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一、招貼設計創意的原則、步驟

招貼的主要目的就是讓受眾了解該廣告所要傳達的信息，所以招貼設計最重要的原則就是簡單易懂，因為它要短時間讓受眾了解，而好的創意可以最快時間讓受眾，通過視覺給以震撼而高效的傳遞信息。第二就是要具有獨創性，好的招貼設計里應該具有原創性，而不是千篇一律的模仿，讓受眾久久不能忘懷，而不是讓他們討厭的、麻木的。創作過程中不能與文化差異、民族信仰、意識形態相沖突，創作過程中應該相互尊重、相互扶持，避免照成不必要麻煩。招貼設計創意步驟一般分為三步，分別為收集原始資料，對原始資料進行分析，最后醞釀創作這三個階段。第一步，對原始資料的收集，其中包括產品的基本信息、消費者的類型、競爭者種類與廣告市場的環境等等，它的種類可以說是五花八門，范圍十分的廣闊，在此過程中，應該拾取高質量有價值的信息，除去那些瑣碎的、沒有利用價值的信息。通過收集資料這一良好的開端，使創意贏在起跑線上。第二步，對資料進行分析，通過對原始資料的解讀，尋找不同事物間的不同點與相同點，對事物進行重新的組合與排列。第三步，對創意進行創作階段，這個階段的對事物圖形重新組合之后進行多個角度的審視，通過不同的創新手法表現出來，最大能力的發揮創意的亮點，從而打動消費者的心。

二、創意思維的養成

創意思維是指設計師的創造能力和創造性思維。設計者要利用最簡單的語言來闡述最豐富易懂的語言，設計師充分運用創意思維，才能了解其中的奧秘，其中蘊含著邏輯性和思維的綜合性、連動性與獨特性。通過以下幾個要素來提升設計師的創造思維的能力。首先，要修其身，讓自己擁有淵博的知識和生活閱歷，這樣可以讓你的視野更廣闊，興趣更廣泛，這樣思路會比那些思維狹窄，對除了專業知識之外不感興趣的人看得更高更遠。思路也要比他們更清晰，這是一名設計師所要具備的自身素養。其次，是要養成聯想與想象的習慣，聯想與想象屬于心理活動的范疇，通過心理的想象，把幾個不相干的事物碎片重新組合排列，從而將舊的事物轉為新的創意，同樣招貼設計主要是來自設計師的想象，所以養成聯想與想象的習慣可以使你的創新思維更上一層樓。毫無相干的事物通過組合聯想成無數的排列組合，使你的創意達到無限的高度、自由的飛翔。最后就是如何進行創新思維，將你所學的創新思維、文化的素養、專業的研究程度相互融合，創造出屬于你自己的特有的創意思維。這些都是創新思維養成的重要條件?？傊?，隨著時間的推移，招貼廣告的形式越來越多樣化，同時也受到其他形式的廣告沖擊，但是它們始終無法取代招貼廣告的影響力與普遍性，這是有招貼廣告的特性決定的。本文也對招貼廣告設計的創新思維進行了粗略的探索，希望招貼廣告這一廣告形式能夠長久的流傳下去，也能夠為自己以后的設計道路指明方向。

作者：李斯 單位：遼寧工業大學