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【內容摘要】我國出現最早的文化載體便是圖案，在文字沒被創造之前古代人民表達感情的方式就是圖案。圖案對于人們的視覺沖擊感可以更好地讓人理解其中所包含的信息，圖案的表現形式非常直接，把圖案運用到招貼圖形實際當中可以直觀表現招貼設計主題。插畫是基于圖案設計所衍生的一種圖形表達手法，插畫在招貼圖形設計當中有著很高的應用潛力，如何把插畫合理地融合到當代招貼圖形設計當中是當代藝術設計者需要重點思考的問題。

【關鍵詞】插畫;招貼圖形設計;藝術設計

招貼圖形的設計對于其傳達的信息有著至關重要的作用，如何設計出具有獨特韻味的招貼圖形是目前相關行業所關注的一大問題。由于目前插畫形式逐漸受到人們關注，因此在對招貼圖形進行設計時適當地應用插畫手法可以提高招貼圖形的獨特性。插畫的設計較為新穎，且在目前擁有較高關注度，合理地將插畫設計手法運用到招貼圖形設計當中對招貼圖形設計的發展具有相應意義。

一、插畫的定義及特點

插畫是一種圖形設計的表現手法，插畫的應用非常廣泛，在廣告招貼和影視宣傳等領域都可以看到插畫的身影，插畫在增強版圖視覺感受的同時還可以詮釋相應文字，能夠提高信息的傳播效率。隨著社會科技不斷發展，繪圖手段也有了相應創新，插畫的表現形式也越來越豐富。插畫在其表現方式和制圖手段可以從傳統繪畫中得到一定的借鑒，不同的傳統繪畫手法都可以運用在插畫制作當中。插畫可以使用的表現手法有很多，不同的插畫主題和制作材料可以使用不同的表現手法。相較于傳統的圖形設計來講，插畫大多表現形式較為幽默，通過對圖形內容的模糊表現來傳遞相應信息。插畫具有獨特的表現形式，把傳統繪畫與平面設計相融合，同時擁有著兩者的優點。根據插畫的這一繪畫特征，插畫可以作為繪畫藝術和平面設計藝術的橋梁。隨著人們對插畫的重視程度提高，插畫在當代藝術領域的地位愈發重要。把插畫運用到招貼設計領域當中可以在滿足社會和專業設計需求的同時對優秀的文化加以傳播。

二、招貼圖形的設計原理和內涵

隨著經濟與技術的迅速發展商業社會發生了較大的轉變，不再以單一模式售賣商品，而是在商品宣傳上、形象設計上、包裝設計上利用插畫藝術輔助表達商品標志和企業形象，添加商品信息量改變視覺傳達形式的同時給顧客的商品體驗增添藝術性趣味性，也為商品樹立了品牌形象?？梢哉f插畫設計給商業帶來了一定價值。康德曾說:“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術類的視覺藝術，最主要的一環是圖形的造型，因為造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味基礎。”這種能夠讓人產生趣味基礎的造型便是由點線面組成。而招貼圖形設計在一定意義上來講，也會讓人產生愉快的感受，給人以獨特的趣味。招貼圖形設計不僅可以給人們視覺上的享受，還可以給人以情感上的享受。招貼圖形主要由意義、形態、感覺組成，以這三種基礎要素來對圖形進行設計，以此來表達設計者的情感和理念。招貼圖形的設計可以打破語言交流障礙，世界各國對于圖形的認知感受與視覺感知具有共同性，招貼圖形的設計可以更好地實現無國界的交流。圖形當中還蘊含了許多視覺語言要素，這些視覺語言要素作為招貼圖形設計的組成部分可以更好地幫助作者表達相應圖形的主要思想。招貼圖形的設計通常會結合多種藝術表現手法，在設計者設計招貼圖形時，應當要尋找與表達思想具有相同特點的表現手法，以此來迎合觀眾的內心情感訴求，對招貼圖形的設計應當符合人們審美理念。

三、插畫在招貼圖形設計中的作用

(一)插畫的藝術審美性。插畫的基本表現形式是繪畫，而繪畫是可以忽略國界的語言。通過這種語言來表達設計者的情感或傳遞相應的信息，其受眾范圍可以遍及全球。在文字出現之前人類的祖先便是以圖案形式進行信息交流的。目前世界各地都還保留著曾經圖案交流的相關痕跡。例如從繪畫作品“印第安人部族的信”中，人們可以想象到古代人民與繪畫時的具體景象，還可以感受到當時印第安族人對于得到捕魚權的期望。插畫的基本表現形式是繪畫，擁有著很多繪畫的特點。繪畫并不具有地域性，因為繪畫給予人的是眼睛的刺激，而世界各國對于視覺感官的接受程度大體是一致的，人類社會的視覺感受基本是相同的。繪畫同時具有極高的唯一性，不同的人對相同主題所設計的作品也是不同的，繪畫擁有很高的不可復制性，不同的繪畫會表現其所蘊含的獨特信息。以繪畫來表現思想的形式越來越普遍，人們對于繪畫所表達的思想了解將會越來越清晰，這種表達思想的形式運用范圍也將越來越廣泛。

(二)插畫的時代引領性。隨著當今時代插畫受到的關注度增加，插畫在藝術領域的地位越來越重要，插畫對于社會群眾的審美改變有著重要作用，這種改變趨勢具有時代性。一方面，插畫需要基于一定的技術手段來反映和表現不同的內容，其具備審美價值。另一方面，插畫還需要為社會人群提供相應的精神寄托和視覺刺激。從目前情況來看，人們審美觀念的改變對于招貼圖形設計有著嚴重的影響，在全球趨于一體化的時代背景下，具有地方性特色的設計語言受到了一定程度的破壞，其具有特色的設計語言正在逐漸消失。當代的藝術設計者應當繼承和發展獨特的地方性設計語言，以此來提高設計語言的多樣化，讓相應的藝術創造不再受到社會潮流的影響。一個合格的藝術設計者應當要對人們進行正確的引導讓人們對真正的美擁有更多的認知，幫助人們發現身邊的美。藝術設計者對于時代的發展趨勢，應當擁有屬于自己獨特的認識，對于不符合社會主義要求的低級趣味不應加以迎合。藝術設計者應當要有屬于自己的美學認知，引導人們正確地認識自然之美。通過健康向上的藝術作品來為社會展現真正的藝術之美。

四、插畫在招貼圖形設計中的應用

在插畫設計行業版圖不斷擴大的背景下，社會對于插畫設計的質量品質也越來越挑剔，對于插畫設計工作者的專業素質也越來越重視，插畫是一種富含深厚情感的繪畫語言，具有最直觀的視覺沖擊性。插畫的基本語言元素是材料、肌理、色彩、筆觸，把插畫的這種語言元素合理地融合到招貼圖形設計當中可以更好地提高人們的視覺感知。插畫的表現形式擁有著很大的視覺沖擊感，可以讓人產生強烈的欣賞欲望，擴大招貼圖形的受眾范圍。

(一)水墨插畫在招貼圖形設計中的應用。中國的水墨畫是中國最傳統的繪畫形式，水墨畫僅以墨水來對事物進行描畫。著名設計師陳正華曾言:“繪畫不應當只是描寫事物的外貌，應當要畫出其神態寓意。優秀的作品都應當具有一定的生命力，可以把環境與意境融為一體。在對繪畫作品進行構思當中，應當要把繪畫技藝放在繪畫思想之后?！崩L畫作品最重要的內容是其作品境界與氣質，作品的設計理念也應當獨特新穎。優秀的繪畫作品可以很好地傳達作者的設計思想與理念，在設計作品當中融入被社會所認可的思想哲學，可以很容易地讓人接受，同時還可以賦予繪畫作品一定的思想內涵。

(二)油畫肌理在招貼圖形設計中的應用。油畫的最重要表現手法便是筆觸，筆觸可以讓作者更好地畫出事物形態，讓其更加自然。筆觸的具體特性與作者的性格氣質有著緊密聯系，這些特性體現了作者的思想以及對畫作的制作過程。油畫獨特的肌理表現形式，如果應用到招貼設計當中可以為招貼圖形提供獨特的視覺效果，增強招貼圖形的語言感染力，把油畫應用到招貼圖形設計當中也是對傳統優秀文化的繼承和發揚。

(三)木刻插畫在招貼圖形設計中的應用。木刻畫在創作過程中擁有獨特的韻味，在其制作過程當中，木味、刀味、印味三味的協調變化具有很好的表現形式。木刻畫其獨特的木質肌理能夠讓人更加親近自然，從而讓人產生更加豐富的情感。把木刻畫融入到招貼圖形的設計當中，會讓觀眾對刻畫產生最直接的感受，會有意外的效果產生。中國傳統的木刻畫擁有鮮明的色彩對比，這種強烈的對比性深得人們喜愛。木刻畫還擁有特定的套色版畫，較為艷麗的顏色會給人輕快的情感感受和強烈的視覺沖擊感。較為低沉的色調也會讓人心生低落，強烈的色彩對比搭配木質紋理，給人的視覺沖擊感很強。木刻插畫應用到招貼圖形設計當中肯定會產生意想不到的結果。

(四)素描插畫在招貼圖形設計中的應用。素描是繪畫表現形式當中最直觀且貼近事實的表現手法。素描畫作對物的展現是非常具象化的，通過不同時空方位觀察物的形態，然后通過繪畫表現出來。素描畫對于物的描寫非常全面，直觀的物體描寫會給人不一樣的視覺感受，簡單的素描畫作也能蘊含作者獨特的思想感悟，優秀的素描作品可以讓人們在看到最真實的描畫的同時還能感受作者的思想。繪畫作品應當要表現出物品最真實自然的狀態，隨著人的不斷發展而發展，順應時代發展的潮流，通過對物的具象化描寫，展現時代的獨特藝術魅力。

五、結語

在如今的社會當中，藝術發展與科技發展聯系越來越緊密，在世界逐漸一體化的趨勢下，招貼圖形作為視覺文化的主要傳播途徑，其招貼圖形設計離不開當今社會上的各種藝術元素。隨著插畫設計所受關注度越來越高，插畫在招貼圖形設計的應用也越來越廣泛，插畫與招貼圖形設計相融合對于藝術發展是有重要意義的。藝術的不斷發展也可以在一定程度上促進人與人、人與自然的和諧發展，使社會變得更加和諧。

作者:呂珍珠 單位:江蘇商貿職業學院