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第1篇：刺激消費的措施范文

從行為學的觀點來看，學習是一種過程，是一種主體行為改變的過程。

因此，消費者學習，就是指消費者通過觀察、閱讀、講解、實踐等各種方式獲得消費知識、經驗和技能，從而不斷完善其消費行為的過程。

正是通過這種學習過程，消費者可以獲得購買和消費的知識和經驗，以指導和應用于他未來有關的消費行為。消費者的購買方式、價值觀念、消費態度等都是從前學習的結果或效果。

二、消費者學習的基本途徑

1、直接學習

直接學習，是指消費者通過親身參加消費實踐，直接了解消費方式、消費對象的各種情況，以完善其消費行為的學習途徑。消費者是在消費過程中學習的，得到的知識都是屬于感性知識，因此，也可把直接學習稱之為“過程學習”或“感性學習”。

直接學習是十分普遍的、也是最受消費者信任的學習途徑。只不過，有一點是最明顯的，那就是直接學習的成本很大。特別是購買高檔商品、知識技術結構復雜的商品和從事難以更改結果的消費活動時，一旦出現錯誤，則可能會給消費者帶來很大的損失。因此，有廠商在營銷過程中推出“免費試用”、“退貨無商量”、“無效退款”等……種種打消消費者顧慮的促銷措施，并且確實取得較好的銷售業績。

2、間接學習

間接學習，是指消費者從他人的知識和經驗中學習、或從商業信息來源處間接了解各種消費問題，從而指導自己未來的消費行為。這種學習得到的結果是理性知識。間接學習的方法有許多，歸納起來主要有以下幾種：

(1)觀察學習

觀察學習是指通過觀察他人的消費行為所獲得的知識用以指導自己消費行為的學習。在觀察學習的過程中，首先要有榜樣的示范行為出現。而所謂的“榜樣”，并不一定得是產品方面的專家，也不一定得是名人，只要是消費者能夠尊重和認可的角色即可。有時，一個普通而典型的家庭主婦就可充當。“汰漬”洗衣粉廠的廣告模特就是一群典型的家庭主婦，用地地道道的家務動作(洗衣、涼衣、撥算盤、逛超市)表演、樸實無華的日常生活用語，打動了成千上萬個女性消費者的心，廣告獲得了巨大的成功。

觀察學習的結果就是模仿。被模仿者一般是由于其成熟、有經驗、消費層次高，在消費行為上經常起著帶頭模范作用；模仿者會感到被模仿者的行為新奇、有益、實用，從而有意無意地去模仿。當然從眾心理也是使模仿成為重要的學習方法的因素之一。大批消費者都模仿同一消費模式，其結果就是這種消費方式的流行，流行則形成時尚。時尚如能較長期地保存下來，就有可能轉化為一種消費風俗習慣。

由此可見，觀察學習對消費行為的影響不僅是暫時的，而且也可能是長久的。對于廠商來說應當高度重視消費者的觀察學習，要盡可能地創造更多的機會讓消費者充分觀察以刺激消費者的購買欲望；對消費者而言，由于觀察學習簡單易行，消費者往往可能不經過認真思考就盲目模仿，因盲目性很大，很容易導致消費決策失誤。

(2)向名人專家學習

由于名人的社會知名度或專家在某一領域具有公認的權威性，使得源自于他們所發出的信息具有很高的可信度，這是大多數消費者都持有的觀點。尤其是消費者面對市場上最新推出的產品或是產品技術知識復雜的情況，他們總是傾向于相信名人的推薦、專家的介紹。因此，在營銷實踐中，有許多企業不惜花費重金聘請名人做產品廣告或作為其公司的“形象大使”，醫藥衛生、工程機械產品則往往選用醫生、工程師、教授等專家來宣傳。

另外，大多數的消費者存在一種心理：即把出售某種商品的營業員、推銷員或其他營銷人員視為這方面的行家，并希望從中獲取更多的指導和技術、知識、信息等方面的幫助。可以預見：21世紀的知識經濟時代，企業的營銷管理人員存在的價值不再僅僅是推銷產品和服務，更主要的是充當消費者的信息咨詢顧問。

應當注意的是：名人專家的知名度和權威性固然能夠利用消費者“愛屋及烏”的心態達到一定的促銷效果，但有關數據表明，這種效果只是在消費者對產品知識確實不太了解或根本不了解的情況下發生的，而且名人專家效應是轟動性的、暫時性的。要想長期占領消費者的心理市場，還必須取決于產品或服務的高質量。

(3)接受暗示

所謂暗示，是指采用某種含蓄、間接的方式對他人的心理和行為施加影響的過程。主體有意無意地接受暗示，實際上也是一種學習。暗示是每一個人所固有的一種普遍的心理現象。暗示最大的特點是：暗示給出的信息是(或看似)無明確目的的、不明顯的，這就使得主體在接受暗示信息時，并未意識到來自信息源方的任何壓力，因而會不假思索地、毫無批判意識地全盤接受暗示信息。因此，暗示法是一種效果很好的學習方法。

(4)主動閱讀和收集信息

消費者在學習過程中并不總是受外界刺激所左右，他們也會主動地去學習解決問題，以圖控制外部環境。在這類學習中，消費為了不受外界的控制，在購物前，他會主動閱讀和搜集各種有關的商品信息，再獨立地對有關的信息進行加工和處理，然后作出合乎自身動機要求的行為反應。

針對此類消費者，企業要利用各種信息渠道(私人信息渠道、商業信息渠道、大眾信息渠道等)充分各種信息，使他們能夠掌握足夠的商品信息，以利于正確決策。私人渠道信息是指家庭成員、親戚、朋友，同時和鄰居等所提供的信息。大眾渠道信息是指社會公眾口口相傳的資料、大眾媒體的傳播、各種社會團體所提供的信息。“把滿意告訴大家，把不滿意告訴我們”是企業在努力試圖管理私人渠道信息。“公共關系部”的主要職責之一就是要密切企業和社會公眾及各種相關社會團體的互動關系。關于商業信息渠道，企業通常總是注意廣告、推銷等單向式的信息，而對知識經濟條件下的消費者來說，他們的獨立性和主動性表現突出，他們不愿意只是被動地受刺激，而更愿意學習知識。海爾集團利用商場晚間營業休息的場所，舉辦“消費者大學”，免費向消費者講授各種家用電器使用知識，講授不僅限于海爾促銷的產品，消費者所提出的關于任何品牌的電器知識都可獲得解答，結果消費者不僅學習到豐富的產品知識，滿足了自己的求知欲望，而且也大大促進了海爾產品的銷售。

三、相關的學習理論及在營銷上的應用

對企業來說，僅僅知道消費者的行為是學習得來的這一事實是遠遠不夠的，能夠掌握消費者是如何學習的，對廠商來說才是最重要的。因為，只有在準確把握消費者學習過程的發展規律、了解消費者是如何學習的情況下，企業才有可能采取相應的營銷措施去影響消費者的學習效果。

關于消費者的學習理論，其中最具代表性的主要條件反射學習理論和認知學習理論。條件反射理論認為：學習是刺激與反應之間的聯結過程。在這里，學習被解釋為形成習慣的過程。條件反射學習又可以分為感應式條件學習和操作式條件學習；認知學習理論認為：人們并不僅僅只是被動地接受外界的刺激，而是更能積極主動地利用從周圍世界得到的信息來適應他們所處的環境。

1、感應條件學習

當引起反應的一種刺激(無條件刺激)與一種不能引起反應的刺激(條件刺激)總是反復同時出現，即便第一種刺激不再出現，第二種刺激也會使主體發生相同(或相似)的反應。在條件刺激作用下，主體的行為反應和無條件刺激作用下的行為反應是相同的，這就說明主體已學習成功。

一般地，人們對美麗的景物、可愛的動物、優美的藝術、吉祥的話語等，會本能地產生愉快而溫馨的感受。當廠商把本身并無任何意義的產品與上述那些事物聯系起來，或是通過給產品、商標以美好寓意的命名，或是為產品作配以精彩的畫面、優美的音樂的廣告，或是在汽車展銷會上的美女、歌手的表演，都正是利用這種條件反射的學習原理，試圖讓消費者產生一種“愛屋及烏”的聯想：既然他們是美麗的、美好的，能讓我愉快，那么這種產品、品牌也會給我愉快的。

感應條件學習中的關鍵是重復。大量的營銷事實表明，讓消費者一再地接觸同一信息，可以增加消費者記憶的強度，從而減緩遺忘的過程，增強消費者對于這一信息的學習效果。因此，只要經費條件許可，企業總是要盡可能地延長播放廣告時間，盡量重復，切忌中斷。一旦中斷播放刺激，消費者的記憶就會消退，久而久之，可能就會完全遺忘。但重復不是無限制的。這是因為，一旦過分重復，很可能在消費者身上產生“心理疲勞”現象，即容易導致消費者的注意和保持水平的下降，甚至會引起消費者的反感和厭煩。在惡劣的消極情緒反應下，消費者會產生逆反行為，這對企業的促銷努力是極為不利的。因此，為了不使消費者發生遺忘，又要避免可能出現的“心理疲勞”不良現象，企業一方面應當視具 體情況決定信息適當重復的頻率，另一方面還要注意信息重復的藝術性。

2、操作條件學習

操作條件學習的基本含義是指：隨著某種強化措施的反復施與，主體會改變著某種行為發生的頻率或可能性。也就是說，主體總是學習著去做那些能夠產生正面結果的行為，而避免能夠產生負面結果的行為。

在這種學習過程中，主體愿意反復嘗試某一行為，是因為它對主體是有利的――能帶來獎勵(肯定性強化)，主體在嘗試后主動放棄某一行為，則說明此行為對其是不利的――會給他帶來懲罰(否定性強化)。漸漸地，在主體反復的行為嘗試中，隨著某種強化措施的反復施與，主體會學習到他應當采取的正確行為方式。消費者的試誤行為操作是十分普遍的消費現象。

操作條件學習的關鍵集中在強化上。肯定性強化可使某種反應發生的可能性增加。對于企業來說，鼓勵消費者重復某種購買行為的最行之有效的方法，莫過于提供的產品能夠滿足消費者的需要，消費者的滿意感就是對自己消費嘗試行為的最大獎勵和強化。為了進一步強化消費者，企業還可以在產品促銷中采取一些獎勵刺激措施，如：免費贈送樣品、商品內部附有贈券、數量價格折扣、有獎銷售、優惠銷售、優質的售后服務等。如果產品和服務確實是令人滿意的，許多已經被強化了的消費者還將會繼續購買這些產品，即便是在獎勵措施撤消后也會如此。

而否定性的強化則可以遏止某種反應的不愉快的或消極的后果。營銷人員有時也會使用否定性強化，一些喚起消費者恐懼感的廣告就是例證。當然如果產品本身讓消費者在消費中產生不滿意，這也是一種否定性強化，則消費者肯定會終止有關的購買和消費行為。

3、認知學習

第2篇：刺激消費的措施范文

6月26日，G20在加拿大多倫多舉行第四次峰會。在這一背景下，三機構于6月14日了第三份G20報告，想必會受到關注。

經貿和投資形勢并非絕對樂觀

經濟復蘇好于預期，2009年世界GDP下降了0.5%，2010年將增長4.2%。貿易反彈速度更快，2009年商品貿易史無前例地萎縮12.2%，2010年則將擴大9.5%。但影響經濟持續復蘇的新的風險正在顯現，例如一些國家的財政赤字和債務問題。

2009年，全球和G20國家吸引外國直接投資的水平分別下降40%，停留在1萬億和6000億美元的水平。2010年外資基本上會延續2009年下半年在一定水平上保持停滯的趨勢，要恢復到危機前的水平尚需時日。

貿易措施影響有限

2009年11月至2010年5月，各國政府在使用貿易保護主義措施方面繼續保持了克制，貿易限制措施的影響僅占世界年進口量的0.4%，涉及的主要產品包括鋼鐵、機電、玻璃和化工產品。

使用最多的措施是新的貿易救濟調查，如反傾銷和保障措施。與此前一樣，中國仍是反傾銷的最大目標。一個新的趨勢是出口方面的限制有所增加。

投資措施增加

在同一時間段內，G20國家中只有阿根廷沒有采取任何投資措施，包括專門的投資措施、與國家安全有關的投資措施、緊急性措施或投資協定。

其中，專門的投資措施基本上都有利于國際資本流動的自由化或是為了增加監管透明度，但緊急性措施所占數量最多，對國際投資的潛在限制性影響也最大。澳大利亞還以安全為由采取了一項投資限制。

首次分析政府支持措施

此份報告首次專門就政府支持措施進行了分析，并選擇了汽車、鋼鐵和紡織品三個部門進行了具體分析。

總體而言，政府支持措施是為了增加需求、穩定金融市場、挽救受沖擊產業，對刺激經濟復蘇有助推作用，但對開放的貿易和競爭環境也可能存在不利影響。

政府支持的形式主要是消費補貼和生產補貼，還有一小部分的農產品出口補貼。其中，消費補貼的作用基本上是中立的，因為它不僅刺激國內產品的消費，也刺激對進口產品的消費。

第3篇：刺激消費的措施范文

剛剛公布的二季度經濟數據顯示，中國經濟已出現回暖勢頭。這表明4月以來的微刺激政策已初見成效，但經濟回升態勢能否延續仍有待觀察。

微刺激初見成效

國家統計局7月16日公布的數據顯示，2014年二季度中國國內生產總值（GDP）較上年同期增長7.5%，與一季度7.4%的增長率相比有所上升。

經濟回暖得益于政府出臺的微刺激組合拳。在一季度GDP增幅創18個月最低水平后，國務院陸續出臺了包括交通水利建設、棚戶區改造、定向降準等一系列穩增長措施。

受此影響，二季度GDP環比增速由一季度的1.4%大幅回升至2%。表明微刺激政策已初見成效，但二季度的經濟回升態勢是否得以延續仍有待觀察。

在此數據公布之時，國際市場澳元小漲，但隨后快速下跌，銅價也走低。作為深受中國經濟影響的指標，澳元與銅價的走勢也從側面反映出國際市場對中國經濟走勢的擔憂。

穩增長彈藥略顯不足

整體看，上半年GDP增長7.4%，略低于7.5%的增長目標， 經濟下行壓力仍存。刺激措施能否持續仍是中國經濟企穩回升的關鍵。

在財政政策方面，過高的財政赤字已成為最大瓶頸。截至6月末的12個月滾動財政赤字已達1.4萬億，創歷史新高，并且已經超過2014年全年1.3萬億的財政預算赤字水平。這意味著中央動用財政政策的空間不大。而在債務考核趨嚴背景下，指望地方財政繼續舉債支持基建投資也不現實。

貨幣政策方面，定向降準仍是央行主要手段。即通過數量工具而不是價格工具來調節市場流動性。但從當前國內金融市場來看，不僅社會融資總額創歷史紀錄，銀行信貸總額也有望達到2009年以來的最高水平。市場融資的過度擴張導致數量工具能夠起到的作用十分有限。

根據過去幾年經驗，穩增長措施只是刺激政策，效果持續時間有限。2009年大規模刺激政策后，效果持續時間相對較長，而2012年的刺激效果只持續了幾個季度。在十八屆三中全會“全面改革”真正落地之前，中國經濟難有驚喜出現，如果下半年不繼續采取刺激措施，經濟下行壓力仍然較大。

后續刺激措施面臨挑戰

瑞銀研報認為，中國應加快推進能夠激發企業和私人部門投資及居民消費的改革，容忍房地產及相關重工業深度調整、并相應地清理金融部門，以促進經濟長期可持續發展。

不可否認，中國需要采取這些改革措施降低債務、增加消費、減少經濟對投資的依賴。但如何尋求改革與經濟增長的平衡則是擺在政府面前的一道難題。

政府可以利用經濟放緩去杠桿，但前提是保持一定的經濟增長。這就不難理解，為什么一季度GDP增速降至7.4%后，緊接著一系列宏觀調控措施就密集出臺。

第4篇：刺激消費的措施范文

消費預期不確定性大

由于未來經濟情況在短期內不明朗，居民對未來的消費預期不確定性較大。調查顯示，40%的受訪者表示說不準自己家庭2012年的預期消費將如何變化，21%受訪者預期其2012年的消費將比2012年增加，21%的受訪者預期來年消費不變；18%的受訪者預期來年消費將減少。

在影響預期消費的諸多原因中，物價較高，醫療、養老、子女教育壓力大，以及攢錢以備不時之需是最主要的三類因素。此外，預期收入降低、購房壓力大也是影響城市居民家庭預期消費的重要原因。

縮減開支，家庭設備用品及服務首當其沖

居民消費結構在經濟危機下也發生變動。調查顯示，35%的受訪者表示，如果縮減開支，首先會減少家庭設備用品及服務支出；此外，教育文化娛樂服務、衣著、其他商品及服務支出也成為許多受訪者首先縮減開支的項目。

四）住房政策性調整力度加大，購房需求仍有待釋放

第5篇：刺激消費的措施范文

■ 要有打持久戰的準備，防止估計不足準備不夠而雪上加霜

王鴻舉說，國際環境的不利影響已從沿海向內地，從中小企業向大型企業，從勞動密集型、出口導向型企業向其他企業擴散。我們一定要有打“持久戰”的充分準備，防止估計不足和準備不夠而雪上加霜。

受國際金融危機的沖擊，2008年我市經濟走勢前高后低，但總體平穩較快發展。2009年可能是新世紀以來經濟發展最困難的一年，因此，我市經濟工作的首要任務是扭轉增速下滑趨勢，保持平穩較快發展。綜合考慮，2009年全市經濟增長12%，地方財政一般預算收入增長13%；全社會固定資產投資增長18%，社會消費品零售總額增長15%，外貿進出口總值增長12%，外商直接投資增長15%，實際利用內資增長30%，城鄉居民收入也將保證10%以上的增長。

■ 利用危機順勢推動結構調整和技術創新

王鴻舉說，要以全球視野、戰略眼光和大局觀念，準確研判國際國內形勢變化，善于從危機中捕捉和把握商機，在逆境中發現和培育有利因素；要增強預見性，密切關注金融危機走向，跟蹤國際國內市場大宗產品價格和資本流動變化，深看一層，遠看一步，找到解決問題、突破制約的辦法；要增強信心，看到我國發展的重要戰略機遇期仍然存在，看到中央宏觀調控及擴大內需的政策措施，必然會刺激投資、消費增長，西部相對落后，市場潛力大，在這一政策中受益更大；要準備充分，主動出擊，工作扎實，在這場危機中捕捉到一些平常未必屬于我們的機會。

危機并非全是壞事，市場的倒逼，反而有利于苦練內功。我們要順勢推動結構調整和技術創新，促進產業升級和發展方式轉變，要進一步推進兼并重組，鼓勵優勢企業強強聯合，提高產業集中度和資源配置效率。

■ 12條保障措施，提振2009年經濟

王鴻舉說，盡管2009年全市財政收支狀況十分緊張，但市委、市政府決定，再難也要兌現落實好中央刺激經濟、改善民生的系列政策，并在繼續執行2008年市里出臺的12條適應性措施基礎上，再增加市級財力投入60億元、減負讓利26億元，出臺12條政策措施。

第6篇：刺激消費的措施范文

不過，從短期“回暖”向中長期經濟增速“回升”仍然存在一些不穩定因素。從外部發展環境看，世界經濟衰退的格局尚未改觀，外需的提升尚需時日，我國出口形勢不容樂觀。由于外需收縮規模很大，在結構上與內需存在較大差別，短期內依靠擴大內需，難以全面替代或彌補外需收縮產生的需求缺口，如何穩定外需將是當前和未來一段時期我國經濟面臨的突出挑戰之一。從內需看，市場主導的企業自主投資尚未完全跟進，城鄉居民增收難度較大，消費持續快速增長的根基尚不牢固。因此，在經濟出現積極變化的時候，一方面要增強信心，另一方面要實事求是，密切觀察經濟運行中的新現象、新情況、新趨勢，準確把握經濟走勢，積極培育新的經濟增長點，采取更加有力的措施，確保經濟持續穩定增長。

我國實施的總額達4萬億元的經濟刺激計劃，對緩解經濟運行中的突出矛盾、增強信心、穩定預期發揮了重要作用。不過，財政政策與貨幣政策都有一定的時滯，例如，很多投資項目的落實需要一定的前期工作，基礎設施建設需要完成前期的可行性評價、規劃、設計等很多環節，才能進入建設階段。項目實施后，對上下游產業形成拉動、并帶動民間投資，又需要一定的時間。目前為止，國家實施的一攬子計劃已初顯成效，情況比預期的要好。當前要繼續認真落實已經出臺的各項政策措施，使其充分發揮效應，同時要密切關注并研判經濟走勢，早作預案。我們要重視下述幾個方面的工作。

第一，要積極擴大內需，穩定外需。內需與外需是相互促進而不是相互替代的關系。目前，我國政府為應對外需收縮和經濟增速下滑采取的刺激政策措施，對穩定內需已開始發揮作用，但基礎尚不牢固。由于出口出現了近20%的負增長，出口部門及其上下游關聯行業效益下降，企業破產、裁員增加，大量農民工下崗失業，導致就業問題十分突出。今后要堅持積極擴大內需與有效利用外需相結合的目標，繼續實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，及時充實完善政策措施。一是落實擴大投資計劃，積極引導市場自主性投資，放寬民間投資的準入限制；二是將擴大消費與消費結構升級相結合，引導城鄉居民加大文化消費、健康消費、“綠色”消費和信息消費等；三是采取多種政策措施，不斷增強我國出口競爭力，穩定外需，保出口份額、保出口企業，抓住機遇促進外貿轉型升級；四是要完善社會保障體系，實現“保就業、惠民生”的目標。加強農民轉移就業的信息服務、培訓服務，切實做好高校畢業生的就業工作。

第二，要將短期經濟刺激與中長期結構優化升級目標相結合。不僅要避免在短期刺激計劃中加劇結構性矛盾，而且要在刺激計劃中高度重視對技術創新、節能減排、環境保護、社會保障、民生工程等項目的投入，在應對危機中求得結構性問題的新突破。

第三，要繼續推進市場化改革，加大改革的力度，深化體制創新、機制創新。要進一步轉變政府職能，減少行政性審批、廢除不合理的審批事項，盡可能將審批制轉變為備案制，積極推進投融資體制改革，實現生產要素的自由流動。那些必須進行審批的領域，要進一步簡化審批手續，減少審批環節，縮短審批周期。在放松經濟性管制的同時要加強市場監管，維護競爭性領域的市場秩序。

第7篇：刺激消費的措施范文

投資熱將導致產能過剩,這會使物價上漲、企業利潤率下降、融資能力下降――實際上,這種看法是不全面的。

中國是第一個從國際金融危機中恢復過來的全球重要經濟體,雖然這一觀點并沒有被廣泛認同,而且越來越多的評論家指責中國的經濟刺激計劃存在很多缺陷。他們認為,中國經濟的刺激政策導致了產能過剩、房地產市場的泡沫等問題,中國的經濟復蘇模式不能夠持續發展,甚至有專家暗示,中國的經濟刺激政策產生的泡沫已經破裂,這將導致中國的經濟增長速度限定在2%左右。但顯然,這些評論有些夸大。從總體來看,中國經濟的刺激政策是卓有成效的,它使中國率先從國際金融危機中擺脫出來。

近年來,中國經濟的增長是引人注目的,但國內外的評論者普遍認為,中國經濟的增長模式不可持續,因為這種增長很大程度上依賴于銀行貸款的劇增帶來的金融投資的激增,過激的刺激政策可能會帶來不利的后果。

首先,從短期來看,經濟刺激造成了房地產和股票市場的泡沫,因為這些資金大量用于投資這些市場。其次,從中期來看,龐大的投資計劃與擴大信貸資金供給將不可避免地導致工業產能過剩,隨后,公司利潤將會下滑。反過來,這又將減弱企業分期償還銀行貸款的能力,導致不良貸款的增加。最后,刺激政策會逐漸侵蝕中國強大的財政基礎。由此許多評論家指出,經濟政策加劇了中國的結構性失衡。

然而,雖然中國存在很多失衡的情況,但是評論家對此確實夸大了。中國在可持續發展問題上面臨眾多挑戰,但是它的直接問題卻與其他國家相似,就是如何盡快地降低負面影響和以什么速度來降低這些影響。

投資熱將導致產能過剩,這會使物價上漲、企業利潤率下降、融資能力下降,實際上,這種看法也是不全面的。

在中國這樣的高增長率和高投資率的經濟體中,一些產業必然不可避免地會出現短暫的產能過剩。這里問題的關鍵是產能過剩是否會大面積擴大、是否會持久下去、最終導致通貨膨脹,并使得眾多產業的利潤率受到壓力。如果是這樣,不僅會削弱私企償還債務的能力,同時也會使銀行系統遭受重大損失。

有人認為,中國的經濟刺激方案只關注擴大投資需求,而不鼓勵個人消費,從而完成經濟的平衡增長。這種觀點是錯誤的。近年來,中國的消費增長是很快的,從初步的統計數據來看,2009年是自2000年以來消費水平的增長首次超過GDP的增長的一年。在這十年間GDP增長最慢的年份里,為什么消費的增長速度卻提高了呢?

第8篇：刺激消費的措施范文

市場回顧：上周末消息，政府明確實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，并且確定了當前進一步擴大內需、促進經濟增長的十項措施，據初步匡算，到2010年底約需4萬億元投資。受此利好政策刺激，周一A股市場放量上揚，上證指數大漲7.27%。與擴大內需相關的有色金屬、建筑建材、機械設備、金融服務等行業漲幅居前。

周一晚間立即傳來自明年起在全國所有地區、所有行業推行增值稅轉型改革的消息，彰顯政府落實各項措施的積極態度。此外，國務院總理今天進一步部署了落實中央政策措施的七項工作，強調“出手要快，出拳要重，措施要準，工作要實”。

政府全力“保增長”，經濟軟著陸可期

此次政府出臺全面刺激經濟的十條措施，并且強調“出手要快，出拳要重”，反映了政府穩定經濟增長的堅決態度。今日國務院總理已就落實中央政策措施作出了具體的部署，預計各部門、各地區很快會拿出對應的方案，加緊實施。在此背景下，投資者對于經濟前景的信心將明顯得到提振。

從具體的政策措施來看，在消費與投資兩者之中重點依然落向了后者。不過，這一點也并不讓人意外，畢竟要在短期內大力刺激消費難度很大，而啟動投資可以“立竿見影”，能夠在較短時間內遏制經濟快速下滑的勢頭。

我們也應積極地看到，各項措施并非為保增長而簡單地擴大投資，而是充分考慮到改善民生，在安居工程、農村基礎設施、交通路網、教育、醫療、環保等薄弱環節均有統籌安排。這些有效需求的推進，將為中國經濟下一輪上升周期做好充分的準備。

盡管目前市場在如何理解4萬億元投資規模、資金來源等問題上仍存疑義，但總的來看，中國仍屬發展中國家、國有經濟仍占絕對主導的國情決定了政府刺激經濟的空間很大，措施也會較多，即便我們無法回避全球金融危機的沖擊，但明年要實現8%-9%的增長率依然可以樂觀預期。

短線仍有上揚空間，但預期不宜過高

經濟刺激政策顯著提升了市場人氣，而且各部門、各地區很快會推出的相關政策也將進一步給市場帶來激勵，加之近期周邊市場趨于穩定，因此市場面臨較好的企穩回升機會。預計與擴大內需相關、且前期跌幅較大的建筑、鋼鐵、機械、建材等周期性行業有望繼續活躍。

不過，我們相信在經歷了短期的估值修正后，A股公司仍將受制于宏觀經濟與行業形勢。首先，政府所推出的一系列政策，僅僅是緩解經濟下滑程度而已，并不能扭轉經濟的調整格局；其次，以投資來填實GDP當然不難，但這些投資對整體經濟的覆蓋面相對有限，不少行業仍將面臨產能過剩的難題，而且目前尚未見到有力改善收入分配格局的措施，居民收入增速放緩將使得消費增長缺乏堅實的基礎；再者，各項利好的實際效果需要較長時間得以顯現，投資者是否愿意為這種不確定性支付更多的熱情，也還有待于觀察。

第9篇：刺激消費的措施范文

從4月份開始，發改委核批項目的速度不斷加快，月均有近300個項目獲批，像5月21日和6月11日，每天公布的批復項目高達近百個。這一現象很快引發了媒體和業內人士的熱議。雖然發改委相關人士已經在第一時間澄清“項目不是突然出現的，而是都經歷了很長的前期研究論證過程，剛好到這個時間段才獲批的”，但這不能阻止人們把近期糟糕的經濟數據和這些舉動聯系在一起。

國家統計局6月9日公布了5月份相關經濟數據，其中全國居民消費價格總水平同比上漲3.0％，創23個月新低；全國工業生產者出廠價格同比下降1.4％，環比下降0.4％，已是連續3個月出現負增長，創2009年12月份以來的新低：反應制造業景氣程度的采購經理人指數為50.4％，比上月回落2.9個百分點。同時，反應內需的社會消費品零售總額同比增長13.8％，增速比上月回落0.3個百分點且創下近一年來的新低。雖然有外貿增速回升、CPI增速降幅超預期等積極因素，但其余數據無不確認了當前中國經濟增長面臨的下行壓力。此外，有關第二季度的經濟增長預期普遍低于一季度的8.1％，或創2009年第二季度以來的最低值。市場從央行在此之前超出市場預期的降息舉措就已經嗅到了其中隱含的信息。

而此前發改委加快項目審批的目的，被業內公認為是為了減緩經濟下行的速度，控制進一步下滑的趨勢，為“穩增長”發力。但市場卻因此生出了更多期待——“2.0版4萬億刺激計劃”被媒體熱炒。

但實際上，相關決策部門和業內專家在心里都門清兒，像2008年底那樣規模的刺激計劃不可能再次出現，“4萬億2.0時代”只能是幻影。目前中國面臨的經濟形勢跟2008年時已經不可同日而語。2008年末，由于受全球金融危機的影響，高度依賴出口的中國經濟遭遇嚴重困難。在內憂外因的情況，國家出臺了總額約4萬億元人民幣的刺激計劃，而各地為配合中央投資，也信誓旦旦地許下了數目驚人的配套金額。

兩年過后，在總結4萬億刺激計劃的效果時，4萬億以及一系列擴大內需的舉措為“中國經濟率先復蘇并對世界經濟增長做出了巨大貢獻”，幾乎成為再典型不過的總結陳詞。但是，我們也要清醒地看到，與4萬億資金配套的巨額貨幣投放也讓中國的老百姓隨后嘗到了高通脹的苦頭，而直到現在，雖然CPI的增幅已然回落，但經過幾年增長后的物價基數之高，已經讓人難以承受。另外，各地政府為籌措配套資金，導致地方性債務一年高過一年，高額地方債務不僅為中國經濟埋下隱患，也讓更多后續的刺激措施難以為繼；此外，對房地產政策的放松，不論是房地產企業資本金比例的下調，還是首付比例和房貸利率優惠等措施，都在拉動經濟增長之余，導致房價高居不下，經濟嚴重依賴房地產業，進一步增加了經濟結構調整的難度。

長期的高通脹讓老百姓對物價不堪重負，進一步降低了消費的欲望，對于提振內需來說極為不利。與此同時，高昂的人力資源成本也在這種趨勢中不斷上漲，這讓中國賴以生存的勞動力密集型產業面臨巨大的成本壓力，即便跟周邊亞洲國家相比都已經毫無優勢可言。可以說，目前中國經濟遇到的問題并非周期性問題，還是老生常談的結構性問題。

此次發改委緊鑼密鼓地審批項目，引發了業內關于進一步加大產能過剩的擔憂。好在，從近期審批通過的項目來看，雖然也不乏鋼鐵等相對過剩的產業，但還是有很多項目集中在節能減排、清潔能源等領域以及與醫改相關的醫療領域以及水利等民生領域，雖然加快審批的初衷是為了更快地扭轉經濟下行的壓力，但這些投資審批明顯是結合了很多長期調結構的目標在里面。如果這種理念保持在宏觀調控政策的始終，那么對于調控的效果也可以投諸更多期待。