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摘要：互聯網時代下，網絡成為現代文化交流和傳播的主要手段，插畫的身影隨處可見，插畫在傳播中的重要性也得到體現。插畫幫助人們更為容易的進行閱讀，并且對文字進行補充說明，使得閱讀變得更為直觀和富有趣味。本文將主要從插畫基礎構成著手，對插畫進行簡要概述，并進一步分析插畫圖形設計在包裝設計中的關系與趨勢，以此提高插畫圖形設計的多元化應用。

關鍵詞：插畫；圖形設計；包裝設計

一、插畫

1.插畫的基本概述

“插畫”的概念學術界至今還沒有統一的觀點，所以暫且以狹義和廣義對插畫進行區分，狹義的插畫是指書籍、報刊等印刷物中用作補充說明文字內容的插圖；廣義的插畫是由狹義的插畫發展而來，是在特定場合與情境中用以輔助說明或傳達某種信息作用的圖像。[1]插畫的表現手法與表現形式眾多，這也就造成了插畫風格的多樣性，僅僅是手繪就有數種繪畫方式，隨著科技的發展、社會文化的沖擊，電腦軟件使得插畫的元素相融合且擁有可以高度模擬傳統手繪插畫的藝術表現力，又因為傳播的便利性，插畫設計更容易進入大眾視野，因而大眾的接受度更高。

2.插畫圖形設計在包裝設計中的研究現狀

插畫所涉及到的領域十分的廣泛，其應用方式也在不斷增多，插畫所涉及到的領域不同，使用功能也就有著區分，根據功能大體分為兩類：商業插畫和出版物插畫。商業插畫特點是簡潔明了，商業插畫主要包含包裝設計、動畫廣告設計、海報設計等；出版物插畫相對應商業插畫更具有文藝色彩，主要包括兒童繪本、報紙、科技類書籍等。[2]插畫圖形在包裝設計中的展示和交流效果是顯著的，可以通過產品外包裝的各個角度，用插畫來描繪產品的特性，來更好的豐富產品，直接將信息傳達給受眾，增加了與受眾的互動交流，給人最直接的感受。互聯網實現了全世界的共享與交流，插畫在物理層面包括虛擬世界的傳播觸手可及。[3]插畫的圖形設計是包裝設計的基礎，插畫形式也由基礎幾何圖形變化而來，圖形的基礎對比、相似圖像排列方式、留白藝術是豐富包裝設計風格的關鍵所在。

二、插畫圖形設計在包裝設計中節奏感的把握

1.插畫在包裝設計中圖形的基礎對比

在插畫的圖形設計中，線是最基本的構成元素。線具有引導作用，這種引導方式會形成流動感，因此線與畫面內容相結合會向受眾傳達作者想要表現的導向意味。線分為直線與曲線，直線與曲線的對比會形成一種弓形的張力，在畫面中設計直線可以使曲線更具拉扯感。視覺引導經常是用來指出焦點的，讓受眾不至于因為視線無落腳點而分散注意力，這種視覺引導不一定是實體線或實體形，更多的是用隱藏的線或形來加以暗示和強調，使得人們能夠第一眼注意到關鍵的部分。留白藝術其實就是構圖時的繁簡對比，越是簡潔所要考慮的因素就越多，對于外形的把控就越要形成對比，留出干凈的邊緣才能更好突出主題。

2.插畫在包裝設計中相似圖形重復出現的排列法

插畫在構圖上需要大量處理畫面中相似的圖形，例如重復出現的形狀相似的植物、動物、建筑等等，把各種物體概括成幾何圖形再進行組合排列。這種排列方式就像是音樂創作時的音符一樣，需要把握一定的節奏感來安排，這種節奏感是可視化的，也就是藝術中的美感。相似圖形重復出現的排列方式主要有兩類，一種是有秩序的排列方法，即等差數列組合和等比數列組合的排列方法，其中要按照包裝樣式需求進行間距、大小、斜率、顏色等參數進行調整；另一種是亂中有序的排列方法，并不是自由排列，而是指包含大中小組合、疏密組合、錯落組合、重疊組合等的相似圖形的組合方法。這些基本的排列方式和平面構成原則中美的形式原理息息相關。三、插畫圖形設計中在包裝設計中的隱喻

1.插畫中的符號隱喻和色彩個性

根據皮爾士符號三分理論劃分類型，從符號對象上來劃分主要有圖像符號、指示符號和象征符號三種類型。圖形性符號通過“形象相似”的模仿或圖似存在的事實，借用已具有的意義之事物來表達意義。[4]色彩具有強烈的個性特征，色彩是藝術情感的直觀表達，色彩的搭配應用在圖形中就如同光照射在大地一樣，色彩正是人們的視覺器官所接收到的不同強度、不同波長的光。“色是光之子，光是色之母”，正是因為光的存在，色彩才得以展示出自己的美麗。插畫運用在包裝設計中，其圖形設計上就要簡潔歸納圖形符號，對圖形的輪廓和色彩進行思考，這種圖像性符號的表達方式，直接明了的體現主題，容易被受眾閱讀且留下深刻印象，甚至要夸張放大特點進行對比，使得圖形上的表現力更加突出。

2.插畫中的解構與重組

一張插畫經常是多種圖形的組合，插畫圖形設計可以利用重新組合的方式來提升輪廓力的造型，通常是先根據物件的造型做研究，一是研究物件的輪廓特性和零件組成方式；二是分辨物件屬于哪種抽象類型，一般分為幾何形和線，幾何形一般是圓形、方形和三角形等，線一般是直線、橫線、斜線和曲線等。通過將這些單一物體做復數排列組合，例如花草樹木輪廓剪影的組合，形成符合物體特征的特殊圖形或符號，具有活力和韻律感。例如圖1，阿爾豐斯·穆夏的裝飾插畫作品，融合了日本浮世繪風格對線條外輪廓的精細把控、拜占庭風格的幾何裝飾元素、巴洛克、洛可可藝術的華麗風格，再加上對于人物肉感的細膩入微的刻畫、構圖上極具裝飾性效果的流動感的線條與韻律感的花草繪制，使得穆夏形成了自己獨特魅力的插畫風格。

四、插畫圖形設計在包裝設計中應用趨勢

插畫圖形設計在包裝中的應用整體趨勢大體分為兩種方向，一種是偏向越來越簡潔明快的設計風格，但是簡潔并不意味著簡單，簡潔是濃縮后的精華，是對物體特點的放大夸張化設計，是具象藝術達到一定程度之后的抽象化表達，這就像學習畫畫的過程，只有先臨摹物體的形，才能在形的基礎上抓到神，而插畫作品在包裝中應用中變得越來越簡潔，是朝向“從形到神”，甚至“形神兼備”的方向發展的，例如圖2，竹葉青茶葉的包裝設計，顏色大體以竹葉青的綠色為基礎，將抽象化的柳葉形線條豎直排列，不但模擬了竹葉青茶葉在泡水時的狀態，還形象表現了竹葉青是生長在高山茶區的茶葉。另一種是偏向國風風格的設計，歷史文化的沉淀是一個民族的根，也是一個國家的魂，國風風格的設計不僅是對民族紋樣以及象征符號的繼承，更是對傳統文化的發揚。例如圖3，“敦煌藝術”憑借著其重要地位和時代價值，成為了眾多產品設計的靈感源泉。彩妝品牌橘朵和敦煌博物館聯名系列的產品包裝設計，將國風風格的插畫同產品包裝相融合，源于敦煌典型色彩搭配而成的彩妝包裝，從一個全新的角度很好的詮釋了“敦煌藝術”，可以使消費者更加真切的感受到敦煌藝術之美。

五、結語

插畫的創作方式多樣，數字插畫與傳統插畫同樣可以表現出設計者創作的意圖和情感，但兩者使用工具的不同，創作流程的不同，思考因素的不同，這些不一樣的細節和偶然性，使得二者都無法完全代替對方。正是這些不同類型風格的插畫豐富了產品包裝的視覺享受，并擴大了插畫在商業中的社會影響，拉近了大眾與產品的距離。插畫對未來包裝設計的融合化、多元化發展極具價值，只有與時代共同進步，不斷吸收接納新技術，插畫才能在包裝設計中保持創造性，并不斷展現出生命力。

參考文獻

[1]姚紅.插畫辨析及流變考[J].南京藝術學院學報(美術與設計版),2011(05):83-85+177.

[2]趙子喻.淺談插畫在包裝設計中的應用[D].天津科技大學,2017.

[3]高懿君,郭靜.淺析插畫的發展與傳播[J].中國包裝,2021,41(06):54-56.

[4]趙寧.符號與隱喻[D].西北師范大學,2021.

作者:梁徐中豪 劉慧 單位:西北師范大學美術學院