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第1篇：媒體資源宣傳范文

關鍵詞：高校；新聞宣傳工作；創新思S；創新途徑

中圖分類號：G647

文獻標識碼：A

一、高校新聞宣傳工作的重要性

高校新聞宣傳工作的重要性主要表現為以下幾點：一是正確引導輿論， 構建校園文化。在校園文化建設的過程中，高校媒體需要將自身的輿論引導作用加以充分發揮，科學報道正面題材。同時高校媒體需要淡化處理校園內出現的不良言論與現象等負面議題，并進行批判，確保校園文化的健康發展。二是加強思想政治教育。在新形勢下開展高校思想政治教育的重要路徑之一就是加強學校出版社、校內廣播電視、校報校刊建設。校園新聞工作者可以挑選采訪對象和新聞報道角度，在新聞報道中體現所要宣傳的思想，以免大學生抵觸生硬和直接的思想教育，讓學生在潛移默化中接受教育。三是構建和諧校園。大學生可通過校報和校園網站等媒體的協同服務，快速及時了解教科學研究成果、校園活動開展情況、學校工作進展狀況；同時師生能夠利用校園媒體發表自身對學校工作的建議與看法，使領導能及時知曉師生的呼聲。

二、高校新聞宣傳工作創新思維及創新途徑

1.塑造一流的學校形象

隨著高等教育事業的快速發展，高校的品牌文化建設成為了高校發展的重要內容，高校的品牌文化建設需要高校不斷發掘自身的文化特征與辦學理念，將新聞宣傳的媒體作用加以充分發揮，樹立良好的品牌形象，提高自身的美譽度與知名度，贏得社會的認可與合作。高校需要優化整合校園資源，形成宣傳合力。高校要想實現新聞宣傳工作的創新發展，必須結合媒體特點來優化整合資源，減少設備與資源的重復利用，促進資源利用率的提高，為新聞宣傳提供一定支持。當然，在條件許可的情況下，高校可以集中各媒體的辦公場所，有效挖掘深層新聞，統一調配設備與人員，實現資源的共享。另外，需要加強文化建設，對高校廣播文化以及校園網絡的建設加以高度重視，利用校園廣播及網絡加強校園文化建設，使校園網絡和廣播等新聞宣傳更好地服務于高校。

2.結合校園特色來創新寫作思路

高校應結合自身的特色來創新新聞寫作思路，保證新聞宣傳工作的創新發展。通常校園報道寫作思路可分為“由小見大”和“由常見異”兩種思想，其中前者多指校園記者難以接觸各地的要事與大事，只能采寫小事，這就要求其尋找恰當的切入點來充分發掘小事件中的新聞價值并進行報道。后者則是指校園記者接觸的多是日常事件，因此需要從不同的角度來報道平常事件中鮮為人知的一面。

3.優化整合資源，突出媒體特色

優化配置資源是保證新聞宣傳工作順利開展的前提與基礎。要想改變校園媒體“各自為政”的局面，改進各媒體的缺陷，高校必須要成立專門的主管部門，有效管理與協調各個媒體，匯集各個媒體的新聞資源，使其成為新聞信息的集散地。當然宣傳主管部門需要以各個媒體的特點為依據，對新聞報道采寫加以統籌考慮，避免全部媒體同時報道同類新聞而造成物力與人力的浪費。同時需要結合不同媒體的具體寫作要求特點，對稿源加以協調分配，從而保證校園媒體資源的優化配置，形成宣傳的“統一戰線”，發揮出各類媒體的作用，實現優勢互補的良好局面。總之，只有實現資源的優化配置與共享，才能有效節約財力、物力和人力，提高宣傳效率，實現最大化的宣傳效能。

高校要想實現新聞宣傳工作的創新發展，需要塑造一流的學校形象，結合校園特色來創新寫作思路，優化整合資源，突出媒體特色，充分發揮新聞宣傳工作的功效，使之更好地服務于高校文化建設，促進高校的可持續發展。

參考文獻：

第2篇：媒體資源宣傳范文

微信、微博等是近幾年興起的新媒體平臺，是以智能手機和移動網絡為媒介的新媒體。截止2016年底，我國微信注冊量已經超過了9億人次。目前很多檔案館都建立了自己的微信公眾號平臺，如浙江省檔案館、江蘇檔案、山東檔案等。微信公眾號比檔案網站信息查詢更方便，比檔案微博內容更系統更實用，目前已經受到越來越多檔案機構的認可。在微信公眾號中，檔案機構可以根據自身工作開展，設置館藏介紹、檔案利用、檔案法規、掌上展廳、檔案故事、查詢服務、工作動態等多個欄目，定期推送信息，有目的、有系統的開展檔案宣傳工作。通過新媒體平臺進行檔案宣傳，讓社會各界對檔案工作都有較高的認識，并讓人們對檔案工作有所熟悉，從而對檔案工作有所重視。利用新媒體時代，擴大檔案宣傳力度，讓更多的人了解檔案，熟悉檔案工作內涵，從而重視檔案工作的重要性，使檔案涉及到人們生活中每一個角落，更有利于檔案事業長久的發展。

一、檔案宣傳工作的發展概況

在國外、特別是發達國家，檔案服務社會化已受到普遍重視，當前國際檔案界通過理論研討形成了“休閑利用觀”。法國1790年《國家檔案館條例》最早規定國家檔案館每周開放三天，1794年“穡月七日檔案法”規定所有公共檔案館實行開放原則。1980年第9屆國際檔案大會以“檔案利用”為中心議題，第一次提出“普遍利用”概念。隨著科學技術的不斷發展，新媒體已悄然走到公眾面前，逐漸被大眾接受，并以無可比擬的社會化和技術性，以驚人的速度得到廣泛應用。美國國家檔案館與檔案管理局率先成為新媒體在檔案領域的應用探索領跑者。于2010年對外正式社交媒體戰略，意在充分應用現代媒體技術，改革創新檔案工作，為社會大眾服務，目前已取得明顯效果。

在我國，新媒體時代處于發展時期，檔案資源利用還有待于進一步拓寬，據網上搜索顯示，目前一部分省級檔案機構網站已開設了檔案論壇和知識百科，并有部分檔案機構開通了官方微博或微信服務平臺。

社會化網絡平臺的經營是網絡生活發展中的朝陽產業，檔案管理部門應根據目前在檔案利用服務工作中的問題加以探討和研究，積極發揮檔案數據資源的信息性和真實性，主動提供檔案利用服務。

二、檔案宣傳工作的意義

在檔案工作中是不能脫離檔案宣傳工作的，通過檔案宣傳能讓公眾都能熟知檔案的重要性的，明確公眾的檔案意識，也能讓人們對檔案法制觀念有所增強，更能推動檔案法制化管理的發展，這是檔案事業發展中最有效的一個手段。同時，檔案宣傳工作也能推動檔案信息資源的開發，成為經濟建設服務最重要的措施，讓整個社會都能夠認識檔案的價值，能有效推動檔案資源的收集、開發以及利用，也是國家和社會檔案事業發展的基礎所在，更是檔案工作本身對社會帶來諸多影響和作用的有機綜合。此外，檔案宣傳工作也能發揮出社會教育功能，作為一種特殊的教育資源被人們所用，這主要是因為檔案是對人們在各種社會活動中實踐的經驗，以及人??在社會活動中所創造的各種財富，檔案還反映出了我們國家甚至整個民族歷經千難萬險走到如今光輝歲月的整個過程，所具有的感染力和說服力都是非常大的。

三、新媒體背景下如何進行檔案宣傳工作

1.新媒體結合傳統媒體共同宣傳

從現在的檔案宣傳工作來看，并沒有充分發揮出新新媒體的作用，宣傳效果也沒有想象的那么好，新媒體的運用層次還處于比較低的層次，整體水平也不夠高，這是制約檔案宣傳效果的主要因素。再加上檔案宣傳受傳統觀念影響較大，在收集檔案資料的時候，還有很多檔案學者仍然利用傳統的途徑，通過廣播和報紙等形式獲取有價值的檔案信息，還有的學者會直接到現場去獲取有價值的檔案信息，這種方式并沒有很高的效率。現在的時代正處在新舊媒體交替的時代，所以在進行檔案宣傳工作的時候，要有效結合傳統媒體，然后有效利用新媒體技術，這樣能夠互取所長，讓檔案宣傳工作有較好的成果。同時，在新媒體時代，檔案工作還要不斷完善自身的知識素養，對相關的美媒體知識進行系統的學習，這樣才能讓新媒體知識得到普及和應用，檔案人員可以深入現在的熱門網絡平臺，比如檔案館博客、微博、微信等，通過運用新媒體讓檔案工作人員能對新媒體有更多的認識。

2.加強與其他部門的聯合發展

檔案宣傳工作需要我們投資大量的人力和物力是一項巨大的工程這項復雜的工程一定要有一個堅強的團隊來完成。特別是在新媒體強力沖擊的條件下檔案部門一定要利用好自身的主體地位然后聯合其他相關部門進行檔案宣傳工作日。首先檔案館之間要始終保持良好的合作關系。每個檔案館中都有珍貴的、自身最為特色的資源加強各個檔案館之間的合作可以為檔案宣傳提供良好的背景并且可以提供更加完整和豐富的資料。通過各個檔案館之間的合作實現資源共享這樣會給所有的檔案工作帶來更多的便利既提高了工作效率也為檔案工作的宣傳鋪下更好的道路。其次檔案部門與相關部門加強合作。檔案部門在利用新媒體進行檔案宣傳時與其他相關部門存在明顯的差別。對于圖書館和博物館這些部門能得到國家的大力支持而檔案部門缺乏一定的技術和人力等支持特別在資金方面非常缺乏因此檔案管理部門常常會遇到一些無法預料的困難。

第3篇：媒體資源宣傳范文

杭州市外宣媒體　陣地建設的現狀

多語種、全媒體、廣覆蓋，搭建對外傳播平臺。經過6年多的建設，杭州市已經形成了涵蓋中、英、日、韓等多種語言，囊括電視、電臺、報紙、雜志、網絡等媒體門類，以在杭駐杭外國人和上海及長三角地區外籍受眾為主要目標，兼顧本地市民學習英語的需要，并向歐美地區華人讀者延伸的外語媒介體系，有力配合了全市外宣工作快速發展的需要。

各媒體及時準確報道杭州新聞資訊，成為對外宣傳重要陣地。幾年來，杭州外宣媒體陣地及時做好全市特色亮點、重大會展和涉外活動等重要新聞的報道，發揮熟悉情況、渠道順暢、版面充足等優勢，組織專訪、連線報道、直播等深入報道，有效服務了每年一度的“動漫節”、“西博會”，以及像國際友城“市長峰會”、世界旅游組織目的地管理會議、中阿合作論壇等重要涉外會議和活動的宣傳。如在去年和今年西博會開幕前夕，英文《上海日報》連續兩年與杭州市合作出版16版全彩色英文西博會特刊，隨當天《上海日報》對外發行10萬份，達到了良好宣傳效果。《國際日報》中國新聞編輯部對西博會等重大節慶事先做好宣傳預熱，活動期間還派記者來杭采訪第一手新聞。同時，各外宣媒體根據各自定位，在宣傳報道上各有側重《HANGZOUWEEKLY》在報道中注重城市實用生活信息的介紹，切實為駐杭外籍讀者服務。《品味杭州》針對在杭日本企業界人士較多的情況，側重商貿經濟文化信息的報道。

在突發事件報道中，外宣媒體積極做好輿論引導工作，外宣媒體迅速官方權威信息，特別是杭州網、中新社和《上海日報》等及時將外文報道上網，使境外媒體第一時間了解事件信息并轉載，在“實戰”中切實有效遏制了惡意炒作的蔓延。

政府扶持與媒體自我提升相結合，具有一定的媒體影響力。杭州市委宣傳部、市委外宣辦十分重視全市外宣媒體陣地建設工作，每年定期召開外宣媒體陣地工作座談會和總結會，了解掌握外宣媒體陣地最新發展動態，經常性地為陣地建設及新聞報道提供工作指導和信息服務，并積極促進各外宣媒體間的經驗交流與合作。在負責重大涉外活動宣傳協調時，杭州市委外宣辦還專門對外宣媒體提出工作要求，組織安排采訪報道，做好報道反饋收集和分析。在經費方面，根據各媒體特點，每年為外宣媒體陣地提供總計超過110萬元的扶持費用，保障了全市外宣媒體陣地工作的正常順利開展。

各外宣媒體陣地資源配置和受眾群體相對穩定，已具有一定實力。杭州電視臺綜合頻道“走遍杭州”擴大節目報道范圍，延長節目時間，調整播出時段，增加播出頻率，收視率從0.5％左右增長到1.23％。杭州人民廣播電臺“英文速遞”欄目在內容上尋求突破，由新聞報道向專題制作方向發展，聽眾反響良好。《都市快報》英文“杭州一周”專版開設“幫辦服務”、“文化俱樂部”等欄目，加強與讀者的互動交流。杭州網在英文、日文頻道，外，新開辟了韓文頻道，填補了杭州外宣媒體陣地建設空白。

杭州在外宣媒體陣地建設方面起步較早。6年來根據實際工作需要穩步推進，從無到有做了很多扎實的工作，能夠做到以我為主、正面宣傳為主，杭州地方特色鮮明。但從總體來看，整體工作水平仍需提高，吸引力亟需加強，需要與杭州增強國際知名度、提升影響力的對外宣傳工作相適應。主要問題表現在：

報道質量參差不齊。部分外宣媒體欄目還停留或滿足于報道有一定“量”的層次，對“質”的追求還比較欠缺，以中文思維辦外宣媒體的現象比較普遍，“外宣”特質不明顯。

語言水平不夠規范流暢。部分媒體存在中式英語傾向，請翻澤公司直接翻譯中文稿，有時翻澤質量不高。

結構排版設計等需要加強。有的媒體版式設計、字體等不符合外語媒體慣例，不夠美觀大方和圖文并茂。

對外傳播面和傳播效果有待改進。部分節目、欄目制作出版周期較長，篇幅較短小，內容和發放范圍偏窄。致使對外宣傳作用受到限制。

加強杭州市外宣媒體　陣地建設的對策

提高認識，在打造外宣媒體精品上下功夫。

據統計，2008年杭州市常駐外籍人口8000余人，境外來杭旅游人數達到221.33萬人次。同時，在世界金融危機影響下，杭州市對外招商引資任務不容小覷，這些都需要全市加強對境外的宣傳，加強對在杭駐杭外國人的宣傳。最近有個新詞“mediadiplomacy”很流行，就是“媒體外交”的意思，國與國之間需要用媒體表達國家形象，杭州要建設與世界名城相媲美的“生活品質之城”，迫切需要開展“媒體外交”。各級宣傳部門必須提高認識，把對外媒體陣地建設工作納入新聞宣傳總體格局中通盤考慮，切實加強領導，為陣地建設提供資金支持和人力保障。

各陣地要轉變觀念，解放思想，開闊眼界，樹立品牌意識，從打造外宣精品的高度提高對陣地建設的認識，以國際思維和世界眼光來重新審視對外報道，加強目標受眾群體的研究，按照外宣“三貼近”原則――即貼近我們發展的實際、貼近國外受眾的信息需求、貼近國外受眾的思維習慣做好宣傳。把我們要對外宣傳的與受眾需求有機結合，加強新聞報道的策劃，增加自主采編份額，增強媒體的吸引力，使外宣媒體成為目標受眾不可或缺的朋友。

強化管理和指導。引導和激勵陣地做優做強。

杭州市委外宣辦作為外宣媒體陣地的主辦單位之一，與承辦媒體單位加強溝通聯系，切實增進對媒體報道工作的管理和指導。一是加強日常指導和服務；建立杭州市委外宣辦群發短信平臺，定期或不定期向外宣媒體陣地重點新聞報道信息，及時明確杭州市宣傳重點和突發事件報道提示、注意事項，特別是在涉外活動報道上做好指導工作，有效服務重大外宣活動。二是組織開展優秀外宣陣地評選活動，給予表彰和獎勵，推動各陣地加強自身建設。三是在條件成熟的情況下，開辟新的外宣媒體陣地。

加強資源共享，形成全市外宣媒體陣地的合力。

從現狀看，杭州市目前已經有“十個一”的外宣媒體陣地，從數量、投入上在全國都是名列前茅的，但是這些資源分散到各個陣地，工作難免重疊交叉，力量薄弱，即使力量最強的外宣媒體與傳統媒體相比也是“身單力薄”，且各媒體各有側重，各有優勢，只有共享資源，形成互補與合力，外宣媒體才可能越力、越好。一方面可以整合全市外宣陣地資源，通過定期召開杭州市外宣媒體陣地工作會議，交流座談工作經驗，溝通信息，進一步建立資源共享機制開展宣傳報道合作；另一方面，各陣地要積極利用杭州涉外部門資源，爭取各外宣協作單位的支持。杭州旅委、經貿、招商等部門每年對外旅游招商活動不少，需要外宣媒體做好預熱宣傳和深入報道，都是可以利用的優質資源和很好機會。

開展互動活動。提高外宣媒體的吸引力和影響力。從港臺媒體及杭州市傳統媒體經驗看，組織讀者(聽眾、觀眾)互動活動，吸引群眾參與，是提高媒體影響力的有效途徑。經過幾年的辛勤工作，各外宣媒體陣地都已積累了相對穩定的受眾群，而對在杭外國人來說，身處―個陌生的城市和環境，文化不同，語言不通，缺少朋友，需要交流溝通的平臺或機會，幫助他們融入到當地主流社會。外宣媒體陣地具有開展交流互動活動的組織協調能力，也有這方面的優勢和基礎，能夠擔負起這個任務。現階段，杭州市幾家外宣媒體陣地可以聯合起來一起組織，杭州市半官方的對外文化交流協會一起參與，造大聲勢，擴大影響。互動活動如果做得好，不但能為讀者服務，幫助在杭外國人與同樣旅居海外的外國人交流，與本地人溝通，體驗杭州的品質生活，使之成為今后杭州潛在的宣傳員，也能架起受眾與媒體間的橋梁，有利于外宣媒體改進宣傳報道，達到雙贏的目的。

開拓思路，增加媒體經費、人力等方面的投人。

第4篇：媒體資源宣傳范文

增強大學文化軟實力建設，“必須搞好精神文化建設、物質文化建設和制度文化建設，要以精神文化為核心，以物質文化為依托，以制度文化為保障。”但是，決不能忽視大學文化宣傳對文化軟實力建設的重要推動和促進作用。

在校園文化建設中，“高校媒體承擔著導向作用、培育作用和傳播作用”。當前，一些高校在實施大學文化建設工程中對自身媒體建設重視不夠，文化宣傳工作跟不上精神文化、物質文化、制度文化的建設步伐，從整體上影響和制約了大學文化軟實力的提高，這也是目前大學文化建設普遍不盡人意的重要原因。深化高校媒體改革，加強高校媒體建設，進一步做好文化宣傳工作，從而提升大學文化軟實力，已經成為高校當前必須解決的課題。

一、高度重視校園文化宣傳工作，牢牢把握正確導向，為提升大學“文化軟實力”營造良好的輿論環境

高校黨委必須充分認識到文化宣傳在大學文化建設中的重要地位，必須站在提升大學文化軟實力的高度來認識加大文化宣傳的重要意義，正確引領文化宣傳工作的發展，切實增強政治意識、責任意識、大局意識，進一步明確文化宣傳的指導思想，把握文化宣傳的正確導向，旗幟鮮明地宣傳社會主義核心價值體系，宣傳黨的路線、方針、政策，積極主動地在校園網、校報、校園電視臺、校園廣播引導師生關注的文化動態，用強大的正面聲音占領文化宣傳陣地，形成昂揚向上、團結向上的輿論主流。

文化宣傳要主動開辟并占領校園網、校報、電視臺、校園廣播等校園傳媒陣地，自覺抵御現代傳媒給社會、高校和大學生帶來的負面影響；要充分利用校園各種媒體及時報道、廣泛宣傳、深入挖掘具有大學文化內涵、大學精神實質的傳播內容；要利用傳媒的優勢全面提高大學文化傳播能力，擴大大學文化的影響力、滲透力，將大學人優良的學術風氣通過校園媒體熏陶大學師生，輻射、影響周圍，甚至更廣的范圍、更深遠的層次。

二、加強校園媒體整合，為提升校園文化軟實力創建一個有力的平臺

校園媒體的建設要與時俱進，才能更好的完成自身的文化宣傳使命。高校媒體自身在形式與傳播途徑、傳播方式和受眾上存在先天的不足，直接影響到校園文化宣傳的傳播質量和傳播效果，在一定程度上制約和影響了自身功能的發揮；“隨著數字化時代的到來，媒介環境產生了根本性的改變，新興媒體對傳統媒體產生了強大的沖擊，也帶來了受眾觀念的變化”，所以對高校媒體整合是當今高校媒體生存和發展的必然選擇。

媒體整合是提升高校媒體文化宣傳品質的重要舉措。”校園媒體作為一個相對獨立的文化體系，對校園文化宣傳具有同構建設功能”，不僅要研究、傳播和促進校園文化建設，同時還要通過各種媒體的整合不斷加強自身建設，從而對引領校園文化、推進校園文化建設發揮更大的作用。

校園媒體的整合是基于單個媒體的基礎之上，把分散的、各自獨立的校園媒體聯合起來，將看似不相干的各種媒體的人才、設備集中起來，統一調配和使用，使之相互交融，以發揮最大的合力，提高自身的影響力和競爭力。高校媒體要實現實質性的整合，充分發揮其在校園文化建設中的引領功能，必須從改革管理體制入手，建立起主管單位與主辦單位分離的新型管理機制，優化資源配置，使各種媒體在時間上相互配合、內容上相互補缺、作用上相互提升；在管理方式上，學校黨委應充分認識到高校媒體整合的重要性和迫切性，進一步加強組織領導，理順關系，組建融校報、校園廣播、電視臺、校園新聞網、宣傳櫥窗等各種校園媒體為一體的新聞中心；在設施條件上，在高校資金短缺、辦學經費緊張的情況下，全力優化資源配置，實現資源共享，提高資源使用效率，要做到人盡其才，才盡其用，最大地發揮人力資源的價值；在發展理念上，要更好地發揮不同媒介的傳播優勢，達到最佳宣傳效果，一方面，不同媒介要有不同的宣傳側重點，通過聯動報道，讓新聞事實得到立體化呈現，另一方面，建立稿件統籌使用和調配制度，根據體裁、題材和時效性協調使用，力求各得其所、各盡其用，從而提高稿件利用率。

三、大力傳播大學文化，為提升校園文化軟實力提供強有力的內容支撐

大學文化是高校在長期發展的過程中堅持傳承、堅持創新中形成的文化積淀，是學校存在和發展的前提和基礎。建設與傳承大學文化，不斷提高大學文化軟實力，是高校傳媒一項重要的功能，也是高校傳媒義不容辭的責任。“高校媒體作為大學文化的參與者兼建構者”，在宣傳報道學校各個層面大學文化建設的過程中，其本身的文化形態又是大學文化的直接體現，是形成大學文化認同的助推器。

在文化傳播過程中，高校媒體要充分發揮文化的傳承功能，通過文化宣傳為學生提供更廣闊的文化視野，造就他們雄渾浩博的文化氣質，培養大學生一定的文化吸納能力，積累更加雄厚的文化資源，從而為大學文化的發展注入新的活力；要大力應倡導人文關懷，通過精心策劃、認真采寫，對一些典型人物和事件進行重點報道，突出其模范功能，著力追求新聞價值與文化宣傳的最佳結合，推動良好風氣的形成；要努力展示文化建設成就，通過設立專題、專欄等形式積極地反映校園文化建設的具體措施和成果，反映學校的精神面貌，展示廣大師生開拓進取、銳意創新的精神，活躍校園文化，激發師生參與校園文化建設的熱情和興趣。

總之，在增強大學文化軟實力建設工程中，要高度重視校園媒體的文化宣傳作用，充分發揮其不可替代的作用，以此更好的提升大學文化軟實力，影響并助推大學文化硬實力的提升，從根本上增強大學的綜合實力。

參 考文獻：

[1]朱小翠.和諧校園文化構建初探［J］.中國科技信息，2005（3）：174-175.

［2］楊建平.創建高校校園和諧文化［J］.江蘇高教，2005（5）：110-112.

［3］林爽.高校校園文化的發展［J］.理論學習，2006.（6）：43.

第5篇：媒體資源宣傳范文

從中心制到中心－頻道制，是青島電視臺管理體制改革的一大探索與創新。從對全國城市臺考察與研究的結果看，不管是中心制還是頻道制，都有各自的優勢和弊端。采用中心－頻道制，理想目標是將頻道和中心并列為集團的基本管理單位，頻道負責節目生產，中心負責對資源的統一歸口管理。這既能避免頻道制或中心制的弊端，又有利于整合資源、塑造品牌、有利于調動各方面積極性。

一

資源是市場化運作的基礎，在現代傳媒競爭中，誰擁有資源并能有效整合資源，誰就能贏得市場。在這方面，電視媒體有著得天獨厚的優勢。

電視媒體的第一資源是觀眾。頻道入戶率反映頻道可接收的情況，而觀眾規模（即觀眾到達率）則反映頻道被收看的情況。2007年第一季度，青島地區10個頻道的觀眾規模在30%以上。其中QTV-1的觀眾規模最高，高達85.2%,在本地處于絕對優勢，QTV-2的觀眾規模為78.5%,QTV-3和QTV-4的觀眾規模在27%以上，QTV-5觀眾規模為18.4%,QTV-6觀眾規模為10.4%。

品牌是媒體的第二資源。在市場化運作中，品牌的魅力巨大，作為無形資產，品牌不僅僅是體現媒體價值的主要指標，而且更能為媒體的市場化運作帶來廣闊的運營空間。優秀的媒體會在受眾的心中樹立起良好的品牌形象，使媒體得到更好的社會效益，實現雙贏。因此，品牌形象就是媒體的資源。目前，市場衡量QTV的主要指標一是整體市場份額，二是品牌欄目收視狀況。而QTV之所以能被認可為青島的強勢媒體，一是有30%以上的市場份額；二是QTV-1、QTV-2的名牌欄目和電視劇有穩定的收視表現和很強的廣告吸納能力；三是其他頻道的協同作戰。在這種市場環境中，中心-頻道制的運行要調動頻道的積極性，維護頻道的利益，更要確保QTV整體利益的實現。QTV的整體協調作戰的優勢在青島地區是其他電視媒體所不能比的，也是QTV的實力所在。

節目和欄目是媒體的第三資源。總的來看，改版前后的QTV欄目、時間基本保持平。就頻道來看，QTV-1和QTV－2增加較大，QTV-公共減少較大；自制節目量明顯增加，主要在QTV-1、QTV－2、QTV－5；包裝類欄目大幅度下降，主要集中表現在QTV-5和QTV-公共頻道，減少的數量均達到700分鐘/周以上；欄目數量減少但欄目規模明顯擴大。

第四資源即公共資源，指統一的技術平臺、服務平臺和管理平臺。如今，技術中心已經形成了有機的整體，設置了工作目標責任制，做到考核有標準，成本有核算，節目制作的效率、設備的使用率、周轉率有了明顯提高。

統一的營銷平臺是與生產密切相關的公共資源，統一營銷應該是媒體集約化的重要特征。在市場競爭的初期，這種統一有著特殊的意義，也是對市場、對頻道的保護。在新的中心-頻道體制下，這種統一營銷還應該建立在調動頻道積極性上，充分考慮頻道的要求和實際情況。

中心－頻道制是對集約型發展模式的一種選擇，注重的是對資源的深度開發和科學利用，追求的是效率與效能。電視是依賴于科技手段進行的現代化生產，在資源有限的情況下，不能以消耗資源為發展代價。正確認識綜合宣傳管理部門的作用并確保其順利行使管理職能，才能提高資源統籌協調的安全性和全面性，實現電視的各項標準化管理和監控。

二

在調研過程中，我們發現，當今中國內地電視臺，由于區域差異和歷史原因，在管理體制上千差萬別，各臺都是結合自己的特點向理想化摸索，探索較為全面、實用的運營模式。而一臺多制的策略最具有包容性、使用范圍也最廣泛，能起到兼容并包的效用，并且，有多種管理模式的儲備，也有利于今后的發展，能夠順應時代潮流，可以最大程度地做到靈活多變、與時俱進。

所以，針對目前運行過程中的問題，我們應保持著冷靜、觀察的態度，分析問題所在，并尋找切實的措施加以解決：

1.節目調整的頻次和頻道調整的幅度需進一步合理調配

過多調整節目或過大幅度的調整運行會導致觀眾的流失。以2007年第一季度QTV各頻道欄目收視指標完成情況為例，除QTV-2的各欄目完成了收視指標，其余頻道的欄目基本未完成收視指標；從頻道自身看，如QTV-1，除了電視劇場《黃金強檔》完成收視指標外，頻道生產的欄目均未完成基本收視指標；從重點欄目來看情況來看，《生活在線》的表現十分搶眼，而其它欄目的表現十分平常，許多欄目未能達到上年同期水準或上年全年平均水平。這對頻道乃至QTV整體均有不良的影響。

2.人力資源、信息資源、設備資源、欄目節目資源以及一些相關的責權沒有做到統分適度

優勢頻道得不到優勢資源，而其他頻道卻資源浪費：獨自占有，互不通氣，過多強調頻道利益而忽略整體利益、大局利益；另外，一些優秀采編人員經過自主選擇，分散到各欄目，不同程度地減弱了原有力量。

3.頻道之間尚需加大宣傳配合

頻道之間不能互相利用優勢資源宣傳各自節目，形成不了合力，不利于核心競爭力。如《生活在線》進2頻道后，不能在新聞頻道重播，丟了一批忠實觀眾；再如有的頻道提出不宣傳其他頻道，也不用其他頻道宣傳它的建議等；并且，頻道之間的宣傳的密度和力度也有所欠缺，特別是主力頻道對其他頻道的宣傳欠缺較大，常規節目對大型節目尤其是跨頻道的大型活動的宣傳力度還有待提高。

4.公共資源的調配能力，綜合管理部門的整合、統籌能力需進一步提高

例如廣告份額不增長的根本原因，在于頻道對廣告沒有積極性，其主要原因有四：一是廣告的結構性考核；二是廣告增量沒有在考核范疇內；三是廣告透明度越來越高，廣告中心與頻道之間也有競爭，頻道的廣告折扣率低于廣告中心的折扣，所以頻道無法吸引廣告主投資；四是由于將所有頻道的市場份額、收視率、廣告等放在考核量上平均評估，一定程度上降低了優勢頻道的價值。

另外，技術中心的資源是重要資源，但缺乏中長期的規劃，滿足于現事現辦，沒有合理地規劃到為頻道、節目服務的平臺上，沒有解決“小作坊”的問題，有時候把本該由技術中心來完成的事情推到頻道身上，給頻道增加了工作負擔。而綜合管理部門賦予的權力不足，做不到為節目而管理，閉門造車的情況較多。

三

第6篇：媒體資源宣傳范文

隨著信息化技術的發展，全社會對檔案信息的需求日益增多，利用頻率越來越高，服務領域要求越來越廣。檔案宣傳工作與大眾對檔案的利用需求存在很大差距。

檔案宣傳意識淡薄。多年來，檔案工作者不注重宣傳自身的公共形象，把默默無聞、埋頭苦干當作檔案隊伍的優良作風，而且受保密觀念的影響，工作對象大多偏重在領導部門和檔案部門內，宣傳工作處于封閉或半封閉狀態。

檔案宣傳手段單一。檔案宣傳工作主要是運用本系統內部自辦的檔案報紙、期刊和工作簡訊等來傳播信息，或者通過海報、展覽、業務指導或檔案宣傳日等傳統方式來宣傳，較少使用報紙、電臺、電視和網絡等更易被大眾接受的傳媒宣傳手段。導致檔案宣傳工作的受眾面過窄，不利于檔案工作的社會宣傳。

檔案宣傳力度不夠。大多數檔案部門往往只重視大型活動時的宣傳，忽視了平時的宣傳，導致宣傳的力度和持久性不夠，而且宣傳內容主要集中在對檔案法律法規、部門職責及館藏內容等的宣傳，對檔案信息資源開發及服務民生的宣傳力度不夠。

二、新時期加強檔案宣傳工作的新思路及措施

在信息化的新形勢下，為了擴大檔案宣傳工作的影響，達到良好的效果，就需要改變宣傳理念和思路，創新宣傳手段、豐富宣傳形式，充分發揮檔案宣傳工作的溝通、引導和推動作用，開創檔案宣傳工作的新局面。

1．強化宣傳意識，豐富檔案宣傳工作內容

轉變思路,實現對內宣傳和對外宣傳相結合。一直以來檔案部門給大眾的印象大都停留在“機要部門”的概念上，與大眾距離遠，不利于服務民生。因此，檔案部門必改變宣傳理念和思路，實現對內宣傳和對外宣傳相結合，以多層次、全方位面向社會大眾的大宣傳為主，開展普及性的宣傳活動。使檔案館成為宣傳大眾、服務大眾利用檔案信息資源的主要場所。

豐富檔案宣傳工作內容。宣傳工作在內容上要以反映人們普遍關心的社會問題為主，選擇公眾需求的專題來開展宣傳活動。為豐富檔案宣傳工作內容，檔案宣傳工作還要以檔案中豐富的歷史底蘊為切入點，加大歷史和文化的分量，開展檔案講座、展覽等系列宣傳活動，滿足公眾了解歷史文化的需求。從中感受到檔案的歷史價值、現實價值和文化魅力。如黨史檔案陳列展具有強烈的視覺沖擊力和思想感染力，緬懷先烈，弘揚傳統，從黨的歷史中汲取智慧和力量。

檔案宣傳必須以優質服務為后盾。優質的服務工作是對檔案部門最好的宣傳。這就要求強化檔案館服務社會大眾的能力，使大量的寶貴檔案資源轉化成為可利用的現實材料。例如，為受眾的社會福利、醫療保險、住房拆遷和離退休待遇等問題查閱相關政策和檔案依據。在日常服務工作中宣傳了檔案工作服務公眾的新形象，擴大了檔案宣傳工作的影響力。

2.創新宣傳形式，實現檔案宣傳工作的重大跨越

拓展新的宣傳領域，增強檔案宣傳工作效果。近十年來網絡迅速發展，為宣傳工作提供了更有利的條件。檔案部門要強化宣傳工作，必須充分運用報刊、電臺、電視、網絡等各種社會傳播媒介來開展檔案宣傳工作，形成平面媒體、廣電媒體、網絡媒體相互呼應的立體宣傳效果。檔案宣傳工作還要主動利用快速高效的新興媒體（如網站、博客、微博、手機彩鈴等等），拓展新的宣傳領域，大力借助網絡傳播優勢，使檔案宣傳更新更廣更迅速。如利用檔案網站開展宣傳，可以與公眾產生更多的交流互動，及時得到反饋，掌握宣傳工作的效果。博客作為網絡傳播的一種方式，為檔案宣傳提供了一個不受時空限制的交流平臺。

面向社會大眾，走特色化宣傳之路。檔案館要充分發揮館藏優勢進行宣傳，通過各種傳播媒介向社會大眾大力宣傳館藏特色檔案，向公眾傳遞檔案的歷史文化的氣息，塑造和展示自身的公眾形象。同時，加強特色檔案資源的深度開發，促進檔案工作社會影響力的提高。并針對公眾的需求特點，提供不同層次、不同形式的宣傳和服務。如在開展專題講座宣傳活動中，以多媒體形式展示紙質檔案、照片檔案、音像檔案等吸引公眾的興趣。利用數字檔案館的檔案信息網上檢索功能為用戶提供更好的服務，以實效來擴大檔案宣傳。

3．加強與媒體合作，擴大檔案宣傳工作規模

隨著檔案工作的重心逐步從檔案保管轉移到檔案利用上，檔案宣傳工作僅僅運用自身的力量顯然不夠，宣傳工作要走聯合宣傳之路，形成業內外媒體互動，業內外部門聯動的多渠道、全方位宣傳新格局。要努力探索與社會力量形成合力的有效途徑。

要加強與傳媒組織合作，并建立起良好的合作機制，使合作走向常現化、系列化。依托傳媒組織強大的媒介資源，利用現代化的手段，藝術化的表現形式，將檔案以多媒體的形式影像化呈現出來，合作開發檔案電視紀錄片和電視劇等檔案聲像文化產品；或者運用媒介組織的設備、渠道等將檔案信息直接向大眾傳播；或者通過電視媒體展示檔案宣傳工作，擴大受眾的范圍，運用現代信息技術手段提高宣傳力度，推動檔案宣傳工作的發展。

加強館際間的合作，聯合其它地區或行業系統的檔案部門，發揮各自的檔案資源優勢和特色，形成優勢互補，增大檔案宣傳工作的力度和成效。同時促進地區間或行業間的文化交流和檔案資源的整合。如不少檔案館還相互復制、交換與自己有關的重要檔案，既補充了館藏，又使不同地域或行業的文化得到了融合。

4．堅持階段性與經常性相結合，增強檔案宣傳工作的效果

檔案宣傳工作要圍繞中心任務和社會熱點，利用檔案資源，策劃相應的公共宣傳活動，形成很強的社會關注點和宣傳熱潮。如重大紀念活動要突出重點，組織系列宣傳活動，促進檔案宣傳的深入開展，以形成階段。同時，宣傳工作要注意持續性，堅持開展經常性的宣傳活動，如舉辦文化講堂、專題展覽、主題日活動和夏令營活動等，作為大中小學和幼兒園的校外課堂或愛國主義教育基地，發揮檔案館的宣傳和教育功能。

經常性的檔案宣傳工作還應當根據對象的不同開展不同層次、不同形式的宣傳。如領導者和業務人員是檔案信息的經常性利用者，宣傳活動從他們入手，對帶動全社會的檔案意識和檔案宣傳將起到重要作用。

第7篇：媒體資源宣傳范文

首先，從全國電視媒體發展的形勢來看，電視傳媒之間的競爭，尤其是省級衛視之間的競爭進入了“分化加速期”。上個世紀90年代中后期，全國省級電視臺在完成衛星播出的同時，開始了第一輪的競爭起跑；如果當時的競爭還有些猶抱琵琶的話，目前的競爭則是爭先恐后，有一些省級衛視在品牌化、特色化、專業化方面已脫穎而出，無論是影響力還是產業發展都已走在前面，而且這種分化趨勢呈加速度狀態，實力發展及媒體獲利的“馬太效應”也越來越明顯。

其次，電視產業的發展絕不可能是區域性的，隨著經濟全球化進程的加快，中國經濟融入世界市場的步伐也在加快，經濟一體化的同時，境外文化和媒體的進入也在所難免，國內傳統電視傳媒的區域性保護也會被打破，省級媒體不但要抵御來自境外媒體的強大壓力，更要面對中央及各省級電視媒體、城市電視媒體的強大競爭壓力，如果不搶抓機遇，強力推進產業發展，壯大實力，就會在已經開始的第二輪競爭中處于劣勢，在全國性乃至世界性的經營、產業市場中缺乏影響力和競爭力，在面對今后更困難的發展中敗下陣來。

同時，電視媒體經過幾十年的發展，其產業屬性日漸顯現，也越來越被人們認識和接受。過去我們過多強調了電視媒體的宣傳屬性，強調了電視媒體的喉舌作用，沒有認識到電視媒體內在的產業特性，制約了電視媒體的產業功能。只有充分認識并按照電視媒體的內在規律和產業屬性運作，才能真正做大做強電視媒體，并且反過來助推電視媒體輿論功能的加強，實現社會效益和經濟效益的雙贏。

更重要的是，電視產業的率先發展，不僅能帶動文化產業的整體發展，還會成為我省經濟發展的新的增長點，從而帶動區域經濟的發展。中原崛起的標志應該是全方位的，不能僅僅是經濟指標的提升，同時也應該是社會文化的全面進步。

要加快我省電視產業發展的步伐，有幾個問題值得我們思考：

一、加強學習，轉變觀念，統一認識

加強學習，轉變觀念絕不是一句空話，目前河南電視臺的電視從業人員，對于電視宣傳業務比較了解，電視宣傳方面的經驗非常豐富，宣傳第一的思想根深蒂固，對于產業運作的情況則不熟悉、不了解，搏擊市場風浪的能力也有待于提高。這就要求我們必須加強學習，了解電視產業開發的規律和特性，熟悉市場游戲規則和運作規律，解放思想，更新觀念。同時，對于電視產業開發的認識也不盡一致，還有這樣那樣的顧慮和擔心，只有把大家的認識統一到加快產業開發的認識上來，才能上下同心，形成合力，加快發展。

二、加快發展電視產業必須逐步對體制和機制進行調整

體制是電視產業發展的最大障礙，電視媒體傳統的事業型管理體制決定了其重宣傳輕產業的狀況。必須改變這種束縛電視產業發展的體制，建立政企分開，政事分開，管辦分離的新體制。但是，電視體制的改革不是一蹴而就的，需要一個過程，這樣就可以在機制調整上先行一步，在堅持以正面宣傳為主、發揮好喉舌功能的前提下，在人事制度、分配制度、財務制度、管理制度等方面進行改革，建立適應電視產業發展的機制，從而加快產業開發的步伐。

三、作為電視產業發展的載體――電視媒體自身必須按照產業規律運行

電視媒體本身就是產業開發的載體，載體的體制和機制是孵化產業成果的關鍵。就像航空母艦之所以能夠起落戰機，是因為具有相應的平臺。毋庸回避，我省電視媒體長期以來是以宣傳為中心的運作體制，在人事、財務、管理、激勵等機制方面，還不能適應產業發展的需要，必須按照產業發展的規律和要求，對電視媒體內部的運行機制進行綜合改革、調整，建立起一套適應及支持產業運作的人員能進能出、干部能上能下的人事管理制度，欄目以收視份額和創收指標為考核標準的動態管理制度，管理以成本核算為基礎的現代管理運營制度，分配以多勞多得、獎罰分明為準則的激勵機制。只有具備市場規則的平臺，才能承載產業發展的運行。

四、科學核算、充分盤點、全面梳理電視媒體自身的優勢資源、成長性資源和待開發資源并且分別運作

科學核算、充分盤點、全面梳理電視媒體自身的各類資源并進行分類排列、區別對待是產業開發的前提。對于河南電視臺而言，優勢資源是指已經成功運作、具有一定社會影響、能夠產生良好效益的資源，如廣告經營、品牌欄目等。這些資源經過多年的培育，投入了大量的人、財、物，已具備一定的價值，有較高的回報率，沒有必要推向風險性較高的市場進行運作。對于這些資源，重在激活機制、強力推進上下工夫，充分開發，做大做強。而對于具有一定市場前景的成長性資源和待開發資源，可以趁此次產業開發之勢大膽推向市場，優先進行產業開發，檢驗其價值并為其發展集聚資金，同時，把風險也推向市場。從河南電視臺目前的情況看，一些待開發的頻道及欄目資源可以在充分論證的前提下，快速推向市場，吸引社會資本進入，利用各方面的資金，加快成長性資源的培育和發展，促進河南電視臺“一大多強”發展格局的形成。

五、電視延伸產業的開發必須適度，不能脫離電視這個中心

以主業為中心，貼近主業做產業，積極發展對外合作是其他先進的省級電視媒體產業化運作的成功經驗，這一點我們可以借鑒。在產業開發起步之初，我們所擁有的仍是與電視節目生產有關的各類資源和各種經驗，要成功起步，必須以熟悉的環節為依托進行延伸。因此，在產業化開發的初始階段，我們必須充分依托電視本身的資源優勢，最大限度地挖掘其產業價值，吸收社會資金，實現資源價值轉換和增值。

六、已有成功經驗的電視產業發展項目應積極實施

電視文藝演出和電視劇的產銷等是電視產業發展中較為成熟的項目，不僅很多電視臺都在運行，而且也證明符合產業發展的規律并且收到了一些成效，按照省委加快電視產業開發的指示精神，可以盡快進入實施，破除傳統的生產運營方式，建立市場化的生產運營體制，在市場的洗禮下發展壯大。

第8篇：媒體資源宣傳范文

各縣（區）文廣體局(文體新局)：

為加強版權宣傳普及，慶祝第17個“426世界知識產權日”，做好2017年“全國知識產權宣傳周”（以下簡稱“宣傳周”）的相關工作，市文廣新局決定自2017年4月20日至4月26日，作為重點宣傳時段，集中開展版權宣傳活動。現將有關事項通知如下：

一、開展“創新創造改變生活，知識產權競爭未來”系列主題活動。國家版權局圍繞主題，以網絡環境下的版權保護和產業發展為主要內容，制作了版權宣傳動畫短片、海報，相關素材可從國家版權局官方網站(xx)的宣傳周專區下載。各縣（區）要配合這一宣傳方向，著重利用國家版權局提供的素材開展宣傳，積極聯系本地區平面媒體、網絡媒體等媒體資源和學校單位等公共資源播出和投放，擴大版權宣傳的社會影響力。

二、集中宣傳政府機關軟件正版化成果。以縣（區）政府軟件正版化工作全部完成為重點，在宣傳周期間，總結本地區軟件正版化工作開展情況和取得的成果，著力宣傳各縣（區）政府機關在長效機制建設方面所取得的成就，以及經費保障、督促檢查、考核評議、資產管理、審計監督等方面所做的工作。

三、梳理查處侵權盜版案件情況。各縣（區）要著重梳理本轄區查處侵權盜版案件情況，挖掘宣傳報道重點和亮點，以案說法，積極開展版權執法工作宣傳。

四、開展形式多樣的宣傳工作。各縣（區）要根據本地的實際情況，認真做好宣傳周活動計劃和安排。積極籌劃，充分準備，采用網絡媒體、平面媒體和電視媒體全方位結合的多種形式，多角度、多渠道地做好宣傳工作，擴大宣傳影響，引導正面輿論氛圍，提高全社會的版權保護意識。積極關注國家版權局宣傳動態，及時利用本地資源轉載相關信息，參與互動活動，擴大宣傳周影響。

各縣（區）舉辦宣傳周各項活動要嚴格遵守各項財務管理制度，厲行勤儉節約，杜絕形式主義，注重活動內容，務求宣傳實效。活動結束后，請于4月30日前將宣傳周活動情況以書面和電子版形式報送市文廣新局。

聯系人：劉xx

聯系電話：xx

第9篇：媒體資源宣傳范文

關鍵：宣傳推廣

在當今這個宣傳先行的時代，一個欄目在推出前后都需要大量的宣傳推廣工作。從某種意義上說，電視欄目的宣傳推廣活動應該當作品牌推廣來對待，制定相關的策略，由專人負責，擁有實施的計劃和必備的資源。

開播前為了獲得觀眾的期待，新欄目的宣傳應該有步驟、有策略地進行：在開播前半年左右，欄目就應該在宣傳上有一些小動作，例如，通過一些媒體進行放風，在網站和報紙上預報等。在開播前3個月左右，欄目就應該在本頻道和相關媒體播出宣傳片。在開播前1個月左右，欄目的宣傳攻勢逐步加大力度，在電視、報紙、雜志和網絡全方位展開。

開播后在國內節目量倍增、欄目嚴重同質化的今天，宣傳推廣不失為讓自己脫穎而出的捷徑之一。電視欄目除了可以利用本節目、本頻道進行自我宣傳之外，還可以主動出擊，廣泛地與其他平面媒體、網絡媒體進行良性互動，從而實現自身傳播效果的最大化。不過，目前國內多數電視欄目還固守著節目“策劃-制作-播出”的單一生產模式，所關注的只是節目收視率，沒有意識到節目宣傳推廣的重要性。一個側面就是，對欄目網站的忽視。在中央電視臺，各個欄目雖然都有網頁，但是大多疏于維護，或者說不便于維護，導致訪問量不多，錯失了一個大好資源。

節目宣傳的另一個方面就是在活動上做文章。有學者提出，電視欄目要“由策劃而運作”、 “由參與而互動”。節目活動化，活動節目化，以活動成就品牌，已經成為現代傳媒出奇制勝、吸引受眾眼球的法寶之一。比較常見的有三種活動：策劃而成的主題活動，策劃而成的公益活動，突發的公益活動。2006年4月，《華人世界》以數期節目持續關注南非腎病患兒小緯緯的病情發展及協助救治的情況，創下了年度收視率的最高。下圖是《華人世界》2006年的收視率走勢圖。

在上圖可以明顯地看到，CCTV4《華人世界》的最高收視率都在有關小緯緯的節目播出期間。而事后，通過百度或者Google的搜索引擎，可以發現無數媒體轉載了《華人世界》提供的報道，由此可見，活動對于欄目收視本身以及宣傳推廣的巨大作用。

途徑：品牌建設和延伸

品牌是一個營銷學概念，品牌對于電視欄目而言意義非凡。所謂三流公司賣產品，二流公司賣服務，一流公司賣品牌。因此，欄目不僅僅是制作和播出一期或者幾期節目，而應從創辦之初就以品牌的概念加以經營。

品牌建設欄目要注重品牌創造和管理，其中就包括打造知名版塊，培養名記者、名編輯、名主持人，創辦欄目品牌活動等。

中央電視臺中文國際頻道為了提升《華人世界》的影響力和發展空間，2006年6月就依托該欄目主辦了首屆全球華語電視媒體協作會，包括新傳媒、美國中文電視、新西蘭中華電視網等在內的五大洲16個國家和地區的22家華語電視媒體出席。活動的舉行大大提升了《華人世界》的影響力，對于品牌建設也發揮了重要作用。

品牌維護品牌的維護對于欄目的發展十分重要，制度允許的話，欄目有必要設置一個相當于品牌經理的職位，專門從事品牌推廣活動的策劃與實施。對于欄目而言，可以通過積極參與社會活動、策劃特別節目、與媒體聯動、與觀眾互動等多個方面來進行品牌推廣。

品牌延伸一個欄目每一期節目理想的工作流程應該是：“調研-策劃-制作-播出-品牌推廣-后續開發（品牌延伸）”。從“調研”到“播出”是體內循環，“品牌推廣”與“后續開發”是體外循環。目前內地大多數電視欄目注意較多的是節目制作和播出，而忽視品牌推廣和延伸，這其中相當大一部分原因是制度使然。每一個欄目的每一期節目都是全體工作人員智慧的結晶，如果僅僅在屏幕上一閃而過，實在可惜。電視欄目應該通過與其他欄目或者網站、報紙、雜志等聯動，對于節目內容進行二次開發利用，既達到品牌推廣的目的，又可以收獲品牌延伸帶來的利益。

根本：資源發掘、拓展與維護

對于一個新創電視欄目，資源的發掘、拓展和維護是至關重要的。在欄目創建前，資源就應該已經準備妥當。

節目資源電視欄目最為關鍵的就是要有充分的節目資源。無論是自采還是改編，節目來源渠道的建立至關重要。《華人世界》在節目開播前幾個月，就通過各種渠道與全球上百家華文媒體達成了節目供應協議。如果在欄目開播前沒有準備或者無法預見充分的節目資源，則欄目不宜上馬。資源不足是導致《環球360》湮滅的原因之一。

關系資源對于中國的傳媒而言，關系資源是眾多資源中最具有現實價值的。因此，通過聘請顧問等形式與政府、學術單位以及其他社會機構建立穩固的關系是欄目生存發展不可或缺一個方面。關系資源可以分為兩種，一種是高端的關系資源，另一種是智囊型的關系資源。禮節性、儀式性的場合適宜于前者，后者則可以在日常的節目策劃、評審等方面發揮作用。

人力資源新創電視欄目的發展在很大程度上依賴于創作班底的實力和活力。如果節目內容缺少新意、創意和張力，則難以對觀眾形成吸引力，而人力資源就是關鍵。因此，新創欄目在人的選擇上一定要定位明確、量才而用并給予充分的創作空間和相應的保障機制。

從另一個角度來說，在人力資源建設中，素質高的記者編輯固不可少，策劃型人才和公關推廣型人才也不可或缺。一個新創欄目如果從一開始就擁有比較齊備的人才結構，在后來的發展中就比較順利。人力資源結構單一以及管理不善是導致《環球360》收視低靡的另一個原因。