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第1篇：簡述品牌策略的內容范文

關鍵詞：市場營銷戰略管理；研究分析；管理政策；中小企業

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-00-01

引言

隨著當前經濟全球化的發展趨勢以及不斷發展的科學技術水準，在當前的工作環節之中，廣大中小企業在整個國民經濟發展之中占據了重要的地位，同時相關企業的建設發展對于維護社會穩定以及促進經濟建設均有著重大的價值。在今后企業的發展途徑之中，企業還應當結合自身特點和長期性發展戰略需求，建立起健全的發展經營目標，且結合市場目標的需求和戰略發展需要，恰當的運用自身價值策略和品牌策略，為企業綜合競爭力的增強打下基礎。所以，廣大企業應當有目的性的增強市場營銷戰略管理水準，使得企業建設呈現出新的面貌。

一、市場營銷戰略管理問題及現狀分析

針對當前廣大中小企業市場營銷戰略管理的問題和現狀進行綜合性的分析是開展后續各項工作的基礎性環節，故應當加以重視，且有目的性的加以改善。當前中小企業的發展建設規模和資金等受到了較大的影響，并且整個企業的市場營銷戰略管理受到了諸多因素的限制，使得廣大企業均遇見了許多問題。主要的來講，有以下幾個層面：第一，對于市場環境的分析不夠清晰，當前廣大中小企業的營銷活動，當前普遍的不能夠接受環境影響，同時企業的營銷活動未采取積極且主動的應對措施，整個企業的發展建設態度不能夠很好的與當前營銷環境相互對應。這樣的現狀需要廣大企業的管理者對市場分析透徹?？偟膩碇v，當前廣大中小企業的營銷活動完全的由管理者自身主觀意見和想法進行決定，尤其是市場的環境和市場現狀，廣大企業管理者對于市場的基本條件和基本環境分析不到位，進而使得企業的營銷活動產生了營銷，最終使得工作受到不良影響。

此外，對于當前企業的顧客和發展建設目標不夠明確，當前不少中小企業的決策者對于產品消費者的心理分析不到位，對于消費者的消費行為不能夠進行恰當的調整，進而使得企業自身的產品和服務等不夠明晰，最終導致企業的營銷活動受到重大影響。市場目標不夠明確也是當前企業在市場營銷戰略管理過程之中存在的重要問題，市場定位不清晰會使得原本固定的消費群體受到影響，進而對企業今后建設產生了影響。針對整個市場之中經銷商的選擇不夠清晰和明確，在選擇過程當中出現了一定的誤區，對于企業的發展也是較為重大的影響，當前不少中小企業自身的產品覆蓋范圍較大，如果對于市場沒有深入且清晰正確的認識，則會導致市場形勢和金融環境的分析錯誤，同時對于相關經銷商沒有進行嚴格且細致的審查，還會導致整個市場的評估失敗，整個工作環境和市場產品的審核均會受到重大影響，最終使得企業的申請受到影響。當前不少經銷商以不恰當的服務和不完善的定價，對企業的消費群體產生了影響，進而使得自身的發展受到了一定阻礙。所以，綜合上述的分析，在今后企業建設和發展的歷程之中，還應當堅定相關工作的思想和原則，以健全的工作態度和完善的工作精神，為長久的建設保駕護航，同時對當前工作之中的缺陷部位進行集中的改進，不斷的建立起科學化的工作體系，使得企業的發展可以呈現出全新的局面，為今后事業的恒久進步奠定基礎。

二、中小企業市場營銷戰略管理建議及對策

根據上文針對當前我國中小企業市場營銷戰略管理的基本現狀以及存在的問題進行綜合性的分析，可以對當前工作環境之下廣大企業的經營情況和發展管理的方向等有著全面的掌握。下文將針對今后市場營銷戰略管理的改進創新對策進行集中性的研究，進而使得企業的發展可以更好的適應環境和經濟市場的變化，促進企業的穩定健康發展。

1.建立起企業內部的正確營銷文化

培養創新的營銷文化，其關鍵是建立科學、合理、有效的企業價值觀。事實上，價值觀是企業員工精神的動力源泉，它對企業的經營行為起著重要的引導作用。通過創新的營銷文化建設，培養與中小企業生存與發展相適應的價值觀，并使之得到全體員工的認同，進而形成一種向心力與凝聚力，自覺遵守企業的各項規章制度，開展創造性地工作。

2.打造出高素質的市場營銷戰略管理團隊

轉變觀念，掙脫從內部選擇人才的束縛，樹立“眼球向外”的人才招聘意識。其次是從相關的高等院校、培訓機構、咨詢公司或政府部門聘請高水平的營銷專業講師，對營銷人員進行市場調研、市場開發、客戶管理、通路管理、促銷與市場推廣、廣告、公關、談判等方面的知識與技能培訓，以全面提高中小企業營銷人員的素質和能力水平。

三、結束語

總的來講，當前企業市場營銷戰略管理工作的發展及進步離不開工作的全面完善和集中的改善，所以企業應當堅定思想和信念，為長遠目標的實現而不斷努力。綜上所述，根據對當前中小企業市場營銷戰略管理的基本方案和基本對策等進行綜合性的分析，從實際的角度出發論述了相關企業建設過程當中應當注重的問題，同時通過對現狀和問題的基本情況進行分析，旨在為企業的建設樹立起正確的思想，為企業的恒久發展建立起恰當的方向，進而使得企業的發展目標得到明確，使得企業在今后發展歷程之中有著明確的思想，進而真正意義上為企業的建設樹立起正確方向，堅定思想，促進工作健康穩定的發展。

參考文獻：

[1]陳文玲.建立現代市場體系的新進展――1998年以來我國完善現代市場體系的簡述[J].商訊商業經濟文薈，2003（03）.

[2]王軍生.知識經濟條件下的營銷決策中小企業市場營銷戰略管理的基本方案[J].管理現代化，2001（06）.