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第1篇：公益活動推廣范文

有效地提升了產品的知名度和美譽度。

每年的七八月份是彩電產品的一個銷售淡季，在銷售淡季里，不同的家電企業都會制定一些不同的戰略來應對。創維總部則把品牌推廣作為彩電銷售淡季的一個重點策略。

2005年夏天，創維貴州分部凱里辦就在總部指導下，借勢公益活動，策劃和組織了一次成功的品牌推廣活動。

與品牌內在價值的契合

由于創維進入貴州凱里辦較晚，品牌知名度和美譽度在當地還有待于進一步提高。2004年凱里辦把高清作為推廣的重點，對平板重視不夠，致使2005年凱里辦的工作遇到了很大的障礙。

8月份屬于淡季市場，但為了配合“新健康電視”形象的傳播,為國慶銷售鋪墊造勢, 針對創維在凱里地區的實際情況，有必要舉辦一次傳播面廣、影響力大的大型活動來拉動整體的銷售，并進一步擴大品牌在凱里的影響力和知名度。

為了更好地利用公益活動提升品牌形象，擴大品牌影響力，響應創維總部制訂的關于淡季品牌推廣活動的計劃，貫徹落實打造一流強勢品牌的精神，2005年8月25日由總部廣告部策劃、貴州分部凱里辦實施舉辦的“感動因為有你 貴州黔南州白內障復明手術開診儀式”隆重舉行。

對于企業來說，品牌經營的關鍵是通過各種傳播活動讓消費者產生一種綜合性體驗。這就要求企業不僅是把品牌信息簡單地傳達到消費者的眼睛里、耳朵里，還更應該讓品牌形象融入到消費者的日常生活、心理情感之中，成為生活的一部分。而這個旨在關注當地消費者視力健康的公益活動與創維正在當地推廣的“新健康電視”在品牌價值上有很好的契合。

此次活動旨在提升創維在凱里地區的知名度和美譽度，通過公益活動建立消費者對創維品牌的正面聯想，進一步拉近消費者對創維的親和度，擴大品牌的社會影響力和借勢公益活動，營造事件營銷，提升銷量。

調動多種力量參與

為了體現此次慈善公益活動的權威性，就必須尋求政府相關部門和單位的支持，所以在活動前期，創維就主動與自治州衛生局取得聯系，并就活動的細節安排、組織、現場布置等各個方面和州衛生局、州人民醫院等相關單位進行了詳細而充分的溝通，力求做到讓每一個細節問題到位。

在宣傳形式上，創維在活動的前幾天，就開始在當地的電視臺和報紙上陸續播放和刊登有關活動信息，以及相應的促銷廣告，為整個活動做前期準備和造勢。另外創維還在各大賣場統一懸掛條幅，布置拱門、發放單頁、物料，舉行促銷活動等，形成事件營銷的促銷氛圍。

現場控制的好壞直接影響到活動成敗的關鍵。為了增加活動當天現場的關注度和社會吸引力，創維在人民廣場設立了主席臺，出席儀式的領導有衛生部國際合作司王司長，貴州省衛生廳、黔南州以及都勻市和創維集團的相關領導。

在臺下周圍兩側以創維為主體的產品展示區，提供了20個大型陽光篷。設立新品展示、電影播放、抽獎區、特價區等，在宣傳品牌的同時展示了創維的新產品。在活動現場，還布置了大量條幅海報，重點突出“公益創維”的良好形象。一系列的活動增加了媒體的關注度和活動的權威性，使這次“慈善公益活動”的初期效應得到了較好的傳播。

第2篇：公益活動推廣范文

6月1日，習慣上百度的人們會驚奇地發現百度首頁有點不同，在簡潔的頁面中多了一行字――“樂淘百度攜手向赤足兒童捐贈61000雙鞋”，點擊文字鏈進去，則是樂淘向貧困山區兒童捐鞋的專題頁面。

“兒童節那天，我們在百度首頁推廣的是‘樂淘小腳丫’公益活動，此活動是由樂淘攜手中華少年兒童慈善救助基金會、愛心365等慈善機構共同組織，計劃向貧困偏遠地區的赤足兒童捐贈6，1萬雙鞋，活動會一直持續到今年年底”，樂淘副總裁陳虎對《廣告主》雜志這樣解釋。盡管此次是公益活動的推廣，可不可否認的是，兒童節當天百度首頁的推廣肯定會為樂淘帶來不錯的流量。百度首頁出現廣告只有兩次，一次是2009年5月28日英特爾做的“影響明天的是誰”的廣告。由于瞬間流量大增，英特爾官方網站不得不提前取消百度首頁的廣告。另一次就是樂淘的兒童節廣告。據陳虎介紹，樂淘在技術上為此次百度首頁推廣做了充足的準備，不僅增加帶寬，同時還加了防火墻防止網絡攻擊，由于此次是公益活動推廣而且推廣鏈接點擊后進入的不是樂淘首頁，因此樂淘當天流量只是平時的兩倍。

樂淘成立于2008年5月，目前鞋子有超過152個著名品牌，1.5萬款運動鞋、皮鞋，今年一季度銷售額已達到1億元，毛利率在30％左右。樂淘在市場中的定位是“品類殺手”，陳虎稱在可以預見的相當一段時間內，這個品類就是鞋。陳虎認為樂淘之所以只做鞋這一個品類主要是基于兩方面的考慮：一方面是鞋類內貿每年銷量額差不多有3000億，每年還有增長；另―方面則是因為鞋類電商還處于起步階段，每年的增長率也不錯，所以單靠鞋類就可以支撐起樂淘的發展To“相比其它同行來說，樂淘最大的優勢就是專業，樂淘只做鞋，會把鞋類做大、做全、做精”，陳虎說出了樂淘的楊心優勢。一般鞋類網站都會涉及到運動服、包、配件等，可是樂淘卻沒有涉及這些領域，而只專注于鞋類。目前無論是鞋類的品類，還是數量，樂淘都位居行業前列。不僅如此，樂淘還積極與產權方溝通合作，在國內獨家推出了帶水果忍者、大嘴猴、憤怒的小鳥形象的“潮牌”鞋。此外，陳虎還指出了樂淘的另一優勢――“實庫寄銷”，即樂淘在各地建立倉庫，讓廠家、經銷商直接把鞋放到自己的倉庫中，等下個月再按實際銷量情況與廠家或經銷商進行結算。如此一來，樂淘在運營上便可以節約一筆很大的開支，而這筆開支會直接用在拓展產品寬度與降低產品價格方面。

盡管樂淘目前已屬于行業領先者之一，可陳虎依然認為樂淘還處于品牌知名度的擴張階段，因此201 1年計劃的市場推廣費用有1億。現在樂淘采用的推廣方式比較多樣化，除了常規的廣告、導航、網站聯盟外，還會采取一些與眾不同的方法，例如前不久在網上推的大猩猩病毒視頻、六一兒童節在百度首頁做的“樂淘小腳丫”公益活動的推廣等等。5月4日，樂淘的“戶外野戰+大猩猩+鞋子”的故事視頻短片登陸各視頻網站，兩只超萌大猩猩加上令人無限遐想的帳篷，引起網友的瘋狂點擊，短短一周內便被播放了2億次，而樂淘每天南此新增了將近5(歷獨立訪問用戶；6月1日，“樂淘小腳丫”公益活動不僅在通過百度首頁進行了推廣同時樂淘制作了活動的專題頁面，創建了‘樂淘小腳丫”的官方微博，鼓勵人們進行愛心轉發傳遞活動，15天時間便在新浪微博上就贏得了200多萬的轉發量。

第3篇：公益活動推廣范文

社會公益事業是中國優良傳統的延續，是構建社會主義和諧社會的內在要求。公益精神就是愿意為改善“公域”部分而奉獻努力的精神。公益活動幾乎都是由單位組織的，義務植樹，義務大掃除，青年志愿者，獻血，捐款/捐物是很常見的公益活動。但是，這些也是一份愛心，一份幫助別人的希望。寫一份公益活動策劃書，為公益活動貢獻一份自己的力量吧。

為了讓當代大學生更多的關注社會，擔當起社會的責任，也為了幫助更多需要幫助的人，更為了創建和諧社會，讓更多的人加入到愛心舉動行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導，幫助更多貧困朋友的公益活動為主體，愛心互助社微笑服務為后盾”為主題的義賣公益活動。這些積少成多的愛心，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動奉獻愛的陽光。

公益廣告策劃書（一）

一、活動目的

1、讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來

2、幫助需要幫助的朋友，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。

3、增強大學生的責任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神。

二、活動分析

當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動，體現了大學生對社會強烈的責任感。

三、活動的可行性

1、大多數學生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。

2、對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，導致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網絡或各廣播，報刊上。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3、同時，也可以體現當代大學生為公益事業獻出的愛心，只要做好前期準備工作，做好宣傳工作，會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。

4、現在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻公司與廠家的愛心。

5、公司于大學生共同合作，通過義賣公益活動，不僅可以鍛煉大學生的社交能力，更好的認識與了解社會，同時，公司形象也能更好的展現在大學生中。

6、服務宗旨：微笑服務，讓顧客買的放心。

公益廣告策劃書（二）

活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，院青協欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學生都能參與到青協的活動中來。

活動要求：大學生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，通過廣告傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物。

活動時間：本學期開始，持續一個學期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由院青協組織和舉辦，對當今比較關注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學雷鋒”、“節約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網絡部進行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全院學生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設計方案，由院青協協助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協宣傳部和網絡部，或交往院青協郵箱

4、院青協通過挑選，定期展出一定的作品，并在評選中設立一些優秀獎進行評比。

第4篇：公益活動推廣范文

1983年，美國運通又與艾麗斯島自由女神像基金會合作，共同為修正自由女神像募集基金，在短短三個月共募集到一百七十多萬美元，超過原預測目標的三倍多，而美國運通卡的使用率也比前一年同期提高28%，并且發行了大量的新卡。自此，公益營銷的合作方式成為各大企業鐘愛的營銷方式。

大企業的大責任

到了20世紀80～90年代，企業的經營活動不再單純是為了經濟利潤，更多的受到道德的約束，企業的社會責任得到強化。企業在關注經濟利益的同時，開始考慮社會公益事業，即，不但要考慮經濟責任，還要做好社會公民。

“得道者多助，失道者寡助”，這一亙古至今的教條在企業的治理上同樣奏效。任何不具備“道德化”的手段，都將使企業早晚被消費者所遺棄。營銷大師菲利普·科特勒也在《營銷革命3.0》中指出：企業營銷不應再把顧客僅僅視為消費的人，而是完整的人類個體，企業的盈利能力和它的企業責任息息相關。[1]

2000年，喬丹體育在福建晉江成立，在這之后的12年里，喬丹體育一直本著“取之社會用之社會”的理念，積極投身社會公益事業。從成立基金會，到各種捐助，再到各種賽事贊助……據統計，自2008年至今，喬丹體育已向中國青基會、福建省青基會等機構累計捐贈現金5000萬元，用來幫助中國青少年發展。此外，還累計捐贈數億元，贊助國內外大型運動會。12年里，喬丹體育品牌知名度和美譽度大幅上升，相繼贏得了“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽，公益營銷可謂是功不可沒。

現代營銷之父菲利普·科特勒認為“我心中偉大的企業是那些致力于掙錢并解決社會問題的企業。”他認為未來企業承擔社會責任將不再是選擇，而是企業為保持基業長青的必然選擇。[2]

12年的長足發展，公益營銷已經成為喬丹體育企業戰略的重要部分，喬丹體育也形成了一套完備的公益營銷法則。喬丹體育參與各種社會公益活動，并不僅僅關注公益的表面，在施與愛心的同時，更希望將愛心無限地傳遞下去。

精神的傳承性

《定位》的作者里斯和特勞特把戰略定義為具有一致性的市場營銷方向。[3]所謂一致性是指以選定的戰術為中心，從這個中心去發展和確定戰略。按照里斯和特勞特戰術決定戰略理論，現在的企業營銷工作同樣也應該堅持以事件為核心，然后歸納形成所要傳播的品牌形象戰略。

對于一個企業來講，品牌的宣傳和推廣并不是單獨的和孤立的，而是每一次的推廣都有一種內在的聯系。如果把每一次的推廣比作晶瑩剔透的珍珠，他們之間的聯系就是一條長長的線，只有用這條線把所有的珍珠串在一起，才可以組成一條閃閃發光耀眼奪目的項鏈，這就是品牌傳播中的“項鏈定律”。品牌核心理念及戰略一經確定，便要持續不斷地進行傳播，包括公益活動都要以此為主線。例如，在“有健康才有未來”的理念下，安利自進入中國以來，一直是全民健康和運動的積極推動者。

喬丹體育成立之時正是中國體育事業急速發展的時期，同時，也是中國體育市場急速拓展的時期，喬丹幾乎是伴隨著中國體育一起成長的。12年來，喬丹體育關注中國體育事業發展，更傾向于關注中國青少年的體育之路。

2008年，喬丹體育與中國青少年發展基金會合作成立“喬丹快樂體育基金”，以此來促進中國小學體育教育事業。在2008～2010的三年里，“喬丹快樂體育基金”始終秉持讓每個孩子都能享受快樂運動的公益理念，系統而有針對性的開展了捐助體育園地、發起向導支教、開展“喬丹快樂運動會”等公益計劃，涵蓋了全國十多個省市的近百家中小學。2011年，“希望工程·喬丹快樂體育基金”開啟了新三年公益活動的路程，是繼2008～2010三年活動之后發起的又一個大型公益活動，新三年公益活動是對上一個三年公益活動的繼續與延伸，更加注重青少年身體素質和心理素質兩方面的成長，以參與體育運動的形式，收獲快樂，喬丹體育的“快樂體育”精神也深入人心。

“喬丹快樂體育基金”不僅為喬丹體育贏得了即時可得的品牌美譽度，捐助對象青少年對喬丹體育的好感度，隨著成長，他們都將成為喬丹體育最忠誠的消費群體，這些都是喬丹體育寶貴的無形資產。

活動的持續性

一些企業對公益營銷的理解，就是拿出一筆錢來做公益活動，用更大一筆錢宣傳公益活動，然后希冀能得到十分豐厚的收益。實際上，這僅僅是一種事件營銷，目的是通過公益事件形成新聞爆發點，這樣的結果并不能達到營銷效果的最大化。公益營銷是企業戰略的一部分，不是做一兩次“好事”，也不是一個個單純的公益活動的疊加，而是通過一個個公益活動的持續，產生1+1>2的效果。因而企業必須制定公益營銷的戰略與規劃，著眼于長遠而非眼前。

萬寶路一直都積極贊助各項國際體育事業，尤以國際一級方程式車賽最有聲望，這是萬寶路最有影響、最重要的贊助活動之一。至今，萬寶路已贊助一級方程式車賽二十余年，作為對一項體育運動支持的責任，萬寶路在公眾中樹立了美好形象。另外，公司也很關心比賽的各種安全措施，樹立了萬寶路關心他人生命與健康的形象，使人們聯想到這樣的公司會從消費者的健康出發，生產“健康型”香煙以減少對他們的毒害，這一舉措顯然博得了公眾對品牌的好感。

中國喬丹體育傾其全力，支持中國體育事業的發展，成立當年便贊助中國國家教委、體育總局倡導的全國“中小學校籃球板”工程。隨后，自2001年起，喬丹體育持續贊助過“喬丹杯”CBA中國男籃甲B聯賽、CBA中國男籃甲A聯賽、中國青年男子籃球聯賽，并成為第八屆全國大學生運動會運動裝備贊助商、第十一屆冬季運動會合作伙伴及運動裝備贊助商、第24屆世界大學生冬季運動會組委會合作伙伴及運動裝備贊助商、第25屆世界大學生冬季運動會中國代表團合作伙伴及裝備贊助商、第 26 屆深圳世界大學生運動會中國代表團合作伙伴、2011～2013年蘭州國際馬拉松賽全球頂級合作伙伴和2011～2013年珠海國際馬拉松的贊助商等。

此外，2006年以來，中國喬丹體育與中國服裝設計師協會共同舉辦“喬丹杯”中國運動裝備設計大賽，已成功舉辦六屆，這是中國第一個體育服飾設計大賽，也是迄今為止唯一的一個。借助這個平臺，中國喬丹體育積極推廣中國民族體育品牌，在建設自身民族品牌內涵的同時，更為中國體育用品事業儲備本土人才。

長久的堅持，喬丹體育將體育精神融匯于每一步行走，在青少年群體中獲得了極大的品牌認可度，喬丹體育在向“中國最具影響力的體育用品品牌”進軍的同時，也促進著中國體育事業向前發展。

戰略的前瞻性

這個世界充滿選擇，人們面前有大量的產品和服務可供選擇，而企業的聲譽正成為人們判別是否購買那些貨品和服務的重要依據。建立聲譽不只一些漂亮的宣傳資料，而需要系統地將價值觀運用到企業的日常經營活動中。根據英國一家調查公司的數據顯示：86%的消費者愿意對那些為改變世界作出貢獻的企業產生好感，并決定購買其產品和服務，73%的消費者在購買產品時愿意轉向參與某項公益活動的企業，61%的消費者表示愿意重新選擇到參與公益的零售商店購物。

公益已經成為企業建立良好形象的不二法寶，然而，如何將這一法寶充分發揮威力，還需要準確把握時機。恰當的時機進行恰當的活動，重要的不是投入的數量，而是能否預先抓住最恰當的時機，以達到“四兩撥千斤”的效果。總得說來，公益要有前瞻性。很多企業總是在企業發生危機后，才著急用公益以期博得消費者的同情，挽回企業形象。豈不知，亡羊補牢不如事前防備，要把好感建立在惡感之前。

5.12汶川大地震后，紅罐王老吉的生產商——廣東加多寶集團捐出了1億元的巨額救災款，成為國內單筆最高捐款的企業之一，網友們甚至給王老吉新編了廣告語：“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉！”一時間，王老吉在許多地方脫銷，企業形象、品牌聲譽頃刻之間達到頂峰。

蒙牛也是一個很有智慧的企業。2006年，總理說：“我有一個夢想，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”蒙牛首先響應號召，提出“每天一斤奶 強壯中國人”的口號，在全國范圍內進行了有史以來最大的一次捐奶助學工程，為全國500所貧困學校的貧困學生免費提供一年的牛奶，折合人民幣上億元。隨即，2008年爆發了乳品行業三聚氰胺危機，但蒙牛經過半年的公關修復，便在2009年春節重新復出，其“捐奶助學工程”功不可沒。

12年來，喬丹體育都以低調和務實的工作作風，認真履行企業的社會責任。 2008年汶川地震，喬丹體育第一時間向災區捐款100萬元人民幣以及價值200多萬元的服裝。同時，號召喬丹體育總部4000多名員工及遍布全國的10000多名分公司員工，積極為災區捐款捐物。

2010年青海玉樹地震，喬丹體育也是迅速行動，向玉樹捐了50萬元。同時，公司員工們利用三個日夜趕制出來3000多雙、總價值100萬元的具備保暖功能的運動鞋。另外，中國喬丹體育還通過晉江市紅十字會向玉樹捐資了150萬元。截止至2011年底，喬丹累計捐款捐物達8000多萬元。

“取之社會用之社會”一直以來都是喬丹體育的企業理念，同時也用自己的實際行動來踐行“取之于社會用之于社會”的企業社會責任承諾。

美國福特汽車公司董事長兼首席執行官小威廉·克萊·福特說：“好的企業與優秀的企業之間是有差別的。一家好的企業可以提供優秀的產品和服務，一家優秀的企業也可以提供優秀的產品和服務，但他還要努力地讓這個世界變得更美好。”[4]這也是對喬丹體育的最好的注解。

第5篇：公益活動推廣范文

互聯網公益2.0平臺成形

據不完全統計，隨著全民對互聯網公益活動的日益關注，近兩年網絡公益機構的數量持續保持20%的增速。公益組織紛紛通過門戶網站公益頻道、垂直公益網站、公益社區、論壇公益板塊、愛心QQ群、公益微博等途徑，在互聯網上構建起完善、多元的公益渠道，互聯網已成為公益事業的新沃土。以騰訊公司為代表的中國互聯網企業，在互聯網公益2.0平臺的建設中扮演著重要角色，借助活動交互性、觸媒影響力以及活動創意優化等方面優勢，為企業履行CSR、開展在線公益活動，提供了適宜的互聯網環境，也為用戶的實踐公益行為的需求，提供了便利、可行的渠道。

就在前不久結束的中國國際廣告節中，騰訊參與的三項網絡公益活動獲該廣告節的肯定，其中“歐萊雅-環保無界限，公益植樹”活動獲得了2011中國媒介創新營銷獎和2011中國互動網絡廣告創意獎的雙料銀獎；“九陽希望廚房、無限極2011年世界行走日行走養生”活動也獲得了本屆廣告節2011中國互動網絡廣告創意獎的優秀獎。這三個網絡公益活動通過多樣的互動形式、巧妙的創意構想、廣泛的傳播通路，讓廣大網民直接或間接參與了公益行動，在企業、網民、受益人當中實現了真正意義上的多贏。

如果說CSR是企業發展的戰略要素，是企業為履行社會責任而進行的公益投入，那么社會大眾參與社會公益則是出于善意和愛心的覺醒，他們對參與社會公益事業有著強烈欲望。互聯網公益平臺為企業和個人提供了共同實踐善舉的機會。以騰訊平臺為例，首先參與公益合作的企業，依托騰訊公司在公益領域的媒體影響力，樹立起鮮明的公益旗幟；隨后利用騰訊平臺的海量的用戶規模，在整個中國互聯網中號召有意向的公眾參與；最后憑借騰訊公益平臺的新媒體技術，開展透明可信、可參與、可互動、可持續的公益活動。

“隨著新媒體技術迅猛發展，互聯網為企業的公益活動提供了無限想象的空間。騰訊公司一直積極促進網絡媒體與公益活動的融合，并致力于在社會公益領域樹立和提升主流網絡媒體的影響力，建設立體化互聯網公益平臺。”騰訊公司網絡媒體產品部助理總經理劉曜向記者表示：“公益活動的參與并非能力問題，而是方法問題。作為現實社會公益行為在虛擬社會的延伸，網絡公益帶有更多的創新色彩。通過不同的互聯網應用平臺，廣大網民能夠以更加多樣的形式參與到公益行動當中。”

公益2.0：重體驗講實效

無論是歐萊雅保護母親河的環保公益行為、九陽希望廚房的助學公益行為，抑或是無限極2011年世界行走日行走養生活動所倡導的健康公益行為，三者都屬于企業公益2.0行為：它們都有著很好的用戶參與體驗，并都有著很好的推廣實效。參與活動的用戶感覺自己為社會正向發展增添了一份力量的同時，企業品牌正面形象也悄然保留在了用戶內心深處。騰訊依托技術、平臺資源和互動創意，為企業和網民打造出完美的互聯網公益2.0體驗。

騰訊公益2.0成功的原因可歸結為四點：通過騰訊廣告資源的精準投放，吸引到大量的參與用戶；憑借簡單有趣的互動設置，用戶可以輕松地參與到公益活動當中；依托IMQQ、QQ空間、騰訊網、騰訊微博、騰訊電商等多個互動平動，讓用戶可以輕松進行互動、分享；在泛關系鏈營銷的作用下，用戶的動態帶來了更多好友的加入。這四個簡單步驟背后都暗含了騰訊公益平特的競爭力。

在“歐萊雅-環保無界限，公益植樹”活動中，硬廣總曝光超過9億、硬廣總點擊超過61萬、種樹總數185萬棵；九陽希望廚房活動中，參加活動人數達到4056773人，用戶捐贈206,603,084分，通過此活動，青少年發展基金會收到捐款數達到6,034,014元；無限極2011年世界行走日行走養生活動則實現了77.5億次活動曝光，108萬用戶參與QQ秀大換裝，110萬“全民給力行”主體活動參與人數。這三個活動最終的實效數據充分說明了：好公益理念 +好公益平臺 + 好互動創意=好的公益ROI。

領銜慈善 打造公益矩陣

最新數據顯示，騰訊公司共捐款 3.34億元，騰訊公益網網民捐款已達6804萬元。騰訊海量QQ用戶紛紛加入騰訊月捐計劃，為入駐騰訊平臺的聯合國世界糧食計劃署、上海真愛夢想公益基金會、中國紅十字基金會嫣然天使基金、中國扶貧基金會、中國綠化基金會、中華健康快車基金會、愛德基金會、中國兒童少年基金會(騰訊網友愛心基金)、愛佑華夏慈善基金會、深圳壹基金公益基金等十多個機構持續奉獻愛心。正是騰訊公司的積極帶動，以及平臺對公益常態化、便利化的運營，更多的網民能夠參與到公益事業當中，騰訊對公益2.0前瞻的理解和大膽實踐，正是騰訊能夠領銜互聯網公益的關鍵。

第6篇：公益活動推廣范文

關鍵詞：微公益；隱性職業素養；提升

中圖分類號：G710 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）30-0216-02

隨著畢業生人數連年攀升，大學生的就業形勢越來越嚴峻。為改善就業難的現象，我國提出了“建設以就業為導向的現代職業教育體系”的發展方針。然而這一方針在現實執行過程中往往會出現一些偏差，“職業教育”逐漸演變成“就業教育”。這導致了高職學生在畢業后職業發展方向不明、頻繁跳槽的非常現象。據調查顯示，2013屆本科畢業半年內離職率為24%，而高職高專畢業半年內離職率則達到43%。高職畢業生的高跳槽率間接地顯示了目前高職就業指導工作中的短板部分。究其原因，是高職教育在就業壓力下被迫選擇了“重技能而輕品德、重就業而輕職業、重生存而輕發展”的快速教學模式，從而忽視了對學生綜合職業素質的全面培養。

職業素養是指職業活動過程中表現出來的個體綜合素質，包含了職業意識、職業道德、職業技能、職業行為、職業形象、職業作風等多個維度。著名的“素質冰山模型”認為，職業素質包括兩個部分：一方面是浮在水面上的顯性職業素質，包括了專業知識和職業技能等，是高績效和個人發展的必要條件，卻不是充分條件；而另一方面是隱藏在水面下的隱性職業素質，包括職業道德、職業意識、職業行為與習慣等等，能夠為個體提供源源不斷的驅動力，產生高績效[1]。隱性職業素養具有個體性和發展性，是以先天生理為基礎，在后天環境和所受教育的影響下，通過不斷地親身實踐和自我反省逐漸形成的具有相對穩定性的內在綜合素質。

目前，我國高等教育正由“精英教育”向“大眾化教育”大步邁進，如何切實有效地提升的學生隱性職業素養，成為了各高職院校需迫切求解答的問題。

一、微公益活動對高職學生隱性職業素養的促進作用

“志愿者”概念自上世紀80年代引入我國后，已成為人們耳熟能詳的名詞。大學生正處于熱血年華，心系社會，比一般青少年樂于參加志愿服務活動。每年的三月“學雷鋒活動”以及寒暑假的“三下鄉”志愿服務活動已成為高校經典志愿項目。近年來，隨著志愿服務活動在高校中的迅速發展，以志愿精神為內涵的“微公益”在高校園內逐漸風行。

微公益，由傳統志愿服務演化而來，強調的是從細微之事入手，“積少成多、集腋成裘”地為社會、為人民做出無償貢獻。例如校園內義賣活動中，除了組織者外，作為賣方或買方都屬于微公益活動參與者。相對于傳統的青年志愿服務活動，微公益因具有參與門檻低、信息傳播廣、影響力大等優勢，更易得到大學生的青睞和信任。據調查數據表明，70%以上的大學生相信微公益活動具有很強的現實意義[2]。

高職教育具有職業性的特點，社會實踐活動比重較大，在校園文化建設中倡導微公益活動，可以為培養學生的實踐水平和綜合能力提供廣闊的實戰平臺，彌補目前職業教育中“重技能、輕品德”的缺陷，促進高職學生的隱性職業素養的提高。

1.微公益活動可以培養高職學生的職業生涯規劃能力。大學生在校期間的職業生涯規劃能力直接影響著將來從業領域和發展方向。一直以來，高職學生的就業指導內容僅僅聚焦于眼前的畢業就業，而忽視了長期的職業生涯規劃。高職學生學習水平較低，一直以來處于弱勢地位，自卑心理較重，缺乏全面的自我認識。職業美國心理學家艾瑞克森（Erik H.Erikson）將人的生命期分為八個階段，每一個階段都有其特定的發展任務必須完成。這些任務可被視為一種挑戰或危機。危機解決的成功與否，對個體將來的發展及生活有著極大的影響。其中，青少年階段的主要發展任務是“自我認定”，即清楚解決兩個重要問題――“我是誰”以及“我在哪里”。關于“我是誰”的問題，包括了興趣、能力、價值、人格特質等重要內涵；而“我在哪里”的問題，則涉及個人所處的社會環境、文化群體、工作世界等[3]。微公益活動給了高職學生一個公平平等的社會實踐平臺，只要有善心，就可以為社會、為人民做出一點貢獻。在這個寬容廣闊的空間領域，高職學生通過自己實實在在的付出，收獲他人對自己的尊重，在內心深處產生一種滿足感和成就感，從而激發對自我人生價值的思考和追求。

另一方面，近年來網絡文化的迅速崛起，高職學生們可以從網絡上收集所需信息，在實際工作中已越來越依賴于他人攻略而缺乏自我總結經驗。在微公益活動平臺中，學生們可以接觸和體驗不同的服務崗位，在實踐中不斷積累和更新原有的知識儲備量，更加明確自我能力、興趣、人格特質并有針對性地培養提高，為職業生涯發展盡早地做出規劃籌備。

再者，微公益活動平臺也為高職學生進一步接觸社會、了解社會、服務社會提供了很好的通道，使得象牙塔中的學生們對真實的社會有更深刻的了解，在成長過程中就能更主動地去迎合社會和企業的需求，增強職業意識，轉變就業觀念，客觀規劃職業生涯。

2.微公益活動可以提高高職學生的職業道德素質。職業道德是指從事一定職業勞動的人們，在特定的工作和勞動中以其內心信含和特殊社會手段來維系的，以善惡進行評價的心理意識、行為原則和行為規范的總和，它是人們在從事職業的過程中形成的一種內在的、非強制性的約束機制。職業道德素質理論上包括道德認識、道德情感、道德意志、道德行為、道德修養、組織紀律觀念方面的素質[3]。《現代職業教育體系建設規劃（2014―2020年）》中提出“大力宣傳愛崗敬業、爭創一流、艱苦奮斗、勇于創新、淡薄名利、甘于奉獻”的勞模精神”。這26個字也是目前高職學生職業道德素質教育的培養目標和衡量杠桿，其中甘于奉獻是職業道德素質的核心內容。

然而，市場經濟發展衍生的功利性、拜金性風氣慢慢滲入校園，迷惑青少年尚未成熟的社會認知和價值取向。只靠課堂口口相傳不能有效對抗社會一些不良風氣給高職學生職業道德教育帶來的誤導。幸運的是，新興的具有大眾化、低門檻特質的微公益平臺給高職學生道德素質培養提供了一個鍛煉養成的平臺。微公益活動與就業活動雖然是兩個概念，卻也有共同之處：兩者都是一種實操實踐活動，過程都包含著自我發展，最終歸宿都是服務社會。兩者的不同點是微公益活動是屬無償貢獻，而就業屬有償貢獻。高職學生正處于價值觀形成的重要階段，微公益平臺中蘊含著的積極社會意義有利于他們耳濡目染正確的人生價值觀，使得他們能夠養成自身的良好價值標準。

通過參加微公益活動，高職學生能從中收獲到奉獻的快樂，得到精神上的滿足，從而更樂于投入到社會實踐活動中，去追尋和實現自我價值，并愿意將這種奉獻精神作為一種內在道德標準，延續到工作崗位中去，其職業道德素質自然而然也會隨之提升。

3.微公益活動可以優化高職學生的職業行為習慣。隨著社會發展逐漸文明化，企業的招聘標準除了過硬的專業技能，還有應聘者良好的職業行為與習慣。從高職學生職業發展的角度看，專業技能是其硬實力，以解決問題的能力、適應能力，溝通能力，團隊合作精神等為核心素質的職業行為習慣是助推其走向成功事業的軟實力。

目前高職教育體系中，提升高職學生的職業行為習慣主要有兩個途徑：一是通過在課堂教學及專業實訓活動中對其進行訓練；二是開展豐富多彩的第二課堂活動，鼓勵學生以團體或個人方式自主完成各式校園文化項目，包括了文藝競賽、體育競賽、技能競賽、微公益等內容，從中引導學生自覺培養良好的職業行為和習慣。近年來微公益活動在校園文化建設中的比重越來越大，各種志愿服務基地成為大學生鍛煉自身職業行為習慣的廣闊平臺。微公益活動由于是一種無償奉獻活動，無常規關系網和利益鏈的支撐作用，組織者需要做好團隊內的溝通協調工作，同時還需去動員更多的人參與進來，才能充分發揮青年志愿者“團結、友愛、互助、進步”的服務宗旨，這非常鍛煉人的組織能力、溝通協調能力和團隊精神。

此外，在組織或者實施微公益活動過程中，往往會出現一些不能預料到的突發事件，而正處于青少年時期的高職學生具有追求成功的本質心理特征以及較強實踐能力，會想方設法去解決困難，從而提高了其思考問題、分析問題以及解決問題的能力，增強了抗挫折的能力，強化了心理素質，畢業后面對工作壓力也能迎難而上。

二、利用微公益活動提升高職學生隱性職業素養的思考

微公益活動能夠對高職學生的職業素養提升產生重大的影響，其積極意義和價值值得高職教育者重視。如何借助微公益平臺，切實有效地提高高職學生的隱性職業素養，源源不斷地為社會為企業輸送高素質勞動者和高技能專門人才，需要各級政府、高職院校、學生個體“三維角度”去探索共進。國家和政府部門應大力支持高校微公益活動，積極號召廣大青年學生參與到微公益活動中來，同時對微公益活動組織者和參與者在政策上給予保障，物資上給予支持，精神上給予鼓勵。高職院校將微公益文化融入到高職校園文化建設中，積極搭建內容豐富、形式多樣、意義非凡的微公益文化平臺，還可以引入志愿時系統用時間量化學生志愿服務活動[4]，建立學生志愿服務檔案，增強學生參與志愿服務的榮譽感和成就感，激發學生參與微公益活動的熱情和興趣。高職學生作為職業發展主體，要客觀認識到參加微公益活動與自身職業素養提高的密切關系，借助高校微公益平臺，不斷增強自身的職業意識，提前做好職業生涯規劃，加強職業道德修養，提高職業行為習慣，在潛移默化中不斷提升自身職業素養。

參考文獻：

[1]邢敏，高慶，張志軍.職業活動為導向的高職學生隱性職業素養[J].當代職業教育，2014，（4）：59-62.

[2]何國煥，李光明.微公益：大學生思想政治教育新載體[J].繼續教育研究，2014，（9）：78-79.

第7篇：公益活動推廣范文

1、北師大學生自主社團將近100個，每年秋季入學后都會有傳說的“”，各社團進行招新；

2、各種社團包括興趣類的、學習類的、社會實踐的、公益活動的等等，各式各樣，主題多種多樣；

3、大部分興趣類社團都是以培養、教學、推廣為社團活動內容的，如魔術社、圍棋社、手語社等等；

第8篇：公益活動推廣范文

首先呢，論壇要針對人員進行線下管理人脈的培養和維護

有朋友說，人脈還要什么維護的，不就是來你的網站的訪客嗎?可是你錯了，人脈是一定要維護的，這里呢，就提一下自己的網站歷程，自己前期也經歷過論壇的網站創收，可是由于種種原因關閉了網站，從而下定決心做一個自己家鄉的網站，當時那一份論壇積累了一些人脈(都是自己家鄉的)，所以呢，就邀請他們成為我的論壇的版主，從而對網站進行整體性的維護和欄目的建設，你要想想，如果一個論壇沒有人員維護，沒有版主，沒有管理員，那么這個論壇的帖子不是要亂飛嗎?那么這個論壇還能生存下去嗎?所以，對于人員的培養很重要。

在線下中，針對他們交流我們的管理觀點，比如說什么情況的廣告貼可以刪除，什么情況的一看就是灌水的，要嚴格看守，網站人氣都積聚在哪里，這些都是需要交流，然后版主之間吃吃飯，培養一些感情，這樣做，就可以讓整個論壇充滿一種和諧的氣氛，畢竟一個團隊，有時候就需要一個豁達的人來管理，從而帶領更多的人創造更大的價值。

其次呢，論壇線下需要參加和舉辦本地的公益活動

公益活動，相信當一群人舉著橫幅，浩浩蕩蕩的從你家門前走過的時候，你一定要知道發生了什么，所以呢，用論壇的名義參加公益活動是一種極佳的宣傳方式，穿上特定的T恤，帶上特制的帽子，可以在植樹節那天去植樹，可以組織人員進行大掃除，這些都是有益的事情，有時候一間小事情做了，就可以讓你所宣傳的事業被了解放大好多倍。那么自然也需要在網站上建立一個公益專區，讓更多的人，讓更多的活動被了解。

b)和婚紗行業合作，本地的婚紗行業如果放在論壇上推廣會是什么樣子呢?婚紗行業在論壇上設定一個廣告位，然后放入自己的婚紗攝影照片，通過論壇去，可以得到更大的優惠，這些都是實實在在的效果。

服務機構的互相推廣，一方面在于網站可以獲得盈利，另一方面也可以讓會員得到實惠，這種互相互利的事情，何樂而不為呢?

第9篇：公益活動推廣范文

8月30日晚，中央電視臺大型公益活動“尋找最美鄉村女教師”頒獎典禮現場，“最美鄉村女教師”阿力太的故事打動了在場的每一個人。

16年孤身獨騎，走遍2萬平方公里草原，只為給草原上的孩子們做家訪，阿力太的堅持也贏得太陽雨集團的尊敬：作為此次活動的愛心合作伙伴，太陽雨決定再給阿力太所在的學校捐贈2輛陽光校車，讓愛心校車架起草原和學校之間的知識橋梁。

像這樣的公益活動，太陽雨做了很多。從海拔2800米的天梯小學到世界屋脊盲童學校，從河北愛心小院的“大愛無疆”到助力韓紅愛心行動的“公益正能量”，再到“尋找最美鄉村教師”的“溫暖在路上”，太陽雨一直踐行著公益事業，履行社會責任。

也正是這一路摸索前行，太陽雨從簡單的捐款，到有意識地開展公益活動，再到清晰的公益戰略規劃，也許就像“阿力太”漢譯的意思“黃金”一樣，太陽雨正逐漸挖掘出埋藏在公益中的閃閃發光的品牌“黃金”。

注入公益基因

企業家的素質，決定了一個企業的公益基因。

1999年，一個年輕人做了一個決定：投身太陽能，并終身為之奮斗。他籌集所有資金，并貸款20萬后，創立了太陽能熱水器企業，開始了太陽能熱水器生產和銷售的事業。

2012年5月21日，他創建的公司在滬市A股主板正式掛牌，中國太陽能光熱第一股正式誕生。

他，就是太陽雨集團董事長徐新建。

1999年，正值太陽能行業的黃金時刻，徐新建完成了接近萬臺的生產和銷售，能夠實現100多萬的銷售利潤。但由于行業的經驗不夠，技術也不過關，結果，有大批的產品出現了質量問題。

徐新建面臨著嚴峻的考驗。召回問題產品？不僅100萬賺不到，還將賠得血本無歸；選擇逃避，則可以順利賺到眼前的100萬。

“不管怎么樣，我都要承擔這個責任。”徐新建最終做出了選擇，“我不能夠讓經銷商去替我承擔這個責任，我也不好意思讓消費者花了買好東西的錢，卻買了一個不合格的太陽能熱水器。”

1999年的“血本無歸”，為徐新建換來了經銷商和消費者的認可，也因此獲得了企業的快速發展。

在企業慢慢發展壯大的同時，徐新建身上的社會責任意識更強了。在企業很小的時候，像資助敬老院、貧困大學生等小公益不斷，“看到了不去幫，我自己心里都過意不去”，這是徐新建經常說的一句話。

有了良好公益基因的太陽雨，渴望將公益作為品牌的血液一直流淌下去。但血液需要循環，更需要源源不斷的動力。

從2006年就開始為太陽雨提供深度服務的青島智誠靈動營銷策劃機構董事長王成瑩非常清楚地感受到，要想幫助太陽雨成為行業第一，除了更好的關注產品以及大力拉動銷售之外，更需要一個品牌的樹立和塑造，需要一個強有力的大品牌形象的支撐，真正讓公眾以及行業認同太陽雨“第一”的地位。

作為太陽雨的貼身營銷策劃公司，智誠靈動積極地策劃、參與和推動著太陽雨運用公益的力量，提升品牌力。于是，“大公益、大品牌”的發展理念應運而生。

2008年，太陽雨贊助“殘奧助威團”，成為一個分水嶺。隨著太陽雨由區域性品牌快速發展為全國性品牌，其公益事業開始嘗試進行有規劃的投入，除了突發的四川地震的捐資外，太陽雨將公益資金投入到詮釋了“更高更快更強”的殘奧助威團活動中。

在人民大會堂開了新聞會，邀請了最美麗的火炬手金晶做“殘奧助威團”的形象大使，而且在全球銷售終端對殘奧會進行宣傳和推廣，開展了轟轟烈烈的助威團成員海選活動。

在“全民皆奧運”的特殊時間段，太陽雨通過海選活動，引起全民的關注，并帶動了終端的銷售，也讓更多的消費者深刻地感受到太陽雨“保熱墻，中國強”的品牌內涵。

殘奧助威團的成功意義重大。它讓太陽雨成為了太陽能行業唯一的一個利用奧運營銷，來快速提升企業銷售和品牌的太陽能企業。據統計，2008年太陽雨年營業額8億，2009年，年營業額15億，同比增長近2倍。

除了銷量的提升，太陽雨奧運營銷的成功，也標志著太陽能行業從低層面的無序競爭，“升級”到品牌化競爭的新階段。

打造生態公益

2009年10月28日，上午9點30分，在人民大會堂重慶廳，對于遲到的媒體記者來說，連個新聞會的尾巴都沒抓住。

整個會只用了30分鐘就結束了，被參會的媒體和官員稱為最高效的“低碳新聞會”。會的主要內容就是太陽雨公益慈善基金的成立。

“企業的公益慈善行為應該從此前的個人慈善，轉為用愛凝聚太陽雨的責任競爭力，謀求企業、社會、環境協調發展的共贏模式。”經過多次實地考察和慎重考慮，徐新建選擇成立太陽雨公益慈善基金，把太陽雨的公益規劃上升到戰略發展層面。

在會上，徐新建提出了“生態公益”的理念：“我們設立太陽雨公益慈善基金，并不是為了開展一些簡單的捐贈和救助活動，而是希望，能夠通過我們的參與，帶動更多人參與到公益事業中來。所以我們會更多地關注創業，希望通過創業帶動就業，給創業者更多的幫助和指導，實現被捐助者的自我救助，進而給他人帶來更多的就業機會。”

正是秉著長久的可持續性發展的態度，徐新建沒有隨便找個掛靠的地方，而是花費長達6個月時間向民政部申請注冊。當拿到民政部注冊證書的時候，徐新建激動地說：“我希望太陽雨公益慈善基金，成為最有生命力的公益基金。企業存在多長時間，我們就做多長時間的善事。”

正如徐新建說的那樣，企業與基金的發展是相輔相成的。“企業的公益戰略，其實就是企業通過公益事業和公益活動，向社會傳遞太陽雨的企業價值觀，本質上，這是一個與大眾的溝通，是和企業的經營一脈相承的。”同時，徐新建說，“太陽能是節能環保產品，太陽雨公益慈善基金和我們產品的公益性也是一脈相承的。”

秉著與公益共成長的態度，2009年底，太陽雨帶著“生態公益”的理念參與了世博會。

基于世博會生命陽光館“關愛生命，共享陽光”的主題理念，太陽雨最終選擇成為“生命陽光館愛心合作伙伴”。一是在生命陽光館內進行產品植入，二是冠名由中國殘疾人藝術團舉辦的《我的夢》第六版全球首場演出，三是通過世博主題概念的終端促銷活動，積極地推動“世博下鄉”。

以世博為舞臺，太陽雨也向全球正式具體闡述“生態公益”理念，即“關愛環境，關愛生命，以人為本，敬畏自然”四大生態公益準則。

此后，太陽雨公益慈善基金開始穩步向前，開展了多項頗具影響力的公益活動，仿佛滾雪球一般，太陽雨的品牌影響力也隨著公益事業的發展而愈發響亮。

2011年4月18日，太陽雨太陽能正式成為中國環保事業合作伙伴，發起“陽光熱水行動”。天梯小學，（拉薩、日喀則）盲童學校，新疆和田一牧場小學……通過捐贈太陽能熱水系統，該行動惠澤中國西部50所中小學，為孩子們解決日常生活熱水問題。

“在日喀則的盲童學校，當我抱一個只有兩歲的盲童小孩，親吻他的臉頰時，那種感覺讓我難忘。”徐新建動情地回憶道：“一個兩歲的小孩，當我的兩只手搭上他的肩膀時，孩子自然的會撲向你的懷里。他那么弱小，他需要你的愛心與保護。”這更加堅定了他投身公益的決心。