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摘要：一直以來，在廣播文藝體系與聽眾心目中，廣播文學節目都占據著重要位置，其在多個方面均發揮著十分重要的作用，包括傳播文學常識、豐富業余生活、普及大眾文化以及提高人民素質等。一件商品是否長效很大程度上取決于其質量的高低，而文學節目也是如此。新時期，廣播文學節目如何從困境中走出，獲得更好的生存發展值得我們深入探討。

關鍵詞：廣播文學節目；現狀；對策

一、廣播文學節目的現狀

（一）廣播聽眾減少以及老齡化

隨著信息時代的來臨，各種載體均日益網絡化，包括計算機、手機和電視等，進而使人們在聯網狀態下可第一時間獲得清晰的文學節目有聲視頻，能夠隨時隨地地收聽。但這些優點是傳統廣播文學節目所不具備的，所以其便逐漸從人們視野中消失，廣播聽眾越來越少，年輕人接觸廣播文學節目的機會非常少，其收聽群以老年人為主。

（二）廣播文學節目生存空間被擠壓

廣播文學節目與電視臺、其他媒體之間是相互競爭的關系，這部分媒體在收視率與收聽率方面均有硬性指標，為了吸引受眾資源，它們往往會采取比較新穎的方式，如此便大大擠壓了廣播文學節目的生存空間。加之廣播文學節目幾乎都在深夜播出，這一時間聽眾較少，因而就流失了大半聽眾資源，未有經濟效益與社會效益產生，且無法保證收聽率。

（三）廣播文學節目內容單一化

廣播文學節目之所以沒有較高的收聽率，很大程度上是因為廣播文學節目不夠豐富，而其他多媒體節目則日趨多元化。如今的廣播文學節目以文學作品的閱讀居多，很少有相聲、小品，且在對文學作品進行閱讀時，只有音樂與朗讀聲，難以表現出文學作品的深遠意境，聽眾無法體會。

二、新時期廣播文學節目生存對策

（一）創新廣播文學節目內容

傳統廣播文學節目的內容以主持人深情的講述以及對文學作品進行介紹為主，再配以一段優美抒情的音樂①。聽眾長時間接受這種廣播模式，不論是聽覺還是審美上均會出現一定的疲勞感，有些時候甚至當音樂響起，主持人尚未講述時，聽眾便不愿繼續收聽，而這也是廣播文學節目聽眾越來越少的原因。為此便需要創新廣播文學節目的內容，以新穎的方式把節目內容表達出來。比如，以故事化的形式呈現廣播文學節目。何謂故事化？即通過營造一個故事氛圍，巧妙設計文學作品的故事情節，讓聽眾仿佛置身于真實的情境中，充分融入到廣播文學作品中，讓聽眾喜歡上廣播文學節目，更好地領悟文學作品，對文學作品的事件與人物形象有深刻的理解。廣播文學節目在選擇題材時不必拘泥于一種，諸如熱點新聞、熱門電影電視作品等均可。如此一來，由于節目中講述的內容是聽眾所熟悉的，他們就會對文學節目感到十分親切，從而產生收聽興趣，并積極參與到節目的互動討論中。

（二）強化互動，定位平民.

多形式的互動是網絡時代傳媒文學生存的“吸氧機”。廣播文學若要更好地生存與發展，第一步就應改變自身傳統的存在方式。廣播文學的興旺與否和其他媒體文學的影響有一定關系，但并非全部，更多的是從自身上找原因。過去的文學節目以“播音＋朗誦”的形式為主，而隨著如今文學形式的越來越多樣化，廣播文學就應利用更新穎的播出形式將聽眾吸引過來。不應再沿用過去死板的“你播我聽”模式，其應和其他文藝節目一樣，有充分的潛力。既然網絡將風頭搶走了，那么也同樣可對網絡予以運用；既然音樂娛樂節目能夠以短信、熱線電話的形式展開互動，那么也可將這些現代資訊工具利用起來。如今我們所處的社會正在急速轉型，具有活力的是表現普通人的文學作品。廣播文學若要獲得受眾的喜愛，就必須要以平民為對象，重視對他們的人文關懷。如今，我國的媒體已走入國際市場，廣播文學一樣也需面向市場，媚強凌弱是市場的慣例，弱者不應該也不能指望得到市場的照顧。但廣播文學可以以公益事業一分子的身份獲得政府部門的關照，比如演藝事業應實行產業化運作，而屬于非物質保護遺產的昆曲、清曲等還是應該被額外保護，廣播電視管理部門也應從政策方面保護廣播文學，不然其存在與發展就會受到影響。的確，廣播文學節目想成為營利性為主的創收節目難度很大，但因為其存在最終獲得的是愛心、口碑、品味和責任，而并非利潤，所以其運行離不開各級領導的支持與認同。截止到目前，我國的主流媒體扮演著雙重角色，即公益事業與產業經營，其主要義務還是為公益事業進行必要投入，作為一項塑造人類靈魂的事業，文學當然需要得到政府及媒體的公益性彰顯。

（三）整合營銷，贏得市場

“在地性的資源是傳統媒介的顯著優勢，其在今后和入口級平臺在合作融合中變現內容價值和服務價值，或作為其他社會資源這種變現連接的一個中介……這就是今后傳統媒介發展的必然趨勢。”②確實，媒體產業化，借助在地性的資源展開價值變現，而這一方向也是媒介傳播必須積極探索的方向，是傳統媒介在激烈的市場競爭中占據有利地位的關鍵渠道。在此過程中，傳統媒介借助一定的營銷手段意義極為重大。《閱讀和欣賞》是中央人民廣播電臺著名文學賞析節目，從20世紀中期開播以來，受到了全國文學愛好者的熱烈歡迎，享有“看不見的文學老師”之稱。其不僅有中央臺的文學愛好者和忠實聽眾，同時部分收藏機構、研究單位和文化教育團體也將其當作文化精品。為了使節目受眾更加個性化和細致的需求得到滿足，中國廣播音像出版社最近幾年對《閱讀和欣賞》的節目內容進行了重新整合，根據時間順序和文體類別，分別推出五部專輯，即《唐詩篇》《宋詞篇》《辭賦篇》《古代名篇》《現代名篇》，包裝精致，并配有賞析原文。五部專輯的演講者都是中央人民廣播電臺著名的播音員，在播音員的精彩演繹中，每一篇經典佳作都受到了諸多人的追捧。由此可以看出，廣播文學節目盡管是對文化和知識進行傳遞，讓人們體驗到文學的魅力和美，仿佛難與商業營銷產生聯系；但是，在具體實踐的過程中，廣播文學節目還是可以借助自身優勢資源，突破電臺的限制，和市場融為一體，在受眾的商品消費中將自身的服務價值和內容價值順利實現。

（四）提高節目編輯和主持人的綜合素質

作為節目的參與者和創造者，節目編輯與主持人的綜合素質高低將直接影響節目的質量。③因此，電臺管理者需加強對節目編輯與節目主持人的培訓，將培訓的機會與場所提供給他們，聘請專業的教師指導他們的職業技巧，以提高其專業素質與能力，形成自己獨有的風格，促進節目質量的提高。

三、結語

新時期，如果要讓廣播文學節目更好地生存與發展，不僅要在節目的互動策劃上進一步加強，還應有長遠的眼光，并得到相關決策部門的支持；同時節目主持人還應苦練內功，而較好的藝術感悟和清雅的語言也是不可缺少的。只有這樣，方可使我們的廣播節目產品同時達到兼顧陽春白雪與下里巴人的效果，豐富人們的精神生活，用文學的光芒將我們并不完美的生活照亮。

作者：凃娟娟 單位：廣西廣播電視臺