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摘要：旅游業對景區經濟發展的帶動作用主要體現在加快地區產業結構升級、拉動消費水平提升、助力城市化進程推進。文章基于經濟效應視角，解析了旅游景區商品的流通性對于附近區域經濟發展的多重影響，依據當前旅游產業所處的轉型實際，擬定了提旅游景區商品流通性、帶動區域社會經濟聯動發展的具體措施。

關鍵詞：經濟效應；景區商品流通；交互推進

作為驅動旅游產業高效運轉的重要引擎之一，景區商品的流通性效能，又因其在提升區域經濟總量、優化產業結構、提升民眾就業與消費水平等方面的關鍵效用，成為不可忽視的生產要素。在堅守可持續發展理念、強化生態經濟意識的基礎上，重新處理資源開發、環境保護、產業集群、社會轉型之間的交互關系，成了新時期旅游產業謀求綠色轉型、創新發展的基本共識。隨著由可持續發展理念所帶動的經濟、文化生態鏈的形成與延伸，旅游業與相關聯產業之間的綠色、協同發展，也開始得到持續加強，進一步提升景區商品的流通性、發揮其對于區域經濟的帶動效用，無疑顯得更具現實必要性。然而受制于整體規劃觀念的滯后性、聯動運營模式的單一性，目前旅游景區商品流通體系的結構優化、運作更新，并未與區域空間科學布局、自然和人文環境保護、跨區域生產要素整合等充分對接，所以也很難實現共享共贏的發展預期。因此，應當遵循開放互補、多方協作以及創新聯動的發展原則，穩步推動旅游景區商品流通系統的優化與創新，由此構建共享、互利的發展新格局。

一、旅游商品流通性的經濟效應指向

在消費主義語境下，旅游景區商品的流通性，在很大程度上受到游客流動量的影響，且呈現出正比例的演變態勢：即當旅客數量增加時，旅游商品的流通性也會出現相應的提升。反之亦然。而從產業聚集的視角看，商品所釋放的強勁、持久的聚集效應，也是區域經濟發展水平的突出表征之一。商品聚集效應明顯、持續性強的地區，其旅游產業普遍具備較強的競爭力，整個社會經濟也更具活力。在現代商業語境下，前期用于建設基礎設施、宣傳推廣的投入，構成了激發商品流通活力、推動旅游業的持續發展的不可或缺的要素。所以，通過不斷強化旅游景區商品的流通效能、推動區域旅游業的多元化發展，無疑能夠使商品流通價值與區域產業鏈的聚集效應得到充分對接，由此去進一步提升旅游業與關聯的產業之間的耦合度，為區域社會經濟的長效發展增添助力。隨著經濟新常態成為現階段產業發展的基本現實、產業結構升級趨勢不可逆轉，對于旅游景區商品流通性的提升，也需要明確驅動區域經濟轉型、產業結構調整、釋放消費潛力等基本立足點與目標，真正從商品流通的視角去審視旅游景區商品供給、產業布局優化之間的關聯度，使旅游商品流通市場、商品、受眾能夠被統一放置在資源再配置的場域之中，切實依據旅游商品供給者自身的差異化需求，去確定對應的運營機制。因此，在經濟效應的語境引導下，對于旅游景區商品流通性的把握，需要同時釋放其在增加景區收入、帶動周邊區域經濟發展的作用，從而不斷催生出新業態、新模式。

二、旅游商品流通性的經濟效應

（一）優化產業結構。作為社會分工的產物，商品流通的規模化、產業化，又能夠在很大程度上去消解生產、消費在時空維度上的沖突與矛盾，不僅有助于提升現有的生產效率，而且也對區域范圍內民眾的消費水平產生了拉動作用。而隨著民眾收入水平、消費需求的不斷提高，旅游景區商品流通效能的強化，既要發揮滿足消費者購物需求、增加景區營銷收入的功能，又應顯現出有助于調整區域產業結構、增強旅游業在區域產業體系之中的主導性地位，從而以旅游商品的流通去最優配置現有的生產質素。而基于辯證視角來看，當旅游景區內的商品流通效率偏低、無法形成規模化聚集之時，當然也很難通過挖掘游客這一資源、去順勢帶動關聯產業之間的聯動發展。所以，穩步提高景區內商品流通的綜合效能，使其能夠充分發揮調整區域內產業結構乃至經濟結構的作用，才能充分促進區域經濟的長效發展。

（二）改善就業水平。近年以來、大量剩余勞動力一直留存于市場之中，造成了資源的限制與浪費。而旅游業、流通產業均可視作有長期用人需求的勞動密集型產業，其可以為勞力提供形式多樣的謀生渠道與就業崗位，因此在很大程度上去緩解當前的就業壓力。旅游產業鏈的規模化、規范化以及集約化演進，不斷提升商品流通產業與其之間的對接度與耦合性，在充分提高旅游景區內商品銷量的同時，也借助其所釋放的輻射效應，進一步促進了區域經濟的增長、產業結構的升級，進而也通過提供更為豐富、多樣的崗位渠道，有力帶動了景區周邊區域的就業水平。隨著旅游景區商品流通性的不斷提升，又可以催生出持續的消費需求、使用人需求能夠被充分釋放，有效消化現有的剩余勞動力。而在緩解當地就業壓力的同時，旅游景區內的商品流通，也會順勢帶動周邊區域關聯產業的發展，譬如農副產品加工、特色飲食、物流運輸等，由此也能更為充分地解決周邊區域閑置勞動力的就業問題。

（三）增加地區經濟總量。從生產要素投入產出比的角度看，旅游景區的商品流通既是一種粗放型的經濟增長方式，又能被界定為集約型的經濟增長方式。二者之間存在的突出的差異性：前者通過持續加大生產資料的投入去提高產出，是較為單一、被動的運作樣式；后者則不同，其通過導入更為高效、主動的生產模式，投入較少的生產要素，重新對現有的資源進行配置，充分提高了生產效率與營銷收入，也使產業結構得到了有效調整。而現代意義上的旅游產業，無疑屬于集約型的第三產業形態。在居民收入水平不斷提高、消費能力持續提升的背景下，游客用于休閑娛樂方面的支出也大幅度增加，對應的，也讓景區通過銷售旅游商品獲取了更為可觀的經濟收入，繼而進一步延展了本地制造業的發展空間。而旅游景區商品所涉及的種類，又廣泛覆蓋了特色農產品、手工藝品、紀念品等。這些商品普遍由本地農民、抑或企業進行制造與生產，借助景區所建立的這種高效的商品流通渠道，也能拓寬自身的銷售渠道、持續增加經濟收益，進而提升本地的經濟總量。

（四）拉動消費水平增長。隨著旅游景區商品流通效能的不斷提高，伴生品的需求、供給的匹配速度也會不斷提升，進而使資金、商品的流轉速度也得到相應的提速強化。從經濟學的視角看，商品價格浮動、收入增減，往往能夠對居民的消費動機有著直接的影響，進而影響其消費欲望與消費水平。而旅游景區內商品流通效能的持續提升，則對帶動地方消費水平產生著積極影響：一方面，景區商品的高效流通，為參與旅游活動的旅客提供了數量繁復的消費選擇對象，有助于刺激其潛在的消費需求；另一方面，商品在景區的高效流通，也讓景區內及其周邊區域的伴生產業得到了同步發展，使其所能夠輻射的民眾也能獲取更為多樣的就業、創業渠道與機遇，提高周邊地區民眾整體的收入，進而也能不斷激發、釋放民眾的消費潛力。

三、提升旅游景區商品流通性的經濟舉措

（一）優化流通業整體規劃，推動市場化、多元化轉型。要依據當地在產業結構、產品特色上的實際，重新調整景區內商品流通的空間格局，對既有的各類生產質素進行共享式利用，以商貿流通自身所具備的輻射效應、產業聚集效應以及經濟溢出效應，去充分驅動景區及其周邊區域內的產業結構升級、轉型。考慮到商品流通產業與旅游業、農業、制造業等關聯產業之間的交互性，應當在科學開發旅游景區資源的基礎上，基于全局視角、合理規劃景區內旅游商品流通的總體布局。此外，也要引入、培養旅游與流通管理方面的專業人才，彌補人才缺口、創新運作模式，構建規范、長效的考核與培訓機制，以優質人才去提高景區內商品流通的專業化管理水平，實現景區內流通效益的持續性增長，有力推動旅游流通產業的市場化演進、多元化轉型。

（二）加強現代信息技術、物流技術以及互聯網技術的對接。景區管理方應當及時構建統一、規范的信息資源整合平臺，充分捕捉、有效解讀消費者的實際需求，同步進行營銷策略的調整。而考慮在新媒體、新技術不斷涌現的當下，受眾的消費需求日趨個性化、差異化以及多樣化，傳統的信息收集、解析樣式，已經無法適應全新的市場要求，因此，應當通過融合現代物流技術、互聯網技術以及信息技術，建立全覆蓋、聯動式、一體化的信息平臺，為景區周邊區域的農產品、手工業產品的生產者提供信息發布與獲取的高效途徑，使農戶、企業能夠依據市場動態，去調整商品的物流周轉方式與保存方式，有效規避不必要的成本折損，既能夠保障、提高商品生產者的綜合收益，也能優化游客的購物體驗，從而形成更為協調的雙向流通狀態，進一步激發區域經濟活力。

（三）提升商品流通專業化水平，增強關聯產業間的交互性。通過進一步加強景區商品流通的專業化水準，建立更為高效的旅游商品的銷售、批發、倉儲物流等管理機制，提高商品流通業與制造產業之間的關聯度，構建一體化的多產業協同發展格局，讓旅游業之中的商貿流通業與農業、制造業進行深度對接、提升旅游景區所在地的經濟發展水平，充分釋放旅游產業、商品流通產業的導向作用，使旅游景區的商貿流通也能有力推動本地制造業的轉型、升級，令其與一、二、三產業之間形成更為緊密的雙向關系，提高專業化水平、提升商品流通速率，使三者聚合發揮產業集群效應。

參考文獻

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作者:陳靜 單位:重慶師范大學涉外商貿學院