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摘要：為縮小城鄉經濟發展差距，我國高度重視鄉村發展，并提出了鄉村振興戰略。在信息時代背景下，大數據的應用對農業經濟與旅游業協調發展具有重要意義，可明顯改善農村經濟發展現狀?；诖耍P者分析了大數據內涵及技術優勢，創建了完善農業基礎設施、建設大數據服務平臺、注重鄉村旅游文化開發等為基礎的農業經濟與旅游聯合發展新模式。實踐證明，該模式能有效促進農民增產增收。

關鍵詞：大數據技術；農業經濟；旅游產業；融合發展

在信息時代背景下，大數據技術逐漸滲透到生產生活的方方面面，對促進農業經濟與旅游業發展意義重大，有利于鄉村振興戰略的實施。當前，部分地區農業經濟結構單一，急需實施產業升級，可憑借大數據的技術優勢創建服務平臺與數據庫，以全新的經濟模式幫助農村順利度過產業升級關鍵期。同時，通過建設大數據服務平臺、注重鄉村旅游文化開發、建設文化品牌等方式，提高農村文化資源的市場知名度，吸引更多游客參與到鄉村旅游之中，助推鄉村振興事業。

1大數據內涵與技術優勢

大數據將數據存儲、管理與集合整合起來，在流程優化、決策以及洞察等方面具有較大優勢。通過該項技術的應用，可瞬間完成海量數據的檢索與分析，準確提取有價值的信息，為政府和企業決策提供充分的數據參考，促進經濟與社會效益的全面提升。在進入信息時代后，網絡在多個領域得到廣泛應用，每天產生龐大的信息量，大數據的技術優勢逐漸展現出來。以農業經濟與旅游業發展為例，該技術可對大量農產品信息、游客信息、旅游資源信息等進行充分整合，分析消費者的喜好與關注點，并為其精準推送產品與服務。同時，大數據還可與區塊鏈、云計算等結合使用，不但使數據應用更加安全可靠，還可有效帶動當地經濟與旅游業發展。

2大數據技術在農業經濟與旅游業中的應用現狀

當前，大數據被充分應用到農業經濟與旅游業中，并取得可喜成果，具體應用情況主要體現在以下方面。

2.1“大數據＋農業經濟”模式

在農業經濟發展中，大數據為農業信息化工作提供強大助力，形成“大數據＋農業經濟”的新模式。在此基礎上，農商平臺、農業物聯網等陸續建成并應用，農業信息存儲量逐年增加，對優質農業經濟發展意義重大。大數據可采集農民對農業生產的反饋，整合成新一輪大數據，為農業生產優化提供整改依據；還可對農產品品種選擇、化肥用量、農藥應用等精準把控，結合市場需求優化農業結構，使農業生產風險降到最低，確保農業經濟安全穩定發展。例如，在海南冬季蔬菜種植時，可借助大數據分析市場行情，對蔬菜需求量進行預測，實現供需平衡。大數據還可使作物種類選擇更加精準，提高生產者的經濟收益，降低生產風險，使農業經濟實現可持續發展。

2.2“大數據＋鄉村旅游”模式

在鄉村旅游業發展中，大數據的作用同樣不可忽視，以“大數據＋鄉村旅游”的新模式，為游客提供更加貼心周到的產品與服務。游客大多通過多種信息渠道獲取信息，選擇符合自身要求的旅游項目，而大數據可對游客信息進行采集，通過搜集游客偏好為其精準推薦旅游項目，并對相關產品與服務進行改進。此外，還促進了云旅游的形成，即借助大數據與云計算創建旅游信息服務系統，將不同區域的特色旅游資源展現給游客，在提高鄉村旅游影響力的同時，還可帶動區域合作發展，在鄉村旅游領域形成良性競爭模式[1]。中國旅游研究院與電信旅游大數據聯合平臺顯示，2020年國內休閑農業發展成效顯著，鄉村旅游業接待游客數量超過21億人次，總收入超過5800億元，在經濟效益層面實現重大突破。同時，大數據的應用還可對游客旅游時長、旅游半徑等信息進行采集，并為游客及時推送所需的住宿、餐飲等服務。以廈門為例，在鄉村旅游游客中，有51%的游客在當地過夜，有65.6%的游客旅游時長超過40小時，且旅游半徑平均為91千米?？梢姡按髷祿l村旅游”模式的應用為游客旅游和鄉村旅游業發展提供了諸多便利，使人們對農村有了嶄新的認識，推動了農業經濟與第三產業有機結合，助推鄉村社會的轉型升級。

3大數據背景下農業經濟與旅游業聯合發展新模式

在鄉村振興背景下，大數據技術的應用有助于農業經濟與旅游的聯合發展，以全新的發展理念加速新農村建設步伐，幫助農村建設文化品牌，促進鄉村產業升級，改善農村地區落后面貌，實現農業經濟升級改造。

3.1完善農業基礎設施，促進鄉村產業升級

為了實現農業經濟與旅游聯合發展的目標，應完善農村地區落后的基礎設施，促進產業轉型升級，在區域內創建健全的產業結構，滿足消費者的旅游需求。一是完善農業基礎設施。利用大數據檢查基礎設施情況，尋找建設短板，有的放矢地開展投資建設，擴大服務面積。同時，引入滴灌、噴灌等技術，創建無公害綠色生產基地，為游客提供觀光、采摘與休閑一體化服務，建設現代化鄉村游網絡。二是發展綠色生態農業。從農產品生產、加工與銷售等全鏈條著手，將綠色農業與當代旅游有機結合起來，在保護生態環境不受破壞的情況下，大力發展綠色農業。在產品物流方面，可通過大數據確定交易時間，提供精準的物流服務。以綠色有機食物生產為例，農戶可憑借大數據系統掌握農藥量、土地應用情況，由此選擇最宜種植的基地，有助于發展特色農業，并對農作物長勢了如指掌。例如，廣寧縣作為國內綠色發展的典型代表之一，以“雙有機”為引領開展綠色產業建設工程，以當地竹筍和石螺兩大主導產業、精品水果產業為中心，建設32個“雙有機”產業發展示范點，開發有機竹筍、有機“深坑石螺”等深加工產品，促進產業鏈條延伸，還額外建設194家農家樂、40家農村電商，借助網絡技術與大數據吸引全國各地游客的到來，真正實現了鄉村產業的升級目標。

3.2建設大數據服務平臺，完善聯合發展體系

當前，大數據技術逐漸滲透到旅游行業中，并在鄉村旅游領域逐漸成熟?？山柚擁椉夹g創建服務平臺、數據庫以及云旅游平臺等，使農業經濟與旅游之間優勢互補、相互促進，取得雙贏的結果，具體措施如下。1）構建農業經濟與旅游數據庫。農業生產帶有季節性特點，鄉村旅游旺季常常與農業生產時間相同，導致旅游發展受到一定阻礙，進而影響經濟收入。對此，應創建大數據服務平臺，形成農業經濟與旅游數據總庫，充分發揮大數據與云計算的技術優勢，依靠大數據信息對農業經濟結構、旅游資源開發進行優化，避免二者發生沖突，從而更加適應農產品市場、提高旅游競爭力。根據調查研究的結果，在鄉村旅游中有35%的游客為親友推薦而來，有28%是看到媒體廣告宣傳后慕名而來，有19%的游客是通過鄉村游活動推廣而來，剩余為其他渠道而來?？梢姡髷祿谟慰蛠碓唇y計方面作用顯著，可以此為依據發現宣傳推廣方面的漏洞，使宣傳渠道得到進一步拓展[2]。2）建設信息服務平臺。借助該平臺將農業生產、鄉鎮特產、現代物流等整合起來，并與當地知名企業建立合作關系，使企業與村民聯網交流、相互促進，提高農產品與鄉村旅游的對外吸引力；依靠該平臺還可對鄉村交通、衛生環境、教育和醫療等領域進行優化，根據旅游業的發展需求完善相應配套服務，使該產業得以拓展，助力農業經濟市場發展。3）打造云旅游平臺。在大數據技術支持下，打造云旅游平臺，將鄉村旅游特色充分體現出來，并以此為基礎發展觀光農業，從而吸引更多游客前往。例如，在旅游種植業發展中，可依靠該平臺引進優質瓜果蔬菜、觀賞花卉等等，再借助現有科技提高農產品觀賞價值；創建豐富多彩的旅游園區，為游客提供果品品嘗、采摘等服務，使游客獲得深刻的旅行體驗。此外，還應借助云旅游平臺逐漸擴大農業生產規模，借助網絡渠道加大景區宣傳，使村民就業難問題得以緩解，并帶動鄉村地區科教文衛的共同發展[3]。

3.3注重鄉村旅游文化開發，加強文化品牌建設

鄉村地區文化本身便是獨特的旅游資源，在大數據背景下，要想促進農業經濟與旅游的協調發展，勢必要重視鄉村旅游文化資源開發與保護，以文化資源作為新產業發展的重要抓手，來帶動農業經濟發展。為使更多群眾了解并認可當地的農業資源與文化，還要建立自己的文化品牌，提倡綠色生態游，從而吸引全國各地的游客到此，為鄉村振興發展打下堅實基礎。1）科學開發農村旅游資源。當前人們的物質生活質量逐漸提升，開始追求精神文化，希望通過體驗傳統生活，放緩節奏，使身心得到放松。鄉村旅游的產生充分滿足當代人的精神需求，并在大數據輔助下為其提供更加綠色舒適的生態游體驗，使其親身體會農業生產、收獲的趣味，能夠充分接觸大自然，返璞歸真。例如，在農業旅游資源開發中，可利用大數據分析該地區的環境情況，如污染程度、承載力等等，本著因地制宜、適度開發的原則，實現鄉村旅游的可持續發展。2）注重文化資源保護。雖然鄉村文化資源眾多，在旅游中發揮著重要作用，但應利用大數據動態監測，禁止盲目開發和使用，要樹立強烈的資源保護意識，并結合當地情況健全相應的保護機制。例如，一些以生態植物、傳統建筑為旅游特色的村落，在資源開發期間，應堅持保護性開發原則，每天控制景區人數，定期對古建筑進行修繕保養。針對在景區內隨意刻畫、損害動植物的行為，應嚴厲追責。同時，還應尊重當地風俗，傳揚當地特色文化，借助大數據交流平臺向村民和游客宣傳文化保護的意義，確保鄉村經濟可持續進步，逐漸擴大旅游村鎮的知名度與影響力，使旅游業能夠長久穩定發展[4]。3）加強文化品牌建設。為了提高某村鎮的市場知名度，使其在眾多村鎮中脫穎而出，獲得更多游客的關注，必須要加強文化品牌建設，才可拉長農業經濟鏈條，使農業生產、經濟與旅游有機結合起來，將文化品牌推廣到世界各地，吸引全國乃至國外游客慕名而來。以蘇州陽澄湖農業度假區為例，該區盛產大閘蟹，農業方面以油菜花、葵花種植為主，來此的游客還可欣賞牛打水文化演出，尤其是陽澄湖大閘蟹已經聞名中外，以獨特的旅游品牌展現當地農業文化與特色產業，充分實現了農業生產與旅游的聯合發展。

3.4吸收借鑒國外經驗，推廣多元鄉村生態游

在農業現代化建設方面，發達國家比我國起步早，日本、澳大利亞等國家農村生態旅游模式已經非常成熟，但不同國家的發展模式有所區別，要按照本國國情與鄉村發展實際，創造出多元化鄉村生態旅游新模式。在我國農業經濟與鄉村旅游業發展中，可以吸收借鑒國外經驗，并與本土特色相結合，形成符合國內實際情況的新型發展模式，具體建議如下。1）借鑒澳大利亞經驗，推廣自助游。澳大利亞在地理位置、氣候條件等方面占有獨特優勢，存在大量古老珍稀物種，吸引大批游客前來觀賞。與之相比，我國雖然物種條件沒有過多優勢，但可借鑒該國為鄉村與游客自助游建設的相關設施，如特色旅館、停車場以及交通設施等，我國可開設試點型旅游景點，為游客提供全方位自助式體驗服務，使旅游更加自主多元，為游客帶來更加自由輕松的觀賞體驗，此種方式也值得在更多地區推廣應用。2）吸收日本成功經驗，推廣教育體驗式旅游。當前，日本的鄉村生態游事業發展較為成熟，陸續推行體驗式、教育式、藝術式旅游。其中，藝術式旅游代表的是農作物或者土地繪制藝術圖像，如大地藝術祭，屬于日本早期推行的“一村一品”活動的精華所在。體驗式代表的是游客可與當地農民一同下地種田，親身體驗春天播種、秋天收獲的樂趣，此種旅游模式值得我國農村地區吸收借鑒，且我國國土面積廣闊，可根據村內實際情況創建多個體驗區，各個體驗區性能不同，但彼此聯系，如臨水區域可創建垂釣、捕魚、劃船體驗區；果園可設置自主采摘、餐飲區等等，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗。教育式旅游主要面向中小學生群體，將學生從課堂中釋放出來，使其投入到大自然懷抱中，親身體驗自然生活，有助于積累生活經驗，習得更多課本以外的知識。我國同樣可借鑒此種模式開展鄉村旅游事業，且我國歷史悠久，此種模式可幫助中小學生回顧歷史，正確認知國家發展史，體驗先輩的生活方式，從而憶苦思甜，更加珍惜眼前美好生活。在實際開展中，以延安地區為例，可依靠紅色文化進行旅游宣傳和教育，在農村地區設置符合歷史的紅色設施，引導學生感悟歷史，培養愛國精神[5]。

4結論

綜上所述，在信息時代背景下，大數據技術的應用為鄉村旅游與農業經濟聯合發展提供強大的技術支持。在現代化農業發展中，通過完善農業基礎設施、建設大數據服務平臺、注重鄉村旅游文化開發等方式，將農村發展與市場緊密融合起來，農業經濟為旅游業提供豐富資源，旅游業為農業提供充足的發展活力，依靠良性循環實現共同發展。

參考文獻：

[1]宋曉敏.大數據背景下農業經濟供給側結構優化管理研究[J].經營與管理，2018(7)：96-98.

[2]谷勝男.大數據背景下農業經濟與鄉村旅游的協調發展探討[J].南方農機，2020，51(11)：87.

[3]萬延擴.大數據背景下農業經濟供給側結構優化管理研究[J].科技經濟導刊，2020(21)：12-14.

[4]王建紅.大數據背景下農業經濟與鄉村旅游的協調發展[J].探索科學，2019(8)：275.

[5]蔣敬.城鄉融合背景下農業與旅游產業融合發展新模式的探索研究：評《全國休閑農業和鄉村旅游經典案例》[J].林產工業，2019(6)：71.

作者:余磊 單位:武漢職業技術學院旅游與航空服務學院