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摘要：伴隨出版全球化程度的進一步加深，圖書版權貿易已經成為當下文化交流中不可忽視的重要內容。黨的十八大以來，中央高度重視中華文化“走出去”工作。同時，隨著“一帶一路”倡議的深入推進，圖書版權貿易問題也成為各大出版社必須深入思考的重要問題。本文結合當下形勢闡述了加強圖書版權貿易對出版社發展的重要意義，重點探討了新形勢下推進圖書版權貿易的具體對策。

關鍵詞：圖書；版權貿易；問題；對策

我國圖書版權貿易起步較晚，但發展較為迅速。經過多年的努力，我國的圖書版權貿易正在逐步由總量向質量邁進，其社會效益以及經濟效益也得到了突飛猛進的發展。圖書版權貿易的運營對出版社的發展具有重要的意義。目前，我國圖書版權貿易在法律法規保護、版權貿易逆差以及區域均衡性發展方面存在一定的問題，影響著國內出版社圖書版權貿易的發展。本文將重點圍繞新形勢下的圖書版權貿易問題及具體對策展開探討。

一、圖書版權貿易的內涵

圖書版權貿易既包括了國內版權貿易，也包括了國際版權貿易。一般而言，對圖書版權貿易的理解通常是指國家間，即國與國之間的版權貿易行為。圖書版權貿易的形式通常包括了兩類：一是圖書版權許可貿易。根據許可范圍的不同，可以分為版權獨占許可貿易、版權非獨占許可貿易以及版權排他許可貿易等；二是圖書版權轉讓貿易。圖書版權轉讓貿易是指版權人依據合同依法享有圖書版權經濟權利中的一項或者全部權利，進而將其轉讓給非版權人的一種貿易形勢。例如，我國出版社將中文書的版權向不同國家轉讓，通常轉讓的是翻譯出版權和原文出版權。另一種則是將圖書的使用權分項進行轉讓，一般是作品翻譯出版權的轉讓。出版社加強圖書版權運營對文化傳播、出版社發展與改革等都具有重要的現實意義。第一，圖書出版是文化傳播的重要途徑，而版權輸出既是一種貿易往來，也是一種資源的開發過程，可以在傳播中華民族優秀文化的同時獲得直接經濟效益和間接的文化傳遞，從而實現雙重效益；第二，圖書版權貿易可以促進出版社出版資源的進一步優化，幫助出版社尋找到更多的合作伙伴，彌補出版自身的不足，實現更好的發展；第三，圖書版權貿易可以更好地借助優勢資源，推動出版社在新興業態下的創新改革，利用版權交流來實現資源共享、優勢互補，積極順應時代潮流，突破目前的發展屏障，找到更為適合的市場定位，從調整自身出版結構開始，尋找出版社新的發展思路。

二、新形勢下圖書版權貿易中存在的問題

（一）出版社圖書版權貿易的主動性不足出版社在圖書版權貿易中受自身經營策略以及經營理念等的影響，造成參與圖書版權貿易的積極性和主動性不足，致使出版社經濟效益不高，最終無法有效拓展圖書版權貿易市場。目前，存在的問題集中體現在兩個方面：一是圖書內容存在重復輸出的問題。單方面重復輸出類似的內容，如中國文化、針灸以及食療等，造成讀者對產品內容的審美疲勞；二是宣傳力度不足。出版社在圖書發行方面的宣傳力度不足，沒有充分借助互聯網帶來的信息傳播優勢，造成圖書信息的傳播不足，無法獲得應有的市場份額。

（二）圖書版權貿易的政策支持和利用不足目前，國家層面對版權貿易較為重視，通過有效制定圖書貿易相關政策，從制度層面以及資金層面給予了國內圖書版權貿易以足夠的支持，為圖書版權貿易活動創造出良好的環境氛圍。例如，在版權輸出方面給予相應的優惠稅費、簡化圖書版權貿易的相關程序等，這些利好政策為圖書出版貿易創造了良好的條件。但是，由于國內出版業的特殊性，在一定程度上出現了宏觀政策目標與企業自身的微觀目標之間產生矛盾、企業的實際運作中政策的利用不足等問題，成為影響圖書版權貿易發展的因素。

（三）圖書版權貿易的人才隊伍建設不足目前，人才隊伍建設不足成為影響出版社圖書版權貿易活動開展的關鍵影響因素。近年來，隨著國家對文化產業重視程度的不斷加深，圖書出版貿易借勢發展，積極參與到世界出版業當中。但是，在圖書版權貿易活動中，需要依賴于一大批優秀的圖書貿易類人才，特別是高素質、高水平的翻譯人才，目前來看，帥才、將才、專才也都比較缺乏。同時，另外一個重要的原因還體現在出版社人才流失層面，一些優秀作者資源、研究人員以及學者等寶貴的資源流失，都在一定程度上影響了出版社圖書貿易活動的開展。

三、新形勢下的圖書版權貿易對策研究

（一）積極推進出版社圖書版權貿易改進和優化第一，關注特色學科專業，努力捕捉最前沿的消息，發掘最新資源，形成選題并進行科學論證。此外，出版社還可以將特色專業中的一些優秀學者專家發展成作者，鼓勵他們著書立說，激發他們的創作欲望，從而為自己儲備一批高質量的優秀作者資源。第二，積極收集來自國際圖書市場的各類信息，充分利用各類媒體，宣傳圖書信息，逐漸提高自己在國際社會上的影響力。同時，也要積極參加其他國家開展的圖書展銷會，加強與國際出版社或者中介機構的交流與合作，積極打造各種類型的版權貿易輸出渠道。第三，注重貿易版權思維的融入。出版社在策劃選題時就融入貿易版權的思維，后期對稿件進行編輯時，就能夠綜合作者和譯者的觀點，使其最大程度上使作品符合輸出市場的需求，為版權的輸出打好堅實的基礎。因此，出版社確定選題并與作者簽訂合同時，應將一些可能衍生出來的作品版權也涵蓋其中，以保障自身的經濟利益。此外，出版社要抓住當前機遇，將中華數千年的文化發揚光大，推動優秀傳統文化走出去。選準題材，創造屬于自己的圖書品牌，在國際社會為我國的版權貿易謀求一席發展之地。

（二）注重圖書版權貿易涉及的圖書品種選擇版權貿易在開展過程中具有很強的綜合性和系統性，出版社在選材之前必須做好調研，科學地進行策劃。要充分考慮到國外社會的關注點，收集相關信息，精準地選擇題材，有目的地開展版權貿易的輸出。根據不同地區和國家文化的不同對版權輸出資源進行分門別類，有針對性地進行輸出。實踐證明，經過策劃之后輸出的圖書資源通常銷量也不錯，因此，這也是實現雙贏的有效方式。而對于從國外引進的各類圖書，出版社也要做好市場的定位，分析不同種類的圖書所面向的讀者群，翻譯版本要盡量做到尊重原著風格，同時還要盡量做到本土化，使之符合國內讀者的文化背景和閱讀習慣。

（三）加強版權貿易復合型人才隊伍建設優質的人才成為各大出版社版權貿易競爭的關鍵力量，版權貿易的快速發展也大大增加了出版社對版權貿易人才的需求。版權貿易面向的是國外市場，版權貿易人才也應該是具備較高素質的復合型人才。因此，必須加強版權貿易復合型人才隊伍建設。具體而言：第一，負責版權貿易的人員要具備較強的外語溝通能力，熟悉國際圖書市場，了解相關法律知識；第二，要有廣泛的社會關系以及較強的公關能力。以大學出版社為例，其應當利用自己的優勢，在大學內增設與版權貿易有關的專業，積極向國際社會學習，引進相關課程，實現版權貿易人才的輸出和優化。有實力的大學出版社還可以直接引進優秀的版權貿易人才，這也是版權貿易盡快實現效益最大化的一種最直接最快速的方式。同時，大學出版社還可以聯合學校培養版權貿易人才，也可以為有能力有抱負的青年編輯提供培訓的機會，使其盡早成長為出版社需要的復合型版權貿易人才。此外，出版社還可以提拔優秀的苗子到國外進修，學習國外先進的出版知識，盡快成立一支專業能力強、業務素質高的復合型版權貿易人才隊伍。

（四）積極響應國家戰略和國家政策2009年7月，國務院出臺《文化產業振興規劃》，標志著文化產業上升為國家戰略性產業。在國家版權局印發的《版權工作“十三五”規劃》中指出，要堅持實施嚴格保護、推動版權產業發展、健全版權工作體系三大基本原則，實現“加快版權強國建設，為建成中國特色、世界水平的版權強國奠定堅實基礎”這一戰略目標。同時，國家也出臺了多項政策來推動出版行業的發展。在此背景下，出版社應當借助良好的政策環境，積極參與國家推進文化傳播的各項工作，如“中國圖書對外推廣計劃”“經典中國國際出版工程”“絲路書香工程”“中華學術外譯項目”等。此外，出版社積應極響應國家政策，借助國家扶持的東風，努力策劃文學題材，爭取為中國優秀文化“走出去”貢獻自己的一份微薄之力。

四、結語

版權貿易在國際文化貿易中占有很重要的地位，是衡量國家在國際文化貿易中競爭能力的一個重要標準。版權貿易在為出版社帶來經濟和社會效益的同時，也推動了出版單位對選題結構的不斷優化。題材市場擴大了，選題的質量也就得到了提高，甚至還會涌現出一些以前從未出現過的新穎題材，有助于推動出版社在新的領域創新品牌。

參考文獻：

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[2]王麗.版權貿易與文化產業發展之間的關系研究——基于中美兩國的經驗數據考察[J].價格月刊,2019(09):53-60.

作者：劉暢 單位：四川大學出版社有限責任公司