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平面設計與包裝設計有著緊密的聯系，兩者都是通過視覺傳遞設計信息，體現出了對美的追求。其中，平面設計中的色彩元素、文字設計以及圖形元素等對包裝設計有著重要的影響。平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產生美的感受，同時也可以起到交流與溝通的作用。

色彩元素用于土特產包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，醋泡姜片（見圖1）作為山東的一種特產，具有養胃、減肥、防脫發，防止慢性病，提升人體陽氣的功效，是一種象征健康的產品，故包裝設計者對其包裝設計以白色為基調，適當融入象征健康的綠色，充分考慮到色彩元素的重要性，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。

提及平面設計與包裝設計，不得不提及文字設計，這是因為文字在包裝設計中占有重要地位，既可以展示商品的相關信息，又可以傳遞情感。隨著人們生活節奏的不斷加快，人們對于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區別性強，在此基礎上，還要求文字信息能夠準確地表達商品的特性，此外還要重視其形態的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協調性得到增強。如圖2包裝，“杭味定勝糕”五個字設計簡潔易懂，直接闡明了糕點的風味與產地，同時還重視其形態的變化，讓其成為整個包裝中的亮點。

圖形元素是平面設計中常需考慮的要素，也是商品信息傳遞的重要形式，極具個性與美感的包裝設計圖形總是容易讓人眼前一亮。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內涵為設計依據，只有這樣才能體現出商品的核心價值。如圖1、圖2在很大程度上也是在以商品內涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，姜片外包裝采用“圓滑”的梯形，與人們印象中農村裝稻谷的籮筐形狀一致，符合了“土特產”這一理念，方正的四邊形是糕點包裝一脈相傳的體現，更好地傳遞出商品的內涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，讓消費者的眼球在最開始就停留在商品上。

作者：張小慧 單位：寶雞文理學院美術學院