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第1篇：綠色消費范文

[關鍵詞] 綠色消費；綠色營銷；企業營銷

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 11. 049

[中圖分類號] f272 [文獻標識碼] a [文章編號] 1673 - 0194（2014）11- 0078- 02

1 綠色消費引領當代消費的發展趨勢

隨著社會經濟的進步，消費者不再單純滿足于物質的享受，逐漸開始追求生活品質。社會環境自然、健康開始成為消費者的市場消費需求，成為了一種消費現象。基于這種原因，綠色消費轉化為市場發展的趨向。綠色消費開始轉變消費者傳統的消費觀念，也改變了企業傳統的營銷策略，由此產生了企業的綠色營銷。企業實施綠色營銷可以更加有效地引導市場消費，促進綠色消費的發展。我國消費者協會將綠色消費定義為，消費者在社會消費過程中，不僅滿足了當代人的消費需求，還能滿足后代人的消費需求。因此，無論是綠色消費的市場需求變化，還是國家可持續發展戰略的需求，企業都應該滿足消費者的市場需求，順應國家戰略發展需要，實施綠色營銷。

2 綠色營銷策略實施建議

綠色營銷對企業在市場的生存發展有非常重要的作用，引領新世紀營銷的發展。因此，企業想要在市場中占據一席之地，就需要實施行之有效的綠色營銷策略。

2.1 綠色產品策略

結合產品層次結構，分別就核心產品層次、形式產品層次和擴增產品層次實施不同的綠色策略。如，核心產品層次出于消費者對安全、健康的綠色產品購買需求，可以重點突出核心產品層次的綠色優點；形式產品層次結合消費者的綠色需求，將清潔生產融入到產品的各個生產環節，實施綠色產品的清潔生產。在綠色產品生產過程中，企業應使用綜合資源，采取可循環使用的材料包裝產品，減少稀缺資源的耗費，減少產品的不可再生包裝，盡可能降低產品對環境的污染；擴增產品層次結合消費者對售后的需求，實施綠色產品的綠色服務。在消費者購買綠色產品后，可以結合綠色產品的生命周期，為消費者設計折扣回購的服務，不僅降低了消費者的支出，還提高了綠色產品的使用率。

2.2 綠色價格策略

綠色產品剛投入綠色市場初期，其生產成本與傳統同類產品相比是較高的，具體表現為：在綠色產品設計研發階段，為增加綠色產品的環保功能而增加的研發成本；在綠色產品生產制造階段，為生產無污染的綠色產品而增加的生產流程成本；在綠色產品生產制造階段，為生產無污染的綠色產品而增加的綠色資源成本；在綠色產品營銷階段，為實施綠色產品市場營銷策略而增加的銷售成本。

綠色產品生產成本的增加，在市場上勢必反映為較高的綠色產品價格。在綠色產品剛投入綠色市場的初期，為了與傳統同類產品相區別，符合消費者評判綠色產品的品質，綠色產品往往采取高價策略。然而，隨著科學技術的進步、綠色市場的成熟，綠色產品的生產成本將有所下降，市場價格也將趨于穩定。

企業在實施綠色產品的價格策略時，不僅需要考慮綠色產品的生產成本，還需要考慮消費者的綠色消費意識。隨著綠色消費觀念的盛行，消費者從對產品價格的關注逐漸轉移向對社會環境的關注。因此，企業實行較高的綠色產品價格，消費者還是能夠接受的，企業不僅可以彌補增加的生產成本，還可以獲得綠色利潤。

2.3 綠色渠道策略

綠色渠道策略是指綠色產品從企業到消費者所涉及的通道，企業實施綠色渠道策略需要構建從以下3方面入手：第一，與渠道中間商構建共贏營銷關系。渠道中間商在企業的分銷過程中，有著非常重要的作用，決定著企業和消費者在進行產品交易時的溝通。因此，企業要慎重選擇渠道中間商，尤其要選擇忠于環保事業的中間商，引導中間商以綠色營銷的意識，共同構建互利共贏的合作關系，不斷完善綠色渠道營銷網絡。第二，注重對渠道綠色工作環節的建設，如綠色倉庫、綠色運輸、綠色裝卸、綠色存儲以及綠色管理辦法等，為真正實施綠色渠道策略做好基礎工作。第三，構建綠色短渠道和綠色寬渠道，不僅可以降低渠道資源的浪費，還可以降低渠道成本的耗費。

2.4

色促銷策略

綠色促銷策略是指企業為了構建綠色形象，符合消費者的綠色消費需求，采取綠色廣告、綠色營業推廣、綠色員工推銷和綠色公共關系等手段實施的市場活動。具體的實施手段如下：第一，以綠色廣告引導消費者的綠色消費需求。在綠色廣告中，要以綠色產品的真實性喚起消費者的環保行動，確保消費者能夠得到環保利益。第二，采取綠色營業推廣策略，占據市場消費份額。如，以贈品形式和有獎銷售形式，讓利于老顧客群體，穩定市場份額。以免費試用的形式，鼓勵新顧客群體，擴大市場份額。第三，綠色員工推銷，與消費者實現雙向溝通。員工在開展綠色推銷工作時，可以和消費者面對面交流，了解消費者的真實需求，回答消費者的疑問，并將真實信息反饋給企業，以指導營銷工作的開展。第四，構建綠色公共關系，塑造企業形象。綠色公共關系手段是綠色促銷策略中高層次的手段，可以培育社會公眾對企業的信任感，以社會效益帶動經濟效益。

總之，綠色消費是一種新的消費觀念，是綠色營銷的產生基礎，企業想要順應市場需求的發展，就必須實施綠色營銷策略，以綠色營銷理念指導策略實踐，促進消費者、企業和社會的和諧發展。

主要參考文獻

[1]龐赟，綠色消費行為分析與綠色營銷策略研究[j].農業問題研究，2011（2）.

第2篇：綠色消費范文

綠色消費中有“貓膩”

“我們看到的很多概念不過是美化產品的包裝。如果你再深入追究一下，你會發現很多公司并沒有做到真正的環保。”美國舊金山一家倡導綠色生活的雜志《成品》的副總編朱莉亞?克斯古夫指出。

從節能燈泡到無公害蔬菜，從低油耗的家用轎車到冷水洗滌的洗衣粉，綠色消費已經成了當下最時髦的概念。幾乎所有的生產商都在絞盡腦汁給自己的商品穿上綠色外衣，誰也不想讓自己的產品被指責為破壞環境的罪魁禍首。

上世紀90年代，一家德國的環保雜志指出，國際著名運動品牌耐克，其運動鞋的氣墊中填充了六氟化硫（SF6）――

一種超強的溫室氣體。為了消除不良影響，耐克公司花了十幾年的時間，投資數千萬美元研制生產不含SF6氣墊的新工藝，終于在2006年推出了用氮氣代替SF6的Air Max 360。盡管一雙鞋的售價高達160美元，依然成為市場的搶手貨。

那些零售商也不愿放過“綠色消費”這一時髦概念，瑞典最著名服裝賣場H&M在去年春天專門推出了綠色消費區，出售以有機棉為原材料的服裝。所謂有機棉，就是在農業生產中以使用有機肥、生物防治病蟲害、自然耕作管理為主，不許使用化學制品，從種子到農產品全天然、無污染生產的棉花。

但值得一提的是，盡管零售商賣的是純天然的棉質服裝，這些服裝很可能是通過要消耗大量能源的飛機空運來的。另一個“偽綠色”的例子是很多商家曾經大肆推廣的“純素鞋”――沒有采用動物皮革的帆布鞋，事實是，這種鞋的原材料雖然不是動物皮革，卻含有大量的乙烯基，一種能夠產生致癌物的化學成分。

很多歐洲國家近年來不遺余力地進行“漂綠”工程。一些民間企業拿環保包裝自己的品牌形象，政府也以全面綠化自身為政策。但是，歐洲之所以得以優雅地高唱環保，很大的原因來自他們把工廠移轉到了他國，這等于是把二氧化碳的排放算在他國頭上。即便是由世界著名搖滾樂隊U2的主唱波諾以環保名義創立的服裝品牌Edun，也只能算是又一個被“漂綠”的案例。Edun的服裝材料雖然以天然有機棉為主，但其服裝的生產基地都設在了秘魯、坦桑尼亞等發展中國家。這個品牌的主打理念是貿易公平和社會責任，雖然也很有意義，但并非純綠色的。

你的消費方式夠綠色嗎

專業機構的認證可以為消費者提供一些參考。位于荷蘭的“產地”（Made-By）是一家專門追蹤服裝原材料和生產過程的機構。他們能夠找出每一根線頭的產地，評判其制作工藝是否環保。他們的網站上有很多經過他們檢驗的服裝品牌。位于美國的國際林業委員會會給符合環保標準的木制產品發放證書，證明該產品的原料并非亂砍亂伐獲得的。消費者可以在省略的網站上看到符合要求的商品名單。美國環境保護局也專門推出了名為“為環境而設計”的環保項目。凡是被此項目認可的產品，都是化學成分達標，符合環保要求的產品。

此外，還有一些商品會在包裝上標明由專業機構頒發的綠色環保標志。最著名的標志要數同樣由美國環保局推出的“能源之星”（EnergyStar）標志。擁有此項標志的產品說明其能源消耗符合美國環保局和能源部共同制定的節能標準。如果你在購物時能認清這些熟悉的標志，不僅可以買到節能的產品，還能替自己省錢。

第3篇：綠色消費范文

在這一刻，全球80多個國家和地區的3000多個城市，加入到由世界自然基金會（WWF）倡議的“地球一小時”活動中，為宣傳“節能減排、應對氣候變化”而熄燈一小時。在這個春天里，北京首次加入到這項活動中來。以實際行動踐行綠色消費的理念。

■ 綠色消費是一種反“消費主義”的理性力量1

早在20年前，美國著名學者艾倫?杜寧就在《多少算夠――消費社會與地球的未來》里寫到：消費作為影響可持續發展三大因素之一（其他兩者為人口增長、技術變化），應該引起人們的充分重視。他指出，在工業化的土地上，消費已滲透到社會價值之中，甚至，“消費者”和“人”這個詞變成了同義詞。在西方，特別是美國為代表的“消費主義”的生活方式，被世界范圍內的有財力的人爭相仿效，消費不是為了滿足自身的基本需要，而是一個“過度消費”，一個被欲望不斷刺激的“擁有更多物品”的過程。

十幾年過去了，我們看到公眾對于“消費”的認識開始發生一些細微的變化。隨著經濟的發展，西方基于商品經濟的強勢文化漸漸滲透進世界的各個角落，人們消費的商品越來越多，過去有著悠久“節約為榮”傳統觀念的東方國家也開始步“消費主義”的后塵。人們認為消費是帶動經濟發展的重要手段，消費是被提倡并得到尊重的。然而，我們也要注意到硬幣的另一面，公眾對于“消費”過程可能帶來的影響、“消費者”擁有的權利這些方面的意識也在提升。

2007年8月，《中國青年報》以“如何看待可持續消費”為題，開展面向全國城市青年的調查。結果顯示，大多數城市青年“最想實現的一大愿望”，主要集中在大面積的住房（38%）、出國旅游（21%）、擁有自己的汽車（12%）三個方面。這個結論與西方發達國家的消費觀念驚人一致。而同一份調查也顯示：66.8%的公眾認為應主動改變過于舒適的生活方式，例如過大的住房、每天開車出行，經常遠程旅行等等。雖然由于被調查者并沒有真正達到這種生活水平，難以判斷這是否是一種真正的“綠色選擇”的意愿。但是起碼從中可以看出，人們對于“過度”的消費心存戒備，并希望通過消費行為的改變來使社會發展更加可持續。

作為獨立的、非政府的環境與政策研究機構，設立在美國華盛頓的世界觀察研究所的研究表明，如果按照美國的消費模式，需要再造三個地球才能滿足人類的需求。這個研究一直提醒我們，現有的消費模式需要得到改變。“綠色消費”的觀念便是在這樣的背景下被一小部分人提出，并漸漸在社會層面明朗化的。這其實是一種反“消費主義”的理性力量。

綠色消費意味著什么？它主要有兩個方面的含義。首先，這是一種節制性的消費，而不是過度消費，不是炫耀性消費；其次，消費者選擇對環境影響較小的商品，這除了看產品本身的材質之外，還要關心它的生產、運輸過程。重要的是，綠色消費不能僅是個別消費者的個別行為，而應該是一個社會的集體行為模式，這樣才有可能實現真正的可持續發展。

■ 綠色消費的選擇權在每個人的手里

一般而言，有了認識，才有可能引發行動的改變。

先是環境研究者、環保主義者的研究和警醒，然后是環保組織的推動，繼而政府部門高屋建瓴地提出要建設生態文明，這些都為“綠色消費”在主流消費意識上開辟戰場做了很好的鋪墊，綠色消費漸漸成為人們耳熟能詳的一個名詞，并的的確確地改變了一些消費者的行為。

但是我們也要清楚，有了認識，不一定就會帶來行動的改變。一個人在面臨消費選擇的時候，除了會考慮價值觀，還會考慮便利性、身份匹配度、價格等多種因素，并在很大層面上受到消費習慣的影響。要落實綠色消費，除了營造社會輿論，更重要的是，在便利性、舒適性等多方面都有相應的配套，使消費者“不得不”作出綠色選擇。

作為消費者，在其中亦有著重大責任。那種“趕超”發達國家的消費模式，并不是健康的。首先，它有害于我們的生存環境。其次，它有害于我們自身：由于對物質的過分專注而忽略了心靈，導致我們一直處于緊張的追逐中。而從根本上來說，物質并不是讓人幸福的充分條件。去除繁復的物質追求，培養節約的消費習慣，才可能將人引致平實寧靜的心態。每個人都從現在開始，改變消費習慣，合理使用自己的“消費權”，也將督促企業更快地作出“環境友好”的調整。

■ 信息公開是推動綠色消費的重要因素

沒有知情權就沒有選擇權。與商品、企業相關的信息公開且易查詢，可以有效幫助人們在消費時作出正確的選擇。消費者如果不知道商品的材質、用料，不知道制造廠商在生產過程中是否遵守了環境標準，那么對于消費者來說，選擇就只是建立在價格、質量上的判斷，而難以考慮他的消費行為對環境的影響。

現在已經有很多商品、企業的環保評估標準，另外還有政府環保部門等對企業環境行為的評價制度，但是這些信息往往并不是很全面，另外，分散在各處，對于消費者來說，很難短時間獲取有效的信息。中國民間機構公眾與環境研究中心在這方面作了很好的嘗試，通過制作“水污染地圖”，把盡可能多的企業環境行為的信息集合起來，便于消費者查詢。此外，“自然之友”推出的《綠色選擇手冊》，國際環保組織“綠色和平”制作的《有機食品指南》，都致力于讓消費者能夠方便地獲取“綠色消費”的信息，指導他們的消費選擇。

第4篇：綠色消費范文

[關鍵詞] 綠色消費困境措施

20世紀90年代以來，全球掀起了一場以“保護環境、崇尚自然”為宗旨的“綠色革命”，引發了人們對人類賴以生存的地球的關注。十多年過去了，綠色消費的理念雖然為人們所接受，但在現實生活中要真正貫徹落實這一理念卻存在一定的難度。

一、綠色消費的含義及其倡導的意義

1.綠色消費的含義。隨著社會生產力的發展，人們對自然的改造能力越來越強，人類從“為生存而斗爭”變成“為享受而斗爭”（見《馬克思恩格斯全集》第34卷，第163頁）。人類為了自身的利益進行全方位、大規模的改造自然的活動，把自己的設想強加給大自然，過度消耗自然資源來滿足其無節制的物質消費需要。人類向自然界索取的物質和排放的廢棄物超過了自然環境的承受范圍，導致水土流失、土壤沙漠化、資源枯竭、氣候變異、自然災害等現象接踵而至。嚴重的生態危機使人類不得不重新審視現有的消費和生產方式，人們終于認識到:人類與大自然密不可分，人類要生存并獲得發展，必須以人與自然和諧共處為前提條件。

綠色消費從小的方面來說是消費者從保護健康和個體利益的角度出發對綠色產品的消費，從大的方面來說是消費者由于意識到環境的重要性，為了保護生態環境，在消費中傾向于消費那些清潔型無公害產品的消費方式。如在消費過程中對綠色蔬菜、綠色食品及其綠色工業品的崇尚、選購、使用。中國消費者協會認為綠色消費可概括出三層含義:一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品;二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染;三是引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活方便、舒適的同時，注重環保，節約資源和能源，實現可持續消費。

2.倡導綠色消費理念的意義。綠色消費就要求合理利用和保護資源環境以實現人類社會的可持續發展，倡導綠色消費的意義在于:

（1)有利于人與自然的和諧共處。長期以來，人類把自己凌駕于自然之上，以征服自然、改造自然為己任，以支配一切、主宰一切為榮耀。但人類是萬物之靈，不是萬物之神，人與自然必須建立平等、和諧的關系。人類只有與自然和平共處才能獲得生存，才能謀求發展。綠色消費理念的建立有助于人們重視環境保護，控制自己的行為，真正實現人與自然的和諧發展。

（2)有利于人類社會的可持續發展。人們過去往往把發展等同于經濟增長，認為只要經濟增長了，一切問題都能迎刃而解。但經濟增長往往以犧牲環境為代價，導致人類社會的發展成了“有增長無發展”，甚至“惡的增長”。人類社會的發展應該具有可持續性――即既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害，可持續發展能使人們的生活越來越美好。因此，提倡綠色消費，引導綠色產品的生產，可避免那種靠掠奪自然資源而獲得的經濟增長，使人類社會獲得可持續發展。

（3)有利于提高人類的生活質量。隨著生產力水平的發展，人們創造出更多的物質財富，更能滿足其欲望，但人們并沒有獲得更多的幸福感。這是由于人們在創造物質財富的同時也在污染環境，在享受豐富的物質財富的同時也要忍受惡劣的環境，人類行為不是正效應，而是負效應。如工業“三廢”，農業不合理使用化肥農藥，使我國不少城市和鄉村的空氣、水土以及農產品嚴重污染。同時，由于環境污染形成的一系列公害病和癌癥、白血病等疑難病癥在今天越來越常見，使得人類的生命受到威脅。倡導綠色消費，可以使每個人感知環保與每個人的自身利益密切相關，在生活和生產中會自覺做到對環境的保護。

（4）有利于增強我國產品的國際競爭力。隨著越來越多的國家倡導綠色消費，我國工農業部門生產的產品要想跨出國門走向世界就必須符合綠色環保的時尚要求。在國際貿易市場上,綠色產品行情看好，許多國家不僅把綠色產品視為一種環保新舉措，而且將此作為一種非關稅壁壘，以限制非綠色產品進口，保護本國利益。因此，在我國倡導綠色消費，有利于引導和激勵工農業部門生產綠色產品，增強我國工農業產品的國際競爭力。

二、綠色消費理念推廣實施中面臨的問題

雖然綠色消費理念已經獲得大多數人的認可，但在現實推廣和實施中還面臨著一系列的困難和障礙。

1.尚未形成全社會的綠色消費理念。在發達國家綠色消費已成為一種時代潮流，融入了人們的生活，但在我國綠色消費意識還未真正普及。首先，人們消費習慣由來已久，要一下子轉變是不可能的，對綠色消費品的選擇往往有個時間過程。其次，人們的社會意識不強，人們為了換取自身的安全健康一般都樂于接受多支付費用，但若是為了他人、乃至子孫后代的安全健康著想而多花，則未必所有的消費者能做到。最后，由于人們的認識能力有限，對人類行為的后果無法準確預見，對于什么樣的消費行為才是真正符合綠色消費要求往往難以準確知道。如氟利昂制冷技術曾經在20世紀70年代、20世紀80年代為人類生活帶來便利性，被人們認為是合理的消費行為。但隨后的研究發現，由于氟利昂的使用，空氣中的臭氧大大減少，在南極上空形成巨大的臭氧空洞，紫外線從宇宙空間暢通無阻地照到地球表面，直接危及人類的安全。

2.理念付諸實踐還存在一定的難度。盡管人們知道綠色消費利己利人，但綠色產品的價格往往比一般商品要高些，考慮到經濟承受能力，有的消費者不得不選擇非綠色產品。由于綠色消費品的技術含量高，生產成本高，綠色產品銷售時沒有價格優勢。在市場機制不健全的情況下，綠色產品的銷售不能完全體現綠色產品的價值，綠色產品生產者的積極性不高。而且，由于環境的外部性特點，企業在生產經營活動中對環境所造成的損害無需企業自己賠償，因其采取措施改善和保護環境而花費的成本也不一定能獲得補償，這就造成了現實生活中“越污染越發展”的企業發展悖論。由此可見，企業和消費者往往沒有動力生產和消費綠色產品。

3.環保立法不完善，執法不嚴。環保立法是開展環保工作的有力措施，現在越來越為各國所重視，近年來我國也制定并實施了多部環保法案，如《環境保護法》、《海洋環境保護法》、《固體廢物污染環境防治法》等法律法規。但是，我國的環保法案還不健全，在一些領域還缺乏有效的法律法規，并且在法律法規執行過程中還存在有法不依、執法不嚴的問題，使我國綠色消費工作的開展十分艱難。

三、綠色消費理念推廣的措施

要讓綠色消費由時尚變為每個消費者的自覺行動，成為主要的消費模式，還有大量的工作需要做，關鍵的是要動員政府、企業、消費者共同參與，真正實現全民綠色消費。

1.注重教育，積極宣傳。綠色消費推廣的困難主要在于人們對綠色消費的意義還不是很了解，在個人利益與社會利益的選擇上往往更加注重個人利益的得失，因此需要通過一定的教育手段和宣傳方式，讓人們了解綠色消費的實質，即為什么要提倡綠色消費，如何選擇綠色產品。讓人們意識到綠色消費是消費者作為一個公民應有的道德意識和社會責任，從“不受環境污染”變為“不要污染環境”。

2.進行技術創新，降低綠色產品的生產成本，提高環保水平。生產企業要改進生產工藝，降低產品成本，使人們都能消費得起綠色產品。在生產中，要改變傳統的生產模式，實現無廢少廢清潔生產，盡量減少或消除生產過程中的有害物質的排放，提高資源的綜合利用率， 搞好資源的回收工作。

3.發揮政府的主導作用。由于環境保護是全局性的工作，單靠某個單位某個部門是難以完成的，所以在環保工作的開展中需要政府部門發揮主導作用，引導和監督綠色消費。

我們擁有一個共同的家園――地球，營造一個安全、健康、溫馨的家園，是我們每一個人共有的心愿和應盡的義務。面對環境污染、資源枯絕的狀況，我們再也不能麻木不仁，每個家庭，每個人都應該行動起來，從身邊的小事做起，從日常生活消費做起，為保護環境盡一份責任。

參考文獻:

[1]王雪飛任文靜:淺談我國現階段綠色消費行為的引導，《江蘇商論》,2005(6）

[2]梁琦:論綠色消費與觀念更新,《消費經濟》,1995(4）

[3]李明生:試論綠色消費觀,《經濟學動態》,2000(8）

[4]王潤如:以全新的理念驅動綠色消費，《消費經濟》2001（5）

[5]胡學君:綠色消費浪潮與我國的對策,《審計與經濟研究》,2000(5）

[6]張莉徐元春:綠色消費的模型建立及相關探討，《社會主義研究》,2001(5）

第5篇：綠色消費范文

學校：福建省南平市順昌縣仁壽桂溪小學

“老師，你剛來桂溪支教，你愛桂溪嗎？”“談不上愛，太偏僻了。”“如果你懂得我們家鄉的綠色消費，你就會愛桂溪”，“真的，說來聽聽”。

在農民的心里，稻谷是世上最美味的食物。當秋季大豐收時，村民們就把這凝結了許多汗水的谷子通過“銀絲帶”走向市場。而它也給村民們帶回了另一番景象：那由泥土與木頭搭建的房屋早已人去樓空，取而代之的是一幢幢，整整齊齊修建的水泥建成的三層房，四層房，五層房；里面的家具早已不是當初那副模樣。而是彩電，冰箱，洗衣機等現代的家用電器。許多村民有了手機，甚至還有的家庭安裝了電腦。特別是摩托車的到來，改變了村民只有在趕集時候才可以去鎮上的慣例。現在有的農民買了小轎車，更重要的是在去年，農民也有了醫療保險。

家鄉的綠消費所能道盡的。但是家鄉的故事猶如一首高昂的進行曲，越彈越激，因為只有走過痛苦的征程，才能彈出這震撼人心的樂章。

我諦聽著孩子們的謳歌，不知不覺地向蒼天大地禱告：

我愛上桂溪了！

愿孩子們家鄉的土地從此盛開富強的花朵！

愿母親的臉上從此描繪美麗的記憶！

愿孩子們的夢景永遠飄香！

愿富民政策的旗幟招展在鄉村的每個角落！

第6篇：綠色消費范文

[關鍵詞] 消費者行為 房地產綠色營銷

一、引言

目前房地產市場上的綠色營銷狀況不盡人意，諸多原因導致房地產企業不能很好地實現綠色營銷，其中最主要的原因就是沒有了解消費者對綠色營銷的需求。因此,以消費者行為理論為基礎的房地產綠色營銷問題變得至關重要。

二、消費者行為理論的分析

1.消費者行為的定義

消費者行為學是一門綜合的學科，其架構及意義涵蓋了社會學、心理學、經濟學及市場營銷學等領域，是這些學科的整合。因此，許多學者從不同的觀點來定義消費者行為，從不同角度進行解釋: Nicosia(1966):消費即是以非銷售為目的的購買行為。Peter&Olson (1987):人們在他們的生活交換過程中，對于認知、行為及環境結果的動態交互作用。Schiffman&Kanuk(1991):消費者為了滿足需求，所表現出來的對于產品、服務、構想的尋求、購買、使用、評價和處置等行為。 Engel,Miniard & Blackwell（1993）:消費者在取得、消費、處置產品或服務時所涉及的各項活動，并且包括在這些行動前后所發生的決策在內。

2.消費者行為分析

(1)SOR（Stimulus,Organism,Response）觀點

SOR源自于早期心理學家的學習理論，如今已被普遍引用到各種特定反應主體的行為研究中。S(Stimulus)代表導致消費者反應的刺激；O(Organism)表示有機體或反應的主體；R(Response)表示刺激所導致的反應。

(2)影響消費者行為的因素

環境影響因素:包括文化，家庭，情景，社會階層，個人影響。個人差異因素:包括知識，態度，激勵與涉入，消費者資源，人格價值觀，生活形態。心理程序因素: 包括學習，態度，行為的改變，資訊處理。

三、從消費者角度對房地產綠色營銷進行分析

1.綠色消費者的概念

綠色消費者是指那些關心生態環境、對綠色住宅和綠色服務具有現實和潛在購買意愿和購買力的消費人群。根據人們消費選擇中所體現的對環境關注的程度由低到高的一個連續不斷的狀態，可以將消費者大致分為淺綠色消費者、中綠色消費者、深綠色消費者。

2.影響綠色購房者消費行為的主要因素

(1)個人因素

收入是實際購買選擇的重要制約因素。由于綠色住宅定價時要把保護環境所支出的成本納入其中，或者采用新工藝、新材料，所以價格相對較高。教育水平對人的行為影響巨大。一般來說，受過良好教育的人更能正確認識人類與環境的關系，更具有社會責任感，更能接受綠色消費的觀念。個性因素也能影響購房者對綠色消費的態度和行動。一個人的個性可以劃分成內在控制型和外在控制型。在關心生態問題上，內在控制型的購房者可能會積極看待綠色生活方式，從而更可能購買綠色住宅。

(2)心理因素

綠色消費行為源于購房者追求生活品質的動機。人們的態度與綠色消費行為之間存在著復雜的關系。德國學者巴得加的研究認為，一個購房者對環境問題的認識程度會影響他對環保的態度，對環保的態度又會影響他對綠色生活方式的態度，對綠色生活方式持積極態度的人會參與綠色產品的購買和消費活動。

3.綠色消費心理和房地產綠色營銷的結合分析

上面所提到的綠色消費者的特征，既是我們辨別綠色消費者和發現房地產綠色消費市場的重要指標，也是影響消費者對房地產產品的綠色消費行為的因素。

(1)購房者的認知過程

購房者購買行為的心理活動，是從住宅的認知過程開始的。購房者從廣泛的途徑獲取有關綠色住宅的各種知識和信息，在心理上產生刺激，從而形成綠色住宅的片面的、孤立的和表面的心理印象；接下來，隨著綠色住宅和綠色知識的不斷傳播，從而形成記憶、思維、想象等一系列復雜的心理過程。

(2)購房者的情緒過程

購房者對綠色商品和綠色消費的認知過程，是采取購買行為的前提，但并不等于他們必然采取購買行為。而人們的消費需求通常可以分為生理需求和社會需求。綠色住宅或綠色消費恰恰能夠極大地滿足人們的生理需求和社會需求。所有這些都會在購房者心理上產生良性刺激，同時再輔以良好的消費環境和優質溫馨的服務，使購房者產生愉悅的心理情緒，從而刺激購房者的購買欲望。

(3)購房者的意志過程

在購買活動中，購房者表現出有目的和自覺地支配、調節自己的行為，努力克服自身的心理障礙和情緒障礙，實現其既定目的過程，這就是購房者的心理活動的意志過程。它具有兩個基本特征：一是有明確的購買目的；二是排除干擾和困難，實現既定目的。綠色購房者心理活動的認知過程、情緒過程和意志過程，是購房者決定購買綠色住宅行為的心理活動過程的統一，是密不可分的三個環節，對我們進行綠色營銷研究與實踐具有極為重要的意義。

四、結束語

綜上所述,現代房地產企業只有在充分了解消費者行為的基礎上實施綠色營銷，才能推動企業營銷的可持續發展，強化企業長遠發展的基礎，促進企業的營銷活動與社會、經濟、資源、環境的有機協調。

參考文獻：

[1]Charter?M. Green Marketing: A Responsible Approach to Business?[J].Greenleaf 1992, 20

[2]聶志紅崔建華:消費者行為學教程[M].北京:經濟科學出版社,2005

第7篇：綠色消費范文

關鍵詞：綠色消費 制約因素 對策

面對日益嚴重的資源約束與環境問題，在2010年10月召開的十七屆五中全會關于“十二五”規劃綱要中明確提出，加快建設資源節約型、環境友好型社會（簡稱 “兩型”社會），提高生態文明水平，要樹立綠色、低碳發展理念，加快構建資源節約、環境友好的生產方式和消費模式，增強可持續發展能力。從生產方式看，目前世界經濟已經進入了低碳經濟時代，因此，構建與“兩型”社會發展相適應的綠色消費模式就顯得尤為迫切。

一、正確認識綠色消費

（一）綠色消費的內涵

綠色消費指人類為了與自然協調發展、保護自身生存環境而提倡的一種新型消費模式。總的來說，綠色消費應包括以下四層含義：第一，從環境學角度講，是指人類消費活動無害于環境；第二，從資源學角度講，是指人類的消費活動應該適度和綜合利用自然資源；第三，從生態學角度講，是指人類的消費活動應符合生態系統物質和能量流通規律，人類消費既滿足人類營養和其他方面的需要，提高生態經濟效益，又不至于造成生態經濟學上的浪費；第四，從健康學角度講，人類消費要符合健康需求，倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品。

（二）綠色消費的特征

1、適度。傳統消費追求奢華，倡導高消費、多消費和超前消費，導致資源短缺和環境污染。而綠色消費提倡節儉、自然、適度，要求人類把消費需要的水平控制在自然資源和地球承載能力的范圍內，是與現階段生產力狀況和社會經濟發展相適應的，它是一種既不主張對物質財富一味節約吝嗇，又不贊成對其毫無節制的消耗濫用的消費觀。主張在資源合理利用的前提下最大限度地滿足自身的需求，提倡消費的適度性。

2、和諧。傳統的消費以滿足人的需求為中心，而忽視這種需求對生態環境是否造成破壞。而綠色消費注重在消費過程中保護環境，更多地考慮消費過程中的生態效應，是生態系統和經濟社會系統相互協調的消費價值觀，既強調消費的重要作用，又強調消費和再生產其他環節與環境的動態平衡，其實質是取得人與 自然 、社會的協調發展。

3、可持續。傳統的消費只考慮到了當代人的利益，對生態資源進行破壞性開采和利用，損害了子孫后代長遠的利益。而綠色消費強調當代人在滿足其需要的同時，不能對子孫后代滿足其需要的能力構成威脅。當代人應盡可能給后代人留下更廣闊的生存和發展的條件和空間，使人類的消費活動成為一個連續的、可持續的過程。

4、科學。傳統消費注重消費的便捷性和隨意性，對消費產品的科技含量和健康標準不夠關注。而綠色消費崇尚科學，從根本上提出了消費質量的高標準，注重從科學意義上提升產品的質量和技術含量，提升消費者的健康消費意識，從而提升消費的水平和檔次，是一種科學的消費模式。

二、構建綠色消費模式的制約因素分析

近年來，在國家政策引導和有關部門的大力提倡下，綠色消費在我國已經有了一定的發展。但據中華環保聯合會于2009年4月15日，與搜狐綠色聯合開展的“綠色消費意識有獎問卷調查”調查結果顯示（以下簡稱中華環保聯合會2009年調查），僅11%的消費者最關心產品是否環保，28.4%的人對綠色消費有較為全面的認識，結果令人堪憂。所以，從總體來看，我國的綠色消費模式還沒有完全構建起來，主要受以下幾方面因素的制約。

（一）受綠色消費的需求因素制約

1、消費者綠色消費的意識不強

據中華環保聯合會2009年調查公眾對綠色消費關注程度的結果顯示，在價格、質量、服務、環保、方便五個選項中，公眾在消費時最關注產品的質量占45%，其次是價格、服務，而產品是否環保的關注度僅排名第四。可見，大多數消費者還沒有把環保和自身的消費行為緊密地結合在一起。再有，消費者普遍缺乏綠色消費知識，對綠色消費概念的理解比較膚淺，不夠全面，因此，對綠色產品的消費還沒有形成主動的選擇。此外，還有相當一部分人認為，環境保護是政府的事情，和自己無關，缺乏從我做起、從小事做起的環保行動，這些意識都制約了綠色消費的進一步推廣。

2、消費者綠色產品的購買力不足

消費經濟理論認為，在其他條件不變的情況下，消費是收入的函數，消費水平、消費方式取決于人們收入水平的高低。由于企業生產綠色產品一般要比生產傳統產品多支付成本費用，因此綠色產品的售價比一般產品高出30%～100%。而我國人均收入不高，消費水平低，購買力有限，因此，綠色產品的較高價格往往使消費者感到難以接受，而在中華環保聯合會2009年調查的“沒有特意選擇綠色產品的最主要原因”結果也顯示，認為價格較高居于第二位，僅次于對對綠色產品不了解。所以，消費者收入不高而綠色產品價格有較高直接制約消費者對綠色產品的購買行為。

（二）受綠色消費的供給因素制約

1、綠色產品的生產能力不強

由于綠色產品生產難度大、成本高、風險大、獲利不穩定，這使得我國許多企業不重視綠色產品的生產和研發，加之，我國對綠色產品制造業存在著政策不足，缺乏政策上的支持，更降低了企業生產綠色產品的積極性。另外，我國綠色產品研制開發技術落后，專業人才缺乏，綠色產品科研與生產結合不緊密，這些都限制了綠色產品的生產能力，從而使綠色企業總量少、規模小、提供的綠色產品數量少、批量小。因此，遠遠不能滿足消費者日益增長的綠色需求，這在一定程度上阻礙了消費者的綠色消費行為。

2、綠色產品的宣傳不到位

目前雖然不少企業看到了綠色產業的先機，也致力于對綠色產品的研究與開發，但在產品宣傳方面，經常走極端，或者宣傳不夠，使消費者難以認識并消費其產品，或者過度渲染，使消費者不敢相信其產品；還有的企業在宣傳中假冒綠色產品，謊報綠色指標，“忽悠”消費者，使消費者對綠色商品失去信任。所有這些都制約著綠色產品的生產和營銷，從而阻礙綠色消費的實現。

（三）受綠色消費的環境因素制約

1、市場環境上，綠色產品流通渠道還不健全

目前在我國，綠色產品在流通中還存在一些不必要的關卡、收費，運輸中缺乏統一標志和標準，在途污染時有發生；全國尚未建立從批發到零售的綠色產品流通網絡體系，很少有綠色產品的專營商店、綠色食品和蔬菜專門攤位、綠色產品連鎖店等，也沒有舉辦過影響力較大的綠色產品的展銷和貿易活動，在一定程度上抑制了對綠色產品的消費需求。

2、管理體制上，綠色產品市場市場秩序不規范

判別綠色產品的唯一依據就是產品合法的綠色標志。但是由于認證部門尚未形成方便、快捷、經濟、易普及的檢測手段；國家沒有成立專門的綠色管理部門，沒有一個行政機構專門負責制定綠色產業總體發展規劃和產業政策等等問題，許多產品至今沒有統一的綠色檢驗標準、認證機制，使綠色產品市場尚未形成一個完善、規范的管理體制。導致綠色市場上魚目混珠的現象出現，使一些消費者失去購買綠色產品的信心，從而影響消費者的綠色消費需求。

三、進一步構建綠色消費模式的對策

（一）刺激綠色消費的需求

美國著名經濟學家馬歇爾曾指出：“一切需求的最終調解者是消費者的需求”。所以，構建綠色消費模式，關鍵是要形成一個龐大的綠色群體。這就需要：

1、培養消費者綠色消費的意識

在中華環保聯合會2009年調查中顯現，公眾認為提高綠色消費意識的最有效方法是“媒體加大宣傳力度”占42.3%，其次是“加強綠色消費知識的教育”占27%。因此，社會各界必須大力宣傳綠色消費觀念，使之深入人心。政府、學校、媒體、民間組織應自覺承擔起對全民進行綠色教育的責任，針對不同對象，采取不同方式進行教育、培訓，以提高全民的環境知識水平，增強全社會的綠色意識，使綠色消費理念深入人心，讓廣大消費者主動選擇綠色消費。這樣，綠色消費模式才能得以實現。

2、提高消費者的購買能力

一方面，要千方百計的提高居民的收入水平，使消費者能夠有充裕的資金滿足購買綠色產品的需求。另一方面，在制定綠色產品的價格時，要充分考慮消費者的收入水平。這就需要國家應制定相應的政策措施，如給綠色產品的研發以資金支持，降低綠色產品的營業稅，對研發綠色產品的企業進行適當獎勵等措施，從而降低綠色產品的價格，使消費者能夠購買得起綠色產品，進一步實現潛在的綠色消費需求。

（二）加大綠色產品的供給

綠色消費的實現離不開豐富的綠色產品的供給，而生產企業無疑是這一載體。因此，構建綠色消費模式還需要生產企業做到如下：

1、大力生產研發綠色產品

中華環保聯合會2009年調查中，根據“公眾對環保產品期望”的顯示，企業應該在“有益于健康”和“節約資源”的產品綠色功能上繼續努力，積極按照消費需求進行綠色生產。此外，應該在“減少污染”、“可以重復使用，多次利用”和“可以分類回收，再循環”的產品綠色功能上不斷進行技術研發，提高公眾對環保產品綠色功能多樣化的認識，開拓創新，搶占市場，為消費者提供更多、更豐富的綠色產品，通過綠色生產引導綠色消費。

2、正確宣傳綠色產品

再好的產品如果沒人了解，那也很難賣的出去，所以，生產企業不光要注重生產，還有注重宣傳。而綠色廣告是站在維護人類生存利益的基礎上推銷產品的廣告，也是宣傳綠色消費的有力武器。生產企業可以通過綠色廣告綠色公關等活動促進綠色消費的發展，擴大市場效應，樹立產品的綠色形象。在產品的宣傳中，企業應堅持誠信原則，客觀宣傳綠色產品，科學介紹綠色產品，提高顧客的綠色消費滿意度，使消費者消費得放心，這樣，才能使企業的供給得以實現。

（三）完善綠色消費的環境

綠色消費的構建還需要有一個適合綠色消費發展的良好的外部環境。因此，要做到：

1、建立暢通的綠色產品銷售渠道

這是將綠色產品快速推向市場，提高綠色產品市場占有率，擴大綠色產品銷售量的關健。這就要建設綠色產品的批零營銷網絡，建立綠色產品專賣店、連鎖店，配合綠色廣告，擴大綠色產品的知名度，還可舉辦專題講座，開展免費咨詢、品嘗、贈送等活動，擴大綠色產品的影響。另外，經銷商應看到綠色產品的無限商機和巨大潛力，開創綠色超市，為消費提供貨真價實的綠色產品，使綠色產品方便、快捷地走人千家萬戶。

2、加大對綠色市場的管理力度

一是要加緊建立和完善一系列綠色產品質量檢測和認證制度及其生產和銷售法規，完善綠色法規，對企業的生產、經營進行強制性的約束。政府應加強綠色產品的標識管理，統一消費者對綠色產品的判別標準。二是要加強市場的監督管理。嚴厲打擊制假售假者，杜絕以次充好，以假亂真，以確保綠色市場的有序性，增強消費者的購買綠色產品的信心。

參考文獻

[1]丁心基，如何發展我國的綠色消費，北方經貿，經濟策論 2007（12）.

第8篇：綠色消費范文

關鍵詞 大學生 環境 綠色消費

中圖分類號：G645 文獻標識碼：A

隨著全球環境的日益惡化，保護環境、崇尚自然、維系生態平衡已逐漸成為大家的共識，由此，“綠色消費”應運而生，成為了人們共同倡導的消費理念。在校學生作為一個特殊的群體，對于新的理念接受較快且有較高的社會責任感和榮辱感，從而能自覺地嘗試一些對社會有益的行為，對社會各方面的發展具有承前啟后的作用；他們既是新興理念的接收者，也是新興理念的實踐者和傳播者；他們既是消費市場個體的縮影，也是整個社會消費觀的代表。

1 調查方法

此次調查是在川北醫學院2008、2009、2010、2011四個年級的臨床、護理、影像、檢驗、麻醉等系別中，采用分層抽樣調查法選擇274名學生為調查對象進行問卷調查。本次調查共發放問卷274份，回收250份，廢卷24份，有效回收率91.2%，符合統計學標準。對川北醫學院大學生發放自行設計的調查問卷，調查對象的選擇采取隨機方式，問卷采用無記名形式，為更多地了解現狀及制定科學的應對政策和進一步研究提供了較為詳實的第一手資料。

2 調查內容與數據

2.1 關于“大學生們對綠色消費的認知情況”

有70.4%的人知道綠色消費這個詞，而29.6%的人不知道。與此同時，有52.4%的人表示對綠色消費不太了解，也就是70.4%之中有22.8%對綠色消費的相關的知識并不了解。76.4%的人認為“綠色消費”的含義為“崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同學，注重環保，節約資源和能源；17.6%認為是“倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品”；而剩下的6%則認為“消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染”。24%的人了解綠色消費的基本內容，即“綠色生活，環保選購；分類回收，循環再生；保護自然，萬物共存；節約資源，減少污染；重復使用，多次利用”，而26.8%的人在認知基本內容的基礎上，能對綠色消費更深入的認識，即“珍惜時間，充分利用；勤儉節約，減少開支”。

2.2 關于“大學生們對綠色消費的態度問題”

有93.6%的人認為提倡綠色消費是有必要的。37.5%的人表示非常愿意參加到綠色消費這個隊伍中，而有一半左右的人對其為一般的態度。有91.8%的人表示愿意影響家人、朋友及周圍的人一起實現綠色消費。

2.3 關于“綠色消費的具體行為”

有10.2%的人對全國各大超市實行塑料收費制持無所謂的態度，他們認為：沒幾毛錢，自己方便就好，而有89.8%的人還是比較支持國家針對環保出臺的此政策，會自帶塑料袋，只是偶爾忘記而不得不買。對于“廢舊練習冊的循環使用”，66.3%表示非常的贊同，因為這樣資源會再次循環利用，而且又便宜；而10%的人反對。在食堂或餐館就餐時，54.45%會使用到一次性（紙制或塑料制）產品。在飯店吃飯時，如果桌子上剩很多菜的情況，50.91%會打包帶走，僅有少部分人會直接走人，與此同時，有10.55%的人會文明點餐，即按需求點餐。78%的人會反復利用水，如用洗臉洗腳的水沖廁所等。有62.5%的人會在外出時，自帶洗漱用品、拖鞋，盡量不使用賓館提供的一次性用品。有36.4%的人對于某些需經特殊處理的廢物（如廢電池等）的做法是按照正規操作途徑回收處理，而有58.3%有正規回收電池的想法，但苦于沒有途徑而隨意扔放。

在具體行為的調查中，大多數的人表示會采取節能環保的綠色消費方式處理日常生活中的一些事與物。

3 調查結果

本文提出大學生綠色消費觀的調查與分析兩個部分，并采用實證的方法證明了綠色消費認知和綠色消費態度對綠色消費的影響及對綠色消費影響的因素。從以上調查結果中，不難發現，川北醫學院大學生對綠色消費雖然已經有一定的認知，但是具體內容仍不夠全面和深入，屬于“淺層綠色消費”。

川北醫學院大學生群體主要通過電視或網絡等媒體；書籍、報刊、雜志對綠色消費知識有一定的了解，有的綠色消費基本意愿，但其綠色消費行動落后于觀念水平。在很多綠色產品的價格相對同類產品高的時候，大學生的實際消費行為明顯滯后于其較高的消費觀念。①

關于此次川北醫學院大學生綠色消費觀的調查和分析結果是：川北醫學院大學生對綠色消費有一定的認識和理解，但大多數人對綠色消費知識并不是足夠了解，屬于淺層綠色消費，對消費過程中的環保和可持續發展的關注度不夠；從綠色消費行動來看，川北醫學院大學生消費習慣的健康度和環保度不高，需要各個環節密切配合，共同提高大學生的綠色消費水平。

4 對策建議

4.1 加大學校對綠色消費理念的宣傳教育

（1）學校可以利用校園網，校報等傳播媒介進行形象直觀的綠色消費教育，開設綠色消費教育課程或講座，廣泛普及綠色消費知識。（2）學校的各個社團開展系列學生綠色科學研究活動并開展有關環境保護的社會實踐活動，積極推廣保護環境的綠色文明生活方式：購買可循環使用的商品，不用或少用一次性物品，正確分類堆放和（或）處理垃圾，節約水電，適度消費等等。②

4.2 大學生及周圍人群實現綠色消費模式的雙向互動

大學生處于高等教育環境中，所以其接受的消費觀念及消費行為不同于其他人，同樣周圍人群的消費理念也不同于大學生，故大學生可以走上社會與周邊社區、廠企、機關、單位，開展綠色文明共建活動，推動社會環境的綠色化建設，③用自己先進的消費觀念、行為去影響他人，與此同時也可以從周圍人群中吸收更綠色的消費理念，這樣兩兩互相影響，不斷總結，這樣能夠使越來越多的人參與到綠色消費這個大群體來，從而，國家整體綠色消費水平相應不斷地穩步提升。

4.3 國家政府加大對綠色消費的重視

國家應當給予綠色消費足夠的重視。盡管大學生綠色消費觀念的整體水平高于社會平均水平，但大學生綠色消費知識和行為能力仍然相對缺乏，因此有必要將色消費觀作為教育的重要組成部分。目前，我國還沒有一整套完整的法律法規來約束廠家和消費者的生產和消費行為。國家應充分認識綠色消費立法的價值，積極學習和借鑒國外有關綠色消費的立法經驗，制定完善的綠色消費相關法律，如：統一綠色檢驗標準，綠色產品認證標準和機制，④通過法律法規加強對綠色消費理念和行為模式的引導和規范。政府對生產綠色產品的企業可實行一些優惠政策，鼓勵企業引進先進的綠色消費技術和人才，積極研制、開發、普及綠色產品，加大綠色產品的供應企業作為綠色產品的主要生產者和銷售者，應該發揮主導作用，在政府的監管和鼓勵下，使綠色產業發展壯大。⑤

注釋

① 孫國志，葉倩文.大學生綠色消費觀念和行為的實證研究*――以南通大學為樣本[J].浙年專修學院學報，2011（4）：30-34.

② 陳瑾.我國綠色消費相關立法問題研究[D].河海大學，2008.DOI：10.7666/d.y1268210.

③ 文啟湘，張慧芳.綠色消費繁榮環境瓶頸與環境構建.綠色經濟，2002.6（13）：34-35.

第9篇：綠色消費范文

此次社會調從2013年2月份至3月，在雅安市雨城區內，選取了2個大型超市，雅安職業技術學院校區及家屬區、創業商場、小型餐飲店等地，就雅安市雨城區居民（中老年人、中青年人、學生）對綠色食品相關知識進行了160份問卷調查，有效的調查問卷148份，其中男性68人，女性80人，其年齡分布為：20歲以下51人， 21歲～40歲42人，41歲以上的55人。調查內容主要圍繞民眾對綠色食品的認知情況和綠色食品的消費情況，以問卷調查為主，采訪調查為輔。

調查的所有人員中有50%的人知道綠色食品，其中20歲以下人群（主要是學生）知道綠色食品為18.9%，21歲到40歲人群知道綠色食品達到33.8%，有47.3%的中老年人知道綠色食品。男、女性知道綠色食品的比例，女性高出男性十九個百分點。電視是人們獲知綠色食品的主要的獲知途徑，有48.6%的受訪者是通過電視節目或者廣告聽到綠色食品的，此外網絡、商場人員推廣等其他途徑也對消費者了解綠色食品起到一定作用。

綠色食品分類及等級標志調查結果與分析

按綠色食品級別分，包括初級產品、初加工產品、深加工產品；按產品類別分，包括農林產品及其加工品、畜禽類、水產類、飲品類和其他產品。

在我國，綠色食品可分為A級和AA級2類。A級，指產地的生態環境符合規定的標準，生產過程中允許使用限定的化學物質，按照特定的生產操作規定生產和加工，其產品質量、包裝，經檢測檢驗等符合特定標準，并經專門機構認定，許可使用A級綠色食品標志；AA級綠色食品，是國家最高級別食品，其產品的產地必須符合生態環境的質量指標，生產過程中不使用任何化學有害物質，按照特定的生產規程進行生產和加工，產品質量、包裝，經檢測檢驗符合特定標準，并經專門機構認證，許可使用AA級綠色食品標志。

綠色食品標志有綠色食品編號和企業信息碼，反映了生產企業、核準用標產品和商標。企業信息碼：GFXXXXXXXXXXXX，GF為綠色食品標識代碼，數字碼1～6位為地區代碼（按行政區劃編制到縣級），7、8位為企業獲證年份，9～12位為當年獲證企業序號。2012年8月1日后食品外包裝上統一使用企業信息碼。

知道綠色食品分為A級和AA級的市民有32.5%，不知道的有67.5%，在知道綠色食品的人中，有大部分的市民都不知道綠色食的分類。

出現這種現象的原因：在于綠色食品的宣傳力度不夠。導致很多市民對綠色食品的理解很片面并不深入。我們認為可以加強對導購的培訓，先讓導購對綠色食品有全面的認知，在向市民推銷食品時就可以更好地介紹綠色食品，從而使市民理解更多有關綠色食品的知識，還可以通過促銷等活動吸引消費者對綠色食品的關注。

綠色食品與普通食品的區別調查結果與分析

普通食品指符合食品衛生法要求、具有一定營養價值的一類食品。而綠色食品除必須滿足普通食品的要求外還要具有：出自良好的生態環境、產品實行“從土地到餐桌”的全過程質量控制、產品依法實行統一的標志與管理。

調查結果顯示：有66%的受訪者表示綠色食品與普通食品有區別，有21%的受訪者表示沒有區別，有13%的受訪者表示不知道。其中表示綠色食品與普通食品有區別的受訪人中有一部分是從字面上理解有區別。

在調查中，有一部分消費者表示綠色食品與普通食品有區別，經過食用后，沒有達到期望，認為實際沒區別，有一部分消費者表示市場上的綠色食品是假冒綠色食品，與普通食品沒區別，有一部分消費者沒有正確理解綠色食品含義，認為“綠色食品”就是綠色的、新鮮的、野生的食品，種種原因，影響了消費者對綠色食品的信心和認識。

對于綠色食品是看重營養性還是安全性調查結果與分析

本次就雅安市雨城區的調查表明，有22.5%的消費者注重綠色食品的營養性，27.5%的消費者注重綠色食品的安全性，另有50%的消費者既注重綠色食品的營養性，又注重其安全性。

俗話說“民以食為天，食以安為先”，大部分消費者既注重營養性又注重安全性。現在食品行業出現了許多重大安全問題，使得廣大消費者更加注重食品的安全性。而隨著生活水平的提高，養生引起了絕大多數人的關注，因此，食品的營養價值也成為了消費者關注的焦點。綠色食品是安全、營養、無污染類食品的總稱，大多數消費者正因此而選擇。

是否選擇購買比普通食品價格高的綠色食品調查結果與分析

我們通過這次針對“綠色食品相比同一類普通食品價位高是否會選擇”這一問題進行調查，發現57.5%的人會選擇選購，其中5%的人優選綠色食品，而42.5%的人不會選擇。

綠色食品價格定位隨著工業化，現代化的發展，環境惡化、資源危機和食品污染等越來越成為人們不可忽視的問題。危害人類生存與持續發展的生產和產品層出不窮，其中食品污染對人們構成了最直接、最大的傷害，相應地，綠色消費觀念日益深入人心，但同時，我們也可以看出這些問題：

（1）需求拉動表現不足。在我國中下層消費者中，基本無力消費綠色食品。

（2）在中上層有能力購買綠色食品的階層中，并未形成穩定的消費信念和態度。

（3）據調查，由于全國許多城市沒有進行展銷活動，也未成立綠色食品銷售中心，50%的人不知道綠色食品含義，包括一批較高層次的知識分子和企業負責人，以為天然食品、野生食品和綠顏色食品就是綠色食品。因此，沒有真正理解綠色食品的概念，不會對它情有獨鐘。

（4）日常生活中，廉價食品占據優勢，而在禮品與高檔消費品中，他們著重“名牌”，即使偶然買到綠色食品，也不一定對其產生深刻印象。

綠色食品的購買意愿與多種因素有關，主要取決于經濟的發展水平和人民生活水平的提高。雅安雨城區人群對綠色食品的購買意愿達到57.5%，比例較低。

推廣綠色食品建議和展望

1.進一步規范食品質量等級管理

我國食品概念繁多：天然食品、保健食品、無公害食品、綠色食品、有機食品、QS食品、普通食品、營養食品等等，標志多，說法多，消費者難于理解食品這些概念和區別。因此，建議規范食品質量等級管理，規范食品屬性與質量概念。

2.加強宣傳教育，提高消費者的綠色環保意識

由于消費者對綠色食品與普通食品的區別不甚了解，以及環保意識的淡薄，使消費者在選擇消費時，更傾向于價格較低的普通食品。將生產者行為、市場監管、傳媒、消費結合起來，大力宣傳教育綠色食品消費，樹立綠色消費觀念，增強消費者的環保意識，在消費過程中積極主動的選擇綠色食品。

3.發展綠色食品產業，規范綠色食品市場

綠色食品市場占有率不高。自從推行綠色食品以來，我國的綠色食品發展迅速，我國的綠色食品雖然涵蓋糧油、果品、蔬菜、飲料、水產、畜產等農產品領域，但與國外相比還不夠，綠色食品以種植類的產品居多。據報道丹麥有機食品占食品市場的10%，美、日、歐盟等國，綠色食品的貿易量每年都在以20%～50%的速度在增長，而我國的綠色食品市場份額接近0.1%。

因此我們建議一方面大力發展綠色食品產業，加強對綠色食品產業發展的組織領導 ，幫扶食品生產企業按照綠色食品生產條件生產綠色食品，普及綠色食品生產，保障市場供應。另一方面加強綠色食品相關制度和監督機制的建設和完善，加強綠色食品市場的監管力度，由于假冒綠色食品的存在，綠色食品給消費者留下了錯誤的印象。所以，應該從制度和監督的層面上做好綠色食品的生產質量管理和市場規范，加強綠色食品標志管理和冒用標志查處，杜絕假冒綠色食品的出現，為綠色食品產業的發展和消費提供良好的市場環境，維持綠色食品市場次序和形象。