前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了移動網絡媒介下文化傳播機遇探析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：闡述手機媒介及手機媒介環境下中國優秀傳統文化傳播的機遇，同時探討基于移動網絡手機媒介的中國優秀傳統文化傳播過程中遇到的挑戰。

關鍵詞：信息技術，移動網絡，文化傳播。

0引言

在以傳統媒體鼎盛或者說以傳統媒體為主導的時代，文化信息的傳播與發展更多依賴的是電視、報刊、雜志、廣播等傳統媒介，隨著科學技術的不斷發展，數字媒體時代的到來，以智能手機為支撐的移動網絡媒介，已經成為發展勢頭極為強勁的優質媒介，它為中國優秀傳統文化的傳承和發揚帶來重大機遇，能夠實現傳統文化更廣泛、更大信息量的及時傳播。同時，移動網絡媒介也給優秀傳統文化的傳播帶來了沖擊和挑戰。

1移動網絡媒介發展現狀

移動網絡媒介是以手機數字化傳輸為基礎手段，在信息傳播上有著定向、個性、互動、私密等特點，移動網絡媒介已是當下發展速度最快的媒介。根據中國互聯網絡信息中心報告數據顯示，到2020年12月，我手機網民占比達到99.7%，網民數9.86億人。據國際電信聯盟最新調查統計數據，中國移動網民每日平均有4.2h花費在手機App的使用上，市場上監測到的移動App為345萬款，其中游戲類、日常工具類、電子商務類、生活服務類占59.2%（第47次中國互聯網發展狀況統計報告），以上數據充分說明，手機的使用已經不單單是電話功能的語音通信工具了，已經成為一個，集信息傳播和文化娛樂的高度智能化通信工具。在這樣的信息時代的大背景下，以移動手機為傳播載體和終端快速發展的新興傳播媒介，不斷發展壯大，逐漸成為信息傳播中一個快速成長和極其重要的力量，并開啟了一個移動智能媒體的新時代。移動網絡媒介在移動通信技術不斷發展的背景下，不斷的融合報紙、雜志、電視、廣播、互聯網等媒介真正成為“全新媒體”，也可以稱之為“全媒體”，也是我們“拿在手里的視聽媒體”。

2移動網絡媒介與傳統文化傳播

隨著新時代的快速發展和移動網絡媒介的全面到來，人們獲取和瀏覽信息的方式和習慣已經發生了前所未有的巨大改變，移動網絡媒介利用其他媒介無法比擬而又獨特的傳播優勢，不斷刷新我們獲取信息的方式，影響了我們的獲取信息的習慣，逐漸成為獲取信息的主流方式，這為中國傳統文化的傳播帶來了前所未有的機遇，也是弘揚和傳播中華優秀傳統文化極佳的黃金期。

（1）手機的普遍使用為中國優秀傳統文化的傳播提供了一個更大更廣的傳播平臺和傳播范圍。截止到2020年12月中國手機網民已超過9.8億人，世界手機網民也超過45億人。隨著科學技術和社會的不斷發展，加上手機給人們的工作和生活中帶來眾多的便捷，手機已經成為我們日常生活中不可缺少的“必需品”和“必備品”，已經成為名副其實的“第一屏”。手機網民的數量正在不斷增加，這就為中國優秀傳統文化提供了更廣闊的傳播空間和龐大的受眾群體。

（2）移動網絡媒介的智能化、數字化、便攜性、高移動性和全天候性等特點，打破了傳統文化傳播的空間和時間限制，實現了隨時隨地的進行文化信息的傳遞。在傳統媒體時代，很多的媒體在傳播的地域和時間上都受到了一定限制，導致文化信息的傳播受到了局限，移動網絡媒介使用和發展使得傳統文化的傳播和發揚更加便捷快速有效。

（3）移動網絡媒介讓傳統文化傳播更加便捷、快速。在傳統媒體時代信息的編輯和傳播必須借助一定專用設備才能進行傳輸，需要花一定的時間進行編輯和傳輸，有可能還收到一定條件的限制，而移動網絡媒介讓傳統文化信息的編輯者和傳播者，在傳遞編輯信息時更加簡單、便捷、快速、成本更低，也不受時間和地點的限制，讓文化信息可以得到迅速傳播。

（4）移動網絡媒介讓傳統文化傳播形式更加豐富多樣、效果更加明顯有效。移動網絡媒介這種極為豐富的視聽形態，讓中國傳統文化的傳輸更加富有感染力和親和力，既可以是有視覺沖擊力強的豐富多彩的圖片信息，也可以是語言文字豐富的文字信息，更可以是聲情并茂的動態圖像和視頻，也可以是有趣的針對不同層次受眾的表達形式，移動網絡媒介綜合了所有傳統媒體的特點優勢，增強了傳統文化受眾的接受度和認可度，增強了傳播效果。

（5）移動網絡媒介讓我們與優秀的傳統文化的傳播有了互動性、多點性、主動性。移動網絡媒介改變了傳統媒介單向的信息傳播和受眾信息被動接受的方式，同時也能讓被接收者變成主動接收者和傳統文化傳播的積極參與者，讓每一個人與傳統文化進行互動、讓每個人之間進行互動、每個地區文化之間互動，切身感受傳統文化的魅力和風俗習慣，讓文化更加的真實和生動，使優秀傳統文化的傳播生動真實更加接地氣和感染力。同時，移動網絡媒介的信息傳播方式既可以是單向傳播也可以是多向傳播，甚至是可以一對多（群體）的進行傳播，讓傳統文化不再局限于一點傳播，讓優秀傳統文化產生裂變傳播的效果。

（6）移動網絡媒介可以讓中國優秀傳統文化傳播有針對性和大容量的傳播。移動網絡媒介因為被每一個獨立個體所持有，在文化傳遞時可以針對不同群體有針對性的分門別類的制作和傳播，傳遞信息的目標更加明確和針對性，效果更加明顯和有效。移動網絡媒介傳播的傳統文化的信息量更加龐大。在報刊等傳統媒體中，在傳統文化的傳播容量和速度受到一定限制，移動網絡媒介改變了這一現狀，實現了優秀傳統文化的海量傳播，讓傳統文化的傳播借助移動網絡媒介，以更多更快方式讓人們時刻都可以查看和學習中國優秀的傳統文化。

3移動網絡媒介傳播面臨的挑戰

移動網絡媒介為中國傳統文化傳播帶來了新的氣息和新的發展，但是同時也為中國傳統文化的傳承帶來了挑戰。

（1）移動網絡媒介傳播的外來文化和多元化對傳統文化傳播帶來的挑戰。移動網絡媒介作為一個開放的媒介平臺，即可以傳播中國優秀的傳統文化，也可以傳播外來文化和流行的多元文化，既可以傳播積極向上的正能量傳統文化，也可以傳播消極的不正確的文化。這也是我們在文化價值傳遞過程中經常會遇到的問題，也是我們需要解決的問題。只有加強傳統優秀的中國傳統文化，才能從根本上解決我們面臨的挑戰，才能真正建立起文化自信。

（2）移動網絡媒介時代的到來讓功利化、快餐式、片段化的傳播方式減弱了中國傳統文化的傳播效果。這是一個快速發展的時代，科技在飛速發展，人們的生活節奏不斷加快，人們以更快的速度瀏覽自己想要閱讀的信息，這種信息更多是當下流行、當下發生或正在發生的信息，而真正的進行傳統文化信息瀏覽學習占的比重很低，有的化更多也是短暫的片段化瀏覽學習，所以移動網絡媒介帶來的這種現代人的閱讀習慣和特點無疑削弱了中國優秀傳統文化傳播的效果，傳統文化的傳播遇到了阻力和挑戰。

（3）移動網絡媒介時代自媒體的大眾“娛樂化”的特點使中國優秀傳統文化受到了扭曲和沖擊。有的人說這是大眾娛樂的時代，而恰恰這種大眾娛樂的心態為了迎合人們的“娛樂口味”，不得不生產出了沒有價值甚至是違背社會文化價值的文化信息來，造成了低級趣味、無價值的信息，甚至與中國優秀的傳統文化內涵背道而馳，為中國優秀傳統文化傳播產生了沖擊。

4結語

中國是一個有著深厚文化底蘊的文明古國，其傳統文化經過五千多年而沉淀下來的，已經深耕在這個國度和民族的土壤里，是自覺或不自覺地展現在我們日常行為中的精神內涵。在移動網絡媒介時代，中國優秀傳統文化的傳播既要順應移動網絡媒介的傳播特點，充分利用好這一工具，同時也要不斷更新觀念和思路，用現代的方式和手段傳播優秀的中國傳統文化，在中華民族偉大復興的道路上建立文化自信，真正的屹立于世界民族之林。

參考文獻

[1]張麗,陳翔.新媒體背景下體育文化傳播的策略探析[J].鎮江高專學報,2013,26(01):44-46.

[2]葛祥艷,解學芳.微時代下的視覺文化傳播轉向研究[J].東南傳播,2017(01):4-7.

[3]彭蘭.場景:移動時代媒體的新要素[J].新聞記者,2015(03):20-27.

[4]鄧瑜,陶濤.手機媒體:移動媒體的終極形態[J].中國記者,2006(04):64-65.

作者:程培偉 單位:煙臺科技學院