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當代影視文化產業經過多年的發展，已經有了較為成熟的體系，再加上明星效應，吸引了更多的粉絲參與到體育賽事中，這在一定程度上推動了體育文化產業的發展，為橫店影視城產業發展注入了新的動力，使產業結構轉型步入正軌。筆者首先闡述了體育文化產業在產業結構調整中的作用，其后具體分析了橫店發展體育文化產業的優勢、劣勢以及發展機會，并借鑒美國好萊塢影視城的成功經驗，提出了產業互動發展的措施，以期可以為相關從業人員提供一定的幫助。經過近幾年的快速發展，橫店的建設規模也越來越大，并且產業結構也向著多元化的方向發展，特別是在影視文化上，已經發展的非常成熟。近幾年當地的旅游文化也得到了進一步的發展，豐富的游客資源為橫店創造了更多的發展機會，第三產業飛速發展。體育產業最重要的組成部分就是賽事。一般情況下，優質的賽事資源能提供非常大的經濟效益，所以橫店也需要把體育賽事當作主要業務進行發展。筆者就橫店影視旅游與體育文化產業發展的優化路徑展開論述。

一、橫店影視旅游和體育文化產業發展情況

經過近幾年的快速發展，橫店的建設規模也越來越大，并且產業結構也向著多元化的方向發展，特別是在影視、旅游文化上已經發展的非常成熟，為橫店創造了大量的游客資源，也在很大程度上推動了周邊產業的快速發展。體育文化產業在我國發展的時間還比較短，但是在發達國家，體育文化產業已經成了非常重要的國民經濟支柱產業，所以說體育文化在我國還有非常廣闊的發展空間。我國的體育產業當中最為重要的市場就是橫店的體育賽事。賽事資源是所有體育產業的根源，優質的賽事資源有非常大的經濟效益，基于此，賽事應當作為橫店體育主要的業務進行發展。

二、在產業結構調整中起到的作用

從類型上進行分析，體育文化產業在我國還是第三產業。隨著體育文化產業的快速發展，對于制造業的發展具有積極的促進作用，再加上體育產業還需要各種保健器材，這就為制造業帶來了巨大的收益。從另一個角度看，體育文化產業對青少年來說也具有積極意義，不僅能激發他們的體育興趣愛好，還可以帶動服務業的發展，同時吸引更多的游客參與到體育文化活動中來，這就為住宿和餐飲行業創造了發展機會。發展體育運動，組織各種競賽，需要具備多個條件，如場館設施與相應的生活服務設施，必備的有機場、酒店、通信、多媒體與旅游景點，各個因素都要相互配套，這間接促進了交通運輸業、服務業和通信業的發展。經濟發展新時期下，多數產業都在進行結構調整，體育文化產業的發展大有所為。

三、橫店影視旅游與體育文化產業互動發展優勢及存在的問題

（一）互動發展的優勢

橫店的體育文化產業有效結合影視城，會帶來巨大的商業價值，引發一系列的經濟效應。兩者在互動發展的過程中，各自的流量是可以進行轉化的，資源是可以互補的，通過優勢疊加不斷擴大影響力。一方面，據調查數據顯示，橫店影視城的人流量逐年上升，近幾年更是高達2000萬人次，游客自然而然的參與到當地的體育活動中去，這一部分流量可以轉化為基礎流量，對于橫店體育來說，這是十分寶貴的。橫店的影視業蓬勃發展，每年在當地拍攝的劇組近200個，利用明星效應，可以起到良好的宣傳推廣作用，體育賽事的開展也更加順利。此外，體育賽事本身也能吸引游客，對于影視城來說，也是增加新流量的有效方式。

（二）互動發展存在的主要問題

對于現階段實際的情況進行分析，雖然橫店的影視旅游以及體育文化產業的互動發展有了很大的提升，但是，實際在發展的過程當中還存在不少缺陷，使產業間的互動發展受到阻礙。第一，體育文化產業企業尚處于起步階段，規模較小，產業鏈還不夠完善。與北上廣等發達城市相比，橫店的核心產業并不明確。第二，非常缺乏體育文化產業的專業人才，并且很多工作人員的創新意識都比較缺乏，綜合素質比較差。作為新興產業，體育文化產業需要更多的高素質、高水平人才做支撐，橫店在人才開發和自主創新兩方面的關注力度不夠，這會直接影響當地的后續發展。

（三）發展機會

橫店想要發展體育文化產業，就要從群眾性體育賽事入手，不但能提高橫店旅游的人流量，并且對于橫店體育文化氛圍的打造也有非常好的效果。應加強其間的溝通交流，將各方的優勢有效結合起來，合理配置各項資源，推動整體發展。如橫店體育可以和綠城足球加強合作，舉辦讓足球走進校園的活動。

四、橫店影視旅游與體育文化產業發展的優化措施

（一）借鑒國內外成功的發展經驗

對于國內外的發展情況進行分析可以看出，美國的好萊塢是現階段電影產業發展最為成功的例子，它的存在有效推動了洛杉磯旅游業的發展，在當地體育文化產業發展形勢一片大好，以NBA品牌產業為代表，在世界范圍內打響了知名度，粉絲和游客紛紛慕名而來，從好萊塢的發展過程中吸取成功的經驗，對橫店體育文化產業與旅游業的結合方式不斷進行優化。橫店與好萊塢影視文化產業大致相同，橫店可以充分借鑒好萊塢的成功經驗，針對旅游與體育文化產業發展過程中的問題，通過以下方式解決。一是組織賽事，這個階段主要是讓橫店體育文化產業在實踐中積累經驗與資源，拓寬產業渠道，為今后的發展打下堅實基礎。利用自身優勢，積極發展各種體育賽事，使賽事的影響力盡可能的擴大，配合相關部門加大宣傳的力度增加自身的曝光率，從而讓更多的人積極參與進來。而優質的賽事必須要通過專業的人才進行運作，打造一支高素質、高技能的運作隊伍。二是應當建立屬于自己的聯賽模式，使培訓、賽事共同發展。三是與時俱進，推動文化創新，打造屬于自己的品牌特色，利用當地文化資源，創辦各種文化活動，不斷完善產業鏈。

（二）加大宣傳的力度，重視信息化管理

隨著我國科學技術的飛速發展，網絡已經得到了大范圍的普及，推動了各個領域的進步，在體育發展中，互聯網與媒體更是發揮了重要作用。橫店體育文化產業的發展，必須借助網絡的力量，根據當地的實際情況，不斷加強網絡建設，形成一套完整的網絡運營體系。加大活動的宣傳力度，充分發揮互聯網的優勢，對產業品牌大力進行推廣，充分利用起來媒體優勢，對用戶必須要精準進行定位，并且對于產業的管理也必須要加強重視，建設完善的網絡管理平臺，使信息便于流通，統一進行管理。

（三）重視人才的引進及培養創新意識

現階段，橫店可以說是拍攝古裝影視劇最為合適的地點，當地多數企業因勢利導，大力投資建設影視學校，這就從側面為城市營造出了良好的文化氛圍，使產業具有活力，并且也能對周邊區域的發展有一定的促進作用。另外，創新是目前體育產業非常重要的組成部分，市場形勢多變，用戶的需求也隨之變化，應引進大量人才，創新理念，以便于更好地滿足大眾需求。

（四）加強關注數據收集

在大數據環境中，數據的價值要比數據本身更加重要。體育產業的用戶尤其關注數據，并且數據對體育產業的從業人員而言也有非常重要的作用。在保障互動發展的基礎上，對于數據的收集必須要加強重視。對舉辦的賽事活動以及服務都必須要提前收集相關的數據信息，合理使用數據收集軟件，進而對整個收集數據全方位的進行分析。在后期發展的過程中應當盡快形成自己的數據庫，這樣才能全方位的分析用戶的實際需求，為影視旅游以及體育的互動發展提供重要的依據。

（五）賽事結合體育社區化的培養

現階段可以學習意大利的模式，把國外的培訓理念與基地有效結合起來，利用“賽事引入人流，學校培訓賽事人群”的系統，將兩者有效結合起來。需要做的就是對各方資源進行整合，建立屬于自己的培訓標志，還有就是應當盡快的建設屬于自己的體育培訓基地，最重要的一部分就是足球，然后再加上其他的一些運動。此外，還應當大力投資硬軟件設施，盡快建設體育社區，做到全國連鎖。應當在建設完成的體育社區中推行一卡通，主要的使用群體是中高端人群，之后再向全國進行大范圍的推廣。

五、結語

總之，當前我國旅游業蓬勃發展，體育文化產業興起，兩者之間是相互影響、相互促進的關系。橫店影視旅游產業與體育文化的互動發展，要著眼于整體格局，統籌規劃，根據實際需求，進行全方位、多層面的產業互動，同時加速產業升級步伐，推動橫店產業更好、更快地發展。

作者:李建杰 曹莉麗 單位:浙江橫店影視職業學院