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摘要：社科院學術期刊在我國學術期刊中具有較大影響，研究其網絡傳播平臺，可為其他學術期刊提升傳播效能提供借鑒。社科院學術期刊中，94.92%開通了官網，62.71%開通了微信公眾號，5.65%開通了微博，僅有1.69%開設了客戶端。存在傳播平臺的發展落后于媒體融合發展的要求，各傳播平臺之間銜接性缺失，平臺設置有待優化，平臺優先出版發展滯后等問題。建議以品牌意識建設權威官網平臺，以服務意識打造特色微信平臺，以創新意識打造微博及客戶端平臺，以全域意識構建立體化傳播體系。

關鍵詞：社科院；學術期刊；立體化傳播；網絡平臺

媒體融合時代使學術期刊發展進入新的歷史方位，社科院作為黨委、政府的思想庫和智囊團，其主辦的學術期刊在傳播和宣傳黨和政府的重要思想和文化中具有重要作用和地位。社科院學術期刊僅占我國學術期刊的2.8%，卻占據了CSSCI、中文核心期刊等我國各主要核心期刊評價體系收錄期刊的15%~21%。[1]我國社科院學術期刊共有177種，其中中國社科院（包括其下屬各院、所、單位等）主辦的學術期刊有76種，省（自治區、直轄市）社科院（包括其下屬各部、所、單位等）主辦的學術期刊有94種，市社科院主辦的學術期刊有7種。研究社科院網絡傳播平臺，可為其他學術期刊提升傳播效能提供借鑒，從而推動我國學術期刊的創新發展和移動化轉型，助力構建中國特色哲學社會科學。考慮到社科院學術期刊基于網絡的傳播平臺的應用現狀，本研究選擇具有普適性的官方網站（以下簡稱官網）、微信公眾號、微博、客戶端這4種傳播平臺進行研究，并提出發展策略。社科院學術期刊中，有168種開通了官網（占比94.92%），111種開通了微信公眾號（占比62.71%），10種開通了微博（占比5.65%），僅有3種開設了客戶端（占比1.69%）。僅中國社科院人口與勞動經濟研究所主辦的《中國人口科學》與深圳市社會科學院主辦的《特區經濟》同時具備官網、微信公眾號、微博、客戶端。有60種期刊只有官網，無“兩微一端”（占比33.90%）。有98種期刊有官網和微信公眾號，無微博和客戶端（占比55.37%）。有5種期刊完全未開通網絡傳播平臺，既無官網也無“兩微一端”（占比2.82%）。

1.官網成為主要傳播平臺

大部分社科院學術期刊開通了官網，有168種，占總數的94.92%，其中75種為自建獨立網站，82種的官網是在主辦單位的官網下的附屬子網站，11種使用知網提供的期刊網站，尚有9種期刊未開通官網（見表1）。官網一般有期刊簡介、當期目錄、過刊瀏覽、征稿啟示、投稿須知等信息。有官網的社科院學術期刊大部分在近幾年陸續開通了在線投稿功能，方便作者投稿。部分期刊的官網有開放獲取功能，可在其官網上免費下載已刊文章。少數期刊在官網上提供優先出版服務，即網絡首發即將見刊的文章。總體而言，官網是獨立網站的，大多功能較多，與用戶的互動性較好；官網是附屬子網的，互動性相對較弱，其中有些具備基本功能，但也有不少期刊僅僅是一個簡單頁面，功能性不足。

2.微信平臺快速發展

有111種社科院學術期刊開通了微信公眾號，占期刊總數的62.71%（見表2），其中有效使用微信公眾號的有108種，占期刊總數的61.02%。核心期刊比非核心期刊更重視微信公眾號的使用。其中2/3以上的核心期刊開通了微信公眾號，僅約1/3的非核心期刊開通了微信公眾號。有3種期刊雖然開通了微信公眾號，但既沒有設置菜單欄目，也沒有任何信息，視為未有效使用公眾號。社科院學術期刊的公眾號大多設置一級或二級菜單欄目，一般提供期刊簡介、投稿須知、征稿啟事、聯系方式、過刊目錄、文章摘編等信息。有些公眾號不設菜單，僅不定期推送往期部分文章。部分公眾號提供鏈接官網、投稿查詢、開放獲取等功能。部分專業性期刊的公眾號除了期刊相關信息，還會學科動態信息。 

3.微博使用日漸式微

有10種社科院學術期刊開通了微博（見表3），占期刊總數的5.62%；目前仍在使用微博的期刊僅有4種，僅占期刊總數的2.25%。最早開通微博的是哈爾濱市社科院主辦的《學理論》，但其也是最早停用微博的期刊。目前仍在使用微博的期刊僅有4種，均為我國權威學術期刊，其中3種為中國社科院主辦的學術期刊，分別為中國社會科學雜志社主辦的《中國社會科學》、國際法研究所主辦的《國際法研究》、人口與勞動經濟研究所主辦的《中國人口科學》，還有1種是廣州市社科院主辦的《開放時代》。除了這4種期刊，其他期刊均已停用微博，包括粉絲數最多的《新聞記者》。大部分期刊不使用或停用微博，主要是由于與官網、微信相比，微博以短信息為主，需要出版單位額外編輯信息，且沒有欄目表現形式，不利于期刊展示。

4.客戶端極少使用

我國社科院學術期刊僅有3種開發了客戶端App，占期刊總數的1.69%。這3種期刊分別為中國社科院人口與勞動經濟研究所主辦的《中國人口科學》、廣東省社科院主辦的《廣東社會科學》、深圳市社科院主辦的《特區經濟》。《中國人口科學》在期刊封底印有其App安裝二維碼，安裝其App后，需要注冊登錄，登錄后可看到“雜志動態”“稿件查詢”“在線編輯”“熱點導讀”“當期目錄”“過刊瀏覽”“下期排行”“專家審稿”“期刊簡介”等模塊，但少數模塊點擊后未正常顯示。《廣東社會科學》在其公眾號上有其App安裝二維碼，且分iOS版及安卓版。其App僅提供電子書架功能，可看到已出版的各期刊物。《特區經濟》于2019年7月26日開通App，可通過其微信公眾號下載其安裝二維碼。相較而言，《特區經濟》的App功能豐富、互動性強、界面美觀，更能吸引用戶并滿足用戶需求。

5.社科院學術期刊優化網絡傳播平臺策略

社科院學術期刊網絡平臺存在傳播平臺的發展落后于媒體融合發展的要求，各傳播平臺之間銜接性缺失，平臺設置有待優化，平臺優先出版發展滯后等問題，因此，亟須多措并舉，優化發展其網絡傳播平臺。

5.1以品牌意識建設權威官網平臺

官網是期刊展示自身形象、信息的重要平臺，它具有專用性、權威性和公開性，側重于期刊的整體展示。官網上的期刊信息應力求全面、細致。[2]互聯網上有很多虛假網站，沒有官網非常不利于讀者、作者獲取相關信息，更易導致讀者、作者誤上虛假網站，造成負面影響。因此，未開通網官的期刊應盡快開通。本研究發現，一些期刊的官網是由中國知網設計開發并提供技術支持的，這類官網風格較為統一，功能基本齊全，能較好滿足用戶需求。目前，中國知網是免費向有需求的期刊提供這項服務的，對于條件受限無法獨立開發官網的期刊而言，也不失為一種選擇。但為避免同質化，突顯刊物風格，期刊出版單位仍應盡量獨立開發官網。

5.2以服務意識打造特色微信平

微信公眾號側重于期刊的圈子傳播，以“短平快”的形式傳播信息。社科院學術期刊微信公眾號的用戶大多為期刊的作者及讀者。好的公眾號可以有效吸引讀者，并有助于將讀者轉化成作者。因此，應分析用戶構成，切實將用戶當成重要的服務對象，從用戶的需要出發提積月累的查閱、郵寄讓更多曾經關注過期刊的讀者或單位進一步了解刊物，最終，建立初步印象，由擴大讀者群向擴大作者群過渡，達到吸納更多稿源的目的。

結語

“建設世界一流期刊”雖已成為當前的主流話題，但創造高水平的學術期刊只是科技期刊若干條發展道路中的一種。中國的科技期刊發展需要更多的道路探索，數量龐大的普通科技期刊為中國科技期刊發展提供了更多的可能性，也同時撐起了中國科技期刊的產業生態。對于普通科技期刊而言，在日益激烈的競爭中，應肯定自身價值，堅定辦刊方向，除此之外，還應重視社會反饋，可以以年度為單位，向社會發出《調查問卷》，從辦刊質量、讀者感受、對期刊的知曉渠道等多方面進行設置，歸納總結反饋信息，從中查找差距，不斷改進，逐步提升普通科技期刊的影響力，始終堅信即使不是SCI，也同樣可以辦成好刊。

作者：李君安 單位：南寧市社會科學院