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第1篇：傳統媒體特點范文

【關鍵詞】 新興媒體;傳統媒體;機遇;發展策略

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時性、海量性和豐富性特點，迅速成為現代社會發展的寵兒，對傳統媒體帶來前所未有的新挑戰。新興媒體時代，傳統媒體面臨發展的新挑戰，但同時也迎來了發展的新機遇。新興媒體在互動性、傳播范圍及即時性等方面，具有很強的優勢;而傳統媒體卻在專業性、真實性等方面，表現出新興媒體無法具有的優勢。因此，在機遇與挑戰并存的當前，傳統媒體應抓住發展的新機遇、破解發展的新挑戰，為可持續發展創造良好的空間，夯實發展基礎，開拓發展道路。

一、新興媒體與傳統媒體的特點對比

1、專業性

對于傳統媒體而言，專業性是其最顯著的特性，明顯優于新興媒體。一方面，傳統媒體的報道內容是在專業的制作之下形成，具有真實性強的特點，這也是導致傳統媒體在即時性上差于新興媒體的重要原因。而對于新興媒體來說，其信息量大，且內容缺乏專業性，導致信息缺乏一定的真實性。

2、傳播范圍

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優于傳統媒體。在互聯網時代，受眾無論何時何地都可以通過網絡搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對于報紙、電視等傳統媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統媒體的發展。

3、互動性

互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾不僅可以在交流平臺上獲取信息，而且可以通過平臺傳播內容，進而擴大了信息傳播的范圍。而對于傳統媒體而言，在互動性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對較弱。

二、新興媒體下傳統媒體的發展機遇

1、新興媒體與傳統媒體的融合機遇

新興媒體與傳統媒體各有優劣，實現兩者的有機融合，也是推動傳統媒體現代化發展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統媒體可以依托新興媒體的先進性，優化與調整傳統的報道方式，轉而通過微博、微信及互聯網獲取更多的新聞線索，提高傳統媒體發展的能動性與廣泛性。

2、產品數字化的創新機遇

數字化是當前媒體發展的重要方向，傳統媒體著力于產品數字化發展，是適應新興媒體時代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發展的階段，傳統媒體要充分利用新技術，逐步轉變發展的形態，轉而以數字化的產品迎合受眾的需求。如，在很多報紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時，同時掃描二維碼快速進入網站，了解更多更詳細的信息。

3、發展模式創新的機遇

新興媒體帶給傳統媒體的發展沖擊是巨大的，如何在挑戰中獲取新的發展機遇，關鍵在于如何創新發展模式，契合媒體發展的大環境。首先，傳統媒體要認識到自我的不足，在依托新興媒體優勢的同時，要逐步轉變自己的發展姿態;其次，傳統媒體可以利用新興媒體，構建具有自我特色的增值服務，如開發搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應以敵對的方式謀求發展，而應更多地以相互融合的姿態，實現各自的可持續發展，為社會創造更多的媒體產物。

三、新興媒體下傳統媒體的發展策略

1、堅定地發揮自我優勢，夯實發展基礎

傳統媒體在專業性方面，表現出新興媒體無法企及的優勢，而內容為王的競爭核心，突顯出傳統媒體在內容方面，有著巨大的優勢。新興媒體下的傳統媒體，要堅定地發揮好自我優勢，夯實發展的基礎。首先，新興媒體內容具有轉載的隨意性，而傳統媒體內容的權威性和原創性，正是獲取競爭優勢的重要元素。傳統媒體要做大、做強自己的優勢，展現新興媒體時代傳統媒體的魅力;其次，傳統媒體在即時性方面顯然不足，面對這一先天性滯后，傳統媒體應進一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強化新聞信息的專業性優勢。

2、深入推進融合，創新傳播模式

融合是新興媒體與傳統媒體共謀發展前途的必然需求，也是傳統媒體抓住發展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優勢，是傳統媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創新傳統媒體的傳播方式，也是傳統媒體謀發展的重要途徑。特別是實現電視、報紙與網絡的移動接入，是當前最為積極有效的融合。一方面，傳統媒體要強化與互聯網的合作與互動，特別是通過微博、微信等新興媒體，實現媒體與受眾的互動，進而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺，為信息的獲取及挖掘，創造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺在2011年以前一直用模擬信號傳輸電視節目，且電視頻道只有三十幾個，秀山臺在16.17頻道，收視率很高。自從改用數字信號傳輸電視節目以后，電視頻道增加到200多個，秀山臺改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺的收視率呈現較大幅度下降。面對這一現狀，秀山臺充分依托移動終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關注該臺的自辦節目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺的收視率。

3、著力人才培養，開發個性化產品

個性化是新媒體時代受眾對媒體的要求，也是新時期媒體發展的重要趨勢。傳統媒體要抓住發展的機遇，強化個性化產品的開發。首先，傳統媒體要立足于受眾的需求，開發出有針對性的產品。如，央視手機客戶端就是通過新興媒體平臺，實現新聞傳播及互動;其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個性需求。在新興媒體時代下，傳統媒體要轉變發展姿態，始終以受眾需求為導向，提高媒體在社會中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統媒體的發展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統媒體要大力強化人才培訓工作，提高傳統媒體人的思想觀念與技術水平;另一方面，要做好人才引進工作，充實媒體隊伍，為傳統媒體的發展創造良好的基礎。

四、結語

綜上所述，新興媒體的發展給予傳統媒體帶來了發展的挑戰與機遇，如何抓住機遇、迎接挑戰，成為傳統媒體“謀發展、求共存”的關鍵。當前，傳統媒體的發展，著力點在于充分發揮好自我優勢，并在此基礎之上深化兩者融合、強化人才培養，從本質上夯實傳統媒體發展的基礎，推動傳統媒體又好又快發展。

【參考文獻】

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[2] 鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略[J].廣東廣播電視大學學報，2014.10.

[3] 王桂芳.傳統媒體與新興媒體的融合發展[J].陜西省委黨校學報，2014.12.

[4] 陶偉.傳統媒體如何改革以應對新興媒體的挑戰[J].赤峰學院學報（哲學版），2012.08.

[5] 王虎.媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合營銷策略[J].新聽界，2009.01.

第2篇：傳統媒體特點范文

目前，以互聯網為基礎的新媒體正以多方面的優勢快速發展，但其內容的匱乏、人才儲備的不足和品牌積累上的欠缺仍然成為制約其進一步發展的重要因素。而傳統媒體在多年發展中積累的優勢也并未喪失。因此，在傳統媒體基礎上生長起來的新媒體只有借助傳統媒體的優勢，才能迅速發展壯大。本文以新時期下媒介融合趨勢為背景，提出新媒體需借助傳統媒體的內容優勢、人才優勢和品牌優勢取得進一步的發展。

關鍵詞：傳統媒體優勢新媒體互補

近年來，以集中了數字化、多媒體和網絡化等最新技術為特征的新媒體迅速崛起，正以銳不可當之勢成為我國媒體陣營的一個重要組成部分。新媒體的優勢對傳統媒體產生著日益嚴重的沖擊，甚至業內有觀點認為移動媒體、網絡媒體等新媒體快速發展，大有完全替代傳統媒體之勢。但通過分析新媒體和傳統媒體的發展現狀我們可以發現，事實上，雖然新媒體依靠其在受眾、渠道、傳播方式上的優勢，表現出強勁的發展勢頭，但其在信息來源上相比傳統媒體缺乏權威性、在內容上缺乏深度等仍然成為制約其穩步發展的因素。而與此同時，傳統媒體的優勢也并未喪失，其專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經驗，都不是網絡媒體在短期內可以造就的。①在新媒體與傳統媒體的博弈中，現實的情況是新舊媒體之間更多地呈現一種競合的態勢，而非替代，在相當長的一段時期內，新媒體不可能“速勝”，傳統媒體也不可能像某些學者精算的那樣“速亡”，媒介融合成為新媒體時代的發展觀。②而在新媒體與傳統媒體的新舊融合過程中，一個重要的形式就是媒體之間的交融與互動，主要指新舊媒體之間在傳播方式、內容等方面的相互借用。③因此，借助傳統媒體的優勢拓展新媒體，促進新媒體與傳統媒體之間的融合，實現優勢互補是新媒體迅速發展壯大的重要途徑。

借助傳統媒體內容優勢，推動新媒體內容建設

樹立內容為王，渠道制勝的新媒體發展思路。互聯網和數字技術的發展造就了新媒體，可以說新媒體是信息時代的產物。信息化社會的一個特點就是，社會和經濟的發展已經由單一的技術拉動轉向技術與內容共同推動。④內容是傳媒業的靈魂，沒有內容也就沒有意義，以渠道起家的新媒體更加需要內容支持，只有以內容為基礎，以渠道為平臺，實現“優勢互補、資源共享”才能加快新媒體的發展。以移動傳媒的發展為例，由于早期移動電視、手機電視等移動媒體大多獨立于傳統媒體，有些移動媒體純粹是資本、技術與廣告結合的產物，內容的量和質都嚴重不足，過度重視渠道而忽略了內容建設，往往使其市場競爭力和影響力非常有限。因此，借助傳統媒體的內容優勢，以補償內容制作能力的先天缺陷，成為當前一些移動媒體發展的主流思路。CCTV移動傳媒就是傳統媒體內容與新媒體渠道結合下優勢互補的典型案例。依托央視豐富的節目資源，CCTV移動傳媒從受眾的特點出發，為乘客提供權威的新聞資訊、生活服務、文體娛樂等視聽節目，將使車載移動電視的傳播價值倍增，成為公交車廂里一道亮麗的風景線。

推動數字化建設，助推傳統媒體到新媒體的內容供應。傳統媒體到新媒體的內容供應，實際上就是如何把傳統媒體的優勢資源轉化為適應新媒體傳播模式的新資源的過程，這一過程的核心就是實現傳統媒體資源從形式產品到延伸產品的轉移，而數字化則為實現這一轉移提供了技術可能。

數字技術的最大特點是能夠消弭傳媒介質的形態，其提供了一種同樣內容在不同介質平臺上實現傳播和售賣的可能性。當前，在新媒體的沖擊下，傳統媒體數字化生存的戰略轉型已經開始。從內容供應的角度看，傳統媒體的數字化的進程也正是傳統媒體向新媒體內容供應的變革過程。一方面，傳統媒體數字化帶來了內容的專業性越來越強，而內容的專業性也正是新媒體實現傳播精準化的要求。以央視風云為例，根據新媒體受眾的消費習慣，風云把央視歷年來電視劇的優質資源，以四集連播的方式集中編排，并根據大的主題精選節目，通過對央視傳統節目資源的重新梳理和編排理念的調整，向數字電視用戶輸送精品內容，實現精準傳播。另一方面，傳統媒體資源數據庫的建設也為傳統媒體內容向新媒體的傳輸變得更加便捷。無論是新聞信息采編數據庫還是節目資料庫，都使得傳統媒體的內容更加適應新媒體個性化傳播的需求。通過建立一個存儲、展示視頻節目、素材的媒體資料管理系統，與視頻編輯系統相聯系，使得數字電視頻道節目編輯制作人員可以從上面獲取需要的內容進行編輯，實現了傳統媒體內容向新媒體的高效內容供應。

借助傳統媒體人才優勢，提高新媒體核心競爭力

傳統媒體人才資源是新媒體發展的迫切需要。現代媒體的競爭，歸根結底是人才的競爭。經過長期的發展，傳統媒體積累了一大批優秀的傳媒人才，其在新聞采編、節目制作、工程技術、媒體管理上的人才優勢是新媒體發展的迫切需要。在媒介融合時代，借助傳統媒體人才優勢，實現“新舊媒體之間的人才競合”對發展新媒體具有重要意義。傳統媒體不僅在人力資源上遠遠勝于新媒體，其制作、運營經驗也非常豐富。以新聞制作為例，由于信息海量化和播報即時化的要求，新媒體在做新聞時對編輯的要求不會太高，使得新媒體缺少對新聞的把控能力，做出來的新聞缺少深度和厚度。但受眾市場對新聞的深度和厚度的要求從未降低，因此，新媒體要尋求突破，就必須打造一個經驗豐富的制作隊伍，而傳統媒體制作隊伍多年來積累的成熟經驗和成功模式正是新媒體所需。

傳媒人才由傳統媒體向新媒體的流動將成人才流動主流。在網絡經濟的攻勢下，以互聯網為基礎的新媒體越來越認識到具有專業水準的采編人員的重要性，紛紛將目光投向傳統媒體的從業人員，傳統媒體的新聞記者、編輯甚至高層管理人員轉入新媒體的消息時有所聞，傳統媒體人才“觸網”幾成常態。這種傳統媒體與新媒體之間的人才流動，都曾給予傳媒界不小的震動。這種傳統媒體精英人才向新媒體的流動所反映的正是新舊媒體之間的人才競爭態勢。而新舊媒體之間人才流動的內在的動力機制則是源自兩種媒體形態的各自特點所在，新媒體需要傳統媒體的人才和經驗，傳統媒體也將借助新媒體的傳播手段，因此，未來傳媒領域人才的雙向流動或成大勢所趨，而目前的情況更多的則是傳統媒體人才流向新媒體。

借助傳統媒體品牌優勢，擴大新媒體影響力

新媒體的發展依賴品牌運作。媒體品牌標志著一種超越時空的品位和文化，媒體的總體形象實際上是社會公眾對于媒體的綜合系統評判。⑤因此可以說品牌就是形象，對速發展的傳媒業而言，媒體的影響力往往取決于其傳播內容和渠道、增值服務、品牌運作。尤其在當今傳媒產業紛繁復雜的格局下，面對供大于求的媒體環境，品牌是一種吸引力；面對媒體分化的市場環境，品牌是一種親和力；面對產品多樣的消費環境，品牌更是一種信任度。對于媒體陣營中后起之秀的新媒體來說，以渠道起家的發展特點使其在內容深度和厚度上、傳播的權威性上不具備競爭優勢。因此其成長的關鍵因素，是重視樹立品牌意識、打造品牌形象，通過在受眾中不斷完善服務、豐富內容來確立其良好的口碑，并通過先進的運作使其品牌增值，鎖定和擴大受眾群。

借助傳統媒體品牌優勢助推新媒體品牌塑造。品牌運作的最大益處就是鎖定忠實的受眾，影響未來的受眾。⑥品牌的塑造是一段時間的積淀，媒體營銷的手段則是利用各種傳播方式和渠道做加法。因此，在競爭激烈的媒體發展新時代，新媒體塑造品牌要結合傳統媒體的品牌優勢。傳統媒體和新媒體結合之后，其品牌優勢會延伸到新媒體。例如東方衛視《加油！好男兒》節目正是利用傳統媒體和新媒體的交叉傳播擴大了受眾面，形成了品牌效應。

結語

新媒體的快速興起和當前的繁榮狀態顯示了其良好的發展前景。在當前傳媒產業發展的紛繁格局下，媒介融合正是主流趨勢，新媒體不是對傳統媒體的替代，而是在傳統媒體基礎上的延伸。傳統媒體有豐富的資源、專業化的人才隊伍、豐富的經驗和長久積累的優勢品牌，新媒體應該在其傳播形式和渠道的優勢上借助傳統媒體的優勢，取長補短，形成互補，在傳統媒體與新媒體之間實現內容資源、人才資源、品牌資源等的共建共享共用，進一步促進新媒體的發展。(作者單位：河南省廣播電影電視局)

注釋：

①張晴：《網絡媒體和傳統媒體的比較研究》，《科教文匯》，2008(1)。

②鄭瑜：《媒介融合：新媒體時代的發展觀》，《當代傳播》，2007(3)。

③王鴻濤：《媒介融合現狀與前景》，《中國記者》，2007(6)。

④蘇毅：《新媒體時代內容為王的發展趨勢》，《出版參考》，2010

(2)。

第3篇：傳統媒體特點范文

面對新媒體步步為營的緊逼態勢，傳統媒體應主動迎合新媒體發展趨勢，借助新媒體豐富產品內容，提升品牌影響力，最終贏得讀者與市場認可，從而在激烈的傳媒市場競爭中占據一席之地。近來，大批傳統媒體搶灘微博，釋放出與新媒體融合共生的積極信號。

站在傳媒轉型的歷史時期，對于傳統媒體尤其是平面媒體，應借助互聯網興起帶動的“應用+平臺”的發展契機，實現傳統媒體與新媒體的互補互利，從而推動傳媒產業結構升級，實現傳統媒體向現代傳媒產業的轉型。

挖內容：新媒體蘊藏著新聞富礦。內容為王是傳統媒體生存的法寶。傳統媒體登陸新媒體，應首先從內容入手，對新媒體中的新聞事件予以快速反應，善于從新媒體挖掘內容進行創新，將新媒體聚合信源的優勢發揮到極致。

從信息傳播的角度來看，微博使得全民記者的美好愿景提前實現，每個微博用戶都可以運用掌上的手機碎片化寫作，轉發新鮮事、有趣事、受人關注的事件，從而制造新聞熱點。微博的上述特點暗合了新聞價值諸要素，蘊藏著豐富的新聞線索，成為新聞信源的“聚寶盆”。

2010年年底，上海《新聞晨報》成立微博小組，由一線采編記者從微博采集新聞線索。無獨有偶，《現代快報》、《重慶晨報》、《江南都市報》亦紛紛登陸微博，爭奪微博信源。譬如，江西宜黃拆遷自焚事件、唐駿學歷造假事件等，其新聞線索均為微博首發，被傳統媒體記者捕獲后予以報道，最終形成有影響力的新聞事件。

樹品牌：新媒體鞏固增加忠實受眾。品牌是傳統媒體的核心競爭力，是媒體的軟實力。從這個角度來看，傳統媒體應致力于借助新媒體維護和拓展忠實讀者，提升品牌影響力。新媒體掌握著大量客戶群，可以通過新媒體傳播，增加曝光率，對客戶進行維護，增強品牌的認同感，進一步粘連讀者與受眾，形成經營的可持續發展。

當前，傳統媒體受眾呈現年齡較大，知識層次降低的趨勢，品牌的市場價值日益下滑。相反，新媒體特別是微博具有快捷、易于激活年輕人熱點話題，從而吸引年輕粉絲關注，建構固定人際網絡熱點的優勢。此外，新媒體的互動性是傳統媒體無法比擬的，可以實現受傳者之間的交互性。傳統媒體單方面報道之后，難以檢測報道效果及受眾反饋，而微博可以輕易做到這一點。多家報紙微博已將其報道內容在微博上，關注該媒體的粉絲可以隨意評論發表觀點，同時提供建議和線索，形成持續有效的關注。

擁有一定數量同時穩固的受眾群是樹立品牌的基石，為了盡可能留住具有商業潛力的受眾，應該讓傳統媒體走流行路線，從而俘獲年輕受眾的心。以《新聞晨報》為例，其日發行量約60萬份，以每份報紙3人閱讀率，固定受眾約180萬，但其官方微博開辦不足半年，粉絲數量已超過13萬，其中絕大多數為年輕網民。假以時日，這些微博粉絲有望成為報紙的忠實讀者。再如，2011年3月，《京華時報》推出自己的微博產品，提出依托報社平臺，貫通主流微博，連接移動終端，目標是打造最具公信力、傳播力和影響力的微博。其社長吳海民認為，新媒體會成為京華傳媒集團的新的創新基地和贏利增長點。

轉理念：順應新媒體實現共贏。傳統媒體需要審時度勢，順應時展潮流，放下“老大哥”的身段，牢固樹立與新媒體互利互補、和諧共贏的理念。相較于傳統媒體的發行周期長、內容陳舊、取閱不便等缺陷，新媒體具有到達便利、及時傳播、圖文并茂以及交互性強等特點，而作為新媒體產品的微博，其特點更是綜合考慮了用戶的使用體驗，將新媒體的特性發揮到極致。

新媒體產品推陳出新，可以預見微博只是新媒體發展中的一個過客。只要受眾的體驗感受不停息，新媒體的演變和創新之路將沒有終點。在相對較長的一段時間內，手機或類手機媒體將承擔新媒體載體的功能，而產品功能性方面將最大程度實現新聞到達的便利化。

第4篇：傳統媒體特點范文

①面對一些社會熱點事件，人們通過網絡媒體，可以第一時間用最快的速度獲取自己所需的信息，滿足知情的心理需要，從而緩解恐慌情緒。同時，還可以利用網絡媒體的交互性與開放性特點，表達自己的觀點和情緒。

②手機媒體成為獨特的輿論放大器，對輿論信息進行高度整合的放大性傳播。手機是眼下便攜的一種傳播工具，手機媒體獨特的傳播模式，打破了傳統傳播模式中，傳播主體的權威性，實現了傳受雙方對于信息接受和傳播的對等性，延伸了人與人之間的交流。

③微博信息傳播貼近群眾、貼近生活，拓寬了公眾交流的平臺。網絡媒體時代，微博以其自由、開放、平等的信息傳播特點，強大的吸引著公眾參與其中。因為，在微博這個平臺上，廣大網民可以在任何時間、任何地點發表自己的所思、所想、所感，參與熱情被極大地調動。同時，在微博上所傳達的一切信息和提供的資源都由公眾自己主動選擇和主動接受，并且這些信息是呈現指數級擴散，在最短的時間內便可以得到對方的反饋。如此，公眾表達思想和愿望的心理需求得到刺激和滿足。

2傳統媒體積極應對，轉型全媒體

無疑，網絡媒體的迅猛崛起，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。應對沖擊，全力轉型全媒體，是傳統媒體可持續發展的需要。如何積極應對沖擊？筆者認為應從以下三個方面思考和實踐。

2.1擠掉虛假成分，保證新聞的真實性，增強讀者的信任度

由于審查管理不嚴格，可控性差，在泥沙俱下、魚龍混雜的網絡環境中，信息的真偽并存，一些虛假新聞充斥其中，對讀者的閱讀感受造成影響，甚至成為危害社會穩定的因素。而傳統媒體采訪作風扎實，寫作風格成熟嚴謹，因此在采寫的第一道關口就會擠掉這些虛假成分，保證呈現給讀者的新聞作品的真實性。由此，增強讀者對于傳統的信任度，從而提升受眾對傳統媒體的吸引力。

2.2精準定位受眾群，加大深度報道力度

在網絡普及的當下，越來越多的人成為網民，這就使得網民文化水平差參不齊。加之網絡上由膚淺封面和相關分析新聞稿組成的“商品新聞”充斥，一些具有思考力的讀者便希望了解到新聞背后的故事，閱讀到更有深度的新聞。而傳統媒體具有這種優勢，是可以提供深度報道的平臺，但這需要傳統媒體精準定位受眾群。

2.3報網融合，轉型全媒體

有競爭就有合作，有競爭就有進步，傳統媒體與網絡媒體的競爭也同樣遵循這樣的規律。是競爭對手，也應該是合作伙伴。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段，應當與網絡的快速、廣泛等特點結合，實現報網融合，促進傳統媒體和網絡媒體共同發展。這就需要傳統媒體迅速轉型全媒體，并培養一批全媒體記者。傳統媒體轉型全媒體首先要認真分析受眾的變化，同時要積極融入到互聯網的平臺中，并借鑒一些互聯網時代的商業思路進行媒體的創新。如今，國內一些傳統媒體也已經或者正在向全媒體轉型，如杭州《都市快報》早年創建的網頁“19樓”，現在已經發展成為獨立的經營性網站，創造了良好的經濟效益，并為許多傳統媒體提供了寶貴報網融合經驗。總之，傳統媒體雖然受到網絡媒體的沖擊，但也有自身的優勢，要迅速轉型全媒體，利用報網結合，實現網絡辦報，讓受眾讀報方式更加多元，以打造自己的良好發展前景。

3傳統媒體要高效整合利用有價值網絡資源

如何高效整合利用有價值的網絡資源，補上傳統媒體的短板呢？

3.1發現有價線索，尋找網上熱點，采寫深度報道

網絡資源豐富多彩，網絡信息形形，傳統媒體記者應當運用普通網民所不具備的新聞敏感和分析判斷能力，對這些海量信息進行鑒別、過濾和篩選，去偽存真，去粗取精，在黨政、科教、文化、娛樂和法制等諸多領域，找到并發現有價值的新聞線索。最終確定其中的熱點新聞事件線索，進行深度報道。

3.2運用網絡豐富新聞報道內涵，提高新聞價值

網絡發達的今天，網絡媒體對于即時信息的速度，傳統媒體無法比擬。因此，傳統媒體要在新聞事件發生后趕赴現場作后續報道，或是在突發事件結束后去搜集更確定的信息并以深入、權威的材料對事件作跟蹤報道、連續報道、專題報道、系列報道和解釋性報道。這就需要傳統媒體記者有效利網絡，搜索各種在線資源，尋找與新聞事件相關的新聞背景，把單一的新聞事件放到一系列的新聞事件中去描寫，讓受眾在新聞事件的比較中做出客觀判斷，從而提高新聞價值。

3.3了解網民需求，多渠道與受眾互動

如今許多傳統媒體都成立了多媒體部，開設官方微博、微信，受眾可以隨時隨地在這些載體上發表自己的意見，同時也即時提供了一些鮮活的新聞線索。因此，傳統媒體記者要利用好網絡這塊陣地，與網民實現良性互動，及時了解網民欲知、關心之事和其他意見要求，并盡可能地同網民直接對話和溝通。在傳播后，還要運用風絡及時分析網民反饋，為今后更好地傳播服務提供參考。

3.4學會運用多種網絡采訪方式，做全媒體記者

第5篇：傳統媒體特點范文

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；挑戰

中圖分類號：G21 文獻標志碼：A文章編號：1673－291X（2011）17－0287－04

一、新媒體基本含義

搜索一下“百度百科”即可發現，關于媒體的解釋是指傳播信息的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體。這不失為一個通俗的注解。媒體發展到現在已經有了傳統和“現代”（即新媒體）之分。傳統媒體主要是指：報紙、雜志、廣播、電視。而“新媒體”就是指繼報紙、雜志、廣播、電視之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括：互聯網、網絡廣播、網絡 電視、手機電視、IPTV.、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。不論新媒體還是傳統媒體，其本質工作都是進行媒體傳播。媒體傳播的基本要素包括傳播的信息，信息的提供者，信息的接受者（受眾），信息傳播的載體。

在一般意義上，人們把傳統媒體界定為報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體，這是和媒體自身發展的歷史狀態緊密結合在一起的，也可以說好是對媒體業歷史過程的自然總結。而新媒體（New Media）一詞最早見于 1967年美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長 P?戈爾德馬克（P?Goldmark）的一份商品開發計劃書。1969年，美國傳播政策總統特別委員會主席 E?羅斯托（E?Rostow）在向尼克松總統提交的報告書中，也多處使用了“New Media”一詞。由此，“新媒體”一詞開始在美國流行并迅速擴展至全世界。對于新媒體的界定，一般認為具有區別于傳統媒體的介質、載體和傳播平臺、手段。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授認為，新媒體也可稱為數字媒體或者網絡媒體，它是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上并發揮傳播功能的媒介總和。中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，新媒體是以“數字化”和“互動性”為根本特征，目前主要包括網絡媒體、手機媒體、網絡電視等媒體形態。它除了具有報紙、電視、電臺等傳統媒體的基本功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。新媒體不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統媒體的功能影響我們的社會生活。楊繼紅在《新媒體融合與數字電視》一書中把新媒體界定為凡是經過以網絡為主要代表的新媒體的廣泛參與和傳播而造成重大社會影響力的事件。這些事件將網絡和廣大網民推向了歷史的前臺，造成了廣泛的社會影響。縱觀2005- 2009年有關新媒體的相關研究發現，新媒體的迅速發展對當今社會信息的傳播和社會輿論產生著深刻影響，一些學者認為新媒體力量的凸現會對傳統媒體產生巨大的沖擊力。由此我們認為，新媒體就是以計算機網絡為基本載體，以各種快捷網絡（有線與無線）傳播手段為介質，包括數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等等，相對于傳統的報刊、雜志、廣播、電視四大媒體，新媒體又被形象地稱為“第五媒體”。這些新媒體在承擔傳統媒體的基本功能之外，又深刻影響著社會輿情和公眾心理的新型傳播力量。

二、新媒體對傳統媒體構成嚴峻挑戰

近幾年來新媒體越來越受到人們的關注的基礎就是網絡的飛速發展帶動了新媒體的快速發展，與傳統媒體相比新媒體有自己獨特的特點。

（一）傳播狀態方面的面對面、點對點方式挑戰傳統的固化了的由單點到多點傳播方式的挑戰。新媒體可以通過用戶參與互動，信息的受眾在某個時候也是信息提供者。傳播機制是多點對多點、全立體的傳播機制。通過互聯網，移動互聯網等新技術進行傳播，使得新媒體的傳播速度快、覆蓋面廣、反饋及時。新媒體不僅擁有人際傳播和大眾媒體的優點，而且每個參與者對所關注的內容都有自主的控制權和選擇權，改變了傳統媒體一點對多點的局限性。新媒體的基礎是網絡，而網絡是沒有邊界的，不受地域限制，每個人都有在網絡上傳播的權利，而傳統媒體明顯受地域、時間、不同人群的限制。網絡媒體可融文字、廣播、畫面為一體，相比于傳統媒體更有效生動直接，使受眾更容易接受傳播者的信息。傳統媒體主要是通過發行、廣播的方式進行傳播，固定時間，固定方式，也基本固化了渠道。它基本遵循著由單點到多點的傳播方式，很少有信息反饋或者反饋很慢。

（二）傳播信息的海量性和易檢性挑戰傳統的內容單一、時效性和互動性不足。新媒體具有資源優勢，內容豐富，時效性、互動性及高度參與感強。缺點是因為海量內容，其監管審查的難度，導致其信息缺乏嚴謹性、深刻性，權威感。即使有深刻的內容，也很難在海量信息中出頭。而新媒體借助計算機網絡，大規模上傳和龐雜信息，以即時快捷的方式直達受眾，個性化的方式為廣大用戶消費信息提供了很多方便。當前，新媒體的典型代表是Web2.0、sns（網絡聊天室）。有學者就認為“Web2.0”就是一個關于網絡時代各種“微內容”技術與服務的“總成”。所謂“微內容”所指的是可以是整合了文字、圖片、視頻、直播、訪談、論壇、博客、短信、手機報、flash等 20多種網絡傳播形式，可以表現為一個博客，一條評論，一張圖片，一段視頻。在新媒體的業務開發和技術研究者中，很多人吧web2.0看做是一系列的技術，或者看做是一個技術時代。其實web2.0技術所帶來的沖擊，已經遠遠走出了技術的領域。它為新媒體的使用者提供了可以使用媒體的交互平臺。它在支持著媒體傳播雙向化的同時，也支持著用戶制作的內容被更多的用戶分享，支持著進入這個交互和分享平臺的人們相互緊密地聯系在一起，因而，可以毫不夸張地說，是它支持著一個“媒體全民化”的時代，是這個支持“上傳”的技術體系和一系列應用方式，將話語權還于民，更支持著那些有表達欲的人們成為自媒體創造者。“用戶創造內容”，正在深刻地影響并深刻改變媒體與手中關系的根基。如果我們檢視一下近幾年來新媒體典型案例就可發現，頻頻出現在國內網絡的華南虎照片事件、孫志剛事件、香港艷照門事件、河北李剛門事件等，都不失為這方面的經典。在這些事件中，網民都扮演了重要的角色，這些事件都是近年來眾所周知的新媒體事件。傳統的報紙版、期刊、圖書、廣播電視都受一定平面載體的制約，表現出時間和空間的強約束性，缺乏訊息傳播的自由度和空間度。傳統媒體的內容形式相對單一，要么是文字，圖片單一展示。或者廣播電視等音視頻推送。由于在信息傳播的過程中都是單向傳播，沒有受眾的信息反饋這一環節，受眾只能被動接受信息，而缺少公開就信息發表意見的途徑，其互動性和時效性均顯不足。

（三）新媒體的多面全覆蓋挑戰著傳統媒體的許多傳播盲點。與傳統媒體的標準化制作、程式化信息傳播不同，以網絡為依托的新媒體，憑借其技術特性，為滿足公眾的個體化信息需求提供了便捷的渠道。從2008年5.12汶川地震的手機畫面，北京奧運會、神七升天，普通公眾運用手機、互聯網絡等新型媒體終端滿足個人信息需求的例子比比皆是。內容也從單純的娛樂惡搞到主流新聞無不包含其中。這些新媒體的出現，使傳統媒體報道的力量更加具體、豐富和形象。

據權威研究機構發表的數據表明，僅2008年上半年，中國使用網絡視頻的網民就高達1.6億，相當于每1.3個網民中就有一個網絡視頻用戶。這種新媒體與傳統媒體的最大區別是它創造了巨大的內容提供商、視頻運營商和終端用戶群，形成了一個龐大的生成、上傳、瀏覽及消費產業鏈和產業營銷市場。比如說當前流行的網絡視頻點播技術，就是根據用戶的需要播放相應的視頻節目，它的特點是：改變用戶過去被動式看電視的不足，專業視頻網站服務網民。又比如P2P播放平臺系統，它的最大特點是允許用戶通過中心的服務器協調來互相溝通和交換信息、文件，并且可以“點對點”下載所需要的內容，它要求用戶在下載視頻內容的同時，通過自己的電腦主機繼續上傳內容。到目前已經基本形成了以搜狐視頻、QQ播客、新浪播客、土豆網、酷6網、優酷網、網易播吧等為代表的點播市場和信息平臺。網絡視頻業務之所以能夠如此快的興起，正是來源于網民對于良好的用戶體驗的追求。它們的共同特點是垂直視頻分享網站，在技術、內容、營銷等方面已經形成了專業性特色而且都獲得了風險投資，在資金、技術、產品、品牌等方面具有競爭優勢；訪問量居于國內領先地位，影響力居高不下，同時也在構筑自己的商業運營模式。而這些都是以前傳統媒體不曾擁有的市場資源。

三、新媒體沖擊下傳統媒體的生態環境

隨著以網絡為基礎的新型媒體介入傳播領域，對傳統媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波，這主要表現在：

第一，從傳播主客體上看，傳統媒體已然扮演著權威性、程式化特點。在長期的傳播實踐中，傳統媒體主要承擔了意識形態整合、社會意識整理、大眾精神重塑的社會政治功能，形成了一整套為社會所廣泛承認的行業規范和職業倫理，以報刊、圖書、廣播電視的程式化、規范化、標準化為各類篩選信息增加權威性，一般承當與民間傳播方式有別的主流傳統媒體的重任。所以，傳統媒體在人們心目中具有真實可信的權威有較完備的組織機構與人才網絡，具有品牌效應。受眾經過長期的培養后，一般的消費習慣也養成了穩定的接受心理，把圖書、報刊、電視和廣播作為判斷信息真偽甚至社會意識的重要依據。這種傳統的消費方式目前已然占據著媒體市場的半壁江山。但這種狀態已經受新媒體受眾市場分割的擠壓而變得步履蹣跚，圖書出版、報刊營銷、電視廣播等領域受眾分化流失日益嚴峻。

第二，從傳播內容上看，新媒體朝著豐富、快捷、個性和專業化方向發展，克服了傳統媒體平面化、格式化、平板化的時空限制。而傳統媒體受紙質載體和傳播渠道的限制，篩選和甄別信息的過程有較長的時滯，信息的制作和受意識形態的制約較明顯，信息的消費也表現出較高的權威性和不可選擇性。而新媒體面對的是海量的信息，幾乎人們能想到的內容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時，網絡媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、更廣泛，能及時，隨時更新，并瞬間傳遍全球。這在一定程度上對傳統媒體市場形成擠壓甚至替代，并把低齡化人群逐步吸引到自己的消費群落中來，使傳統媒體的定位面臨前所未有的巨大挑戰。

第三，傳播方式上看，新媒體促成了信息在受眾之間實現眾人對眾人之間的雙向交流，個體化表達特征日益突出。而傳統的大眾傳播依舊保持著信息單向流動，受眾被動選擇的尷尬局面，信息提供平臺和受眾之間缺乏有效的反饋溝通渠道。例如，從跑馬圈地向品牌運作階段的過渡中，倍受內容困擾的各類視頻網站，開始圖謀更大的產業版圖和話語可能。而且，隨著網絡內容制作的日益豐富，信息運載平臺的媒體化、影視化嘗試已然走到前臺，視頻網站進入影視制作領域將成為一種趨勢。面對這樣的競爭格局，傳統媒體還難以做到向新媒體那樣推出自己的電子郵件、電子論壇、電子視頻等，為自己的受眾提供充分的互動空間，為個人和非專業的組織、團體參與社會傳播、接近新聞源和新聞發生地提供機會。

第四、傳播功能上看，兩者的發展趨勢呈現出不斷綜合、可選擇性的特色。傳統媒體的功能大多是單一的，例如圖書僅供閱讀、報紙僅供瀏覽，廣播僅供收聽，電視雖聲畫文并茂，但卻不能用來進行信息傳輸或處理。新媒體則可以綜合三大傳統媒體的特點，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術，將豐富多樣的傳播功能融合于一個系統之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務，使受眾在網上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對于自己感興趣的內容可以反復觀看，還可以將有關內容下載到個人電腦上或者通過打印機打印出來。而傳統媒體依然是傳播業的主體，網絡傳播咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的影響和壓力。

四、傳統媒體營銷空間的拓展策略

新媒體的日益崛起，無疑給長期僵硬的媒體市場投下了一枚重磅炸彈，帶來媒體市場的重新洗牌，進而推動媒介形態的快速變革。從目前的基本市場格局來看，在一個相對較長的時間內，新媒體與傳統媒體尚可兼容并進，共享市場份額。但需要關注的是，傳統媒體在與網絡媒體的整合中，如何面對市場份額縮減、市場容量狹小等方面的現實挑戰，能夠借助新型媒體的技術和載體實現華麗轉身，采取有效的戰略、戰術，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術，提升傳統媒體的價值，增加傳播手段，重新為自己的贏得生存空間。

（一）盡快實現傳統媒體基礎上的新媒體融合，打造媒體新格局。在目前日益激烈競爭新聞出版業環境下，新媒體出現在一定程度上對傳統媒體尚有一定的依賴性，主要是新媒體尚不具備完整的采訪、編輯、制作方面的獨占權力，更多的表現為一定商業性的運作程式，它的新聞信息來源還擺脫不了對傳統媒體的依賴。許多受眾已然保有“早上聽廣播，白天看報紙，晚上看電視”習慣。這為傳統媒體適時而為、應時而變提供了足夠的時間和空間。傳統媒體，尤其是我國人民大眾認知程度較高的傳統媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。傳統媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍，對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段等，一旦結合網絡的特性，創造性地運用到網絡上，必然會結出更加燦爛的奇葩。因此，未來的傳統媒體發展很大程度上取決于戰略、結構、機制和人員的重新布局而不是被新媒體所取代。因此，和傳統媒體結合實現雙贏策略，是新媒體可持續發展的一條重要出路。當前我國正在實施的新聞出版改制正是應對這種挑戰的生動例子。

（二）加快利用新媒體優勢開拓新型營銷手段。新媒體行業的迅速崛起帶動了互聯網、無線網絡、數字電視、傳統連鎖渠道等眾多行業的變革、轉型和融合。數據顯示，2007年中國新媒體行業中移動新媒體和網絡新媒體收入總和達到 1，350.00億元，占到中國傳統媒體行業總產值的1/4，到2009年這一比例呈擴大趨勢。對于我國的媒體行業來說，新媒體和傳統媒體兩種形式進行資源整合，形成優勢互補，是今后的發展趨勢，現在這兩種媒體已經開始融合并進行了一定程度的探索。在這方面許多報刊、電視、廣播等傳統媒體已經在嘗試建立自己的新媒體平臺，同時還通過與網絡新媒體、電信運營商等進行深層次的互動和合作，以求在新媒體領域進一步發展。可以預見，隨著 3G的運行和無線網絡技術的進步，無線網絡、手機電視、手機網游、動漫等手機新媒體將充分融入新媒體領域，而且會迅猛地嫁接傳統媒體的發展空間，為更加廣泛的受眾提供及時快捷的信息服務。

（三）重新塑造品牌，開拓營銷市場，提升傳統媒體的競爭力。艾瑞咨詢推出的《2008～2009年中國網絡視頻行業發展報告》僅就中國網絡視頻的統計顯示，受惠于網絡視頻營銷的高速成長，在多種外部利好因素促進及行業各方努力下， 2008年中國網絡視頻市場規模達到13.2億，其中企業付費市場規模達到7.4億，比上一年增長124.6%。艾瑞咨詢認為，中國網絡視頻市場規模尤其是企業付費市場規模的跨越式增長，標志了網絡視頻運營商以視頻營銷為基礎的盈利模式逐漸清晰。計劃經濟條件下成長起來的傳統媒體，依賴自身的權威地位和意識形態定位，基本上形成了只負責生產，不負責銷售的信息制作傳播格局。在市場經濟條件下，隨著國家對文化產業政策的進一步放寬，圖書市場、報刊市場愈來愈受到電子網絡市場的擠壓和分割，已有的品牌逐漸淡出人們的視野，例如圖書的選題策劃、編輯出版，正規出版社因體制僵化，不具備靈活性而難以與民間出版公司競爭，報刊的編輯與發行分離難以即時反映受眾市場的閱讀需求，廣播電視傳統信息制作形式、話語方式難以應對不斷變化的受眾接受心理等，這些都是傳統媒體在新形勢下競爭不可忽視的問題。因此，強化市場競爭意識，深化新聞出版改革，在改革中重新塑造品牌資產，積累品牌價值，占領品牌高端市場，加強營銷團隊和渠道建設，將成為新媒體時代應對挑戰的不二法門。

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Emergence of the new media and traditional media business strategy

QIN Yan

( Chinese society newspaper office,Beijing 100032,China)

第6篇：傳統媒體特點范文

【關鍵詞】傳統新聞媒體自媒體沖擊策略

傳統新聞媒體長期以來一直受到社會民眾的青睞，有著很強的權威性和公信力。它通過專業的信息采編人員對新聞信息進行搜集、整理、規劃并傳播給受眾。但隨著信息化的發展，自媒體借助現代化信息傳播手段，以“自主化、大眾化”優勢在信息市場爭得了一席之地，并對傳統媒體形成了很大沖擊。

一、自媒體的定義

自媒體又被稱為個人媒體，是指個人利用網絡平臺傳播信息或發表個人評論，只要擁有通信軟件和網絡就可以實現，因此自媒體對新聞撰稿人沒有要求，人人都可以進行信息傳播、發表個人評論，同時自媒體的時效性也是傳統媒體遠遠不及的。自媒體的誕生加快了新聞事業的發展，使新聞傳播有了多元化的傳播途徑，同時也給傳統新聞媒體帶了巨大的沖擊。當前環境下，應認真探索傳統新聞媒體的變革與創新發展，提升新環境下傳統媒體的技術性。目前，自媒體的存在形式很多，最常見的有微信、微博等。隨著自媒體的發展，新聞主體逐漸向個性化與大眾化趨勢轉變，社會大眾利用媒體和網絡就能隨時了解并評論當下身邊發生的新聞事件，聆聽更多人的心聲。

二、自媒體新聞傳播的特點

1.裂變式。裂變式傳播形象地體現了自媒體傳播的速度之快，某一新聞事件通過自媒體能在極短時間內以極快的速度向外界擴散，短短1小時內，新聞有可能傳播至全國范圍，乃至全球范圍。但也有利有弊，其弊端在于容易造成“噪音傳播”，信息極有可能被掩蓋或被惡意篡改，從而使人們看到虛假、錯誤的信息，人們往往容易受先入為主的影響，要想人們重新接受正確的信息要耗費很長的時間。2.個性化。自媒體突破了傳統信息傳播方式的局限，越來越體現個性化特點。用戶可以將自身的感受或自己主觀看法融入信息并將其傳播，個性化特征作為自媒體傳播的最大亮點，現已逐漸發展為自媒體新聞的獨有態勢，不僅越來越受到社會大眾的青睞，而且個性化信息也獲得了更多的傳播途徑。3.立體化。在網絡信息傳播中，自媒體傳播的信息內容除了文字還結合了視頻與圖片，更加呈現立體感。同時，圖文并茂，音、視頻結合的新聞信息能更好地向大眾展現新聞全貌。

三、自媒體對傳統新聞傳播帶來的沖擊

1.傳播主體失去壟斷地位。自媒體的到來終結了傳統新聞媒體壟斷地位。移動互聯網和信息化的普及，使每一個有終端設施且能鏈接到網絡的人都可以成為傳播主體。這些人可以將身邊發生的任何事情以圖文結合或視頻的形式通過自媒體傳播給自己的粉絲、朋友以及關注者，供他們觀看、發表自己的看法或進行轉載，進行二次傳播、再次傳播，信息一旦以幾何裂變的方式進行傳播，則會產生“爆炸式”的信息傳播效應。2.人們對傳統媒體的依賴程度大大降低。在當今網民約5億受眾、微博3億受眾的影響下，自媒體爆發著驚人的能量。尤其是當前最盛行的有“第五媒體”贊譽的手機，更是成了移動傳播的領頭羊，其具有多樣化的傳播渠道、便捷化的觀看形式，應有盡有的信息資源，個性化的參與方式，自由化的表達形式。互聯網現已成為社會民眾獲取信息的重要媒體之一，自媒體在新聞信息的散播、獲取以及互動方面都對傳統媒體形成了很大的沖擊，尤其是大部分年輕媒體受眾都被自媒體吸引過來，在一定程度上降低了傳統媒體對社會大眾的影響。3.對傳統媒體的時效性形成很大挑戰。傳統媒體的工作人員都是取得相關資格證書的專業人員，因此，不管是采編經驗還是采編技術，都大大優勝于自媒體撰稿人。在當前的自媒體環境下，任何人都能夠利用移動設施隨時將身邊發生的事件及時地進行傳播，而新聞信息則要經過工作人員對事件的求證過程，待到確定其真實性之后再進行傳播。如此一來，傳統新聞信息的及時性將大大落后于自媒體。自媒體對信息的傳播只經過簡單的收集、記錄、傳播等三個環節即可，無需經過刻意的加工和規劃，具有很大的隨意性，更加能符合大眾的信息需求。4.只有產品缺乏服務的媒體將面臨被淘汰的危機。傳統媒體給人們提供的更多的是產品，而非服務。在信息化盛行的當下，民眾更需要的是給他們提供一個可以自由表達內心思想和感受的平臺，即便電視臺也允許觀眾參與互動，廣播電臺也接受聽眾來電，但仍然受制于框架的局限，無法真正滿足民眾的需求。互聯網的興起正好彌補了這些不足，網絡媒介的信息傳播更迅速，信息形式更靈活，信息內容更充裕，互動反饋更及時，能為民眾提供更多的參與機會，多方面滿足民眾需求，而只能為人們提供信息的媒體終將面臨被淘汰的危機。

四、自媒體視閾下傳統媒體應對沖擊的策略

1.拓展傳統媒體的功能性。自媒體的誕生使傳統媒體在各個方面都受到了很大沖擊，對此，傳統媒體應結合民眾需求重新進行功能定位，拓展自身的社會功能。首先，始終保障新聞信息的客觀真實性，緊緊抓住報道的主動權。“保障信息的客觀性和真實性”是傳統媒體得以持續發展的前提，同時也是最根本的要求。自媒體不僅為人們帶來了多元化信息的和享受，同時也讓人們品嘗到了虛假信息、低俗新聞所帶來的苦楚。因此，傳統媒體要從一而終地堅持信息真實性原則，擔當虛假流言的“終結者”并且對事件發生的前因后果深入剖析，向民眾報道最真實的新聞事件，讓社會民眾信服。其次，牢牢抓住傳播的主動權。在自媒體環境下，傳統媒體不可再像以往那般按部就班、慢條斯理地來處理新聞事件，要保障新聞信息的及時性，尤其是在處理重大群體性新聞事件時，更要堅持客觀、公正的信息報道原則，牢牢抓住信息傳播的主動權。再次，實現傳統媒體與自媒體融合，取長補短，實現雙方的融合。2.提高信息質量，凸顯傳統媒體的優勢性。傳統媒體應從以下兩點著手：其一，始終堅持將新聞信息的內容當作其核心競爭力。新聞信息的內容包含以音頻、視頻、圖片等在內的多項內容。在新聞信息魚龍混雜、良莠摻雜的當下，傳統媒體更應以高端的設備、豐富的資源、專業的技術來展現自身的優勢，以提升信息內容質量來增強自身的核心競爭力。其二，將為民眾帶來個性化信息服務作為傳統媒體未來的發展方向。當前是一個個性化信息需求時代，只有滿足民眾的信息需求，傳統媒體才能重新贏得失去的用戶，獲得持續發展。對此，傳統媒體應通過“大數據”搜尋的結果挖掘民眾的信息需求，并根據大眾的不同喜好為其提供個性化的信息服務，從而滿足不同用戶的各種信息需求。3.改變經營戰略，展現傳統媒體的效益性。在自媒體環境下，傳統媒體為了獲得生存和發展必須改變經營戰略，展現自身的效益性。對此，應從兩方面進行考慮：第一，展現品牌效應，拓展新領域。由于自媒體造成的沖擊，致使傳統媒體的境況更加困難，印刷業首當其沖。但就最新的調查報告顯示，在使用移動設備獲取信息的所有用戶中，約3/5的人仍習慣于瀏覽傳統媒體。這說明自媒體是無法在短時間內取代傳統媒體的。所以，傳統媒體要發揮自身優勢，進一步展現品牌效應，開發新資源，拓展新渠道，尋找盈利點。如，在自媒體的影響下，很多雜志被迫出局，但《經濟學人》卻迎難而上，努力拓展新領域，不但擺脫了被淘汰的危機，還取得了銷售量步步高升的喜人業績。第二，由單一經營向復合經營進行轉變，擴大增值產品，增加服務收益。傳統媒體經營方向的轉變能有效地規避企業間的惡性競爭。

五、結語

第7篇：傳統媒體特點范文

關鍵詞 傳統媒體；轉型；特征；變化；策略

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0204-02

隨著互聯網技術的日新月異，移動網絡和移動終端的發展也越來越快，在對人們的生活產生著明顯影響的同時，對以信息傳播為主要內容的傳統媒體的發展也產生著越來越為巨大的影響。

1 移動互聯網媒體的特征

移動互聯網即互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。與傳統媒體相比，移動互聯網媒體具有免費性、及時性和互動性三大顯著優勢。

1.1 免費性

移動互聯網媒體的第一個特點是免費性。在手機正常連接移動網絡的情況下，除一些特定的收費信息之外，我們在手機上獲取很多信息都是不收費的。如QQ、微信等聊天工具的即時通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網絡游戲、電子書、視頻、音樂等的使用和獲取，在繳納手機通信費用保證手機正常聯網之外，一般都是不需要另外交費的。相對于報紙等傳統媒體的交費購買才能獲取，移動互聯網媒體的這一優勢能迅速占領市場。

但移動媒體的免費并不是真的免費，而是相對于傳統媒體向信息獲取者收費，轉變為向信息投放者收費。通過自身的技術提升來做平臺，再按照一定的標準向廣告商收取費用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費，從而免除向信息獲取者收費，以此來贏得更多的讀者。移動互聯網媒體的免費形式實則是在現代技術條件下，利用技術改變產生的新的展現方式來侵蝕傳統市場，進而實現“免他人的費，賺自己的錢”的目的。

1.2 及時性

首先從信息生產方面來說，移動媒體的信息生產更加簡單、快捷。

傳統媒體的信息生產，需要經過信息收集、記者采編、印刷發行、投遞發送才能最終到達讀者手中，而其中的每一個步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會對信息的及時性產生影響。相對于傳統媒體來說，互聯網的信息生產雖然有了極大的簡化，但也一樣要經過網站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動互聯網媒體以更加簡便快捷的生產方式占有絕對優勢，受眾在作為信息讀者的同時，也擔任著信息的生產者和者，這就使信息的生產和可以同時進行，簡化了繁冗的生產程序，極大地提高了信息的生產和速度，保證了信息的及時性和有效性。

其次，從信息的傳遞和接收方面來收，移動互聯網絡媒體更具靈活性和快捷性。

傳統的報紙在印刷之后需要郵遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購買才能看到信息，所以讀者對信息的獲取就具有極大的被動性，信息的及時性和有效性也就大打折扣。而互聯網媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動互聯網媒體則借助于現代無處不在的網絡技術以及手機的便攜和隨時在線等特點，打破了傳統媒體和互聯網媒體在時間和空間上的限制，呈現出極大的及時性特征，受眾可以在任何時間、任何地點接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。

1.3 互動性

移動互聯網媒體的另一優勢是隨時隨地的互動性。隨著移動終端技術的發展，“過去作為媒體的互聯網的基礎單元是由網頁承載的內容，而今天的互聯網中，人取代內容，成為互聯網的基礎單元，作為網絡節點的用戶，每一個人也是一個傳播中心。每一個節點都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關系網絡成為雙向的信息傳播通道。”這就決定了人人都可以自由自主的表達自己的觀點看法，并且可以有效實現彼此之間信息的溝通和交流，即實現互動，如當前網絡不記得轉載、分享、回帖等形式都是網友之間的互動行為。

這種互動在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴大了人們之間的聯系范圍，使人與人之間的關聯更為多元、復雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點實現不同圈子的陌生人之間的互動，“成為跨越現實關系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會形象，或者是文化上的歸屬感。”

2 移動互聯網媒體帶來的變化

隨著移動互聯網媒體的日益發展，不可避免地會對傳統媒體的發展產生影響，這些影響主要體現在以下兩方面。

2.1 各類新媒體蠶食傳統市場

隨著移動終端、通信技術等的發展，移動終端的視聽效果越來越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權威性也不斷提升，再加上移動終端的互動性、個性化和時效性等優勢，使得傳統媒體在諸多方面處于劣勢，新媒體的公信力正在不斷增強。

由于新舊媒體的優劣勢對比明顯，新媒體的傳播優勢和精準性已經得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機構的認同，在廣告投放和信息時更多的人開始青睞于新媒體。有調查報告顯示，2012年我國報刊廣告市場規模整體跌幅12.6%，而互聯網廣告市場規模增幅則達到46.9%。廣告業務的流失是新媒體對傳統媒體的最明顯沖擊，已經成為傳統媒體生存發展的一大威脅。

隨著新技術的不斷進步，各類新媒體開始了對傳統媒體市場的不斷蠶食。各類門戶網站大量涌現，手機報、手機視頻、客戶端讀報等數量增長迅速，2012年中國網站數量達到268萬，網頁數量達到1227億個，種類繁多的網站及網頁基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場的主力傳播渠道。

隨著新媒體技術推動下新的傳播力量的沖擊，傳統媒體的衰弱成為發展的必然趨勢。

2.2 移動互聯網的出現為傳統媒體發行提供了機遇

移動互聯網媒體的出現在對傳統媒體產生沖擊的同時，也為傳統媒體的發行打開了一個新的局面，為其在新時代的發展和轉型提供了機遇。

隨著互聯網的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統媒體的讀者數量呈不斷下降趨勢，互聯網媒體以其簡便快捷的優勢迅速搶占市場，這就迫使傳統媒體不得不關注新媒體的發展。

與傳統媒體和電腦聯網終端相比，移動互聯網媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內容的選擇、提煉和編輯方面，傳統媒體仍有其獨特的優勢。首先，傳統媒體擁有的獨立采編權，可以對信息進行提取和加工，而無論是電腦終端媒體還是移動互聯網媒體都要依賴于傳統媒體提供的新聞資訊。其次，移動互聯網媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點分散在在新聞資訊、娛樂、社交、搜索等多方面，但調查數據也顯示87.2%手機網民上網的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統媒體對新聞的深度報道上，所以對新聞內容的采編成為傳統媒體的一大優勢。

因此，傳統媒體若能把握機遇，充分利用自己在新聞方面的資源優勢和采編優勢，并借助移動化聯網平臺的推廣模式，那么對于傳統媒體的發行來說將是一個極大的機遇。

3 傳統媒體的轉型策略

面對移動互聯網媒體所帶來機遇和挑戰，傳統媒體的轉型已經勢在必行。而要實現傳統媒體的轉型，以下三個方面的改革則是影響成敗的關鍵。

3.1 信息采編模式需要改變

基于移動互聯網媒體的特點和優勢，傳統媒體的信息采編模式也要與時俱進地進行改變。

首先是新聞理念要創新。移動互聯網媒體的扁平化及互動性讓受眾更習慣于主動選擇與“被尊重”，媒體人要關注受眾的這一心理需求，在信息的采編過程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創新。隨著手機的普及，眾多網民都可以成為新聞素材的第一來源，媒體要善于從網民信息中發現各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報道或進行深度分析。最后是新聞采集方式的創新。移動互聯網時代需要“全媒體記者”，即一個記者身兼數職，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身。如此，一來可以實現新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機+攝錄機；二來記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現形式同時向集團所屬多個全媒體終端。

3.2 信息傳播技術需要創新

媒介環境學是20世紀30年代萌芽于北美，70年代形成發展起來的一個傳播學派，媒介環境學里有兩個重要的概念，即“容器性”和“技術至上”。媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，是永遠存在的。因此，為了媒體的發展能跟上時代的步伐，媒介的發展也要追求高效率，要不斷地更新換代，這就默許了媒體要把一切任務交給更加有效的技術。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是媒介傳播技術至上的產物。傳統媒體要成功轉型必須依賴于新技術的使用，同時要注重自身技術的創新，可以設置新技術部，統籌各部門的技術設計及需求，更好地應對新媒體時代。

3.3 媒體單位管理需要革新

傳統媒體要實現轉型的另一重要工作就是管理的

革新。

首先是結構體系革新。要把媒體的發展融入到科技發展的大趨勢當中，清醒地認識到發展新媒體是無法回避的時代潮流。為了順應這一潮流，要積極調整組織架構、激勵機制等，使之適應信息化時代的發展要求。

其次是人才管理革新。人才是一切發展的關鍵，要實現傳統媒體的轉型，就要發掘、培養新聞和移動互聯網的復合人才，主要包括兩類，一是理解移動互聯網規律，并善于新聞管理運營的人才；二是移動互聯網專業技術人才，有這兩類人才從內容和形式兩個方面進行努力，傳統媒體的互聯網轉型將不是難題。

最后是運營管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現方式，積極嘗試與移動互聯網產品結合，探索新的盈利和收費模式，同時在新媒體發展中探索新的操作規程和把關技巧，精簡流程，提高工作效率，推進傳統媒體向移動互聯網媒體的成功轉型。

參考文獻

[1]彭蘭.移動互聯網新發展 帶來五大傳播變革.

第8篇：傳統媒體特點范文

關鍵詞：網絡媒體;傳統媒體;互補格局

新媒體的誕生和不斷發展，給傳統媒體帶來了前所未有的沖擊與挑戰。為了實現新媒體與傳統媒體的良性互動，達到共贏的目的，兩者的合作也成為雙方共謀發展的新趨勢。如何進行資源整合，實現優勢互補，是雙方共同面臨的課題。

一、新媒體與傳統媒體的共贏

1.優勢互補

新媒體具有時效性、互動性、開放性等優勢，但缺少傳統媒體所具有的原創性、專業性和權威性。在媒體行業高速發展的大背景下，這種互補性使得無論是新媒體還是傳統媒體，都有自己存在的價值和意義，都不能完全取代另一種媒體而存在。這就為互動提供了可能性，雙方要通過具體的互動合作，來真正實現資源的整合和優勢互補。

2.合作前景

根據新媒體與傳統媒體各自具有的優勢，在互動合作的過程中，新媒體可以學習傳統媒體報道新聞實事的豐富經驗和認真求實的態度，傳統媒體也可以從新媒體身上受到啟發，進行內部管理機制和運行模式的創新，不斷改變媒介形式、運作方式和管理服務方式，更大程度滿足受眾對信息的需要。傳統媒體掌握了大量的一手新聞資料，可以為新媒體提供內容來源。與此同時，新媒體也可以成為傳統媒體的內容來源，傳統媒體可以從論壇發的帖子、微博上尋找新聞線索。

二、多樣化的互動合作方式

新媒體與傳統媒體的互補性為二者在實際的新聞報道工作中實現良性的互動提供了可能性，采取具體的行動才能實現這種可能性，因此，互動方式作為實踐環節，就顯得尤為重要。

1.共享新聞線索

新聞線索能提示新聞的所在，在這方面，傳統媒體也有著自己的優勢。因為他們掌握著大量的一手資料，有豐富的新聞資源，而且公信力強，新媒體通過轉載傳統媒體的新聞資源，不僅能夠豐富信息內容，也能借助傳統媒體的公信力來提升形象。新媒體和傳統媒體在內容方面的共享和互動豐富了雙方的新聞的來源，擴大了新聞報道的關注面，也給受眾提供了更多的信息。

2.聯手新聞策劃

在報道一些重大熱點事件的時候，往往需要進行新聞策劃來實現新聞資源的最佳組合和配置，獲得更好的新聞宣傳效果。例如，在報道兩會、奧運會等熱點新聞事件的時候，新媒體與傳統媒體就可以聯合進行新聞策劃，共同推出一些專欄、板塊、論壇等，依靠雙方的力量推動新聞報道工作。

3.加強新聞互評

新聞評論作為一種重要的新聞體裁，它表達了人們對新聞事件的判斷，對新聞引發的各類社會問題的思考。無論是新媒體還是傳統媒體，對新聞評論都是相當重視的。新媒體依靠互動性、開放性等特點，提供了一個開放的新聞評論平臺，可以讓網民各抒己見，提高他們參與大小事務的主動性和積極性;傳統媒體依靠權威性、公信力強等特點，通過新聞評論來顯示出強大的輿論引導力量。

4.開展新聞合作

民意調查和主題評選這一類的活動，需要廣泛征集群眾的意見，聽到群眾的真實聲音。傳統媒體與新媒體合作開展這類活動，可以開辟出不同渠道來征集更多來自民間的聲音。在簡化傳統紙質投票程序的同時，也提高了廣大民眾的活動參與度，增強了活動的影響力。

5.變革經營方式

傳統媒體與新媒體合作變革經營管理方式主要通過以下四方面體現出來的：

第一，傳統媒體與網絡技術相結合，產生了網絡電視和手機報。以手機報為例，隨著經濟社會的不斷發展，手機用戶越來越多，手機的功能也越來越齊全，手機用戶不再滿足于手機傳統的通話功能，而想要通過手機了解新聞信息，這就為傳統報刊和網絡技術的結合提供了發展前景。

第二，傳統媒體紛紛開設網站，并對新聞資源進行了重新整合開發，拓展了傳播渠道、媒介形式、服務方式。例如，由人民日報社建設的人民網，在依靠《人民日報》的新聞資源的同時，創辦了“觀點碰撞”“人民觀點”等特色專欄，有效拓寬了傳播渠道，提供了更好、更全面的信息服務。

第三，傳統媒體借助外資開設網站。開辦網站需要資金和技術上的投入，傳統媒體借助外來資本的注入就能獲取強有力的經濟支持。例如，大渝網就是由騰訊公司和重慶日報報業集團聯手打造的。

第四，多家傳統媒體制訂了資源共享的公平規則。新媒體與傳統媒體之間進行新聞資源的轉載和利用，是新聞資源共享、新聞線索互動的體現，但這種互動合作方式并不意味著任意的“拿來主義”。目前，已有《中國新聞界媒體公約》來為這種互動方式營造良好公平的環境。根據公約規定，凡不屬于公約單位的新媒體，如需引用公約單位的新聞信息，則需要通過該公約單位的授權，并支付相應的轉載費用。

傳統媒體與新媒體通過開展多種方式的互動與合作，實現優勢互補，在合作中求發展，也將是大勢所趨。

參考文獻：

第9篇：傳統媒體特點范文

從媒體的宣傳、導向甚至是隱性教育功能出發，我們也可以把媒體看作是一所特殊的學校，而這所“學校”的教育更具效力和影響力。媒體在大學生社會主義核心價值觀培育過程中的宣傳導向功能主要取決于如下特征：

1、媒體的宣傳導向工作具有科學性

任何活動的開展都需要理論指導，同樣地，媒體的宣傳導向工作也必須擁有科學的指導思想。我國各個媒體都是在新聞觀的指導下進行傳播活動的，具體來說，我國的新聞媒體以遵循黨性、真實性為基本原則，以成為黨、政府和人民的耳目喉舌為歷史使命。新聞觀要求各個媒體在為政府服務的同時更要承擔起維護人民群眾根本利益的社會責任。因此，我國的媒體是人民大眾的媒體，其宣傳導向工作具有科學性、可信性。

2、媒體的宣傳導向作用具有潛移默化性

“媒介是容易得到的和有吸引力的榜樣的來源。豐富的文獻顯示出兒童和大人都從各種媒介，特別是從電影和電視，學到態度、情緒反應和新的行為風格。”②由此可以看出，媒體教育導向工作是一種內隱教育，具有潛移默化的特點。媒體通過報道內容體現出一種社會認同，創造出輿論氛圍。作為受眾，在這種社會輿論氛圍中，青年學生往往會按照媒體傳遞出來的被社會認同的行為規范進行活動，從而成為思想政治教育傳播者所期許的思想品德和價值觀念的實踐者。

二、兩種類型媒體對大學生社會主義核心價值觀培育的作用與局限性

1、傳統媒體的作用與局限性

（1）傳統媒體嚴肅、謹慎地進行傳播活動。電視、廣播、報紙、報刊等主流的傳統媒體，其新聞工作者由于體制、行業規范以及職業道德的約束，他們在進行新聞傳播的時候更加注重客觀真實性，往往更加嚴肅、謹慎地還原事件本身。（2）公信力、權威性是傳統媒體重要特征。體制內的傳統媒體在關注和回應社會輿論的過程中，通過自身的專業素養，采取調查、取證的方式梳理事件的前因后果，分析事件的根本原因，做出相關的價值判斷，從而在更高層次引導社會輿論的發展方向，規范受眾的行為規范。（3）傳統媒體具有維護社會穩定，倡導社會主流價值觀的積極作用。傳統媒體往往能夠引導著公民社會最主流的道德發展方向，并在此前提下引導民眾理解、學習并效仿，從而形成具有普遍性、積極性的道德準則，推動社會風氣進入穩定、良性的循環之中。

2、新興媒體的作用與局限性

（1）新興媒體信息即時性的特點使受眾能在第一時間知曉事件的發生發展。根據先入為主的心理特點，受眾很容易相信新興媒體第一時間做出的報道。由即時性帶來的信任往往會引起民眾對事件的關注并形成社會輿論氛圍。受眾對事件本身以及由事件引發的道德評價、價值觀討論會潛移默化地起到教育作用。（2）新興媒體能夠發揮宣傳教育作用，還在于它能夠實現人的話語權。新興媒體所進行的消息傳播與移動終端關系密切。隨著青年學生社會主人翁意識不斷增強，他們通過移動終端關注新聞事件并參與討論、發表自己的觀點逐漸成為他們日常生活的一部分。因此，新興媒體傳播的內容更便捷地為廣大青年學生所接受，教育意義也更容易實現。（3）新興媒體信息傳播的開放性造成了價值觀念的多元化的局面。參差不齊的價值觀念并存的局面對于價值觀念確立時期的青年大學生群體來說，無疑是一種潛在的危機。一些消極的、錯誤的價值觀念往往會給青年學生帶來一些錯誤的引導，比如金錢至上、個人主義等。這樣錯誤的價值觀會沖擊和曲解正確的價值觀，甚至會影響青年學生正確的價值觀的形成。（4）把關人的缺位或者把關人作用缺失是新興媒體在發揮宣傳教育功能時最大的局限性。由于新興媒體在傳播過程中更大程度上體現了言論自由，一些者采取了“娛樂至死”的方式達到引人注意，獲得點擊率、銷售量等個人利益，造成的直接結果就是個體在進行消息時為博人眼球往往不惜捕風捉影、夸大其詞，甚至錯誤信息，對受眾和輿論方向進行了錯誤的引導。任何媒體都有自己的優勢和劣勢，傳統媒體和新興媒體只有融合在一起，才能有效發揮二者的優勢，取長補短，共同致力于發揮宣傳教育的功能，為培育大學生社會主義核心價值觀保駕護航。

三、傳統媒體和新興媒相互融合的實現途徑

黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體的融合發展。“傳統媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下，比如在融合條件下此長彼長的態勢。”③因此，媒體融合是一個促進傳統媒體和新興媒體優勢互補、共同發展的過程。

1、進一步增強傳統媒體的核心競爭力

對于新聞媒體來說，“內容為王”是永遠不變的準則。傳統媒體具有強大的采編力量、規范的制作報道程序、較強的分析解讀能力，因此，傳統媒體傳播的內容有著新興媒體不可比擬的客觀性、權威性，這便是傳統媒體的核心競爭力。進一步增強傳統媒體的核心競爭力便是要利用網絡媒體這一先進的技術平臺，將自身的優勢進一步發揮出來，同時在更大范圍內進行信息傳播、引起受眾關注、開展觀點討論等，從而起到宣傳教育、引導的功能。

2、進一步擴展新媒體的發展空間