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摘要：隨著社會經濟以及群眾日常生活水平的不斷提升，包裝設計得到了越來越多的重視，而湘楚文化藝術不僅擁有著極其深厚的歷史基礎以及顯著的歷史特征，還可以在最大程度上激發出群眾的民族情感以及家國情懷，而將其合理應用到包裝設計過程中，就能夠進一步提升包裝設計藝術價值，更好的滿足群眾的審美需求。因此，文章首先對湘楚文化藝術的基本概述加以明確；其次，對湘楚文化藝術的具體特征展開深入分析；在此基礎上，提出基于湘楚文化藝術視角下的包裝設計措施。

關鍵詞：湘楚文化藝術；包裝設計；深入研究

引言

在我國的傳統文化當中，湘楚文化藝術屬于一種具有著鮮活生命力的區域性傳統文化，并且在社會的發展進程中，湘楚文化還具備了顯著的地域文化特色以及鮮明的時代特征，而在湘楚文化藝術當中進一步提煉出的“湘楚元素”，不僅擁有著楚國悠久的歷史沉淀，還具有著湘楚文化藝術的風格面貌以及視覺樣式，其中也蘊含著十分深厚的文化內涵以及藝術底蘊，這也為包裝設計提供了更加廣闊的設計方式。

湘楚文化藝術的基本概述

湘楚文化，其最早誕生于“三苗之居”，在三湘大地中不斷成長發展，其主要緣于最早的祝融皇帝文化以及神農炎帝神話，并且屈子文化以及梅山文化，其也屬于湘楚文化不斷發展的源頭所在，而湘楚文化的最早母體，甚至可以直接追溯至春秋戰國時期的楚文化。在幾千年的歷史發展以及歷史進程中，湘楚文化已經逐漸融入到了總體中華傳統文化之中，但由于我國的地域較為廣闊，導致不同的地域間在社會形態、人文意識、經濟條件以及自然環境等方面，都具有著較為明顯的差異，使得各種地域傳統文化特征，主要以一種較為隱晦的方式不斷傳承發展，也正是由于這種獨特的環境影響，進一步創造出了風格獨特并且個性十分鮮明的湘楚文化藝術。

湘楚文化藝術的具體特征

（一）漆器元素在楚國中出產的漆器在紋飾方面十分復雜，最為常見的就是各種云龍紋以及鳳紋，再加上一些以動植物為主的紋樣加以輔助，形成了獨具備顯著特征的漆器。通常情況下，這種裝飾紋樣主要就是以各種舒展、流暢或是飛揚的曲線為主要表現形式，能夠進一步體現出古代楚人積極進取以及生生不息的精神理念，還涵蓋了楚人對于美好生活的向往。而在現代的包裝設計中，所采用的通常都是鳳紋，這主要是由于鳳紋的形態較為婉轉，并且所用的曲線也十分瑰麗，屬于一種抽象藝術與具象藝術之間的結合體。古代的楚人在漆器的創作形式上，所采用的主要為四方連續或是兩方連續的放射狀構圖模式，這種方式可以更好的體現出鳳紋自身所存在的韻律美，進一步體現出了其流暢的空間秩序以及瑰麗的視覺效果。同時，漆器也是春秋戰國時期一個關鍵的藝術形式，傳統的楚漆畫有著兩種形式，分別是繪制在各種日常生活用品上的人物題材以及神秘的巫術題材。古代楚人在繪畫過程中，主要是將空間或是宇宙作為主要背景，并將一些具體的物象放置在天地之間，從而進一步體現出古代楚人天人合一的思想境界。而在繪畫圖形上，整體境界也氣勢如虹，通過龍飛鳳舞的形式，使得觀賞者仿佛置于在一片肆意瞎想的須臾宇宙之中，能夠更好的體現出一種氣勢恢宏之美。

（二）玉器元素楚國中涉及到的玉器，其品種十分豐富，并且在制作技藝上十分精湛，具有著較為顯著的流動感，并且其中也蘊含了深厚的文化內涵，甚至將道德、利益以及政治等多方面文化全部融會貫通為一體，進一步體現出了古代楚人的民族精神以及審美觀念。當前所出土的楚國玉器中，其在紋飾上主要有著魚紋、云雷紋以及卷云紋等多種形式，而在玉器的造型上，也遵循了古代楚人尊龍崇鳳的基本傳統，這也使得楚式的龍形玉佩具備著十分顯著的特點。特別是其中的有足龍玉佩，其在造型上也更加生動形象，有著龍首虎身、龍鳳相隨以及昂首龍等多種形式，蘊含著極其深厚的神話色彩[1]。

（三）青銅元素自湘楚文化藝術中所提煉出的“湘楚元素”，其紋樣大多是傳承與商周時期的青銅器上具有的蟠蛇紋、龍鳳紋、圓渦紋以及云雷紋等，再加上各種幾何線條進行輔助，這就構成了都區特色的楚青銅器龍鳳紋樣。同時，楚式青銅器也是商周青銅器中至關重要的組成部分，其在具體紋飾上也遵循了中原青銅器的基本原則，但卻還擁有著較為顯著的地方特色。首先，楚式青銅器的素面器數量明顯提升，很多壺、鼎等形式的器物大多都會以素面呈現；其次，青銅器鑄造中還有這十分獨特的“失蠟法”，通過這種方式制作出的青銅器，其在裝飾上十分精美，并且有剔透玲瓏的特征；最后，部分花紋還具備著顯著的文化特征，例如用各種復雜線條所勾勒出的極簡鳳鳥紋，以及張揚飛濺的變形蟠蛇紋。這些精美的紋飾還涵蓋了古代社會的文化內涵以及審美情趣，也進一步凸顯出了古代精湛的青銅器制造工藝。

基于湘楚文化藝術視角下的包裝設計措施

（一）符合現代審美，打造出系列感在湘楚文化藝術中，各類漆器、玉器以及青銅器等核心相處文化核心，都可以成為包裝設計產品的主體所在。湘楚文化藝術從古代楚國的青銅器紋飾以及造型中，再到楚漆器的繪畫以及紋樣，最后到楚玉器中蘊含的文化元素，這些極其豐富的湘楚文化藝術都能夠為包裝設計提供豐富的創作素材，同時，在使用這些傳統元素的過程中，還要注意將其與現代化的審美觀念有效結合，從而設計出一種更加符合現代群眾審美觀念的包裝設計。而通過打造具有系列感包裝設計的方式，可以更好的吸引群眾自身的注意力，在提升群眾對于產品直觀印象的同時，增強群眾的消費欲望，并且這也是提升包裝文化關聯以及辨識度的關鍵所在，而將湘楚文化藝術應用在實際包裝設計過程中，就可以在包裝圖形的設計上充分借鑒湘楚文藝術中的核心所在，設計出美觀與意義并存的圖案，使其更好的運用在包裝設計之中；而在系列包裝的色彩搭配方面，就可以充分借鑒楚漆器中以黑、紅為主要色調的方式，用金、銀等具備現代特征的中性色來中和包裝設計中的色彩運用；在包裝字體的設計中，就可以選用傳統楚文字時期較為流行的篆書，并將其與現代字體完美結合，在不影響其辨識度以及可視性的前提下，穩步提升包裝設計中字體的表現效果[2]。

（二）取形延意，避免出現同質化在包裝設計中融入湘楚文化藝術，這種設計方式的本質就在于有效傳達出湘楚文化藝術自身的內涵所在。因此，這就需要在充分理解湘楚文化含義的基礎上，取其形、延其意，從而在保證包裝設計美觀性的同時，達到傳播湘楚文化藝術精神內涵的主要目的。同時，這種取形延意的方式，也是對湘楚文化藝術中涉及到的圖形、色彩以及紋樣所進行的二次創造，其主要是在充分理解湘楚文化藝術的基礎上，將其中蘊含的傳統元素與現代審美觀有效融合，使得設計出的包裝能夠更好的延續湘楚文化、傳承湘楚文化，并且還具有著鮮明的時代感。除此之外，在包裝設計中應用湘楚文化藝術，還能夠進一步凸顯出湘楚文化自身的魅力所在，這也可以在其中更好的結合現代化的設計風格，選擇具有代表性的文化藝術，避免與其他傳統文化以及傳統元素產生混淆。

（三）化繁為簡，靈活使用各種曲線湘楚文化藝術中，最具特色的就是那些流動的紋樣、符號以及線條，這就使得這些圖案具備著十分優異的裝飾效果，并且站在現代審美的角度上來看，這些圖案也具有著較好的美觀性。在湘楚文化藝術中，其裝飾圖案大部分采用的都是曲線，這種流動的曲線造型盡管賦予了器物相應的浪漫氣質以及生命力，但這些曲線卻過于復雜、混亂，如果直接將其當做現代設計元素，就會導致觀看者出現視覺疲勞的現象，難以表現出包裝設計的重點所在，并且湘楚文化藝術也只可以傳達表面形態，無法進一步傳達出湘楚文化藝術中的競速。因此，想要在包裝設計中更好的應用湘楚文化藝術，就應當遵循化繁為簡的原則，深入挖掘湘楚文化藝術中的關鍵所在，去除那些復雜、多余的裝飾部分，將重點轉變為強調湘楚文化藝術的核心精神文化，在充分結合現代設計形式的同時，讓群眾可以直接通過包裝設計來更好的了解湘楚文化藝術的精髓以及內涵所在。

（四）包裝設計中湘楚文化藝術的應用原則1.文化原則包裝設計可以稱為一種無聲的推銷員，在將湘楚文化藝術應用在包裝設計的過程中，應當重點關注其中蘊含的文化素養以及象征意義讓包裝設計能夠與湘楚文化藝術中的精神內涵高效融合，通過優化包裝設計圖案以及色彩的方式，能夠更好的傳承湘楚文化藝術的精髓所在，使得群眾能從包裝設計中感受到與湘楚文化藝術之間的深刻共鳴，這就是包裝設計中應當遵循的文化原則。2.創新原則包裝設計的重點就在于強調創新，由于包裝設計也屬于文化載體中的關鍵所在，這就使其具備著十分顯著的創新原則。因此，這就需要在設計過程中將湘楚文化藝術打散，并在重組后直接應用在包裝設計中，使得包裝能夠在色彩、造型以及圖案等多個方面加以創新[3]。

結論

湘楚文化藝術由于自身豐富燦爛的歷史文化，能夠為包裝設計提供更加全面的創作靈感。因此，在包裝設計中應當提升對于湘楚文化藝術的重視程度，深入研究湘楚文化藝術中的裝飾造型、紋樣、色彩以及圖案，使其能夠更好的與現代設計理念加以融合，讓最后的包裝設計不僅具備著鮮明的文化特征，還能夠更好的傳播湘楚文化中的精神文明。

參考文獻

[1]梁旺.中國傳統文化藝術元素在包裝設計中的應用研究[J].現代職業教育,2020(08):142-143.

[2]鐵洪娜,張凱.高校包裝裝飾設計課堂中文化藝術的融入研究[J].建材與裝飾,2018(29):112.

[3]黃佳妮.包裝設計教學中的民族文化藝術融入[J].大觀(論壇),2018(04):117-118.

作者：熊躍珍 單位：湖南文理學院