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全媒體時代電視臺新聞傳播融合淺析

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全媒體時代電視臺新聞傳播融合淺析

[摘要]當前,媒體形態與格局的不斷優化與發展,產生了眾多新媒體。電視臺是規模最大、人數最多的新聞傳播平臺。電視新聞的發展直接影響電視行業的穩定。為此,本文論述全媒體的應用以及其概念,并針對電視臺新聞傳播所面臨的困境和優勢,提出幾點有效的整合策略。

[關鍵詞]全媒體時代電視臺新聞傳播融合探究

電視臺新聞傳播主要是根據衛星技術、網絡科技以及數字技術的融合,讓大眾獲取外界的新聞消息。因此,電視臺新聞相關單位應該在信息技術發展的影響下,將新聞媒介與人們的生活工作相結合,為觀眾提供更多的信息獲取渠道。

一、關于全媒體的應用

早在2008年,全媒體就已經在電視臺新聞傳播領域開始廣泛利用。眾多媒體也陸續制定了全媒體戰略。在電視臺這一行業中,手機和電視就成為人們主要的接收途徑,大眾利用這些途徑觀看各種賽事、新聞要點等。中央電視臺利用全媒體形式對外進行宣傳,科技網絡具有強大的搜索功能與整合功能,創新了媒體媒介,并打破了多種媒體間隔,開辟了一條獨特的全媒體發展道路,為人民群眾帶來豐富多彩的新聞信息,展示世界重大新聞事件。

二、全媒體概念的提出及表現

1.全媒體概念的提出

全媒體概念主要是在其應用的基礎上提出來的,作為傳播理論的一個新成員,已經達到了十分廣泛的應用,國內外對于其研究實驗也明顯增加。總的來講,主要指傳媒機構通過利用電子顯示形式,將眾多不同模式的媒介融合在一起,包括字、圖、音視頻等。相關部門把形式不同的媒介進行有機融合,優化人民群眾接收外界新聞的途徑,以更好地接收全部媒體內容。

2.全媒體時代的表現

全媒體時代作為當前的新型媒介,不僅能夠在細節方面取得更好的進展,而且還有很多豐富的媒介模式,群眾不再把目光都放到一個特定的媒介形式上,各種媒介發揮多種優勢,創建嶄新的傳播模式。另外,因為當前環境不停變化、科技實時更新,造成傳播活動與大眾需求也出現了一些變化,信息媒介逐步由單一走向復雜,信息內容也逐漸增多,人民群眾對于媒體新聞的要求也逐漸增多。進入新媒體發展時代,傳統媒體和新興媒體的有效融合是緊跟信息技術的發展,展現出了“百花爭艷”的形態,傳統媒體模式被新興媒體模式替代。

三、全媒體時代電視臺新聞傳播面臨的困境

1.數據整合效率偏低

以往電視臺新聞傳播主要是經過工作人員的調查與走訪,或者是采用其他途徑和方法,收集到多種信息內容,并將其進行整合和選擇,以辨認這些信息內容的真假。相關工作人員單純地依靠自己的力量來進行識別的整合,顯然是不太科學的,并且工作效率和質量也難以得到充分保障,最終的數據整合內容可能出現偏差和錯誤。

2.新聞傳播平臺變小

傳播平臺發展速度越快,所包含的信息量就越充足。電視臺的新聞傳播途徑是通過電視和廣播,大多數群眾閑暇時間有限,他們只能在特定的時間,并在具體的地點才能夠接收到電視臺傳播的新聞消息,一旦錯過了播出時間,只能選擇其他渠道接收新聞。3.思想理念創新不足為了緊跟全媒體時代的發展步伐,相關工作人員要不斷改變傳統的思維理念,具備與新時代發展形勢相對應的新型思維,只有這樣,才可以推動電視臺新聞的融合發展。而電視臺新聞傳播之所以會發生市場競爭力下降的問題,很大一部分原因是思想觀念陳舊,創新力度不足,未及時認清時代發展趨勢和現實狀況。

四、電視臺新聞傳播在全媒體時代的優勢

1.服務大眾更具有親和力和便利性

在全媒體時代背景下,電視臺新聞傳播具有特別的優勢,比如在服務方面,對于群眾更具有親和力與便捷性,能提供多種多樣的資料內容。新型媒體的出現能充分滿足大眾對信息的需求,電視臺是新聞傳播的重要媒介,要將核心要點放到服務群眾這一層面上,滿足他們文化精神方面的需求。傳媒功能包括眾多內容,比如新聞要點、教育技能、娛樂信息以及輔助服務元素等,其中輔助服務功能蘊含了電視新聞傳播發展的重要意義。

2.信息比新型媒介更具權威性與可信度

新型媒介發展時代也可以被稱作“新聞爆炸”時期,人們能夠通過很多不同途徑了解當下所發生的新聞事件,也會受到這些內容的影響,傳播媒介的競爭逐步走向白熱化。部分媒體為了博得收視率,特別是網絡信息媒介,因為其傳播的空間不是限制,并具備匿名性和把關不嚴的特點,有時會執意追求爆炸式新聞,這反而會造成內容“多、雜、亂、差”。因此,在全媒體背景下,電視臺新聞傳播的融合更加具有權威性與可信度。

3.媒體監督效果更顯著

進入新時代之后,新聞傳媒的監管技能顯得更加及時和明顯。由于網絡媒體的交流空間非常廣泛,這更加有助于群眾對新聞內容進行監督。因此,相關工作人員不僅要做好自己的本職工作,還要為群眾創造優質的輿論氛圍。

五、全媒體時代電視臺新聞傳播的融合策略

1.依托現代技術打造媒介新的生態環境

現如今,大眾更喜歡在閑暇的時間上網瀏覽信息,從中獲取眾多新聞內容,這對電視新聞傳媒造成了一定的影響,電視新聞傳播受時間和空間的制約,很多觀眾不能及時查看新聞,降低了電視新聞的收視率。在以往的電視新聞傳播過程中,電視是作為傳播者,大眾是新聞接收者,二者之間的互動和溝通較少。在全媒體的環境下,群眾更加希望表述個人對新聞事件的看法。所以,時效性和互動性的優勢特征顯著,網絡新聞更加容易吸引觀眾的目光。電視臺新聞傳播媒體在保障自身優勢的同時,還應充分滲透全媒體的特點,從大眾對于新聞需求這一角度出發,開拓新的傳播媒介和途徑,不斷強化采編效果和質量,提升新聞傳播成效,最終收獲更多的新聞大眾的支持。

2.打造新媒體平臺,讓電視新聞即時傳播

網絡技術改變了人民群眾獲取信息的途徑,利用微博、微信等方式查看新聞,成為大眾的首選。根據這一狀況,電視新聞應該及時改變傳播的方式,重點突出碎片化傳播特色,提高群眾對電視新聞的喜愛程度。首先,相關人員在進行新聞編輯時,應該著重突出傳媒的簡潔性,并根據新媒體的傳播特征,在信息事件發生的第一時間進行編輯和發布。其次,工作人員在編寫文字和選用照片時,應選擇高質量的文字與圖片。最后,編輯者在確保新聞信息完整性的同時,還應該盡量縮短新聞時長。

3.增加電視新聞與受眾的互動

傳統的電視新聞主要是以單方信息輸出為主,難以滿足當下大眾的需求,特別是一些民生新聞傳播,要增加電視新聞和群眾之間的互動性。首先,新聞傳播部門通過網絡載體,進一步提升和大眾溝通的便利性,以吸引眾多的觀眾參與到新聞節目中,要及時關注他們提出的建議,進而形成良好的互動形式。其次,在新聞節目制作過程中,引入眾多的網友評論和留言,以更好地提升他們對新聞內容的關注度。最后,相關部門要根據網民的意見和問題,邀請專家進行現場解答,從而使得電視新聞節目的定位更具有針對性,貼近群眾的認知水平。電視臺新聞單位應該在信息技術發展的背景下,不斷將新聞媒介與大眾的生活工作進行結合,從而為觀眾提供更多的信息獲取渠道。

參考文獻

[1]王建新.全媒體時代下電視臺新聞傳播融合探索[J].記者觀察,2019(14).

[2]陳善福.融媒體時代背景下電視臺新聞傳播融合探究[J].記者觀察,2019,457(17).

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[4]王洋.全媒體與電視臺新聞傳播融合的分析[J].傳播力研究,2017,10(010).

作者:胡夢飛 單位:池州市廣播電視臺

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