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第1篇：媒體融合的發展范文

【關鍵詞】 互聯網思維；傳統媒體；新興媒體；融合發展

隨著現代科技的高速發展，互聯網、微博、微信、移動客戶端等新興媒體不斷涌現，極大地沖擊著傳統媒體的發展。面對這種嚴峻形勢，地方傳統媒體如何應對挑戰，謀求全媒體發展之路？傳統媒體和新興媒體融合發展，是加快新媒體發展的必然選擇。

一、新媒體發展的現狀及趨勢

近年來，隨著現代科學技術的高速發展，新的媒體形態不斷涌現，并經歷了“從無到有”“迅猛發展”的過程。繼報紙、期刊、廣播、電視四大傳統媒體之外，出現了互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等新興媒體形態。新媒體借助強大的技術和傳播優勢極大地沖擊和蠶食著傳統媒體固有的市場。榆林日報社積極應對挑戰，乘勢而上，在《榆林日報》的基礎上，開通了《榆林日報――數字報》《榆林日報――手機報》《榆林日報網》《榆林日報――電子屏》，微博、微信、手機客戶端等新媒體也在逐步開通運營，初步形成了傳統媒體和新興媒體并存的“報、網、微、屏”立體化傳播新格局，步入全媒體融合發展之路。

二、新媒體發展存在的問題和原因

目前，不少傳統媒體特別是地方媒體，在新媒體的發展和傳統媒體與新興媒體融合發展上步入一些誤區：有的在發展的觀念上存在“重建設，輕融合”的認識，在推進實施過程中出現“多、快、省式”的低水平融合，沒有正真實現“水融式”的深層次融合；有的片面地以為融合就是建網站、數字報、手機報，開通博客、微博、微信、移動客戶端，出現“大拼盤”的現象；有的簡單地認為融合就是把紙媒內容搬到新興媒體上，把新興媒體內容嫁接到紙媒上，出現“大雜燴”的現象。榆林日報社如今雖然建起了網站，開通了數字報、手機報、電子屏，微博、微信、移動客戶端等也在逐步運營，全媒體采編平臺建成，但是在傳統媒體和新興媒體的融合發展上依然存在“不如人意”的地方。

媒體之所以出現這種低層次的融合現象，究其原因，主要是在發展思路上沒有樹立互聯網思維，在發展的措施上沒有進行深層次的體制、技術、內容、人才、管理的融合，沒有真正形成“立體化”傳播新格局。

三、新媒體發展的思路與對策

全新的理念是發展的前提，深層次的融合是發展的保證。因此，要實現傳統媒體和新興媒體的融合發展，地市媒體就要樹立互聯網思維，在進行深層次的融合的基礎上，走全媒體發展之路。

1、樹立互聯網思維，走全媒體發展之路

樹立互聯網思維具體來說就是要樹立九種互聯網思維：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數據思維、平臺思維、跨界思維。用戶思維要求媒體“以讀者為中心”“讀者至上”的理念，提供個性化新聞；簡約思維要求媒體在形式和內容上，用“簡約風格”以最短的時間、最快的速度抓住讀者；極致思維要求媒體樹立精品意識和品牌意識，打造比較優勢；迭代思維要求媒體以循序漸進的方式，不斷進行創新轉型；流量思維要求媒體樹立“經營流量”的理念，做到“流量出效益”；社會化思維要求媒體以“眾包”的理念，借力發展新媒體；大數據思維要求媒體建立數據信息服務平臺，提供信息、服務產品；平臺思維要求媒體建立全媒體采編平臺，解決不同媒體間技術障礙；跨界思維要求媒體樹立跨界經營的理念，形成“報、臺、網、屏、微”一體化傳播新格局。

2、狠抓“五個融合”，創新媒體發展

傳統媒體和新興媒體的融合發展，要從體制、技術、內容、人才、管理等方面進行深層次的融合。

（1）體制融合。媒體需要消除制度障礙，進行“頂層設計”，重組內部組織結構，改革不同業態的媒體管理體制，構建符合全媒體發展的新格局。通過整合新聞信息、人力資源，建立起統一指揮調度的新聞編輯部，統一報道部署，統一策劃主題，統一組織采訪，統一編發稿件，實現內容集約化生產、新聞信息產品多層次開發。

（2）技術融合。媒體需要打破各媒體之間的技術壁壘，建立起一個支持文圖、音視頻、短信等多種信息錄入、遠程寫稿和編審，可以提供文字數據、圖片數據、視頻數據和歷史資料等多媒體數據，并集報紙、網站、手機、電子屏、微博、微信等為一體化的“信息終端”平臺和信息服務平臺。

（3）內容融合。媒體需要按照紙媒、網站、微博、微信、移動客戶端等特點和運行規律，形成不同定位、不同個性、不同特色的新聞信息產品。紙媒突出本土特色、權威、深度解讀、輿論引導；電視突出直觀、形象、生動的特點；網站突出海量化、專題化、個性化；新興媒體強化互動性、及時性、分眾化、個性化

第2篇：媒體融合的發展范文

一、更新理念

新聞美術編輯，是采用美術技法，根據視覺規律，對新聞信息元素進行選擇、整理、組織、加工、記錄并優化傳播的編輯過程，具有藝術、技術和編輯記錄三重屬性。

傳統報刊的美術編輯主要在平面空間中的進行視覺藝術的設計和表達，其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的構成設計。其中，包括字體設計、版面編排、插圖、攝影的采用，主要用于報紙版面、雜志封面設計、內頁設計和宣傳海報設計等等，所有這些美術設計的核心在于傳達信息，表現方式則是以現代印刷技術來呈現的。

美術編輯在視頻媒介稱之為視頻設計，視頻設計是在平面設計的基礎上，用視頻或動畫技術創作出特效、二維動畫、三維動畫等一種運動的影像或畫面，這些動態影像和畫面，通常是結合音頻創作而出現在多媒體中。單就電視而言，美術編輯就是電視包裝，是對電視節目、欄目、頻道及電視臺整體形象，進行一種外在形式要素的規范、表現和強化，這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫等）、顏色等諸要素。電視包裝分為在播包裝和離播包裝，在播包裝一般包括電視臺臺標、頻道Logo、頻道ID（頻道呼號短片，一般3-5秒）、頻道或欄目宣傳片、節目播出導視、節目片頭、字幕條、標題版等等，離播包裝一般是指在報紙、雜志、網站、信箋、名片、戶外廣告等其他媒介上，展開電視媒體或節目宣傳推介而進行的設計。

美術編輯是視覺藝術的創造者。無論是報紙、雜志、圖書的靜態視覺畫面，還是電視、網絡、戶外電子屏的運動視覺畫面，乃至新聞媒體形象識別系統的整體形象建構，載體雖然不同，都離不開美術編輯的藝術創造和表達。尤其是在全媒體融合發展的今天，美術編輯的跨界融合更顯必要。在2013年度湖北新聞美術獎評獎中，評委一致將湖北廣播電視臺《長江新聞號》的片頭評為一等獎，就是湖北新聞美術界發出的一個有時代標志意義、媒體融合發展的強力信號。

在媒體融合時代，新聞美術編輯必須更新理念，力求實現由平面向視頻、由二維向多維、由靜態向運動、由線條色彩向聲畫兼備的全方位融合轉化和提升。

二、創新手法

新聞美術，顧名思義，是依附于“新聞”的“美術”，它運用美術手段來調動受眾的視覺注意力和想象力，以增強新聞宣傳的吸引力和感染力。新聞媒體的發展和新聞美術的發展是相輔相成的，隨著媒體融合的進程，兩者的互動關系將更加交融和增強。

在這個“讀圖時代”，“一圖值千言”在很多時候已經成為了媒體新聞信息不可或缺的重要手段之一。新聞美術創新是根據人們視覺接受信息的規律，結合審美需求與信息傳播需求，以美術的方式對新聞素材進行選擇、組織、傳播并呈現于受眾的工作過程。相對于新聞寫作使用語言文字為表現手段，新聞美術是以視覺形式為表現手段，當代新聞美術創新已經走向了與新聞傳播、營銷、科技結合的全新境界。

在電視、手機、網絡視頻等多屏發展的全媒體時代，特別是移動互聯網風起云涌的當下，媒介融合已不再是簡單的媒體功能趨同或合一，而是內容、平臺、技術、人才的共融互通。這其中，也包含報刊的平面設計和電視、網絡的視頻設計的互通。如何實現由報刊的平面設計思維到視頻思維的創新？筆者以為可以從以下幾個方面進行探索。

（一）提升能力，突出時效性。

時效性是新聞的生命，新聞美術也必須講求時效。在信息海量傳播、同步傳播、互動傳播的時代，對新聞的時效性要求越來越高，這不僅要求記者要以最快的速度把讀者最關心的信息傳播開來，更要求美術編輯必須在最短的時間內完成最好的設計，實現最佳的形象化表達。因此，美術編輯需要具備非常全面并且熟練的技術操作能力，尤其是針對電視、手機、網絡這樣以視頻傳播為主的媒體平臺而言，更是如此。

一條新聞報道留給美術編輯作圖的時間往往非常之短，這要求美術編輯有嫻熟的操作技能，在很短的時間內，迅速完成新聞美術包裝工作，保證新聞信息能夠及時。制作一條視頻新聞美術作品，基本上需要牽涉到好幾個不同的制作軟件。這就要求美術編輯不僅要操作熟練，而且要有全面的專業技術素質。另外，大部分依賴于PC平臺的制作軟件在制作完成后，都會需要有一個渲染生成的過程，如果在制作中涉及到了用3D MAX、MAYA之類的軟件來搭建比較復雜的三維場景，那么這個渲染的過程就會比較長，難以適應新聞報道的時效性要求。這是由軟件自身的特性所決定的。雖然這些軟件在還原新聞場景的真實性和美觀性方面有不俗的表現，但在滿足新聞的時效性要求上，也存在明顯的缺陷。目前在電視界廣泛采用的VIZ技術，就是針對這種情形所作的應對措施。VIZ是一款為電視視頻設計開發的電腦軟件，其操作原理基本與AE等非線性編輯軟件相似，它的強大之處在于能夠提供實時渲染服務，很大程度上彌補了其它軟件渲染不夠及時的不足。當然，這種新技術也給新聞美術編輯提出了新的要求，即必須不斷地學習新知識和新技術，更新和掌握新的專業技能，以保證新聞報道的時效性原則得以有效的執行。

（二）去粗取精，突出簡潔性。

信息時代的一大特點是信息傳播形態與人們接受信息習慣的變化。信息時代信息量大、信息內容多元、信息速度快，人們必須提高視覺接收效率，在有限的時間內發掘對自己最有效、最容易理解的信息。

針對這一特點，新聞美術采用簡潔性的原則表現是提高信息傳播效率的方式。簡潔性原則不僅僅是需要對新聞畫面的視覺元素進行簡化處理，只保留并且強化那些需要傳遞的重要主題信息，而對與主題信息無關或關系不大的雜亂視覺元素，可以通過淡化、虛化等手段來進行處理。同時，簡潔性原則也體現在對新聞報道的規范化處理上。美術編輯應該將大量的信息進行組織化、條理化、結構化處理，使受眾可以迅速有效地接收到自己需要的信息，提高新聞接收的便捷度和愉悅度，從而提高受眾對新聞的關注度，提高新聞傳播的影響力。比如，通過對新聞畫面中的文字在字體、字號、顏色等形態上進行處理，使新聞畫面的主題信息與輔助背景區分開來，受眾就可以很方便地從諸多視覺元素中捕捉到媒體需要傳達的關鍵性信息。將一些比較抽象模糊的文字概念，盡量轉化成圖像符號，使信息傳達更加生動，表現力更強，其視覺沖擊力造成的心理印象會更加深刻。在新聞畫面中使用數據圖表，較之文字表達，會更加直觀，增加了文字難以表達的對比性、趨勢性及比例關系。

新聞美術編輯還可以通過對新聞畫面的色彩處理來達到簡潔性原則要求。比如，可以通過簡化甚至是黑白化處理新聞畫面的背景顏色，對主體信息顏色進行高純度處理，通過強烈的色彩對比來達到強調主題信息的目的。色彩是人眼在諸多視覺元素中首先注意到因素，強調色彩的運用，可以使特定的新聞信息從大量的視覺信息中脫穎而出，吸引住受眾的注意力，增強傳播效果。

（三）服務多平臺，突出融合性。

應對媒體融合，美術編輯需要具有“全媒體意識”，通盤考慮不同的平臺，全新設計創新性的形態，加強全媒體時代的互動式宣傳，改變線性的美學設計規則。

“全媒體意識”在美術設計中的體現在于，設計方案在不同的平臺具備統一的風格、要素、色彩體系、運動圖形規則，但又在相對應的平臺上有適合的、積極的改變與適應。例如，某檔新聞節目的電視版與網絡版、手機版，在欄目標識、整體包裝色彩搭配、主體圖形設計上是保持一致的，但又有不同：（1）電視版基于傳統的4：3標清規則，新聞片頭20秒，版式設計為時間線性，保留傳統的標題條、人名條、節目預告版等；（2）網絡版基于大屏顯示器，分辨率在1280*720以上，新聞內容采取碎片化、網格式排列，方便用戶鼠標點擊不同的單條新聞，網格的美學設計則與電視版風格一致；（3）手機版基于手機小屏顯示，分辨率為800*600起步，新聞內容同樣碎片化，但采取單行縱列式結構，方便用戶下翻、手指點擊，單行的美學設計則與電視版風格一致。總之，在美學設計上，“全媒體”思維要求美術編輯通盤考慮不同的平臺，創作既風格統一又針對不同平臺特點而量身打造的整體包裝體系。

（四）提升吸引力，突出趣味性。

媒體融合時代的另一個重要特點，是強調新聞受眾與新聞傳播的互動性。要做到這一點，除了注重新聞的時效性及受眾對新聞類型的關注度外，還需提升新聞傳播的吸引力，在新聞表現（尤其是新聞美術表現）趣味性上下功夫。在圖形形象的處理上，應該盡可能地采用受眾習慣接受的方式。當今網絡時代，人們的欣賞習慣大多趨于輕松化、幽默化，順應這個特點，在新聞美術中盡量采用一些生動活潑的形象表現，新聞傳達效果會更好。例如，一則電視新聞報道需要講述某個人很多年以來一直堅持做好事，這種新聞報道一般很難有現場畫面與之相對應，那么是用這個人的照片配上適當的配音和文字解說來表現比較好，還是用漫畫演繹的方式來表現比較好呢？顯然是后者所達到的傳播效果更為生動形象，容易引起受眾的興趣。

第3篇：媒體融合的發展范文

關鍵詞：氣象服務;媒體融合;天氣預報;全媒體;互聯網產品 文獻標識碼：A

中圖分類號：P451 文章編號：1009-2374（2015）02-0009-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.0103

2014年被稱為媒體融合年，8月18日在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調要推動傳統媒體與新興媒體融合發展，隨即《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》出臺，中央以這樣高規格的規范文件就媒體問題給出指導意見是過去三十年所少見的，媒體融合到底要怎么做？作為垂直類信息服務的氣象服務行業如何把握媒體融合的政策紅利和市場機會？筆者就此問題在對國內外媒體融合發展的主要做法深入研究的基礎上，對于氣象服務媒體融合發展的問題提出了自己的主張和看法。

1 國內外媒體融合發展的主要做法

近年來，以跨媒體融合的實驗陸續在國內外一些媒體開展，并總結出了一定的經驗。主要做法有：

1.1 優化采編流程，整合采編資源，建立全媒體新聞中心

英美的主要媒體BBC、《每日電訊報》和《芝加哥論壇報》等早在幾年前就開始了全媒體的運作，比較一致的做法都是整合采編資源，建立全媒體新聞中心，像BBC就是把以前獨立的電視、廣播和網絡新聞運營平臺整合成一個世界最先進的跨平臺多媒體新聞中心，將其電臺、電視臺及網站的編輯部整合成一個統一的新聞編輯部，一套人馬、一個平臺生產出多樣態的傳播產品，這套人馬是全媒體編輯、記者，這個平臺是全媒體發播，而不是目前國內傳統主流媒體現行的多套人馬兵分多路搶占“地盤”。

在國內，煙臺日報傳媒集團是國內最早實施全媒體戰略的新聞單位之一，早在2008年，他們就在內部組建起全媒體新聞中心，在行業內引起強烈反響。鳳凰集團也已建立全媒體運行平臺。

圖1 圖2

1.2 打破獨立辦公室模式，建立全媒體辦公的大平臺模式

從辦公模式來看，各全媒體運作媒體都打破了傳統的獨立辦公室模式，建立了開放的大辦公平臺，不同渠道的媒體編輯在一個辦公平臺辦公，大大節約了溝通成本，提高了工作效率，并實現了資源的最大化共享。

圖3 半島電視臺新聞中心 圖4 英國每日郵報新聞辦公區

1.3 推出移動端應用產品

為了擁抱移動互聯網時代，傳統媒體們也紛紛推出了自己的移動APP產品，將傳統渠道的內容物理轉移至移動端，但是大部分媒體的APP產品都難言成功，一個最大的原因是傳統媒體的APP大都對用戶行為缺乏研究，很不尊重用戶習慣。移動用戶的閱讀高峰多在晚上10點到凌晨1點之間，在這最寶貴的黃金時間，許多傳統媒體的APP卻不再有內容更新，因為這不是傳統媒體的上班時間。

2 關于氣象服務媒體融合發展的思考

對于媒體融合發展的話題，行業內討論最多的是融合什么和怎么融合兩個問題。從歐美新聞界以及國內媒體的實際做法看，媒介融合應該專指跨媒體運作，特別是多媒體采編工作的合并兼容，主要包括媒體科技融合、媒體組織融合、媒體所有權融合、媒體戰術融合、媒體結構融合、采訪技能融合、敘事形式融合等。

目前氣象服務體系已經形成了電視、網站和移動客戶端三個自有服務渠道，它們分別是中國氣象頻道電視頻道、中國天氣網網站和中國天氣通APP，從資源優勢上來說，中國氣象頻道的優勢是視頻，中國天氣網的優勢是圖文，中國天氣通的優勢是渠道。

未來爭奪氣象服務用戶的主戰場是移動端，因此重點發展氣象服務移動業務也是大勢所趨，而移動端的優勢是渠道，要在移動端的競爭中取得一席之地，還得靠內容和服務，圖文和視頻是內容的主體，尤其是4G時代的到來視頻將成為主流應用，從這點上來說，氣象服務媒體融合的落腳點應在于以中國氣象頻道和中國天氣網的內容建設支撐中國天氣通等移動端的內容服務，同時以中國天氣通等移動端的用戶優勢帶動網站和電視的發展，在融合中形成新的競爭力。具體的融合的著力點主要有以下四個方面：

2.1 轉變觀念是融合發展的前提

2.1.1 將以需求引領服務的口號轉變為以用戶需求為中心的全媒體產品設計及研發。多年來我們一直在高舉需求引領服務的口號，但是我們的服務內容依然大多停留在簡單的圖文預報服務上，很多服務產品都專業性過強，可讀性差，簡單的圖文預報服務用戶歡迎度高但技術含量低幾乎已成為公共信息無法成為我們獨有的核心競爭力，而有技術含量的服務產品專業性又過強無市場競爭力，同時視頻產品的網絡傳播力也還有待開發，基于這些問題，我們的氣象服務要在未來媒體融合中迸發新的活力，亟待基于用戶需求的全媒體氣象服務產品設計及研發?；谟脩粜枨蟮漠a品是在大數據分析的基礎上發現用戶的需求而量身定制的產品，以下就是一個基于用戶需求開發的最佳產品樣例：

圖5 圖6

（材料來源于微信朋友圈）

針對用戶需求的產品開發，中國天氣網曾在最近兩次的霧霾過程中做了嘗試，聯合北京市氣象局做了北京各區霧霾消散時間進程圖，轉發量很高，傳播效果很好，以后應該繼續加大此類產品的開發力度，需要相關部門在轉變觀念的基礎上予以行動的支持，產品見圖6。

2.1.2 強化互聯網思維，以聚合、連接的思路做服務平臺。目前氣象服務的思路仍然是傳統做媒體的思路，即單向傳播，雖然建有中國天氣網、中國天氣通，但運行模式仍然沒有跳出傳統媒體傳播的思維，網絡最大的優勢就是連接、交互，聚合社會資源，讓用戶生產內容以及根據用戶特點定制服務。目前幾乎沒有傳統媒體做的新媒體服務能與網絡公司競爭，一個核心的原因就是在互聯網時代仍用傳統媒體的做法做新媒體，當然還有更深層次的原因是體制和機制的問題。

2.2 加大技術開發力度

移動互聯網時代，技術是核心，智能化推送、個性化定制，閱讀體驗的優化以及一體化業務運行平臺都需要技術的支撐。氣象服務媒體融合發展核心還是通過資源的整合和優化能激發更大的競爭優勢，技術先行是關鍵。目前我們的技術水平還有待大大提高，以中國天氣網為例，網絡訪問高峰期比如早上時段瀏覽速度特別慢，打開一個預報詳情頁至少需要10秒左右，而網友最高忍耐等待時間只有2秒，這樣的速度很難粘合用戶。

2.3 整合采編資源，建立全媒體采編平臺

公共氣象服務中心三大服務渠道之間目前屬于各自為政的狀態，缺乏有效的溝通，資源也很分散。一次天氣過程中國天氣網和中國氣象頻道的記者重復采訪中央氣象臺，編輯重復編稿，甚至一起去追風也是各做各的，人力和資源無法統一協調。與省級站的合作也是兩套人馬，重復勞動。要實現媒體融合發展就要整合中國天氣網和中國氣象頻道的屬于公共信息的采編資源合，實現一次采集全媒體分發，節約人力成本，提高運行效率。在業務分工方面，全媒體編輯記者負責提供“初級資訊產品”，中國氣象頻道和中國天氣網編輯負責各取所需進行“深加工”，然后重新“排列組合”，生產出各種形態的資訊產品。

2.4 培養全媒體氣象服務人才

強調用戶體驗的移動互聯網時代中，技術所帶來的變革日新月異。新媒體專家RobORegan總結說未來五種職位將成為媒體的標配：首席數字官、首席戰略官、首席增長官、首席內容官、首席產品官。不論這種說法是否適應媒體融合發展的需要，但是對于全媒體服務人才的培養確實也是大家的共識。

要培養全媒體氣象服務人才應與相關媒體機構或教育機構合作，完善人才培養機制和模式，以短期培訓或實踐的方式培養相關人才。

3 結語

第4篇：媒體融合的發展范文

關鍵詞：新媒體時代；傳統廣播電視；新媒體融合導語

在新媒體時代下，各行業領域在受到沖擊和影響的同時，經營管理理念也在一定程度發生了轉變，尤其是傳統廣播電視行業，在受到沖擊的同時，也面臨著新的發展機遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進行深度融合，是傳統廣播電視行業持續發展的必然趨勢。目前，傳統媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對生存發展造成嚴重威脅，只有通過對新發展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統媒體的優勢得以繼續保持，并在新媒體時代，能夠有效提升競爭力。所以，與新媒體實現融合發展是傳統媒體持續創新發展的重要手段。

1.傳統廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動網絡及技術的飛速發展，各類移動終端和App也被大規模的研發推廣和應用，不僅使受眾接收信息的方式發生了根本性的改變，也使受眾的娛樂方式更為多元化。這造成了傳統廣播電視受眾人群的不斷流失，規模越來越小，同時也使傳統媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機等移動終端和互聯網，能隨時隨地獲取各種娛樂、新聞、消費資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時，借助于手機等移動終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場競爭力。因此，傳統廣播電視為了避免被市場所淘汰，必須對自身發展格局進行創新，使核心競爭力得到有效提高，通過新的技術和發展支撐，使廣播電視行業能夠獲得可持續生存和發展的動力。[1]通過新媒體傳播技術的引入，積極針對廣播電視行業目前日益凸現的劣勢進行改進和優化，對節目傳播內容、傳播規劃以及傳播形式進行創新的同時還需要提高使節目內容傳播的有效性，增強節目感染力，從而實現廣播電視節目內容資源附加值的全面性。同時，借助全新具有吸引力的節目內容的推出，使流失的受眾能夠重新關注節目，并吸引更多受眾的關注，提升廣播電視節目的影響力，從而實現廣播電視行業的全新發展。

2.傳統廣播電視劣勢分析

社會經濟建設的發展極大地帶動了計算機技術、數字技術以及信息技術的發展和應用，同時，各類新技術的出現對各行業領域帶來了新的機遇和挑戰。新媒體時代的到來，為媒體的可持續發展注入了新的動力，也使傳統廣播電視行業中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統廣播電視行業已無法適應新媒體時代背景下媒體發展的需求，對傳統廣播電視的運營模式進行改革和創新勢在必行。

2.1技術落后

傳統廣播電視技術通常采用模擬信號傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現欠缺。在運行過程中，所采用的人工管理方式極容易導致系統運行受到外部環境等因素的影響和干擾，造成節目質量效果低下。同時，由于數字格式難以實現，節目內容無法通過網絡連接的方式在手機等終端設備上進行直接播放。

2.2功能單一、音質較差

傳統廣播電視節目還存在著功能單一、音質較差的問題，一旦傳統廣播電視系統設備出現故障或損壞，將直接影響節目播出效果和質量，因此傳統廣播電視節目質量效果有效保證的難度相對較高。[2]

2.3安裝程序復雜

由于傳統系統設備維護和檢修不便，極容易出現故障，不僅無法有效確保節目質量，而且系統設備配置程序煩瑣復雜，需要嚴格按照功率和阻抗匹配原則進行相應的配置。如果出現設備故障，及時發現問題和進行檢修維護具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業的存儲設備和播放設備的影響和限制，傳統廣播電視無法實現遠程控制功能，需要由專人在特定的機房進行節目播放。而目前，不斷發展的先進技術對于傳統的廣播電視節目內容無法做到這點進行有效管理。因此，傳統廣播電視節目播放的靈活性較差，造成嚴重的資源浪費，也一定程度上削弱了傳統廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時代傳統廣播電視發展現狀

目前，新媒體技術和信息技術的飛速發展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動性、時效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時也受到受眾的青睞，逐漸成為當下年輕人喜愛的媒體傳播形式。同時，在新媒體興起的環境下，傳統的新聞生產者、傳播者和參與者也發生了極大的轉變，現在每個人都可以通過收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時借助網絡實現互動和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統廣播電視行業不僅在經濟效益方面受到沖擊和影響，在話語權和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導致受眾不斷減少，對傳統廣播電視的可持續發展造成嚴重的影響。為了改變目前消極發展的狀態，需要傳統廣播電視行業對與新媒體深度融合發展的新模式進行研究和積極的摸索應用。[3]

4.新媒體時代傳統廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴大

隨著新媒體的盛行，傳統廣播電視行業的發展不僅受到極大的沖擊和挑戰，而且在節目內容創作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發展模式等方面進行改革和創新。因此，加強對新媒體融合發展的研究，對傳統廣播電視行業的改革和創新有著重要的現實意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統的傳播技術得以優化和改善，使節目播放質量和效果得到有效保證，并使傳統廣播電視節目所具有的獨特優勢得到充分發揮。相較于新媒體而言，傳統媒體的編輯人員、主持人等具有較強的專業性，應積極發揮自身特點，打造獨特的個人和節目風格，進而借助融合發展的契機，吸引和不斷擴大受眾群體。

4.2時效性增強

與新媒體相較而言，傳統廣播電視在傳播中受到空間和時間的限制，在時效性方面存在著局限性，同時，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統廣播電視的時效性增強，一旦出現重大突發事件時，能夠充分發揮記者、采編人員的作用，實現現場實時報道的同時，通過持續跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時間了解新聞信息，并對整個事件的發展進程清晰掌握。同時，還可以加強與受眾的互動，提高受眾群體的參與感。另外，傳統廣播電視應充分發揮其公信力較強的優勢，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯誤的輿論導向的出現。使受眾群體能夠接收到公正、準確、具有時效性的信息內容，在社會穩定和諧發展中充分發揮作用，從而進一步提高傳統廣播電視的競爭力。

4.3效益高、成本低

通過兩者的有機融合，能夠使傳統媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時間的限制，同時通過先進技術的應用，傳播成本有效降低，使經濟效益進一步提高，廣播電視行業的可持續發展得到有效促進。

5.新媒體時代傳統廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業水平和綜合素質提高

為了有效促進兩者的融合，對傳統廣播電視的專業隊伍建設提出了更高的要求。首先，需要相關的采編人員和主持人積極轉變思維方式和工作方式，能夠更好地適應新時代媒體傳播需求，并對自身的文化素養和業務能夠進行積極培養和提高。其次，主持人的風格影響著受眾群體的直觀感覺，因此，需要對節目內容和主持風格進行積極創新，借助與新媒體有效融合的契機，對其多元化、互動性強、內容短小精悍等優勢加強應用，制作出具有吸引力的節目內容，使廣播電視節目的質量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優化

在新媒體時代，兩者的有效融合不僅對社會健康有序的發展有著重要而深遠的意義，對于傳統廣播電視行業的可持續發展也起到積極促進作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉變和優化管理觀念，通過先進技術和傳播模式的應用，使節目內容質量和效果更好地適應新時代社會發展以及媒體發展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術的運用，對傳統的管理觀念以及管理模式進行改進和創新，對傳統模式中存在的弊端有效摒棄，對存在的不足進行彌補，并充分認識和發揮自身媒體優勢，突破發展瓶頸。針對受眾群體的實際需求，積極整合各方面資源和優勢，對具有個性、獨特性的節目風格進行打造，加強節目內容的互動性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時，利用互動交流環節，對受眾群體的意見和建議進行有效收集，對節目內容進行不斷調整和創新，使受眾滿意度以及傳統廣播電視的影響力得到有效提高，進一步擴大受眾群體范圍，使廣播電視行業的可持續穩定發展得以實現。

5.3媒體內容創新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對資訊的需要也越來越個性化。資訊分類越來越精細，資訊傳播更加個性化、精準化和定制化。所以，需要轉變觀念，以發展的眼光看待目前傳統廣播電視行業所面臨的困境，對傳統媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內容通過有效融合進行創新和改進。[5]借助于大數據技術，對海量的受眾信息數據進行挖掘和分析，首先，準確了解和掌握受眾需求，并實現節目內容與實際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯網技術對線上互動平臺進行構建，不僅使節目內容的互動性增強，也使傳統廣播電視輿論導向功能得到有效發揮。借助自身優勢，打造新穎、有深度、創新性強的節目內容，吸引受眾群體的眼球，加強獨家新聞直播或獨播等形式的推送，進一步提高社會影響力。再者，還可以借助新技術，及時掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創新思路，使節目內容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強

公信力較強一直是傳統媒體所具備的優勢，因此在融合發展過程中，需要對自身優勢充分認識，在借助其他先進技術的同時，不斷地使自身公信力增強，充分發揮作用，提高傳統廣播電視的存在感和話語權。要確保自身可持續發展力，不斷提高競爭實力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業發展中占據一席之地。在節目制作時，要注意與受眾群體之間的互動，除滿足受眾群體多元化、個性化需求外，嚴格遵守傳統媒體的職業操守，通過對新聞視角和題材的選擇等，確保節目內容的全面性、真實性，保證輿論導向的正確性，從而使自身的社會公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對節目內容的關注度。

5.5保障機制建立

在融合發展過程中，為了有效保障傳統機制改革的深入實施，應對相應的保障機制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機制、相關人員激勵機制，以及各項業務內容的考核機制等，通過制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺，在融合發展中，積極促進廣播電視媒體有效運營與發展目標的實現。同時，還需要通過人才引進和人才培養的相關機制，進一步提高傳統廣播電視的競爭實力，并對相應的薪酬待遇和激勵措施進行合理、科學設定，確保傳統媒體終保持旺盛的生命力和發展動力。

5.6云平臺構建

在深度融合過程中，大數據技術和云技術的發展和應用，對傳統廣播電視媒體的信息采集、信息存儲、內容播放等環節進行了全面優化。[6]通過推動傳統電視媒體改革，進一步促進融合發展進程的深入；通過云平臺技術的應用，新聞編輯制作流程的智能化得以實現，制作流程簡化，節目內容的網絡化轉型目標得以實現。同時，通過網站接入的方式，受眾能夠利用手機App等從更多的渠道及時獲得節目內容，充分滿足受眾個性化信息需求，對傳統的空間、時間限制進行有效突破，使傳統廣播電視的傳播模式得到全面改革和發展。

第5篇：媒體融合的發展范文

三網融合打破了此前傳統廣電在內容輸送、電信在寬帶運營領域各自的壟斷，明確了互相進入的準則，視頻用戶這塊蛋糕，已被越來越多的終端分食，廣電用戶大量流失，在新形勢下，傳統媒體如何與新媒體融合，拓寬生存平臺是大勢所趨。

一、視頻網站現狀

1. 群雄逐鹿。新浪、搜狐、鳳凰、騰訊視頻，依托強大的門戶網站支撐，不僅有雄厚的資金支持，門戶網帶來的品牌價值，在廣告收入上也比一般視頻網站有優勢；優酷土豆、樂視先后成功上市再融資，搶占市場份額；愛奇藝、迅雷、PPTV等諸多同行亦虎視眈眈，百度、騰訊甚至淘寶等互聯網巨頭插足在線視頻領域。

根據艾瑞2012年10月份的數據，月度瀏覽總時長排名顯示，行業前4位是優土、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網，這4家視頻網站，總計占整個網絡視頻行業71.54%的總時長，即中國所有的網絡視頻用戶，71.54%看視頻的時間用于這4家視頻網站。此外，騰訊視頻自2011年發力以來，用戶覆蓋數高速增長，與上述4家視頻網站共同構成視頻江湖的“春秋五霸”。

2.內容為王。瘋狂砸金購買版權，目前國內各大視頻網站為搶占終端用戶群不惜巨資，版權費用一度被提升，有人稱版權市場的泡沫比樓市更為嚴重。優酷的招股書顯示，僅2007年至2010年前9月的四年間，優酷分別燒掉0.91億元、2.37億元、3.36億元、4.01億元，共計10.65億元。而土豆網四年分別燒掉1.01億元、2.43億元、2.58億元、3.09億元。

今年搜狐視頻計劃投入7000萬賣劇；而騰訊視頻的投入更是高達4到6個億，從而實現每月一部獨播電視劇，電影院線片達到80%到90%，綜藝達到100%覆蓋的目標；愛奇藝全面引進國內外多家電視臺，制作機構二十多檔大型綜藝節目，實現2013年國內風靡的一線節目大牌綜藝節目全覆蓋；4月12日，人人旗下視頻網站56網宣布，公司今年將把影視劇版權擴充到10萬集，同時加大在自制綜藝節目上的投入，繼續發揮視頻社交的領跑優勢。

3.反向輸出。國內視頻網站目前大都建立了自己的制作團隊，力圖在自制內容上發力，一方面降低購買版權的成本，一方面以便參與上游內容制作，控制傳播渠道，形成獨立自主的產業鏈。一些在網上賺得高點擊率高知名度的節目，被反向輸出給電視臺，并獲得收益。

搜狐視頻現運行的自制節目有《先鋒人物》、《鳳凰大視野》、《大鵬嘚啵嘚》，其中《大鵬嘚啵嘚》已經在35家電視臺落地，《先鋒人物》、《鳳凰大視野》的售賣情況也都很好。今年5月份《屌絲男士》第2季將開播。

騰訊視頻有專門的自制出品中心，與明星合作，如阿雅主持的《幸福男女》系列，已經制作了26季；楊錦麟加入騰訊后，推出了楊錦麟頻道，主要是新聞脫口秀節目。

鳳凰視頻制作團隊中部分源自鳳凰衛視，制作水平相對要高，并有鳳凰知名主持人加盟，節目反向輸出能力強。主要是跟劇節目，如《甄嬛后續》，前年制作的《楚漢群英會》在天津衛視播出；08年奧運會期間制作的《鏘鏘五環行》在深圳衛視播出；原創微紀錄片《甲乙丙丁》在山東衛視播出。

優酷“大師微電影”兩度參與香港電影節，今年加盟導演更是不乏吳念真、黑澤明等大牌導演。優酷土豆集團高級運營副總裁魏明在接受網易科技采訪時介紹，自制內容的“產出”體現在三個方面：為內容來源提供新的渠道，向電視臺、院線、地鐵公交電視等傳統線下渠道進行輸出、奠定品牌地位以及盈利收入。

但就目前來看，大多數視頻網站的自制團隊相對缺乏專業訓練，整體制作水平不高，大都采用分包的形式，與社會上小的制作公司合作，視頻網站自制內容所占全網總流量比例并不高，在5%左右。但也不乏精品，高投入高質量的精英節目出現。

二、臺網合作模式探討

1.向視頻網站銷售視頻產品。目前視頻網站高投入低收入的局面，要想通過向視頻網站銷售視頻產品獲得利潤，并不是件容易的事，視頻網站的視頻內容一方面是購買影視劇版權，另一方面是各大衛視的名牌綜藝節目，如《中國好聲音》、《我是歌手》等，其次是網絡拍客，網民上傳視頻，以及轉發的新聞類的視頻節目。要想讓視頻網站掏錢購買電視臺的視頻產品，必須尋找賣點。

（1） 重金制作大綜藝。目前視頻網站的視頻內容大都集中在影視劇，綜藝節目仍有很大的缺口，在大型優質電視綜藝節目上投入巨資也是視頻網站進一步提高市場份額，增強競爭力的發展要求。

日前，2013年《中國好聲音》新媒體戰略合作簽約會在上海舉行，明年的《中國好聲音》第二季將在浙江衛視和搜狐視頻同時直播。此次合作中，搜狐視頻花費1億元購得“好聲音”網絡版權，刷新了視頻網站購買欄目的紀錄。

所以若能研發出優質的大型綜藝節目，就能掌握視頻市場的主動權，并且能夠獲得高額回報，目前我臺衛視頻道與國內外一流的制作公司或節目版權公司合作的模式，就是很好的開端，然而好的視頻產品除了好的創意，一流的制作水平，還要有高投入，投入較大，風險自然小不了。

（2）大明星小制作。以《曉說》為例，優酷與高曉松合作的網絡自制脫口秀節目《曉說》自3月開播以來，已經播出18期，雖然每期僅20分鐘，但內容涉獵廣泛，奧斯卡、漢人無音樂、鄭和下西洋、青樓、鏢局等包羅萬象，帶給觀者全新的視角與觀點。截至7月中，播放總量突破4000萬次。

《曉說》制作成本不高，但制作精良，單集賣片價格更是接近電視劇標準，成為網絡自制節目反向輸出的成功范例。《曉說》的成功一是充分利用了名人效應，其次內容貼近生活淺顯易懂，制作模式簡單易于接受，還有就是話家常的說話方式。

名人類節目爭取小投入大回報，尋找小的切入點帶來大賣點。以四兩撥千斤的方式策劃名人參與的節目應該是一個方向。

（3）小切口大創意。重量級的大制作能充分博取視頻網站的眼球，但面對大數據化時代的到來，將網絡視頻用戶群體細分，針對不同群體制作不同專業化定向化的視頻，也將是視頻網站豐富視頻資源的一個渠道。

2.臺網聯動合作營銷。與視頻網站合作共同研發視頻產品，聯合制作，分頭招商，這也是目前視頻網站與電視臺合作的最主要的方式。一方面可以相互借鑒和吸收經驗；另外一方面可以分擔投入成本，降低風險，另外還可以通過平臺之間的共享與互動，從多方位進行市場推廣，提升收視率。

3.訂單式開發視頻產品。由于微電影的廣告植入能力強，目前許多視頻網站都在嘗試合作出品微電影，如優酷與百事合作的《把樂帶回家》，可愛多投入500萬拍攝《愛的四象限》四部。而這類做法，是先有投資后拍攝，主要是給大的商業品牌提供訂單式服務，獲得收益。

第6篇：媒體融合的發展范文

關鍵詞 新媒體；數字媒體；電視媒體；網絡媒體；發展融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）179-0015-02

新時期，網絡媒體成為人們交流的主要信息平臺，人與人之間不僅互動的方式發生了改變，人們的觀念和思維方式也隨著媒體技術的創新不斷更新。傳統電視媒體要跟得上時展的步伐，就要摒棄傳統的信息傳播技術，將網絡媒體技術利用起來，實現電視媒體信息數字傳播。這就需要傳統電視媒體與網絡媒體的發展融合，以提高電視新聞媒體信息的傳播效率。

1 數字時代傳統電視媒體的弊端

1.1 傳統電視媒體不具備信息互動傳播的功能

傳統電視媒體采用了單向線性的信息傳播模式，在傳播信息時，所采用的形式是以電視臺為中心向周圍環境擴展，實現信息的全覆蓋。傳統電視媒體采用單向傳播模式，所存在的弊端是受眾被動地接受信息，這對電視信息無法有效反饋[ 1 ]。特別是電視媒體的信息傳播能力有限，導致信息傳播具有較強的地域性，就會使電視媒體與受眾之間無法溝通，電視媒體不具備信息互動傳播的功能，就必然會導致信息傳播質量以及信息傳播效率降低。

1.2 傳統電視媒體的信息原創性不足

傳統電視媒體所傳播的信息存在著明顯的雷同性。電視節目的內容和傳播形式大同小異，目的在于通過熱播吸引更多的觀眾，提高收視率。但是，電視媒體信息采用模仿的方式，媒體信息缺乏獨特性，就無法體現電視節目的特色。這種單一化的電視內容，很難滿足受眾的多元化需求。內容單一的電視媒體節目，會讓受眾感到是否收聽和觀看都不是必要的，加之現行的媒體信息傳播渠道多種多樣，就會導致電視媒體的受眾群體逐漸失去穩定性。

2 傳統電視媒體與網絡媒體的融合已是時代所趨

2.1 傳統電視媒體與網絡媒體的融合使電視媒體信息充分互動

傳統電視媒體播放信息，受眾都是被動接收電視節目。將傳統電視媒體與網絡媒體融合，就是將單向信息傳播模式打破，實現信息互動傳播。網絡電視是傳統電視媒體與網絡媒體融合的成果。受眾在網絡平臺上接收電視媒體所傳播的信息，還可以發表自己的看法，與電視臺互動交流。關于電視節目的選擇，受眾具有自，主要在于網絡電視平臺打破了時空限制，受眾只要登錄到指定的網絡平臺，就可以根據興趣和需求選擇電視節目。

網絡電視平臺上所播放的電視節目覆蓋多個頻道，而且節目可以回放，受眾在觀看電視節目的同時，還可以針對電視節目發表自己的見解。電視臺接收到受眾的反饋之后，就可以對電視節目的內容以及播放形式不嗤晟疲并根據受眾需求對電視節目的制作予以創新[2]。電視臺在進行電視節目制作的過程中，還可以通過網絡平臺征求受眾的建議，同時還起到了節目預告和宣傳效應。采用這種互動交流的方式，電視節目對受眾的吸引力就會提升，還有助于發揮電視媒體的品牌效應。

2.2 傳統電視媒體與網絡媒體的融合促使電視節目傳播渠道不斷創新

網絡媒體環境下，移動電視應運而生并在諸多城市中普及。移動電視主要是在公交車上播放節目的電視，隨著智能手機的普遍應用，移動電視也可以通過智能手機實現。移動電視業務的開通，是網絡技術、電視媒體和電信網絡統合的結果。公交車上的移動電視使人們在公交車上就可以獲取各種信息，還可以使用手機與電視臺互動交流。比如，大連市民的主要交通工具就是公交車。公交車上每天都播放《大連你早》電視新聞節目，大連市民在乘坐公交車的過程中，就可以獲得新聞信息，電視臺的信息傳播效率也會有所提高。

2.3 傳統電視媒體與網絡媒體的融合有助于創新電視節目形態

傳統電視媒體與網絡媒體的充分融合，將各種高科技元素充分利用，滲入到媒體中，使電視媒體能夠在現行的媒體環境下更好地發展下去。電視節目的內容和播放形式也因此創新。基于網絡媒體對電視媒體進行創新，就是根據受眾需求創新電視產品，不僅可以維護現有的受眾，而且還有助于培養新的受眾，且媒體市場會不斷地擴展。以鳳凰衛視的《天下被網羅》為例，就是將傳統電視節目與網絡媒體技術融合，使電視節目更符合受眾的需求，而且在電視節目的制作上不斷地探索新的媒體信息傳播渠道。從《天下被網羅》的節目內容來看，各種有價值的信息都蘊含在電視節目中。這些信息的來源不止于電視臺的節目制作人，而是網絡平臺獲得的，所涵蓋的信息形式多樣，包括論壇、博客等，一些電視節目信息甚至來自于網民提供的建議。電視節目以社會熱點為主，不僅發揮傳播知識的作用，而且充滿了趣味性。

傳統電視媒體與網絡媒體的充分融合，是電視臺與網絡媒體實現了跨媒體整合，不僅使電視臺自身的優勢發揮出來，而且競爭力也有所提升。兩者的融合，使電視節目在制作的過程中通過網絡渠道不斷地實現創新，電視節目也不再是單一形態的播出，而是內容多樣化，信息傳播及時、準確[ 3 ]。特別是在網絡媒體環境下，電視媒體信息資源得到共享，不僅電視節目的生產效率提高了，電視節目的播出成本有也所降低。

3 傳統電視媒體與網絡媒體有效融合的策略研究

1）傳統電視媒體與網絡媒體技術一體化。傳統電視媒體與網絡媒體的融合屬于技術的融合，并不局限于將當天的電視信息在網絡平臺上公布，而是要采用傳統電視與網絡媒體互動的方式，發揮網絡媒體的宣傳作用，將電視媒體的品牌樹立起來。隨著電視媒體在公眾中的知名度提升，就會提高電視的收視率。電視媒體要走品牌發展路線，就要將發展途徑定位于“品牌”的基礎上，圍繞著這一核心，不僅要擴展視野，還要將制定電視媒體的長遠發展規劃[4]。傳統電視媒體有龐大的受眾，信息內容豐富，能夠提高受眾的忠誠度，將傳統電視媒體與網絡媒體融合為一體，使傳統電視媒體信息在網絡平臺上迅速傳播，電視媒體沿著新媒體道路不斷發展，通過實現雙方的一體化促使傳統電視媒體與網絡媒體充分融合。

2）傳統電視媒體通過網絡媒體實現媒體信息的立體化傳播。傳統電視媒體是被民眾廣為接受的媒體，長期以來，人們都會通過電視媒體獲得信息，所以，電視媒體擁有優質資源和穩定的受眾群體。將傳統電視媒體與網絡媒體融合，就是將電視媒體信息通過網絡平臺傳播，使電視的優質視頻資源在網絡平臺上傳播，同時還可以將社交網絡平臺充分地利用起來用于傳播電視信息，諸如微信平臺、微博平臺等，使電視媒體的受眾不再是單向地接收信息，而是與電視節目之間充分互動，電視媒體信息的受眾同時也是信息的者。這種媒體與受眾群體以網絡為互動的模式，讓受眾更熱衷于觀看電視節目，同時網絡還成為了電視媒體信息宣傳的平臺。

3）傳統電視媒體與網絡媒體融合使電視媒體信息更有深度。傳統電視媒體與網絡媒體融合的主要目的是提高電視媒體信息的吸引力。電視媒體信息在網絡平臺上呈現出來，還要對媒體信息內容再度編輯，使電視節目從內容到形式上都符合網絡媒體環境[ 5 ]。特別是網絡媒體具有信息傳輸速度快的特點，而且受眾在接收媒體信息時，根據自己的需求對媒體信息具有可調性，所以傳統電視媒體與網絡媒體的充分融合，為受眾接收電視信息提供了便利，同時還起到了媒體宣傳作用。

4 Y論

綜上所述，數字媒體環境下，傳統電視媒體要更好地發展，就要跟上時代形式與網絡媒體充分融合。傳統電視媒體要將網絡媒體優勢進行吸收，將自身的特點充分發揮出來，以擴展受眾群體范圍。此外，傳統電視媒體可以以網絡媒體為信息傳播渠道與受眾互動，包括微博、微信等，都成為互動空間，不僅使媒體信息高速傳遞，而且發揮了宣傳作用，有利于發揮電視媒體的品牌效應。

參考文獻

[1]施國龍.論媒介融合背景下播客與傳統廣播電視的融合[J].新聞窗，2014（3）：59.

[2]康燦華，戴鈺.湖南文化產業發展與經濟增長關系的實證研究[J].湖湘論壇，2011（3）：60-63.

[3]吳寧.社交電視：電視媒體與社交媒體的融合之路――以電視與微博的互動為例[J].中國電視，2015（4）：109-112.

第7篇：媒體融合的發展范文

    關鍵詞:三網融合; 電視媒體; 電視傳播; 可持續發展

    從2010 年1月國務院常務會議決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網“三網融合”開始,“三網融合”一詞漸入人們視聽之中。三網融合,是指電信網、計算機網和有線電視網三大網絡通過技術改造,能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務,其中互聯網是核心。推進電信網、廣播電視網和互聯網融合發展,實現三網互聯互通、資源共享,為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務,對于促進信息和文化產業發展,提高國民經濟和社會信息化水平,具有重要意義。同時,也使電視媒體產生多方面的變化。首先,三網融合使電視媒體節目傳播方式發生了巨大的變化。電視媒體經歷了三個階段,分別是:地面、有線、數字電視。在地面和有線電視階段由于技術限制,電視媒體的轉瞬即逝、選擇性差等問題無法得到根本解決。可如今面對三網融合,電視要數字化,互動是數字電視的重要特性。電視媒體將進入全方位、立體化的模式。當然,這種模式可使電視節目能充分利用雙向互動的特點,在這個特征下,電視不再轉瞬即逝、選擇性差。受眾可通過點播、回看來觀看喜歡的節目。同時,電視節目形式更加豐富,受眾現場參與感更強烈。其次,三網融合使視頻內容播出方式發生變化。如今的有線電視可以提供電視回看、視頻點播等多種選擇方式,那么電視網、互聯網、手機網融合在一起,就是要用戶在任意時間、地點,用電視、電腦、手機、移動終端等收看從高清到標清等各種格式的視頻內容。三網融合是用戶的需求,是技術發展的產物,政策的逐步放開更是促使電信與互聯網行業都積極進軍電視媒體視頻領域?，F如今的視頻傳輸,既包括傳統地面模擬電視廣播、地面數字電視廣播以及直播微星電視、中國移動多媒體廣播,又有有線電視網、電信網提供的圍墻式交互數字電視,再加上互聯網上的網絡視頻,可謂是豐富多彩的,電視媒體處于變革與融合之中。

    第三,毋庸置疑的是,受眾收視習慣將產生較大變化。三網融合后的電視媒體功能也不再是單一不變的,受眾不僅能用電視撥打電話、炒股、理財,還能和朋友對戰游戲,通過在線學校學習交流等。面對日益增多的電視功能,受眾需要適應變化,改變原先的觀念及習慣,廣播電視節目制作者應盡快讓受眾改變對傳統電視只接受節目單一功能的刻板印象,電視媒體將成為真正的家庭信息及多媒體中心。

    面對這些變化,在三網融合趨勢下,電視媒體如何抓住這一機遇發展自己,對電視業未來的發展起著決定性作用。為此,我們必須看到其中存在的不足,采取相應的措施。就目前電視媒體來說,應當從以下幾方面努力。

    1 提升節目質量,豐富節目種類

    黨的十七屆六中全會指出,發展文化產業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。那么面對三網融合,我們需要的是日益豐富的節目內容以支撐,在大的視頻市場上,還是要以內容為主。電視媒體一直以來是大眾傳媒時代的一個重要宣傳陣地,經過多年的不斷發展,無論從節目內容上還是節目質量上都是網絡視頻內容無法比擬的。電視媒體除了自身擁有優質的節目內容渠道來源,而且還擁有經驗豐富的節目創作隊伍,這樣的硬件條件使得電視媒體制作的節目代表著整個社會的主流文化。廣大受眾對電視媒體播出內容的真實性、權威性十分認可。并且多年來電視媒體形成的尊重版權、依法播出的規章制度,對規范網絡內容版權市場起到積極的作用。有著良好的內容優勢,同樣也需要提升節目質量。近幾年來一些調查可知,模擬電視到數字電視過渡后,畫質有提高,但最本質的節目內容仍需要進一步提高。另外數字電視互動功能沒有被很好地開發,導致面對互聯網、手機電視等新媒體的崛起而流失了部分的受眾。因此,電視媒體因以市場需求為主來開發和編排節目做好市場調查,去了解消費者需求。

    2 了解受眾需求,做足市場分析

    三網融合對于電視媒體來說意味著節目已不僅是面向媒體自身提供的,更重要的是面向大視頻市場的需求。這就需要我們了解受眾的需求、做充分的市場分析,對于不同網絡、不同渠道、不同用戶對節目內容的不同需求,只有滿足了用戶需求,才能夠在市場上立于不敗之地。舉例而言,利用網絡,為了配合電視媒體的播出,先期在網絡上播放利于節目宣傳的片花,利用前沿的網絡平臺如微博來針對手機用戶市場提供節目中的精彩畫面和文字介紹,等等。通過多方面的市場調研分析搜集配合受眾的需求來確保在三網融合的大趨勢中占有一席之地。

    3 形成品牌化,不斷創新

    利用電視媒體獨有的內容和資源優勢,力求在制作上滿足大視頻市場需求,獨立創作完成,積極引進相應人才,提高整體素質,注重節目質量,做大、做強、做專,在掌握節目版權的基礎上,形成自身的品牌。而在“三網融合”的背景下如何通過創新的手段開發新的產業運作模式是電視媒體面臨的最大考驗。要摒棄傳統的單一的傳播形態。利用多媒體技術將采集來的文字、聲音、圖片、影像集于一體,在視覺傳達上打造形象生動、豐富多彩的信息產品。面對新媒體、新市場,需要有不斷的創新精神,開辟新媒體市場,面對機遇與挑戰并存的全媒體時代,使電視媒體存續自身的媒體地位。三網融合順應時展需要,創造了一種電視與互聯網共贏的未來發展模式。三網融合為電視傳播創新發展提供了技術支持,給電視傳媒帶來了新的發展機遇,面對這樣一個新局面,電視人應當不斷探索電視傳播的新型傳播形態,努力形成一種立體化傳播的新格局,并與其他各類媒介實現資源共享、優勢互補、協同發展,才能推動電視傳播可持續發展,真正實現中國電視傳媒業的跨越式發展。

    參考文獻

    [1] 王珺君,吳朝陽. 加快三網融合進程的幾點思考. 通信企業管理,2009(5).

    [2] 徐名文. 三網融合未來信息網絡的發展方向. 移動通信,2009(19).

    [3] 韓鶴. 電視在全媒體環境下的突圍之策. 當代電視,2012(4).

第8篇：媒體融合的發展范文

熱詞：媒體融合 新媒體 營銷

2014年新聞界的大事件，首先表現在媒體融合。媒體融合發展成為一種常態，這對于出版行業具有重要的現實意義與指導價值。新媒體的蓬勃發展既帶來了圖書內容等方面的更新，也給傳統的圖書營銷模式提出新的課題，基于新媒體的營銷活動也成為各個出版社的重頭戲。筆者結合工作實際，認為在媒體融合時代，做好出版物的營銷工作需要注意以下幾點。

一、樹立新媒體思維

互聯網的迅猛發展，極大地改變了信息的生產、傳播和接收方式，新聞的由資源壟斷轉為資源共享、從專業渠道走向開放體系、由單向傳播邁入多向交互。人們對新媒體使用日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的平臺。

新媒體以排山倒海之勢充斥著我們的眼球，并且在競爭激烈的營銷市場上刮起一陣陣旋風。相對傳統媒體時代的營銷，新媒體營銷擁有非常顯著的優勢：受眾覆蓋面廣、傳播成本較低、傳播效能較高、精確傳播功能、良好的互動性、信息即時。

面對新媒體的沖擊，不少出版社早已開通了微博、微信等新媒體，延伸對讀者的服務，為讀者打造全新的服務體驗，以期提升出版社的品牌，促進圖書的銷售。微博雖然在近年來的熱度有所下降，但其具有不受發送次數限制、不受閉環傳播局限的優點，依然是一個非常好的營銷平臺，出版機構可以自由信息并傳達給幾千萬人。微信內容會同步到豆瓣、貼吧、微博等平臺，使優質內容在多平臺交互傳播。這些傳統媒體無法比擬的優勢，有著巨大的營銷價值。出版機構應抓住這些新媒體平臺的營銷。

新媒體是營銷的重要陣地，不難想象，隨著新媒體融合的進一步加深，今后新媒體還會以各種面目涌現。無論新媒體以何種形式出現，人們對優質信息的需求不會變，因此，最重要的是要有新媒體思維，認真研究新媒體的特點，根據自己的出版特色，時刻關注讀者的需求，為受眾提供更多更好的優質服務，在新媒體平臺上從事最適合的出版物營銷業務。

二、以讀者為本，以內容為王

新媒體的誕生，顛覆了傳統的信息傳播途徑，雙向選擇營銷成為趨勢。用戶的主導性不斷加強。以微信為例，微信用戶不加推送營銷信息的朋友為好友，或者不關注微信公眾號，就無法獲得相關營銷信息，即微信的信息推送率取決于用戶的接受與不接受，這種營銷方式無疑對出版機構微信營銷提出了更高的要求，在實際操作中，通過互動、對話等方式來和讀者溝通，尊重用戶，提升用戶在營銷活動中的地位，尤為重要。

新媒體時代，出版機構要從傳統的出版向全流程知識服務轉變，傳統出版社的讀者服務意識最容易在新媒體平臺上得到體現，例如，給讀者提供試讀章節、答疑，售書等服務，新媒體平臺要在此基礎上，以讀者為本，發現、創造、滿足讀者的新需求，培育和發展出版社讀者服務職能，這是出版業營銷模式亟需創新之處。

同樣，不管是電腦、手機、閱讀器，都只是內容的載體，離不開優秀的內容，無論內容傳播的形式、渠道怎么變，其核心競爭力都體現在對內容資源的獲取、篩選和價值提升能力上。

微信作為當下備受關注的移動信息平臺之一，是通過推送的內容在朋友圈等社會化媒體環境內不斷被層級傳播，其信任度和到達率是傳統媒介無法達到的，但同時，隨著信息爆炸帶來的信息過剩，大量同質化內容出現，使之前有著很強吸引力的內容，很容易被替代。在公眾號泛濫、微博信息大量被淹沒的現在，營銷信息的廣泛傳播越來越難，因此，出版機構微信公眾號推送信息，要在保證內容高質量的前提下，充分考慮讀者在內容的權威性、使用的方便性及查閱的快速性等方面的需求，推送內容要有規劃性、有趣、有料、互動性強。在新媒體時代，傳統出版的核心競爭力不能削弱，在逐步實現從優秀圖書生產商到數字內容提供商的基礎上，創新營銷形式，為用戶提供優秀內容，這樣才能為企業帶來長久的品牌追隨者。

三、將新營銷形式與傳統營銷相結合

新媒體時代，要注重開拓新的營銷資源，不斷拓展新的思路，同時也要充分利用傳統營銷模式，實現資源共享，為出版物量身打造營銷方案，只有這樣，才能實現多元化、全方位的營銷，有效提升出版社的品牌。

例如，在出版物出版發行之前，通過新媒體平臺，針對目標受眾進行主動的信息告知和鼓勵參與，配合新書活動，以訪談、書評、書摘、試讀、編輯手記等多種形式進行宣傳，在新媒體平臺同時組織讀者互動，反饋心得分享，并進行相互的交流，以此形成一個完整的交流圈。簡單地說，可以通過在實際場所的一些傳統營銷活動作為吸引點，讓網絡營銷互動過的客戶可以通過這個渠道和實體營銷有接觸，通過回訪等方式，實現與客戶的主動溝通，來助推圖書的宣傳和銷售。

新營銷形式與傳統營銷形式之間存在一些共性，而更多的是要將二者的優勢和劣勢有機整合，從而增強企業在營銷手段上的競爭力。新營銷形式的特征是傳播能力強，在傳播營銷成本上較為低廉，但是相對傳統營銷形式會缺乏一定的信任度，而傳統營銷雖然能夠帶來更強的信任感，容易打造品牌，但是成本較高，所以，將新營銷形式和傳統營銷形式結合，適當調整營銷的方式格局，才能夠更好地發揮營銷的特質。

四、營銷工作要馳而不息久久為功

新媒體時代，出版物的營銷宣傳，不單單是做幾場活動，發幾篇書評、書摘，宣傳幾本圖書，更需要把握宣傳時機、制定宣傳策略、選擇適當媒體、緊抓后期服務，整合社內各個部門，做好作者資源的長期整合與維護，做好社內社外資源的整合，統籌安排，做好長期的營銷工作，將品牌打造與閱讀推廣等營銷活動統一籌劃，長期積累。營銷工作貫穿始終，營銷形式多管齊下，這樣不僅能對圖書銷售帶來很好的效應，同時也有利于出版社品牌形象的形成。

圖書銷售完成并不意味著營銷宣傳工作的結束，在實際工作中，尤其是專業性較強的出版機構，更需要持續營銷。隨著圖書市場競爭日趨激烈，新媒體不斷涌現，渠道與終端的價值在不斷提升，根據圖書特點進行有針對性的營銷策劃，通過在理念、方式等方面下工夫，提高產品及品牌的市場認知度，進而與讀者建立起密切的聯系，形成對圖書品牌的信賴，從而形成對該出版社長久的忠誠度。

通過各種形式的營銷宣傳，雖能讓目標讀者接受某本圖書，但時效性短且關注程度有限。只有通過有針對性的持續的營銷宣傳，將目標讀者聯系起來，根據讀者的需要提供相關信息內容，才能更容易為讀者所接受。與此同時，讀者的互動反饋也為出版社新選題形成奠定了基礎，這樣不僅延伸了已出版圖書的生命周期，充分滿足了讀者多層次的需求，增加了圖書的競爭力，更為以后的選題指明了方向。

第9篇：媒體融合的發展范文

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