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在國家政策大力推行鄉(xiāng)村振興以及互聯網日漸成熟發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村農產品如何建立兼具鄉(xiāng)村特色又跟得上時代潮流的品牌形象設計，為鄉(xiāng)村農產品開創(chuàng)出受大眾喜愛又能打開銷路的產品，提高人們的收入水平，助力鄉(xiāng)村建設，成為一個急需解決的問題。本文通過剖析農產品的品牌現狀、存在問題產生的原因，同時闡述農產品品牌形象的創(chuàng)建對提高產品銷路、轉變大眾對農產品的認知的重要意義，繼而對農產品品牌形象的設計提出相關的建議和方向。隨著時代的發(fā)展進步和互聯網的普及，大眾對商品的消費觀念和要求也越來越多樣化，從而推使商品的設計外觀和理念都有比較大的變化。在國家政策大力推行鄉(xiāng)村建設的背景下，目前很多農產品雖然品質高，由于缺乏符合當下審美的品牌形象設計，沒有很好地體現品牌效果，一定程度上影響著鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展質量。

一、農產品形象設計現狀

鄉(xiāng)村振興、農村建設、鄉(xiāng)村文化旅游等發(fā)展給各行業(yè)提供了很多就業(yè)機會，因此各行業(yè)人士也在積極摸索研究如何打造優(yōu)質的農產品品牌，能夠在整個市場上站穩(wěn)腳跟，推動農村經濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村建設。政府出臺了很多相關的政策性支持，鄉(xiāng)村農產品的形象也有了一些程度的改善，可是因為大部分鄉(xiāng)村地區(qū)對品牌形象建設的認知還比較缺乏，因此到目前為止，整個鄉(xiāng)村產品的品牌設計的效果還未完全達到理想的局面，還存在著很多需要完善的地方，提升空間較大。農產品由于其產品特點以及具備相對較多的地域特色，因此在產品品牌形象設計上會比其他產品形象設計更為復雜；同時產品品牌形象設計意識薄弱、視覺營銷效果不足、文化內涵地域表現力弱等方面也是問題所在。

二、農產品的品牌形象設計效果欠佳的原因

1沒有與當地鄉(xiāng)村文化深入融合進行品牌形象設計

目前的鄉(xiāng)村建設中，相關村委會或地方機構在引導村民推廣宣傳農產品時，更多的是側重于產品的銷量，而疏忽了對農產品的品牌建設；同時整個的品牌形象設計單純重視外觀，沒有關聯到當地的地域文化，更沒有意識到樹立本土地域文化對農產品的宣傳、推廣的重大意義。本土的鄉(xiāng)村文化是一個精神象征，沒有了這個精神象征，農產品僅僅是一個品質優(yōu)良的農產品，外人無法在購買的時候直觀理解農產品跟當地地域有什么更內在的關聯，難以激發(fā)消費者購買動機，難以發(fā)揮品牌形象設計推進鄉(xiāng)村經濟建設發(fā)展的積極作用。

2鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關產品企業(yè)的品牌形象建設的內部宣傳不足

一個品牌形象的創(chuàng)建，除了農產品自身的質量過硬之外，與創(chuàng)辦農產品的相關鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也有著緊密聯系。隨著時代的發(fā)展，很多企業(yè)都有意識為產品創(chuàng)建一個品牌并加以設計，而在農產品的品牌形象設計過程中，想要深入融合當地文化特色，卻缺少大多數村民的參與，當地村民都不是很認可該農產品的品牌形象甚至連設計背后的含義都不知情，也會嚴重影響該農產品的健康發(fā)展。

3對農產品品牌形象設計的重要性認識不足

一個完整齊全的鄉(xiāng)村農產品品牌形象可以延伸出更多的周邊產業(yè)如鄉(xiāng)村特色旅游等，進而打造專屬鄉(xiāng)村特色的地域品牌，從而全方位推動鄉(xiāng)村的經濟和文化建設，繼而再反哺到農產品的銷售，提升銷量，這是一個很好的良性循環(huán)。然而在實際的運作過程中，一些農產品在品牌形象設計中并沒有意識到品牌延伸價值帶來的長遠利益，而是當做普通農產品進行包裝設計，導致農產品品牌設計難以發(fā)揮其真正效用，從而對快速推動農產品的推廣和銷售也帶來一定的影響。

三、農產品品牌形象設計調整方向建議

農產品的品牌建立是由產品的外在及內在因素構成的，所以品牌形象設計除了在農產品的外在視覺設計進行呈現，還需要具有地域特色的鄉(xiāng)村農產品的文化底蘊做其后盾。

1摸索設計農產品專屬當地文化的標記

品牌形象設計主要以視覺的形式體現，通過產品及相關符號信息傳達給消費群體，并在消費者心目中留下深刻的記憶。所以在規(guī)劃鄉(xiāng)村農產品的品牌設計之前，需要先全面深入了解、采掘鄉(xiāng)村的特色文化及背后的意義，并進行總結歸納、提取核心精華，繼而應用到產品的品牌形象設計當中。

2提升當地的農產品品牌形象意識

國家一直在大力開展鄉(xiāng)村經濟文化建設，為更好地促進鄉(xiāng)村建設，形成體系化的發(fā)展，各地農村的農產品品牌形象意識也需要逐漸加強，主要體現在以下兩點：對品牌名稱、品牌標志、品牌圖形和農產品品類主動積極地進行申報，及時維護好當地地區(qū)的農產品品牌；結合當地本土的文化特色及消費者群眾對產品的需求，精準定位品牌形象，突出農產品自然、有機、原生態(tài)、歷史傳統等特點，講述品牌故事，讓農產品的品牌形象得到升華，確保農產品在市場競爭中保持穩(wěn)固地位。

3提升農產品品牌形象設計質量

隨著時代的發(fā)展，農產品在銷售過程中除了保證本身的產品質量外，新穎、有趣的包裝設計也成為消費者非常看重的一個方面，因此好的品牌形象設計對整個農產品的發(fā)展起著至關重要的作用。關于如何提升農產品的設計感，可以從以下幾點進行參考。借用互聯網、新媒體元素及新時代人們的行為習慣和消費喜好，與提煉好的當地傳統文化因子相融合進行設計，通過專屬圖形、色彩搭配，場景插畫等形式并應用具有當地特色的包裝材料和工藝，從視覺、觸覺、嗅覺各種品牌信息細節(jié)入手，整合出獨具特色的品牌體驗，既可以讓大家快速按照自己的習慣熟知產品又可以深入理解農產品背后蘊藏的深遠意義。根據應用需要，將視覺形象元素進行分門別類地設計，比如戶外廣告、實體門店、微博、微信、小紅書、抖音、騰訊視頻等多種不同展現形式，提升消費群體的接受度，提高曝光量，最大化地進行引流，提高知名度。4突破局限，學習國內外優(yōu)秀的品牌設計經驗雖然農產品的品牌搭建需要根植于當地的傳統文化底蘊并做提煉，然而這并不代表著把目光局限在這一范圍內。品牌形象設計在各行各業(yè)都存在并廣泛應用，因此可以通過學習借鑒各行業(yè)、國內外的先進品牌建設經驗，甚至國外關于農產品的品牌設計案例，求同存異，然后從實際情況出發(fā)，針對具體設計問題具體分析，保證農產品的品牌形象設計得到精準定位，加深品牌形象在大眾心目中的認知度。

四、農產品品牌形象設計對鄉(xiāng)村建設的重大意義

品牌形象設計直接影響農產品的推廣宣傳和銷售，也極大地影響著各地鄉(xiāng)村經濟和文化的持續(xù)、健康發(fā)展，因此精準、合理的農產品品牌形象設計對鄉(xiāng)村建設有著以下重大作用：

1促使當地經濟的提升，提高村民的收入水平

優(yōu)秀的農產品品牌形象設計可以大大助力農產品的銷量，銷量的提高對當地的經濟有很大的推動作用，同時進一步保障村民的收入提高；此外，優(yōu)秀的農產品品牌形象設計提煉了當地的傳統文化信息，不只是單純的包裝設計，因其持久性較強，比較容易深入人心，從而一定程度上可以確保消費者不是單純的一次性購買，做到一定程度的復購，而是因為有更多的文化層面的認可度促使更多的消費者購買，確保了村民收入水平增長的持久穩(wěn)定，相應的也會有更多資源投入到農產品品牌形象建設中，加強設計的深度和廣度，進一步完善農產品品牌設計。

2助力做好鄉(xiāng)村文化建設

一個成功的農產品品牌形象設計可以成為鄉(xiāng)村建設中一個非常好的對外宣傳媒介，同時還可以利用品牌形象整合更多資源，延伸帶動其他農產品以及文化旅游等項目發(fā)展，從而組合形成以特色鄉(xiāng)村經濟文化建設為中心、多個項目輻射發(fā)展的鄉(xiāng)村建設大項目，這樣不僅可以全方面提高村民的收入水平和增加財政收入，還可以吸引更多的資金來建設鄉(xiāng)村，通過新舊鄉(xiāng)村文化的糅合，又可以反哺帶領更多項目，從而更完整地促進鄉(xiāng)村經濟建設、文化建設。

3提升農民對鄉(xiāng)村的認可和歸屬

優(yōu)秀的農產品品牌形象設計來源于真實的生活并展現風土人情，優(yōu)質的產品需要通過高品質的品牌形象得以推廣，科技進步使我們的農產品走入千家萬戶，群眾基礎尤其重要。有了特色的農產品品牌，經濟收入提高，村民對品牌形象的認同感也更強，對經營農產品的信心也會更高，可以增強村民對產品和家鄉(xiāng)的自豪感，對農產品的產出品質保障以及生產積極性也會有積極影響；同時，在鄉(xiāng)村振興的快速步伐中，將會也有更多的青年壯力村民愿意為家鄉(xiāng)做貢獻，樂于傳播優(yōu)秀的本土文化，不僅符合農產品的品牌化發(fā)展策略，也符合鄉(xiāng)村品牌建設的發(fā)展趨勢，更好地促進鄉(xiāng)村建設。

參考文獻：

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[3]馮居君.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農產品品牌推廣體系構建路徑[J].鄉(xiāng)村科技.2019.

作者:楊萍 李云濤 單位:保定理工學院