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第1篇：互聯網思維的表現方式范文

對比以德國為首的發達國家的工業4.0，國內的生產制造業相差的不只是數字所表達的級別，而是中國當前還沒有實現智能制造的基礎環境。而傳統企業，80%以上都是生產制造業，因此傳統企業乃至產業的升級轉型是刻不容緩的。從這個角度上，“互聯網+”行動計劃提出的主要目的是為了促進更多互聯網相關創業項目的產生，更是為了倒逼傳統企業的升級轉型。每當提到這個話題，就會感覺比較沉重。其實傳統行業的轉型不應該是沉重的，廣大傳統企業的經營者不要一心想著如何改變生產，從工業2.0到工業4.0的跨度太大，生搬硬套也是辦不了事的。

所以，大家應該多從互聯網企業身上取經，或者從自身產品角度上做變通，換個思維考慮升級轉型或許會茅塞頓開。這里，給大家分享當前“互聯網+”形勢下的幾個傳統企業轉型的案例，里面也有偉哥對這些轉型案例的看法，或許能給大家一些啟發。

案例一：哇哈哈：食品飲料行業也玩工業4.0

作為以生產食品飲料的為主的哇哈哈，估計大家不會想到其“互聯網+”的表現方式，竟然也是工業4.0的內容。與海爾及富士康類似，娃哈哈的生產車間的大部分生產設備都應用了工業機器人，并且所有機器人都是自主研發。哇哈哈先后研發了碼垛機器人、放吸管機器人、鉛酸電池裝配機器人、炸藥包裝機器人等。同時，開發了低慣量永磁同步伺服電機、永磁伺服直線電機、高效力矩電機、高效異步電機，并準備收購1-2家歐洲、日本的有機器人關鍵部件的生產廠家，在原有機械廠的基礎上發展裝備制造業，進入高新技術產業。

工業機器人的大量應用，在將來也能實現海爾互聯工廠的那樣的定制生產模式。經銷商下完訂單后，可以隨時跟蹤訂單的動向，而機器人在生產上的應用，會讓從營銷到生產的過程更為便捷與流暢。娃哈哈通過互聯網信息技術改造，將生產計劃、物資供應、銷售發貨，包括對經銷商、批發商的管理、設備遠程監控、財務結算、車間管理、科研開發，全部嵌入信息化系統管理，極大地提高了工作效率。

偉哥短評：哇哈哈從飲食行業率先沖進高科技裝備制造業，屬于橫向上的一體化戰略。哇哈哈將來不只是飲食加工生產企業，還是機器人等高端設備生產企業，會向同行業乃至其他企業輸出機器人等生產設備，這一步轉型可謂足夠大，這種過渡也是比較自然的，畢竟智能設備是生產型企業的剛需，節約成本之類的事都能體現在生產設備上。借助創新研發轉型為生產設備商，這是傳統企業轉型升級的一個方向。

案例二：蒙牛：將“跨界”玩成轉型路徑

與哇哈哈相比，蒙牛在融合“互聯網+”轉型升級方賣弄，走的跨界的戰略級路線。在產品質量及技術方面直接引進國際合作伙伴，整合了全球先進的技術、研發和管理經驗。始終保持著與國際接軌，即能保證產品品質，產品的升級也是企業轉型升級的一部分。

在保證產品質量的同時，蒙牛在跨界營銷以及產品形式上做了大量嘗試。2014年，蒙牛與百度合作推出二維碼可視化追溯牛奶“精選牧場”，將牧場放到了“云端”。同年11月，蒙牛跨界與滴滴戰略合作，嘗試了從戰略到渠道方面的資源最大化的無縫對接。今年5月6日，蒙牛與自行車品牌捷安特簽訂了品牌、渠道、資源等多方面的戰略合作協議，并應用智能塑形牛奶M-PLUS的適配硬件產品智能體質儀讓用戶獲悉身體狀況，通過云端推送量身定制的私教計劃和蛋白質補給提醒到APP。除此，蒙牛的最新產品是與明星合作的定制性產品，極致單品的互聯網思維應用在了其產品上。近期，蒙牛還與NBA、上海迪士尼度假區等簽訂了戰略合作，成為蒙牛在跨界戰略方面的重點布局。

偉哥短評：不斷的跨界合作與嘗試，使得蒙牛越來越具備互聯網思維。而戰略合作會深入到品牌、渠道、資源甚至供應等方面。傳統企業在與互聯網企業的合作中，會有很多不適用互聯網模式的操作模式被過濾掉，最后雙方磨合出的能夠保證合作的模式，對傳統企業而言就是最好的模式，這個模式也將是傳統企業轉型升級的最終模式。

案例三：加多寶：以“罐子”串聯出“金彩生活圈”生態

同樣是做快消品，相信加多寶的想法是瘋狂的，做法也是瘋狂的，都是接受其戰略思想的商家客戶也是瘋狂的。但是，這種瘋狂如果能做的好，足以成就一個企業轉型與升級。2015年4月30日，加多寶上線了“金罐加多寶2015淘金行動”，京東商城、滴滴打車等成為首批合作伙伴。10天之后的B輪微信會，百度外賣、微信電影票、民生銀行等都成為加盟加多寶“金彩生活圈”的第二批戰略合作品牌。加多寶正式對外公布了“全球招商”計劃，宣布開放加多寶數十億金罐的用戶流量資源，面向所有品牌尋求合作。

簡單的說，加多寶的生活圈邏輯就是“因罐子而生”，消費者因口渴買加多寶，通過掃一掃進入互聯網生活圈，然后鏈接其他朋友，或完成其更便利的生活，從而改變消費者消費快消品時的孤立狀態，而讓每個罐子成了生活圈中的便利入口。這個量是巨大的，加多寶所公布的數據，“淘金行動”上線十天，微信活動平臺總計派出超過300萬個金包。根據加多寶官方的解釋，金罐加多寶將圍繞美食、娛樂、運動、音樂四大主線，整合現有資源優勢，計劃每月圍繞一個主題為消費者提供心動福利，這樣，在未來即可以為用戶串聯起數以萬計的生活方式。

加多寶的“金彩生活圈”戰略是傳統企業的一個逆襲，在這之前誰也沒有想到傳統企業的傳統產品也可以做出一個平臺。而這個平臺讓傳統企業知道了不只是互聯網產品才能連接用戶與互聯網，傳統的產品同樣也可以做到。這個案例也為傳統企業的轉型提供了更為可行的模式，通過二維碼就可以將看似毫不相干的產品串聯起來，同時形成一個巨大的網絡與流量，恰是這些流量就能構成平臺與生態。創造一個以產品為核心的生態，當是廣大傳統企業在轉型道路上的首選。

第2篇：互聯網思維的表現方式范文

關鍵詞:網絡媒體;信息傳播;視覺表達;技巧

21世紀以來，互聯網在全球范圍內廣泛普及，這對傳統社會生活產生了十分重要的影響。網絡形成了新的媒體形式，與傳統媒體相比，具有鮮明的特點。網絡媒體傳播下的視覺表達技巧也成為行業內的熱點話題，尤其是作為互聯網運營企業，對于網絡媒體傳播方式下的視覺表達技巧的研究越來越深入，這能有效幫助其開展效果更好的營銷活動。互聯網技術逐漸成熟，網絡媒體形式不斷增加，不同網絡媒體形式的視覺表達技巧和效果也不相同，這就需要對每種網絡媒體的特點進行分析，以更好地運用視覺表達技巧。

1網絡媒體的視覺表達特征

網絡媒體具有信息量大、操作簡單、智能化、自動化、搜索快捷、圖文并茂等多方面的特點，網絡媒體相比于傳統媒體，不僅形式多樣，而且存儲空間大，一定意義上是無限量的，同時沒有實體介質，節省了流通環節，對于媒體行業來說，大大節省了生產和流通成本。對于媒體從業人員來說，網絡媒體只有人工成本和營銷成本，這一點相對于傳統媒體來說，具有絕對的優勢。因此，互聯網興起之后，許多傳統媒體轉向了網絡媒體領域。網絡媒體的視覺表達特征與網絡媒體的特點有很大的關系，正是因為網絡媒體與傳統媒體的區別，才使得網絡媒體的視覺表達呈現出不同的特點。

2網絡媒體的信息傳播特點

2.1傳播速度快

網絡媒體是通過數字網絡來實現信息的傳播，信息傳播具有即時性的特點，信息傳播過程不受時間和空間的限制，可以自由進行傳播。而傳統的報紙和雜志則會因為出版發行的工序產生時間差。電視和廣播等媒體形式也只是周期性的來進行信息傳播。網路媒體的信息傳播即時性使得用戶可以隨時隨地地接受信息，不再局限于時間和空間，信息的時效性大大增強，也改變了用戶獲取信息的方式和習慣。

2.2信息內容多樣性

網絡媒體的信息以數字形式來傳播，內容豐富、形式多樣。隨著網絡傳輸技術和硬件設備的不斷優化，網絡媒體信息不僅可以以圖文的形式進行傳播，甚至在短時間內也能傳播數據加大的視頻和其他文件。網絡媒體信息傳播的多樣性，對網絡媒體的發展產生了根本的改變，網絡媒體從最初的單純的資訊信息功能，逐漸增加了娛樂性和藝術性，也為視覺表達提供了更多的形式。

2.3傳播范圍廣

互聯網的發展實現了全球同步性、開放性的狀態，互聯網不受地域的限制，也使得互聯網的信息傳播比較廣泛。用戶使用互聯網可以搜索和獲取世界任何地區的公開信息，任何人都可以通過互聯網來進行全球的同步直播。信息傳播的廣泛性為網絡媒體的商業營銷提供了便利，網絡媒體也借助網絡營銷模式開展了多種商業化的技術和功能，而視覺表達技巧也是網絡媒體營銷中需要注意的內容。

3網絡媒體視覺認知分析

視覺與認知是每個人每天在接觸到新的對象與現象之間得到的，視覺是一種對構造的描述，從真實的圖像中獲取外部環節的結構、地點。認知是對視覺信息的處理結果，但是并不僅僅是視覺的信息，而是對知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表現和概念等有機結合的信息處理過程。網絡媒體信息是以視覺畫面的形式呈現在用戶的顯示屏上，用戶通過顯示屏上的視覺信息來了解信息，此外，用戶通過這些視覺信息來理解并且產生一定的心理上的微妙變化。研究表明，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺的認知過程中，感覺是以物體中的光反射進入人眼球而傳遞到中樞神經系統而形成有意義的圖像，但是在此過程中，人的個人經驗、知識儲備和對周圍環境等將對圖像信息進行詮釋。簡單來說，人通過眼睛來看到圖像并通過大腦來認識圖像。從看到到認識是一個具有推理性質及決策意義的過程。網絡媒體中的信息存在多種形式，文字、圖片或視頻，這些信息本身及展現過程中的排版形式，都會使視覺認知產生不同的效果。除此之外，信息展現的載體也會對人的視覺產生一定影響。網絡媒體信息大多是以電子屏幕的形式來呈現，而能夠實現信息展現的電子屏幕硬件也有很多，按照尺寸來說，有戶外大型電子屏幕、室內大型顯示屏、中等型號的有家庭電視機、電子計算機。小型的顯示屏有平板電腦和智能手機。除此之外，還有一些特殊功能性設備，也具有顯示功能。如戶外專門設立的廣告展示屏、銀行自動存取款機、火車或地鐵中的宣傳屏幕等。不同形式的電子顯示屏所展現的信息形式不同，視覺表達的效果也不同，網絡媒體運營者應根據不同的載體形式來進行視覺表達技巧的創意。

4網絡媒體傳播方式下的視覺表達技巧

按照信息載體來說，不同的載體在視覺表達上有很大不同。比如:用戶在使用計算機顯示屏觀看信息時，用戶離屏幕的距離較近，能觀察到元素也較多，因此，在進行信息的展示時，要盡可能詳細和具體。在一些商品的營銷上，可以采用圖文的形式，圖片可以盡可能地展示商品的細節，文字可以對商品的詳情進行標注。用戶通過標準的計算機顯示屏來詳細了解，并對信息進行進一步的選擇和處理。若是戶外的電子顯示屏，受眾群體是在戶外進行活動的城鎮居民，受眾距離屏幕較遠，電子屏幕很大，但是用戶所獲取的信息內容十分有限。所以在這樣的顯示屏中進行信息展示時，最好選用單一的色彩和形式，內容元素也盡量較少，所表達的信息也不能太復雜，盡量使用一種信息展示形式。按照信息形式來說，圖片的視覺效果更優于文字。文字需要大腦的一個認知過程，對于主體商品，還需要通過圖片的形式來實現。在圖片的視覺表達中，圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時，突出主題，這種表現方式往往是比較直接、有效的。這種視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時，更能注意到設計主題，為這種干擾方式所產生的圖形是這個主題的輔助圖形。除了輔助圖形的干擾之外，色彩、明暗、構圖等形式，都是實現突出主體商品的重要手段。按照信息內容來說，網絡媒體的視覺表達有很大不同。比如，商品的網絡營銷信息，信息的表達主要以吸引用戶產生購買欲望為主，如果是提供服務的信息，則要將服務內容表達清楚。另外，對于活動、藝術宣傳類的媒體信息，要注意藝術形式的表達，以提升受眾群體的感性認識。如電影、電視、圖書宣傳海報，在對這些元素進行視覺表達時，可以根據活動的主題來適當進行藝術加工，使受眾能夠在平面海報中感受活動所要表現的內容。尤其是電影海報在創作中，完全可以將電影的內容化成簡單的元素融合進海報中，以實現有效的視覺表達及后期的商業效益。

第3篇：互聯網思維的表現方式范文

“當然是汪峰啦！因為他常穿緊身皮褲！”

光棍節到了，“大姨媽”卻火了。

一部名為《大姨來了嗎》的科普動畫，在互聯網上一經推出迅速躥紅。截至發稿前，全網視頻總播放量即將突破3000萬次。

這部圍繞女生“大姨媽”問題展開的女性生理健康科普動畫，憑借賣萌搞笑無節操的風格，在女生圈子中受到熱捧，甚至成為光棍追女神“必看神片”。作為這部微視頻的幕后推手，經期管理APP“大姨嗎”再次成為互聯網創業關注的焦點。

就在上個月，大姨嗎APP注冊用戶突破6000萬人，成為互聯網中名副其實的“女兒國”。在一片紅海的互聯網世界，一款APP如何成功俘獲6000萬女人心？

名字是第一生產力

傳統商業中，渠道常常被稱為第一生產力。這是因為，在買賣信息極度不對稱的時代，渠道多少直接決定了產品與用戶接觸機率的大小，品牌與產品曝光受制于渠道。

在移動互聯網時代，渠道屏障被打破，消費者獲取信息的成本幾乎為0。這種環境下，名字成為品牌傳播的落腳點，更是營銷力轉化為生產力的起點。好的名字不僅應該噓頭十足，更應該與品牌定位相結合，這一點上，“大姨嗎”十分討巧。

“大姨嗎“是對女性月經的一種俗稱，而“大姨嗎”作為女性經期管理工具，使人望文生義，輕松切入產品功能。

談到“大姨嗎”名字的來由，創始人柴可說：“以前的女人不敢談論生理周期，不正視生理周期。今天我們就是要讓女孩子敢于在公開場合討論月經，借衛生巾的時候不再不好意思，我們就叫大姨嗎！”

2012年，大姨嗎上線第一周，在沒做任何推廣的情況下，就獲得了蘋果App Store的官方推薦。不得不說，名字與定位的精準結合，起了很大作用。

可是，好的名字只能吸引妹紙們的眼球，好的產品才能留住妹紙們的心。

抓住用戶G點

“大姨嗎”的創業，并非一開始就成功。在創立大姨嗎之前，柴可曾經連續嘗試了8個創業項目，但都無疾而終。但也正是由于前八次的試錯與探索，讓柴可對互聯網產品形成了深刻的認識。

切入互聯網創業，是基于用戶的需求出發，剛需、高頻是人人都想爭奪的制高點。然而，在柴可看來，剛需、高頻只是一方面，最終的落腳點其實是為用戶提供什么樣的信息。

柴可舉例：“當女性痛經時，第一個人告訴她聽個笑話可以分泌多巴胺，就會緩解她的疼痛感；而第二個人直接給她講了一個笑話把她逗樂，她就分泌了多巴胺，減輕了痛經癥狀。”

“這就說明信息一定程度上可以解決問題，但以什么樣的形式去傳遞信息，是需要在實戰中總結方法。”

在明確了要做一個“經常有人使用，并且能解決問題、有活躍度的產品”后，柴可和團隊討論出了“大姨嗎”的初步模型，決定從女性每個月的煩心事開始下手。

大姨嗎并非是第一個關于女性月經周期的軟件，國外早在2007年就已出現類似項目，國內的嘗試也有一些，但一直不溫不火。但柴可說：“大姨嗎是第一個站在用戶的角度，真正把這個事情做深的。”

搶占互聯網社區

最開始，大姨嗎就是一款記錄女性經期的APP工具。然而，面臨諸多同質化競爭，大姨嗎開拓了“工具社區化”的產品模式。

近兩年，社區經濟隨著互聯網思維活躍起來，但是不僅線下的社區大有可為，在互聯網上，社區同樣蘊含了無限可能。然而，和線下基于地理位置天然形成的社區不同，互聯網社區基于需求或者興趣產生。并且，由于用戶間的關聯性弱，凝聚用戶并提高用戶對社區的黏性，則需要進行引導。

重視并引導用戶需求，直接體現在大姨嗎前后77個迭代版本中。

2013年4月底，大姨嗎社區陸續開放女性健康、美容、星座等等多個話題方向，確定了大姨嗎“強話題、弱關系”的社區屬性，開展了圍繞女性健康主題的橫向拓展。

今年上半年，大姨嗎推出“情侶版”功能，男生綁定成功女生信息后，可以清楚自己的女朋友現在在哪個階段。

截至目前，大姨嗎女性健康社區，注冊用戶已突破6000萬，日活躍390萬，平均每個月戶每月產生10條記錄信息。對于大姨嗎而言，用戶產生的大數據，才是互聯網社區中的寶貴財富。

娛樂營銷

互聯網時代，一切公司皆媒體，品牌的推廣已經從被動營銷進化為主動營銷，而主動營銷的關鍵不僅在于品牌對受眾傳遞的價值，更在于價值傳遞的形式。

“當你一個妹紙告訴你她來大姨媽了，你知道這意味著什么嗎？”

“你知道如何通過月經周期掌握女神情緒規律嗎？”

愛漂亮的妹紙，追女神的男屌，如果不知道《大姨來了嗎》這部劇，那就真OUT了！

由大姨嗎出品的《大姨來了嗎》系列迷你科普動畫，在優酷網上一經推出就迅速躥紅。截至發稿前，這部系列科普動畫在全網的總播放量即將突破3000萬，名副其實地成為教育科普類視頻收視冠軍。

《大姨來了嗎》主打賣萌搞笑無節操風格，寓教于樂，講述各種發生在女性身上經期時有意思的小故事。全劇共11集，包括《掀起排卵期的蓋頭來》《擒拿女神速成手冊》《春困了無痕，不困姨媽疼》等等，目前第一季已經完結，開始了第二季的籌劃制作。

大姨嗎科普微視頻的成功，讓整個行業看到了營銷的另一種可能。

第4篇：互聯網思維的表現方式范文

程炳皓的成長經歷不夠坎坷和傳奇，他的創業故事不夠驚險和刺激，他的行為舉止不夠激烈和搶眼，他的言論不夠煽動性和話題性，他的思想也不夠深刻和前衛。但是，這一切都不能妨礙開心網在過去的兩年里以最短的時間、最小的規模，挺進中國網站流量的前十位，病毒式的傳播速度、黑馬般的崛起姿態，讓開心網成為了中國第一大社區網站，而“偷菜”與“躲貓貓”、“七十碼”等社會事件并列，成為2009年度唯一一個來自企業的熱門詞匯。程炳皓和開心網從此成為了一個神奇的傳說。

我玩的是社交

靦腆的程炳皓在短短幾個月時間里讓開心網的用戶從零到現在的八十多萬，在極短的時間內賺足了都市白領們的眼球，也再次攪動了整個SNS市場。2007年11月，離開了新浪的程炳皓和幾位同事成立了北京開心人信息技術有限公司，也就是開心網的運營公司。幾個月后，開心網的人氣和流量開始飆升，2008年8月份日均網頁瀏覽量已經達到3000多萬，Alexa全球排名400名左右，而中國最大的SNS網站校內網也只是在200名左右。

這一不俗戰績背后是開心網為人詬病的“瘟疫式傳播”：你的MSN一天之內會收到好幾十個鏈接邀請你進駐開心網，直到你注冊，然后系統又會自動發送邀請鏈接給你的MSN好友，以致很多人懷疑是開心網竊取了用戶郵箱密碼自動發送。

雖然說開心網那種傳銷型的人氣凝聚鏈，給無數用戶造就了無數的騷擾，但也有用戶覺得有用處，除了買賣“奴隸”之類娛樂活動給人們帶來精神上的刺激外，據說還能讓人找到了失散多時的老同學、朋友、同事。

在開心網正式之前，很多業內人士都對程炳皓說：SNS不好做，已經沒辦法做了。“他們告訴我，即使要做也只能從學生市場做起，因為學生是最有時間、最有需求的，而白領沒有時間，更沒有需求。”不過，程炳皓卻不這么看。他在新浪工作十年，親身的體會是白領其實面臨著更大的工作壓力，缺少跟朋友真誠交流的機會，所以他判斷由此切入應該有比較大的市場。

起初，開心網就是靠人傳人發展用戶。沒有做過任何廣告，實際上程炳皓也沒有廣告預算。他相信：一切互聯網產品，最重要的推廣是口碑傳播，那么怎么做到口碑效果呢?一定是把產品做到讓用戶自己覺得好，他們自然會推薦給朋友，用戶體驗好是他推薦給朋友的一個最大動力。早期，開心網的用戶就是幾百個新浪員工。大家都非常熟悉，后來這些人又帶來了其他行業的很多朋友，當時主要用戶都來自北京，奧運會使得開心網傳到了上海，并且用戶很快就超過了北京，接下來的傳播就像滾雪球，越來越多的人都加入進來。

按照程炳皓自己的想法，開心網是一個和自己的熟人圈子社交、互動的平臺，它最大的特點是用一種非常輕松的方式讓社交有個更好的體驗。

開心網的樂趣來自朋友的感情，就像開心網里第一個社交游戲是朋友買賣，實際上樂趣在于我買你當奴隸是因為我喜歡你；而第二個社交游戲停車貼條，徹徹底底就是朋友間的逗樂，在朋友那停車當成打個招呼；還有轉帖功能，它是利用物以類聚、人以群分的特點傳播資訊。也有一些明確的顯性社交，如記錄、相冊、日記、評論等，它開啟了一種新的溝通方式。

套用一個互聯網流行語，程炳皓其實玩的不是游戲，是社交。表現方式是一個游戲，但其實它隱含的是人際互動的樂趣。網絡游戲的樂趣是打怪升級，但是開心網的樂趣來自人際互動，沒有人會太在乎級別。白領們都有買車買房的壓力，但開心網卻為他們提供了一種比較放松、幽默的表現方式。將虛擬和真實結合到一起，由此產生很多的樂趣。

程炳皓曾經去過一家規模很大的公司，那家公司的老板說，自己很希望跟年輕人多一些交流，但是大家都不敢跟他講話，上開心網后，很多年輕人加他為好友，然后跟他講一些對公司的意見，甚至包括一些強烈的不滿。在現實生活中，由于職務、年齡的差距，大家會有距離感，但在互聯網上大家的距離感就被淡化了、被模糊了。

早期的互聯網網站偏重于實用性需求，如對信息、搜索的需求，而按照馬斯洛的需求層次圖，社交網絡顯然是屬于靠上的需求，用戶需要通過社交，心理上得到更多的滿足、放松。根據麻省理工大學的一個調查，現在很多人的工作，實際上非常依賴于得到最新最快的信息，而社交網絡越廣泛，人的績效可能是越好的。

有一個開心網用戶自發組織的活動讓程炳皓印象很深。汶川地震一周年的時候，有個用戶在開心網上發起一個紀念活動，號召所有人的“菜地”上種。這種活動完全是用戶發起，通過好友傳播，程炳皓記得當時有70％～80％的用戶都參與了這個活動。

神話的由來

程炳皓跟時代的關系很復雜。他感激這個時代。他說像他這樣一點不像商人、中專學歷的人都可以創業，并且成功，實在是這個時代的進步。但他也或多或少因為時代而留有遺憾。如果不是1980年的中國社會，城市戶口對一個人而言極其重要，程炳皓以他出色的數學成績，本應該上大學，而不是讀中專。

但當時那個時代導致他沒能讀大學，并沒有阻礙他追隨自己的興趣，放棄中專時的核化學專業轉入互聯網業，也沒有成為他在新浪不斷升遷的羈絆，“在新浪，我的主管考慮我做什么工作的時候，不會把我的簡歷調出來，看我是什么學歷。”程炳皓說，這都體現了時代的進步和這個社會給予個人的寬容和機會。

不像改革開放后第一代的創業者，還背負著第一桶金從何而來的原罪拷問；不像國企背景的企業家，無論如何繞不過產權糾結；也不像田溯寧、張朝陽們，在自己的而立之年回到中國開始創業時，不僅自己一窮二白，面對的市場也是一片空白。生于70后的程炳皓，在30多歲的黃金年紀開始創業時，不僅自己小有資產，中國的互聯網市場也已成一片富饒之地。

這讓程炳皓的故事少了可歌可泣的色彩，也讓他和開心網的成功變得費解而令人意外。他沒有前輩創業者們的長袖善舞，也沒有那個野蠻生長的年代所必備的八面玲瓏，而是以自己單一的興趣、技能和追求，來面對這個不斷刷新的信息時代。他希望以自己的工程師思維，擺脫前輩的某些糾結，實現超越。

“現實世界流行零和游戲，就是通過壓制別人來成全自己的這種博弈。就像在一個頁面上，客戶和用戶似乎永遠不能兩全，要么讓客戶滿意放很多廣告，要么讓用戶舒服少放廣告，”程炳皓說，“但是工程師的思維會不一樣。既然有沖突、有博弈，在我們工程師看來，就說明這個東西存在缺陷，不夠完美。那么，你應該有一種新的解決方案，創新的做法，把這些有缺陷的東西重新改建。”

程炳皓認為自己目前在開心網的實踐，已經在相當大的程度上實現了這種超越。在充分照顧用戶體驗的基礎上，精心設計廣告，使得用戶、流量和廣告收入相得益彰地增長，“我們第一個月的廣告收入是100萬，到現在已經翻了十幾倍。”

事實上，有了更多資本的程炳皓并不想讓開心網永遠做一個“網頁游戲公司”。比起一年前“做一個讓人們獲得友誼樂趣的網站”，程炳皓現在的野心更大――做一個好的社交網站。而好的社交網站，應該是“互聯網第三次革命性的網站形式，人們可以用它實現自己在網絡上的大部分需求。”――從信息、游戲、分享，直到更直接的生活需求。那樣的開心網將是一個整合并優化門戶、搜索引擎、博客、微博、電子商務的所有功能于一體的龐大網站。

第5篇：互聯網思維的表現方式范文

關鍵詞：廣告創意；新媒體環境；受眾

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）20-0272-02

“數字化”引發了傳媒市場的巨大變革，也引發廣告傳播理論的一場大變革，這場革命的起因是數字技術改變了傳播媒介和傳播過程，改變了受眾使用媒介和接受信息的途徑和方法，廣告作為一種信息傳播的方式，也深受巨大影響。創意是現代廣告創造的中心環節，廣告創意深刻影響著廣告傳播的各方面效果。在新媒體環境下，廣告創意理論基礎和知識范疇被擴展到網絡傳播領域。新興網絡媒體中的廣告，要想擺脫與其他新聞類信息相比的弱勢地位，需要有好的創意。

一、新媒體的特點

以互聯網為代表的數字化媒體的出現對人類社會的影響不亞于紙張的發明。新媒體不僅影響了人類的思維方式和傳播方式，也對人類社會的政治、經濟、文化等諸多領域產生了深遠影響。新媒體的界定，不同領域有不同的看法，本文中的新媒體指利用數字技術，通過互聯網、網線通訊網等渠道，以電腦、手機等為終端，向用戶提供信息傳播的一種傳播形式。依據上述界定，新媒體重要包括七種：互聯網、移動數字電視、交互式網絡電視、有線數字電視、樓宇電視、網絡廣播。

從傳播學角度分析，新媒體具有四個特點，第一，數字化。數字壓縮技術讓新媒體更具表現力、吸引力、容量更大的特點。第二，定位準確。在互聯網領域，通過網絡技術可以輕松追蹤用戶，準確分析用戶在互聯網上的行為，推斷用戶的特點，從而有針對性的投放廣告。第三，互動性。通過觸摸或傳感裝置，消費者可以參與到廣告中，親身體驗廣告產品。第四，打破時空限制。互聯網的使用打破了傳統媒體廣告所受的地域和時間限制。

二、新媒體時代廣告創意的發展階段

傳播方式的改變對廣告產生了巨大影響，大量的信息及信息獲取的便利性使消費者的注意力分散，如果再以簡單說教的方式創造廣告，則很難吸引他們的注意力。

新媒體廣告起源于美國。1994年10月，美國《熱線雜志》站點在其主頁上了美國電話電報公司（AT&T）等14個客戶的橫幅廣告，標志著數字媒體開始成型，開創了因特網廣告新時代。

2002年，互聯網寬帶的發展，網速的提高及商務費用的降低，為中國網絡廣告的長足發展提高了機會。流媒體技術使得音頻、視頻網絡廣告應運而生。雖然流媒體技術使網絡廣告擺脫了單純的圖片形式，使其向音頻、視頻等多種表現方式發展，但是，這些廣告與傳統媒體的廣告相比并無差異。這一時期是新媒體廣告創意的初步誕生階段。

2004年，互聯網技術的進步使網民數量及門戶網站的數量實現了跨越式發展。新的廣告形式如互動廣告、博客廣告、富媒體廣告等實現了廣告主與消費者的溝通與互動。基于Web2.0技術的廣告傳播標志著新媒體廣告新創意的誕生。

2006年，數字技術的不斷進步帶動了數字電視、移動通信等新的技術的發展。至此廣告業也進入新時代。新媒體廣告形態已進化為互聯網、數字電視、移動媒體為代表的三大體系。這三大體系下相應的廣告形式和創意也呈現出新特點。

目前我國的手機擁有量已成為世界第一。手機作為新媒體，具有多媒體、移動性、隨身性、交互性等特色，是理想的廣告媒體。3G手機則可以實現文字型廣告、圖片型廣告、音頻廣告、視頻廣告等多種廣告形式。

三、廣告創意理念的升級

新媒體技術的不斷發展，使廣告創意理念出現更多新特點。

第一、廣告創意流程打破傳統線性模式，由具體化、細節化向框架與整合轉變。傳統廣告創意的誕生需要走市場調研部、策劃部、客戶部、創意部的線性模式。這種模式在傳統媒體廣告創意中長期生存。在新媒體環境下，激烈的市場競爭使前沿的廣告創意人不得不擺脫傳統的線性束縛，延伸創意觸角、整合創意流程。

第二、受眾的參與性增強，互動中成為“中心地位”。傳統的創意廣告，創意內容已經由廣告人制定好，然后經媒體傳播后吸引消費者并告知相關產品或品牌信息，消費者就是單純的聽眾、觀眾。

新媒體環境下，傳播技術顛覆了廣告創意，海量信息大量吸引了受眾的注意力和時間，這對任何廣告都是一種巨大的危機。新媒體的互動性極強，消解了傳者與受眾的關系。受眾分眾化和小眾化現象明顯。任何一種媒體都不能像過去那樣通過自己的主體地位向消費者單向的灌輸信息，引導消費者的興趣和取向了。針對消費者特點的變化一種新的分析模式“AISAS”應運而生。這是含有網絡特征的模式即注意（Attention），興趣（Interest），搜索（Search），行動（Action）和分享（Share），取代了“AIDMA”法則，即注意（Attention），興趣（Interest），欲望（Desire），記憶（（Memory）和行動（Action）。

搜索和分享充分顯示了互聯網上搜索好分享在消費者購買行為中的重要性，體系了互聯網對人們消費行為和生活方式的巨大影響。

第三、廣告創意的評價標準由ROI（相關性、原創性、震撼性）轉變為SPT（可搜索性、可參與性、可標簽化）。在大眾傳播時代，廣告大師伯恩?巴克把廣告創意的評價標準歸結為ROI，即相關性（Relevance）、原創性（Originality）和沖擊力（Impact）。這種評價注重于對廣告的表現力的評價，適用于傳統媒體單向傳播模式。但Web2.0技術的出現徹底改變了廣告信息模式。新的媒介技術把受眾由幕后推到前臺，使其從廣告的接受者轉變為廣告信息的者。

四、新媒體環境下廣告創意的新趨勢

互動化，單向溝通的創意已經越來越不能吸引消費者。新媒體環境下，商業廣告開始走向娛樂（Entertain）、享受（Enjoy）、體驗（Experience）的“3E主義”，消費者渴望從生活中享受快樂，在快樂中體驗生活。因此互動性廣告成為最佳的廣告創意模式。

廣告的娛樂化趨勢明顯。廣告的娛樂化是為了滿足消費者精神生活的需求，這就要求創意思路更加寬闊，突破傳統媒體的框架束縛，充分激發消費者的主動參與意識。

廣告創意的整合化，整合的資源越來越復雜。新媒體平臺融合了圖像、文字、聲音、視頻、交互等多種傳播形式，極大豐富了受眾的視聽體驗。整合營銷傳播理念的提出促使廣告整合各種有效元素。需要注意的是資源的整合并不代表各種媒體簡單的疊加，而是有效的整合廣告媒體與創意內容之間的關系，增強廣告的傳播效果。

新媒體正在創造一個創意平臺，讓消費者參與廣告創作中。在Web2.0時代，消費者發表意見、觀點有了技術支持。因此，作為廣告主建構品牌所使用的廣告也有了消費者的參與。一種顛覆性的廣告創意模式“品牌開放”萌生出來。廣告人從廣告創作中完全抽離出來，他們僅僅是平臺的提供者，而這個平臺提供給消費者參與互動的可能。

參考文獻：

[1]周燕群，陳芳.新媒體陣營與布局[J]中國記者，2006（6）：30-32.

[2]郭煒華.新媒體基本特質及發展趨勢[J].中華新聞報，2006.3.15.

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[4]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2007.148-149.

[5]張建軍.網絡廣告實務[M].無錫：東南大學出版社，2002.5.

第6篇：互聯網思維的表現方式范文

關鍵詞：流行文化；時尚；網頁設計

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）29-0050-01

一、時代激流中的流行文化

流行文化是時代的產物，是人類社會物質積累和精神演化不斷進步的結果，是大眾追求時尚潮流的具體表現。流行文化是社會化、大眾化的，單個的人或群體很難決定著流行文化的走向，它通常以物質或非物質的形態來展示某個時代人們的審美情趣或者價值取向。

流行文化的首要目的是娛樂大眾生活，它的內涵包括時尚、品味、趣味、休閑、審美、習慣和生活方式等諸多方面。流行文化并不是偶然產生和單獨存在的，它是在大的社會背景下，伴隨社會、經濟、文化、大眾意識形態等多方面的發展而逐步確立和演化的，它通常依賴于一個時代的某種技術和媒介進行傳播，如當下廣為流行的“微信”、“微博”就是以互聯網和移動載體為媒介快速推廣的。流行文化對社會各個層面、各個領域的影響都是較為廣泛和深遠的，這其中就包含當前社會生活中必不可少的互聯網。

流行文化并不是當代的專屬產物，人類社會中的每個時期、每個地域都有其特有的流行文化，如我國漢代的“以瘦為美”和唐朝崇尚的“以肥為美”都是流行文化的具體表現。隨著社會的進步和世界一體化進程，地域性的流行文化逐漸相互影響、滲透和融合，進而形成全球性的的流行文化，而導致產生融合現象的條件之一就是從二十世紀末開始快速發展、推廣的互聯網技術和相關的媒介、平臺，這也是網頁設計產生和發展的基礎和保障。因此，可以說，流行文化是時代激流的產物，網頁是流行文化的傳播媒介，而設計則是展示流行文化的一種表現方式。

二、影響網頁設計定位諸多因素

傳播對象何傳播內容決定著網頁設計風格，而準確的風格定位是網頁設計能否成功的首要因素。比如電子商務類網站的網頁設計需盡量考慮年輕人所認可的流行文化，因為網上購物的人群普遍趨向于年輕化，年輕人普遍存在生活的快節奏、工作的高強度和個性的鮮明化等特征，這都要求購物類網站必需趨于鮮明、新穎、有活力、有朝氣的頁面風格。因此，設計時可以將飽和度較高的暖色搭配跳躍的對比色和代表都市的灰色適當搭配，如淘寶、天貓、京東大都如此，這些網站將新穎性、實用性、娛樂性、交互性等進行有效的融合，這樣在滿足年輕的大眾群體追求時尚生活和生活品質的同時，也給予了他們較好的藝術感官。

版面的美觀性和構架的完整性是決定一個網站成敗的另一關鍵因素。好的畫面感和版面布局會蓬發出強大的視覺和心理享受，并且給人一種很好的第一感覺，在打開的第一瞬間就會有好的心情。同社會的其他產物一樣，網頁設計也有著一段從無到有、從小到大、從弱到強的發展史，直至今天，很多人已經不再滿足僅僅是在瀏覽器上找尋信息，而是追求一種集可解決問題、可互動、可觀賞和可娛樂于一體的高度融合的全新網頁，個性化、娛樂化、便捷化、時尚化已經成當前大眾生活中的常用語，這也迫切需要網頁設計師要時刻把握因受流行文化影響的不同層次、不同人群的一般要求和一般規律，同時，更需要對網站進行整體的構架和精心合理的布局。

合理的色彩搭配是一個網站成敗的又一關鍵因素。每個消費群體都有自己喜歡的顏色，因此在進行網站配色的時候，不能緊緊受到設計師個人偏好的影響，要通過對色彩本身，以及不同群體的年齡層次、地域和心理特征進行綜合分析后再決定如何選擇使用、搭配顏色。如采用色彩明強的配色，會使得網頁簡單大方，瀏覽者不易視覺疲勞；一般情況下，藍色作為頁面的主色，會給人涼爽、清新、精密、理性的感覺，因此藍色調多用于IT行業、電子類企業、科研型網站的配色上；橙色與藍色搭配，非常具有視覺沖擊力，同時使用灰色的背景色，可以緩沖兩種顏色的矛盾，使頁面又顯得更加成熟而沉穩。這種顏色的搭配方式非常時尚，給瀏覽者都市化的印象，比如汽車網站；自然界中最常見的綠色總是能給人生命、希望的感覺，此外，綠色還可以表現出平和、自然的心理感受；使用淺綠色與黑色搭配，顯得沉穩的同時又不失活力；橙色總是給人時尚、輕快的感覺，常常用于某些時尚新潮的網站中，例如時裝網站、電子商務網站等；紫色具有神秘、時尚的氣息，多用于化妝品類的網站；黃色與咖啡色的搭配，顯得非常中性、非常溫和；黃色與黑色、白色的搭配，給人醒目、警示、個性的感覺，如新浪和搜狐的中文站點首頁，均使用了大面積的黃色。

三、流行文化決定著網頁設計的風格走向

影響網頁設計的因素很多，如上述的風格設定、版式劃分、配色、整體構架、內容安排等等，而對于這些因素的權衡和藝術化處理，則需要認真的分析、研究受制于當前流行文化的大眾審美趨向和生活習慣等條件，因為它是網頁設計的關鍵因素之一，它決定著網頁設計的風格走向。

流行文化是顛覆傳統和重構文化格局的動力，流行文化往往采取易于大眾溝通與理解的表現方式，具有強烈的包容性和輕盈的流動性，它是隨著時間的流逝不斷發展演化的，不是靜止和一成不變的，它最具個性的魅力在于其大眾效應和強大的時代引導力。因為，無論在任何時代或地域，流行文化都在無時無刻的不斷發展著，而最關鍵的是它永遠代表著一個時代對于把握時尚和潮流發展動向的脈搏。互聯網本身就是社會進步的產物，它是一種全新的媒介，也是當前這個時代的最具特征的事物，因此，作為互聯網中最為重要的網頁設計理所當然的受制于流行文化。

之所以說流行文化決定著網頁設計的風格走向的另一個原因是，在社會商業化進程中，流行文化必然以利益為驅動力，因此，流行文化也決定著網站商業化運作的具體走向和具體行為，商業行為又促使形成一整套的商業運作模式，這使得網頁設計也成為被市場控制的一種商業行為。

此外，審美的多元是當前流行文化的一大趨勢，受其影響，大眾在日常生活中的思維方式和審美情趣也日趨多樣化。因而，一個成功的網頁設計也需要根據網站受眾者的差異，作出不同的定位與設計，也就是說，需要將藝術、技術、精神和文化進行多元化表現，來適應大眾審美需求。

第7篇：互聯網思維的表現方式范文

衰老是生理性的，而老齡是社會性的

《智慧城市》：如何正確地看待社會老齡化的問題？

田蘭寧：壽命是指在自然的情況下生物體從第一次呼吸到最后一次呼吸的時間，衰老是指信息的喪失和自由能的下降。衰老是一個非常復雜的過程，個體的變化并非遵循著一致、單‘、確定的規律。在你的身體中，身體某一個器官可能已經開始衰老，但是你還很健康，只不過需要更多的健康管理。

衰老是一個連續的、不易察覺的、漸進的過程，具有普遍性，每‘個人都會經歷這一過程。我們常常說衰老確確實實是一個過程一一年齡不斷增長，生活能力從高到低。在這個過程中曲線總體是往下走的，但是我們可以康復，我們還可以健康地生活。這就需要有介入的手段一一輕度、中度、高度的。

那么社會意義的老齡化是什么呢？老年人群又到底需要些什么呢。實際上，在生理老化和心理老化的過程中，一個很重要的問題是個體老化以后就將退出生產領域，所以從個體層面來說，其角色是中斷的。舉個例子，如果你是一個爸爸，當你的孩子長大以后，他會離開家，你會出現空巢，你的家庭角色就模糊了。社會角色也是這樣的，你本來是總經理，一天工作12個小時，很多人都尊敬你，突然有一天你退休了，孤獨等問題就會出現。實際上個體在社會老化中表現出來的問題就是角色喪失的問題。

同樣，老齡也是階段性的，隨著年齡增長，我們的老年角色會慢慢固化，而固化的過程中老年的特性角色也會中斷。到了高齡老年，社會角色完全喪失。所以在談養老的時候，應該意識到個體社會老齡化有一個特別大的特征，就是差異性。

《智慧城市》：那在老齡化巨大的差異性下，針對老年群體，技術方案應該是怎樣的？

田蘭寧：收入地位會變化，按規定大家都要退休，退休了社會角色就停止了。一般意義上，老年人的收入會明顯減少，社會角色停止，就沒有了社會價值，在社會上往往存在忽視老年人合法權益、忽視老年人價值和作用的現象。老年學常常說，當你忽視老年人口的作用，也就損害了社會的自我控制系統，老年人是整個社會大家庭大系統不可缺失的。

《技術的變革》一書中描述了人類的預期壽命一直在升高，技術的浪潮不斷迭起更新，技術推動了人類壽命的延長，長壽是人類發展的必然規律，這是好事。如果人類科技繼續發展，人可能活得更長，會有更長的時間處于老化的過程，這個過程是無法逃避的。技術發明越多，大家的生活條件越好，科技進步越多、醫療技術越發達，我們的壽命會越長。而技術不應該只是帶來壽命上的延長，更應該用技術去服務關愛老人，為他們健康長壽有質量的生活提供必要條件。

養老信息化之路是全新的，是循序漸進的

《智慧城市》：養老信息化到底解決的是什么問題？

田蘭寧：人的一牛可以分為三個階段，第一個階段大家都很健康，生活工作都可以完成的很好。而到了中間階段，隨著年齡增長就開始退休，生活能力開始退化，發生角色中斷。尤其是在信息化時代，壽命變長，角色中斷的時間幾乎與第一個階段?樣長。到了第三個階段，大部分人町能會需要高度護理。我認為，養老信息化的一個重要任務就是在角色中斷的過程中起到突破性的作用。隨著信息時代的到來，在未來30年，我們的社會會有大批角色中斷這個階段的人群，他們是我們服務的人群，是我們產品的消費者，他們的需求將是我們技術創新的動力。

社會老齡化遇到信息化的時候有一些東西可能會發生改變，比如現有的很多IT應用會消失，因為養老信息化整個交互的過程、數據的形式、處理的方式會完傘不同。雖然現在我們還不知道社會老齡化遇到信息化會發生

什么，但是我非常確信，這將出現完全的、新型的模式，也希望大家在實踐、在探索養老信息化道路的時候，要用一種嶄新的思維方式去走這條路。

《智慧城市》：當下養老信息化發展的現狀如何？

田蘭寧：目前，國內出現了很多很成功的醫療信息化方案，一般來說醫療信息化場景是圍繞疾病治療展開的。而養老信息化的場景是圍繞老人要吃、行、穿衣、娛樂、購物展開的，從醫療信息化走到養老信息化，其實已經到了一個完全陌生的領域。從2012年成立養老信息化工作委員會以來到今天，出現了很多優秀的案例，養老信息化的應用更是層出不窮。在這個過程中我們發現，養老信息化在每一個階段都有不同的特征，信息技術作為支持的階段提高了服務效率。到了整合階段，便出現了很好的養老機構管理軟件，整合了社會的服務資源，表現為一種集成式的居家養老照護。

今天養老信息化正在走向一體化的階段，這便是“互聯網+養老”。目前，養老信息化是否能邁入一體化的階段？能不能引領養老服務的模式，為絕大部分的老年人提供便捷的服務？這些都有待于解答與嘗試。

養老信息化“互聯網+”新動態

《智慧城市》：“互聯網+”的浪潮對養老信息化有何影響？

田蘭寧：在養老信息化領域，目前有很多IT公司開始做服務，很多的服務提供者也著于創建了自己的信息部門、信息公司，很多養老機構設置了信息處、信息科，這都是非常大的突破。在講互聯網突破的時候，大家都非常興奮，那是因為“互聯網十”讓老年人有機會成為虛擬的年輕人。互聯網是年輕人最喜歡的，但如果有一個互聯網真正把老年人連接起來，當現實的障礙消失的時候，老年人和社會的競爭將是頭腦的競爭。有些老年人即使80歲了，頭腦依然很靈活。如果“互聯網+”能夠把老年人的資源發揮出來，不僅對老年人來說是個福音，在“互聯網+”時代，老年人還會變成寶貴的社會資源。

今后幾十年我們每個人都會和網絡有關，我難以想象現在沒有手機我們會是什么樣子。我們要作好準備，“互聯網+”一定是大浪潮，會沖擊我們的社會。

《智慧城市>：如何打造具有中國特色的養老信息化？

田蘭寧：福利司和發改委最近一起推出的文件中明確提出信息技術、人工智能和居家養老服務機制相融合，對傳統業態養老服務進行改造升級。信息技術的融入會推進一體化、開放，一定會引領出新的模式，這也是構建理想老年社會的重要性。福利司推出了三個試點，對整個養老信息化道路有巨大的推進，重點項日、試點工程，在作用具有中國特色的政府的強力推動下，養老信息化之路的建設必將加速進行。

在推進養老信息化的過程中，主管部門也提出了一些要求。首先便是制定標準，標準先行，使得養老信息化建設有據可依。配合養老信息化發展需求，還需要養老信息化建設的指南，有了指南，會使得養老信息化道路走起來更有方向。

其次，中國社會福利協會和清華大學老年學研究中心共同開發了老年人能力評估工具，以數據為主的服務模式已啟動。根據老年人需求制定老年人照護服務的計劃，以人為核心的服務。在實際的老人生活中，不是所有的老年人都需要看護和輔助。我們服務質量怎么樣？老年人養老機構生活狀況是更差了還是更好了？尤其是居家服務，是不是老人待在家里就是居家服務了？這些服務的質量都一定要有測評，由評估數據產生的質量指標和服務基點，對服務的改進是有客觀依據的，非常重要。

利用評估的數據計算成本組合，到現在為止，每一個國家的老年人群都是成本巨大的、消耗社會資源的人群，如何用信息化的手段、數據優化資源配置是非常大的課題。所有的IT系統一定要知道數據要服務的不僅是老年人，更要為國家政策的制定、社會資源配置服務。統一的平臺下要互聯互通，要形成數據的重組，真正提煉出為政府來制定政策的依據。

養老信息化是用信息技術造福老齡社會

《智慧城市》：最后請您談談信息化之于社會老齡化的重要意義？

田蘭寧：每個人的價值在每個階段都有不同的含義，也有不同的表現方式，相信信息技術為老年人提供了全新的價值實現方式。手機現在就好像一個人工器官，由于身體能力的低下丟失了社會角色之后，長谷川敏彥先生退休三次也可以工作，他在家里工作，睿智的頭腦、豐富的閱歷被釋放出來，這是信息技術時代給老年人帶來的好處。信息技術會使老齡化社會更美好，當談到老齡化社會的時候，一方面我們說人類進步了、長壽了，另一方面，現在是421的家庭結構，有這么大的社會負擔，那么多的老人要養。信息技術可以使我們維持老年人的尊嚴，支持他們的生活，為他們提供生活的便利和照護。當然還有可穿戴技術使老年人的生活更加舒適。

第8篇：互聯網思維的表現方式范文

【摘 要】在微博成為當今中國重要的新聞平臺和言論平臺之際，安徽日報社評論內容生產系統對做好黨報微博新聞評論進行了大量探索，并將這一傳統優勢領域繼續在微博賬號上實現延伸。本文以其重點打造的評論欄目“Hi，你早”為例，探討黨報微博新聞評論的話語體系選擇。

關鍵詞 黨報微博 新聞評論 話語體系

微博新聞評論是指微博用戶對微博上新近發生的新聞報道進行評論，或者就某一新聞事件發表觀點看法的行為，其話語體系選擇，就是其思想理論體系和知識體系的外在表達形式。在微博成為當今中國重要的新聞平臺和言論平臺之際，有媒體人呼吁“時評寫作應該有一場革命，建議報章的評論版應取消長篇大論，時評家應該告別昔日動輒上千言的寫作習慣，而順應微博時代的要求，寫140字之內的微評。”

作為以評論尤其是政論體裁為傳統優勢的《安徽日報》，其法人微博@安徽日報在上線之初就將“主流權威，引領輿論”作為立博之柱。為此，安徽日報社評論內容生產系統對做好黨報微博新聞評論進行了大量探索，并將這一傳統優勢領域繼續在微博賬號上實現延伸。其重點打造的評論欄目“Hi，你早”，就成為@安徽日報較為成功的一類博文，創造了一批有新聞有觀點、網絡化人文化的精彩時事短評。

一、@安徽日報在微博新聞評論上的探索

在話語權日益扁平化的微博時代，想要壟斷話語空間和控制政治生態的發展，已經不再如同機關大院時代那么具備強制力了。黨報微博新聞評論作為黨報占領新媒體輿論陣地的重要手段，早就嗅到了這種變化的氣息。@安徽日報以“Hi，你早”為代表的實踐探索，正是把握住了這種變化的脈搏。

在評論內容方面 “Hi，你早”關注和評論的選題十分豐富，政治、經濟、文化、法治、社會、民生、體育、娛樂等方方面面均有涉及，覆蓋網民關心的各種問題。對于《安徽日報》紙質版很少關注的話題，像“入梅”之類的天氣變化、“舌尖體”之類的網絡造句、“瘋狂世界杯”之類的體育賽事等，都加以評論，具有突破性意義，充分體現出@安徽日報適應微博輿論生態、關注網民真正需求的策略選擇，也體現出@安徽日報新聞評論注重與輿論熱點契合的定位思路。

在語言風格方面@安徽日報自開通以來，就追求清新、時尚、貼近網民的語言特點，而網絡語言的使用，更是讓黨報微博接了地氣。作為評論類博文，“Hi，你早”雖然對網絡語言的使用不多，但是“親”、“冒個泡”、“腫么了”、“戳圖”、“浮云”、“吐槽”、“舌尖體”、“甄嬛體”等新潮時尚詞語的不斷出現，還是為黨報評論帶來一股清新風尚，標志著《安徽日報》愿意放下姿態，以一種全新的話語體系更好地融入到網絡社會并為受眾服務。

在表現形式方面@安徽日報積極嘗試與網民互動，不再自說自話，單向傳播。與傳統媒體新聞評論不同，微博評論更容易實現與受眾的互動，這一方面拉近了@安徽日報與網民的距離，另一方面也促進了微博評論話語體系的轉變。“Hi，你早”等評論欄目語言風格活潑，獲得了網民的積極響應。@安徽日報固定欄目“午間話吧”還將網民評論集納，如今已形成頗受網民歡迎的品牌欄目，很多還被搬上了報紙。

二、黨報微博新聞評論的話語體系改進

新聞評論是黨報微博的旗幟和靈魂。然而由于受傳統黨報政治語境的束縛，以及說教式言論生產慣性，黨報微博新聞評論不可避免被烙上或輕或重的“板著面孔訓話”的痕跡。在新的媒介環境下，新聞評論能否提供真正有價值的觀點，能否采取人們喜聞樂見的方式發表評論并引導輿論，是決定黨報微博成功與否的重要標志。要想在這場新的輿論戰中立于不敗之地，黨報微博新聞評論至少要在以下方面做出改進。

1、更多關注熱點和敏感話題，敢于發聲善于發聲

微博時代，人人都是信息傳播者，無視熱點話題、回避敏感話題顯然不是一個明智的選擇。尤其是在當下，“哪里都是敏感點”，黨報微博的失聲等于將話語引導權拱手相讓。只有正面回應網民關注，站在理性理智的角度發出黨報權威的聲音，旗幟鮮明地亮觀點、擺事實、講道理，不缺席不失聲，才能確保黨報微博的權威地位，發揮輿論引導作用。

以“全民抱怨小長假”為例，在全民情緒熱騰高漲的時候，@安徽日報在“Hi，你早”欄目發表博文：“高速公路頻頻堵車，各大景點紛紛爆棚。堵的是車，窩的是心；看的是景，見的是人。壯觀的堵照、滿腹的牢騷，擋不住出行的浪潮。打破“逢節必堵”怪圈，不能坐等自然調節，而把人堵怕了、擠瘋了、嚇退了。分流全民假日、疏導休閑需求，期盼社會治理全面升級，請不要讓我們等得太久！”全文平實質樸，通俗易懂，既客觀公正，又引人深思，在宣泄、調侃、謾罵充斥微博平臺的關鍵時刻，直擊熱點，簡潔明了地提煉出事實背后的本質意義，為黨報微博新聞評論樹立了標桿。

2、更多吸收互聯網主題元素，豐富話語表達內涵

與傳統媒體相比，新媒體表現出更多的自由性和互動性。自由性體現了新媒體用戶的多元思維和多元化的價值追求，互動性則反映了新媒體用戶之間信息交流與傳遞的頻繁便捷。因此，黨報微博在進行新聞評論的時候，既要貼近網民的多元需求，用網民的語言、微博化的形式表達黨報權威觀點，又要注意與受眾之間的溝通，避免自說自話，更忌片面說教。

分析@安徽日報的評論欄目，其從一開始就主動貼近網民生活。有些評論內容即使來自《安徽日報》，但是“搬運”到微博上之后，無論是標題、語言風格都做了相應改變，使之更加適合微博特點。黨報在多年的新聞實踐中造就出強有力的專業隊伍、采寫作風嚴謹、話語表達穩重不偏激等優良傳統，微博如何在繼承優勢的基礎上吸收互聯網多元價值和表達形式，進一步豐富表達內容，需要在實踐中探索和創新。

3、更多采用網絡化語言，提升評論親和力和感染力

傳統主流媒體常常被稱為“耳目喉舌”，報道內容多關注黨和國家大事，政治、經濟新聞比重大，政策解讀內容較多，語言表達缺乏新意，有的還有濃重的“八股味”，難以讓人“悅讀”。黨報微博在實踐中，如果想要改變過去在受眾心中嚴肅刻板的印象，就要放棄使用操作報紙的方法來操作微博，尤其是那種視覺上比較呆板的評論類說教語言。要恰當使用具有親和力和新鮮感的網絡語言，用網言網語感染微博受眾。

一定程度上說，微博平臺是一個人人平等的世界，溝通方式要人性化、“微博”化，無論是消息還是評論。如果沒有意識到這一點，僅僅是將微博作為一個新的宣傳平臺，將原有的宣傳思維、話語體系生硬移植到微博上，沒有與網友的積極互動，更少見互聯網語言的創新應用，這樣的微博出來，只會淹沒在海量的網絡信息中。黨報微博與網民的話語體系交集越大，獲得的回饋就越豐厚。

要打造良好的話語體系，黨報微博工作者的知識體系、辦報理念應與時俱進，有所改變。只有用生動活潑的表現方式點評人民群眾喜聞樂見之事，使評論更加入腦、入心，才不會“傳而不通，通而不受”。新聞評論是黨報微博之所以能夠成為主流微博的要件，只有打造出屬于自己的良好話語體系，才能成為真正的主流。

參考文獻

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⑤白晨暉、范以錦，《主流媒體需構建新型話語體系》[J].《青年記者》，2013（1）

第9篇：互聯網思維的表現方式范文

關鍵詞：自媒體環境；品牌設計；傳播

隨著自媒體時代的到來，品牌營銷的傳統渠道正在承受著嚴重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統營銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺的蓬勃發展，新的媒體正在以勢不可擋的趨勢，影響著品牌的設計與傳播。傳統的品牌傳播策略已經很難適應新時期的社會發展，企業必須不斷創新理念，適應新的傳播環境，以適應新時期自媒體環境下品牌的營銷發展。

1自媒體環境下的品牌設計特征

1.1通過細致入微的互動溝通，實現品牌功能與美的融合

品牌一直是商界關注的焦點，尤其是當今社會，人們對于品牌的關注度越來越高，然而，在自媒體環境下，怎樣做好品牌設計，業界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對于品牌的記憶。在品牌營銷過程中，設計雖然只占據冰山一角，但是，對于品牌的推廣卻發揮著重要作用。品牌設計是一種符號溝通，成功的品牌設計，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細致入微的互動溝通，實現品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業性銀行，招商銀行的微博信息呈現出多元化的發展趨勢，它不僅利用微博這一平臺，理財、金融等銀行產品的動態信息內容，還社會公益、社會熱點等廣大人民群眾比較關心的熱點方面的內容。另外，它還積極開展一系列的主題活動，通過活動吸引網友的關注，在活動中還有豐厚的禮品贈送。為了增進與網友的距離，提升網友對于品牌的認識，招商銀行還利用互聯網自媒體，與網友展開親切互動，稱呼網友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，自媒體環境下，人們可以隨時隨地的分享信息，進行互動交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動溝通平臺，也為品牌傳播與推廣創造了更好的條件。

1.2設計思維、創意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性

如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時代，各種媒介，對于品牌的推廣發揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會最廣。尤其是在自媒體時代，視覺、聽覺的傳播效應更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進行傳播，離不開多媒體，尤其是當今社會，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設計活動都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設計過程中，設計師的設計思維、創意、表現方式更應該與所依托的媒體相適應。因為不同的媒體，其設計表現形式也不盡相同。比如，影像媒體強調視聽一體化，比較注重動態元素，如聲音、音樂、動畫等，給人營造一種更加真實的感覺。而傳統的印刷媒體，視覺設計比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設計與媒介的特性關系十分密切。在自媒體環境下，設計者在進行品牌設計時，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動的、活躍的，具有很強的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個性化的方式，公共的交流互動平臺，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機會。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設計形式，也要適應新時期科學技術的發展，設計思維、創意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時，在自媒體環境下，營造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。

2自媒體環境下的品牌傳播特征

2.1借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑

在自媒體環境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業只需要在相關自媒體網絡上注冊自己的賬戶，就可以企業的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，現代品牌營銷，自媒體已經成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營銷平臺，為企業品牌傳播提供了更加廣闊的發展空間。首先，企業可以憑借博客進行品牌傳播，自媒體環境下，博客是網絡輿論潮流的引導者，具有廣泛的影響力，憑借這種網絡交互性平臺，企業可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業信息、產品信息傳播給網友，已經不是什么新鮮事情，微博這種營銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發揮著重要作用。許多企業都喜歡在微博中聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動交流，以吸引更多聽眾，以此來達到營銷目的。由于微博發展迅速極快，營銷模式非常看重價值傳遞，如粉絲、認證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營銷效率極高。

2.2充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信

微信不僅是互聯網時代適應于企業品牌建設的一種網絡營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時進行新用戶注冊，然后，隨意訂閱自己感興趣的內容。商家憑借微信公眾平臺。可以隨時提供信息，推廣自家產品，展現各種微動態。只要有手機、平板、電腦在身邊，就可以隨時進行互動交流，這種微信營銷互動，已經成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地。現在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發了自己的視頻網站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環境下，讓群眾及時了解企業相關動態，近距離了解企業品牌。目前，微信已成為人們日常交流不可或缺的交流工具，利用微信來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關系，進行品牌營銷已經成為一種趨勢，如果企業能利用好這一資源，不僅有對企業的品牌傳播發揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進企業的健康發展。

3結語

自媒體環境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業一定要抓住機遇，通過自媒體，與消費者建立良好的關系，同時，根據自媒體的傳播特性，做好品來設計，實現與受眾之間的良好溝通。以適應新時期自媒體環境下品牌的營銷發展。

作者:高鵬 單位:山西傳媒學院

參考文獻：

［1］謝瑜萍，馬尚平.品牌營銷的自媒體渠道及其利用方法［J］.中國商論，2016（22）.