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摘要：品牌形象兼具品牌的文化、品質，獨具個性魅力，是產品綜合競爭力的象征。優秀的貴州特色農產品品牌形象設計能夠促農促銷，贏得消費人群青睞，加快農業現代化、科技化的進程，也能夠促進地方經濟繁榮。文章從農產品品牌形象設計出發，著力打造貴州地域特色農產品品牌，堅持符合地方特色文化的品牌形象設計原則，以助力地方特色農產品品牌發展。

關鍵詞：貴州；農產品；品牌形象

一、品牌形象

品牌一詞出自古挪威，原意指“烙印”，當時當地游牧部落習慣在馬背上打上烙印，用來區分和管理自己的財物。而今的品牌是指消費人群對產品及產品系列的認知程度，其中仍然包括具有唯一性并區別于其他的印記和符號，但承載著更多的屬性和內涵。品牌是制造商和經銷商附屬在產品上的標志“印記”，是區別于其他產品的“藝術”展現。品牌形象包括品牌理念、歷史、文化符號、視覺形象等，通過特定視覺符號的心理交流，協助消費人群積存和提取品牌記憶。消費人群采買商品的心理活動都是從商品的認知開始的，在存有淘汰機制的商品市場中，品牌形象就成為人們選擇商品的重要依托。

二、貴州地域特色農產品品牌形象設計策劃

黨的四中全會和中央經濟工作會議提出要創新發展理念，全面推動農村產業發展，為打贏脫貧攻堅戰提供有力支撐。貴州作為全國脫貧攻堅的主戰場，施行的大扶貧、大數據和大生態三大戰略都取得了相應的成果，切實加快了貴州農業現代化步伐。例如深入推進農村產業革命，提出“黔貨出山”的口號，大量綠色、優質的農產品由常規街邊售賣逐漸流入商品市場。由于市場經濟建設的快速推進和消費人群消費觀念的轉變，農產品的市場壓力逐漸增大，如何使貴州農產品品牌形象在琳瑯滿目的品牌中嶄露頭角，建立貴州特色農產品品牌推廣體系就顯得尤其關鍵。俗話說，一方水土育一方作物，貴州地處云貴高原，自然生態環境優越，有著氣候宜人、土壤肥沃、空氣清新、水質優良等優勢，在這樣的環境中生產出的農產品都是綠色優質且無公害的。農產品品質的優劣程度，于農產品品牌的打造和推廣上有著非常關鍵的影響。在保證農產品質量的基礎上，貴州農產品品牌形象設計應從貴州獨具特色的地理環境、歷史文化與民族風情等方面進行思考定位，深度挖掘貴州概念元素，以此來構建與定位貴州地域特色農產品品牌形象。

三、貴州地域特色農產品品牌形象設計原則

貴州特色農產品品牌形象設計應遵循貴州地域特色，從人文特征、地理特征、產業特征等進行思考定位，在遵循地域化、符號化、個性化、時代化的原則下進行科學、系統的設計。

（一）地域化原則

品牌形象設計中品牌的建設與地域特色是分不開的，要展現貴州地域化特征就應從當地地理、文化、民族性等角度去探索挖掘農產品品牌形象設計元素，運用貴州文化、地域特色與藝術設計相結合的方式去設計、推敲，以打造出具有市場競爭力的貴州特色農產品品牌形象。貴州歷史悠久，文化源遠流長，作為古人類發祥地之一，有著深厚的歷史文化底蘊。不僅如此，它還是一個民族聚居大省，具有民族多、分布廣之特性，并且擁有著獨具特色的民族文化風貌。貴州地域文化特征鮮明，有大量民族文化元素，這為貴州農產品品牌形象設計提供了養分。通過對貴州民族文化、民俗風情、民族服飾、飲食文化、民族信仰等元素進行搜集和提取，能夠為當地農產品的包裝設計獲取更多視覺文化資源（圖1）。例如貴州蠟染工藝，它是一種傳統染織的手工技藝，主要流行于少數民族地區，是在布上先用蠟繪制出圖案然后再用從天然植物中提取的藍靛色進行浸染，除去蠟質后織布展現出藍白色調，且豐富精美的圖樣。貴州蠟染工藝具備獨特的民族藝術特質，展示著貴州地域的藝術文化，且風格迥異，樸實大方。將貴州蠟染元素進行提取并用在貴州農產品品牌形象設計中，不僅使農產品品牌形象更具地域代表性、視覺藝術感，同時也賦予了農產品品牌文化內涵，使其更具價值。貴州少數民族文化元素的融入，可以讓消費人群在購買產品階段就加深對貴州及對當地民族文化的認同。

（二）符號化原則

品牌形象設計符號化是提升品牌認知度和社會認同感的一種方式。貴州農產品品牌形象設計可通過對貴州地理、民族、歷史等多種文化元素進行提取，經高度概括和提煉后呈現出具有簡潔、易記等特征的符號化視覺形象。品牌形象設計是指通過品牌名、文字、標志、顏色及其他物質形態等視覺符號來展現一個品牌的價值理念、設計理念和品牌文化的過程。品牌形象設計需要考慮消費人群的實際與心理訴求，力圖與品牌達到統一，可運用簡約、清晰、生動的視覺語言符號去傳達產品品牌文化理念及屬性，并通過具象或抽象的視覺符號進行簡易、直觀的交流與表達，以得到消費人群的情感共鳴和認可，加深消費人群的品牌記憶。

（三）個性化原則

農產品品牌形象個性化設計可以讓農產品品牌形象更加獨特、鮮明，更具識別性，在眾多的產品中脫穎而出，在商品市場上更具感召力和吸引力，并產生積極的消費影響。在競爭激烈的商品市場中，產品眾多，大量具有相似名稱、圖形的視覺形象充斥著人們的眼球，當許多產品都具有視覺形象上的共性的時候，便很難再吸引消費人群的關注和興趣，所以品牌形象個性化的突出顯得尤其關鍵。貴州農產品品牌形象設計可以根據貴州區域地理特征、民族文化設計，通過對貴州代表性文化或圖形元素進行整理和提取，使不同農產品品牌形象個性化，也可以將主導農產品的象征性符號元素融入農產品品牌形象設計當中進行設計展現，既避免品牌視覺形象上的泛濫，脫離品牌產品的特征，又能凸顯貴州風情，給消費者一種新穎的視覺體驗。在視覺形象上，個性化設計激發了消費人群的情感消費和購買動機，同時強化品牌形象設計的個性化也對宣傳和推銷產品起到了推動作用。

（四）時代化原則

隨著時代的發展，人們的生活習慣、消費觀念及審美情趣在發生著變化，為了順應消費者當下的消費需求，農產品品牌形象設計一定要具備創新意識，遵守時代化原則，與時代特征同步。貴州特色農產品品牌形象設計應在符合農產品品牌定位的基礎上融入地域文化特征及時代元素。其中，地域文化特征的部分體現了貴州農產品的地域特色、民族特色，使農產品品牌形象的視覺意象構成可感可識，同時使農產品品牌具有代表貴州地域特色的形象特征及文化內涵，能夠深層次喚起人們的心理認同感。總之，在確保農產品品牌形象設計具有貴州地域特色的同時也應該保持其先進性和時代性，打破人們對農產品品牌的歷史認知，提升農產品品牌識別性和競爭力，使其與時俱進，并最終贏得廣大消費人群的認可，提升農產品在商品市場中的生命力。

四、結語

貴州地域特色農產品品牌形象設計理念應隨著時代的發展而更新，在結合貴州地域人文、地理、民族文化的基礎上，準確定位，并遵循品牌形象設計原則進行設計，這樣才能形成具有貴州特色的農產品品牌形象，才能以品牌為引領，提升貴州農產品的核心競爭力，從而助力地方特色農產品品牌的發展，推動貴州地域特色品牌文化形象深入人心，讓貴州特色農產品品牌形象設計得更加飽滿，進而促使貴州農產品走向全國乃至更大的市場。

參考文獻：

[1]李秀麗,董慧.塑造品牌個性策略初探[J].商場現代化,2006(20):112．

[2]張維軍.淺談品牌形象設計中的個性化設計[J].東方教育,2015(4):511．

作者:盧芮嬌 胡洪娟 單位:貴州食品工程職業學院