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摘要：隨著現代科學技術的不斷發展，我國三網融合趨勢越來越明顯，不斷影響著人們的生活習慣和工作方式，同時逐漸豐富了人們的精神生活。在這種背景下，傳統廣播電視新聞傳播想要在新時代實現可持續發展，就要從實施新聞傳播路徑深入研究開始，構建適合電視新聞傳媒發展的相關制度及創新傳統電視新聞的傳播方式等多個措施，使三網融合視角下的廣播電視新聞傳播路徑發揮出更大的價值。本文立足于現實，首先對三網融合進行綜合概述，其次分析電視新聞傳播在三網融合下的規劃發展目標，最后對三網融合視角下電視新聞傳播路徑提出有關舉措，希望具有一定的借鑒價值。

關鍵詞：三網融合；電視新聞傳播；路徑；研究

進入21世紀以來，信息傳播的渠道變得多種多樣，對人們日常生活帶來深遠影響。面對這種形勢的加強，我國應該主動對互聯網技術進行創新與研究，以滿足現代人們日益增長的精神文化需求。現階段，我國不斷對計算機網絡和廣播電視新聞網絡之間進行資源整合。［1］這種變化改變了人們對于電視新聞傳播的原始看法，他們逐漸對電視新聞傳播有了全新的認知，同時這種做法對于電視新聞傳播的路徑也具有一定影響，創造了更多適合電視新聞傳播發展的新路徑，使電視新聞的表現形式變得豐富多樣，更好地服務于社會大眾。

一、三網融合概述

（一）三網融合的內涵

我們所指的三網融合，主要是將我國的電信網、互聯網和廣播電視網三大網絡相互融合在一起，運用一定的科學技術逐漸轉變為寬帶通信網、數字電視網以及新一代互聯網轉型演變，使其業務范圍相同，以便更好地共享三網之間的資源，更好地為廣大用戶提供語音、數據和電視播放等多種服務。三網融合背景逐漸形成，但不是簡單的基礎設施網絡建設，而是利用數字技術推動網絡融合上游和下游的集中擴散發展。比如，在三網融合視角下看待即時通信服務，這種原來只有電腦用戶才能享受的服務，在三網融合趨勢的推動下，手機終端的飛信業務和移動QQ業務也可以享受這種服務，用戶在這種背景下得到更多便利，同時增加了市場競爭力。

（二）三網融合現狀及發展趨勢

三網融合在現代社會已經取得了一定的發展，在大趨勢的推動下，通信網已經建成了有限和無線兩大覆蓋全國的網絡，將傳統的模擬轉化為數字化技術，提供實時信息傳播渠道，同時也促進了4G通信網絡的快速崛起，加快三網融合的進程。以互聯網為代表的電子信息技術已經發展為比較成熟的網絡，很好地符合了三網融合的需求，主要通過TCP或者是IP協議來實現互聯網的應用。電視新聞傳播作為我國早期媒介傳播的主流方式，［2］已經積累了相當成熟的經驗，在全國及地方形成了不同層級的相互覆蓋的塊狀結構形式。隨著三網融合的發展，逐漸具備了互聯網的某些特征，極大地提升了網絡速度。

二、電視新聞傳播在三網融合視角下的發展目標

隨著現代電視新聞傳播媒介的發展，人們對于電視新聞節目的要求不斷升高，在三網融合視角下，傳統的電視新聞傳播路徑和播放節目已經不適應社會的需要。為了彌補這一缺陷，電視新聞傳播媒介也在積極探索應對舉措，由過去的“一對多”模式轉變成了當前的“多對多”模式，這種整體上的變化體現了新時代科學技術的進步，同時表現出人們生活水平的提升。面對著更多可選擇的信息資源，人們可以根據自身的實際需要來選擇適合的新聞節目。然而想要發揮出這種“多對多”模式的更多優勢，必須建立起這種模式下的相適應規章制度，可以從以下兩點來規范：

（一）完善電視新聞傳播的規章制度

我國是人口大國，同時也是電視大國。大眾對各種新聞資訊也呈現出廣泛性的需求特點，面對這種情形，只有從新聞電視節目的新穎性、多樣性和廣泛性出發才能進一步滿足觀眾的娛樂享受，信息時代對新穎有價值的電視新聞節目有巨大需求。三網融合視角下，電視新聞媒介在面臨發展機遇的同時，也迎來了更多的挑戰，因此電視新聞媒介想要長久健康地發展，國家層面就必須出臺相關的法律制度，［3］營造與三網融合相適應的法律環境，這需要立法機關、相關企業及人民大眾的共同支持。只有從這些方面出發，我國電視新聞媒介發展才會有更廣闊的前景。

（二）使電視新聞傳播朝著多元化方向發展

在三網融合視角下，電視新聞傳播應該主動改變發展方式，向著更加多元化的方向發展。這種新的發展形勢必須制定出全新的發展目標和解決對策，這樣才會在內部形成系統化的體系，吸引更多觀眾用戶的注意力，從而提升電視收視率，促進電視新聞傳播行業從業人員的收入，同時也會增強電視新聞傳播的影響力和品牌價值。電視新聞傳播要向著多元化方向發展，必須與時俱進，隨著時代的進步不斷調整自身，在三網融合視角下利用電視、互聯網和移動設備來共同實現社會主義文化的傳播，加強精神文明建設。

三、三網融合視角下電視新聞的傳播路徑

在三網融合視角下，電視新聞傳播具有更大的信息量，內容也變得更加多元化。電視新聞的傳播方式從傳統的單向傳播轉變成了雙向傳播，這種變化不僅滿足了人們的日常生活需求，而且能夠為人們提供更多的就業機會和選擇空間。于是，采取什么樣的方式來促使觀眾選擇新聞節目就成了電視新聞傳播機構最關心的問題，這些新聞機構相互之間采取不同的策略進行競爭，以在三網融合形勢下生存發展。［4］

（一）構建與電視新聞傳播相適應的審核制度

現階段，我國的信息資訊正在蓬勃發展，無論是網絡上還是電視媒體上都會呈現出大量的可視信息，但是用戶從這些信息中能夠利用的信息還是有限的，而如何從復雜多變的信息環境中甄別出信息的真實性也是需要面臨的問題。因此，電視新聞傳播機構要建立自己對電視節目品質把控的嚴格標準，既要使節目的內容具有豐富性，同時又要提高節目的質量和用戶感官體驗，只有從信息資訊的準確性、全面性出發才能增加節目的收視人群。在三網融合視角下，很多電視新聞傳播已經實現了審核制度的建立，為電視新聞傳播路徑提供了更多形式，同時也帶來了更多的機遇和挑戰。

（二）建立規范的市場競爭機制

傳統電視新聞傳播媒介以為單純依靠節目的多樣性就能提高收視率，其實這只是片面的想法，僅僅是提高收視率很微小的一方面。由于電視節目一直都是單向傳輸，觀眾發表自己輿論看法的權利得不到滿足，只是被動地接收電視提供的新聞資訊。但是在三網融合視角下，電視新聞傳播開始向著雙向傳輸，觀眾在網絡中有了更多的選擇權利。面對這種情況，電視新聞傳播的形式也開始變得豐富多樣，在宣傳節目時會更多地考慮到受眾群體的喜好傾向，使得更多的觀眾參與到新聞節目的互動過程中來。［5］這種間接營銷方式，一方面使得節目內容變得豐富多彩，另一方面利用各種網絡平臺開始開拓出更多的營銷渠道，全面提升廣播電視的影響力。

四、結語

現代科學技術的進步必須適應時展的步伐。三網融合視角下電視新聞傳播要建立健全的規章制度，同時還要考慮到新聞節目的受眾人群和傳播效果，推動節目向著多元化發展，只有這樣才能促進電視新聞傳播的可持續發展。

參考文獻：

［1］葛明駟，何志武.三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑［J］.中州學刊，2014（4）：168-172.

［2］姚伊丹.三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑［J］.西部廣播電視，2016（13）：80.

［3］馬穎，金少剛.分析三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑［J］.科學與財富，2017（1）：29.

［4］王暉.淺析三網融合背景下廣播電視新聞傳播規制的目標及路徑［J］.西部廣播電視，2017（3）：12+14.

［5］莫鵬燕.新媒介環境下傳播觀念的變革——兼評《重構——“三網融合”對廣播電視新聞傳播的影響》［J］.江西社會科學，2016，36（09）：8-9.

作者：徐銳 單位：湖南師范大學新聞與傳播學院