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摘要：目前我國社會經濟正處于迅速發展階段，各方面取得較為不錯的成果，全面迎來新經濟發展時期。在新經濟發展背景下社會經濟市場發生了很大的變化，帶來新的挑戰和機遇，同時還孕育著一些風險發生，隨時可能對企業的運營發展帶來影響，為其市場營銷方面帶來不好的結果，逐漸降低其效益收入，使其原本的市場競爭優勢消失。因此在新經濟背景下企業必須要對自身的市場營銷戰略進行思考，分析存在的問題然后探討有效的解決對策，來確保自身的市場營銷成果不受影響，在社會經濟市場中保持競爭優勢，安全穩定的發展建設。

關鍵詞：新經濟；企業；市場營銷戰略；新思路

企業生存發展的主要保障之一就是通過市場營銷來為自身帶來效益收入，從而確保自身能夠保持在正常的運營發展狀態，幫助企業鞏固在社會經濟市場中的競爭優勢。為了能夠保證企業的市場營銷為企業帶來更多效益收入，就需要針對企業的自身的綜合情況和社會經濟市場的綜合情況來制定出科學合理的市場營銷戰略，讓企業能夠得到可持續發展。而目前新經濟的來臨讓很多企業開展的傳統市場營銷戰略無法發揮出有效的重要，為其市場營銷和企業的運營發展帶來較大阻礙，因此在新經濟背景下企業必須要打破傳統的市場營銷模式，制定符合新經濟背景下市場經濟需求和企業發展需求的市場營銷戰略[1]。

一、傳統的市場營銷戰略理念

目前很多企業開展市場營銷戰略都是深受傳統市場營銷戰略理念的影響，導致其無法在新經濟背景下安全穩定的發展。傳統的市場營銷戰略理念主要是將市場營銷作為一種單一的商品銷售方法，僅僅是期望通過市場營銷手段來幫助企業打開更大的市場，讓商品更容易、更快地銷售到客戶。同時在傳統市場營銷戰略理念中企業一度認為客戶只是需要物美價廉的東西，所以在制定市場營銷戰略時只是圍繞著商品的價格和質量，而對于商品銷售的服務、包裝、文化以及方式等方面的因素沒有進行考慮，還包括想要通過最低的成本來制造出最優質的商品。最關鍵的是在傳統市場營銷戰略理念中，認為客戶并不需要劃分群體，只需要讓產品滿足客戶的需求即可，市場營銷戰略的主要目的就是要提升業績，擴大市場，為企業帶來更多的效益收入，其他方面的因素并未進行考慮。市場營銷戰略是企業發展建設的重要組成部分，在新經濟背景下這種傳統的市場營銷戰略理念顯然已經無法滿足企業的實際發展需求，因此企業領導人必須要對此產生重視，研究探討企業市場營銷戰略新思路[2]。

二、新經濟來臨為企業市場營銷戰略帶來的影響

（一）為企業市場營銷帶來新平臺和新技術新經濟時代的來臨，讓互聯網信息技術得到廣泛的普及應用，與人們的生活工作緊密聯系在一起，同時也推動了電子商務的飛速發展。在電子商務崛起后為各行各業都帶來了新平臺和新技術。根據有關人員進行調查統計分析得出在2015年我國電子商務產生的交易額就達到了數千億元，在這種情況下電子商務已經成為一種全新的營銷模式和營銷平臺。面對這種情況傳統市場營銷模式和平臺顯然無法對其形成有力的抗爭，也不能像電子商務一樣全面了解到每一位客戶的實際需求和綜合情況。因此企業必須要打破傳統營銷戰略模式和理念，充分利用新平臺和新技術來制定出新的市場營銷戰略[3]。

（二）商品的更新速度越來越快新經濟下不僅是互聯網信息技術得到飛速發展應用，科技發展也得到很大提升，越來越多的全新商品開始出現，為企業帶來更大的經濟發展助力。商品的更新換代速度越來越快，為企業營造出了一個良好的經濟發展環境，不過同時也讓企業的商品生命周期縮短，在這樣的影響下會使商品的市場淘汰率不斷上升，對企業的可持續發展帶來一些不利影響。商品都經歷研發期、制造期、發展期、成熟期以及衰減期，如果商品的更新速度越來越快就會導致整個環節急劇加速，很容易在某個環節中出現各種不同的問題，然后為商品的營銷帶來不利影響，為企業的市場營銷帶來很大的困境[4]。

（三）客戶需求逐漸多元化在新經濟背景下社會經濟市場的競爭變得更加激烈，市場已經成為客戶的市場，面臨充分結合互聯網的經濟市場，客戶能夠隨時隨地的選擇市場中自己所滿意的商品，同時對于商品的要求也不斷變高，從以前只在乎質量和價格上升到重視商品的服務、包裝、售后以及個性化和多樣化。商品的種類也會變得逐漸繁多，在一定的程度上加大市場競爭，企業就必須要不斷對新的商品進行研發生產，將這部分作為企業市場營銷戰略制定的重要考慮部分。一些企業想要通過價格戰爭來吸引客戶，卻沒想到這樣做讓商品直接貶值，形成了各個企業在市場中進行惡性競爭的局面，如此一來客戶對于商品的滿意度也會受到影響。在新經濟背景下企業的市場營銷戰略不是以打價格戰爭為目的，而是需要滿足客戶多元化的需求[5]。

（四）全球能源與環境問題日漸嚴重目前能源和環境問題成為全球人民所重點關注的問題，地球上的資源正在逐漸減少，環境也在不斷遭到破壞，經濟的發展必然會帶來相關資源的消耗，而這些消耗已經為人類的生存發展帶來威脅。這種情況下就需要提倡環保意識，企業就應當抓住機會開始研發環保節能的商品，呼吁人們的環保節能意識，滿足客戶對于環保節能的需求，制定關于環保節能商品的市場營銷戰略，重視社會利益與公共利益，而不是一味地重視企業經濟利益。這樣不但能夠起到節能環保的作用，還能宣傳節能環保意識，在社會經濟市場樹立良好的企業形象，為客戶留下良好的印象，打造出特色企業品牌形象，從而獲得更多的客戶的支持，在社會經濟市場中建立競爭優勢。

三、新經濟背景下企業市場營銷戰略存在的問題

（一）“抄襲”市場營銷戰略目前很多企業在制定市場營銷戰略時，都會以某個大型企業或者國外的成功企業為例，參考分析這些企業的市場營銷戰略，然后將其作為一個模板，將自身企業的內容給套進去。然而通過這樣的方式并沒有取得很好的效果，其原因主要是因為這些大型企業和國外成功企業的市場營銷戰略并不符合自身企業的實際發展需求，國外的經濟市場與國內的經濟市場也存在較大差距，所以效果自然不明顯，甚至還會帶來負面影響，為企業的運營發展帶來阻礙。這種“照本宣科”的方法是極為錯誤的，企業應當根據自身客戶的需求、實際發展需求以及社會經濟市場的綜合情況來制定出科學合理的市場營銷戰略，這樣才能夠有效吸引客戶。

（二）受到傳統營銷觀念的束縛新經濟常態下企業已經全面實現現代化，然而有些企業雖然成功打造出現代化企業，但是在市場營銷戰略制定方面還是深受傳統營銷觀念的束縛，所開展的市場行銷手段和行為都無法有效滿足新經濟背景下的市場需求，商品的銷售量無法得到提升，導致其出現大量的庫存商品堆積，使其企業面臨資金周轉困難，讓其維持正常的運營狀態。

（三）企業市場營銷戰略缺乏創新創造創新創造是一個現代化企業發展建設的必備條件之一。目前有很多企業都不具備足夠的創新創造精神，特別是在企業市場營銷戰略方面更加缺乏，一些企業的市場營銷理念完全沒有跟上新經濟時代的發展步伐，只會一味參考其他企業的做法，沒有去總結問題原因所在，去想辦法解決問題，進行創新創造。所以導致自身的商品沒有特色和優勢，從而很難在市場中建立競爭優勢。

（四）企業未具有營銷道德在市場經濟中無論是企業還是客戶都需要講究信用和道德，對于企業而言需要更加重視信用和道德。一些企業為了能夠為自身謀取到更多的經濟效益，就會開展一些違背營銷道德和職業信用的手段，從而威脅到客戶的利益，同時也會在一定的程度上為社會利益帶來損害。

四、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路

（一）構建多元化營銷模式企業不能一味“抄襲”大型企業和國外成功企業的案例，必須要結合自身的發展情況和市場需求，打破傳統的單一營銷模式來全力打造全新的多元化營銷模式，充分利用電子商務新平臺和新技術來掌握到客戶的不同需求和興趣愛好，然后來研發出符合大眾需求的商品。還需要做好廣告宣傳，為企業樹立出良好的形象，贏得客戶的口碑，與客戶直接構建出穩定的信任關系，以多元化特色在市場中發展。

（二）樹立現代化市場營銷觀念企業必須要打破傳統的市場營銷觀念，跟上新經濟時代的發展步伐，來充分結合客戶的理念樹立出現代化市場營銷觀念。去多站在客戶的角度進行思考，除了商品的質量與價格以外，要抓住商品的服務，為客戶帶來優質服務，將銷售服務的完美態度展現給客戶，讓客戶過程舒心，花費放心，企業付出真心，這樣的市場營銷觀念，才是真正的現代化企業市場營銷觀念，是能夠推動企業走上可持續發展道路的重要基礎。

（三）加強企業的創新創造精神企業需要結合當下全球形式的發展情況來進行商品研發的創新創造，例如前面提到過目前全球環境和資源局勢緊張，企業就應當抓住時機樹立綠色環保理念，以綠色環保為基礎進行創新創造，為客戶帶來全新的綠色環保商品，吸引客戶的注意，引起市場的注意，同時也為企業的形象不斷加分，為其在社會經濟市場中帶來隱形的競爭優勢。另外企業的創新創造精神不只是可以用于這一處，需要充分應用到各個方面，幫助企業不斷發展進步。

（四）建立企業營銷道德企業必須要以堅持以人為本的發展理念，不能一味地以經濟利益為主，而去侵犯客戶的權益，為社會利益帶來損害。首先要建立出企業營銷道德，所謂君子愛財取之有道，企業應當讓自身的商品變得讓客戶和市場滿意，以高質量、實惠價格、優質服務的方式將商品帶給客戶和市場，盡可能滿足客戶的需求，只有這樣才能夠提升客戶對于商品和企業的滿意度，從而一直支持商品和企業，使其能夠走上持續發展道路。

結束語：

總而言之，在新經濟發展背景下社會經濟市場發生了很大的變化，帶來新的挑戰和機遇，同時還孕育著一些風險發生，隨時可能對企業的運營發展帶來影響，為其市場營銷方面帶來不好的結果，逐漸降低其效益收入，使其原本的市場競爭優勢消失。因此在新經濟背景下企業必須要對自身的市場營銷戰略進行思考，解決文中所述的市場營銷戰略方面存在的問題，構建多元化營銷模式，樹立現代化市場營銷觀念，加強企業的創新創造精神以及建立企業營銷道德，這樣才能夠使企業制定出符合新經濟時展的市場營銷戰略，確保企業能夠安全穩定發展建設，在市場中建立競爭優勢，慢慢走上可持續發展道路。

參考文獻：

[1]周蕊.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維分析[J].中小企業管理與科技(中旬刊)，2020(08):116-117.

[2]陳志.新經濟背景下的企業市場營銷戰略新思維探討[J].全國流通經濟，2020(18):3-4.

[3]曹生員.淺談新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路[J].現代營銷(信息版)，2020(06):226-227.

[4]王吉玲.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].現代營銷(下旬刊)，2020(05):66-67.

[5]胡晴.探索新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路[J].現代商業，2020(13):31-32.

作者：陳雅婷 單位：漳州科技學院