材不應當局限于表層的價值，同時也蘊藏了特定的情感理念。從視覺的角度入手，就可以探尋作品選材蘊含的情感內涵。例如：如果把水泥材料與鵝卵石材料進行相互比較，那么可知水泥十分冷硬，鵝卵石則給受眾帶來了溫暖樸實的視覺感受。因此在必要時，可以把水泥材料替換為鵝卵石材料，將其運用于新時期的視覺設計，以此來傳達親切與溫暖的視覺效應。如果選擇了合適的作品材料，就能順利傳遞其中潛在的情感要素[2]。

2.作品的色調自然界蘊含了多樣化的色彩，各種色彩也滲透于平日生活。因此在視覺傳達的過程中，作品色調也構成了不可或缺的一項要素。從本質來講，色彩基調包含了紅色、黃色與藍色，不同類型的色彩傳達的內心情感都是各不相同的。具體而言，紅色、紫色、黃色與綠色分別可以折射熱情、高貴、溫暖與生機等各種情感。由此可見，如果能夠把多樣化的色調搭配運用于視覺傳達，就能突顯產品中獨特的情感體會[3]。人類富于多變的情感，然而色彩可以實現情感的寄托。在視覺設計的領域中，針對富于變幻的內在情感應當加以全方位的描述，確保流動性的色彩能夠與受眾實現內心共鳴，針對產品也產生了認同感。

3.基本的設計構圖從平面構圖來講，作品構圖通常涉及到點線面的三類要素。在實現視覺傳達時，上述要素應當融入更多的情感，確保作品構圖符合人性化的宗旨。在觀察作品的外在構圖時，受眾就能感受到流動性的情感。然而實際上，設計構圖本身是十分復雜的，在必要時設計者應當借助忽明忽暗的構圖方式來激發受眾情感。從視覺設計來講，通?？梢赃x擇流暢的曲線或者富于速度感的直線來描述情感變化。這是因為，線條都是富于生命色彩的，它們并非單調與死板的，而是應當與受眾產生多層次的內心互動。

4.編排文字視覺傳達設計不僅包含了上述要素，同時還包含了文字編排。除了構圖之外，文字同樣應當屬于視覺設計不可或缺的要素。一般來講，文字不僅承載了特定的表層意思，同時還可以激發深層次的內心感情。設計者針對作品文字應當予以創新編排，確保作品上的文字看起來不至于突兀，同時又能巧妙融入內在的情感。從現狀來看，很多設計者已開始把藝術字運用于新形勢下的視覺設計。如果能運用藝術字來描述情感變化，就能激發受眾對此產生的獨特感受。此外從排版角度來講，針對排版模式也要突破局限，對此可以靈活選擇斷點式、直線、曲線或者流線型的設計方式。

二、運用情感理念完善設計的措施

受眾在面對特定的作品時，通常都會透過表層的作品外形，進而深入其中的深層內涵。因此可以得知，視覺傳達設計的宗旨就在于激發特定的情感效應，引感共鳴并且讓受眾都能認同作品設計。實質上，視覺傳達設計與情感理念并非彼此分離的，二者之間具有內在的聯系。如果要設計出優質的作品，那么不能缺少多層次的情感互動。具體來講，如果要做到視覺傳達設計與情感理念的相互結合，那么有必要關注如下的改進思路：

1.在作品中蘊含設計意圖進行視覺設計，基本目標就在于傳遞獨特的情感意圖。這是由于，受眾只有在接受作品外形、作品色彩以及文字描述的前提下，才能感受到設計者在這其中蘊含的深層情感價值。由此可見，在各種類型的作品中都應當融入最根本的設計意圖，綜合運用多樣化的視覺傳達手段來體現上述的意圖。受眾一旦面對了特定類型的作品，就能引發與之相應的情感波動。目前的狀態下，很多商家都喜歡借助廣告來實現自身的宣傳。相比于其他類型的營銷模式，廣告本身承載了多層次的豐富信息，同時也表現為多樣化的外在形式與更快的傳播速度。但是截至目前，僅有較少數的廣告可以做到迅速吸引受眾。這是由于，這部分的廣告設計者借助了獨特的視覺效應來描述自身的設計意圖。由此可知，廣告形象蘊含了鮮明的色彩要素、圖形要素與文字要素，它們都可以超越單一化的語言描述，確保消費者在較短的時間段里就能實現情感共鳴。

2.融合情感與升華情感進行視覺設計的根本目標應當在于吸引受眾，上述要素構成了視覺傳達的宗旨與目標。因此可以得知，設計者如果能更加關注受眾內心真正的情感，就能做好全方位的情感融合，進而實現了順利的情感交流。因此作為視覺傳達的設計者來講，應當深入受眾之中，確保自身能夠了解受眾的真實感受。在融合情感的基礎上，就要嘗試借助視覺設計來升華情感。受眾如果能在欣賞某些作品時體會到自身情感的升華，就能發自內心喜愛此類作品。

3.全面實現互動情感本身構成了獨特的意識類型，它承載了特定時間段的人類記憶。視覺傳達設計實質上并非局限于設計者的單方面，而是有必要致力于實現雙向性的互動設計。設計者如果把自身情感融入特定的作品中，受眾就能感受到上述的情感要素，進而給出相應的反饋。通過運用上述的雙向模式來構建二者互動的橋梁，從而密切了多層次的情感溝通以及情感交流。因此可見，視覺傳達設計應當超越最終的產品與成果，更加關注過程。

三、結語

視覺傳達設計與平日生活具有不可分割的內在聯系，而作品本身也承載了社會美學與技術美學的兩種內涵。在欣賞作品的前提下，針對其中潛在的現實意義進行了全方位的挖掘。未來在實踐中，作為設計者還需不斷的摸索，對于情感理念進行全面的融入，在此基礎上獲得更高水準的作品成果。

參考文獻：

[1]張亞洲.在視覺傳達設計中情感理念的表現研究[J].科技與創新,2016(23):43.

[2]周靜.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[J].藝術教育,2016(11):213-214.

第5篇：視覺傳達設計理念范文

新媒體藝術是基于新媒體環境下來進行的，其中包含了網絡平臺的運行，會結合設計理念來進行深層次的藝術理念傳達，與媒體環境充分的融合，觀察在現場是否存在需要進一步完善的內容，如網絡媒體藝術、數字化藝術理念的實現。這種媒體藝術表達形式展現了媒體藝術的先進性，能夠隨著時代的發展變化而進步，這樣的媒體藝術更具有生命力，不會被市場發展所淘汰。視覺傳達藝術涵蓋的范圍則是比較廣泛的，包括媒體、廣告設計、產品包裝等多個領域，對于其中常見的技術性問題，經過一段時間的發展配合，能夠與新媒體藝術相互融合，對于所要進行的產品設計以及理念創新，也能達到預期的標準。產品以及媒體設計要體現出創新性，對于其中比較常見的資源更新問題，可以通過技術性方法來進行深入的解決，現階段的技術已經能夠實現將繪畫藝術作品經過計算機掃描來錄入到系統中，產品設計時可能會出現設計理念融合階段的矛盾沖突問題，面對這一問題，要有明確的設計目標，這樣所遇到的問題才能夠通過技術性方法來更深入地解決，通過這種方法可以更深入地解決設計理念沖突問題。

二、新媒體藝術應用在視覺傳達設計中的特點

對于新媒體技術在視覺傳達設計藝術中的應用，重點是突出新媒體藝術中的網絡功能，在網絡平臺中對信息資源進行充分的融合，并探討出資源應用的最合理模式?；谛畔⒄匣A上所進行的資源應用，能夠使設計理念與產品更好地融合，并使所設計的內容充分地融合到設計理念中。新媒體環境下各行業的發展都迎來了前所未有的機遇，同時這也是媒體環境問題中急需優化解決的。藝術家所面臨的設計問題中，也存在需要進一步完善的內容，對于一些比較常見的技術性問題，在設計期間需要設計師擁有嚴謹的設計態度，并考慮設計后的產品應用形式，觀察需要進一步優化解決的內容。設計師需要不斷地深入總結設計理念，并對新媒體環境下需要進一步完善的內容進行調節控制，為新媒體藝術以及視覺傳達設計中所遇到的問題進行更深入的探討。通過以上論述，可以將新媒體技術應用的特征總結為創新、融洽、功能豐富等方面，是視覺傳達設計的未來主體發展方向。

除此之外，連接性與互動性也是不可忽略的，通過新媒體藝術應用，在視覺傳達設計藝術中，可以充分地融合不同層次的產品設計理念，在各個產品設計區域內形成連續，通過這種方法能夠節省大量的設計時間，并且在設計理念形成方面也更具有可行性，能夠避免受到質量隱患的影響，這也是現階段比較常見的技術性方法之一。網絡環境對藝術家設計理念產生了巨大的沖擊，一些藝術家追求設計的效率，導致缺乏產品設計理念的沉淀，這樣最終所得到的設計理念中，很難對設計方法進行深入的了解，也導致最終所設計出的產品與實際情況融合不徹底，很難被觀賞者所接受。

新媒體藝術既是一種設計理念，同時也是一種深層次的藝術表現形式，需要藝術家對自己的藝術素養進行定向提升，并幫助實現更理想的經營管理形式，經過一段時間的發展落實，新媒體環境的先進性能夠與設計理念結合，達到更理想的經營管理形式，這也是現階段需要重點完善的設計內容。

三、新媒體藝術的應用

新媒體藝術應用時要有明確的針對目標，充分地融合媒體環境下所遇到的隱患問題，并通過技術調節來避免基層中的設計理念落實受到影響。體現出網絡環境的先進性，需要充分地體現出平臺先進性，在網絡平臺中不斷地搜集整理信心，達到更理想的使用標準，為視覺傳達設計創造有利條件。娛樂性也是媒體環境中獨有的特征，在與設計理念相互融合時，基層中可能會出現一些質量不達標的現象，通過娛樂性的實現，能夠吸引更多的群眾對視覺傳達設計藝術進行關注，這樣就能夠輕松地實現信息與產品宣傳目標，避免現場出現影響技術應用落實的相關問題，并幫助實現更高效理想的管理效果，這也是目前常用的技術性方法之一，對實現藝術價值也有很大的幫助。

第6篇：視覺傳達設計理念范文

【關鍵詞】包裝設計；視覺傳達；心理特征

一、圖形形態的心理特征

視覺傳達是通過視覺體驗來傳達一種藝術理念，使人們在觀賞包裝設計作品中，能夠將這種文化理念更好的理解記憶，達到文化宣傳的目的。隨著包裝設計的不斷深入發展，在視覺傳達藝術設計期間需要考慮設計作品對人們心理特征的影響，所確定的設計理念要更好的得到實現。包裝設計中，常用的藝術變現手法會在設計師頭腦中形成深刻的印象，例如點與線條的運用，曲線所構建出的圖形更具有藝術感，形態心理正是在內心形成這種理念，將線條的運用形式在頭腦中形成清晰的理念，這也可以稱之為是設計理念的形成，形態心理是根據事物的外形來進行設計的，例如從古埃及開始便將太陽通過圓形圖案來表示的，這種藝術設計理念得到延續，形態心理也成為包裝設計中主要的針對內容，通過這種方法能夠在短時間內對設計方案進行確定，生活中很多的包裝設計也是從形態心理方面來進行的，具體包括以下幾方面特征。

1、點的視覺心理

點是包裝設計中比較常用的，點沒有過多的棱角，設計起來是比較簡便的，在包裝設計中，點通常是以圓形圖案存在的，需要結合周邊的整體結構設計來共同進行，如果包裝設計的整體構圖比較復雜，所配合的點則需要盡量的簡化，避免出現過于復雜的結構，才能夠更好的融入到整體圖形中。點的具體面積可以靈活的變動，受心理特征影響，設計期間每一處線條都是有意義的，當發現所設計的理念中存在沖突矛盾時，也可以應用圖形的銜接方法，在圖案的過渡上更加理想化，達到更佳的設計效果。避免在設計圖案中出現嚴重的構圖過于呆板，應用點的設計形式能夠取得很好的效果，并且隨著設計理念的深入進行，也能夠通過點來構建大的圖案，通過這種方法可以避免在設計理念中出現對稱銜接不合理的現象，使包裝設計更能夠吸引消費者注意，起到產品宣傳的效果。包裝設計所帶來的視覺體驗中，是通過圖形來進行構圖控制的。確保設計理念得到更深入的提升。

2、線的視覺心理

線是構成圖形更高級的基礎元素，通過線條的變化，在包裝設計作品中能夠將藝術理念表現得增加充分。線條應用后可以構建出復雜的幾何圖形，并且圖形結構多變也得到了更好的調控，這樣就不會導致設計過程構圖與設計理念相沖突的現象，線條設計起來更加靈活，可以根據所構建的圖形來進行變動設計，也可以根據常見的技術性方法來進行深入的解決。包裝設計的心理特征分析，還要結合具體的產品來進行，觀察產品投入使用后包裝設計是否能夠提升整體宣傳競爭能力，外觀包裝是消費者最直觀觀察到的部分，在色彩以及線條搭配時要考慮是否能夠在消費者心中留下深刻的記憶。如果是針對產品使用功能方面來進行的設計，要將功能正常實現為前提，并根據使用功能方面的矛盾沖突，來進行更深層次的設計線條優化。

3、面的視覺心理

面是由點與先構成的，點在運動過程中產生了線采用面的設計理念，能夠使人們感受到設計方案的嚴謹性，并在其中通過技術性方法來更好的解決這一問題，經過一段時間的發展，在視覺效果上也能得到更好的落實提升，使最終所得到的設計作品符合大眾的審美標準。面的設計形式中，能夠帶來更直觀寬廣的視覺體驗，并在設計過程中創造更有利的使用標準，當發現設計理念中存在需要進一步完善的內容時，通過設計方法的優化控制，在基層中也得到了更徹底的設計理念完善。

二、色彩心理

色彩是包裝設計中影響心理特征的重要因素之一，對于設計期間常見的理念不明確問題，可能會出現一些質量不達標的情況，經過一段時間的配合也能得到更好的解決。色彩是建立在圖形基礎上的，對于一些比較常見的設計針對目標不明確現象，在色彩搭配過程中，能夠體現出不同的設計情感，使所設計的產品中，更具有觀賞性。色彩對設計產品的觀賞心理影響也是比較嚴重的。民族理念融入到產品設計中，在色彩的搭配形式上更加多樣化，是現代包裝設計中常常會選擇的方法，對于基層中比較常見的隱患問題，通過這種理念的配合設計，也能使得設計理念更明確的突顯出來。

例如冷色調與暖色調的選擇，要根據產品的使用方向來進行確定，藍色白色都會使人聯想到清涼感，這也是設計中影響心理特征的主要因素之一，在設計期間要合理的選擇，將設計師獨特的設計理念體現在其中，這樣可以避免出現設計理念表達不充分的現象出現。

三、字體心理

文字表達在設計中所占有的比例比較小，但確實消費者必看的部分，選擇何種字體對設后的效果影響比較嚴重，包裝文字中，所表達的信息內容應當選擇與之相匹配的字體，這樣所得到的結果中，才不會出現設計效果不充足的現象，并促進管理計劃在現場得到更好的落實應用，為實現產品包裝設計創造更好的意境。還可以根據產品的消費群體來對字體進行選擇，如果所設計的產品中，大部分是針對年輕人的，則要選擇一些輕快的字體，例如卡通字體，這樣可以消除距離感，使包裝設計帶來更親切的感覺。美術字體比較具有藝術性，能夠提高所包裝產品的等級，使人們在閱讀文字時產生藝術感，并對產品的內部設計產生好奇，從而對產品進行購買了解?？梢园l現字體對心理特征的影響所占比例也十分的明顯，是不可忽略的部分。

結語：

從事包裝設計時，將形態、色彩心理和文字心理與它們在平面中不同的位置所產生的不同心理相結合，可以構成表達設計師對產品包裝的理解，如果以符號優先、情調渲染、形象展示、圖形裝飾、情節刻畫或情趣引導等的表現手法進行設計，那么，形、色與文字所表達情感就更具有代表性，表達出設計師的情感和產品特有的個性。隨著社會的不斷發展，人們的素養與審美水平的不斷提高，對成功運用抽象的形式構成的包裝形態及其傳達的視覺信息與心理依據，都會為消費者所認同與接受。

參考文獻：

[1]鄭海燕.借助視覺傳達完善都市圖書館品牌形象――以上海圖書館為例[J].圖書館雜志，2013（06）.

第7篇：視覺傳達設計理念范文

 

關鍵詞：招貼；廣告藝術；視覺要素；信息傳播 

    招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。

招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。

    因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性?？傊瑢⒍哂袡C結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。

一、招貼廣告具象的固有視覺要素

    招貼作為一種視覺信息傳播的形式，它具有最主要的視覺要素，即是它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應了社會時代、歷史文化、民族宗教等現象，是社會的一面放大鏡，時代的縮影?？梢哉f，一張具有高超技巧而沒有視覺語言創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。一張具有內涵的招貼是一種感情，一場視覺的體驗。

    1.招貼廣告的設計插圖應用

    設計插圖形象是通過感性形象傳達理性內容表現招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關。一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。因此，我們在設計時要增強插圖形象畫面的視覺沖擊力。招貼的插圖應用語言多樣化，無論繪畫語言或攝影語言還是圖形語言或由生產的不同肌理語言等。均能根據不同主題展開創意定位，描繪主題思想內涵，深人表現傳達信息。

    招帖中的繪畫插圖語言表現畫面元素，具有灑脫的視覺特點。其表現語言多種多樣，分別形成不同的視覺效果。比如，運動主題的招貼適合用強烈動感的繪畫語言表現手法。搖滾樂主題適合個性、張揚的繪畫語言表現，輕音樂主題招貼適合用柔美的繪畫語言。招貼中的攝影語言表現畫面元素，具有直觀、真實的視覺感受。

    攝影語言說服力強，貼近現實，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現實或超現實攝影形式表現主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。

    2.招貼廣告的設計色彩應用

    色彩是圖形或文字的衣服，渲染招貼畫面的氛圍，增強信息傳達的力度。人們對色彩是十分敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養及風俗習慣等方面存在差異，因而對色彩的感受也不盡相同。招貼廣告離不開色彩的表現。只有注重色彩對人的心理影響和情感的反映，了解色彩的視覺語言和表現形式，才可以成功地在招貼設計中運用色彩，從而創造出精彩的招貼廣告設計作品。

    招貼設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要表現商品主題的烘托。由于招貼廣告是以傳達某種信息或推銷產品為最終日的，因此，招貼廣告中主色調的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強廣告畫面情調的渲染，從而增強招貼的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內容。如空調招貼廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。而音樂會的招貼則多數用金色等深色為主，使人聯想到富麗堂皇的宮殿，從而體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受。隨著時代的發展和區域界限的變化，人們對色彩的認識已突破傳統的局限，個性化的表達越來越突出。較為明顯的表現是，現在越來越多的人對于招貼中跳躍大膽的顏色都能夠普通接受。

    因而，招貼廣告設計中設計師除了可以根據需要表現設計師的理念、對色彩的喜好、色彩中的聯想與想象及了解不同受眾對色彩的偏愛外，還要結合社會的發展變化，以使色彩應用于招貼廣告中更科學、更合理、更有針對性和時代特征。

  3.招貼廣告的設計字體應用

    文字成為交流思想、記錄歷史和表達情感的工具，有時，為了讓廣告中的人物、場景、產品及結果引人人勝，采用文字說明有很大作用。在眾多藝術設計因素中，文字始終是設計者的利器，招貼中的文字要素，作為信息的傳達并不是所有情況下都是必需的。但是文字所傳達的信息準確性最高。

第8篇：視覺傳達設計理念范文

關鍵詞：招貼；廣告藝術；視覺要素；信息傳播

招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。

招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。

因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性?？傊瑢⒍哂袡C結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。

一、招貼廣告具象的固有視覺要素

招貼作為一種視覺信息傳播的形式，它具有最主要的視覺要素，即是它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應了社會時代、歷史文化、民族宗教等現象，是社會的一面放大鏡，時代的縮影?？梢哉f，一張具有高超技巧而沒有視覺語言創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。一張具有內涵的招貼是一種感情，一場視覺的體驗。

1.招貼廣告的設計插圖應用

設計插圖形象是通過感性形象傳達理性內容表現招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關。一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。因此，我們在設計時要增強插圖形象畫面的視覺沖擊力。招貼的插圖應用語言多樣化，無論繪畫語言或攝影語言還是圖形語言或由生產的不同肌理語言等。均能根據不同主題展開創意定位，描繪主題思想內涵，深人表現傳達信息。

招帖中的繪畫插圖語言表現畫面元素，具有灑脫的視覺特點。其表現語言多種多樣，分別形成不同的視覺效果。比如，運動主題的招貼適合用強烈動感的繪畫語言表現手法。搖滾樂主題適合個性、張揚的繪畫語言表現，輕音樂主題招貼適合用柔美的繪畫語言。招貼中的攝影語言表現畫面元素，具有直觀、真實的視覺感受。

攝影語言說服力強，貼近現實，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現實或超現實攝影形式表現主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。

2.招貼廣告的設計色彩應用

色彩是圖形或文字的衣服，渲染招貼畫面的氛圍，增強信息傳達的力度。人們對色彩是十分敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養及風俗習慣等方面存在差異，因而對色彩的感受也不盡相同。招貼廣告離不開色彩的表現。只有注重色彩對人的心理影響和情感的反映，了解色彩的視覺語言和表現形式，才可以成功地在招貼設計中運用色彩，從而創造出精彩的招貼廣告設計作品。

招貼設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要表現商品主題的烘托。由于招貼廣告是以傳達某種信息或推銷產品為最終日的，因此，招貼廣告中主色調的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強廣告畫面情調的渲染，從而增強招貼的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內容。如空調招貼廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。而音樂會的招貼則多數用金色等深色為主，使人聯想到富麗堂皇的宮殿，從而體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受。隨著時代的發展和區域界限的變化，人們對色彩的認識已突破傳統的局限，個性化的表達越來越突出。較為明顯的表現是，現在越來越多的人對于招貼中跳躍大膽的顏色都能夠普通接受。

因而，招貼廣告設計中設計師除了可以根據需要表現設計師的理念、對色彩的喜好、色彩中的聯想與想象及了解不同受眾對色彩的偏愛外，還要結合社會的發展變化，以使色彩應用于招貼廣告中更科學、更合理、更有針對性和時代特征。

3.招貼廣告的設計字體應用

文字成為交流思想、記錄歷史和表達情感的工具，有時，為了讓廣告中的人物、場景、產品及結果引人人勝，采用文字說明有很大作用。在眾多藝術設計因素中，文字始終是設計者的利器，招貼中的文字要素，作為信息的傳達并不是所有情況下都是必需的。但是文字所傳達的信息準確性最高。

文字是招貼廣告設計中不可缺少的部分，其本身的存在在招貼廣告中的作用是可想而知的。一幅好的招貼海報設計，在體現創意的同時，很好的展現了形式美法則，尤其文字段落跟圖的組合，處處蘊含著形式美、對比、變化、統一、節奏、韻律、秩序等等，在這里得到了很好地體現。由于招貼的主題內容和藝術風格各不相同，因而選擇和使用適當的字體，其本身就體現了設計意識。我們從漢字和拉丁字的字形能看出，各種字體適合不同主題內涵的招貼。如羅馬體、宋體具有柔和裝飾效果，適合表現古典、傳統文化等內涵的招貼，而黑體沒有裝飾角，具有粗狂、嚴肅、對比強烈的視覺效果，適合表現現代、莊重等場合使用的招貼。

靳棣強設計的《朝韓統一》招帖作品，巧妙地利用書法表現形式，以“韓”、“朝”兩字左邊的偏旁，進行重構，把“月”“韋”相倒置，讓人直視朝、韓不合，實同為一體?？傊鳛樵O計師一方面要深刻分析和認識各種字體的風格特點，以便更好地使用，同時又要充分發揮自己的聰明才智，創造出具有時代的文字風采。

二、招貼廣告抽象的設計理念要素

1.招貼廣告中的創意元素組成

招貼的創意都是通過視覺元素表現主題和傳遞信息，不同招貼設計作品所利用的視覺語言是不一樣的。無論是由幾個視覺元素表現，都是要求創意的準確性和巧妙性。視覺語言是通過比喻、象征、擬人、夸張等手法把不同的圖形合成一個創意，以較為巧妙、精練的畫面來表達主題。有時招貼的主題包含的信息量豐富或表現的設計多樣，如《文明與傳承》招貼廣告作品，以攝影語言為主，達到了點綴圖形、烘托畫面的視覺效果。不同的形式語言表現不同的作品，形成特有的地域文化和不同的視覺感受。靳棣強先生則擅長把中國的傳統文化及視覺元素與現代設計觀念相結合，并在設計中惟妙惟肖地運用，因此他的作品體現了富有中國人文氣息的獨特個性。對于招貼廣告作品而言，簡潔的日本設計形式、幽美的現代美國設計形式、理性實用的德國設計形式、浪漫現代的法國設計形式，都是給人不同的視覺感受的具有鮮明個性的招貼廣告。

2.招貼廣告中的語言元素的整合

整合就是為了統一招貼中視覺語言的對比關系，即達到作品視覺語言元素的整體性和一致性，從而達到和諧的畫面效果。隨著社會的進步和科學技術的飛速發展，東西方文化的交流和融合日益頻繁，現代科技、文化、藝術都從不同的方面給招貼帶來新的信息。一幅優秀的招貼廣告設計作品除了能成功傳達主題內容外，還要具備一定的文化內涵，只有這樣才能與觀者產生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。在招貼廣告設計中，我們反對的是缺乏思想的添加，也反對簡單空洞，平淡無奇，引起人們的聯想和思考，那將是設計者的追求境界。日本的著名設計師田中一光，對招貼設計有自己的獨特見解。他設計的《文字的表現力》招貼作品正是他的理念體現。日本設計師KEIZO說:“好的招貼廣告包含能使視覺傳達物質化因素。它們也包含沖擊力，幽默和創意”。

總之，招貼廣告設計中具象要素和抽象要素關系密不可分，同為招帖的要素語言，都是為了提升招貼廣告設計作品的藝術品位和價值。因而，處理好招貼設計中各要素之間的和諧、整體關系之整體過程尤其重要。

第9篇：視覺傳達設計理念范文

視覺傳達設計綠色化

綠色是自然界中常見的顏色、綠色是植物的顏色，也是春季的象征。近幾年該詞組在貿易、食物、環境領域較為常用，代表著健康、環保、生態、秩序等含義。同時也說明了環境、食物等領域的失衡狀況。

現在平面設計領域也存在著嚴重的失衡狀況，尤其以招貼為甚。隨著社會的快節奏步伐，物質生活的豐富，受眾的眼球變得越來越挑剔。設計師往往為了吸引受眾、追求效益而對招貼的設計采取了庸俗、低級的強烈視覺刺激手段，通常，招貼在設計中為了達到廠家要求的宣傳效果，一味地堆砌華麗造成視覺的災難。閃光的材料、強烈的色彩對比、巨大的尺寸、呆板的形象，給受眾的視覺造成困擾。也失去了招貼設計在引導消費、藝術性方面的特征，影響了招貼設計的健康發展。

所以，招貼設計甚至平面設計領域也需要“綠色”，綠色是一個環保概念，它提倡順其自然，以環境為主。該理念引入招貼設計中，無疑是有益的。這個綠色主要是指設計過程及結果要符合生態規律。視覺傳達設計的綠色化，亦即在綠色設計概念引導下，創造出符合社會生態良性循環的視覺傳達設計體系。具體來說，就是將綠色設計理念導入視覺傳達設計領域中，在綠色視野下從設計的創意和表現兩方面入手，激發設計活力，反對設計的僵化模仿，反對過多形式語言的堆砌，實現設計主體生命質量的全面提升。把招貼的視覺傳達定義在綠色范圍內，排斥視覺污染，提倡設計順應人的視覺規律，不論是對于招貼的發展還是受眾都是有益的。

視覺傳達設計綠色化的實現條件

以人為本。招貼作為一種不可或缺的商業宣傳手段，與人們的生活存在非常密切的關系，可以說是生活中不可缺少的。所以招貼的設計理念、方式等不自覺地對人們的消費、品位產生影響。當然招貼不應該僅僅作為一種商業宣傳手段，還應擔負起社會文化藝術傳播的載體，通過招貼不僅能讓人們選擇所需要的商品，還應給人帶來積極、奮斗、時尚、快樂的精神享受。所以，設計者想要達到以上要求，就必須做到以人為本的設計理念。

人是招貼設計的使用對象。所以招貼視覺傳達時應把對人的視覺順序、視覺習慣作為設計的首要考慮因素。在傳播商品信息的前提下，也肩負起傳達有益公眾身心愉快，減少壓抑感和疲勞感，并結合大眾審美特征，以引導大眾生活理念，使其生活方式擺脫商業化，順應人們文化的生活趣事。

眾多事實也表明，人們對于招貼、廣告等商業宣傳的態度已擺脫了停留在功能上的滿足，更為關注對精神層面的滿足。李寧之所以能獲得成功，于其充滿個性的招貼是分不開的，從其招貼中能看出其不僅是在宣傳商品，更多的是于受眾心靈溝通、情感的滿足，在其一組海報中，有這樣兩句話：“上班：敢于改寫每個錯誤，下班：敢于改寫耐力記錄”。這樣的招貼契合了上班族的心理，滿足了年輕上班族大膽、敢為、追求個性的心理特點。再如：中國移動的招貼，主題永遠都是貼心服務，滿足了消費者被尊重的愿望。

生態意識。招貼視覺傳達設計綠色化，要有生態道德意識。生態道德意識是人與自然之間道德關系的要求和體現，把人與自然的關系納入道德關懷，自覺承擔起對自然環境的道德責任，體現了人類道德進步的新境界，體現了人類自我完善的新發展。是否具有良好的生態道德意識，是衡量一個國家和民族文明程度的重要標志，也是社會文明程度的重要體現。生態憂患意識是人類面對日益嚴重的生態危機而萌生的憂患意識。人們逐漸開始憧憬一種人與自然和諧相處的生活方式，這種方式延伸到招貼設計中就是要在設計思想上借鑒生態意識的指導，設計不能超越基本的社會道德范疇，還必須考慮生態宣傳的義務和責任，并將這些作為設計者的內在責任，建立良性循環的視覺設計生態圈，以傳達給受眾良好的文化、健康的生活為設計前提，這也必將成為視覺傳達設計的新主題。

注重環保。招貼設計的環保主要指物質和精神兩方面的同步環保。綠色設計不僅僅只是采用“綠色”材料，使材料得到循環使用，保護環境。當然，從物質方面考慮，減少有害設計材料的使用很有必要。但是，任何設計都要考慮到人的精神因素，設計時不能只從物質方面考慮。人的精神變化受到影響的一個重要原因不僅在于選擇了合適的物質原料，而在于這些物質原料在設計過程中是否注入了人的因素，設計者是否關心人的情感，是否巧妙地將物質原料進行合理的規劃，利用各種相關因素把設計對象審美化，更切合人的情緒，是否使人產生歸屬感以及自我價值實現的滿足感。比如，德國大眾汽車的一款招貼畫，畫面上只露出了一個德國大眾的標志，車子周身都被綠色的小草、鮮花包裹，體現出大眾車節能、綠色和環保的理念和現在的消費者對環保的追求是吻合的。同時也把這種綠色環保的理念扎根在消費者的心中。還有，豐田汽車的招貼畫在設計時十分注重對綠色草地、藍天、白云的使用，通常都是一個汽車馳騁在綠色的原野上，招貼在宣傳過程中就把這種對藍天、白云和草地的向往傳達給了消費者，有意識地培養了受眾的環保觀念。

在現在這個商業味道濃厚的世俗化社會，招貼的設計者在視覺設計時不能隨波逐流，要用真實的表達理念、扎實的設計功底、樂觀愉快的心情來對待招貼設計，用真誠的作品去打動受眾，傳達綠色設計理念，以使招貼設計進入良性循環的狀態。招貼視覺傳達設計的綠色化站在人與自然的高度，向自我關懷回歸的設計思想，將會使視覺傳達設計進入一個嶄新的境界，實現設計與人、社會和自然的和諧。

參考文獻：

1.汪田明、李曉卿：《招貼設計》，長沙：湖南大學出版社，2006年版。

2.向雪：《現代招貼設計教程》，重慶:西南師范大學出版社，2006年版。