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摘要：為了更好地對新時代的傳媒產業創新進行有效引領和推動，需要有效梳理和回顧傳媒經濟的發展歷程，同時結合新時代傳媒經濟發展的新需求和新方向，對該領域的未來發展趨勢進行分析和總結，并對國際先進經驗進行借鑒。現階段針對傳媒經濟發展領域的研究不斷深入，視角更加多元，從而使其成為新聞與傳播學領域中重要交叉學科，能夠更好地為傳媒產業的發展服務。本文就新時代背景下，傳媒經濟發展進程進行分析，并對其未來發展提出積極建議。

關鍵詞：新時代；傳媒經濟發展；智能化媒體生態

目前對傳媒經濟發展格局的研究主要集中于國際傳媒經濟管理以及中國自身對傳媒經濟管理進行不斷思考和探究。現階段利用各媒體優勢的互相融合和互補，從而使信息傳播的多形態、多渠道、多模式得以實現，所以應對現有媒體經濟發展進程加強分析和創新。

一、新時代傳媒經濟發展進程分析

目前我國傳媒經濟從最初的摸索的階段，經歷了一系列的發展進程，從無到有、經歷停滯不前再到逐漸回暖，并對初步的傳媒經濟模型予以構建。近幾年來我國傳媒經濟正逐漸穩步、繁榮發展，并取得了長足的進步，現階段已進入了新的發展階段，在“互聯網＋”模式的驅動下，傳媒經濟的未來發展也有著更廣闊的空間。

二、在新時代背景下傳媒經濟未來發展建議

（一）新技術普及和推廣傳媒經濟在大數據技術、移動互聯網、人工智能技術等推動下，極大地促進了智能化媒體生態的形成，同時推動媒介的商業及盈利模式的多元化發展，其中各大傳統媒體也逐漸全面融合，因此需要不斷重視定義媒介內容生產流程。隨著各項新技術的普及和推廣，有力支撐傳媒經濟的快速發展，其中5G技術的逐漸普及，為未來傳媒經濟發展提供了更多可行性，同時加速重新構建整個媒介的生態系統。媒介定義也需要不斷延伸，充分借助高新技術，有效拓展媒介采集信息的能力和結構能力，并從以往的互聯模式向著物聯模式發展，不同媒介形式加強融合，并在多個領域內充分引入不同的媒介技術。另外，媒體經濟通過新技術的引入，實施全面改革和創新后呈現出以下特征：全新傳媒生態體系主要以互聯網為主導；多元化的傳媒傳播方式主要以新技術為支撐；傳媒經濟盈利模式主要以智能化媒體為主等。通過智能化媒體的引入，能夠使人工成本大幅度降低，同時加強與用戶之間的有效連接，并能夠為用戶提供更好的服務體驗，從而切實實現媒體商業價值。

（二）打造智能化媒體生態隨著全新媒體生產模式的不斷轉變，其中“下沉市場”呈現出巨大的發展潛力。通過未來新技術應用的不斷加強，通過社會場景的全移動、智能化、全連接形式的實現，使用戶能夠獲得更完美的場景體驗，并借助智能化媒體新聞生產模式，采用更精準的個性化推送模式，從而有效滿足不同受眾的信息需求。同時還可對數字化技術進行充分利用，使媒體經濟實現全面轉型，并借助AI技術的運用，能夠對多個智能場景加強應用。促進全新媒體生產模式的改革，能夠極大程度地解放新聞生產力，為傳媒經濟發展創造更廣闊的空間和發展的可能性。目前在一二線城市中，媒體發展逐漸呈現趨于飽和的狀態，因此，未來需要對“下沉市場”進行不斷挖掘和開發，并且移動互聯網陣地全面轉移，將為其帶來更廣闊的發展空間。傳播媒體目前可作為一級的傳播媒介，也同時可作為社交平臺和商品；而讀者、用者或視聽者作為一級接受者，作為平臺和媒體新聞資訊的消費者，同樣也可成為新聞信息的生產者及消費者。隨著新媒體形式的不斷發展，不斷突破和模糊傳播者與接受者雙方邊界，有效拓展平臺價值。目前，受眾對信息獲取的主動權已逐步獲取，使信息傳播模式朝著社會化、融合化方向發展。受眾通過社會化媒體，利用精準化、個性化推薦的方式，獲取相關文化、政治、社會等各方面信息，并實現在線交流，通過能夠利用其作為信息的有效途徑。同時面對受眾個性化需求不斷凸顯，因此，媒介形態也需要體現其個性化發展態勢，促進信息傳播權從傳統的集中模式向分立模式轉變。在傳媒經濟未來發展中，媒介平臺是重要的傳播信息渠道，同時也能夠有效融合受眾多元需求，并提供各種綜合性服務。隨著媒體內生性的不斷變化，將對傳播者和接受者之間的雙向溝通，以及更加平等新型互動模式進行構建。通過此模式的構建，促進全新傳播格局的形成，使傳播效率大幅度提升。隨著網絡媒體的更新和換代，受眾需求呈現多元化態勢，進一步促進新的媒體表現手段及信息生產方式的涌現，并進一步促進全媒體生態格局的建立。在未來傳媒產業中，需要加強垂直細分，從而對市場重構進行有效推進，為產業投資帶來業新的發展機遇。隨著傳媒格局全新變化的推動，進一步強化媒體行業垂直領域的細分，實現原有內容的再創造和再生產。目前各媒體機構需要加強原創內容的創作，使自身競爭實力增強，在未來傳媒產業發展中，通過引入互聯網思維模式，將其創造提供更廣泛的發展空間；其次不斷豐富媒介產品類型，使受眾與媒介產品之間的關系更加緊密，進一步增強傳播效果。在未來傳媒行業中，需要對信息傳播和生產過程加強更新和互動，充分利用人工智能技術和大數據技術，使媒介內容生產、轉化及傳播效率大幅度提升。同時使傳統主流媒體的傳播力度有效增強，并隨著傳媒行業的不斷細分，為其提供了更加廣泛的發展空間。同時也有利于傳媒市場的重構，為媒體發展提供更加廣闊的差異化空間，并對傳媒產業投資向寬領域、多維度開發和拓展予以促進，并為其提供新發展機遇。主流媒體需要對輿情加強監控力度，充分發揮輿論引導作用。為了更好地適應智能媒體時展趨勢，主流媒體需要有效融合新媒體形式，利用新舊媒體優勢的融合互補，增強其輿論引導力度。通過主流媒體與新媒體的有效融合，能夠突破兩者之間的壁壘，并利用傳媒形式的多元化，有效促進全方位互聯的實現。目前隨著各地區的地市縣級融媒體中心建設力度的不斷擴大，能夠使未來的傳媒經濟中省市級融媒體中心建設得到有效推進。通過各地區市縣級融媒體中心的有效建立，能夠更好地構建輿情控制場域，同時傳統媒體對新媒體的傳播規律和優勢加以充分利用，從而使主流媒體輿論引導功能強化，并對和諧安寧的社會氛圍進行營造。在傳媒經濟發展中，需要對知識產權予以尊重的同時，對其加強管理，對傳媒經濟管理體制進行健全和完善。在未來傳媒經濟發展中，需要對文化、科技等軟實力的重要性提高認識，其中對軟實力有效的關鍵就是對知識產權加強保護，并對其予以充分研發和加以運用。在對知識產權加強保護的同時，還應有效維護相關研發者的實際利益，對研發者起到激勵作用，從而對新技術的運用與改進進行不斷拓展。同時對原有知識產權份額，包括著作權、專利權以及商標權等權益進行有效擴大。最后需要按照知識產權自身的不同實際應用效果，對運營管理模式進行不斷完善，對傳統經營策略和生產策略進行轉變。

（三）技術創新與人才培養強化促進智能化媒體生態的形成過程，同時會帶來媒體變革的新效應，并引發一系列問題。其中核心問題是嚴重缺乏媒體新技術人才，同時又會對打造智能化媒介生態造成不利影響。加強人才培養，有效緩解新技術人才的短缺問題需要投入時間并加強實踐。在媒體智能化轉型中，作為轉型的核心推動力，加強人才培訓至關重要。在智能媒體時代，首先培養擁有互聯網思維的信息交互型人才，能夠對信息交互設備進行熟練運用，使媒介與用戶的互動性得以實現，同時對相關軟件進行操作和維護，實時收集新聞采編過程的信息，并對其進行整理、加工。另外應對具備平臺共享傳播能力的新聞型人才加強培養和引入，使其能夠對新技術加以充分運用，使平臺信息運營能力有效提高，從而為媒體提供可資源共享的空間。最后應對熟練開發智媒平臺的人才加強培養，目前智媒平臺仍處于初級建設階段，因此需要加強各專業人才的培養，并加入技術研發投入力度，使新聞生產力得以最大限度調動，對新時代媒介生態的全新價值予以創造。

三、傳媒經濟發展的前瞻性分析

隨著科技的不斷推動，極大地促進了傳媒變革，同時社會應對傳媒經濟進行全新定位，以及提出新的需求。傳媒經濟的發展也對整個市場實現形式和社會的資源配置方式進行改變。近年來，在傳媒生產要素的不斷作用下，實現了其裂變性價值的不斷增值，同時在傳媒創新要素的作用下，促進了持續性創新的出現，對經濟增長的傳媒新業態價值予以體現。隨著新興商業模式的不斷創新，需要充分利用傳媒要素的作用，并通過互聯網平臺，對基于商業的、涵蓋全球的傳播效應予以實現。利用互聯網作為主體傳播平臺，消費者受到文化生態、社會環境以及心理預期等因素的影響，能夠通過交易平臺及社交平臺對消費者的性別、年齡、活動區域、收入情況、認知結構、品牌偏好、消費水平以及認識行為等進行充分了解和掌握，因此需要對信息傳播框架進行重構認知，對互聯網架構下的無間交互、充分連接以及積極協作提高認識，對互動交往、交易中積極主動的人性所呈現出的線下及線上的行為模式加強研究，并對其測量和表征方式進一步進行分析。

四、結束語

隨著互聯網的快速發展，極大地促進了傳媒經濟的進步。同時為了進一步探索傳媒經濟的可持續發展途徑，需要對現階段傳媒經濟的時代特點加強研究和了解，對傳媒經濟中存在的問題進行分析，并尋找有效解決的辦法，從而對傳媒經濟的進一步發展起到積極促進作用，并在未來發展，對傳統互聯網模式中傳媒經濟存在的問題予以克服，借助互聯網等先進技術的運用，對傳媒經濟的可持續發展起到推動作用。

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作者：王子懿 單位：黑龍江工商學院