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摘要：隨著網絡時代的到來，越來越多的公司為了搶占網絡虛擬世界而紛紛搭建了新型數字化平臺，以求更好地拓展自身品牌形象；借助于數字化平臺進行廣告設計，以求更好地宣傳和推廣自己的產品。在新型數字平臺中，為了更好地傳達產品及其促銷信息，必須做好廣告設計的配色，如此方可提高產品的品質感與檔次。重點結合網絡時代下新型數字平臺廣告設計的科學、有效配色展開研究，以便更好地利用新型數字化平臺做好廣告設計和宣傳工作，提升廣告設計的水平，把握廣告設計配色的奧妙之處。

關鍵詞：網絡時代；新型數字平臺；廣告設計；配色

0引言

互聯網時代開啟了各行各業、各領域的信息技術革命，也深刻影響了社會生活的各個方面，并促進了多種廣告形式的誕生。在互聯網的影響下，各種數字化平臺紛紛構建了起來，極大地豐富了廣告設計的類型。色彩是影響廣告效果的核心因素，對于優秀的廣告設計師而言，首先必須明確色彩的藝術功能，確保色彩的科學搭配，明確廣告的配色原則，如此方可打造出深受歡迎的廣告作品，促進產品的推廣和宣傳。

1色彩的心理學作用

不同色彩對于人的心理作用不盡相同，因而設計時必須掌握不同色彩的心理學作用[1]。例如，紅色的視覺沖擊效果最強，受到文化因素的影響，紅色代表著喜慶、好運、吉祥，能帶給大家活躍、熱烈的氛圍。黃色色澤鮮艷，代表著安寧、高傲、敏感，淺黃就像植物新發的芽，代表新生，但黃色也與病弱相伴，如植物枯萎發黃等。根據傳統歷史文化，黃色代表著高雅、高貴、顯赫，是皇權的象征。就橙色而言，其屬于暖色系，也是所有色彩中最溫暖、明亮、柔和的，可聯想到豐收、快樂、幸福之感，加上橙色往往和香甜相聯系，因而能夠增加人們的食欲。藍色屬于冷色系，代表著理智、沉著、寧靜。但在西方文化中，藍色是抑郁、低沉的代表。綠色是生命之色，是和平的代表，由黃、藍二色相調和，雖然鮮艷，卻不乏柔順、平和與寧靜，因而在安祥、寧和中蘊含著生機之意。紫色給人以神秘、高雅、高貴之感，但廣告設計中紫色無法作為主色，這是由于其明度較低，容易帶來低沉、沉悶之感。紫色多用于女性產品設計中，以增加產品神秘性與氣質感。白色亮度高，西方象征著神圣、純潔、不可侵犯，但我國文化中白色有悲傷、死亡之意。廣告設計中通常不采用純白，由于其可與任何顏色搭配，因而設計中往往選擇多種色彩與白色組合，如米白等。黑色代表著穩重，多用于科技產品的廣告設計中，可與多種色彩搭配，屬于永不過時的色彩。

2網絡時代數字平臺廣告設計的配色策略

作為廣告設計的第一構成要素，色彩的重要性眾所周知，但廣告色彩運用并不是越多就有越好的效果，因此，在配色過程中，必須緊跟網絡時代的要求，結合數字化平臺的需求及廣告視覺藝術審美要求，制定科學的配色策略。

2.1把握科學的配色原則

在互聯網時代，數字化平臺廣告設計配色必須把握好三個原則，即藝術性、整體性、生動性原則[2]。所謂的藝術性，指的是數字平臺廣告設計配色必須滿足觀眾的閱讀及視覺審美要求。通常而言，數字平臺廣告多由2種或以上的色彩組合而成，因此，配色過程中需要結合人眼對于色彩的敏感、接受程度，必須便于人們閱讀。例如，人眼對于色彩波長的可接受范圍在400～700nm，而紅色波長最大，紫色波長最短，雖2色波長差最大，但鑒于其均處于人眼可視范圍的極端，就視神經的敏感度而言，紅紫搭配的視覺效果并不佳，有時甚至無法分辨。此外，色彩在色相、明度、純度間的調和搭配中必須滿足一般的色彩搭配尺度，即形式美的原則，科學處理好色彩位置、大小、形狀、對比、主次、搭配等，為了確保色彩組合搭配、對比強弱的美感，必須結合目標消費群體的視覺審美取向。整體性原則強調廣告設計時所采用的色彩必須滿足整體視覺審美要求，緊密結合設計的主題、產品的信息等內容，營造一個整體的藝術風格。因此，在設計時必須明確廣告類別、設計目標、消費對象等，緊密結合廣告主題進行色彩選擇，結合產品要求選取色彩，更好地烘托產品，營造良好的視覺氛圍。如快消品設計時應盡量選取暖色調，打造一種明快、輕松的氛圍，科技類產品最好選擇冷色調，凸顯其科技、現代感。此外，配色時還強調不同色彩之間的協調、統一性，既要不顯浮夸，又要平衡各色調，緩解人們的視覺疲勞，提高觀看的舒適程度。生動性原則強調配色的生動性、感染性，能夠營造氛圍、說服消費者、提升其購買欲望與行為。因此，設計時必須掌握色彩的心理學及情感作用，掌握受眾色彩喜好，女性鐘愛浪漫、純潔的色彩，因而多選粉、白、紫等，男性偏愛冷色系，可選藍、黑、灰等。都市群體青睞柔和、純度較低的中間色，鄉村群體熱衷喜慶、明艷的色彩。因此，必須堅持三大配色原則，從視覺、設計內容、心理等層面出發，更好地服務產品信息傳播與推廣，充分發揮色彩的功效。

2.2掌握配色技巧

對于廣告設計而言，色彩的設計十分關鍵。但在使用前必須反復推敲，采用何種色調，如何搭配色彩，都應精心進行組織、安排。對于數字平臺廣告設計而言，配色不在于色彩種類的多少，而在于其運用是否滿足設計師的初衷，并引發良好的審美體驗和購買需求。具體而言，必須掌握科學的配色技巧。一方面，結合廣告設計的內容進行色彩選擇和使用，使消費者借助于色彩找到商品的特征、性能等。對于不同的商品而言，均有適合自身的色彩。例如，冷飲類商品多采用藍、白等冷色調，以求達到清涼、冰爽之感；瓜果蔬菜類多采用橙色、綠色等，強調其新鮮、營養、香甜、健康；化妝品多采用淡粉、淡紅、淡綠、淡黃、淡紫等淡雅、柔和的色彩，以呈現女性溫柔如水的特點。另一方面，明確主色調。主色調是色彩配置和設計中的總傾向和基調，是廣告畫面中占絕對優勢的色彩。對于設計作品的總體感覺而言，無論是華麗，還是質樸，均取決于主色調。因此，為了確定主色調，必須選擇一種占據支配地位的色彩，并將其作為最大面積的色彩，形成整體的色彩傾向，再結合主色調進行輔色調的選擇，結合色相、明度、純度等各方面的要求、組合原則，呈現不同的視覺審美和情感效果。當然，該過程需要先對主色調的面積比例進行確定，同時選擇主色調的分布位置、面積，該過程可遵循黃金法則[3]，即主色彩占60%，次要色彩占30%，輔色占10%。此外，需要確定配套色彩。可參考優秀的設計產品，找到與廣告設計意圖相吻合的套色加以分析、提取、模仿等。例如，可以從自然風光提取套色，通過明度、純度、色相、對比度的變化搭配，營造一種和諧、美觀、愉悅的視覺體驗。還可結合其他資料，尋找與之最接近的色彩圖案，明確其總色調和搭配色，將整套色彩運用到作品中，營造一種舒適、協調之感，搭配多套色彩風格，選擇最佳作品。

2.3采用有效的配色方法

在數字平臺中設計廣告，必須利用色彩突出產品信息，傳達相應的情感，使消費者短時間內產生點擊和進入該平臺的欲望，繼而提高產品的宣傳、購買意愿。總體而言，配色的應用應滿足主題、渲染氣氛，確保主題的明確性、重點文字的突出性。一方面，要掌握好配色協調方法。就更新率較高的數字平臺廣告設計而言，應明確設計主題，確保信息的有效傳達及內容的便于理解，所選色彩切忌太刺激，同時需要采用協調方法加以處理。如確保色相的一致性。這樣可以增強設計的整體感和統一感[4]。對于相同色相而言，可借助于明度、純度變化細節呈現不同的部分。如年慶時在促銷網站上的一則廣告，采用的是橘、黃相鄰暖色，當相同純度的二色出現在一幅廣告畫面上時，顯然黃色的明度更強些，這也與橘色出現了明度差，如此更好地烘托了橘色圖、文。紅、黃的搭配也傳達了喜慶、吉祥、愉悅之意，營造了濃厚的新年氣氛。再如，明度的一致性，可以使多樣化的色彩具有整體感、平面感。而高純度的一致性可以帶給人刺激、振奮之感，低純度配色則有樸素、穩重之感。另一方面，應提高配色的設計感。即針對某一部分采取的配色方法，為了確保各色彩的協調性，必須結合頁面主色彩加以協調配色，再利用所強調細節展開色彩替換，并對畫面整體感進行審視，確保配色的整體性、統一性、協調性。設計過程中需要根據信息的優先級加以分層考慮，哪些信息最引人注目，哪些不想引人注目，利用“對比”法則加以處理。例如，通過色相的對比，營造強烈的視覺沖擊感。如某一全民瘋搶預熱場的美食廣告設計中，選擇了美食卡通形象“吃貨兔”，它拉著大包美食逃生之景，與促銷的瘋狂遙相呼應。采用紅、綠2種補色加以對比，并采用白色對其他色彩關系進行平衡，使畫面醒目異常，增強了廣告的宣傳作用。但補色組合時必須減少其他色彩的使用，這樣才能突出對比的效果。再如，加強明度的對比也是一種重要的設計方法，若強調作品的某一點重要之處時，應采用較高的純度對比組合方法，這樣可以將人們的目光吸引到高純度色彩上。

3結語

一言以概之，色彩對于廣告設計的重要性不言而喻，因此，必須把握好廣告設計的配色技巧，借助于色彩的靈活運用，打造出優秀的廣告作品，以更好地促進產品的宣傳和營銷。尤其是在網絡時代，各大企業紛紛構建了新型數字化平臺，以求尋找更適應時展的新型產品宣傳和營銷模式，為了打好這場仗，必須利用新型數字平臺進行廣告宣傳，提升廣告的創意性。當然，為了給消費者帶來視覺的享受和購買欲望，必須借助于適宜的色彩搭配，加強廣告宣傳，如此方可達到廣告設計的終極目的。

參考文獻：

[1]王肖生.平面廣告設計中色彩的運用及經濟效能[J].同濟大學學報（社會科學版）,2010,11(1):162-165,394.

[2]張超,朱曉君.色彩對比與調和在廣告設計中的應用[J].西北師大學報(社會科學版),2011,48(3):129-132.

[3]黃亞美.試論現代平面廣告設計中的色彩運用[J].吉林廣播電視大學學報(社會科學版),2013,22(11):293-295.

[4]陶晶,劉蕓.探析色彩的心理感覺[J].西南民族學院學報(哲學社會科學版),2012,23(5):276-277,442.

作者:蔡瓊 單位:安徽農業大學經濟技術學院