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第1篇：企業宣傳部工作總結范文

關鍵詞：港口新聞宣傳 軟實力 經濟效益 服務發展

企業宣傳工作對內凝聚共識，共謀發展，對外樹立良好市場形象，擴大知名度和影響力，是形成發展軟實力，提高企業核心競爭力的有效舉措。在競爭日益激烈的今天，港口企業在加強經營、生產和管理工作的同時，也應加強新聞宣傳工作，充分發揮它在企業發展中的軟實力作用。

新形勢下港口企業加強新聞宣傳工作的重要性和必要性

1、新聞宣傳工作的重要性

形象宣傳是企業經營發展戰略的重要組成部分，也是衡量企業生產力的要素之一。塑造良好的企業形象，對港口本身是一種不可估量的“無形資產”，對貨主、貨源具有較強的吸引力，具有開拓市場、參與競爭、贏得用戶、增強企業競爭力與凝聚力、提高經濟效益的作用。

新聞宣傳提升港口形象。港口新聞宣傳服務企業形象建設，內重凝聚力，外拓美譽度。以服務貨源開發和展現港口新形象為重點，港口對內充分利用好“內刊、網站、論壇”等內部媒介，對外密切與報紙、電視臺、新聞網站等外部媒體的聯系，可有效提升港口企業形象。

新聞宣傳樹立港口品牌。品牌是港口的無形財富和潛在資源。港口搶占市場、組攬貨源靠的首先是品牌，然后才以提供高品質的服務進一步加深品牌印象，形成良性循環。而品牌貴在傳播，無傳播無以成就品牌。新聞宣傳的投入轉化為品牌的價值，新聞宣傳的力量通過企業品牌表現。通過整合企業的新聞宣傳資源，樹立企業良好外部形象，引起業界與社會對企業的強烈關注，增強企業的知名度和美譽度，提升企業的品牌影響力。

新聞宣傳培育港口文化。港口的新聞宣傳工作是企業文化的重要載體和外在反映。新聞宣傳工作成功與否，直接關系企業文化建設的成效，影響員工共同的價值理念和行為規范的形成，進而影響企業核心競爭力的提高。通過新聞宣傳的不斷融合、滲透作用，引導職工的各種積極行為，提煉、培育具有企業自身特色的人人認可的企業文化，增強員工的歸屬感和榮譽感。

2、新聞宣傳工作的必要性

目前，伴隨著全球經濟一體化的進程和船舶大型化的需求，現代化港口進入了新的發展階段，港口之間的競爭更加激烈，港口要在競爭中取得絕對優勢，既要有硬件方面的實力，也需要充分發揮宣傳報道的積極作用。

“酒香也怕巷子深”，現代港口要發展成為既具實力又有聲譽度的綜合性碼頭運營商，一方面要為客戶提供大型化、專業化、現代化的碼頭、堆場、設備以及集疏運設施，另一方面也要注重加強企業的文化建設和形象宣傳，培育和打造“差異化”和“個性化””的文化力和影響力，不斷擴大港口的影響力和美譽度，持續增強港口卓越發展的競爭優勢。

當前港口新聞宣傳工作特點與普遍存在問題

1、當前港口新聞宣傳工作的特點

港口新聞報道，新聞是形式，營銷是本質。港口新聞宣傳就是借助媒體，以新聞報道的方式把企業的目標信息傳播出去。所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，因此，它不是通常意義上所說新聞，港口新聞報道是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現。企業新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。從這一概念來講，港口新聞宣傳也是一種生產力。

正面宣傳為主，工作總結類較多。港口新聞是反映企業內部各種新聞事件的報道， 總是以正面宣傳為主，以宣傳本單位為主，以宣傳好人好事好做法好經驗為主，工作總結類的稿件較多，它不同于社會媒體總是從讀者的角度去考慮。

服務于為港口生產經營。企業是社會經濟基礎的一部分，根本目的在于創造經濟效益， 并間接地為鞏固社會經濟基礎服務，這一點就決定了港口新聞宣傳必須圍繞生產經營和發展建設來運作，及時地報道港口的生產經營情況，吞吐量的增長、經濟效益提升等。

2、當前港口新聞宣傳工作普遍存在的問題

尚未形成行之有效的體制機制。港口以經營為重，效益先行，很容易忽略新聞宣傳工作、思想政治工作、精神文明建設工作等企業軟文化建設，這種態度直接導致了宣傳工作缺乏行之有效的執行機制，沒有專項經費做保障，責任目標和考核辦法、工作效果差強人意。

港口的宣傳報道規劃不夠到位。港口宣傳報道缺少短期發展要求、長期發展思路、資金投入計劃等，在年度規劃、五年規劃以及長遠戰略中未能進一步明確和細化，不利于新聞宣傳工作統籌謀劃。

新聞宣傳隊伍青黃不接，缺少骨干力量。部分港口存在通訊員隊伍建設嚴重滯后的現象。既沒有系統化的專業培訓，也沒有科學合理的選拔渠道和競升機制，更沒有優勝劣汰的競爭環境。很多新聞宣傳工作者看不到發展前景和個人成長規劃，流失很快，新的通訊員素質和水平參差不齊，有的無法承擔新聞宣傳的任務，通訊員隊伍青黃不接的現象凸顯。

加強港口企業宣傳工作的對策

重視新聞宣傳工作，提高宣傳報道意識。各級領導要進一步明確“宣傳即營銷”的思路，充分認識到加強宣傳工作，既是港口發展大局的需要，也是凝心聚力、激勵斗志，為員工隊伍提供強大精神動力、思想保障和輿論氛圍的需要，更是對外樹立港口形象，最廣泛贏得社會各界理解支持和廣大客戶忠誠的需要。廣大員工要將企業形象看成是港口的“無形資產”，是企業的聲譽、權利和優越條件的總和，是有回報、有效益、能夠轉化為生產力的。

建立健全新聞宣傳工作考核制度。要充分發揮新聞宣傳工作的積極作用，必須加大新聞宣傳工作考核力度，用獎罰機制推動企業新聞宣傳工作再上臺階、再創業績，努力在企業內部形成新聞宣傳工作由各級黨委領導、宣傳部門牽頭、各部門協同配合的“大宣傳”格局。通過上下共同努力，真正把新聞宣傳工作優勢轉化為職工的執行力，轉化為企業的生產力。同時，只有不斷完善工作機制，才能形成一個縱橫結合、靈活機動、反應迅速的新聞宣傳網絡，形成一個上下聯動、內外配合、廣泛參與、整體推進的新聞宣傳格局。具體講： 一要建立目標考核機制，二是要完善工作激勵機制，三是健全督辦通報機制。

挖掘新題材，加強深度報道。港口宣傳報道要創新思路、創新理念，密切關注和主動尋找企業在戰略、發展、管理、生產、經營、企業文化建設等過程中的亮點，不失時機地提前策劃、有機配合港口經濟發展、宣傳企業的優勢服務品牌，提升企業的核心競爭力。對于重大題材新聞，宣傳部門親力主抓，提前構思，事先組織宣傳專干深入采訪，掌握第一手資料，反復整理提煉、精雕細琢，確保新聞報道有力度、有密度、有深度。堅持“走基層、接地氣”，多報道基層職工的工作生活，多反映基層職工的利益需求，多宣傳職工中涌現的先進典型，最終在港口形成強烈的輿論氛圍，增強港口的凝聚力和向心力。

創新新聞報道傳播手段。指出，“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新”。港口企業應充分利用好宣傳報道的各層媒體和平臺，對內利用好“內刊、網站、論壇、微博、微信、QQ群”等宣傳媒介，充分挖掘各媒介的宣傳渠道作用，提升干部職工凝聚力和向心力；對外加強與外媒體單位合作，尤其是加強與中央省市及行業主流媒體的合作，對企業在改革、生產、經營、管理、文化建設等方面呈現的亮點，站在社會新聞媒體的角度進行全面的報道，，努力營造港口企業的公眾形象，提升港口品牌價值含量。

加強基層通訊員隊伍建設。基層通訊員在港口充當著兩種角色，一是新聞工作人員，一是基層工作人員，培養他們具備一定的新聞撰寫能力，可以適時的對影響力深和責任感強的故事進行撰寫，使得宣傳報道更加具有吸引力。企業的執行者要著重加強通訊員隊伍的建設，通過舉辦各種不同形式的培訓班，使通訊員能夠從多種角度對新聞的特點和含義進行理解，對新聞標題和標語的撰寫能夠更加得專業，使得通訊員的綜合素質得到強有力地提升，從而夯實企業內部宣傳的基礎工作。

綜上所述，在全媒體的今天，港口企業應充分利用好內外部媒介和宣傳渠道，發揮新聞宣傳報道在港口發展中的軟實力作用，在企業中營造良好的輿論和發展氛圍，持續提升港口的影響力和美譽度。

參考文獻：

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