插畫在現代商業招貼廣告設計中的應用
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摘要：當今插畫在招貼廣告中的應用已經非常普及，好的招貼設計不僅能達到廣而告之的目的，而且能帶來美的享受。文章通過對插畫在現代商業招貼廣告中表現形式的闡述，與當今技術手段的創新研究，簡單分析了插畫在現代商業招貼廣告中的多種應用方式；同時結合實例論證了多元素創作結合的重要性，從而對未來插畫應用在現代商業招貼廣告的發展提供新的理念。
關鍵詞：插畫；商業招貼廣告設計；應用
一、現代商業招貼廣告設計的時代特征
“招貼是人類智慧和文化的象征”，就像設計大師福田繁雄所說的，隨著人類文明的逐步提高和當代日益發展的科學水平，不同時期的設計作品決定了招貼廣告的存在形式和表現內容，具有時代性的同時，也保留了一定歷史特征。在這個新技術體系支撐下的媒體時代，商業招貼廣告也不斷采用新的技術手段，設計的語言已經模糊了國度之分，設計創作更加融會貫通。這種新的突破也使得招貼設計的語言更加豐富，不僅僅局限于傳統的文字、色彩的范圍，而且充分發揮現代科技的水平，結合數碼影像、數碼合成、數字繪畫等技術手段來完成創作，極大地拓寬了現代商業廣告的創作思路，招貼作品也彰顯出時代氣息。
插畫作為新時代信息傳播的視覺語言，更具有想象力和創造性，其表現方式自由多變，形式瀟灑，能帶來比文字、標志等設計元素更直觀的視覺傳達效果，設計師在創作過程中能有更多的發揮空間，因而被廣泛的應用在商業招貼廣告的設計之中。當代我國插畫的發展受到西方等國家優秀作品的影響技術水平得到很大提高，插畫應用在招貼設計中也不再停留于簡單的繪畫層次，而是承擔起設計師表達個人想法和商業活動的藝術媒介之重任，形成了一套完整的視覺傳達體系，從而在商業招貼廣告中也成為了不可替代的藝術形式。
（一）當今插畫在現代商業招貼廣告設計中形式表現的現狀
網絡的提速讓信息邊界阻隔的概念越來越淡化，隨著現代制作技術的發展與信息更新速度的加快，設計作品的傳播互通也擺脫了以往的各種限制。而數字媒體的靈活運用更是讓設計師的自由度大大得到了增強，設計者也愿意大膽嘗試各種技術的結合與不同形式的表現而不再局限于傳統的手工繪制。與此同時，各國在這種趨勢之下也形成了自己獨具特點的形式風格。眾所周知，美國是當今世界招貼設計水平非常發達的國家，商業廣告運作相對成熟，而美國插畫的發展更是形成了一套比較完整的商業體系，他們設計分類細致，其風格也具有一定特色，形式表現上不但有傳統的手繪、木版畫等方式，而且更擅長大量采用數碼合成、攝影、噴繪等新的科技手段，設計作品更彰顯了時尚現代氣息。我國插畫藝術起步較晚，相比美國差距較大，現階段我國應用到商業廣告中的插畫還沒有形成一套完整的體系，招貼設計中的插畫還模仿居多，具有民族特色的設計作品還沒有真正形成規模。但成長在網絡時代蓬勃發展的新一代設計師們通過學習已經具備了數字時代應掌握的技術，在形式和技術水平層面并沒有與世界脫軌，而且信息技術的開放也極大地拓寬了人們的視野，這對我國插畫設計的未來帶來了無限的發展空間。
（二）當今國內插畫應用在商業招貼廣告設計中的不足
從創意表現來說，由于教育體系缺少細分和合理的規劃，導致人才培養的不平衡，設計者們過多的依賴技術層面而對傳統文化的忽略必然導致作品的浮躁和膚淺，以低俗、不雅為賣點的招貼設計大量存在。設計者們往往沒有太多斟酌完善作品的時間，而是被快節奏的商業市場所牽制，當今大量商業招貼設計保留了模仿的痕跡，太多的抄襲作品活躍在商業設計的市場中。從技術層面來說，由于我國招貼設計發展的滯后，大量新技術的迅速涌入打破了我們原有的傳統機制，這樣的現狀導致了本來就商業化的招貼作品更加魚龍混雜，過度使用單一的數字技術處理使創作的作品缺少新意，設計者應利用現有數字技術手段做為平臺加以創新發展，才是在商業市場中立足的根本。
三、插畫在現代商業招貼廣告設計中的創新應用
如今傳統的印刷媒體已經逐漸被各種數字媒體所替代，插畫應用在招貼設計中的形式更加多樣，這不僅體現了科技融入到設計領域的恰到好處，同時也反映了人們多姿多彩的生活方式和對審美要求的提高。況且當今招貼設計中各種形式的創作手段也促使招貼廣告呈現多元化的發展，設計語言和最終效果更能吸引受眾。如今商業招貼廣告中的插畫形式多變，從傳統手工繪制到完全電腦繪制的創作，這除了科技的進步更體現了設計師們對藝術創新認識的加深。筆者主要從攝影、數碼和多元素創作形式的結合這三個方面簡單闡述插畫在現代商業招貼廣告設計中的創新應用。
（一）攝影表現方面
影像技術能夠捕捉最真實的畫面，隨著科技進步，攝影器材變得越來越便攜和普及，設計師可通過手機拍照、網絡傳輸等方式完成前期創作工作，這樣對靈感來源的搜集提供了更多方便，照片在設計師的手里也變得更加靈活可塑。攝影插畫是設計師通過對照片進行合成，或者攝影輔助插畫的方式來創造出一種矛盾且新穎的藝術表現形式，它能帶給觀者更多的想象空間，而且保留著照片的真實性和插畫的靈活性，這種新鮮的虛實結合方式不但增添了畫面的趣味性，還達到了吸引觀眾眼球的目的，而這種視覺刺激恰好滿足了商業招貼廣告的性質，所以運用在當代招貼設計的創作中屢見不鮮。攝影與插畫結合的表現形式要求設計師不僅要有設計者的創新思維，還要有攝影師的眼光和對攝影藝術的一定理解，從生活中提取素材到創意構思，直至后期處理加以創新形式的表達，這些都體現在優秀招貼設計工作者們的全面把控能力上。攝影插畫的表現形式多種多樣，設計師通過照片疊加插畫、多素材的合成或對圖像進行濾鏡處理等種種方式，創作出新穎幽默的藝術作品。如圖2左中所展現的是人物奔跑在自然中采集云彩的畫面，設計者通過擺拍的人像攝影，讓真實的模特躺在一幅手繪風景的插畫上面做出拿網撈云的動作，構成一種虛實結合的畫面，雖然是一幅攝影作品，相比平面的手繪插畫增添了許多的趣味性。從這些設計作品可以看到攝影插畫在商業招貼廣告中是一種新穎的手段，而利用好現有的一切技術對創意的加工也是對設計師的迫切需求。
（二）數碼表現方面
數碼插畫源于傳統手繪，而當今它在招貼設計中的應用遠遠高出傳統繪畫的作用。作為現代招貼設計中一種全新視覺傳達形式，如今的數碼插畫不僅能在軟件方面達到傳統繪畫對色彩、質感的細致要求，更可以借助壓感繪圖板模仿出手繪筆觸和各種肌理的樣子，經過數字處理的插畫可以達到以假亂真的程度。而矢量插畫使得設計作品不再受到尺寸限制，分辨率和輸出大小更加可控，而數碼插畫的可復制性，更突出了計算機的先天優勢。例如，設計者可把素材根據自己的需要無限制的放大縮小任意組合排列，并按照不同組合的不同效果多次保存進行比對和挑選等，相信這樣的創作過程對新一代的設計師絕對是一種極大的誘惑。相對于傳統繪畫的表現形式而言，數碼插畫作為新興的表現語言，利用數字科技手段進行創作是必不可少的，隨著Illustrator、photoshop、coreldraw等數字軟件的普及，設計師在招貼設計創作中有了眾多的選擇權利，在這便捷的網絡數碼時代，設計者對設計素材的使用可以任意地組合和重塑，這就決定了其多變的創作形式和豐富的表現效果，并在招貼設計中具有攝影所達不到的視覺感受，擺脫了照片和純手繪制圖模式的束縛。圖3是一幅矢量數碼插畫，創作者以幽默和圖形代替的方式描繪出人體內部的構造，文字的加入不僅點明了創作意圖又增添了視覺的看點，圖中層層疊加的圖案樣式和類似紙紋的肌理效果盡顯出數字藝術的優勢，這樣看似復雜豐富的畫面其實就是數碼插畫所能帶給我們的視覺沖擊。
（三）多元素創作形式的結合
綜上可以看出，當今插畫的創作為了迎合市場需求離不開各種形式表現的應用，創造性的設計思路和多元素的形式組合才是設計水平得以不斷提高的保障。這就要求設計工作者不僅要掌握好現有的創作工具，如對攝影相關技術的了解、電腦軟件的熟練使用，而且要不斷探索新的未知領域，保持對新數字技術學習的渴望，不能被單一的創作形式所局限。而插畫在商業招貼廣告中的應用正是對應了招貼設計具有歷史存在價值的這一特性，當代設計離不開數字技術的參與，插畫在商業招貼廣告的應用中，更是以攝影、手繪、數字技術等多種方式融合的形式進行創作，表現出來的效果更為復雜多樣，它擁有著繪畫藝術的風格特色、攝影插畫帶來的真實感、數碼插畫表現出的豐富想象力等等，這樣混合多樣充滿矛盾的設計風格，不僅給觀者呈現了更多的視覺看點，而且帶來了更多想象空間。筆者認為，在這樣的背景下，新一代的設計者應對我國的傳統文化進行大量提取和運用，利用好現有的數字技術，把帶有民族特色的設計作品多多呈現出來，這樣才能形成一套完整的風格體系，擺脫抄襲別國形式的現狀。
四、結語
商業招貼廣告已經成為快節奏都市里的一道風景，不管穿行在街道，或走在地鐵里，這些繽紛的圖像是城市中必不可少的點綴。創作手段隨著科技發展同步而行，多元素的技術應用無疑會對設計師的創意實現提供更多幫助，而未來隨著我國設計體系的完善，商業招貼廣告將迎來嶄新的前景。
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作者：高仝 單位：天津理工大學藝術學院