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摘要：新時期，我國致力于打造社會主義文化強國，推動文化繁榮發展、構建和諧文化體系，是廣大文化工作者必須踐行的任務和使命。群眾文化活動作為全民參與的文化活動，在豐富群眾生活、提高群眾文化水平等方面發揮重要作用。新形勢下，我國社會經濟飛速發展，人民生活質量不斷提高，對精神文明追求提出更高要求。只有不斷創新群眾文化活動形式和內容，才能夠滿足群眾多樣化需求，從而調動群眾參與積極性。眾所周知，理念是思想和行為的先導，只有創新群眾文化活動理念，才能夠實現科學發展基本目標。基于此，文章將對群眾文化活動理念的創新的重要性進行分析，并提出幾點切實可行的科學發展對策，希望能夠為專業人士提供參考、借鑒。

關鍵詞：群眾文化活動；理念；創新；科學發展

群眾文化活動是廣大人民群眾以自身為主體，開展的各種形式的娛樂活動和文藝活動，主要目標是滿足自身精神文化需求，調動人民群眾積極向上的生活態度。現階段，我國基層群眾文化活動正面臨創新發展需求，但受傳統思維模式影響，在發展方面存在諸多制約。對此，需要廣大文化工作者突破傳統定式思維，不斷創新發展理念，結合地區特色和群眾需求，擴大群眾文化活動的深度和廣度，從而引導群眾文化活動走向繁榮，為構建和諧社會奠定良好基礎。

一、群眾文化活動理念創新的重要性

（一）理念創新是群眾文化活動的靈魂

先進理念是群眾文化活動創新的動力和源泉，也是一個國家和民族智慧的體現。當前，我國已經將文化創新上升到治黨治國高度，開展多樣性群眾文化活動，是提高群眾文化素養、實現文化強國目標的根本措施。而創新群眾文化活動理念，能夠為活動實施提供正確指導，有利于為全面建設小康社會提供保障，為實現中華民族偉大復興夢奠定基礎[1]。

（二）理念創新是保持文化先進性的要求

先進理念是群眾文化活動面向現代化、面向世界的重要支撐。同時，先進理念也是基于先進文化發展而來的，能夠引導社會不斷進步，使群眾文化活動更好地順應時代發展需求。以先進理念為主導開展群眾文化活動，主要以先進文化的優秀成果為核心，在汲取傳統文化優勢的同時賦予時代化特征，從而創造出反映社會發展規律、適應新時期社會生活的新文化，有利于增強群眾文化活動生命力和吸引力，使參與活動的廣大群眾深入了解新文化，在保持群眾文化活動先進性的同時促進社會不斷進步。

（三）理念創新是全面建設小康社會的保證

全面建設小康社會，需要以社會主義精神文明建設為基礎，需要將文化發展放在政治發展和經濟發展同等地位。群眾文化活動作為精神文明建設的重要組成部分，在更新群眾價值觀念、規范群眾思想行為、豐富群眾精神世界等方面發揮重要作用[2]。這就需要不斷創新群眾文化活動理念，在弘揚主旋律、宣傳傳統文化的同時，堅決抵制腐朽文化、不斷改造落后文化，積極推進文化創新，提倡群眾文化活動形式和內容的多樣性，如此才能夠穩穩占據思想文化主要陣地，為全面建設小康社會奠定良好基礎。

（四）理念創新是全球文化競爭的基礎

文化既是一個國家的軟實力，也是一個民族的硬實力。新形勢下，國際間面臨的市場競爭壓力與日俱增，文化已經成為強化國家競爭優勢的主要內容。一個國家如果失去文化優勢，那么也就意味著失去競爭能力，長此以往會導致國家逐漸喪失政治影響力。尤其新形勢下，物質基礎不斷豐富、社會環境日新月異，使得各種新文化營運為生，為我國群眾文化活動創新改革奠定良好基礎。為了積極推進新文化，增強國家文化優勢，就要廣大文化工作者克服傳統思維，更新發展理念，將新文化融入群眾文化活動中，以此來促進群眾文化活動可持續發展[3]。

二、群眾文化活動理念創新及科學發展對策

（一）群眾文化活動線上服務理念

新形勢下，網絡技術廣泛普及，群眾文化活動也要充分做到與時俱進，創新線上服務理念，通過提供線上預約等服務，為廣大群眾提供便利。該服務理念優勢在于以下幾點：第一，能夠突破時間、空間界限，使群眾在足不出戶的情況下了解群眾文化活動內容、形式，以及活動培訓時間、場館地址等信息。另外，網上預約服務還能夠突出公平性、透明性特點，所有群眾都能夠通過網站報名。第二，便捷性優勢。線上操作步驟簡單，不僅能夠節約群眾時間精力，還能夠為文化工作者管理提供便利，有利于提高工作效率，節約人力成本。第三，線上預約服務能夠直觀的體現群眾文化活動的受歡迎程度，有利于文化工作者針對性調整活動，充分滿足群眾多樣化需求[4]。當前，我國部分文化館已經開通了線上預約業務，其功能和特點可以概括為以下內容：1.項目分類功能。線上服務能夠將文化館舉辦的各種群眾文化活動搬上網絡，并基于群眾文化活動推出各種免費服務項目，如輔導項目、培訓項目等。同時可以結合群眾文化主題對活動類型進行分類，便于群眾結合興趣愛好和自身需求搜索和參與。該功能的主要特點如下：第一，基層化特點，通過構建信息化體系，面向基層群眾整合群眾文化活動項目，并形成系統化服務菜單，為廣大基層群眾報名、預約提供便利。第二，菜單化特點，信息化系統在服務基層群眾時，將菜單式服務貫穿于前中后全過程，有利于提高服務效率，同時增強群眾滿意度和認可度。第三，定制化特點，群眾文化活動可以針對地方特色、群眾需求開展定制化服務。例如：針對紀念日或節日開展針對性群眾文化活動。2.推廣新型群眾文化活動產品。信息化系統可以通過引入團購，或采取優惠措施等方式，將新型群眾文化活動資源包上架，引導群眾積極報名。另外，文化館網絡平臺也可以借鑒其他商業平臺成功經驗，創新產品推廣方式和方法，如通過現實體驗、評價有禮等推廣模式，使更多群眾了解新型群眾文化活動，以此來激發其參與積極性。3.發揮平臺“多元化”優勢。線上預約應充分發揮互聯網優勢和作用，不斷優化和完善信息化平臺，基于文化館網絡平臺的多應用、多平臺優勢，擴大宣傳推廣力度[5]。具體來說，可以將群眾文化活動展覽咨詢、賽事信息等內容進行會送，并利用各種新媒體平臺進行推送，以此來擴大宣傳范圍。同時，文化館網絡平臺也可以與新興優質平臺合作，在充分利用自身資源優勢的同時，將群眾文化活動產品打包推送給更多群眾。4.探索多渠道合作途徑。為了進一步提高線上服務水平，文化館可以強化自身與其他機構的合作，引導更多社會力量參與到群眾文化活動創新和推廣中。尤其要注重與商業性機構合作，創新文化消費形式、豐富文化產品類型。同時，文化館還可以與少年宮、文化宮、科技館等機構合作，不斷創新群眾文化活動形式，使多個機構形成合力，通過資源整合提高資源利用率，一方面滿足群眾多樣化需求，另一方面使各機構之間形成良性競爭氛圍。

（二）數字互動墻應用理念

舉辦多樣化群眾文化活動，是文化館面向基層提供服務的主要內容。傳統群眾文化活動大多以實體展示方式來實現，這種方式需要占據較大空間，同時為了便于群眾了解，要配備相應的文字說明，雖然具有直觀性和真實性優勢，但不可否認的是也存在一定局限性。具體來說，文化館展廳面積有限，并且不同類型的群眾文化活動，所需要的道具、材料不盡相同，需要文化館及時更換[6]。在很多文化作品展示過程中，雖然通過實體展示方式能夠全方位、多角度突出作品細節，但難以在短時間內將完整信息傳達給群眾。從活動內容方面來看，文化館通常習慣按照主題、類別等進行劃分和排列，由于活動更新次數頻繁，導致很多活動內容銜接不當，使群眾在參與過程中很難找到作品之間的關聯性和發展規律。除此之外，實體展示具有靜態性特點，難以調動群眾參與積極性，尤其對于年齡較小的青少年而言缺乏吸引力，無法滿足群眾與展品互動目標。現如今，越來越多文化館將數字化技術與作品展覽相融合，有效克服了傳統實體展示的弊端。以數字展示墻為例進行分析，通過引入數字化設施設備，利用實體空間展示數字化產品，不僅能夠節約展品占地面積，還能夠增強展覽的互動性和趣味性[7]。上文提道，文化館展廳面積有限，很多大型展品無法完整展示，而采用數字展示墻，能夠將展品進行數字化處理，使其以更加直觀的方式呈現在群眾眼前，并且能夠將展品進行放大、縮小處理，使群眾能夠更好地觀察細節。除此之外，文化館還可以配合多媒體解說方式，為群眾提供數字化產品下載服務，以此來豐富群眾體驗感。

（三）突破思維定式，樹立與時俱進的群眾文化理念

當前，雖然我國群眾文化活動發展規模逐漸擴大，但仍然有很多群眾存在錯誤認識。認為群眾文化活動就是“拉野臺子演大戲”。也正因如此，使得很多群眾缺乏參與積極性，對新型群眾文化活動不屑一顧，不利于提高群眾文化素養。近年來，各地區在構建社會主義文化強國理念引導下，已經深刻認識到了群眾文化活動創新的重要性，并將其上升到重點工作層面。從構建長效機制角度出發，對傳統群眾文化活動進行重新審視和定位，并在此基礎上創新發展觀念，致力于加深群眾文化活動深度、延伸群眾文化廣度。并結合地區群眾實際需求，樹立與時俱進的群眾文化理念。結合實踐來看，可以將群眾文化活動創新歸納為以下方面，即活動多樣性、群眾參與積極性、思想先進性、活動效果性、精神凝聚性等。也就是通過在群眾文化活動中挖掘以上內涵，增強群眾文化活動活力，以此來加快和諧社會建設速度，為構建文化強國奠定基礎。

（四）打造特色群眾文化活動

群眾文化活動不僅能夠提高群眾文化素養，還能夠帶動區域經濟迅速發展。眾所周知，群眾文化活動是基于地區特色發展而來的，所以理念創新也要圍繞區域實際情況進行。近年來，越來越多優秀群眾文化作品應運而生，并在全國各地廣為流傳，結合這些作品來看，均突出了地方特色和優勢。所以，在未來發展中，群眾文化活動需要始終堅持這一發展方向，致力于打造特色化文化活動。主要可以從以下方面入手：1.發揮群團組織作用。應經常性組織地區群眾參與各種類型的群眾文化活動，如讀書活動、繪畫活動、攝影活動等。以此來陶冶群眾情操，提高其文化素養，同時營造良好的文化氛圍。另外，在組織文化活動時，要突出地方特色優勢，聚焦群眾實際生活，以此來調動群眾參與積極性，從而收獲良好的效果[8]。2.加大基礎設施建設力度。提高群眾參與積極性，擴大群眾文化活動覆蓋面，離不開基礎設施的支撐。這就需要地方政府結合群眾需求，以及群眾文化活動類型，適當加大投入力度，建設多種類型群眾文化基礎設施。如：博物館、圖書館、活動室等，這也是打造文化品牌陣地的必要條件。在這一背景下，能夠涌現出大量知識分子和優秀代表，有利于促進群眾文化活動長遠發展。3.秉承傳統、追求創新。群眾文化活動理念創新，需要給予傳統基礎上進行創新，充分汲取傳統活動的優勢和價值，并賦予活動時代特征。眾所周知，傳統群眾文化活動大多以吹拉彈唱為主，文化工作者需要將現代化網絡技術融入其中，并充分利用新興媒體開展網絡文化活動，以此來擴大群眾文化活動覆蓋面積，全面提升群眾的藝術品位和文化素養。

（五）引導群眾文化不斷前進，為群眾文化活動注入民族之魂

要搞好群眾文化活動，不僅要激發群眾積極性，還要引導群眾文化不斷前進，充分發揮文化的導向及影響作用，為基層群眾文化建設奠定良好基礎。具體來說，廣大文化工作者需要以科學發展觀為指導，以促進群眾文化發展為核心，以創新群眾文化活動理念為抓手，為基層文化事業蓬勃發展奠定基礎。具體來說：第一，掌握科學發展觀內涵，突出“以人為本”理念。文化工作者要充分借助文化館、活動室等場所，大力宣傳群眾文化先進事跡和典型人物，使更多人認識到開展和創新群眾文化活動的重要性，使社會群眾形成合力，共建美好家園。第二，掌握科學發展觀第一要義。文化工作者應圍繞群眾文化大格局，縱向推進基層群眾文化工作，充分發揮基層文化事業服務社會、服務群眾的優勢，并組織廣大群眾經常開展文化娛樂活動，使群眾在潛移默化中提高綜合素養，為社會穩定發展奠定基礎。第三，牢記科學發展觀要求。以群眾文化事業可持續發展為目標，加強文化陣地建設力度，積極爭取政府的支持以及廣大群眾的配合，構建基層文化活動推廣和開展長效機制。同時，要加大文化隊伍建設水平。通過系統化培訓，組織一支高素質、高水平文化工作隊伍，確保其具備較高的組織能力和創新能力，為群眾文化事業發展儲備后備力量。與此同時，群眾文化隊伍要不拘一格招納人才，引進與時代發展需求相符的文化工作者，為群眾文化活動注入新鮮活力，為群眾文化事業發展提供保障。

三、結語

綜上所述，群眾文化是現代化社會建設的重要內容之一，做好相關工作有利于提高全民文化素養、促進社會健康發展。新時期背景下，群眾文化藝術工作逐漸向多樣化和多元化趨勢發展，在調動群眾積極性，滿足群眾精神需求的同時，也為工作順利實施帶來了全新挑戰和困難。在這一現實環境下，只有不斷創新發展理念，圍繞科學發展觀豐富群眾文化活動內容，更新群眾文化活動形式，才能充分滿足群眾發展需求，為群眾文化事業發展提供保障。

作者:蔡志青 單位:樂清市文化館