前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了創意圖形在招貼設計中的應用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：分析創意圖形在招貼設計中的應用價值和創意思維，研究其在招貼設計中的商業性、文化性、地域性特征，對創作過程以及設計思維進行系統性闡述。通過國際設計大師的作品分析，最終得到創意圖形在招貼設計中的應用原則。

關鍵詞：圖形招貼設計應用原則

一、創意圖形在招貼設計中應用概述

在這個信息爆炸的時代，各種碎片信息交相呼應，如何使有效的信息能夠在碎片時代脫穎而出，成為當今社會發展的主流問題。為了解決這一問題，將碎片語言轉化為圖形成為一種國際趨勢，同時也促使圖形成為跨越種族、語言、文字的視覺符號，發展成為一種國際語言。圖形有表意準確、視覺沖擊力強、具有趣味性的優勢，得到受眾廣為接受，優秀的創意圖形，在信息傳遞的過程中不僅給予受眾準確信息，同時提升其藝術審美，使受眾群體產生藝術共鳴，超越創意圖形自身價值。國際上的視覺大師無一不是圖形創意大師，通過圖形與主題的結合使設計達到說文解字的作用，但是創意圖形在視覺傳達設計中的應用，并非是設計師的自我表達，而是在符合在設計主題的基礎上的藝術創作活動，使其既是商業符號、文化符號更是藝術符號。招貼設計是視覺傳達設計的重要組成部分，以發散思維和創造性思維為依托的藝術設計形式，創意圖形就是兩種思維結合的產物，因此兩者的創作思維為兩者的結合提供了思維基礎。招貼設計和圖形的產生與設計師的藝術構思、文化素養以及生活閱歷有著緊密的聯系，因而相同的主題不同的設計師其圖形表現形式也各不相同，創作主體的差異為設計提供了個性基礎。

二、創意圖形在招貼設計中的應用價值

創意圖形是一種超現實的藝術表現形式，凌駕于圖形之上，創意圖形是對圖形的進一步升華，是一個“以意生象，以象生意”的過程，要求設計師從設計理念、設計風格出發，借助聯想、比喻、借代等手法將一些與意向相關聯的圖形元素進行加工創造，以獨特的視覺魅力使客戶、觀眾產生興趣并印象深刻，最終被大眾接受。①

1.主題性

創意圖形在設計之初都以設計主題為切入點，以創意為導向，以區域審美習慣為參考依據，最后加以設計師的藝術和文化素養完成設計定稿。在這看似簡單的設計流程中首要因素就是主題因素，因為只有符合設計主題，設計才能向受眾傳遞正確信息。因而招貼設計構思階段就應該以設計主題為切入點，如果沒有考慮這方面的因素，設計很可能就失去最初目的，也就無法再談論其后續的商業價值和文化價值。因而在設計之初就要樹立主體性原則，這是保障完成其根本價值的基礎，只有在此基礎上的創造性，才能有后續的商業性和文化性價值。

2.商業性

當前這個商品經濟高度發展的時代，為創意圖形的發展提供了一個契機，使其在招貼設計領域的應用更加廣泛，其所表現的強大說服力遠勝過千言萬語。創意圖形的形式主要包括：插圖、攝影圖片、文字圖形化等，通過不同的招貼類型和設計主題，根據設計師的設計習慣有目的的選擇運用。以攝影圖片為例，其最大特點就是真實性，記錄真實瞬間，展現商品的本體形態，通過計算機軟件的輔助設計，增加圖形的創意性和幽默感，最終形成出其不意的視覺張力，達到設計師的最初目標，增加招貼設計的商業價值，展現圖片的商業性。創意圖形在招貼設計中的商業性的表現形式多種多樣，最主要是通過以下方式：（1）局部夸張法，通過對攝影圖片和插圖圖片的局部放大縮小、置換設計，展現一種出其不意的視覺張力，達到吸引受眾的效果，實現招貼設計的商業價值；（2）符號法，符號一詞越來越被推崇，主要是針對具有地域性的商品，此類型創意圖形設計首要考慮應該是具有地域性的符號，這種符號不僅是圖形符號，更多的是人文符號，將其運用到招貼設計領域，既展現圖形的商業價值，更多的是展現了民族商品的地域文化美，達到了一種雙贏的效果。

3.文化性

文化代表著一個國家的審美和價值趨勢，浸潤于傳統文化之中，因而不能孤立的將某個民族或者時代的文化指定為大的文化定式。反觀招貼設計在中國由于歷史原因起步較晚，早期多為集仿設計，一種基于病態的模仿態度在招貼設計行業大行其道，直接導致我國早期的設計風格混亂，不被世界所接受。而中國上下五千年的輝煌文化，在設計領域的應用卻顯得如履薄冰。中國文化受儒釋道文化的影響，形成了中國所特有的中庸的審美思想和氣韻生動的審美價值觀，將其應用到招貼設計領域，必然會提升其文化價值。招貼設計的文化性和地域性的表現，單純的運用文字信息進行藝術表現，識讀性和傳播力缺失，只有借助圖像信息，結合民族文化、藝術審美取向，將其在招貼設計的創意圖形中展現，才可以提升整個畫面的地域文化和本民族特色。近幾年中國設計師在世界設計界初露頭角，而這些設計最主要的特征即是整個設計理念和圖形表現中蘊含一定的中國傳統文化，但并非是單純的式樣借鑒，更多的是在繼承基礎上的創新，其主要表現形式為（1）傳統式樣模仿與現代元素通過計算機輔助設計，利用置換、異影、共生等圖形創意手法，得到創意與文化的共生；（2）以意生像，意念相生，即表現文化形式不再拘泥于傳統圖像的應用，而是通過分析傳統文化，了解主流觀念，借助倫理、中庸、留白、寧靜致遠的審美習慣，利用圖形和版式的設計，營造地域文化；（3）通過文字圖形化和圖形化文字兩中圖形創意手法，既體現中國漢字表意準確的特征，又表現圖形的趣味性，以字定文，其中最具代表性的就是靳埭強設計的《山水十則》利用圖形化文字，運用水墨山水的表現手法，形成了獨具中國文化底蘊的設計形式。因而創意圖形是表現招貼設計地域文化的重要手段之一。

三、圖形在招貼設計中的應用原則

1.創意性原則

“創”即新事物的產生，“意”具有意思意味的含義，通過字面意思分析，得出“創意”就是創造有意思和意味的新事物，同時在受眾常規思維之外，強調創造性；而設計則是造物活動的提前預設，強調“造”和“預設”，因而“創意性”是設計的基本原則。同時也是招貼設計和繪畫藝術之間的本質差異，其產生原因就是兩者的表現形式和功能之間的差異，招貼設計和圖形最主要的共性就是“創意性”，即通過設計師的創意表現達到一種瞬間記憶，完成信息傳達，通過上述分析了解到繪畫藝術多數是不能直接運用到招貼設計作為主體圖形的，應經過設計師的創意加工和簡化設計。招貼設計設計三大構成元素，明確分工，創意圖形就是在信息傳遞準確的基礎上表現設計的創意性，達到一種出其不備的視覺效果，使受眾產生深刻的印象，與文字相比，具有識讀性強、視覺傳播力廣、表現地域文化的特征。靳埭強先生創作的視覺海報，利用異型同構創作出太極這一整體圖形，單體圖形是紅色和黑色填充而來的魚形，同時運用不同繪畫形式，展現出不同的色彩變化，使得畫面具有很強透氣性，生動地呈現出陰陽兩極，無極而太極畫面震撼感。

2.附加值原則

附加值在這里涉及到的是廣義的價值，并非單指某一種價值，是審美、商業、文化等價值形式綜合，這要求創意圖形在招貼設計中的應用其內容必須向上，在傳遞主題思想的前提下，整個畫面表達一種積極向上的價值觀，給受眾傳遞一種美好感受。而這種感受形式與設計的商業價值并不沖突，就中國而言，幾千年形成的儒釋道文化，融合成為現今的“向善”文化，這種文化衍生出審美和價值取向形成現今這種積極向上的態度，因而現今成功招貼設計圖形，極少運用暴力的、不利于社會發展的題材。優秀商業招貼其設計之初就很好的把控這種價值取向，在此基礎上通過分析受眾的文化取向，最終設計出具有文化價值的商業海報，這里最典型的設計師就是日本的原研哉和中國的靳埭強，其之所以成為設計大師，就是可以很好的把控商業、審美以及文化三者之間的關系，使得創意圖形在招貼設計中展現出一種詩情畫意的附加價值。招貼設計一定會展現出一定的附加值，如果沒有，整個設計必然是空洞、沒有生命的。

結語

縱觀招貼設計在我國的發展歷程，取得了有目共睹的成績，為后期招貼設計的發展提供了一定的參考依據。針對創意圖形和招貼設計兩者之間的關系分析，認為在處理創意圖形要具有大膽創新，突破傳統局限的設計方式，積極的從生活和文化中吸取素材，開拓思維，有創造性的進行設計，最后只有合理處理文化、審美、商業等價值的關系，才能使得招貼設計落于實處。

參考文獻：

[1]何萬里，熊英.創意圖形在現代平面設計中的應用[J].包裝工程,2017(38).

[2]陳慧姝.廣告設計中圖形創意的藝術表現方法[J].包裝工程,2015(8).

[3]李曉玲.淺談創意圖形在招貼廣告設計中的價值[J].青年文學家,2011(2).

[4]羅雪.“形象整合”圖形創意方法在平面設計中的運用探討[J].科技資訊,2009(18).

作者：馬麗霞 單位：鄭州成功財經學院