前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的報刊廣告設(shè)計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：報刊廣告設(shè)計范文

【大學新學期學習計劃表格】

一、目的：為了讓自己的大學生活過的充實，更是為了自己能學有所成。使自已不要在畢業(yè)后從這里職業(yè)生涯規(guī)劃范文走出而后悔。充分利用自已的時間過好人生最關(guān)鍵的三年。

二、目標：讓自己具備會計專業(yè)要求的所有技能，并熟悉廣告設(shè)計與制作專業(yè)所需的全部基本技能與知識。能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)就業(yè)應聘演講稿代審美欣賞能力的廣告專業(yè)人才和廣告設(shè)計師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設(shè)計軟件與又能運用廣告設(shè)計理論創(chuàng)作設(shè)計各種大眾傳播的廣告的視覺藝術(shù)作品。

三、需掌握的知識體系：

主體知識層：

素描、色彩、設(shè)計概論、裝競選班干部演講稿飾圖案、字體設(shè)計、平面構(gòu)成。色彩構(gòu)成、標志設(shè)計、廣告攝影、書籍裝幀、廣告設(shè)計、VI策劃與設(shè)計、包裝設(shè)計、圖形創(chuàng)意、廣告概高中二學習計劃書范文論、報刊廣告設(shè)計、報刊廣告設(shè)計、展示設(shè)計、

輔助知識層：

Photoshop和Coreldraw。autoCAD和3DMAX。制作技術(shù)主要是:掌握各設(shè)計及制作手段及廣告制作與輸出技術(shù)。學生畢業(yè)后可面向各類廣告公司和企業(yè)廣告部門、專業(yè)設(shè)計公司、網(wǎng)站媒體大學生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)設(shè)計、報刊出版及雜志、印刷設(shè)計大學生就業(yè)現(xiàn)狀論文公司、包裝公司、從事專業(yè)設(shè)計制作及設(shè)計管理工作。

四、要取得的證書：

《中華人民共和國設(shè)計師職業(yè)資格證》和《高等學院畢業(yè)證》英語四級以上

五、實現(xiàn)方法：采用課外學正常教學以外的內(nèi)容

六、實現(xiàn)步驟：分四個階段實現(xiàn)

第一階段：

時間：____年__月__日到__年___月___日大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)ppt目標：_______________

學習內(nèi)容：______________

學習的具體方案

具體計劃：早上__點___分到___點__分學習_________

晚上__點__分到__點__分學習_________

計劃檢驗與修整___年__月__日對學習_____進行評估

AAA-大學生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)評估結(jié)果：__好__良__壞__

【大學新學期學習計劃書】

時光悠悠， 一年半載已經(jīng)流走。 而此時，已經(jīng)是大二的第二學期了。即又是一個新的開始。像一簿畫冊一般， 翻過舊的一頁篇章， 新的一幀是空白的藍圖等著我去描畫。而在每個畫家下筆之前，腦海中都會簡單描掕一份初稿。以便灑筆出一份最完美的作品。

新的學期，我將面臨準備三件大事： 3月份的黨員考試，4月中旬的韓語能力中級考試以及6月中旬的大學英語6級考試。首先，當務之急，便是眼下即將來到的3月中旬的黨員考試。在上個學期期末，我已經(jīng)參與了入黨前的黨課，而3月份，我就將參與此次的入黨資格檢測，黨員考試。在半個月的時間內(nèi)，我會熟讀并牢記《入黨教育及指南》，能有效地滲透作為黨員的基本素質(zhì)要求，并盡全力在三月份的黨員考試中取得優(yōu)異的成績，之后，在入黨觀察期間表現(xiàn)優(yōu)異以取得黨員資格。

其次，第二件大事即是在4月中旬的韓國語能力中級考試。作為專業(yè)課的能力測試，可想而知，此次考試的重要性。也是接觸熟知韓國語以來第一次正式并且專業(yè)地對于自己韓國語能力的客觀評價。為了能在韓語中級考試中有滿意的優(yōu)異表現(xiàn)，普通的努力是不夠的，一定要將自己的潛能化，付出比平時更多的汗水，才有可能在中級考試中出現(xiàn)優(yōu)異的成績。

若只是一味地懈怠并自滿，及時有天賦運氣也不會照顧你。 好運只會眷顧努力并勤懇的孩子。所以比起之前的日子，新學期必定會更加忙碌與充實，為了有令人欣喜的成績，會調(diào)整新的學習計劃及方法，這樣才可提高學習效率，在最短時間內(nèi)有很大的韓語實力進步。才能以狀態(tài)迎接4月中旬的韓語中級能力測試。

然后，韓語能力中級測試過后，就將在6月份迎來大學英語6級。在上個學期一段時間的用工學習下，順利地過關(guān)了大學英語四級。但6級遠沒有4級來得輕松。所以，為了能萬無一失地順利度過英語6級，更多的實力及答題技巧是必不可少的。

而得到這些的不二法則就是勤加練習與高效記憶。平時的題海戰(zhàn)術(shù)是逃不了的，苦練苦練再苦練。并在長期積累的經(jīng)驗中找到英語6級的答題技巧，提高考試效率，讓高分離我更近。如果說，英語4級有三分之一的運氣存在的話，那英語6級就是得百分百的努力取勝。為了能高舉勝利的旗幟，我將會更加勤勉，鞭策自己，不放棄，在6月的英語6級中完勝。

第2篇：報刊廣告設(shè)計范文

網(wǎng)頁廣告由于是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播又稱之為網(wǎng)絡(luò)廣告，最早的網(wǎng)頁廣告可追溯于美國。1994年10月14日美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，該網(wǎng)站首次推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引了一些客戶在該網(wǎng)站主頁上廣告，10月27日一個Banner廣告出現(xiàn)標志著網(wǎng)頁廣告設(shè)計的開始。

即電視、報刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體、雜志、戶外媒介承載廣告外，網(wǎng)絡(luò)廣告集合了各種媒體之大成，具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善，網(wǎng)頁廣告日漸融入現(xiàn)代工作和生活。網(wǎng)頁中的廣告設(shè)計成為今天藝術(shù)設(shè)計里面重要的一個區(qū)域，越來越多的人為其服務。并且它更新速度比較快，必須要有很好的視覺效果沖擊，讓網(wǎng)頁內(nèi)容更加豐富多彩。

圖形圖像是視覺傳達的一種表達表現(xiàn)形式，通過圖形圖像語言來說話，傳遞廣告設(shè)計里面的信息，在網(wǎng)頁中的廣告設(shè)計也不例外。網(wǎng)頁中的廣告設(shè)計也要有精彩的圖形圖像才能吸引觀賞者，從而達到宣傳的目的。

網(wǎng)頁廣告設(shè)計的圖形圖像表現(xiàn)形式

1.真實性表達

廣告設(shè)計往往是利用視覺圖片、文字等元素進行畫面構(gòu)成的，并且通過這些視覺元素傳達信息。這種表現(xiàn)方式充分運用了攝影技術(shù)，將真實的圖片展現(xiàn)在受眾者面前，讓觀賞者一目了然，這樣使信息傳遞更準確明了。產(chǎn)品廣告用這樣手法的較多，讓畫面吸引觀眾、視覺沖擊力強，所有視點聚焦至此，并留下深刻印象。給人真實、直觀、形象的感覺，使信息有令人信服的說服力。

2.虛實結(jié)合

這里的虛實結(jié)合主要指的是手繪藝術(shù)與真實的攝影圖片相互結(jié)合的形式，這樣的形式在今天的網(wǎng)頁界面版式中也會常常出現(xiàn)。技術(shù)的發(fā)展運用電腦進行制圖，使用軟件將圖形和圖像拼接在一起，所以圖形圖像兩者的融合給畫面一種別樣的感覺，視覺效果更加趣味化，給觀賞者新鮮的品味空間。圖形圖像的結(jié)合實現(xiàn)了以前難以達到的效果，給廣告設(shè)計的創(chuàng)作增添了無窮的想想空間。

3.手繪圖形的運用

伴隨著電腦的普及，平面設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)走進了計算機的時代，運用電腦開始制圖，這為設(shè)計提供了一個新的方式。部分的手繪設(shè)計也已經(jīng)被電腦設(shè)計所取代，同時電腦設(shè)計也給設(shè)計者帶來了便捷的作圖方式。雖然電腦取代了部分的作圖方式，但是手繪創(chuàng)意構(gòu)思是設(shè)計的核心，手繪還是可以將設(shè)計者的想法很快、直接地表達出來。手繪也是以其獨特優(yōu)勢存在的，它是電腦設(shè)計制圖的一個基礎(chǔ)，是培養(yǎng)和啟發(fā)設(shè)計師創(chuàng)意思維和靈感的重要方式，也是設(shè)計師個性化風格的重要表現(xiàn)形式。設(shè)計者利用電腦，將畫紙上的圖形以電腦的方式制作出來，一般利用電腦畫出來的圖形，我們稱之為矢量圖，矢量圖的最大好處就是它不會失真，畫面清晰細膩。手繪矢量圖也是視覺藝術(shù)中一種形式，具有審美性與趣味性、多元化與多樣性、形象性與直觀性、藝術(shù)性與時代性等特質(zhì)，能夠滿足廣告創(chuàng)意人員的表現(xiàn)欲，也能給廣告受眾帶來非比尋常的藝術(shù)享受。

4.動態(tài)元素的參與

網(wǎng)頁廣告與傳統(tǒng)平面廣告的最大區(qū)別就在于網(wǎng)頁廣告有動態(tài)元素的存在，這也是網(wǎng)頁廣告的一大特點。網(wǎng)頁廣告動態(tài)化表現(xiàn)是為了讓觀賞者產(chǎn)生視覺意識，人眼會被閃動的圖形圖像所吸引，從而形成畫面的視覺落腳點。如果圖形圖像是移動的，那么人眼會跟隨著圖形圖像移動，直至閱讀完此信息，這樣動態(tài)化的廣告更容易吸引觀賞者。

網(wǎng)頁中廣告設(shè)計的圖形圖像編排方式

1.細膩精美

網(wǎng)頁界面中的廣告為了達到一定視覺效果，提高視覺品味，營造藝術(shù)精美氛圍，在圖片和文字設(shè)計方面都有精準的考量。這些需要視覺細膩精美的藝術(shù)效果圖片，在網(wǎng)頁廣告設(shè)計上比較適合利用攝影圖片進行處理。時尚網(wǎng)站和一些品味高端網(wǎng)站比較喜歡運用這樣的表達方法。

2.簡潔明快

有的網(wǎng)站為了盈利會將網(wǎng)頁的部分區(qū)域做上廣告，這樣的網(wǎng)頁界面廣告為了用很小的部分，很快的說明傳遞的信息，通常會以簡明扼要的方法處理畫面的效果，圖形圖像搭配上省去了繁華復雜，廣告設(shè)計的簡潔明了。

3.復雜多樣

有的網(wǎng)頁界面廣告在編排稍現(xiàn)復雜，這樣是為了增添藝術(shù)效果，有的甚至利用多種顏色，讓畫面看起來色彩斑斕，絢麗奪目，來吸引大眾購買產(chǎn)品的欲望。這樣的裝飾風格也是網(wǎng)頁界面中廣告設(shè)計的一個特點。

網(wǎng)頁廣告設(shè)計的圖形圖像新發(fā)展

數(shù)字化的來臨，新形勢的不斷變化，廣告設(shè)計也在這樣的大浪潮中隨之改變。從形式上來講，廣告設(shè)計以從傳統(tǒng)平面設(shè)計轉(zhuǎn)為數(shù)字加工設(shè)計；從媒介上來講，廣告設(shè)計以從紙質(zhì)印刷轉(zhuǎn)為電視、網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)；從制作上來講，廣告設(shè)計以從手繪形式轉(zhuǎn)為電腦軟件設(shè)計。縱觀時間的推移，廣告設(shè)計承載形式的不斷變化，圖形圖像的表達也有著不一樣的效果表現(xiàn)。網(wǎng)頁廣告設(shè)計的圖形圖像具有閃動效果，加強了視覺吸引力，使視覺停留的時間變長了。新舊藝術(shù)形式的融合，使得人們在設(shè)計藝術(shù)這條道路上不斷的前進變化。

新技術(shù)的產(chǎn)生也會帶動藝術(shù)設(shè)計的新思路、新視野，用新的角度去創(chuàng)新、創(chuàng)意，網(wǎng)頁中廣告設(shè)計也是如此。圖形圖像在網(wǎng)頁廣告設(shè)計中可以加入像平面廣告那樣二維半的視覺效果，這需要利用軟件添加陰影、投影、反光燈等效果；也可在網(wǎng)頁中增添立體化三維效果，隨著3D電影、動畫、游戲的火熱發(fā)展，網(wǎng)頁中3D廣告也有著較大的發(fā)展空間，足不出戶動動手指廣告中的圖形圖像3D效果就會呈現(xiàn)出來。網(wǎng)頁廣告中圖形圖像形式多樣化，使觀眾對廣告有新的興趣，網(wǎng)頁的點擊率會更多，這也是網(wǎng)頁中的新亮點。

第3篇：報刊廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化；平面廣告；廣告作品；廣告設(shè)計；意境營造

平面廣告設(shè)計一方面能夠給人們帶來視覺方面的享受，另一方面則能向廣大受眾傳遞出一定的理念、信息與追求。所以，平面廣告設(shè)計不但要注重外觀上的視覺沖擊力，而且要考慮多方面信息的表達與傳遞，尤其是其所蘊含的內(nèi)在意境美。現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計主要有標題、廣告語、商標、正文、公司名稱、色彩、插圖等多種要素構(gòu)成。不論是新時期的郵寄廣告、報刊廣告、還是我們經(jīng)常可以看到的一系列廣告招貼等，都是通過這些要素的巧妙安排、布局與組合而形成的。現(xiàn)代平面廣告要有韻味、內(nèi)涵、真實的感情以及高水準的審美價值等，這是當今廣告行業(yè)的要求也是追求。意境的營造具有傳統(tǒng)的審美特色，更易于人們的認可與接受，進而提升平面設(shè)計作品的意義與價值，激發(fā)受眾的想象力，使得受眾與作品產(chǎn)生心靈的共鳴，在傳播藝術(shù)的同時又實現(xiàn)文化的傳播。

一、意境的基本內(nèi)涵

意境這一概念最早由著名文學家王國維提出，在其作品《人間詞話》中，明確提出人生三種境界，第一境為“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。”第二境為“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”第三境為“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”文學上的意境同樣適用于設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域，并自此開始作為獨具中國特色文化的藝術(shù)理論概念存在著，是中華傳統(tǒng)美學的重要分支，集中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美術(shù)理念一體。同時，意境也開始成為衡量藝術(shù)作品好壞的重要標準之一。所謂意境其實是情與景之間的結(jié)合，是情景二者相互融合的審美感受以及由它所產(chǎn)生的想象之間的總括，是形式與內(nèi)容完美結(jié)合的有機整體，其中融合了設(shè)計者自身的感情與思想，在很大程度上能夠打造出以少勝多的藝術(shù)成效。營造意境不單單是廣告設(shè)計者所要領(lǐng)悟的，其他任何藝術(shù)類別所要達到的最高境界皆是對意境的營造，它已經(jīng)成為藝術(shù)設(shè)計中普遍的常見的具有一定規(guī)律的現(xiàn)象，不能過分地將意境吹到千里之外。廣告的設(shè)計是要描繪出有內(nèi)涵的、具體性的、有真情實感的藝術(shù)作品，如果塑造出來的廣告藝術(shù)作品能夠給人一種心曠神怡、身臨其境、回味無窮的真切感受，那么我們就可以說該藝術(shù)作品成功地被賦予了意境。

二、意境對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的重要作用

（一）有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念與現(xiàn)念的有機統(tǒng)一

為了更好地滿足現(xiàn)代市場和時代潮流的發(fā)展要求，平面廣告設(shè)計在營造意境時，首先應該以中國傳統(tǒng)美學理念為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念加以融合，使二者有機統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計之中。這樣的設(shè)計思路順利實現(xiàn)了平面廣告設(shè)計中的內(nèi)在文化內(nèi)涵與外在設(shè)計形式之間的完美結(jié)合。同時，傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念和現(xiàn)代設(shè)計思想相互補充、相互促進、共同發(fā)展，有利于實現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告質(zhì)的飛躍。二者的結(jié)合有著非常重要的意義，值得大力宣傳，從而能夠加快設(shè)計行業(yè)的良性發(fā)展。意境具有非常重要的藝術(shù)價值，要求廣告設(shè)計者在進行設(shè)計時能夠堅持“以人為本”的藝術(shù)創(chuàng)作理念，增強廣告作品的審美性和藝術(shù)性。

（二）有助于提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵和認可度

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中營造意境能夠有效增強廣告作品的文化韻味和內(nèi)在含義，它不僅僅是一種視覺傳播，同時也能夠作為一種文化傳播的重要途徑，幫助人們更快速接受廣告作品，理解廣告作品中的內(nèi)涵，從而能夠達到精神上的共鳴。平面廣告設(shè)計的目的既是讓受眾對所宣傳商品有所了解，并激發(fā)受眾對該產(chǎn)品的購買欲，所以，如何迅速的抓住受眾的眼球與注意力，并在最短的時間內(nèi)讓受眾對商品的重要信息了然于胸就顯得十分重要。而廣告是一種藝術(shù)文化的傳播主體，因此，具備一定的形式、內(nèi)涵與感情等都對增強其文化內(nèi)涵是極其重要的，能夠巨大的提升其說服力和感染力，能夠幫助受眾更快速的對作品認可和關(guān)注。

（三）有益于增強廣告設(shè)計的審美價值和傳播效果

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中營造意境，能夠幫助人們創(chuàng)造聯(lián)想的橋梁，使其更好地感受廣告中的藝術(shù)，并進而將這種視覺上的享受升華為精神享受，有利于更好地傳遞廣告作品中所要呈現(xiàn)出來的中心思想，亦或是主要內(nèi)容。意境在提升廣告作品本身境界的同時，也潛移默化地提升了其藝術(shù)價值，使得作品具有更強的審美意義與價值。營造意境就是換一種形式改變?nèi)藗冊趶V告設(shè)計中普遍看到的視覺圖像，突破常規(guī)并賦予廣告作品更多實質(zhì)上的內(nèi)容與價值，從而有利于增強廣告作品的傳播效果。

三、意境在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的營造策略

（一）運用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化營造意境

我國傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，無論是繪畫、文學、詩詞歌賦，還是民間藝術(shù)，都具有濃厚的文化內(nèi)涵。比如剪紙、花鳥畫等經(jīng)過長時期的發(fā)展日益成熟，內(nèi)涵豐富、意義深遠、形式簡潔明了，已經(jīng)形成了具有中國特色的藝術(shù)語言。此外，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的水墨畫也從各個方面凸顯了中華民族長久以來的藝術(shù)理念和審美觀念，它與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計相互融合、難以分割。面對我國歷史悠久的文化資源，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計應該從各個方面出發(fā)，努力探索其所蘊藏的文化韻味和審美理念，進而真正實現(xiàn)廣告設(shè)計的發(fā)展與進步。傳統(tǒng)意義的繪畫理論彰顯了藝術(shù)本身蘊藏的自然傳神且又深遠的寓意，毫無后天矯揉造作的形式。而處于民間的繪畫作品巧妙地給人們呈現(xiàn)了具體的民間人情與風俗觀念，以及獨具特色的迷惑力和吸引力。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計需要利用中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中常用到的種種元素，同時將這些元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計密切結(jié)合，在彰顯廣告設(shè)計者對于文化方面的突出貢獻時，促進廣告設(shè)計語言的發(fā)展，最終形成極具本土特色的優(yōu)秀廣告作品。

（二）巧妙運用空白營造意境

現(xiàn)代許多著名廣告設(shè)計作品常常使用空白來突出主體，這在日本設(shè)計大師的作品中有著很清晰的闡釋。比如，福田繁熊的廣告作品簡單明了、主體明確、有著很強的視覺迷惑力；白木章的廣告作品凝練、節(jié)奏跳躍，尤其是在空白處更能感受“空無世界”無窮無盡的獨特魅力。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的空白恰似一個氣場，給設(shè)計師以充足的空間來營造廣告作品中帶給人們的視覺沖擊力，把自身的感情、思想、創(chuàng)意融入空白之處，借助空白進行聯(lián)想、襯托，將簡潔明快與視覺沖擊的信息傳遞給欣賞者。在廣告設(shè)計中運用空白類似于在文學作品中運用省略號一樣，看似毫無意義，實則能夠更加快速地提升、強化廣告設(shè)計的傳達效果，有效提高作品中蘊含的意境，賦予廣告作品最佳畫面表現(xiàn)效果。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中合理運用空白有著不可忽視的重要價值和意義。

（三）借助圖像和文字營造意境

圖像和文字是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的兩大重要元素，二者在表達廣告信息方面相輔相成、共同促進，有利于提升廣告作品的整體表達效果。眾所周知，圖像相對于文字是更為直觀的表達形式，能夠給消費者帶來非常強烈的視覺沖擊力和誘惑力，它在刺激消費者購買欲望方面有著絕對的優(yōu)勢；文字作為平面廣告作品的主體語言，在廣告中扮演著解釋說明的作用，在幫助消費者理解產(chǎn)品方面有著重要價值。因此，圖像和文字二者融為一體，共同幫助消費者了解廣告產(chǎn)品，并幫助他們建立起關(guān)于該產(chǎn)品的消費觀念。除此之外，大膽的創(chuàng)新意識對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計也有著重要影響，可以有效幫助設(shè)計者對圖像和文字加以創(chuàng)新，使得產(chǎn)品設(shè)計達到事半功倍的藝術(shù)效果。綜上所述，營造良好的“意境美”不僅能夠有效的提升平面廣告設(shè)計的質(zhì)量及增加廣告的影響力，而且可以促進平面廣告設(shè)計經(jīng)濟效益的最大化。所以，平面高工設(shè)計者必須對產(chǎn)品的特征、特性以及消費對象的心理活動等有著清晰的認知，并在此基礎(chǔ)上與我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)方式相結(jié)合，通過留白藝術(shù)等“虛實相生”的創(chuàng)作手法，最大程度的傳達作品的意境之美。同時，設(shè)計者還要積極革新自身的創(chuàng)新意識，充分運用抽象符號，大膽進行設(shè)計的創(chuàng)新，營造深遠的境界、濃厚的文化氣息以及時代感極強的廣告意境，推進“意境美”在平面廣告設(shè)計中的功能發(fā)揮，促使我國的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在世界廣告設(shè)計領(lǐng)域中占據(jù)更重要的位置，并發(fā)揮更重要的影響力。

作者:趙永立 單位:河南職業(yè)技術(shù)學院

參考文獻：

[1]劉紅霞.平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意藝術(shù)意境的營造基礎(chǔ)[J].藝術(shù)與教育，201（010）

[2]劉金珠.意境在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的營造[J].藝術(shù)研究方法探索，2014（6）

[3]朱明潘.淺談平面廣告設(shè)計中“意境”之所在[J].藝術(shù)與設(shè)計，201（25）

第4篇：報刊廣告設(shè)計范文

一、字體設(shè)計在廣告中的作用

1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。

2.字體創(chuàng)意在廣告設(shè)計中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設(shè)計作品中，對于中國博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調(diào)其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國的廣告設(shè)計在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設(shè)計中。

3.字體在平面設(shè)計中的可塑性給廣告設(shè)計創(chuàng)造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎(chǔ)字體設(shè)計教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計的組織形式運用起來，讓學生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習，就可以讓他們體會到漢字的千變?nèi)f化和無窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務于內(nèi)容

設(shè)計字體要與文字的內(nèi)容相適應，而且要體現(xiàn)廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。

1.易于識別認知廣告中，文字是用來傳達產(chǎn)品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設(shè)計字體時不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設(shè)計得過于煩瑣，導致無法識別。

2.突出其個性為突出廣告設(shè)計主題的中心，要極力彰顯文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設(shè)計時要盡量避免與已有的設(shè)計格調(diào)的作品字體雷同。設(shè)計特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進行研究探索，找出契合點，反復推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設(shè)計風格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。

3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設(shè)計格調(diào)上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強調(diào)某一部分，使之突出；有的則要適當減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點尤為重要。

三、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中幾種表現(xiàn)手法

字體設(shè)計的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當?shù)淖煮w設(shè)計點綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設(shè)計手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:

1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內(nèi)容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。

2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。

3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺。

4.注意這方法不適用纖細的字體。

5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。

6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。

7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。

8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細字體結(jié)合，剛?cè)嵯酀o人一種自然和諧的感覺。

四、廣告設(shè)計中字體和諧美的體現(xiàn)

第5篇：報刊廣告設(shè)計范文

一種新產(chǎn)品剛剛投放市場，其品質(zhì)、功效、造型、結(jié)構(gòu)等都尚未為消費者所認識，那么采用何種廣告才能吸引消費者的注意，使產(chǎn)品在較短的時間內(nèi)快速進入和占領(lǐng)市場呢?　　 一般來講，投入期的廣告屬開拓性廣告，廣告對象是少數(shù)革新者，即收入高、有冒險精神、樂意接受新事物的顧客層。因此廣告設(shè)計應努力塑造商品的形象，充分全面地展示商品的性能、特點、用途和價格以及使用方法。這種開拓性廣告的要點是著重于產(chǎn)品新觀念的介紹、新習慣的培養(yǎng)和新用途的發(fā)展，其目的是引導產(chǎn)品打人市場，喚起市場潛在需求，在消費者或用戶中建立一種新觀念，讓人們了解其特殊的“個性”。

具體來講，投入期的廣告在設(shè)計原理上宜采用訴求認知原理，這是由消費者接受新產(chǎn)品的行為過程的特點和廣告的作用所決定的。(消費者接受新產(chǎn)品的程序是：認識興趣評價試用正式采用)。訴求認知原理也稱為“ AIDAS”五字經(jīng)，即引起注意　(Attention)產(chǎn)生興趣(Interesting)刺激需求(Destre)激起購買欲望和行動(Action)使消費者為買到稱心的商品面感到滿意(Sasisfaction)。而訴求認知又可分為理性訴求認知和情感訴求認知。在此期間大都采用理性訴求認知方式。引起注意應該說是該階段，廣告設(shè)計的主要目標，要引起注意，就必須在增強廣告吸引力上下功夫。面增強廣告吸引力的來源在于廣告的創(chuàng)意和廣告的時間策略。針對該時期的市場特征，投入期廣告的時間策略宜采用集中時間策略，即集中力量在短期內(nèi)，對目標市場進行突擊性的廣告攻勢，來擴大影響。在廣告創(chuàng)意上宜采用 USP(獨特銷售主張的簡稱)創(chuàng)意法，即在廣告創(chuàng)意發(fā)想時，先仔細進行產(chǎn)品分析，找出商品無可取代的特點，以此作為創(chuàng)意表現(xiàn)的訴求主題，再轉(zhuǎn)化為消費者關(guān)心的商品利益，以消費者的語言說出。也可采用懸念或創(chuàng)意法，即以懸念的手法或猜謎的方式，來表現(xiàn)產(chǎn)品的特性或為情節(jié)塑造張力的廣告表現(xiàn)。在廣告的表現(xiàn)策略上可采用寫實；對比(較少采用)、權(quán)威、示范的表現(xiàn)手法。這個時期廣告媒體的選擇應結(jié)合該階段營銷策略中的“短”宇，盡量選用能夠直接面向目標市場的媒體，或選擇大眾化、消費者喜愛的媒體。一般來講，對于生活消費品來講，電視廣告是最佳的，而對于生產(chǎn)資料來說，則應選擇專業(yè)性很強的報刊、雜志或直接郵寄信函可能效果較好。

二、成長期的廣告設(shè)計技巧

產(chǎn)品經(jīng)過試銷，逐步被消費者所接受，在市場上獲得了一定的占有率，企業(yè)開始成批生產(chǎn)，生產(chǎn)費用相對降低，銷售量大幅度提高，利潤也隨之上升。此時，切不可以為自己的產(chǎn)品已渡過了難關(guān)，相反又重新面臨一個更為嚴峻的挑戰(zhàn)，那就是在產(chǎn)品的利潤上升的同時，也伴隨著一批同行者介入該產(chǎn)品的生產(chǎn)，市場上出現(xiàn)了競爭的趨勢，這種競爭主要表現(xiàn)為質(zhì)量和信譽的競爭以及創(chuàng)立名牌的競爭。有人把產(chǎn)品的成長期稱為創(chuàng)名牌的最佳時機。因此，此時產(chǎn)品廣告費用雖然可以相對減少，但為了應付競爭，樹立形象和創(chuàng)立名牌等仍需要廣告，而且在廣告設(shè)計上不但要保留投入期的主要內(nèi)容，還要提高一個層次，要在說服力度上作文章，并要注意廣告表現(xiàn)的變化。

成長期的廣告屬競爭性廣告或說服性廣告。廣告對象是早期購買者，即緊跟革新者的易于接受新觀念和收入較高的顧客層。由于該時期是建立商業(yè)信譽、樹立企業(yè)和商品形象的最佳時期，故廣告設(shè)計要把設(shè)計的重點放在誘發(fā)消費者對產(chǎn)品的愛好和興趣上來，不僅要攻勢，更重要的還在于攻心。因此，此階段在設(shè)計原理上宜采用訴求認知原理與信任原理相結(jié)合，并采用均衡時間策略，有計劃地反復對目標市場進行廣告宣傳，并著重宣傳其生產(chǎn)經(jīng)營的一貫宗旨和信譽，或它的悠久歷史和成就以及廠牌和商標，來持續(xù)地加深消費者對商品或企業(yè)的印象，從而提高產(chǎn)品的知名度和占有率，樹立產(chǎn)品形象，建立企業(yè)信譽，達到使消費者確認和購買這種產(chǎn)品和使用這種品牌來達到挖掘市場潛力、擴大銷售的目的。在此期間，廣告創(chuàng)意宜采用情景式創(chuàng)意，即將場合、人物、商品三者組成一個生活模型，讓消費者在廣告情景引導下產(chǎn)生移情作用，以激起認同或模仿。采用情景式創(chuàng)意作的廣告可溫馨、可歡樂、可抒情、可豪壯、可驚險、可隨創(chuàng)意盡情鋪陳，但要站在消費者角度，從體現(xiàn)消費者利益出發(fā)，賦予廣告人與人之間關(guān)系的和藹感，給消費者以種種實惠和情感上的滿足，從而在企業(yè)和用戶間產(chǎn)生一種共鳴，使消費者產(chǎn)生一種信任感，來達到塑造品牌、企業(yè)形象的作用；也可采用證言式創(chuàng)意，即利用使用過該商品的消費者，現(xiàn)身說法，為商品的效果作證。至于廣告的表現(xiàn)手法和媒體選擇，基本上同于投入期。同時，為使產(chǎn)品成為名牌，還要善于抓住市場上提供的任何可以利用的時機，巧妙結(jié)合消費者心理，出其不意地宣傳制勝。如，贊助大型體育運動會、國際會議等從而成為該活動專用產(chǎn)品或指定產(chǎn)品等。

三、成熟期的廣告設(shè)計技巧

成熟期是產(chǎn)品壽命周期中最長的時期，同時也是競爭最激烈的時期。在該階段，雖然產(chǎn)品工藝穩(wěn)定成熟，生產(chǎn)成本已降到最低額度，消費者已形成使用習慣，產(chǎn)品銷售達到頂峰。但由于市場需求逐步趨向飽和，同類產(chǎn)品的競爭越來越激烈，且競爭不僅表現(xiàn)為質(zhì)量、價格的競爭，而且已趨向于品牌的競爭。因此，銷售率和利潤率增長緩慢，甚至開始下降。這時，廣告促銷的作用就更加明顯地體現(xiàn)出來，為了競爭需要廣告，為了確保品牌地位需要廣告，為了鞏固市場地位需要廣告，為了延長產(chǎn)品成熟期也需要廣告。故這一時期是廣告的第二個期，廣告費用的支出也是整個壽命周期中的第二個高峰。

產(chǎn)品進入成熟期后，新產(chǎn)品變成了普及產(chǎn)品，廣告客體的性質(zhì)發(fā)生了變化，廣告對象也由早期使用者轉(zhuǎn)化為社會大眾，因而，廣告的目標也應隨之變化。刺激需求、促進銷售則是成熟期廣告設(shè)計的目標。因此，這一時期的廣告設(shè)計很明顯與上述兩個階段不同。因為該時期人們對產(chǎn)品和品牌均已熟悉，普遍喜歡名牌、信賴名牌、追隨名牌，享用名牌產(chǎn)品已成為人們的一種消費時尚。所以廣告應以動人的情感訴求認知方式為主，輔之以聯(lián)想的方式來提醒消費者注意企業(yè)的產(chǎn)品，加強他們的記憶，來刺激需求、促進銷售。故該階段的廣告屬提示性廣告或稱為維持性廣告。

眾所周知，廣告設(shè)計本身受人類注意規(guī)律的影響，人們對廣告的注意大多屬于無意注意，很少主動留意，而在這短暫瞬間所接受的信息是有限的。要使這有限的信息起到刺激需求的作用，廣告就必須做到既突出廣告客體的屬性，又要與受眾心理感受相一致。處于成熟期的產(chǎn)品，是大家都熟悉的，這就為廣告設(shè)計解決上述問題提供了契機，正因為是成熟期，所以根本就不需專篇贅述地介紹產(chǎn)品功能，只要一提品牌，人們就會知道它是什么。再加上該時期消費者購買商品的心態(tài)，除生理上和心理上的需求外，還有一種復雜的價值觀念。消費者心目中的價值．不僅表現(xiàn)為商品本身的理化特性，還往往同他們的嗜好、想法、情感有關(guān)。因此，成熟期的廣告，在設(shè)計原理上宜采用訴求認知原理與聯(lián)想原理相結(jié)合，突出宣傳產(chǎn)品的優(yōu)越性和市場特殊地位(如，質(zhì)量、品牌優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)服務和維修、方便群眾等內(nèi)容)以及同其它品牌同類產(chǎn)品的差異性，來刺激需求，引導消費者認牌選購，鞏固習慣性購買。在廣告創(chuàng)意上宜采用情景式創(chuàng)意，以給人一種溫馨、回味的感覺；也可采用公益式廣告創(chuàng)意，來給人以關(guān)心、愛心感。成熟期廣告媒體要以電視媒體為主，這也是該時期廣告成本較高的原因之一。在廣告時間策略方面宜采用均衡時間策略等。從而使成熟期的廣告不僅起到加深印象、刺激需求的作用，同時也使消費者在欣賞廣告的同時也獲得心理上的滿足和藝術(shù)上的享受。

值得注意的是，該時期的后半段(即DE段)人們也把它稱為飽和期，這一階段也是原有產(chǎn)品逐步變成老產(chǎn)品，企業(yè)對產(chǎn)品進行整頓、改進，新的產(chǎn)品也逐步進入市場的時期。因此這——階段的廣告應注意將兩者結(jié)合起來，剛投放市場的新產(chǎn)品(整頓、改進老產(chǎn)品后所得)不僅要做廣告，而且老產(chǎn)品也要做廣告。為使廣告起到擴大市場和促進銷售、延長壽命周期的作用，兩種廣告在設(shè)計時必須采用“一體化”的策略(如：商標、標準字體、標準色、象征圖案、宣傳標語及口號等統(tǒng)—一致)，以此來達到借助于老產(chǎn)品廣告和聲譽來消除顧客對新產(chǎn)品的不信任感，迅速占領(lǐng)市場。同時，借助于新產(chǎn)品廣告來達到加深印象，刺激需求，從而維護市場的目的。

四、衰退期的廣告設(shè)計技巧

隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，新陳代謝規(guī)律必然發(fā)生作用，這樣產(chǎn)品也不可避免地要進行更新?lián)Q代，即要進入衰退期。老產(chǎn)品進入衰退期后，銷售量日益下降，弱小競爭者紛紛退出市場，目標市場由大眾轉(zhuǎn)向少數(shù)落伍者，即收入低和思想保守的顧客層。由于銷售量下降和使用降價手段進行競爭，利潤日益縮減。本階段，除了少數(shù)名牌產(chǎn)品可堅持到底以外，一般來說應及時退出市場。

第6篇：報刊廣告設(shè)計范文

一、 現(xiàn)階段服務業(yè)中廣告策劃的概況

廣告策劃一般包括三個環(huán)節(jié)，首先提出廣告策劃，其次是實施廣告決策，最后是檢驗和審核廣告策劃的實用性。廣告策劃最大的目的就是指導企業(yè)去通過外在媒介去展示企業(yè)的實力。企業(yè)是以盈利為目的而產(chǎn)生的，它的主要目的是為了追求經(jīng)濟效益，而廣告策劃除了要有針對性的為企業(yè)制定合理的廣告策劃外，還要注重消費群體的消費需要，具有一定的社會性。廣告策劃如果脫離了社會群體那么就會失去群眾基礎(chǔ)，不能促進企業(yè)發(fā)展，還會損害企業(yè)的形象，間接地降低了企業(yè)的競爭實力。

目前隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的提高，人們的消費水平也在大幅度的增長，從以前追求物質(zhì)生活水平逐漸上升到追求多元化的消費，由單一到多元。消費范圍的擴大也大大地促進了服務行業(yè)的發(fā)展，例如酒店企業(yè)等相關(guān)餐飲行業(yè)的發(fā)展。酒店是餐飲行業(yè)中的一大產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展規(guī)模比較大，目前我國的酒店規(guī)模分為不同的層次和水平。規(guī)模較小的酒店例如一些特色美食屋，風味餐廳，西餐廳等，它們主要以餐飲服務為主，規(guī)模較大的酒店例如商務酒店等，則包攬了其他服務，例如住宿等。根據(jù)國家的統(tǒng)計，我國的餐飲行業(yè)呈現(xiàn)增加趨勢，服務業(yè)的發(fā)展正在逐漸成為經(jīng)濟增長的主要來源，也推動了中國的內(nèi)需，拉動國民經(jīng)濟的發(fā)展。同時酒店企業(yè)廣告也在不斷的發(fā)展，廣告策劃為企業(yè)的發(fā)展提供了有效的競爭工具，為企業(yè)樹立了良好的形象，增強了企業(yè)的競爭力，間接地提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。但是現(xiàn)階段我國餐飲廣告的形式比較單一，所占的比重不是很大，在競爭激烈的廣告行業(yè)中沒有優(yōu)勢，廣告是一種傳播信息的媒介，廣告設(shè)計的范圍非常廣，其中包括飲食，生活，醫(yī)用，科技等方面，關(guān)于酒店廣告的比較少。少部分企業(yè)在激烈的競爭中利用廣告這一傳媒手段來宣傳企業(yè)，對外樹立企業(yè)形象。但是目前還是有大多數(shù)的酒店企業(yè)的廣告營銷意識不強，不能很好的利用廣告來增強自身的競爭實力。此外酒店還可以利用報刊或是宣傳單，雜志來表現(xiàn)，電視宣傳屬于動態(tài)的廣告，那么雜志、報刊則屬于靜態(tài)的廣告形式，通過平面展示企業(yè)的相關(guān)信息。日常生活中除了可以通過多媒體例如電視，電腦獲取信息，一般就是通過書面的資料直接獲取。

二、酒店企業(yè)廣告策劃的理念

廣告策劃理論的內(nèi)容包括兩個方面，一個是關(guān)于廣告市場的多樣性，一個是廣告營銷的理念。酒店企業(yè)廣告所面向的對象是消費群體，因此酒店企業(yè)只有抓住消費者的消費心理才能實現(xiàn)廣告的價值。市場發(fā)展是動態(tài)的、變化的，市場的變化也就促使消費需求變得豐富和多元化，消費者的需求也隨著市場的變化而不斷的改變。對此，面對多變的市場需求和群眾需求企業(yè)就要適當?shù)母淖兘?jīng)營策略，以便去適應市場發(fā)展，只有這樣才能在競爭中脫穎而出。酒店企業(yè)廣告策劃理念中比較重要的就是廣告營銷理念。酒店企業(yè)廣告要以滿足顧客的需要為前提，從而實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標，另外酒店企業(yè)廣告策劃還要樹立一定的服務意識。酒店企業(yè)廣告策劃的理念要考慮到內(nèi)外部因素，既要把握廣告市場的變化動向，還要充分的了解消費者的消費需求，只有這樣才能促進企業(yè)全面科學的發(fā)展。

廣告策劃的理念融合許多經(jīng)濟理論以及社會學的相關(guān)理論，例如廣告策劃中包含了多元化經(jīng)濟的理念、市場經(jīng)濟發(fā)展的理念等。廣告設(shè)計的服務對象是大眾群體，廣告策劃必須結(jié)合外在環(huán)境去考慮，這里所指的環(huán)境包括許多方面，有經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境等。例如酒店企業(yè)廣告策劃就要從兩個方面考慮包括微觀和宏觀兩個方面，微觀是從酒店企業(yè)自身出發(fā)，根據(jù)自身的特點和實際情況來策劃符合酒店企業(yè)形象的廣告。宏觀則是從廣告行業(yè)這個大的行業(yè)環(huán)境考慮。全面分析環(huán)境，充分掌握策劃的信息，促進酒店企業(yè)廣告策劃的發(fā)展。除了環(huán)境理論之外還要關(guān)注媒體的作用和特殊性。媒體營銷有自己獨特的模式和原則，通過媒體來達到營銷的目的就必須遵循媒體的相關(guān)規(guī)定，例如對企業(yè)的保密義務等，對消費者的誠實信用如實報道的義務等。這是傳媒領(lǐng)域所遵循的最重要的原則。最后就是廣告策劃要確定一個明確的市場定位，對于特定的人群指定特定的廣告策劃。酒店企業(yè)的廣告策劃就要面向大眾化的人群，面對一些特殊人群就要采取特殊的廣告策劃。綜上可訴，酒店企業(yè)廣告策劃理念要結(jié)合市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律、消費需求的經(jīng)濟理念以及消費服務理念。

第7篇：報刊廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)視覺識別；POP廣告；企業(yè)形象

一、前言

CIS(企業(yè)的形象設(shè)計)就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。從信息這一觀點出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出它的存在價值及美的價值，加以整合，使它在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標識。CIS作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，理念識別(Mind Identity)，簡稱MI，行為識別(Behavior Iden ity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。VI是一個嚴密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準確地傳達獨特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn)，從而達成企業(yè)認識、識別的目的。本文主要從企業(yè)視覺識別的角度，利用POP廣告提升企業(yè)形象。任何一個企業(yè)想進行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)。傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設(shè)計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。

二、POP廣告在提升企業(yè)形象中的優(yōu)勢

POP廣告是報刊、電視、廣播等其它廣告的有力補充，以相對固定的信息宣傳方式傳遞企業(yè)形象信息，并以其獨特的優(yōu)勢，迅速成為現(xiàn)代企業(yè)和商家新寵兒，POP廣告獨特的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在時效性、簡潔醒目性、形式多樣性、成本低廉性。

(一)POP廣告的時效性

與電視、廣播相比，POP廣告有著相對獨特的優(yōu)勢。流媒體廣告相對來說有時間的限制，每次播報的時間受到限制，而POP廣告以其相對固定的地點，忠實地、不斷地向消費者傳遞企業(yè)信息，這種時間限制相對沒有，這種獨特的時效性給了企業(yè)相對充裕的時間進行企業(yè)形象的宣傳，而且他們不會輕易擅離職守，因此，被譽為“無聲推銷員…最忠誠推銷員”。

(二)POP廣告的簡潔醒目性

POP是傳播企業(yè)形象的手段，將企業(yè)的特色總結(jié)成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了解企業(yè)。POP廣告的色彩要給人輕松、愉快、確定的感覺。為了體現(xiàn)這種感覺，在色彩上可以運用明度對比較大的色彩搭配，或者運用高純度的顏色對比。總之，盡量使色彩顯得飽和、鮮艷，避免不明確、含蓄、不易分清的現(xiàn)象，在整體上要有強烈的視覺沖擊力。

(三)POP廣告的形式多樣性

POP廣告形式多種多樣，有懸掛式POP、柜臺POP、立地式POP、壁面式POP、櫥窗POP等等形式。POP廣告的多樣性給予企業(yè)宣傳自身形象多種選擇，企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自身的特點、各地生活習俗的特點進行多種POP廣告的組合，樹立企業(yè)形象。

(四)POP廣告的成本低廉性

POP廣告相對于電視、廣播等廣告形式，有著成本低廉的特性，而且在不同層次的傳媒上做廣告的成本有著很大的區(qū)別，在中央一級的傳媒上成本相對很高，還要聘請知名的廣告公司和演員，給企業(yè)帶來了沉重的成本負擔，但相對POP廣告來說，成本相對較低，在人群較為集中的地點，企業(yè)以POP廣告的形式宣傳企業(yè)的形象，效果不亞于在在電視媒體上的宣傳。

三、企業(yè)利用POP廣告宣傳企業(yè)形象的方式

企業(yè)對POP廣告的定位上升到對企業(yè)形象的宣傳，其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計人員來設(shè)計完成，或委托廣告設(shè)計公司完成。顯然，這類廣告的質(zhì)量都相對精致，對企業(yè)本身及產(chǎn)品宣傳也具有很強的針對性，并且需要批量的生產(chǎn)，并投入和產(chǎn)品銷售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，大范圍、大規(guī)模地進行促銷活動。

(一)利用POP廣告建立消費者與企業(yè)的情感橋梁

消費者在認識事物的時候，都會帶有一定的情感因素，這使得企業(yè)在宣傳企業(yè)文化的時候可以從消費者情感角度入手，通過POP廣告的形式，這樣既可以為企業(yè)自身形象進行宣傳，又可以達到關(guān)心消費者的目的。在日本有一家“越后屋”商店店主，通過觀察發(fā)現(xiàn)很多人都忘記帶雨傘，每當下雨時，紛紛躲到房屋檐下或商店避雨，有時一躲幾個小時甚至更長時間，給人們帶來諸多不便，于是想出一個主意，趕制了一批印有“越后屋”的雨傘，免費借給躲雨的人們，“越后屋”雨傘隨著人們行走，四處飄散，為“越后屋”做了活廣告，并且人們帶感恩圖報的心情，到“越后屋”購買商品，“越后屋”一下子變得生意興隆，使消費者引起了情感上的共鳴，感染了消費者，從而加深了企業(yè)的良好形象。

(二)在POPf-告中形成企業(yè)標志與企業(yè)標語的有機結(jié)合

POP廣告的有三大基本點：一是醒目，二是簡潔，三是易懂。這就要求企業(yè)在POP廣告中，用最少的話，說明想要表達的意思，每一個企業(yè)都有自己的獨特的標語。例如，白沙集團的“鶴舞白沙，我心飛翔”，海爾的“真誠到永遠”等等，這些標語讓消贊者直接可以聯(lián)想到這些企業(yè)。再加上POP所特有的醒目色調(diào)、背景的襯托，給消費者增添了更加深厚的印象。

(三)在POP廣告中形成企業(yè)標語與企業(yè)形象代言人的結(jié)合

現(xiàn)代企業(yè)形象的設(shè)計，包括了一個重要的因素，那就是企業(yè)形象代言人，人們看到這些形象代言，就會不由的想起這家企業(yè)。在現(xiàn)代POP廣告中，形象代言人也是一個亮點，運用形象代言人的健康氣質(zhì)和形象，無疑給企業(yè)形象增色不少。再加上獨特的標語，更加吸引人的眼球，例如最近益達口香糖的POP廣告，聘請了桂綸鎂和彭于晏為企業(yè)形象代言，再加上獨特的標語：一餐后嚼兩粒“益達”。企業(yè)標語和企業(yè)形象代言人在POP廣告中的結(jié)合運用，用直觀的形象去表現(xiàn)商品的內(nèi)容和特征，具有真實感，有效地向消費者傳遞了企業(yè)的形象和產(chǎn)品的信息，從而擴大了消費者對企業(yè)的認知度。

四、結(jié)語

POP廣告作為大眾傳媒的重要補充形勢，不僅是企業(yè)傳播自身形象的有效途徑，而且可以降低企業(yè)宣傳的成本。POP廣告以提升企業(yè)形象、促進購買為目標，以準確傳遞企業(yè)形象和商品信息給消費者為已任，要求POP廣告定位于消費者，要了解消費，者的生理和心理需求，只有這樣才能起到提升企業(yè)形象，擴大銷售的作用，使企業(yè)在激烈市場競爭中，成就企業(yè)自身的發(fā)展。

參考文獻

[1]楊艷平，過山.現(xiàn)代POP廣告設(shè)計湖南人民出版社2009

[2]方　衛(wèi)，任賽賽POP廣告設(shè)計.華中科技大學出版社.2006

第8篇：報刊廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；廣告；特點；經(jīng)濟

1 商業(yè)攝影的特點

商業(yè)攝影最顯著的特點，是著重于其商業(yè)屬性。作為目的性極強的商業(yè)攝影，所拍攝的廣告圖片服務于商品，在整個廣告行為中要起到清晰說明廣告的主題，利用其記錄性的寫實功能來增加人們對廣告內(nèi)容真實性的了解，通過可視圖片來吸引人們的注意力，使其對廣告圖片所傳達的信息產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴，在人們的腦海里留下深刻的印象，并且運用廣告圖片來引導人們閱讀有關(guān)廣告的其它方面的內(nèi)容。因此，對于商業(yè)攝影來說，視覺的設(shè)計是極具明確性和創(chuàng)造性的，商業(yè)攝影具有如下特點：

1.1 商業(yè)攝影是以傳達信息為主要功能

商業(yè)攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。商業(yè)攝影必須追求實際的傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，要求針對目標市場和目標用戶而拍攝制作，注重實效性。商業(yè)攝影必須清晰、準確地傳達信息，其評價標準雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。

1.2 攝影的實用功利性

商業(yè)攝影是一門以傳達信息為目的，主要用于商業(yè)性的攝影，它和主題文稿口號一起構(gòu)成了宣傳商業(yè)整體。商業(yè)攝影的特點：都是一目了然的表現(xiàn)產(chǎn)品和使用產(chǎn)品，以此來推銷產(chǎn)品，商業(yè)攝影主要在于設(shè)計風格和巧妙的構(gòu)思，可以運用多種手段以達到高質(zhì)量的效果，即滿足雇主的需要又要滿足客戶的需要。

2 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計中的應用

商業(yè)攝影之所以受到商業(yè)人青睞而被廣泛采用，不僅與照片本身具有信息傳達的直觀性、清晰性等特征相關(guān)，更為重要的則是它的“強化主題，美化商品”的獨特功能。商業(yè)攝影正是以直觀的圖像形式將商業(yè)主題形象化。

2.1 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計中傳達信息的應用

攝影具有真實記錄客觀事物具體形象的特性，商業(yè)設(shè)計之所以“鐘情”于攝影，正是看中了它那直觀、逼真的形象語言。從信息傳播的角度來看，由于不同地區(qū)、國家、民族之間的語言文字存在著差異性，人們在信息交流的過程中，存在著許多不便。在這種情況下，商業(yè)攝影語言的形象性，以其人類共同享用的視覺形象符號，成為無師自通的“世界語”。在商業(yè)攝影中，攝影語言的真實、可信，比起文字、繪畫和其它造型手段所具有的人為隨意性，有著明顯的優(yōu)勢，攝影語言的這種真實、可信的優(yōu)勢是由其具有科學屬性所決定。盡管現(xiàn)代攝影可以運用夸張、變形、組合等特殊手段，改變被攝對象的原有面貌，但觀者在攝影審美定勢的影響下，對商業(yè)照片呈現(xiàn)的形象，仍會保持信任的趨向。商業(yè)攝影中藝術(shù)的假定性是藝術(shù)的虛構(gòu)，并不等同于假廣告，廣告的真實可信性與藝術(shù)的假定性應該是統(tǒng)一的。

2.2 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計中紀實上的應用

攝影照片上的形象基本上是客觀事物的真實記錄，同肉眼所感覺到的客觀物象非常近似，能夠讓人感覺照片上的圖像即是真實存在的事物，給人以極高的真實性和可信度，以至于即使是經(jīng)過處理和美化的影像，也仍然會讓人覺得該影像是真實的，自然的寫照。因而也就具備了極大的說服力，這正順應了“眼見為實”之說，攝影之所以取代插畫而居于商業(yè)表現(xiàn)形式的首位，其原因恐怕就在這里。但從前文的受眾審美心理活動流程的論述可以看出，商業(yè)攝影傳播的致效點并不在這里，我們認為“引起注意”才是商業(yè)攝影的主要致效原則。

“引起注意”應包含2層含義。首先，就商業(yè)攝影本身看，它以其極強的視覺表現(xiàn)力引起男女老幼對攝影的觀賞興趣。如第44屆戛納國際商業(yè)節(jié)獲平面商業(yè)最高榮譽――全場大獎的奔馳跑車“剎車痕跡”作品（如圖1），就是商業(yè)攝影的經(jīng)典案例：一輛泊在路邊陰影下的銀白色奔馳跑車，其旁的柏油路上明顯可見多道剎車跡。

觀者從這幅構(gòu)圖簡潔，看似靜止的畫面上，幾乎可以聽見車輛急剎車時輪胎的嘶鳴和過路人對奔馳車的驚嘆。攝影手法強烈的視覺效果是精確的數(shù)字或文字表達難以企及的。大大地拓展了商業(yè)攝影的表現(xiàn)能力，使其遠遠超出了人類肉眼的視覺范圍，將許多原本認為是較抽象的事物變得具體而且可信。此外，它以其特有的文化共識性消除不同文化層次的人們的閱讀障礙。從認知學的角度看，攝影圖像是同客觀真實非常接近的，幾乎未經(jīng)編碼加工的視覺信息，是一種可以使未曾受過專門教育或者專門訓練的人都能夠輕易識別并看懂，可以令使用不同語言文字的人士，不同文化背景的民族不經(jīng)翻譯而能理解的信息，是一門“國際語言”，將信息傳遞給世界各地的人們。

2.3 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計中技術(shù)上的應用

商業(yè)攝影本身也是一種商業(yè)行為，商業(yè)攝影的過程就是一個經(jīng)營和制作的過程，同市場和商品流通緊密聯(lián)系在一起，是一門商業(yè)藝術(shù)。報紙商業(yè)攝影的內(nèi)容要受到強制性的規(guī)定，內(nèi)容的規(guī)定性是由其特有的功能與目標所決定的。在功能上，它必須是對商品的美化，追求對商品的裝飾性的形式美的效果――光線的處理、色調(diào)的搭配、襯景飾物的點綴，都是為了營造美的氛圍而設(shè)定的。在目標上，它完全服從于商業(yè)宣傳主題，素材的選取，意念的攝入，必須從屬于特定的商業(yè)目的。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著人們物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，競爭日益激烈，商業(yè)攝影鋪天蓋地的社會里，人們對商業(yè)攝影的審美品味越來越高，在這種情況下，設(shè)計師更應該掌握商業(yè)攝影的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明特色與訴求對象共鳴的商業(yè)設(shè)計作品。

參考文獻

1 王傳東.創(chuàng)意攝影[M].山東：山東美術(shù)出版社，2007（59）

2 黃耀輝.論商業(yè)攝影的創(chuàng)意思維[J].長沙：湖南包裝，2005（2）

3 江波.商業(yè)心理學[M].福建：暨南大學出版社，2002（81）

4 比爾?史密斯.影像設(shè)計[M].遼寧：遼寧科學技術(shù)出版社，2004（102）

5 江波.商業(yè)心理學[M].福建：暨南大學出版社，2002（49）

Commercial photography advertising design application

第9篇：報刊廣告設(shè)計范文

三年以上工作經(jīng)驗 |女| 25歲（1988年10月10日）

居住地：北京

電　話：138********（手機）

E-mail：

最近工作 [1年6個月]

公　司：XX互聯(lián)網(wǎng)有限公司

行　業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務

職　位：視覺設(shè)計師

最高學歷

學　歷：大專

專　業(yè)：藝術(shù)設(shè)計

學　校： 廣東白云學院

自我評價

專業(yè)素質(zhì)基礎(chǔ)扎實、性格開朗善于溝通、善于學習嘗試新事物并能夠承受較大工作壓力。多年工作經(jīng)驗，擔任平面設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、APPS設(shè)計工作，本人接受過正規(guī)的美術(shù)教育，具有良好的美術(shù)功底及藝術(shù)素養(yǎng)，能夠根據(jù)公司和客戶的要求完成設(shè)計制作，熟練掌握Photoshop、Illustrator，能夠高效率地完成工作。具備豐富的工作經(jīng)驗，認真踏實負責，做事有計劃，有團隊合作精神，力爭在最短時間內(nèi)將工作任務達成。

求職意向

到崗時間：一周之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：計算機硬件

目標地點：北京

期望月薪：面議/月

目標職能： 美工組主管

工作經(jīng)驗

2012/9—至今：XX互聯(lián)網(wǎng)有限公司 [ 1年6個月]

所屬行業(yè)： 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務

視覺設(shè)計部 視覺設(shè)計師

1、星座頻道頁面風格設(shè)定以及內(nèi)頁制作；

2、健康頻道頁面制作。注重細節(jié)和風格的統(tǒng)一性；

3、商城專題頁面視覺設(shè)計；

4、和不同行業(yè)的商家溝通設(shè)計。

2011/8—2012 /8： XX新能源有限公司[ 1年]

所屬行業(yè)： 新能源

國際市場部 藝術(shù)設(shè)計

1、負責公司日常宣傳、策劃設(shè)計制作；

2、產(chǎn)品海報設(shè)計；

3、廣告平面設(shè)計、制作及其它圖文處理；

4、企業(yè)宣傳資料的設(shè)計、制作與創(chuàng)新；

5、所參加展會的策劃及設(shè)計；

6、公司在國際市場投放廣告的策劃及設(shè)計；

7、協(xié)助其他部門人員順利完成對設(shè)計及美學方面的工作；

8、協(xié)助網(wǎng)頁設(shè)計人員對公司網(wǎng)站風格的把握，色調(diào)搭配，布局合理性，圖片整理等；

9、公司網(wǎng)站后臺周期性的修改和維護，對公司所有的宣傳廣告全程負責一直到完成階段；

10、與印刷廠溝通印刷工藝、并確保印務的有效執(zhí)行。

2010/7—2011 /7： XX服務有限公司[ 1年]

所屬行業(yè)： 生活服務

營銷部美工組 陳列設(shè)計

1、負責店內(nèi)、戶外、媒體廣告等創(chuàng)意設(shè)計工作；

2、負責各樓層廣告、布旗、陳列等設(shè)置安裝；

3、負責對店內(nèi)及各入駐商家的主題推廣促銷活動的相關(guān)廣告設(shè)計；

4、負責對報刊媒體刊發(fā)廣告樣稿的設(shè)計；

5、負責分類管理設(shè)計相關(guān)的素材資料及工具（電子文件、光盤、畫冊資料等）；

6、完成領(lǐng)導交辦的其他工作。

教育經(jīng)歷

2007 /9 --2010 /7 廣東白云學院 藝術(shù)設(shè)計 大專

證 書

2007 /12 大學英語四級