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1引言

近年來，在社會經濟不斷發展的過程中，油田企業面對的市場競爭也越來越激烈。在這個大背景下，油田企業要想實現可持續發展，就要持續提升自己的知名度，進一步擴大企業在市場上的影響力。因此，在新時期，對于油田企業的管理人員來說，應該要清楚認識到網絡宣傳對于企業發展的作用，并有效落實油田企業各項宣傳工作，以此來給油田網絡宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業實現進一步的發展。

2新時期油田企業網絡宣傳的重要性

在新時期，油田企業不但應該做好企業內部的發展工作，也應該做好企業在外部的宣傳工作，以此來提高企業的影響力。因為網絡本身具有傳播速度快、傳播方式簡單、影響范圍廣等多個方面的優點，因此，對于企業來說，它是一種有效的宣傳工具。通過有效開展油田企業的網絡宣傳工作，可以提高企業的形象，宣傳企業的文化，讓油田企業在市場中建立起良好的形象。此外，油田企業還能夠通過網絡宣傳開展思想政治工作，以此來更好地為黨的方針政策與發展服務，讓企業內部的所有員工都可以意識到黨的政策的作用，激發員工的積極性，提高員工的凝聚力，營造一種更和諧與融洽的企業氛圍，以此來促使企業的進一步發展[1]。最后，網絡宣傳會逐漸演變成油田企業主要的宣傳途徑，由于網絡能夠進行多維宣傳，受眾可以通過視頻、圖片等形式直接了解企業的內容，并且，相對于傳統的宣傳方式來說，網絡宣傳的成本更低，宣傳內容的制作時間也相對更短。所以，對于新時期的油田宣傳工作來說，網絡傳播有著至關重要的作用。

3網絡傳播對油田企業帶來的影響

3.1提高了企業的宣傳信息量及廣泛性

第一，網絡傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業的宣傳工作不再僅僅局限在報紙的一個版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細致的方式為外界介紹企業的相關信息與發展情況。第二，網絡宣傳所涉及的范圍非常廣，對于相關的受眾來說，可以在這些不同類型的信息中掌握企業的實際情況，并對其進行合理的分析與判斷。而且，對于油田企業來說，應該加大對于網絡宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網絡中的企業信息的真實性，防止虛假信息的傳播，以此來提高企業的公信力。

3.2加強了企業與外界之間的互動

從本質上來說，網絡是一個信息交互的平臺，傳統的紙質媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿足企業和外界溝通的需求，但是，在網絡平臺上，企業能夠和外界展開及時的溝通與交流，從而也就能夠提高企業宣傳工作的有效性。此外，對于油田企業來說，開展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優勢對外界展示，讓人們能夠在選擇相關的產品與發展相關業務時，優先考慮自身因素，而要想實現這一目的，油田企業要清楚了解外界對于企業的看法與意見，并吸取人們提出的有效建議，而對于網絡平臺的使用能夠有效滿足油田企業在這方面的需求。當人們瀏覽到油田企業所的宣傳信息以后，必然會產生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無效的，而通過網絡平臺能夠把這些想法及時傳達給企業。因此，網絡傳播增強了企業和外界的互動性，讓它們兩者之間能夠進行更加良好的互動。對于油田企業來說，通過這種方式可以及時得到更多有效的反饋信息，并在此基礎上對宣傳方案進行合理調整，從而也就能夠進一步提升油田企業在宣傳過程中的主動性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。

3.3使企業宣傳更加貼近大眾

網絡傳播本身有著大眾性與及時性的特征，因此，將它和傳統的宣傳方式結合起來以后，能夠進一步提高油田企業宣傳的有效性，是油田企業的宣傳更接近大眾，并更容易被社會大眾所接受。例如，油田企業可以把自身的發展歷程與發展過程中所取得的成就制作成一個視頻短片上傳到網絡中，人們僅僅需要點擊播放就可以清楚地把握企業的實際情況，并在潛意識中留下深刻的印象，在之后有石油相關需求時，能夠首先想到這一油田企業。

4結語

總而言之，在新時期，油田企業應加強對網絡傳播的應用，從思想層面上意識到網絡傳播的重要性，合理使用不同類型的網絡傳播工具，盡可能地避免這些工具的缺點，以此來最大化地發揮網絡宣傳的實際作用，進一步提高油田企業的形象，促使油田企業實現可持續發展。

【參考文獻】

【1】李軍時,王斌.宣傳思想工作應更好承擔起引領青年成長的重任[J].中共石家莊市委黨校學報,2018,20(12):38-40.

作者:張雯雯 單位:大慶油田文化集團