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摘要：字體在視覺傳達設計范疇中是最基本的設計元素，應用最為廣泛，傳播快捷、直觀。隨著現代設計的發展，文字設計也逐漸形成其特有的體系與特點。如何讓字體設計在版式中發揮更大的作用，將是本文著重研究的內容。

關鍵詞：版式設計；字體設計；視覺傳達；平面設計

中國的漢字作為一種視覺符號，在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據考古發現和文獻記載，漢字已有五千多年的歷史，經歷了口述——圖畫——符號——文字演變的過程。由于印刷術的形成和發展，奠定了漢字平、豎、直的結構特點。在結構形態上，由于漢字像一個方塊，所以我們通常稱之為“方塊字”。隨著現今設計的飛速發展，字體設計的形式美研究毋庸置疑也是版式設計中不可或缺的一項重要研究內容。它不僅是一種信息傳播方式，也是一種最直觀和基礎的設計元素，把文字作為圖形來設計，以展示它的另一種視覺魅力。

1字體設計在版式設計中的意義

1.1字體設計的作用

版式是指畫面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關系，因此文字作為一種視覺符號，在版式中是極其重要的組成部分，字體設計對于視覺傳達要保持其自身的可讀性，最重要的是要表現它的創新性及審美需求，以達到字體設計的真正目的。

1.2字體設計在版式設計中的重要性

無論在紙媒時代還是如今的網媒時代，不管是現代設計中的哪種載體（包裝、標志、書籍、招貼），一個設計要是沒有文字，就會非常枯燥乏味。文字的設計不僅是版式設計中視覺流程的主導，也是版式設計中的重要視覺元素，字號大的、字體粗壯的文字可以形成塊面，字號小的、筆畫纖細的文字可以形成線的元素，而加大文字的字距便可以讓文字成為點元素。根據版式的不同需求，設計者完全可以自由、合理地運用文字來達到應有的視覺效果。版式中的文字設計是平面設計與受眾建立視覺關系的重要橋梁。字體設計已經成為現代美術設計中的重要課題，同時也說明了文字內容與形式的統一對于增強設計效果有著非常重要的作用。

2字體設計的形式感

2.1字體設計的圖形化

中國的漢字來源于圖畫，隨著經濟技術的發展，人們將復雜的圖形簡化，形成符號，最后演變成文字。在演變的過程中，有的文字還具有圖畫內容的含義，而有的文字已漸漸簡化，慢慢失去最初圖畫內容所具有的含義。運用圖形簡單、直接地傳遞文字的“意”，在如今的設計中是一種重要且常用的字體設計表現手法。當然，除了用圖形來表達“意”，還常用圖形來表達字的“形”，圖形作為一種獨特的視覺語言，能夠簡單直觀地傳達信息，更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以，將文字的部分結構圖形化是一種常用的字體設計手段。

2.2文字框架結構的夸張化

幾千年的傳承，使中國的漢字形成了一種約定俗成的結構模式。左右結構和上下結構是漢字的主要結構，設計者為了打破這種固定的模式，常常對客觀的事物的某一特點進行強化。所以，作為一種現代文字藝術設計的常用手法，夸張變形在現代設計中得到了廣泛運用，這種做法可以突出想要表達的主題。但是，在設計的過程中一定要掌握夸張的尺度，同時還要注意處理好整體與局部的關系，對字的主結構和副結構進行梳理，突出所要表達的主題，個性而不影響識別，在此基礎上突顯美感。

2.3文字筆畫的個性表現

文字的筆畫是文字的精髓，漢字有的字筆畫多，有的字筆畫少，這就需要設計師在文字設計注意對筆畫結構的調整，使文字筆畫張弛有度。透過文字的筆畫可以看到每個字的結構構成，文字作為一種視覺圖形，設計師要熟悉各個筆畫的特點并賦予其個性的形式表現，常用的筆畫變化有筆畫共用、筆畫變形、筆畫拉長和筆畫替換等。以文字的表現主題和審美為起點，將文字的筆畫進行重組，使文字形成亂中有序、錯落有致的個性排列。在表達主題的同時實現藝術的創作。

3字體設計在版式設計中的應用

版式設計中的形式美是使其版面中的元素互相作用，加強觀者產生視覺度的主要因素，一個精彩的平面設計作品傳達出美的視覺信息源于版面中的元素的美感。字體設計起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結合在一起，比如招貼、標志、包裝、網頁設計等，其最終目標都是實現功能與形式的完美結合。

3.1字體設計在招貼中的應用

招貼是充分利用視覺元素符號向受眾傳達廣告信息的設計，能否實現觀者在短時間內準確無誤并有效地記住招貼傳達的內容，并符合人們的審美需求，是招貼設計的重點。一般招貼中的文字信息包括：（1）圖形性文字設計。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫結構將其圖形化，與招貼整體設計風格相似，以柔和的方式來傳達文字本身的含義。在易于識別的基礎上，文字將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化的形式呈現在公眾面前。（2）主題和標題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的核心內容，主題文字與其他說明性文字有明顯的外觀差異，除了在形式和內涵上要契合主題思想外，在視覺上更應突出、醒目，能夠在瞬間抓住大眾的視線。標題文字設計要以文字識別為主要目的，保證起到較好的傳播信息的作用。（3）隨文、說明性文字。這一類文字是招貼主題文字的輔助信息，應有較多的筆畫變化，重點是在排版構圖上要緊湊，不得過于分散，否則會造成主題不明確、視線混亂的視覺感受。

3.2字體設計在包裝中的應用

現代包裝中的文字，與招貼中相似，要在有限的空間內，利用文字的符號性和象征性的特點簡明扼要地傳達企業信息。新穎、美觀的字體設計無疑是包裝中的主導因素之一。（1）包裝中的品牌性文字設計。產品品牌文字包含了企業品牌形象、商品及企業的名稱等重要信息，它在某種意義上代表著企業的形象。在產品包裝中的品牌字體創意要個性化，符合產品定位，良好的視覺效果是品牌文字設計的關鍵。在設計中注重結構和筆畫的變化，盡量將產品的特點表現出來。（2）包裝中的宣傳性文字設計。產品宣傳是體現產品特色的重要環節，對于宣傳文字設計，其作用僅次于品牌性文字設計。宣傳文字設計要美觀大方，具有親和力，識別文字要能夠拉近企業與消費者之間的關系，提高產品的美譽度。

4結語

字體設計是版式設計中的重要組成部分，是視覺傳達的直觀視覺元素，起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設計出一款符合產品定位并富有生命的字體，是值得一直探索的話題。

參考文獻：

［1］肖虎.新概念版式設計［M］.中國傳媒大學出版社，2012.

［2］陳陽.字體設計在平面設計中的重要性研究［J］.文藝生活，2013（08）.

作者:祝恒 單位:遼寧傳媒學院