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摘要：市場營銷是企業的靈魂，對其發展有著舉足輕重的作用。為實現企業的長期穩定發展，需要立足全局，制定可長期實行的市場營銷策略和目標。在新經濟時代背景下，市場營銷不能再像傳統市場營銷那樣僅僅停留在銷售層面，需要我們不斷調整、不斷創新，改進傳統模式，使其滿足當前市場經濟發展的需要。基于此，本文詳細闡述了傳統經濟與新經濟時代市場營銷的相關點，為新經濟時代市場營銷的發展提供了許多行之有效的策略，以期有效促進現代社會經濟的長足發展。

關鍵詞：新經濟下；市場營銷；發展模式

伴隨社會的飛速發展，新經濟時代隨之到來，與此同時，也給企業的發展帶來了全新的挑戰。新經濟時代與以往的任何經濟形態不同，是一種全新的經濟發展模式。這就意味著我們需要跳出以往的思維模式，以全新的視角和方法來看待并解決相關問題。如此，運用與時俱進的市場營銷模式才能使企業在當前市場競爭中脫穎而出。如下論述將會重點闡述在過去經濟體制下所實施的市場營銷的特點，其次，再分析在新的市場環境下，所需要實施市場營銷的策略。

一、淺析傳統經濟時代背景下的市場營銷戰略

對于企業而言，市場營銷有著重要的意義，是企業長足發展的動力所在。工業革命之后，市場競爭日益白熱化，買賣雙方的地位隨之逆轉，企業開始有計劃地開展市場營銷，這些營銷活動越發引人關注。舊時的營銷活動單純側重于賣東西，在市場流通之后，如何將產品順利交換給消費者的方式較為單一。在舊時的市場買賣中，價格是消費者的主要考慮因素。因而，企業采取各種措施減少成本投入，并不重視產品的外包裝、內涵及服務等，以求低成本高產出進而從中盈利。

二、新經濟對企業市場營銷模式的沖擊

（一）市場微型化趨勢

伴隨社會經濟的迅速發展，人們的生活水平和消費能力慢慢提高，消費意識也漸漸蘇醒，個性化消費意識越來越強烈，他們不再滿足于單一的需求模式，市場發展趨向于微型化。這種微型化趨勢，需要企業細分市場，結合消費者的消費心理和習慣，制定相關策略進行針對性營銷，提供符合消費者心理需求的產品，使消費活動達到雙方共贏的最佳效果。

（二）經濟全球化的影響

二次世界大戰以后，經濟全球化趨勢日益加強，各國經濟先后復蘇，許多跨國公司相繼出現，全球經濟步入了新的紀元。信息技術和網絡經濟的發展，使國內市場逐漸走向國際化，加速了經濟全球化的進程，新的市場營銷策略和銷售手段如雨后春筍般紛紛出現。與傳統營銷相比，網絡營銷十分自由，不受時間、地點的限制。互聯網在帶來新營銷方式的同時，也對傳統市場營銷造成了極大的沖擊，給企業帶來一系列問題。調整優化完善市場營銷理念和相關管理理念顯得勢在必行。

（三）產品發展趨向大眾化、多樣化

市場發展趨向微型化，而特殊產品的模仿跟風日益嚴重，特殊商品隨之成為大眾化產品，產品大眾化發展趨勢日益明顯。與此同時，在跟風模仿之下，特色服務被標準化服務形式所取代，產品發展越來越大眾化。隨著市場的發展，新的經濟時代需要足夠的新鮮感。為滿足消費者需要，產品不斷花樣翻新，單一型產品逐漸衰微，趨向于多樣化。故而，企業需降低生產成本，提高生產效率，全面發展多種產品，滿足市場需要，實現企業盈利。

（四）市場營銷的綠色化趨勢

隨著社會經濟的快速發展，全球能源危機逐漸加劇，我國的能源也日益緊張，可利用資源越來越少，煤炭、水等資源出現了嚴重匱乏的問題。企業在市場營銷過程中開始注重產品的綠色營銷，以期能夠提升消費者的環保意識。在市場營銷中，企業將公眾利益與消費者利益相結合，促進市場營銷綠色化的同時，樹立了企業良好的形象，讓消費者對企業產生信賴，從而確保營銷活動更好地開展。

三、新經濟時代下企業市場營銷的發展模式

（一）更新市場營銷觀念

隨著社會的飛速發展，舊有的市場經濟體制已經無法適應新時代的發展需要。因而我們要適時更新市場營銷觀念，首當其沖的就是要倡導綠色環保銷售理念。傳統市場觀念不重視環境保護，以犧牲人類生存環境的代價換取經濟的快速發展。而在新時代背景下，市場營銷要倡導綠色營銷理念，將環保與企業利益有機結合，合理利用資源、降低生產成本、加強環境保護。其次，企業在進行產品營銷時，要考慮到國家的相關政策措施。政府是宏觀經濟的調控者，企業在產品營銷過程中只有依據相關政策進行才能確保交易的穩定性。因此，為適應當前經濟形勢，企業需要時刻關注國家政策，更新營銷理念，及時調整營銷策略，從而在市場競爭中立于不敗之地。

（二）大力發展電子商務營銷模式

電子商務誕生于新經濟時代，如今已日臻成熟。電子商務模式的最大優勢在于企業可以一對一地直接與消費者之間溝通，這樣就大大減少了市場營銷的許多中間環節，給消費者和企業帶來便利的同時大大縮減了營銷時間。電子商務營銷是與實體營銷不同，在虛擬空間中觸發，而通過這種營銷模式，營銷人員可以直接和消費者溝通，及時了解掌握消費者的消費情況，結合消費者購物需求，有的放矢地對其開展相關營銷服務，以此實現盈利。通過電子商務實現推廣互聯網經濟的目的，全面落實現代化經濟發展路線，提升信息化技術應用水平。

（三）注重能力競爭

新經濟時代的到來無疑加劇了市場競爭，企業的競爭不再是產品的競爭，而是能力的競爭。在舊經濟體制下，市場相對穩定，產品的競爭是企業競爭主場，有優勢的企業多表現為產品品牌好、性能強、營銷方式多樣化等。而在新時代背景下，隨著網絡經濟和全球化經濟的發展，市場環境更加復雜，市場競爭也越發激烈，企業在對抗國內競爭的同時還面臨著國際競爭。在新的經濟發展環境下，市場發展必須重視企業的發展能力，建立自身的競爭優勢，能夠在市場中突破現有的限制，獲得新的發展動力，提高市場發展水平。四、總結一言以蔽之，新經濟時代的到來，經濟形勢隨之發生變化。與傳統經濟時代相比，企業市場營銷有了長足進步。網絡技術的發展，為社會大眾開辟了創業的新途徑，進一步促進了經濟的發展。服務業也隨之興起，在經濟體系中的地位越發重要。為促進企業市場營銷與時俱進的發展，滿足新經濟時代的需要，我們要結合企業的實際情況，制定適宜企業發展的營銷戰略。

參考文獻：

[1]喻莉.新經濟時代的市場營銷發展模式[J].中外企業家,2016.

[2]包剛.試論新經濟時代市場營銷發展新趨勢及對策[J].現代商業,2016.

作者：劉釔辰 單位：西安培華學院