互聯網媒體的優勢精選(九篇)
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第1篇：互聯網媒體的優勢范文
一、互聯網新媒體的特點與優勢
（1）受眾群體的精準定位及隨意性：在大數據時代的互聯網時代，客戶的瀏覽傾向、時間、習慣通過技術手段的支持，均可在有效范圍內實現整體的分類整合。而在傳統的傳播模式下，目標受眾只能被動的接受全部信息，需要經過自身的判斷和篩選，大大降低了主動選擇的高效性和針對性。也因此使得傳播信息失去了最大程度的被拾取和擴散的機會，邊際收益微乎其微。通過數據分析所得精準定位，在最大程度的滿足受眾群體個性需要、充分發揮其主動接受、自主選擇的參與積極性，最終使得傳播的信息最大程度的滿足受眾群體需求同時增加傳播的周期和次數。（2）傳播的互動性及多向性：互聯網新媒體的互動交流性特點，是傳統傳播媒介所無法實現和超越的。在數字化信息化的今天，門戶網站、社交網站、論壇、貼吧、微博、微信等等平臺及應用軟件使得現代生活交流從傳統的面對面發展成為二維、三維、四維的多重方式。目標群體通過不同的媒介平臺實現時間上的自由參與、主題上的自主選擇、跨地域的即時交流、多向性的互通有無...由一對一擴展到一對多、多對多。信息既可以持續保留又可以實時更新變化。使得信息傳播的時效性、有效性、全面性、透明性均得到充分發揮，這是任何傳統媒介都望塵莫及的。
第2篇：互聯網媒體的優勢范文
關鍵詞：新媒體；營銷；互聯網思維；分析
在當前互聯網的時代，受互聯網思維的影響，我國企業的營銷方式逐漸出現創新。其中，新媒體營銷就是在傳統營銷基礎上借助互聯網優勢開展的一種新型且高效的營銷方式，隨著我國信息技術的日益成熟與普及，新媒體營銷的優勢日益凸顯，且成為現代營銷模式中的重要組成部分。企業開始不斷借助各種新媒體營銷手段，以求滿足顧客需求。以下，筆者就對當前新媒體營銷的互聯網思維進行一些分析，并針對營銷策略提出相關建議。
1.互聯網思維下新媒體營銷的優勢
1.1 營銷直觀高效，互動性強
所謂新媒體就是指涵蓋所有涵蓋數字化的媒體形式，如：網絡媒體、數字電視、客戶端等媒體，其可以利用文字、聲音、圖像、音頻等信息組成，為顧客提供相關的營銷信息，且將這些內容直觀、生動形象地呈現在顧客面前，為顧客提供對所需信息進行自主選擇的機會。同時，借助網絡的優勢，企業與顧客直接可以通過“網上客服”“評論”等渠道實現對話互動。這樣的營銷形式便捷、內容便于傳播與顧客理解，節省了雙方時間，還可以有效提升營銷效率。
1.2 營銷市場大，具有全球性
另外，新媒體營銷是互聯網思維下衍生的一種新型、高效的營銷方式。換句話說，這種營銷方式就是建立在互聯網時代下，具有全球性的一種營銷方式，具有較強的開放性與時代性，且通常企業的定位與產品的服務是面對全球的。在這一背景下，企業就可以借助互聯網的優勢，發展并挖掘更多世界各地的潛在客戶，從而使企業獲得更大的營銷市場。
2.當前新媒體營銷傳播中的問題
2.1 過于重視媒體技術，忽視價值與創新
新媒體營銷的出現，優化了企業的傳統營銷方式，為企業帶來了巨大的利益。故一些企業受新媒體帶來利益，以及一些媒體從業者吹噓的影響，認為掌握新媒體技術就可以掌控一切。導致其過于依靠新媒體技術，忽視了營銷價值與營銷方式的創新。具體表現在：一些企業以為借助微博、微信公眾號，借助一個網絡APP就可以保證營銷效率，提升營銷質量。忽視消費者思維與消費環境的變化，沒有重視消費者的需求、保障消費者的權利，導致營銷方式“穿新鞋，走老路”，效果不佳。
2.2 有形式無實質內容，且方式簡單粗暴
分析我國企業目前的新媒體營銷方式可以發現，部分企業營銷有形而無實質內容，如：自小米手機、雕爺牛腩等個別企業，借助新媒體營銷取得一定成就之后。一石激起千層浪，全國各地商家紛紛效仿，借助社交化的媒體（如：微博、微信）平臺進行人際、口碑化信息傳播以期提高產品的銷量。但是這樣的做法忽視了自身產品的特點，只求形式上的效法，勢必很難取得同樣的效果。另外，一些企業營銷方式過于簡單粗暴，如：部分企業營銷信息成本低廉、過程過于簡化，廣告信息泛濫，為廣大群眾造成干擾。這樣的營銷效果可能會適得其反。
3.互聯網思維下新媒體營銷的策略
3.1 關注顧客需求，借助互聯網營銷滿足消費者
“顧客就是上帝”只有了解“上帝”的需求，滿足“上帝”的需要，才能收獲良好的營銷效果。因此，在互聯網思維下新媒體營銷策略中，首先，企業可以借助網絡平臺關注并了解顧客需求，然后借助互聯網的便利，通過新媒體網絡營銷為顧客提供便利、自主的消費平臺。如：企業可以網絡調查問卷，了解消費者的消費需求與消費意愿。然后為消費者普及產品知識，介紹產品價值。在此基礎上，以滿足消費者的社會需求為目標，積極改進與完善自身產品，打下口碑，進而逐漸營銷的目的。
3.2 注重多屏整合，借助互聯網以實現跨界營銷
新媒體營銷的優勢顯而易見，但傳統的營銷方式并非毫無優勢。因此，在互聯網思維下的新媒體營銷策略中，相關企業應注重多屏資源整合，然后可以借助互聯網發揮各自優勢，增強媒介間的互通性以實現跨界營銷。如：可以讓借助分屏思想，協同各媒介進行無縫銜接。這樣可以讓消費者處于不同媒介中，也可以了解到企業的營銷消息。同時，企業可以借助多種渠道的媒體營銷反饋了解消費者的習慣，滿足消費者的需求，傳遞消費信息，進而實現跨界營銷。
3.3 整合營銷工具，構建生態化新媒體營銷體系
分析當前的新媒體營銷形式可以發現，社交網絡是新媒體營銷的主要載體，但，社交網絡并不僅僅是一種營銷工具，同時也是現代人生活中的一部分。因此，企業營銷中應注意這一點，將企業與消費者、傳統媒體與新媒體等進行整合與協同，構建出多元的生態化新媒體營銷體系，從而創造出更加便捷、先進的媒體營銷體系，滿足人們消費需求的同時，促進營銷效率的有效提升。
總結
互聯網思維下的新媒體營銷是當前我國企業營銷的主要方式，對企業的競爭與發展具有重要意義。因此，相關企業應具備現代化管理思想，關注消費者的需求，借助互聯網構建先進的媒體營銷體系，逐漸開發更有效的營銷手段。
參考文獻：
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第3篇：互聯網媒體的優勢范文
關鍵詞：移動互聯網；信息平臺；移動終端媒介；新聞傳播
移動互聯網技術的發展是移動閱讀產生的前提，“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生”。移動互聯網技術的發展催生了可隨時移動互聯的手持終端設備，這一技術使得任何個人都可成為手持移動媒介的持有者，一部ipad、智能手機、平板電腦、電子書、MP5 等移動閱讀終端就是一個個人化的媒介。移動互聯網技術還融合了互聯網的連接功能、無線移動功能以及智能移動終端的計算功能，并呈現出數字化發展特點。其優勢在于不受時空條件限制，用戶通過移動終端設備就可隨時隨地接入移動互聯網。可以說，移動互聯網技術催生了新媒介――移動終端媒介，更確切地說是手持移動終端媒介，而這一新媒介又導致伊尼斯所謂的“一種新文明的產生”，也就是移動閱讀的產生。在媒介融合背景下，未來的新聞出版業發展將更多受到移動閱讀發展的影響，而移動閱讀將成為主流。
據CNNIC《第34次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》顯示，截至2014年6月底，中國手機網民規模達到6.32 億。從使用頻率上來看，手機網民規模5.27億，互聯網普及率達到46.9%。網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體80.9%的使用率，手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固。同時，CCS預計，2014年全球手機總出貨量將達19.5億部，其中12.4億部為智能手機；預計到2018年，全球手機總出貨量將達22.9億部，其中智能手機將占18.9億部。繼游戲娛樂類應用之后，新聞閱讀類應用也成為最流行的移動應用類型之一。而且隨著微信、微博、新聞客戶端以及云報紙等的不斷流行，以及各大互聯網公司不斷開發各類信息類APP，無論是在中國還是全球，移動互聯網都將成為最便捷最主流的新聞信息平臺。
一、移動互聯網的定義及信息平臺主要應用的分析
1.移動互聯網的定義
移動互聯網是移動通信技術、互聯網技術、計算機技術等技術相互融合下催生的產物，主要指由蜂窩移動通信系統通過移動便攜終端接入訪問互聯網絡。移動互聯網的主要功能是能使用戶實現隨時隨地訪問互聯網，從而獲取互聯網上無限豐富的信息資源，享受到互聯網上各種各樣的應用和服務。雖然移動互聯網與桌面互聯網共享著互聯網的核心理念和價值觀，但移動互聯網有實時性、隱私性、便攜性、準確性、可定位的特點，日益豐富智能的移動裝置是移動互聯網的重要特征之一。從客戶需求來看，移動互聯網以運動場景為主，碎片時間、隨時隨地，業務應用相對短小精悍
2.移動互聯網信息平臺的主要應用分析傳播
學者麥克盧漢的觀點“媒介即訊息”在移動互聯網媒體身上體現的十分明顯。在中國，支撐移動互聯網產業鏈的主要有移動終端、運營平臺以及應用。移動終端類型只要包括手機、Pad、便攜筆記本、具有上網功能電子書、廣電CMMB等便攜式移動智能終端。應用主要包括傳統媒體以及門戶網站的新聞客戶端、即時通信類應用（QQ、微信等）、微博客、社交網站、UGC生產內容（User Generated Content，即用戶生成內容）、OTT應用（如ITV）、LBS應用等。在這里，我們專門拿出兩個在移動互聯網媒體應用中占據前三名中的微信和新聞客戶端。微信是2012年移動應用領域的最大亮點，截至2014年5月，用戶已突破6億。微信是一種社會化媒體，它的活躍用戶正在成為信息的源頭。去年4月1日，“央視新聞”官方微信正式上線，據悉，“央視新聞”官方微信賬號將主要呈現央視新聞頻道、綜合頻道、中文國際頻道的資訊，每天會五條左右，內容均為當天的熱點新聞，微信用戶點擊標題，既可看到簡要的圖文內容，也可轉到網絡電視臺直接觀看視頻新聞。各類媒體（包括傳統媒體和網絡媒體）開發推出的新聞客戶端是各種媒體在移動互聯網平臺上的拓展和延伸，它們借助其母品牌的強大影響力將新聞力量更進一步向移動終端方面擴展。在新聞客戶端領域做得最好當屬搜狐了，去年6月19日，繼《央視新聞》、《人民日報》后，央廣《中國之聲》也正式入駐搜狐新聞客戶端。至此，電視臺、平面、廣播三種媒介形態全部融合于此，而搜狐將改寫移動媒體傳播模式。從新聞傳播過程的五要素即5W模式或“拉斯維爾程式”的過程模式來看。這五個W分別是：Who（誰）、Says What（說了什么）、InWhichChannel（通過什么渠道）、To Whom（向誰說）、WithWhat Effect（有什么效果）。而目前，移動互聯網媒體作為新的播載體，雖對傳統媒體的沖擊不大，但移動互聯網由于其天生具有的傳播特性以及著其傳播模式的不斷改進以及用戶習慣的不斷變化，因此，在新聞傳播領域，相比傳統媒體和桌面互聯網，其具有更大的傳播優勢。
二、移動互聯網對新聞傳播的優勢分析
1.從傳播者來看，移動互聯網媒體擴展了傳播者的主體范圍
在傳統媒體和桌面互聯網媒體中，傳播者一般都是專業媒體機構的新聞工作者，由他們單方面的設置議題，而在移動互聯網背景下，傳播者和接受者之間的界限變得模糊，受眾的主動性增強，傳播者中不僅包括專業的新聞記者還有作為一般意義上的受眾，在信息傳播過程中，每一個人都是一個獨立的傳或受的中心，既是信息的發送者，也是新的接受者，并處在不斷地轉化之中。而且，傳受雙方也不再受到時間和空間的限制，因而具有一種開放的互動傳播特征。
2.從傳播內容來看，移動互聯網的傳播內容更加豐富、創新和個性化
首先，移動互聯網上的傳播內容更加豐富。不僅包括網站固有信息，也包括傳統媒體信息，不僅將傳統媒體以及桌面互聯網的信息搬上移動屏幕，也包括以“用戶+網站”、“用戶+網站+平媒”、用戶自身等多種組合形式為內容生產者所生產的信息，自媒體及融合媒體成了信息來源的主要渠道。其次，移動互聯網上的內容形式更加創新和個性化。可以融合文字、圖片、視頻、音頻等，借助網狀式和原子分裂式的傳播模式，以多樣性和立體性的產品組合，精準地向受眾傳播，實現了受眾碎片化時間的整合利用。可以從技術上根據個人的需求和愛好實現個人定制，從而更加本地化、個性化。
3.從傳播渠道來看，移動互聯網傳播平臺拓展了傳播渠道，使傳播與互動的方式更加即時化和碎片化，帶來了全新的傳播體驗
與傳統媒體單一且單向的傳播途徑相比，移動互聯網的傳播渠道更加多元，同樣的信息經過適合媒體特點形態的再加工就可以放置于不同的傳播渠道上。受眾可以隨時隨地接受信息，同時還增添了互動性，受眾可以自行定制，并發表自己的觀點，使得傳播和互動的方式變得更加即時化和碎片化，更有利于用戶體驗。
4.從受眾來看，移動互聯網信息平臺增強了受眾的主動性，而且也在慢慢改變著受眾信息接受方式
隨著時代的發展，受眾的民主意識逐漸覺醒，渴望表達自己的觀點，而這時移動互聯網恰好能給予受眾的發聲機會，在這樣一個“人人都是麥克風”的時代，受眾的主動性會不斷增強。同時，這樣的傳播環境也會慢慢改變傳統的受眾單一接受信息的習慣和注意力分配，手機看新聞已經成為大多數人每天必做的事情之一。
三、新聞傳播未來發展的趨勢（以手機新聞客戶端服務個性化及體驗精致化）
新聞出版業未來發展需要為受眾打造個性化的閱讀內容與形式。如個性化、區域性的搜索平臺，提供圖片、視頻等多種形式的內容等，還要為受眾提供可循環、可存儲、可攜帶的產品，做到無論何時何地均能為讀者提供即時和延時閱讀的便利。針對市場碎片化現象，新聞出版業要將內容要素、渠道要素和時間要素結合起來，發揮內容+多渠道的效果，形成基于各渠道的個性化的內容，以贏得在市場上的比較優勢。個性化要求在市場定位、客戶分類與選擇、產品設計等方面，根據自身的實力和優勢進行運作。“用戶體驗是用戶在使用一個產品或系統之前、使用期間和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、認知印象、生理和心理反應、行為和成就等各個方面。用戶體驗有感官層面、情感層面及生活方式體驗三種”。以國內用戶量排名第一的搜狐新聞客戶端為例，搜狐新聞客戶端是搜狐公司出品的一款為智能手機用戶量身打造的“訂閱平臺+實時新聞”閱讀應用，是全國首個提出個性化閱讀服務的新聞客戶端。以“上搜狐、知天下”的旗號，通過將優質媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報紙并定時推送，讓智能手機用戶隨時隨地“搜狐新聞 先知道”。
綜上所述，新時期背景下的新聞傳播媒介發生了巨大的改變，這種改變帶動了新媒體的發展，同時，新聞傳播也因此產生變化。新媒體的出現是新時期背景中最明顯的特點，這個特點導致新聞傳播在傳播內容、傳播途徑、傳播效果、傳播反饋方面都有著與以往截然不同的發展趨勢。新聞傳播的這些發展趨勢，直接影響到了新聞傳播的宣傳效果和對社會文化發展的影響力。移動互聯網時代移動終端媒介是新聞傳播的未來發展趨勢。新聞客戶端的服務更為重要，新聞客戶端服務個性化及體驗精致化的體驗將成為每家新聞共同努力的方向。使新聞傳播繼續發揮其應盡的社會職責。
參考文獻：
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第4篇：互聯網媒體的優勢范文
然而，PC互聯網沖擊波剛過，移動互聯網沖擊波的影響又一次來襲，一方面繼續延續著PC互聯網對于傳統媒體去中心化、脫媒化影響的深入，一方面又孕育著更多的發展的機會，傳統媒體如能將在應對PC互聯網沖擊過程中所收獲的經驗教訓，在移動互聯網沖擊波來臨之時，借勢而為，因勢利導，將移動互聯網沖擊波的影響過程中的沖擊轉化為機會，或許可以抓住這一輪發展的新機會。
以下只針對三種媒體形式進行分析舉例。
傳統紙媒：與互聯網充分連接的最佳時機
影響指數4：
機會指數4：
傳統紙媒在面臨互聯網沖擊波的時候，首先選擇的是開辟數字報網站，將自身的內容進行數字化改造，爭取進入數字化傳播的主流陣列，但是卻未曾達到內容數字化傳播和自控渠道掌握的追求目標。
其中內容數字化傳播因為傳統傳播生態體系下，“唱片模式”被打破和隨之而來的“單曲模式”的興盛，使得曾經近乎于垃圾的或者具有鮮明區域局限性的內容無法適應傳統PC互聯網對內容的需求，進而使得所謂為王的內容無法被最大限度傳播；
與此同時，自控渠道的建設由于提供信息的單一，以及第三方公共平臺擁有對于更多單曲內容聚合整合的優勢，使得渠道入口逐漸形成了壟斷，以至于信息傳播的渠道入口被幾家互聯網媒體巨頭所壟斷，傳統媒體的自有傳播渠道形同虛設。
然而移動互聯網浪潮帶來的移動終端設備的普及和場景模式的應用，使得傳統紙媒的渠道價值，以及介質等優勢，擁有了一個可能性，即可以直接借助公共的開放平臺，借助傳播受眾個體的力量就可以實現連接和交互，大量的二維碼在紙媒上的使用，“媒體電商化”、“內容電商化”、“內容擴展化”等不同的業務模式得以展開，都是移動互聯網技術普及的自然結果和產物。
而移動互聯網的普及，定位技術的應用，個性化需求滿足的實現，“SOLOMO”模式的興盛，也使得傳統紙媒過往更多的具有本地化特征的低價值信息，可以借助這一應用，在滿足特定用戶在特定區域的個性化信息服務需求方面發揮作用，進而使得缺少廣域傳播價值的內容煥發了新的生命力。
同時，紙質媒體有深度有觀點的優質調查新聞和評論新聞內容，會隨著移動互聯網技術的普及和環境的成熟，進而擁有了更為廣闊深度傳播的渠道和平臺，優質的單曲內容成為社會化媒體的重要傳播主體，單曲傳播以及交互互動的實現門檻大大降低。
目前媒體主要從事的“媒體電商”業務，以及“內容電商化”業務，都是借助傳統報紙版面，以及影響力和公信力資源，在傳統報紙版面上進行內容呈現，并借助二維碼、移動APP軟件、微信微店、淘寶店鋪等工具和開放平臺，實現內容信息的直接延伸閱讀，以及所涉及商品信息的直接消費和購買，進而提升了傳統紙媒信息消費體驗的層次和水平，使得曾經分離的信息傳播、市場營銷、以及產品銷售等多個環節的體驗具備了一體化實現的可能性，傳統媒體為客戶提供的服務也更加多元，并且體驗良好，一體化特征明顯，對于客戶業務的直接促進作用又顯而易見。
移動互聯網技術的普及和應用，讓傳統紙媒過往無法實現的內容延展需求、信息服務提供一體化需求、優質內容的交互需求、內容價值多次挖掘實現需求得以低門檻實現，使得傳統意義上的建立新聞門戶，進行規模化的數字化進程的傳統新媒體策略的需求指數不斷下降，移動互聯網工具平臺對于傳統紙媒影響的同時帶來的是更多的更大的發展機會，總體來說，帶來的機會要大過威脅。
電視媒體：徹底顛覆來臨前的最后沖擊波
影響指數5：
機會指數2：
電視媒體曾經因為其獨立的渠道網絡，以及對于家庭客廳場景的絕對統治地位在傳統媒體序列中一直保持著優越的地位，然而互聯網帶來的是渠道中心化地位的被打破，傳統電視傳播網絡之外的互聯網傳播渠道的普及，以及成為社會信息傳播主流渠道之時，就是傳統電視媒體從鼎盛時期走向衰落的開始。
而娛樂化市場的巨大發展空間，使得更多的互聯網企業投身其中，傳統電視媒體所面臨的競爭環境不斷在惡化，發展的空間不斷被壓縮，PC互聯網時代的OTA業務已經讓傳統電視媒體的影響力和地位受到嚴重的威脅。
場景消費時代的到來，帶來的是客廳娛樂時代的終結，看看這一群體有幾個看的不是離線下載的視頻？
然而移動互聯網帶來的沖擊是更大的，這種沖擊主要便現在傳播渠道分流基礎上的場景壟斷局面的打破，過往電視媒體可以通過巨大數量的頻道內容提供，使得用戶在客廳進行電視媒體消費過程中擁有了更大的自主選擇權，然而移動互聯網帶來的隨時隨地在線，隨時隨地個性化消費便利，使得傳統客廳場景下的聚焦主體已經從電視轉移到了手機之上，并且這種轉移還伴隨著更為廣闊層面的聚焦的轉移。
當下，一方面，移動互聯網的普及，移動終端技術的進步，用戶留在客廳的時間被手機所取代占有；另外一方面，手機等移動互聯網終端，又將傳統電視節目的消費由客廳帶出到了上班路上，旅行途中，各種視頻客戶端優質內容的供應，電視劇以及自制娛樂節目借助手機等移動互聯網終端，在更多的場景被消費，傳統電視媒體的消費主體地位被徹底改變，進而接近消亡。
傳統電視媒體借助移動互聯網工具和平臺的力量，進行內容信息傳播的努力也隨著更多互聯網視頻媒體自制節目的增多而變得不那么重要，而自建渠道平臺的選擇，又因為技術、資金、人才等諸多因素的制約使得寸步難行，移動移動互聯網對于傳統電視媒體行業的顛覆深度不斷在加深。
渠道媒體：場景時代的連接中心正在形成
影響指數2：
機會指數4：
互聯網新媒體對于傳統紙媒、電視產生影響的同時，卻未對傳統的渠道媒體，諸如戶外大牌和LED媒體，以及分眾傳媒這種遍及特定渠道的電視媒介產生實質性的影響，相較于紙媒，渠道媒體對受眾傳播的影響力具有強制性，并且具有定時、定點、定場景等一些可量化的特征，也使得紙媒缺乏的對于目標受眾可量化描述的弱點得以彌補，這種渠道媒體隨著人流的自然流動直接產生傳播效果，進而得以保持傳統媒體的典型特征，受到互聯網沖擊較小。
雖然電視媒體的場景特征也十分明顯，并且環境相對優良固定，但是一方面，現代人生活的碎片化特征，不具備享用傳統電視媒體長時間段消費的特征，另外一方面，正是由于客廳場景的舒適環境，包括WiFi、設備、家人等環境因素的充足供應，使得手機等移動互聯網終端設備能夠在這樣的環境中發揮更大的作用，進而取代了電視作為客廳聚焦中心的地位。
渠道媒體，以廣泛布局于商業寫字樓等場所的分眾電視終端，因為其提供信息(廣告)的碎片化，與受眾電梯場景環境中碎片化的時間相一一匹配和對應，與此同時，封閉的環境以及Wifi等互聯網信號條件的缺失，使得此場景中，用戶與互聯網的連接交互處于一個短暫的空白期，也使得被動選擇的分眾電視終端的信息傳播成為這個場景下最好的信息消費內容，進而使得其廣告傳播效果受到互聯網以及移動互聯網的沖擊十分有限，渠道媒體更加接近一個世外桃源的場景環境，使得其暫時與互聯網失去了短暫連接而產生了創造價值的機會，渠道媒體的價值在此時達到了最大化。
然而，這種強制性的信息推送方式，基礎聯網條件的匱乏以及相對固定的場景帶給渠道媒體的紅利很快會消耗殆盡，渠道媒體需要做出相應的改變，改變對于這一紅利的過度以來。
在此過程中，以分眾為代表的渠道媒體具備了先天的優勢，完全可以借助已經普及的終端設備，搭建起WiFi熱點(據說分眾已經開始這么做了，具體情況不祥)，免費提供給相關場景下的目標受眾，使得目標受眾可以通過這個終端設備與互聯網連接，而連接的工具就是用戶手中的手機等移動終端設備。在此過程中，渠道媒體曾經的強制性信息推送傳播的設備成為一個局部場景下的互聯網接入設備，成為這個場景下的互聯網入口中心，一個基于固定場景下的，相對可描述目標用戶群體的小的社群就得以形成，曾經作為信息傳播手段的電視終端設備成為了這個場景之下的入口和數據交互中心。
一個封閉的場景環境，在享受完了封閉帶來的紅利之后，將傳統的終端設備變身成為互聯網的入口，借移動互聯網普及的大勢，變曾經封閉的場景環境為一個與互聯網充分連接的開放環境，而在這一變化過程中，傳統的渠道媒體掌握住了入口的控制權，并擁有了用戶數據收集的便利。
這樣的變身，可以將曾經完整意義上的傳統媒體直接轉變為移動互聯網時代的新媒體。基于這種入口的開辟、連接的建立、數據的匯總、服務模式的創新以及交互互動的實現，在此基礎之上的商業價值挖掘或許就是這種渠道媒體未來商業價值實現的最好基礎。
借助互聯網入口的流量導入，借助數字化實現對于目標受眾群體的匯總和聚合，使得分眾這種具備傳統媒體特征的渠道媒體具有了和互聯網媒體企業幾乎一樣的條件，那就是改變曾經無法直接清晰表述目標受眾具體情況的粗放式的廣告傳播模式，進而實現對于精準目標受眾的行為掌控，基于這種互動數據基礎上的產品和服務提供已經不簡單變現為一種廣告服務，或許未來基于渠道媒體之上的社區生活服務、O2O業務、社區電商業務等都是曾經作為一份傳統媒體所不能實現預知的，只有移動互聯網大潮來襲，從業者能夠諳習這種變革的機會，主動變革才能創造出的未來。
第5篇：互聯網媒體的優勢范文
1998年5月,在聯合國新聞委員會上正式提出了互聯網已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體。互聯網以它驚人的發展速度，對傳統三大傳媒報刊、廣播、電視構成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當斯在一系列會議上斷言，互聯網將在五年內吞沒傳統媒體。這些變化引起業內人士高度重視。
作為電視人而言，現在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應該是改造自我、創造自己的前途，結合自己的優勢和特點去占領互聯網，讓互聯網為電視服務，成為電視的擴展和延伸，通過與互聯網的結合，不斷擴大自己在所有新傳播領域中的影響。
二、 正視互聯網對電視的沖擊
俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對互聯網和自身的特性有個正確認識。然后取長補短，這樣才能發展。
1、互聯網傳播信息不受時間、地域的限制。
電視傳播的本質是視聽信號與時間的相互依存關系，電視節目在時間流程中播出，并與固定的時間相對應。如果失去了這一關系，那么作為電視節目基本支持的欄目將不復存在，以時間為標志的電視的運作機制也將消失。當你收看一個電視節目時，總有許許多多的人同時也在收看這個節目，這種"一點"電視臺對"多點"觀眾的方式和特點，決定了信息的發送者對信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時間接受。觀眾與電視亦體現出同步性，即接收信息的時間和消費信息的時間是同步的。即電視節目是"時不待我"的，錯過了節目的播出時間觀眾就看不到這個節目，在此，消費者是被動的。而互聯網在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現出異步性，即通常以存儲信息的方式來接收信息，然后人們可以在任何時間來消費、利用這些信息，而且可以根據自己的需求去主動索取信息，消費者也就由被動轉為主動。
在覆蓋范圍上，由于技術的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺只能在某個很小的地域內才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺。即使上星電視臺，也只能覆蓋全國。而互聯網是全球性傳播，從計算機那小小的監視器屏幕能隨時獲得全球各個角落的信息。
2、互聯網的傳播具有形態多樣、自由和交互的特性
互聯網的傳播形態多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進行網上直播。互聯網的傳播很自由，在互聯網上，任何人都可以宣稱自己是記者，創作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發往全世界。互聯網最具代表性的特性就是互動性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強了與觀眾的雙向交流溝通。
互聯網發展雖然迅猛、勢頭很強，但杰姆·亞當斯斷言互聯網將在五年內吞沒傳統媒體，在中國，一個擁有12億人口卻僅有210萬網民的國家要理解傳統媒體五年內被擊敗是相當困難的，更何況，這210萬網民的分布極不均衡。限制互聯網在我國發展的原因不外乎以下幾個方面。
1、計算機價格昂貴普及程度低。
在我國，一臺普通的家用電腦的價格也在5000元以上，而一臺彩色電視機的價格檔次低的1000元左右，檔次好一點的在3000元左右。電視可以說已經在中國普及了。而電腦還遠遠沒有普及。
2、 網絡傳輸受帶寬制約
有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠達不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應速度，也降低了網絡服務的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。
3、上網價格仍然偏貴
國家電信部門雖然把上網價格一降再降，但是就目前的上網價格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費用好幾倍。 4、網上信息的真實性較低 任何人隨時隨地都可以任何信息。這種高度的"自由"，讓人對網上信息的真實性產生懷疑，而有時人們的這種懷疑是很有必要的。
互聯網在由于種種原因沒能普及，這只是暫時的，它作為一個新興的第四媒體出現，一定會在不久的將來統領媒體世界，它的興起無疑會給廣播電視帶來不可避免的沖擊，但我認為更多的是為廣播電視利用其強大功能以另一種形態發展提供條件。近年來，全球廣播電視機構紛紛上"網"已顯示出二者結合傳播的新態勢。
三、 電視臺進軍互聯網的優勢
目前互聯網比起傳統傳播業來說，才剛起步，發育還不健全，擁有接收者還不多，在社會上的影響還不廣泛，但發展速度極快。可以預料，以互聯網為代表的信息高速公路在未來的信息傳播中將發揮巨大作用，電視應及早參與互聯網的建設，在互聯網中占有一席之地，利用網絡發揮自己的傳播優勢。 它的優勢主要在于：
1.正確的輿論導向
互聯網作為一種新的媒體，在我國目前還處在群龍無首，混亂無序的狀態，沒有主導、沒有主流，只要你愿意，誰都可以隨時任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息者帶來方便，但是它同時也給虛假的信息甚至低級趣味的和邪惡的東西帶來了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯網，并以大媒體的諸多優勢搶占制高點，成為網上的主力軍，以利于端正導向，強化正確輿論的力量。
2.增強信息的價值含量
在互聯網上信息，要求的并不只是簡單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會價值和影響力，電視臺網站的信息符合了這一要求。上網的主要內容是電視節目，而電視節目內容涉及政治、經濟、文化等各個領域，并且經過嚴格篩選后才播出，因此面廣、價值高。電視是高投入高產出，節目生產量大，由于版面、頻道時段有限，日積月累造成大量節目資源積壓，遠未產生應有效果，互聯網將提供充分展現其價值的機會，這些信息一旦爆發出來，就會橫空出世，給互聯網信息傳播世界增添亮麗色彩。
3.人才資源
作為新聞宣傳媒體、，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會政治地位，事業顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機構中云集了一批英才，可以說是目前擁有最多資訊處理人才和專業人才的地方，這種人才一旦在互聯網傳播中發生作用，勢必成為互聯網傳播的主干力量。
第6篇：互聯網媒體的優勢范文
【 關鍵詞 】 計算機網絡技術；新媒體；發展模式；分析
Discussion of New Media Development Model is Based on Computer Network Technology
Dong Peng
（Jining Teachers College Department of Computer Science Inner Mongolia Wulanchabu 012000）
【 Abstract 】 Computer network technology of new media technology is mainly based on digital information technology， relying on the Internet platform for communication and interaction， the media in the form of an innovative form. Currently， the Internet and other new media has become important following the traditional media media， to achieve timely dissemination of information， rich content， while significantly reducing the cost of information publicity. In the process of the new media computer network technology development among computer network technology is constantly developing， and its provide a strong technical support， so that the new media computer network technology plays an important role in disseminating information. In this paper， new media development model of computer network technology analysis.
【 Keywords 】 computer network technology； new media； development model； analysis
1 引言
隨著計算機網絡技術的新媒體的不斷發展，作為一名高校的計算機教師，也在不斷地對新媒體的發展模式進行分析，通過了解互聯網新媒體，到解決新問題在發展中的問題，為計算機網絡技術的新媒體的發展做出貢獻。
2 網絡新媒體的產生
網絡新媒體是計算機網絡技術的基礎上所產生的。在上個世紀90年代末，計算機網絡技術開始在我國得到應用，隨著計算機網絡技術的不斷普及和應用，人們開始逐漸對網絡產生濃厚的興趣，并且對其開發和研究。現在隨著網絡的發展，網購、網校、網上銀行、網絡社區、網絡醫院等互聯網基礎服務形式逐漸增多，互聯網已經成為了當今世界經濟的重要發展方向，它的出現給人類的生活帶來了巨大的改變，是一種無法比擬的技術形式。隨著計算機網絡技術的不斷發展，互聯網作為一種新的媒體形式逐漸的走向社會，其在社會上的地位和作用也在日漸提高，已經被譽為報刊、廣播、電視之后的第四媒體。
互聯網新媒體與傳統媒體相比有很多明顯的優勢。首先它將文字、聲音和影響等形式融合在一起，更好地對信息進行了展示和解說，這種融合結合了其他媒體形式的優點，讓信息更加直觀地進行了展示。互聯網新媒體不僅僅在發展自己，也推動了其他媒體的發展，讓傳統媒體感受到了互聯網的魅力所在。同時，也給傳統媒體帶來了很大的壓力，新媒體的出現讓傳統媒體的生存空間受到了擠壓。因為網絡新媒體的出現讓信息傳播的更加快捷，信息的展現形式多種多樣。人們更喜歡主動地去搜索信息，而不是被動地去接受信息，網絡媒體憑借著其諸多的優點，被人們的關注程度日益增加。
3 計算機網絡技術的發展對互聯網新媒體的影響
對于新媒體而言，其重要的組成形式主要是依靠網絡和移動設備，與傳統媒體相比，互聯網新媒體對新技術的依賴程度更高，其中計算機網絡技術就是互聯網新媒體的核心技術。互聯網的發展已經成為極具商業潛力的重要發展模式，關系到新媒體的發展。
3.1 新媒體的信息傳播形式改變了人們的習慣
隨著計算機網絡技術的不斷發展，新媒體的信息傳播形式也隨著不斷的改變，其傳播途徑和傳播方式對人們的生活產生了重要的影響。從互聯網產生開始，人們的信息接收和傳播的重要方式就在不斷的變化。最早主要的媒體傳播方式以網站為主，人們通過互聯網去溝通和搜索自己想要的信息，這種形態之下的信息傳播模式多為單向的傳播，帶來具體的互動還需要一些聊天工具的輔助，聊天工具的誕生改進了人們之間進行傳播的交流的重要形式。之后論壇的出現讓信息傳播形式更加的快捷，大多數的年輕人都喜歡泡在論壇進行觀點的闡述。而隨后的微博作為一種全新的信息傳播方式，迅速地發展為一種新的傳播形式，微博的開放型、便捷性深深收到廣大網民的喜愛。現在微博作為信息重要的傳播方式，不僅參與信息的傳播，還是重要的言論所在地。一些政府都在微博中政治措施，告訴人們重要的信息。
3.2 無線設備成為新媒體的重要載體
隨著我國通信網絡建設的不斷發展，我國已經逐步建設成3G、4G網絡，這標志著通訊網絡與互聯網之間的融合正式開始，無線網絡的發展將大大拓展新媒體的范圍，移動設備也成為了新媒體的重要載體，在手機上瀏覽信息，與人溝通已經成為了現在人們生活中必不可少的一部分。隨著手機技術的進步，智能手機運行速度的加快，已經可以滿足人們對信息的瀏覽，讓人們更好地在網絡平臺上進行互動和上傳信息，將自己生活當中的點滴和遇到的奇人怪事進行分享。未來的新媒體發展更多地需要移動互聯的發展，移動互聯網增加了媒體的傳播種類，讓移動互聯網用戶快速的增長，開辟了互聯網信息時代的新紀元。
3.3 新媒體的發展改變信息的內容結構
隨著新媒體的發展，信息傳播形式和內容結構在不斷地改變，早先的媒體傳播方式僅僅是以文字為主，實際上是傳統信息傳播方式的演化，并沒有完全展現出自己的優勢。隨著計算機網絡技術的不斷發展，在線視頻技術的推出，突破了原有的傳播形式，網絡信息傳播開始有直播、聲音、圖像的變化。其在線直播的內容多種多樣，用戶還可以自由選擇播放的內容，重復觀看自己喜歡的節目，這種回放和自由的形式是傳播的播放形式所不能達到的，而且在對視頻的處理上，更加地清晰。新媒體的發展為用戶提供了更多的信息服務，增強了用戶的體驗性，滿足了不同用戶的需求。隨著新媒體的發展，將會給人們帶來更多的視覺體驗，也會給媒體產業帶來更多的商業模式。
4 結束語
隨著計算機網絡技術的不斷發展，新媒體發展模式也在不斷地改變，目前移動互聯技術已經成為推動新媒體發展的核心技術，在不斷地改變著現有新媒體形式。新媒體的發展得到了更多的重視，計算機網絡技術也為其提供有利的技術支持，促使互聯網新媒體技術更加健康地發展，提供給用戶更加方便的網絡信息服務。
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第7篇：互聯網媒體的優勢范文
據相關數據顯示，按購買力平價折算的匯率計算，中國到2020年(也有說2030年)將超過美國成為全球最大經濟體，成為推動世界經濟增長的主要力量。換言之，這幾年和今后的十多年，中國將進入一個“大國經濟”的軌道，這快速崛起的規模巨大的經濟增長，必然帶來傳播需求的激增，也為網絡產業提出了適應大國經濟發展的模式需求。與此同時，數字化和三網融合迅猛推進，一方面數字化帶來傳輸資源的極大釋放，媒體的內容、傳輸渠道的稀缺性被打破，生產、傳輸、需求被無限放大，資源解放要求重構傳播和營銷模式，另一方面三網融合推動廣電網、電信網、互聯網在不斷進退博弈中迅速完成著全產業鏈布局，向媒體化演進。
中國互聯網發展的三大景觀
快速膨脹的中國經濟和數字化變革的環境，會給中國網絡發展產生什么樣的影響呢?
首先，為適應大國經濟和數字化帶來的市場和需求的“無限”，媒體經營將迅速向規模化方向發展。我們看到，在資本市場的驅動之下，傳統報業向跨媒體、跨地域、跨平臺、集團化方向發展，出現了廣州日報、解放日報、成都日報、浙江日報等幾大上市報業集團；廣電系統則對知識體系、業務類型、組織架構、營銷模式等進行轉型和重構，去年出現了央視、上海文廣、湖南廣電為代表的超百億傳媒航母；而以草根、開放為代表的互聯網也進入寡頭壟斷時代，以騰訊、淘寶等為典型，虛擬經濟裹挾著傳統實業混血而成巨型網絡運營實體，顛覆了以往的互聯網文化。
其次，十年來數字技術不斷推動網絡融合進程，大網呼之欲出。十年間，通信業磨刀霍霍，技術翻新同時規模擴大，數網融合成三網且上下游貫通。眼看就要取得主導之際，無奈形勢發生逆轉，通信行業假借融合之名行媒介化之實奪得IPTV主導權的企圖被否決。一直小心謹慎，為生存而努力，進行技術升級并努力擴張規模的廣電后來居上，成為三網融合當中的主導。三網中既不具備渠道優勢又不具備內容優勢的互聯網貌似弱勢其實不然，寄生于實體網絡之上，以其虛擬平臺形成的強大吸附力不斷吸納供需雙方，營造巨大的影響力，近年來更是捆綁智能手機等終端應用，從下游倒逼上游，直接染指內容生產，媒體化之心“昭然若揭”。
再次，大國化和數字化帶來信息傳播模式的變化，營銷也隨之調整。數字化和互動技術徹底改變了媒體形態和信息傳播模式，原本稀缺的媒體資源變得如洪水般泛濫。消費者先是被無限碎片化。隨后又在目不暇給的社交媒體上因喜好而重新聚合，主動搜尋、創造和分享，消解和顛覆了以往基于資源稀缺所構筑的信息操控模式，同時又在口碑傳播過程當中反被擒獲。這對媒體經營而言是一個難得的機遇，人人活在網上且可尋址，導致市場經營者可輕而易舉地準確尋獲目標消費者。并在滿足消費者對產品和物質需求的同時，可以進入更深入的精神交流。這個體系也叫做“全媒體營銷”。以手機為代表的個人信息平臺和以電視為代表的家庭信息平臺形成了海量消費者數據庫，加上互聯網的社區媒體所帶有的共創分享平臺，一起嵌入巨大的物流體系當中，宣布個人的、家庭的、社區的乃至城市的信息平臺建構完畢，從而形成史無前例的巨大無比的綜合服務體系。以互聯網為代表的電子商務崛起、移動互聯網的發展浪潮，就是最好的例證。
2012：互聯網營銷新格局
就營銷而言，互聯網始終是走在浪潮前端，帶動和影響整個傳媒業的轉型與突破。那么，在即將到來的2012年，直面上述幾個宏觀大局的變化，互聯網的網絡營銷也將作出如下應對：
應對之一，首先從產業層面來說。互聯網發展將更加活躍，平臺化架構日趨成熟。適應這個發展趨勢，幾大互聯網巨頭紛紛調整戰略，借助其龐大的用戶基礎跑馬圈地，通過基礎拓展和業務捆綁，努力加快平臺建設。騰訊繼推出騰訊網+QQ+、騰訊微博+騰訊視頻等聯合化的全平臺精細化營銷操作之后。近期在電商領域動作不斷，不僅開展一系列投資并購，還推出了包含QQ網購、QQ商城和拍拍網的所謂超級電商平臺，甚至意欲涉足物流領域。與微博失之交臂的搜狐，則宣布“門戶+”戰略升級，將其廣告資源劃分為“門戶、視頻、社交網絡、搜索、垂直”互聯網五大門類。
應對之二，從營銷廣度上說，互聯網在與傳統媒體的融合中大量吸納其優勢資源，這使其既具有本身互動性、精準性、整合性等平臺傳播優勢，又具有傳統媒體的一對多傳播特質和內容優勢。比如微博，既具有傳統媒體“廣播”的特征，又能通過私信、評論實現互動溝通。再比如限娛令之后。搜狐視頻與湖南衛視升級臺網聯動，推出全新選秀節目，其制作班底、資金投入、主持人、節目創新、規模等方面媲美電視量級，特別在營銷上。不僅與湖南衛視王牌節目“天天向上”捆綁宣傳，還同時借用搜狐矩陣整合戶外媒體、校園媒體、海外媒體等資源。
應對之三，從營銷深度上看，互聯網營銷越來越將傳播平臺與銷售終端無限貼近融合。這個特征在電子商務和移動互聯網領域表現的尤為明顯。如淘寶的開放平臺其實是一個傳播――營銷――銷售的全產業鏈平臺，如Solomon應用，對消費者所處位置和需求的精準定位，提供各信息服務，甚至直接達成銷售。這一點對其他具有互動和LBS定位技術的戶外媒體同樣適用。
然而，光是這幾點應對還是不夠充分的。必須看到，隨著互聯網越來越呈現寡頭壟斷態勢，隨著互聯網越來越平臺化甚至是向上游內容生產的擴張，一方面其媒體屬性逐漸浮現，即國家安全和社會責任在其媒體化過程中日益凸顯，這就意味著國家層面對互聯網越來越嚴格的監管和控制：另一方面，隨著幾大巨頭市場規模的快速擴張，其對社會秩序、經濟規律、組織文化的影響越來越大，如淘寶漲價引發中小企業反抗以失敗告終事件，這都意味著互聯網已經跨入一個新的環境，有必要重新審視和建構與此相適應的組織架構、商業模式乃至企業文化。
這轉型，較之一般意義上的技術選型和營銷體系的變革來得更加猛烈更加深刻，猶如一場脫胎換骨，因而也就痛苦不堪。
第8篇：互聯網媒體的優勢范文
中國是一個有著兩千多年優秀傳統教育的國家,教育的先驅們在長期的育人過程中為我們總結了許多寶貴的經驗.如“因材施教”、“循循善誘”、“溫故而知新”等等,這是留給我們后人的一筆珍貴財寓。但是,隨著時代的跨越,科技的迅猛發展,傳統的教育教學模式己無法適應當代教育教學發展的需要,無法適應教育對象的需要。誠然,互聯網多媒體教育在給我們傳統職業教育方法、教育手段帶來生機與活力的同時,也給我們傳統職業教育形成了一定的沖擊。
一、互聯網多媒體教育與傳統教育的相互促進
對互聯網多媒體教育的認識,即使在教育界,很多人還是一知半解。甚至不少人認為,發展互聯網多媒體教育等干砸了現在老師的飯碗,以致擔心將來會不會失業。其實不發展互聯網多媒體教育可能也不免有教師失業,教師失業并不和互聯網多媒體教育直接產生關系。發展互聯網多媒體教育只會升華傳統教育的效果,使傳統教育效果更加突出,教帥如能更多適應她的話.很可能還會緩解教師因其他原因失業的幾率。
1.教學資料組織,媒介多樣藝術化,交互靈活性
其實,任何教學,不論是否通過互聯網,永遠要有老師。只是老師組織教學材料的方法、采川媒介物的門類的適當程度,在互聯網多媒體教育過程可以不受教室空間大小、上課時間長短的限制。而且,聯網多媒體教育實現了教師和學生充分交流的可能。有問題,學生可以不擔心面對真實人的教師時的恐懼,可以直接向計算機里的教師發問。信息傳到老師這里,可以即即時回答,也可以緩時用E―mail回答。各種媒體展現知識的產生,演示物質文化的經歷,遠比傳統教育豐富許多。與其擔心互聯網多媒體教育取代傳統教育,不如說互聯網多媒體教育使教師擺脫了傳統教育在組織教學資料上的束縛,升華了教師備課表達知識的想象力。各種知識信息、各種時空感受、各種邏輯結構的展現過去只能用嘴說,現在多了許多的表現方法,有了過去無法想象的表現手段。
2.學科體系市場化,優化教學資源
傳統教育學科體系受計劃控制,常常使計劃跟不上市場的變化,學校培養的人才要么是市場不需要的,要么市場上急需的又沒有。有些專業市場急需,學校也有,但是教師不夠,小能滿足市場需要,等到招進老師,需求又過去了。教學資源的配置總也跟不上市場的需要。互聯網多蝶體教育可將這些問題迎刃而解。互聯網多媒體教育緊迫市場,發現急缺的專業可以緊急組織本校甚至社會上的師資,利用互聯網的優勢,以一當十,滿足市場需求。
3.社會影響積極
傳統教育有很多有經驗的教師,用一生積累了很有價值的教學經驗和學術造詣。然而,在傳統教育環境中他們年過他花甲,風燭殘年,身體體力不允許他們再像年輕時那樣,長時間從事教學活動,似乎已經沒有太大的社會價值了。但是,在互聯網多媒體教育環境中他們可以大展身手,用數字光盤可以把他們的身姿教態固化下來,永遠留存下去,發揮作用。互聯網可以把他們的教學繼續傳送到己數個學生面前,讓學生一睹他們的風采,領略大師們的智慧。互聯網多媒體教育不僅不會讓老年教師提早退出講臺,恐怕還要不斷地請他們幫助互聯網多媒體教育的經營者解決各種教學難題。只不過必須要有相應n的機制,以保證:即使教師不接觸學生,只要有他的參與就要有他的相應權益;老年教師可能對計算機特種軟件不熟悉,需要與課件制作部門合作,使這些老教師繼續發揮重要作用,勞有所得,知識得到應有的尊重。
2001年瑞士洛桑國際管理開發研究院發表的2000年度“國際競爭力報告”顯示:中國的國民素質、科學技術,和國際競爭力在世界的排名連續下滑,分別從1998年的24,13、24位。下滑到29、28、31位。說明:不是我們的老師太多了,而是太少了,或教師的水平不適應社會的需要。
二、互聯網多媒體教育對傳統職業教育的沖擊
我國正式成為WTO第143個成員國后,除了各種企業要受到發達國家先進,生產力和先進技術的沖擊外,教育業業不可避免地將要受到不同程度的影響,特別是職業技能教育。發答國家在互聯網多媒體教育方面已日趨成熟,乘此機會可能會大舉進入我國。互聯網在實現教育功能方向將發揮越來越大的作用,其本身具備的優點,比如不受時間、地域限制,形象性、生動性、趣味性,實踐方面,都是我們傳統教學辦法和手段無法比擬的。而我們中等職業教育義更往重教育對象的實際動手、操作能力而傳統教學方法和于段受到很大局限。又比如,我們現在職業教育中培養一個技術人員,可能需1.2年時間,甚至更長,而互聯網多媒體教育可能只需幾個月,幾十天,甚至更短。這體現出互聯網多媒體教育的高效性。
那么互聯網能為職業教育做些什么,我們中等職業教育又應如何面對逐步成熟與完善的互聯網多媒體教育。我想主要有以下幾個方面:
1.互聯網導致職業教育革命
單地說,互聯網就是通過因特網進行學習。但是,它絕不僅僅是將傳統意義上的課本和習題進行電子化后搬上因特網,或者儀儀是通過互聯網向遠方傳送講課的錄像。互聯網多媒體教育的對象從小學生、初高中生、中專生到大學生和研究生不等,教育形式也有正規學校教育和非正式的業余培訓,其大致可分為3大類:普通學校學習,高等大學教育及各種職業技能培訓。
事實上,遠程教育已有多年歷史,如我們熟悉的廣播電視課程和函授學校等。互聯網多媒體教育和這些遠程教育相比,其最大優勢在于互聯網的互動性,可以真正做到因人而異,因材施教。
面對互聯剛多媒體教育的產生,我們中等職業教育的教學辦法必須在概念、方法、管理以至整個體制上進行變革。從某種意義上講,互聯網多媒體教育是自學校教育產生以來,教育領域的一次革命。
這一優勢對當前中等職業學校的學生尤為有利。現在職業學校而對的教育對象文化基礎普遍較低,普遍存在厭學的情緒,只有這種互動性互聯網教學方法,對他們才有更大的吸引力。我們采用黑板和粉筆進行傳統教學時,經常出現這種情況:當某學生往某一環節上聽不懂時,他可能會放棄繼續聽下去,但傳統教學只是老師一人講,全體學生一起被動聽,如果個別學生沒有聽懂,老師根本不知道,即使知道,這時老師也不能一個一個學生地指導,因為時間不允許。可見傳統教學方法不利于因人而異,因材施教。
2.互聯網多媒體教育將在我國職業教育中扮演越來越重要的角色
目前,我國有很多學生因學校規模、經濟
方面等諸多因素而無法獲得更多的教育機會,特別是在農村和偏遠的山區。另外還有許多人需要掃盲,利用衛星、光纜、電視及各種雙向式電子通信技術建立的現代遠程互聯網多媒體教育,有利于構建終身學習以及不斷更新知識和技能的教育體系。據悉,教育部和中國電信總局在推動互聯網多媒體教育上正展開全面合作。而今年,幾所著名國內人學已在網上開辦了網上學歷班,各種職業培訓更是在網上如火如荼地展開。而各類學校計算機也在不斷增加和更新,并向互聯網化、多媒體方向發展。今年我國對“文盲”又有新的定義,即除過去所定義的文盲外,將21世紀不懂電腦和英文的人也視為新世紀的文盲,可見今后互聯網多媒體教育將越來越重要。那么,我們中等職業教育更應注最學生計算機應用能力的培養和訓練,以期今后他們能適應互聯網多媒體教育,可以繼續學習和發展。
3.互聯網多媒體教育突破了時問和空間限制
我們現行的職業教育,依然采用的是傳統課堂教育,是由學校和教師根據經驗定制,向學習者傳授一套預定的知識和技能。在這個過程中,受教育者并沒有太大的選擇余地,而互聯網多媒體教育可以突破時間和空間的限制,學習者不用為工作或其它原因暫時脫不開身影響學習進度而煩惱;即使生活在交通不發達的偏僻地,也可以接受到最好的教育,通過互聯網,可以向最優秀的教師請教。
在許多行業和公司,互聯網培圳實際已實現,一些公司內早已布滿互聯網線路,而因特網更是越來越深入到家庭中,互聯網大人提高了工作效率,而高速的工作效率意味著從職人員必須以更快的速度掌握新信息。而這些新信息的獲得,不是向身邊的同事討教,也不是我們耗時耗力的傳統職業培訓,而是隨時隨地在網上尋求的。
這對我們現在的職校的學生更適合。現在的中專生,往往是早上起不來,晚上睡不著,而且精力過剩,玩計算機是他們最感興趣的。通過互聯網多媒體教育,他們可以隨時隨地學習,不會出現不想學的時候,而且他們可能不喜歡黑板和粉筆這種傳統的教學方法,更喜歡通過計算機的趣味橫生的互聯網教學。
重要的是,互聯網多媒體教育的內容可以不斷更新,以跟上社會進步的速度,同時.互聯網多媒體教育不僅降低了成本,也降低了個人學習的費用。這可能對我們目前的中職教育沖擊最夫。我們很多中職教師總在以他們一成不變的模式,知識向學生灌輸,而且傳統教育的成本居高不下,因此,教育者必須不斷更新自己的知識,想方設法降低成本才能適應形勢的發展。
第9篇：互聯網媒體的優勢范文
我們正向一個數字化的、咨詢化的社會轉變。新工具、新媒體的發明和出現，對于設計來說，有著不言自明的重要意義。作為設計師，作為具有先進意識的群體，更應領風氣之先，保持對新鮮事物的高度敏感，尤其是對設計本身有著重要影響力的新工具、新媒體。在這個以互聯網絡技術為標志的嶄新的信息時代，設計師如何將網絡與設計、技術與藝術完美地結合，是非常值得我們深思和研討的。
1 數字化生存和數字化設計
人類的智慧是無窮的。互聯網的發明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發明毫不過分。互聯網太強大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時代的數字化是個人的，互聯網時代的數字化則是全球的。互聯網使時空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費用，實現社會化，達到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統的傳媒方式相比較，互聯網具有鮮明的優勢。以計算機二進制語言處理的數字化信息，構成了信息社會的最基本原子，在信息時代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數字化信息之上。
與以純藝術繪畫、雕塑等等為主要內容的視覺欣賞相對應，視覺傳達帶有明確的目的性，其本質就是通過設計，將持定的視覺信息最準確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達設計其內容廣泛，涵蓋了一般平面設計所包括的內容，如廣告設計、包裝設計、公共標識設計、CI、標志設計等等。視覺信息是其傳達的精髓，或者也可將視覺傳達設計稱之為一門信息處理的藝術。從這一點來看，視覺傳達設計與互聯網之間有著可以結合的共同點，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。
自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達程式化和簡單化的方法。文字的產生、印刷的發展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯網絡技術的發展，依然代表了這種探索的發展。
當代視覺傳達設計師應該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸，因為信息時代為其提供了得天獨厚的的發展環境。計算機的發明為設計師提供了得心應手的創作利器，切實地改變了設計師的工作方式與表現手法；而由無數臺計算機相連而成的互聯網絡則更具威力，它即將成為當代視覺傳達設計師的最主要的活動領域。
2 “第四大眾傳媒”與視覺傳達設計
2.1 信息傳播革命
自從人類誕生以來，人類社會至少已經經歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內容空前豐富，復制擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。
最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發生的第五次信息傳播革命，是數字式電子傳播的誕生。進入90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。
2.2 “第四大眾傳媒”
公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數字化技術的發展，電腦硬件的更新換代，互聯網技術迅速普及和網站的大量建立，互聯網正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今，國際上已把互聯網納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經認同了互聯網的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。
其實，國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實時性、交互性傳播新聞信息的獨特優勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術、新媒介進入一個信息傳播的時代。由于國際互聯網所具有的超越傳統新聞媒介的優勢，決定了網絡對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。
2.3 媒體與設計的互動效應
視覺傳達設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。
傳統的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領域中占主導地位。但是和互聯網絡相比較，它們具有比較單一的感官傳達功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時，比較單一的傳達功能也使設計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達到信息的全面傳達，追求盡善盡美的設計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。而今互聯網絡正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設計師創造了以前所想象不到的信息傳達手段和途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個視覺傳達設計師的關注。盡管現在互聯網離我們的生活還有一段距離，但網絡發展的速度和力量是驚人的。
3 互聯網的力量
以互聯網為代表技術的信息時代，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必將產生前所未有的巨大力量，數字化設計成為未來設計師的主要表現手段。雖然對許多人來說，互聯網還象一個夢幻般的故事，其實仔細一看，視覺傳達設計與互聯網相結合所產生的真實的力量已經畢現無遺。
3.1 無限制的傳播
國際互聯網的優勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計算機連入網絡，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯網絡上只花極少量的廣告費用，就可以將他的產品在全球宣傳；設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得……
3.2信息極大豐富
有上網經驗的人都有這種體會，即當你在網沖浪的時候，會真切地感受到互聯網絡這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網民數量已超過1．5億，網上主機數量約3000萬臺，可檢索的網頁數約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網上信息量可擴充，幾乎不受限制。
3.3傳達形態多樣
由于網絡對多媒體技術的支持，所以在視覺傳達的手段上豐富多樣。多媒體技術是將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。這已經超越了現有視覺傳達設計的概念。
3.4 時效性強
雖然許多人都在抱怨網絡的傳輸速度太慢，但相比較傳統的傳播媒介來說，互聯網在信息傳輸的迅速及時上依然具有明顯的優勢，實效性強是其一大優勢，當報紙、雜志還在制版印刷，當廣播、電視還在后期制作時，退過互聯網的信息早已傳到受眾的身邊。互聯網的迅速快捷為視覺傳達提供丁前所未有的信息傳播捷徑。
3.5 交互傳達
互聯網是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現今的網狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實體到虛擬，這皆是互聯網的互動特性所帶來的新特性。互動的設計更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，例如可以對網上的某些信息作出自己的反應，并將其加入到網絡媒體當中，反過來又成為互聯網信息的一部分。
3.6 自由性
媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺傳達設計的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發表他們創造出來的作品，供全球億萬人人機交互，共同欣賞和相互切磋。在網絡時代，優秀的設計者不必再為沒有機會和條件展示自己的才華而擔憂，而且，者可以對網絡上的信息進行隨時隨地的修改，而這一點正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經印刷的內容房要臨時調整，那批印刷品只好報廢，而網上信息的修改則是輕而易舉。
3.7 傳達效果可測性
傳統的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統計方式，如發行量、收視率、收聽率、客流量等，而網絡媒介則由于其獨特性，網上視覺傳達設計的效果統計能夠更加科學、精確和細致。精確的統計，有助于廣告客戶和設計師了解廣告設計的效果和影響范圍，對進一步改進視覺傳達設計具有非常重要的幫助。
4 基于網絡的視覺傳達設計的局限
基于網絡的視覺傳達設計盡管有著這么多的優勢，但也并不是十全十美的，與其它設計一樣，基于網絡的視覺傳達設計也是一種羈絆設計，有其局限性。
4.1 被動點選
由于網絡的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內容，而且網上內容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網絡媒體是一種被動點選，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點。這既是一種優勢同時又可以說是一種不足。因此，基于網絡的視覺傳達設計對設計師提出了更高的要求，除了網站本身的內容以外，視覺傳達設計起著挽留受眾的決定性作用。
4.2 版面局限
網頁作為互聯網媒體的具體頁面，相當于一本書的一頁，由于受計算機顯示器的局限，設計的版面過小，創意受制于小空間。在這一點上，基于網絡的視覺傳達設計比采用海報或是戶外廣告作為媒體的設計相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設計倒是與書籍設計相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結構。
4.3 技術局限
藝術與技術的關系在各個設計領域內都廣泛地存在，例如建筑設計、工業設計。在傳統的基于平面載體的視覺傳達領域中，藝術與技術的關系當然存在，不過在嶄新的基于網絡載體的視覺傳達設計中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達設計的基本元素在網絡上的體現，比傳統媒體的局限性更大，這主要是因為網絡的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網絡的視覺傳達設計元素應盡量做到“小而精”。關于技術方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。
5 結束語——整合時代的來臨
電腦、互聯網絡、信息高速公路……種種新技術、新媒體的發展速度，幾乎超過了我們心靈的成長。電腦的誕生和使用，已經使得大多數的設計師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰都沒能想到的，不管你接不接受，電腦已經成為當代設計師的必要工具。同樣，互聯網絡作為嶄新的大眾信息傳達媒體，也必將在不久的將來成長為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺傳達設計師們所必須面對的現狀。21世紀，是整合的世紀，是富于包容力的世紀。就傳播媒體而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創意的世紀。視覺傳達設計師為迎接新的世紀，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網絡思維”的關照下重新反省，給予網絡以更多的關注。
參考文獻
王受之．世界現代乎面設計史．深圳：新世紀出版社．1999
