海報色彩設計表現方法淺談
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摘要：海報畫面的色彩美感，是以色彩關系為基礎表現出來的一種總體感覺，具有美感的色彩畫面一定要把握色彩的總體色調，即“色彩的統調”。統一的總體色調是色彩關系的基礎，它好似樂曲中的主旋律，在創造特定氣氛與形成作品風格上發揮著主導作用。海報中的色彩設計具有先聲奪人的力量，它先于圖形、文字帶給我們直接的視覺剌激，讓我們感受到色彩帶來的相關信息和感情效應。
色彩設計是利用色彩特性和對比調和規律，形成正確的視覺引導，并能從視覺上、心理上誘發消費者產生特定的情緒，進入以海報主題為核心營造的特殊的色彩意境中，產生共鳴，直接而準確地理解海報要表現的主題。色彩能把海報畫面中產品的形象逼真地表現給觀眾，使海報形象更具真實性，還原客觀事物的本來面貌。視覺設計中的圖形、文字通過色彩能夠更生動地表現產品和服務信息，增強海報形象的感染力。
一、以色相對比為主的配色方法
以色相對比為主的配色方法，即是借助24色相環來展開學習與訓練。色相之間對比的強、中、弱借助色相在色相環上的跨度大小來決定。以24色相環為例，在其中任選一色為基色，找出色彩之間的跨度，據此把色相對比分成色相的弱對比（臨近色、類似色）、色相的中對比（中差色）、色相的強對比（對比色）以及色相的最強對比（互補色）。
（一）臨近色配色方法
在24色相環中，以任何一色為基礎色，與之相鄰30°左右的色彩就是該色的臨近色。臨近色在色相環中如左鄰右舍般緊挨著，色相差別很小，是色相的弱對比。臨近色的色相在明度、純度或冷暖傾向上都比較接近，配色時通常加入能起到黑白作用的顏色使其拉開明度層次變化，就如同加強素描的黑白灰關系一樣。此外，還要加強純度的對比變化，使海報畫面色彩關系既單純柔和又明確統一。臨近色配色雖然視覺效果和諧，但由于色相之間的差別微弱，共性有余而個性不足，在視覺上會呈現朦朧、模糊和曖昧的色相差別感，如紅與紅橙、黃與黃橙等，易使海報畫面平淡無生氣、色彩效果單一。在海報色彩配色時，首先要拉大明度的對比關系，其次使色彩純度具有高、中、低的色彩變化，從而彌補色相感單調的不足，產生和諧、含蓄的色彩美感。臨近色配色適合表現平靜、單純、安詳和疲乏的情感訴求。
（二）類似色配色方法
在24色相環中，以任何一色為基礎色，與它相隔60°左右的色彩，就是該色的類似色。類似色是色相環中距離較近的顏色，將這些顏色放在一起，容易使色彩明確、調和，如紅與橙、橙與黃、黃與綠等。類似色中含有共同的顏色成分，既保持了臨近色對比單純、柔和的親和力，又具有相對明晰、和諧的色彩級差，是色相的中對比，也是適合初學者掌握、易于出效果的配色對比。在海報色彩設計時應注意在明度和純度上求變化，否則會流于單調、呆板、模糊。可運用小面積的對比色、純度高的顏色或灰色做點綴，使海報畫面更加有生氣。如以藍色為主色、綠色為類似對比色，這時海報畫面大面積呈現不同明度和純度的藍、青藍、青綠、綠等顏色，再加入小面積的黃或橙黃，或小塊冷灰色，更覺豐富和生動。
（三）中差色配色方法
在24色相環中，以任何一色為基礎色，與它相隔90°左右的色彩，就是該色的中差色。如黃與藍綠、湖藍與紫等。中差色介于類似色與對比色之間，是色相的中對比。色相對比產生的色彩效果比較豐富、明快、活躍。海報設計主題要表現明快、和諧并具有神秘情感時，可選用以中差色為主的色彩配色。如鼠標品牌海報設計，色彩運用大面積中差色對比，色彩效果明快、活躍。
（四）對比色配色方法
在24色相環中，以任何一色為基礎色，與它間隔120°左右的色彩，就是該色的對比色。對比色在色相上有較大的差別，是色彩的強對比，如三原色紅、黃、藍的對比，以及三間色橙、綠、紫的對比。對比色的色彩對比效果強烈、鮮明、活躍，但易產生不協調感。海報設計時應注意各色的面積、輕重、強弱的均衡等因素，進行有計劃的比例安排，這樣形成的色彩畫面主次分明，協調統一，具有鮮明的視萆效果。具體處理方法如下。1.對比色雙方互為添加對方顏色，或加任意一色，降低純度來調和對比色純度值。2.在對比色中間，采用黑、白、灰、金、銀等中介色，在對比色之間進行點綴，使色彩達到和諧。3.改變對比色雙方的面積，使比例拉大，達到色彩調和。4.綜合考慮畫面整體效果，將色面積、色形狀和色位置等因素統一進行調整，創造海報畫面的色彩平衡。
（五）互補色配色方法
互補色是借用幾何學上的補角關系而得名的。在24色相環中，以任何一原色為基礎色，與它相對180°的顏色，就是該色的互補色。互補色是色相關系中最強烈、最醒目的顏色，形成的色調最飽滿、最充實，是色相的最強對比。互補色關系也是人類大腦對視覺神經的保護系統，當人的眼睛受到某種色彩強刺激后，大腦會立即反饋給視覺神經這個色彩的相反信號平衡視覺神經，這種生理平衡機制所產生的色彩補充了視覺神經的平衡性。如當我們凝視一塊紅紙上寫著黑色字體時，大腦會立即反饋給眼睛一個紅色的補色，所以，我們會感覺黑色字呈現的是綠色。互補色是某一種原色與其余兩種原色產生的間色之間的對比關系，即紅與綠、黃與紫、藍與橙。此三對補色同時出現或并置時，由于它們正好處于色相環對應的位置，因此這些互補色分別是冷暖、明暗或色相方面的極端對比關系。互補色所含的對立關系，可使畫面色彩的空間感、反差性和醒目性增強，但若運用不當，易產生生硬、剌激、粗俗的心理感覺。使用互補色的具體處理方法如下。1.補色雙方互為添加對方顏色，或只有一方添加對方顏色，目的是降低雙方的純度或降低一方的純度，以使海報畫面色彩調和、不生硬。色彩調入對方的分量多少決定純度的高低。2.在互補色中間，采用黑、白、灰、金、銀或畫面中任一顏色作為中介色，或混入調和，或用點、線、面進行點綴間隔，使海報色彩對比中有調和。3.改變互補色雙方的面積，使面積比例拉大，達到色彩調和。4.選色時若只選擇補色雙方，兩種色相的畫面會顯得單調，通常會采用“色相分叉”來進行選色。即在色相環中，同時選擇補色左右的鄰近色，這樣色相會增至多種，形成“物理多色，視覺一色”的效果，豐富了色彩畫面。
二、以明度對比為主的配色方法
明度対比是指色彩的明暗、深淺的對比關系。無彩色系中的明度對比表現為1～9級的黑白灰級差關系。有彩色系中的明度對比表現為每種顏色都具有自身特定的明度值，其中明度最高的是黃色，最低的是紫色。在實際海報設計中，對某色彩的明度調整，既可通過加白加黑進行，也可通過加入高、低明度的彩色進行，如加入一定的黃色或紫色，可使某色明度提高或降低。當然，這樣調整明度，色相也會發生變化，必須引起注意。我們將任一色彩按照等差比例加入白色或黑色，調出九個明度色階，從而劃分出三個明度基調：以暗色為主配以少量亮色構成的低明度基調、以中度灰色為主構成的中明度基調、以亮色為主配以少量暗色構成的高明度基調。無論哪種基調的色彩配置都要考慮畫面的明度比重關系，形成基調的主要顏色要占畫面的70%左右。不同的明度基調傳達不同的心理感受，在海報設計時要協調好整體關系。低明度基調設計的畫面能夠傳達出深沉、剛毅之美，但處理不當會產生沉悶、陰暗、單調之感，海報設計時應注意暗色的層次處理，小面積亮色的形與位置要完整而呼應；中明度基調設色呈現平凡、樸素、穩重、含蓄、優雅之美，設計時應注意拉開冷暖、色相、純度的差距；高明度基調具有輕盈、明朗、純潔、可愛、朦朧、淡泊的心理感受，設計時應考慮小面積暗色的層次、形、位置等因素。
三、以純度對比為主的配色方法
以純度對比為主的配色是指彩度高、艷麗、飽和度高的高純度色彩，與模糊、淡雅的低純度色彩進行的對比。模糊、淡雅的色彩是將純度高的色彩通過調和而降低純度獲得的，其方法有如下幾種。
（一）先將純色分別混入白色、黑色來降低純度，然后進行不同純度的色彩對比配色。純色在混入白、黑色降低純度的同時，也提高或降低了色彩的明度。
（二）純色混入灰色時，一般選用與之明度相同的灰色進行調配。
（三）純色可混入各自的補色來降低純度，可降低一方的純度，也可同時降低雙方的純度進行配色。在運用以上方法降低純度以后，按照純度基調進行配色，方法和明度基調的配色相同，即分別以低純度為主色配以少量高純度色，構成低純度基調；以中純度為主色配以少量高純度色或低純度色，構成中明度基調；以高純度為主色配以少量低純度色，構成高純度基調。值得注意的是，無論哪種基調的色彩配置都要考慮畫面的明度比重關系。
四、以冷暖對比為主的配色方法
冷暖對比是人們觀看色彩時引發相關自然事物的聯想所產生的色彩情感體驗。色彩體系中所有色彩可分為冷、暖兩個色系，由色環上顏色的冷暖差別進行的色彩組合配比就是色彩的冷暖對比。有彩色系中波長較長的紅、橙、黃被稱為暖色，紅紫、黃綠、綠、紫屬于中性色，波長較短的藍、綠、紫被稱為冷色；無彩色系中的黑色感覺暖，白色感覺冷。暖色給人膨脹感、前進感，傳遞出興奮、熱烈、喜慶、激情等心理感受；冷色使人有收縮、后退感，表達出理智、深邃、博大、保守、冷酷等心理感受。在海報設計配色時，應注意冷暖色相的面積、位置、主次等因素的相互映襯、相互對比，以創作出豐富、迷人的海報作品。
五、結語
色彩設計讓海報畫面多姿多彩，吸引消費者的注意，表現海報設計的創意與主題。對海報設計師而言，除了應具有前瞻性的設計觀念、運用獨特的思維方法和表現角度外，還要深入研究作品及服務，針對目標消費群體的心理，使海報創意能夠賦予產品和服務新的思想價值，創造性地表現作品的視覺個性。
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作者:袁文昊 邢晗 單位:佳木斯大學美術學院