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【提要】群眾文化是社會主義文化的重要組成部分。隨著經濟發展和新媒體時代的到來，民眾獲取信息的方式越來越多樣化。如何借助新媒體手段進行群眾文化傳播，開展多種形式的群眾文化活動，也成為文化單位和人民群眾關注的重要問題。文章以新媒體時代為背景，指出了開展群眾文化活動的新路徑、新形式。

【關鍵詞】新媒體時代群眾文化活動探究

文化興國我國的一項基本國策。在報告中，發出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的號召。響應的號召，貫徹黨的精神，開展群眾文化活動，滿足群眾日益增長的精神文化需求，就成為文化建設的一項重要任務。新媒體的興起給群眾文化活動帶來了機遇，也帶來了挑戰。這也要求基層群眾和文化工作者正視新媒體的作用，積極借助新媒體來創新群眾文化活動形式。

一、依托新媒體，創新群眾文化活動的內容和形式

當今網絡已經在各行業得到了廣泛的應用，網絡領域的群眾文化信息資源也日漸豐富。基層文化部門和文藝工作者、基層民眾在開展群眾文化活動時，可以利用新媒體的資源優勢，從新媒體中獲取相關的文化信息，學習一些新的群眾文化活動組織方式，然后將相關知識用到群眾文化活動中去，以豐富群眾文化活動的內容，創新群眾文化活動的形式，促使群眾文化活動不斷向前發展。如地方文化部門過去在群眾文化活動管理中，都采取了面對面或者粗放管理方式，文化管理質量較低。有了新媒體支撐，地方文化單位可以結合地方文化傳統和資源優勢，發掘地方豐富的文化資源，開發一些新的群眾藝術和活動項目，如編制鄉土戲、組織民眾利用傳統器樂開展器樂表演等。同時對地方群眾文化社團進行線上管理，借助新媒體來發展和培養群眾文化人才，變傳統文化為新文化，用優秀的群眾文化活動搶占農村精神文明高地。

二、構建群眾文化活動平臺，創新文化載體

網絡的出現，為文化傳播提供了新的途徑。與傳統媒體相比，互聯網在文化信息傳播方面具有容量大、速度快、便捷高效等特點。如今許多大中型城市都已經立足于網絡建設，構建了群眾文化活動平臺，組建了網絡群眾文化活動團體，從而創新了群眾文化活動載體，有效提高了群眾文化活動效率。如今隨著政府“三農”工作的不斷深入，我國城鄉互聯網服務水平不斷提高，除去偏遠山區，寬帶網絡已經在鄉村廣泛覆蓋。這些都為群眾文化社會開展提供良好的條件?；鶎游幕瘑挝灰c時俱進，加快群眾文化活動平臺建設，創新群眾文化活動載體，借助QQ、微信、微博等渠道建立群眾文化活動組織體系，以群眾文化活動平臺為依托，向基層群眾文化活動組織者、愛好者發送相關的文件、信息，利用小視頻、小游戲進行群眾文化宣傳和教育，或者定期將基層群眾組織起來開展各種形式多樣的群眾文化活動?；鶎尤罕娢幕顒悠脚_組織者、愛好者也要以群眾文化活動平臺為依托，積極開展群眾文化活動交流、討論和學習，商定群眾文化活動相關的內容和細節，有效推動群眾文化活動的開展，讓先進的群眾文化成果惠及更多的群眾。

三、推動文化單位信息化建設，培養新型文化工作者

基層文化單位是推動群眾文化活動開展的重要力量，也是基層群眾文化建設基地。長期以來，許多基層文化單位在群眾文化活動組織和開展上都做出了積極的努力，但是受資金、人才等因素影響，基層群眾文化活動管理和組織工作效果不容樂觀。在新媒體時代，許多部門和單位都進行了信息化建設，部門組織和管理水平也不斷提高?；鶎游幕瘑挝灰惨c時俱進，緊跟信息化建設潮流推動單位信息化建設，建立官網文化網站，將黨的文化方針和政策、文化藝術信息、文化單位的管理活動等都上傳到網上，為群眾獲取相關的信息提供便利。借助一些手機客戶端，基層文化單位還可以進行文化信息推送和推廣，使群眾輕松了解社會文化動態。在此基礎上重視新型文化工作者培養，建立一支高水平的文化工作隊伍。針對文化隊伍開展網絡素養和技能培訓，提高他們的信息技術應用能力，為基層群眾文化活動開展提供充足的人才保障。基層文化工作者也要提高認識，利用網絡了解民眾文化需求，搜集群眾意見，開展文化管理，宣傳群眾文化成果，為群眾文化活動發展做出積極的貢獻。

四、結語

綜上所述，新媒體的出現，使群眾文化活動突破了時間和空間限制。利用新媒體開展群眾文化活動，是新媒體時代群眾文化活動發展、繁榮的必然選擇。基層文化單位要充分認識到新媒體的優勢和特點，然后充分發揮新媒體的優勢，構建群眾文化活動平臺，創新群眾文化活動內容、形式和載體，使新媒體充分融入到群眾文化活動中去，以滿足基層民眾的精神文化需求，為和諧社會、文明社會構建做出積極的貢獻。

參考文獻

何琦2016《新媒體環境下的群眾文化建設》，《大眾文藝》第13期。

王玨2016《新媒體時代下群眾文化活動的開展——以中國國際動漫節相關活動為例》，《藝術科技》第8期。

張韻韻2017《淺析新媒體背景下群眾文化的傳播策略》，《新聞研究導刊》第6期。

作者：魏杰 單位：山西省大同市云岡區文化館