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第1篇：新聞傳播的作用范文

論文關鍵詞：網絡新聞,評估,作用,方法

1 什么是網絡新聞傳播效果

所謂網絡新聞傳播效果是指，網絡新聞報道對受眾產生的作用及影響。我們在分析新聞傳播效果的時候通常從兩個層面來闡述。其一，新聞的預期目標。網絡新聞報道者的預期目標是否與受眾的關注度相契合，直接影響了一條網絡新聞傳播效果的好壞。例如，新聞傳播者在報道一條新聞的時候，不僅希望傳遞信息，還希望該條新聞能給受眾帶來某些正確的價值導向，那么受眾在對該條新聞的反應中，如果達到了新聞傳播者的預期目標，就說明這條新聞的傳播效果良好，反之，該條新聞的傳播效果則有待提高。這一條衡量標準不僅反映了新聞工作者業務水平高低，也反映了新聞傳播者是否選擇了正確的傳播方式。其二，社會輿論的反應。新聞報道本身具備輿論導向的社會功能，而網絡新聞的傳播效果必然會從正反兩個方面來影響社會的價值取向，即一條網絡新聞既可能會給社會產生積極的正能量，也可能是消極的負能量。所以，我們要用辯證的眼光來評估網絡新聞傳播的社會效果。網絡新聞傳播效果并不單純取決于新聞質量，它還與新聞報道對象本身的特點有關，與受眾的偏好、需求，以及受眾所處的社會環境、社會地位有關，它是多種因素共同作用下的結果。所以，如何準確、全面地評估網絡新聞的傳播效果，既是檢驗新聞傳播方式的一種手段，也是了解社會復雜系統的一種途徑。

2 對網絡新聞傳播效果的評估會產生什么

作用

2.1 有利于新聞傳播者把握受眾的心理動向

網絡新聞通過與受眾在信息平臺上的互動，直觀地反映了受眾對新聞的態度。網絡新聞的傳播效果不僅與新聞編輯者水平有關，還與受眾興趣偏好、現階段的需求有關，它是傳播者與接受者共同作用的結果。因此，對網絡新聞傳播效果進行評估，可以在一定層面上分析出受眾的心理動向，并督促網絡新聞的傳播者根據不同受眾的心理需求來及時調整網絡新聞內容。

2.2 有利于新聞傳播者適時改變新聞傳播策略

網站作為網絡新聞的傳播起點，要時時關注網絡新聞的傳播效果。網站編輯者要通過分析新聞報道的時效性、新聞的更新頻率、新聞標題的制作、新聞的整合方式、專欄的策劃、版面的設計以及版面的語言等方面出現的問題，準確地把握各類新聞的受關注程度以及社會反響，這對新聞傳播者適時調整新聞的傳播途徑、傳播方法起著至關重要的

作用。

2.3 有利于相關部門了解民情民意

網絡新聞的傳播效果不僅能反映受眾個體的心理需求，還能從整體上反應一個社會的價值取向。例如，現今，一些政府部門在制定實施某一項政策之前，都會在其官方網站上信息，并且廣泛征求網民的意見，最后根據對這些意見的匯總分析，制定出真正符合百姓意愿的政策。

3 評估網絡新聞傳播效果的方法

網絡新聞傳播效果的評估是一項復雜的工作，它不是由某一個簡單的坐標系決定的，也不是通過幾個指標來體現的。科學的評估，需要運用不同的坐標系，客戶關系管理論文不同的指標進行合理地測評，并對測評結果進行綜合，以形成全面的評估系統。

3.1 通過網民的點擊量來評估新聞傳播效果

網絡新聞點擊量是指新聞標題被點開，新聞正文被閱讀的次數。新聞正文是一條新聞的核心所在，只有受眾對新聞正文進行閱讀，才能真正起到傳播信息的目的，因此，新聞正文的閱讀次數決定了新聞的關注度。目前，各個網站都建立了有效的統計系統，來計算每條新聞的點擊量。

在網絡時代這個大環境下，新聞的點擊量會受到諸多因素的影響，其主要包含以下方面。第一，新聞的價值。一條新聞的價值不僅包含其閱讀價值，還包含了輿論價值、社會價值、知識價值、審美價值等。受眾在點開一條網絡新聞的時候，對新聞價值的判斷是很感性的，有時甚至是不準確的，但這也恰恰是受眾根據自己的價值取向篩選新聞的開始。第二，新聞的表現形式。以新聞標題為例，作為新聞的“眼睛”，新聞標題是對一條新聞內容以及中心思想的濃縮和提煉，它在受眾正式閱讀新聞內容之前起到了一個導讀的作用。所以，網絡新聞標題在設計過程中應該對其位置、大小、字體、顏色等多方面進行把握，力圖在準確傳達新聞主旨的同時又能夠引起讀者進一步閱讀的興趣。第三，其他受眾的影響。網絡閱讀處在一個開放的環境中，每一個受眾都能通過不同的網絡平臺把自己接收到的信息分享、收藏、轉發，進而影響著其他的受眾。所以，在網絡時代，個體的閱讀有時候并非是個體的自主選擇，它往往受到其他受眾甚至整個社會輿論的影響。

網絡新聞的點擊量雖然不能完全反應新聞質量的高低，但它也在一定程度上反映新聞對受眾的影響。因此，這是一個重要的評估指標。而一個網站想要提高其新聞的傳播效果，可以從以上幾個方面入手，提高新聞的點擊量。

3.2 通過新聞排行榜來評估新聞的傳播效果

第2篇：新聞傳播的作用范文

新聞策劃在新聞傳播中的作用

1.實現新聞報道的創新。

新聞報道就是對已經發生的事件及時傳播，雖然事件內容是客觀存在的，但是創新的新聞報道更能體現新聞傳播的效果。創新的新聞報道離不開策劃的作用，將創新的工作理念應用于新聞策劃工作中是實現新聞報道創新的基本條件。新媒體的發展不僅使得新聞行業的競爭更加激烈，而且大眾對新聞的質量要求也迫切需要實現新聞報告的創新。由此可見，科學的新聞策劃對實現新聞報道創新的作用。

2.引導社會輿論的正確導向。

重大事件對新聞傳播工作來說紛繁復雜，事件之間聯系的復雜性加大了新聞工作的難度，同時重大事件也是社會各界關注的重點。為了保證新聞報道的質量和準確性，新聞策劃工作的開展尤為關鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報道的客觀性，還要達到預期新聞報道的效果，促使重大事件新聞報道工作的順利進行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實性的基礎上，引導社會各界對重大新聞事件進行客觀評價。

3.滿足新聞大眾對新聞的需求。

新聞的傳播價值在于滿足人們對新聞需求的同時能夠被大眾關注和接受，這就需要對新聞進行策劃來實現新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結果，策劃人員的創意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現的是客觀存在的事實、與事件相關的歷史背景以及事件未來的發展形勢，更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價值，實現為大眾服務的目的。[2]

4.實現媒體獨家報道的前提條件。

新聞媒體發展的同時也促使新聞行業的競爭日益激烈，獨家報道已然成為各家媒體在競爭中謀求發展的重要方式，然而在激烈的競爭環境下如何讓自家的新聞報道受到大眾的關注則是需要考慮的問題。獨家報道不是指新聞報道內容的獨特性，而是指新聞事件背后的觀點可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨特的視角來闡述事件的本質，因而新聞策劃不僅是媒體獨家報道的前提，也是提升各家媒體競爭力的關鍵。

新聞策劃的基本原則

1.新聞策劃的黨性原則。

現階段新聞傳播的情況較為復雜，新聞事件所引發的問題以及事件之間的復雜關系都對新聞傳播方式有一定的影響。在復雜的發展環境中，應當按照國家的政策方針來調整新聞傳播的方向。而對于新聞策劃而言，需要對新聞進行全面的分析，策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提，在此基礎上再考慮對社會輿論的影響力。

2.新聞策劃的客觀性原則。

新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實性的基礎上的。在新聞策劃的發展過程中，異化現象的問題較為嚴重，例如媒體通過低級的題材來吸引大眾的眼光，以此來達成新聞傳播的效應，更有甚者，對新聞事件進行選擇性的刪減來達到新聞傳播的效果，這些都對新聞傳統造成了嚴重的影響。作為提升新聞報道效果的重要方式，新聞策劃的核心是新聞事件的本質涵義，應當遵循客觀性的原則來體現新聞報道的重要意義，并且真實的反映出新聞本質和價值。[3]

3.新聞策劃的預見性原則。

新聞策劃不僅需要對已經發生的事件進行策劃，可能發生的事件也是新聞策劃的對象，因而新聞策劃也需遵循預見性的原則。對于可能發生的事件，成功的新聞策劃對實現新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預見性要求策劃人員在日常工作中對新聞事件進行有效收集和整理，總結新聞策劃的經驗，在應對可能發生事件的策劃時，需要根據自己的專業能力和技能來形成新聞策劃的方案和獨特觀點。但是遵守新聞策劃預見性的原則需注意相關事項，例如需要注意該事件隨后是否發生，防止無事件有新聞的情況的出現，同時也不能新聞報道早于新聞事件發出，這也是新聞傳播中不容許發生的錯誤。

參考文獻：

[1] 李浩：《新媒體在新聞傳播中的優勢與作用》，《中國傳媒科技》2012年第4期

[2] 姚偉：《電視新聞策劃的原則與創新發展策略》，《華章》2011年第4期

第3篇：新聞傳播的作用范文

一、改變主持人的播報風格

首先，要增加主持人的職能。主持人在節目中不只是一個新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團隊的討論，給出自己的意見與看法。并且，主持人除了在棚內錄影外，還要參與各項前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評論新聞時，從參與者的角度看問題，多方面分析。其次，突出主導作用。現在，主持人在主持民生新聞節目時，經常會用直播或與現場連線這兩種方式報道新聞，但偶爾也會出現一些突況，而主持人有多重的身份，其中包括節目主持人、觀眾的發言人等，要控制節目的整體節奏，面對突況要有效調度，及時調整。所以，節目要突出主持人的主導地位，以其為主線，提高報道的效率。最后，提高主持人的分析水平。主持人在節目中的分析較為短小，采用的是平民化的交流方式，通過自己個性化的分析，不僅可以讓觀眾了解新聞發生的過程，還可以得到最后的結果，對節目有很大的影響。通過改變主持人的播報方式，有利于增加節目的個性，與其他節目形成差異，實現節目的優化。

二、調整主持人與節目的關系

主持人與節目是唇齒相依的，兩者互補，民生新聞節目則是這一關系的最好體現。民生新聞節目之所以可以吸引觀眾，主要由新聞內容決定，在節目的烘托下，主持人給觀眾留下的印象往往大于新聞本身，通過主持人對新聞的解說，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在解說新聞事件時，必須尊重客觀事實，確保新聞的真實性，不要隨意夸大，從而誤導觀眾。當下，很多民生新聞節目主持人在追求個性化的同時，常常在評說中加入自己的思想，語言表達過于口語化，感性多于客觀，模糊真實的新聞信息，導致新聞誤傳。因此，民生新聞節目要調整主持人與節目的關系，控制個性化評說在節目中的比重，尊重客觀事實，以此作為節目優化的基礎。

三、增加主持人的親和力

主持人在向觀眾傳遞信息的過程中，要要提高自身的親和力，拉近與觀眾的距離，讓語言平民化。電視民生新聞節目選擇的內容大多是與觀眾生活緊密相關，反映社會真實現象的新聞。因此，主持人的主持風格要有別于傳統的新聞播報方式，形成差異，這會成為節目不易被模仿的特征之一。而主持人親和力的增加，以及平民化語言的使用，也讓觀眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著手，關注觀眾的身邊事。同時，平民化的語言也讓主持人形成自己的主持風格，運用“說新聞”的方式，讓新聞語言變得簡潔、明快，增加親切感。

四、形成主持人的播報特色

傳統新聞節目播放方式比較嚴謹，有明快的節奏，而民生新聞使用的播放方式和它有很大的區別。首先，民生新聞的新聞稿文字表達非常簡潔，有很強的口語感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關，所以，主持人要形成獨有的播報風格，以滿足本地觀眾對新聞的需求。

五、提高主持人的素養，形成品牌

第4篇：新聞傳播的作用范文

關鍵詞 新聞特寫；特寫寫作；新聞創新

中圖分類號G212 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）102-0047-02

新聞采寫寫的出現是新聞傳播行業的創新之舉，在社會發展迅速，信息傳播飛快的今天，多種多樣的新聞傳播方式讓受眾應接不暇，新聞特寫衍生于消息和通訊，卻又有創新的特點，主要以其渲染主流情感，傳播社會正能量而受到受眾追捧，同時，新聞人物的榜樣作用也被發揮到極致。新聞特寫對新聞傳播有著重要的作用，在信息洪流中，儼然成為一種立于不敗之地的創新新聞形式。

1 問題的提出

新聞傳播起到通達社情民意、傳遞人文關懷、凝聚百姓意愿的作用。新聞傳播信息，溝通情況，宣傳教育、輿論引導，提供文化娛樂、解答疑難問題。新聞作品密切黨群關系，傾聽群眾呼聲，體察國情民意，反映現實生活。新聞信息在傳播過程中激發出來的社會創新需要的能量。新聞采寫寫就是應社會需要而出現的創新新聞形式，是新聞信息、社會主流情感和正能量的載體。

在新聞采訪過程中，記者將收集到的信息通過文字的形式制作成各種體裁的新聞作品，向受眾傳播新聞事實。新聞特寫是一種新聞采寫的體裁，區別于消息、通訊、評論類新聞體裁，借用電影寫鏡頭手法，將新聞人物和事件賦有特征的片段、鏡頭和瞬間定格放大，通過一些文學的表現手法組織起來，使新聞更生動，感情傳播效果極佳。新聞特寫的特點是將新聞中心和主題集中且突出，具有強烈的現場感、立體感。

新聞特寫具有很多創新的特性，在記者巧妙合理的安排下，結構精巧，語言生動，文字優美，人物形象突出，故事曲折、傳奇而有吸引力。新聞采寫過程中，記者深入了解一些人物、事件，挖掘新聞故事。寫作時著力渲染主流情感，傳播社會正能量，突出新聞人物，給社會樹立起學習的榜樣。新聞采寫中的特寫依循新聞的各種原則，新聞故事真實、有時代意義。記者盡可能將文章制作的精美得體，生動形象，有韻味、有意境，發人深思，讓讀者回味無窮。特寫的使用已經是信息洪流中突出新聞、吸引受眾注意的重要手段。

2 新聞采寫寫的作用

新聞采寫是新聞學研究的重點之一，也是新聞工作者實際工作的重要環節。新聞特寫是一種特殊的新聞采法，輔助新聞作品成型，有利于新聞作品的制作和新聞的傳播。新聞采寫的質量決定了新聞能否吸引讀者注意、能否傳播新聞信息，還影響了新聞的傳播能否發揮輿論導向作用。新聞采寫離不開新聞特寫這種特殊形式，而新聞特寫也時常出現在新聞作品中。新聞特寫在寫作時抓住了新聞事實的某個鏡頭新聞特寫用于與新聞主題材料的烘托與凸顯，新聞內容情景交融，新聞場景活靈活現。新聞特寫取材十分廣泛和靈活，在記者眼中有新聞的地方就可以有新聞特寫。

新聞采寫涉及社會的各個方面，記者需要淵博的知識底蘊。新聞采寫是新聞特寫重要體裁之一，對記者的要求更加嚴格。在時展進步迅速的今天，不進步就是退步。記者在新聞傳播領域內發揮著重要作用，社會時時刻刻都會對他們有新的要求，新聞特寫體裁的出現就是其中之一。受眾不滿足于守舊的新聞形式，需要更多更快，更有價值的新聞。作為新聞工作者，記者肩負重要的歷史使命，想要在信息發展迅速的趨勢中延伸屹立，記者就要更嚴格的要求自己。記者平時要加強自身專業技能和修養的提高，培養責任意識和職業道德，鍛煉新聞辨識能力和敏銳能力。

同時，新聞具有一定的思想性，給人以啟發、教育和引導。新聞傳播的是時代精神，是社會正能量。通過新聞特寫的重點烘托，創新精神，高尚道德品質，與時俱進，這也是新聞價值的體現。新聞特寫的重點之一就是渲染主流情感。新聞特寫所帶來的情感渲染就是要突出人物、事件的中心意義，讓讀者感受到有血有肉的人物，酸甜苦辣的社會百態，通過文字的藝術，將真摯的社會正能量傳播出去，傳神又傳情。故事大部分是人為的，就會有主人翁，對人物的突出可以有效的樹立榜樣作用，引發人們的思考和效仿。即便是反面角色，也有警示作用。新聞特寫用事件烘托人物、用人物帶出事件，彰顯各種正能量情感。

3 新聞采寫中的特寫寫作策略和建議

新聞特寫以描寫為主，是從消息和通訊中衍生來的，但又區別于他們。特寫保留消息的簡明，高時效的特點，同時描繪新聞事實中有代表的鏡頭。特寫也保留了通訊報道事實的特點，但是卻重視事實的某一方面，是事實中某一特定時間、空間的描繪。新聞采寫中的特寫是新聞性與文學的有機結合，具有很多特點，記者在把握特寫寫作方法時要注意這些特點。較為重要的特點是特寫要有鏡頭感和現場感。特寫具有類似電影的鏡頭感，記者通過巧妙的截取，適當的放大，增加內容的立體感。同時特寫還有現場感，通過記者的文學功底，將新聞內容寫的活靈活現，使讀者身臨其中，給讀者帶來更多的沖擊和感染。

新聞特寫在寫作時有著靈活但嚴謹的方法，記者選取新聞事件或新聞人物的一個“鏡頭”，可以是一個時間、空間的片段，也可是是一個情景，然后對這個“鏡頭”進行放大，使用文學方面的創作技巧，將事件或人物的特點凸現出來，生動又具體。新聞特寫仍屬于新聞的范疇，所以新聞特寫必須保持新聞的特點，以真實有效的傳播新聞信息為目的。新聞特寫所寫的內容必須具有時效性，就是要新近發生的新聞，即使是回憶形式，也要有時代意義，不能讓讀者感到舊事重提、算舊賬。另外，新聞特寫在寫作上 有獨到的特點，是近幾年出現的新聞創新文體形式。所以在寫作時，無論形式還是內容，都要給人耳目一新的感覺，不辜負新體裁的存在價值。

新聞特寫的內容大多是故事形式，由于新聞的要求，這新聞故事必須是真實的。新聞拒絕杜撰、虛構，新聞特寫也是如此。雖然在新聞采寫的特寫實現過程中，需要記者的文學功底和文藝創作，但是這都是基于真實的新聞而進行的。這種故事寫作要求到了絕對真實，新聞特寫的人物、時間、事件、場景等都是真實的，絕對不能有任何虛假。如此一來，新聞特寫對記者的要求就更加嚴格，采寫過程中，記者要找準故事的自然背景、歷史背景等，嚴格遵循新聞真實性原則，例如新聞特寫所截取的“片段”中人物的具體動作、表情、神態，事件發生的自然環境、天氣情況、附近景物等。特寫既然來源于影視手法，就要發揮其特有的作用，像電視特寫鏡頭那樣，有形、有景、有聲、有色，而記者要注意決不能簡單概括，要盡可能地詳細，讓讀者看得見、摸得著、感受得到，能夠身臨其境。

參考文獻

[1]丁柏銓編.新聞采訪與寫作.高等教育出版社.

第5篇：新聞傳播的作用范文

定義雖然表述各不相同，但有兩個共同點，一是報道對象是科技，二是時效上要求新，指新近發生或是最新報道。然而，只具備這兩點尚不充分。正如科技全方位滲入經濟社會，科技新聞與經濟、社會等其他新聞也存在諸多交叉，界限并不清晰。如果科技新聞只限于科技領域的新鮮事，則易將部分具有科技內涵的信息排除在科技新聞之外。因此，有學者認為在經濟、社會發生的事件中，只要從科學的角度進行解釋，就應算為科技新聞，否則則是經濟新聞或是社會新聞。應該說，從這個角度去理解科技新聞更加容易亦更為清晰。筆者認為，明確科技新聞的分類比研究科技新聞的定義更具實際意義。但相對于后者，國內對科技新聞分類的研究更為缺乏，僅有的為數不多的研究亦不統一。胡鈺將科技新聞分為科技成果類新聞、科技人物類新聞、科技政策類新聞三類。趙炎龍則認為科技新聞包括政策類科技新聞、建設類科技新聞（指科技隊伍、科技工作理論方面的建設）、成果類科技新聞、人物類科技新聞、自然事件類科技新聞（指對火山爆發、地震、海嘯、氣候等自然界發生的事件進行科學解釋或觀察性的報道）、批評類科技新聞（對科技系統的新聞監督）等六類。趙炎龍的分類完全包含了胡鈺的分類，不但政策類科技新聞、成果類科技新聞、人物類科技新聞表述的內涵比科技成果類新聞、科技人物類新聞、科技政策類更寬，而且還區分出了建設類、自然事件類和批評類三類科技新聞，更為全面地反映了科技新聞的全貌。

然而，趙炎龍的分類仍存在明顯的瑕疵。一是自然事件類科技新聞過于狹窄。如2003年SARS疫情發生時，在新聞媒體的大量報道中，涉及防治和診療技術研究進展的，無疑可以列入成果類科技新聞，但是更多的關于SARS發病原因、發病條件、疫情地區、防治要求等方面具有科技內涵的新聞，因不屬自然事件，難以歸類。其實，現實中后一類新聞越來越多。二是分類對象重疊。建設類科技新聞和批評類科技新聞的對象均為科技管理或是科技工作，而且我國批評類科技新聞數量很少，單獨歸類實際意義有限。因此，筆者認為，科技新聞除了包括意義明確的政策類科技新聞、成果類科技新聞、人物類科技新聞外，還應包括事件背景類科技新聞和管理類科技新聞兩類。其中，事件背景類科技新聞指事件具有深厚的科技背景，如嫦娥三號登月探測器和玉兔號月球車在月情況等類的新聞，或是需要通過科技闡釋事件發生背景、預測發展趨勢，如2004年對印度洋發生海嘯的報道等，以及揭示事件背后科技現狀的，如《華盛頓郵報》2014年4月在對馬來西亞航空公司370航班失聯事件報道中指出“全球航空業的數據通信、數據備份技術實在太落伍，今天的航空業仍在使用上世紀70年代的落后技術”等。這類新聞與成果類新聞區別明顯，應單成一類。由于經濟社會發展水平不斷提高，從科技角度對重大新聞事件的報道將越來越普遍、越來越深入。管理類科技新聞指反映政府和企事業單位在推動科技事業發展中的舉措或階段性成果的新聞，包括科技工作進展、科技政策的制定和落實情況、科技人才隊伍建設等情況等，如召開重大科技會議、科技規劃、科技人才選聘等情況。

2科技傳播與科技新聞傳播

科技傳播是20世紀80年代引入國內的一個新的研究領域。英國哲學家弗朗西斯•培根提出了“知識就是力量”，同時強調“知識的力量不僅取決于其自身價值的大小，更取決于它是否被傳播以及傳播的深度和廣度。”因此，科技傳播作為科技知識擴散的方式，對推動和促進社會進步具有重要意義。科技傳播在學界受到高度關注，是研究的熱點之一。與科技新聞一樣，學界對于科技傳播也是未形成公認的定義，其中比較有代表性有：孫寶寅認為，“科技傳播是科技信息運動的一種形式，其目的是實現科技信息的交流與共享”。翟杰全認為，“科技知識信息通過跨越時空的擴散而使不同個體間實現知識共享的過程”即為科技傳播。需要說明的是，在科技傳播研究中，一般有“科技傳播”和“科學傳播”兩種表述。由于“在科學傳播的語境下，科學被認為包括了純科學、數學、統計學、工程學、技術、醫學及相關領域”，實際研究中，此兩種表述一般不加區分。就科技傳播與科技新聞傳播的關系而言，各種研究對其并不明確。從修辭上來說，不能確定“科技新聞傳播”屬于“科技傳播”，就像“成人職業教育”屬于“成人教育”，而“工商行政管理”卻與“工商管理”沒有關系。從學術上來說，很多學者在對科技傳播研究中沒有涉及科技新聞傳播。對于科技傳播的構成，學者們多有不同的看法。比較典型的有以下幾類。

吳國盛認為科學傳播包括三個層面：科學界內部、科學與其他文化之間、以及科學與公眾之間的傳播。科學界內部的交流包括學科同行間的交流與跨學科交流，科學與其他文化之間的傳播是指科學與其它文化如哲學、宗教、藝術等的對話與交流；科學與公眾之間的傳播是科學傳播狹義的指稱，既繼承傳統科普的科學向公眾傳播，又強調公眾向科學傳播。翟杰全認為科技傳播既包括科學的傳播，也包括技術的傳播，專業交流、科技教育、科學普及、技術傳播是科技傳播的四個基本渠道，其中技術傳播指的是技術在社會中的擴散、交流與共享活動。凌小萍、謝慎蘭把科技傳播分為學術交流、科學教育、科學普及三個層次。分析上述分類，總體而言，是將科技傳播劃分為學（技）術交流、科技教育、科學普及三個層次。學（技）術交流，指在科技專業人員之間傳播、交流科技信息的過程和行為。開展學（技）術交流避免了科研活動中的重復勞動，使學術研究由個體勞動成為集體勞動，有利于肯定學術成就、糾正學術錯誤、拓展學術交流的范圍，有助于學術界開闊視野，拓寬思路，大大加快了科技創新的步伐。吳國盛的科學界內部的傳播、科學與其他文化之間的傳播，翟杰全的專業交流、技術傳播，凌小萍、謝慎蘭的學術交流，都可歸于此類。科技教育，是指通過傳授科技知識、研究方法，傳承科學精神和科學思想，來培養科技人才。科學教育培養了科技專業人員隊伍，使得科技勞動成果的創造、傳承與擴散得以延續，是人類文明進步不可或缺的手段，也是歷史最為悠久的科技傳播方式。吳國盛的分類中，有意無意地忽略了如此重要的科技教育，不能不說是個遺憾。即使他提出的科學與公眾之間的傳播，在廣義方面似乎包括科技教育的一絲味道，那也頗為勉強。科學普及，是國家和社會采取公眾易于理解、接受、參與的方式，普及科學技術知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神的活動，一直被認為是科技傳播最基本的含義。科學普及拉近了科技與民眾之間的距離，促進公眾理解和支持科學。正如我國著名科普作家高士其所說，“科學技術正是通過普及的途徑和手段變為生產力的。”吳國盛將科學普及拓展為科學與公眾之間的傳播，強調了公眾向科學傳播和科普者與公眾的平等關系。上述三個層次的分類，也不是沒有問題。當前，科技傳播的范疇已經比以往包含了更多的因素，由于科技信息在國民生活中的作用不斷加強，很多日常普通的信息(如新聞、廣告等)或多或少含有科技傳播成分。因此，不能忽略科技新聞對科技傳播的作用。一些學者也看到了這一點。劉華杰認為“科學傳播”在中國有“科普”和“科技新聞”兩大傳統，很多科技新聞報道都是“標準的科普工作”。吳國盛也強調了新聞媒體對科普的重要作用。徐孝楓、李云娣則按照科技知識在傳播過程中所處的位置和作用，將科技傳播分為科學共同體內部的傳播、向其他領域專業人員的傳播、教育機構內部面向學生的傳播、科技公共傳播等四個不同階段，并認為科技新聞是科技公共傳播的主要形式。

盡管如此，劉華杰、吳國盛提及科技新聞是為了強調新聞媒體的科普功能。徐孝楓、李云娣雖將科技新聞作為科技公共傳播的主要形式，但所說的科技公共傳播還是在科普意義上的擴展，其他三類還是沒有脫出上述分類的窠臼。結合前文所述，科技新聞除大多有科普的作用外，其所蘊含的新聞價值也常常是社會關注的重點，一些引人矚目的事件背景類科技新聞、管理類科技新聞有時甚至并不具有直接的科普價值，如SARS疫區的劃分、科技規劃等。但是這些科技新聞由于可以滿足人們希望了解科技的需求，吸引人們關注科技，講述了科技事實，符合科技傳播中科技信息交流與共享的要求。科技新聞傳播具備了科技傳播的基本內涵，毫無疑義屬于科技傳播的范疇。由于科技新聞的科普作用并不能涵蓋其在科技傳播中的意義，因此，將科技傳播劃分為學（技）術交流、科技教育、科學普及、科技新聞四個層次更為合理。在四個層次的科技傳播活動中，學（技）術交流、科技教育有相對固定的傳播對象、明確的傳播內容、清晰的效果評價標準，分別通過學術期刊、學術會議、合作研究、專利許可，以及專業教育、培訓等方式進行。科學普及、科技新聞有共性也存差異。共性在于傳播對象均為全體社會成員，都無明確的傳播內容要求和效果評價標準，傳播形式上需要依靠大眾傳媒，傳播內容都具有“普及科技知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神”的作用。差異在于，前者目的明確，不講求時效，重復性、長期性特征突出，更多強調對人的觀念的影響和素質的提高；后者時效性強，屬一次性消費，目的是滿足人們對新聞信息的需求。在四個層次的科技傳播活動中，知識的專業性依次降低，受眾的范圍依次擴大，社會的參與度依次提高，傳播的社會性依次增強。廣泛性多意味著基礎性。科技新聞傳播作為最廣泛的社會科技傳播活動，對其他形式的科技傳播活動起著基礎作用。從世界各國和國內各省區的實際情況來看，科技傳播活動活躍的地方，科技新聞傳播發達；科技新聞傳播發達的地方，科技傳播活動的水平亦高，效果顯著。因此，實現科技新聞的高效傳播具有重要意義。

3從科技傳播視角衡量科技新聞傳播效果

科技是經濟社會發展的重要推動力。當代我國的經濟發展形態正處于重大轉型時期。在積極構建服務于知識經濟發展的國家創新體系的同時，建設高效的科技新聞傳播體系是科技傳播在新時展的現實需要，也是國家創新發展戰略的重要組成部分。對科技新聞傳播的效果進行評價，有助于發現問題、改進工作、明確方向，具有一定實踐意義。科技新聞傳播作為面向大眾的科技傳播活動，對其效果的評價不能僅限于新聞傳播，還需兼顧科技傳播方面。因此，科技新聞傳播的高效性，不僅體現在新聞傳播的形式、方式、手段不斷完善和范圍、內容不斷深化上，體現在科技知識和新聞信息的大規模的、多向互動的、快速的擴散上，還要體現在科學精神、科學思維和科學倫理道德的有效傳播上。具體來說，科技新聞高效傳播評價應涉及以下幾個維度。一是傳播形式。人類進入知識經濟時代后，不但科技新聞事件受到社會廣泛關注，而且一切經濟新聞的背后也似乎總能找到科學技術的影子。因此，科技新聞傳播不僅是科技專業媒體的任務，其他主流媒體也要全面介入；科技新聞不僅繼續通過報紙、廣播、電視等傳統媒體傳播，也應成為以互聯網為基礎的各種新媒體傳播的重要內容。科技新聞報道的形式要更加靈活和多樣化，更好地吸引社會的關注。隨著現代傳播觀念的深入，科技新聞報道不再僅是科學向公眾的單向灌輸，還要成為公眾理解科學的雙向活動。二是傳播速度。科技新聞能夠快速響應、快速傳播。從新聞線索的發現，到新聞產品的生產，再到新聞產品的擴散和接受，時間效率都要大幅度提升。科技新聞同其他社會關注的新聞一樣，能夠準確及時迅速公開，乃至實現實時化傳播。如玉兔號月球車通過微博，擬人化實時了第二次月夜休眠前遇到故障的新聞，引起了全世界的關注。同時，各種社會新聞熱點所蘊含的科技新聞點也應被迅速挖掘，滿足公眾的需要。

第6篇：新聞傳播的作用范文

關鍵詞：網絡媒體；新聞價值；思考

中圖分類號：G210G210.7 文獻標識碼：A文章編號：1673-0992（2011）04-0200-01

自網絡媒體誕生以來，網絡新聞就呈現出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風貌，尤其是在價值取向上發生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網絡新聞價值取向的變化及其影響，具有十分重要的學術意義。本文擬在前人有關研究的基礎上作進一步的探討，闡明對此問題的個人觀點，以就教于方家。

一、網絡新聞在價值取向上的變化

什么是新聞價值，它包含哪些構成要素？學術界一直存在著不同的看法。新聞價值是新聞滿足受眾認知客觀現實變動情況的需要的屬性。按國內大多數學者的觀點，新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價值的五要素可進一步簡化為三要素：一曰時新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內容的重要性，主要是硬新聞的新聞價值；包含了接近性與顯著性部分內容的趣味性，主要體現為軟新聞的新聞價值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時新性都是一個基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞有不同的時新性要求。

從新聞價值的三要素出發，本文認為網絡新聞在價值取向上的變化主要體現在以下三個方面。

（一）對某些新聞價值要素的內涵有所發展

網絡新聞傳播對新聞價值要素內涵的發展，首先體現在對時新性的發展。在新聞傳播過程中，時新性主要是新聞傳遞的及時性。及時到什么程度，不同的時代，不同的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發展趨勢上，人們對及時性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發展為新聞的及時傳播提供了條件；另一方面，媒體競爭的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時性的程度。與傳統媒體相比，網絡媒體的信息傳遞更為快捷。其結果，網絡新聞在價值取向上把“及時性”發展成為了“實時性”。

（二）新聞價值取向的側重點有所變化

將“及時性”發展成為“實時性”，這是網絡新聞對傳播過程的時間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網絡新聞在價值取向上與傳統媒體相比具有不同的側重點，這在我國也許是更為根本性的變革。

傳統的新聞價值理論認為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網絡時代，當一個讀者獲得一條新聞后，他關心的可能并不是新聞的內容，而是這條新聞會不會成為與別人聊天時的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網上新聞中的價值就相應增大了。”

（三）正在形成新的新聞價值判斷標準

從根本上說，所謂新聞價值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時性、沖突性和趣味性等”七項要素。實際上，不同的觀點隨處可見。不少研究者對于新聞價值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統一，但至今也沒有完全達成共識。除了理論歸納的差異外，新聞價值要素本身也在不斷發展、不斷變化，人們對新聞價值要素的認識也在不斷深化。隨著網絡媒體的興起，一個十分重要的新聞價值判斷標準或者說新聞價值要素已經形成了，這就是實用性。

二、網絡新聞價值新取向的作用與影響

在新聞傳播過程中，新聞價值取向具有極強的導向作用，引導著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放那些被認為值得報道的地方。因此，網絡新聞價值取向的變化，必然對整個新聞傳播產生不容忽視的作用和影響。

（一）網絡新聞價值新取向的積極作用

新時期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網絡新聞價值取向的新變化，必將進一步深化我國的新聞改革，促進新聞傳播事業的發展。大體上，網絡新聞價值取向的新變化將從以下三個方面深化新聞改革。

1.從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調宣傳價值。20世紀80年代以來，人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規律，但宣傳價值主導新聞價值的傳統根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價值納入新聞價值之中。

2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發揮新聞的宣傳作用

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強調“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞，滿足人們認知社會現實變動情況的信息需要。當然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術地宣傳。

3.拓展新聞報道的范圍，進一步推動新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價值的主導下，新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴大報道面、增加信息量而不斷努力。網絡新聞對于趣味性的突出，對于實用性的開發，對于進一步拓展新聞報道的范圍，推動新聞的改革與開放，將產生深遠的作用。

（二）網絡新聞價值新取向的消極影響

當然，任何事物都是一分為二的。網絡新聞價值取向的新變化在促進新聞改革走向深入的同時，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對于新聞文化環境的建構可能產生某種程度的危害。

當然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態勢，并非完全是由網絡媒體造成的。但是，網絡新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網絡新聞價值取向變化對中國新聞傳播產生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網絡新聞事業在兩個精神文明的建設過程中發揮更大的促進作用。

參考文獻：

[1] 黃旦.《新聞傳播學》，杭州大學出版社，杭州：1995年第167頁

[2] 杜駿飛.《網絡新聞學》，中國廣播電視出版社，北京：2001年第138頁

第7篇：新聞傳播的作用范文

傳播禮儀可以抵御大眾文化對時政新聞傳播的消極影響

以當代美國著名的西方理論家、批評家詹姆遜在北京大學開設《后現代主義與文化理論》講座為標志性事件，西方大眾文化、后現代主義傳入我國，同時，在市場化經濟的資本和傳媒技術的裹挾下，以大眾傳媒為載體的大眾文化和大眾傳媒共謀和合流，我國的文化生態環境出現了前現代、現代、后現代共時存在的奇特社會景觀，進入了以大眾文化日益擠占文化中心地位的時代。在當下大眾文化轉向的文化環境里，傳統文化退隱，精英文化被嘲諷，崇高和權威被消費主義娛樂狂歡儀式強力解構，主流文化有被邊緣化之虞，主流傳播中時政新聞傳播更是受到了不可低估的沖擊，因為時政新聞傳播必須借助中心化和權威性的力量和儀式得以有效實現。

在大眾文化的傳播生態環境里，時政新聞傳播要獲得基本的中心化、權威性、神圣化等內核和儀式的深度模式傳播動力，抵御大眾文化對時政新聞傳播的消極影響，從傳播禮儀的視角來看，有兩個獲取途徑，一個是時政新聞源即政府機構，一個是時政新聞傳播機構。對時政新聞傳播的源頭來說，政府機構應該按照政務禮儀規范塑造自身的良好公眾形象，是構成其起碼權威性和說服力的中心性新聞信息源場域的先決條件。比如2009年2月18日新華社每日電訊在頭版報道，日本財務大臣中川昭一在2009年2月14日西方七國財長和央行行長會議閉幕后舉行的記者招待會上，因精神恍惚、屢屢失言而被懷疑醉酒，受到日本各界的強烈指責，而招致黯然下臺。據紅網報道，2011年3月15日，網上一帖曝光，在某縣政府的政法工作會議上，參會的部分干部打瞌睡達10余分鐘，并隨文照片為證，引爆網絡輿論，網友稱這有損官員形象，經瀟湘晨報滾動新聞記者證實，目前該縣委已對三名當事人給予了免職處分。政府官員諸如此類的政務禮儀失范的言行，對政府組織形象的塑造必將形成致命的硬傷，其衍生的時政新聞信息的權威性、中心性和神圣性必然大打折扣。

傳播禮儀能夠促進時政新聞采集階段的人際傳播

在以消費主義和后現代主義為性狀的大眾文化傳播生態環境下，時政新聞傳播要在受眾心里樹立客觀、真實、平衡、公正及準確等良好的傳播形象，獲得理想的傳播效果，必須在時政新聞傳播的采集階段與受訪者的人際傳播過程中，著力營造時政新聞傳播者和時政新聞信息源之間融洽的采訪氛圍，以便時政新聞傳播者在良好的采訪氛圍里，多角度最大限度地從新聞信息源中挖掘時政新聞的第一手材料和第二手材料，獲得客觀、真實、平衡、公正的時政新聞報道素材。這個新聞傳播階段要取得預期目標，從時政新聞傳播禮儀的視角看，傳播禮儀在此傳播階段的作用至關重要。因為時政新聞傳播的采訪對象或時政新聞信息源絕大部分是黨和政府及群眾團體的各級部門負責人或工作人員，行政部門的一個顯著特點是，禮儀成為其工作人員的意識形態，浸潤于心，發乎其外，禮儀成為行政的權威、中心、神圣、等級、規范和秩序的合法性形式來源，行政機構領導和工作人員大都十分注重工作和精神交往禮儀。因此，傳播禮儀就成為時政傳播者與時政傳播信息源之間溝通的重要橋梁，甚至關系時政新聞信息采集的成敗，傳播禮儀往往成為時政新聞傳播者打開時政新聞信息采集對象的心靈之門和打破政治新聞采訪膠著狀態的突破口，由此可以看出傳播禮儀在時政新聞信息采集中的重要地位。

在時政新聞信息采集階段，傳播禮儀發生功用的過程，包括時政新聞采訪前的準備階段、采訪中及采訪后等三個傳播禮儀作用階段。首先，在時政新聞采訪前，要從一切可能的渠道深入認識熟悉采訪對象，在此前提下精心設計采訪提綱，準備多角度訪問的問題，保證盡量不提或少提外行的問題，縮短與征服采訪對象的心理距離，是其所從事工作領域的專家的心理優勢場域，否則，時政新聞傳播者不做充分的準備就進入新聞信息采訪現場，提一些無知、天真及違背常識的問題，這是嚴重失禮的表現。時政新聞信息采集對象會認為時政新聞傳播者不重視此次采訪，或者不尊重新聞信息采訪對象，這往往會導致采訪對象在受訪過程中消極對待采訪實施，或者干脆拒絕采訪，使采訪失敗或陷入僵境。其次，在時政新聞采訪實施階段，采訪者的形象和傳遞的身體語言及溝通聲音高低要符合采訪禮儀規范，一是在時政新聞采訪者形象建構方面，必須重視對采訪對象的首因效應，重視根據采訪對象的階層、職業、年齡、性別及采訪場合和采訪規格等因素特點，按照傳播禮儀要求原則，有針對性地整飾自身形象，并注意見面介紹、握手和交換名片等程式禮儀；二是在時政新聞采訪者身體姿態方面，應該采取符合傳播禮儀規范要求的站姿、坐姿，表現出對采訪對象的尊重和謙虛的態度，不要做出讓采訪對象感到時政新聞傳播者散漫、傲慢、居高臨下等無禮的姿勢；三是在時政新聞采訪者的言談禮儀方面，掌握好采訪時的音頻、音速、音量，提問時宜多用平等商討性的祈使句，有效緩解采訪對象心理壓力和緊張情緒的效果，使采訪在不知不覺中進入正題和采訪關鍵的敏感話題，相反，用生硬、粗暴的語氣音調，采訪對象的心理狀態就會處在消極應付的區域，甚至產生反感情緒，并不是不能在采訪中采用尖銳潑辣的提問方式，可以根據實際情況，適當采用此提問方式，但要注意剛柔相濟、彬彬有禮、提問尖銳，而不傷害采訪對象的個人感情，不損害現場訪談的融洽氣氛，另外，采訪者在提問時表現得信口開河、語無倫次或詞不達意，不但讓采訪對象不能理解，更是失禮的表現；時政新聞采訪者不要涉及與新聞采訪無關的個人隱私信息，否則，采訪對象對采訪者的人品就會懷疑，使采訪陷入尷尬的境地，出現緊張的氣氛。最后，在時政新聞采訪后，如果還有疑問，要采取合適的方式進行補充采訪，核對關鍵信息，要讓新聞初稿同采訪對象見面，得到采訪對象的認可，然后告知采訪對象新聞刊播的確切信息，發稿后向采訪對象寄送作品樣本，而不能在采訪完成后將采訪對象置之腦后，不知道新聞稿件具體內容和刊播的日期，采訪對象就會因此處在焦慮的心理狀態中。有時，采訪對象會在患得患失和失望情緒中其與時政新聞采訪者的談話內容，這是失禮和得不償失的做法，時政新聞的信息源網絡會遭到破壞，時政新聞傳播機構和傳播者形象將受到損害，進而產生不利的影響。

傳播禮儀有助增強時政新聞傳播者對受眾的傳播效果

“我國的新聞媒體一直被看做事業機構”，“按照計劃經濟的模式進行新聞產品的生產，產品由國家按計劃分配，媒體沒有自主經營的愿望和自主經營的條件”。①20世紀90年代以來，新聞事業改革步伐加快，媒體的經營管理狀況發生了根本性的變化，在意識形態方面，媒體作為黨和政府的輿論工具，仍然要受到黨和政府的調控，但在經濟上要逐漸融入市場經濟的體系，經營自主和經濟獨立。從90年代中后期開始，我國新聞傳媒的競爭日益加劇，局部地區的競爭，幾近白熱化。新聞傳媒在傳媒競爭和經濟理性的支配下，以大眾文化的消費主義、后現代主義為取向和競爭手段，以大眾文化的解構崇高、解構權威為趣味，拉近與大眾的心理距離，以大眾文化的后現代無厘頭、碎片化、突破禁忌倫理和狂歡化傳播為奇觀，迎合大眾的低俗趣味。有些新聞傳媒，唯經濟利潤是從，背離自身的社會責任、政治責任和新聞職業倫理，打傳媒經營政策的球，大刊新聞式廣告，甚至為假冒偽劣商品張目，在頭版登載巨幅廣告，用黃色、暴力等信息，不斷沖擊禁忌倫理底線，這給時政新聞傳播帶來了嚴峻的危機。湖南衛視的經典欄目《晚間》，開播以來一直以說“奇”、“趣”新聞的方式讓不少新聞欄目紛紛模仿，為避免觀眾產生審美疲勞，2008年3月實行改版，節目組將已有的主持人張丹丹、李銳及李兵等3人組成三人組，以說新聞的形式播報新聞，不料卻引來觀眾的一片罵聲，不少觀眾均抱怨，他們不知道該欄目傳播的新聞是真新聞還是假新聞，結果該新聞欄目只得回到原來的傳播風格，取消搞笑風格的《晚間》新聞節目的改版。另外，還有一些新聞傳媒，比如，中央人民廣播電臺的晚報瀏覽節目，主持人采用角色扮演的方式繪聲繪色地表演新聞，新聞的趣味性和娛樂性是增強了，但該節目新聞的真實性和客觀性遭到了受眾的質疑，表演新聞使新聞得以成為新聞的內核元素喪失掉了，這些失范的娛樂化行為將新聞價值空心化了，形式擠占內容，手段取代目的，除了無厘頭式地娛樂受眾，只剩下一堆毫無意義的新聞碎片，時政新聞的黨和人民的耳目喉舌功能和傳播目標無從實現。從傳播禮儀的角度來看，時政新聞傳媒和傳播者的這些做法嚴重違反了時政新聞傳播禮儀的重要規范。美國新聞學者梅爾文?門徹在其新聞報道經典教材中將報道要素界定為“準確、恰當溯源、完整、平衡而公正、客觀、簡潔而重點突出、寫作上乘”，②時政新聞傳播者要想重拾受眾對時政新聞的信心，使上情及時下達，黨和政府的政策聲音有效傳播和執行，新聞傳媒必須嚴格遵守新聞傳播的客觀、真實、平衡、公正、準確、權威等傳播原則和傳播禮儀，塑造時政新聞傳媒的良好形象，克服大眾文化和市場經濟對時政新聞傳播的不利影響。

結語

在當前大眾文化轉向的新聞傳播生態環境里，在商品拜物教和傳播符號拜物教的消費主義規制下，大眾傳媒文化掩蓋著利潤目的能指符號的娛樂狂歡，強力解構了大眾傳媒指引著的社會角色，消解了大眾傳媒的威權傳播和主流文化價值。大眾集體無意識地沉溺在消費主義和娛樂文化狂歡里，對時政新聞的指導性和權威性傳播產生抵觸和解構性嘲弄，時政新聞有日益被邊緣化的危險。重視傳播禮儀在時政新聞傳播中的作用和地位，是避免時政新聞傳播邊緣化的重要路徑。筆者從傳播禮儀可以抵御大眾文化對時政新聞傳播的消極影響，能夠促進時政新聞采集階段的人際傳播，有助于增強時政新聞傳播者對受眾的傳播效果等三個方面，分析了傳播禮儀在時政新聞傳播中的地位。但限于篇幅和研究重點，未能對當前大眾文化環境下，提高時政新聞傳播力的傳播內容、方式創新和國家文化傳播調控創新等其他宏觀和微觀的路徑進行研究，這是有待學者進一步研究的領域。

注釋：

①方漢奇、丁淦林等：《中國新聞傳播史》，北京：中國人民大學出版社，2002年版，第445頁。

②梅爾文?門徹［美］：《新聞報道與寫作》，北京：華夏出版社，2003年版，第44頁。

第8篇：新聞傳播的作用范文

【關鍵詞】新聞傳播媒介；倫理問題；對策

中圖分類號：G21

新時期新聞傳播媒介的倫理道德除了要研究新聞從人員的道德品質和道德修養之外，還涉及新聞媒介的社會道德功能的研究。①我們現在所面對的新聞倫理道德失范問題不僅體現出了新聞從業人員在其傳播過程中的道德表現，也表明了各類新聞傳播媒介在新聞傳播過程中的價值取向和道德規范。

一、新時期新聞傳播媒介的倫理問題

（一）新聞“暴力”

2007年，“死亡博客”的主角姜巖用跳樓自殺對待背叛她的丈夫和第三者，關于此事的新聞一經，群眾通過人肉搜索和媒體的打死跟蹤報道，使得痛失愛妻和家人的姜巖丈夫王菲及其親屬被曝光，生活受到嚴重的干擾，有媒體就此事寫過“姜巖走了、群眾瘋了、媒體也瘋了”，這些報道看起來公正理性，實際上缺少了最起碼的道義和同情心。從“死亡博客”的曝光到主角的死亡，對于一個處在生活絕望的人，我們面對這一切不是想辦給予積極的幫助，而是不管不顧任由她自生自滅，最后在其死亡后，對其事情大肆批評曝光，擾亂其親屬的生活、漠視其親屬的情感。媒體再次表現出的正義，是為了新聞而救助還是為了救助而新聞，媒體的一些記者，在類似的邪炒起哄過程中，可謂已經沒有任何底線可守了，這也違背了社會主義新聞倫理的本質要求。

（二）新聞“虛假”

從“紙餡包子”到“清潔工中暑小女孩撐傘”等等事件，虛假新聞頻頻出現，并且屢禁不止。有的是捕風捉影、故弄玄虛，或把道聽途說的小道消息、通過某渠道傳播出的未經核實的消息用作事實來報道，把自己的想法涉及成發生的事實來披露，有的是借助口述實錄制造熱點、奪人耳目，或者把事實“加工”添油加醋成新的“事實”。很多新聞也經常是夸大其詞、違背事實、甚至有的是公然造假、憑空捏造所謂的新聞。這不僅擾亂了媒體本應對受眾的正確導向，也使得新聞傳播過程中公信度受到公眾的質疑，違背了新聞記者的職業精神和職業道德。

二、新時期新聞傳播媒介的倫理問題對策

新時期，同樣也是社會的轉型期，社會矛盾有所凸顯，新聞傳播媒介在轉型期失范現象的頻頻發生，如果不能加以約束和治理，新聞傳播過程中倫理的失范現象不僅體現了社會矛盾的激化，而且，新聞媒介自身的特殊功能性，把這些矛盾散播并擴大，在面對自身種種失范現象頻發的同時也增加了社會矛盾的衍生。

（一）新聞傳播媒介的自律性

1.行業自律

新聞傳播媒介的自律，是新聞傳播工作者自身素質的培養、提高和新聞從業人員自身信念的建立。如果新聞傳播工作者對新聞傳播精神不了解甚至不屑一顧，不斷挑戰倫理道德的底線，又能怎樣做好傳話筒工作，又怎么能向公眾傳達出正確的精神，新聞界有句話是：先做人，再做記者。

2.從業人員自律

并且要嚴格新聞傳播工作者準入的資格審查制度，這是從新聞隊伍的源頭上遏制不良人員進入新聞傳播行業的關鍵，并在聘用其從業人員之前要對受聘的人員進行嚴格的思想品德的考核、專業知識的考核、業務潛能力的考核，只有業務素質精，思想修養好的人進入了新聞傳播工作者的隊伍中，才可以真正的對我國的新聞傳播道德發展有著美好的發展和正確的指向。

（二）新聞傳播媒介的他律性

1.法制的健全化

新時期，新聞傳播媒介的法律監督制定主要應從公眾的生命、自由、名譽、人格、產權的維護、反低俗暴力等進行監督，我國針對新聞傳播媒介的專門立法及其機構尚未出臺和完善，新聞立法較于西方國家相對滯后，而對于新聞傳播過程中出現的一些問題的約束力的法律法規較為模糊，并且沒有作為單獨列出來的一項獨立的違法行為，其界定范圍也較為困難，新聞傳播媒介過程中的約束力和監管部分主要是依靠倫理道德以及一些作為行業職業規范的規章制度，這些沒有明確標準的倫理道德以及行業職業規范的規章制度或其行為規范并不能起到嚴格意義上的監管作用，其懲罰教育力度較小。因此，在新聞傳播過程中，法律、監督機制與倫理的相互支持變得極為重要。沒有懲罰力度的制度規范是沒有強制力作用的，同時也就沒有保障力度，要保障新聞傳播媒介活動的倫理道德、有序、合理、有效的進行，就必須設立有強制力的法律法規對其進行約束。

2.監督機制的增強化

新聞傳播媒介對政府的監督方式主要是輿論監督，對于其自身而言，大眾的輿論也是對新聞傳播媒介的一種監督，體現的是社會意志的統一，對于新聞傳播媒介有著巨大的影響和作用力，新聞傳播媒介行為引發輿論，而輿論又反作用新聞傳播媒介的行為，二者是相互影響作用的關系。新聞傳播媒介積極吸收大眾輿論的方式，例如最早的讀者來信、和現在最常見的熱線電話等等，這些可以都說是新聞傳播媒介向大眾積極納言的有效方式。

新時期，在我國新聞傳播媒介市場經濟化的影響運營下，輿論監督的喚醒意識和集結的力量都需來自于民間，需保證受眾的輿論道德得以充分實現，這需要依靠新聞傳播媒介和政府的共同努力，同時還有受眾群眾的自知性。

三、結論

新時期，針對這些情況，理論聯系現實，加強新聞傳播媒介內部的自身調整和外部力量的監管約束，換言之則是自律和他律兩種方式的有效結合，才能標本兼治。

第9篇：新聞傳播的作用范文

電視新聞發揮輿論導向作用，是與我國的社會主義基本國情有關的，電視新聞作為聯系黨和群眾的橋梁，必須要發揮好社會的輿論導向作用。如果電視新聞沒有發揮好輿論導向作用，就很有可能給社會的穩定、經濟的發展、人民的安康帶來隱患，威脅國家的安全和穩定發展，不利于社會主義現代化的建設。電視新聞的輿論導向作用，是黨和國家賦予新聞媒體的一項重要政治任務，是關系著黨和國家命運的輿論宣傳工作。這就要求電視新聞工作者必須在實際工作中牢記自身所擔負的神圣使命，發揮好電視新聞的輿論導向作用，堅持新聞報道在政治上與黨和國家的立場一致，符合人民群眾的根本利益。電視新聞發揮輿論導向作用，需要在電視新聞報道時靈活采用多種多樣的報道方式，生動地體現黨的政治觀點、方針政策，用人民群眾喜聞樂見的方式報道新聞。電視新聞從誕生的那一刻起，就以獨特的視頻傳播方式超越了其他的大眾傳播媒體，吸引了觀眾的收看，成為強勢媒體中重要的成員。人們在習慣了平面媒體和廣播新聞的新聞接受方式后，被電視新聞多媒體化的表達深深吸引，感受到電視新聞直觀鮮活的生動畫面帶來的視覺享受，于是收看電視新聞就成了越來越多觀眾的首選。電視新聞擁有大量的忠實觀眾，具有很高的受眾基礎，這就更要求電視新聞要發揮好輿論導向作用，在向受眾播放新聞時，要注意選取符合社會主義核心價值觀的電視新聞進行播放，引導人們樹立正確的科學觀和價值觀，抵制低俗的電視新聞，保證電視新聞的質量和水平，發揮好電視新聞的輿論導向作用。作為電視新聞工作者更要發揮好輿論導向的“把關人”作用，杜絕不符合社會主義主流價值觀的電視新聞出現，把那些體現黨的意識和人民群眾需求的電視新聞生動呈現出來，緊緊圍繞黨的工作重心，走近百姓生活，挖掘百姓生活中的有價值的點滴事件，講求電視新聞宣傳藝術，不斷提高電視新聞的引導水平，用高質量的電視新聞內容吸引人民群眾。

二、電視新聞發揮好輿論導向作用的具體途徑

（一）把握新聞的時效性

電視新聞工作者要始終注重新聞的時效性，第一時間把重大新聞事件傳播給觀眾，尤其是針對突發性的災難事件，電視新聞工作者尤其要重視新聞傳播的時效性，利用電視新聞傳播的優勢，把新聞事件有效傳播給觀眾，打破觀眾對災難事件的猜測和誤解。電視新聞在新聞傳播上有一定的權威性，傳播的新聞內容可信性比較強，當突發性災難事件發生時，人們對災難事件處于一種恐慌狀態中，極易產生對災難事件的種種猜測，再加上各種新媒體的傳播，受眾非常容易輕信一些不明確的消息或謠言。一旦謠言利用互聯網傳播迅速的特點得到廣泛傳播，就會給社會穩定帶來威脅，不利于正確信息的傳播，還會在人們心中產生恐慌感，容易被別有用心的不法分子所利用。這個時候，電視新聞就要充分發揮好輿論導向作用，第一時間最新事實消息，利用電視新聞的權威性和公信力，給觀眾帶來正確的新聞信息，打消觀眾心中的恐慌和不安，遏制網絡謠言的傳播，發揮好電視新聞的輿論導向作用。

（二）注意新聞報道方法