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摘要：在進行平面廣告設計時，怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”，制造相應的“境”，是設計師需要完成的一項重要任務。設計師必須在非常廣泛的范圍中收集跟整理大量的圖形元素，然后將這些元素有序地組合，提煉排列出一個新穎、完善、特定的視覺語句，從而引發人們的購買欲望。

關鍵詞：圖形；平面廣告；視覺元素

在平面廣告設計的表現形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現對象。具有獨到創意和深度思想內涵的優秀平面廣告設計作品，無一不是經過精心的圖形設計和加工，反復推敲而成。在各種視覺元素的有序構建下，設計者的創意和思想內涵才得以準確的傳達給受眾，從而激發起人們的消費欲望。對于優秀的平面廣告設計而言，要做到畫面簡潔但不簡單，豐富而不繁雜，在傳達給消費者在接受視覺信息的同時，還要彰顯所宣傳品牌獨有的氣質，觸動到消費者的內心，從而達到商品出售的目的。圖形元素的設計就顯得尤為重要了。

一、圖形的定義

圖形，是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識別的形狀。在平面廣告設計中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設計中的圖像則往往是由照相機、攝像機、掃描儀等影像輸入設備捕捉現實空間的光影畫面所產生的數字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進行處理的像素點陣構成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會失真，但是缺少位圖圖像的豐富細節。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細節豐富，但是在縮放過程中會損失細節或產生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術的不斷進步，和平面廣告設計中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項，提取圖像將其轉換為矢量圖形。但是對于復雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對復雜的圖形進行細致的描繪。

二、圖形在平面廣告設計的造型因素

圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達到傳達信息。對意義不同的各種平面視覺元素進行重組、提煉、排列，從而達到意與形的統一，視覺的流暢連貫，進而構成完整的可傳遞信息的目的。在進行平面廣告設計時，怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”，制造相應的“境”，是設計師需要完成的一項重要任務。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構，在一般的平面廣告設計中，圖形的造型因素一般包括為點陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點陣：通過大小不一，節奏各異的點的排列跟組合，進行的畫面描述，來表達圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細線，由實線、虛線，統稱“線條”。在平面廣告設計中，運用各種明確的線條來營造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯開，大小面的對比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術造型手法統稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現凹凸不平的溝紋，同時也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質來刻畫并且區分不相同的面，利用各種的點線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。

三、圖形在平面廣告設計的表現形式

（一）具像圖形

將自然生成的東西和人們生產出來的東西，用最寫實的手法去描述，去表現出來。這樣的具象圖形，讓購買者一眼就能知道包裝中的內容，對其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對其產品的質量也有所估量。這是一種比較直觀的表達方式。

（二）抽象圖形

抽象圖形往往由點、線、面來組成。通常具有創意，引發消費者的無限聯想，而抽象圖形的表現形式有很多種，比如，偶發的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計算機軟件作出的抽象圖形、人為創造的抽象圖形、標志圖形、象征圖形等。

四、圖形語言在裝飾設計中傳達的特征

（一）直觀性

文字語言必須建立在一定的文化基礎上，并不是人人都能看得懂它所表達的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進行識別的語言，可以讓包裝中所呈現的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費者所明白。

（二）趣味性

色彩豐富的、生動的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。

（三）可知性

從裝飾設計中的圖形中能夠準確知道商品所要傳達的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準確產品信息。

（四）吸引性

圖形的裝飾作用吸引消費者將產品拿下來，對它進行購買，這就是圖形設計中存在的吸引性。

五、結語

永遠不要忽視圖形所表達的語言在平面廣告設計中的地位，它是人們在視覺信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設計中的圖形需要符合商品自身的特征，進而達到直觀性和人們從視覺上對信息了解的需求。總之，所有不錯的、具有創意的圖形設計，都是設計師本身對外部世界及產品的情感體驗為根基的。參考文獻：[1]萬萱.西南交通大學出版社.圖形創意,2008,9.

[2]鄭皓華,齊瑞文.北京理工大學出版社.解析裝飾圖形,2013,8.

[3][美]蒂莫西•薩馬拉.美國視覺設計學院用書:圖形、色彩、文字、編排、網絡設計參考書.廣西美術出版社,2013,2.

作者：付金娣 單位：四川工商學院