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一、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用原則

1.圖形創(chuàng)意應準確滲透產品特性或廣告理念

圖形創(chuàng)意準確滲透產品特性或廣告理念是在平面廣告設計中的首要前提。推行創(chuàng)意需根據(jù)產品的基本廣告訴求與設計標準進行圖形設計創(chuàng)新，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理，以恰當?shù)膱D形類型加深消費者對產品的了解，并激發(fā)消費欲求。

2.圖形創(chuàng)意追求表達上的簡練

追求表達上的簡練是圖形創(chuàng)意的基本要求，平面廣告設計只在二維空間內進行施展，廣告信息承載量有限，采用簡練直觀的廣告表達方式，可以保證消費者和觀賞者在較短時間內領悟廣告內涵，大大提升廣告?zhèn)鞑サ男逝c質量，符合信息時代人們普遍缺乏耐心的心理。

3.圖形創(chuàng)意追求藝術性與趣味性

圖形創(chuàng)意的藝術性與趣味性是影響平面廣告設計質量的最關鍵因素。圖形創(chuàng)意需要滿足觀眾們的藝術審美需求和趣味心理，充滿藝術氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達到更好的效果。在圖形創(chuàng)造過程中應積極運用多種創(chuàng)作手法，提高藝術性與趣味性。

二、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中的創(chuàng)新性應用手法

1.同構、解構、復合型應用手法

同構圖形設計旨在讓觀賞者發(fā)現(xiàn)圖形形象之間的共性，激發(fā)想象力；解構是通過對視覺形象的拆解來體現(xiàn)其整體特性，視覺沖擊效果較大；符合型圖形設計要求將多種圖形形象元素進行有機排列組合，形成一種新式形象，產生嶄新的視覺審美感受。

2.異變圖形應用手法

異變圖形就是將圖形的解構、布局、色彩等元素進行異變后重新組合審視的設計方法。異變圖形造成的視覺審美效果相對抽象，在間接表達廣告語言方面具有較大的應用價值。異變圖形往往可以承載較為復雜的思想，在平面廣告設計中值得推廣。

3.異影圖形應用手法

異影圖形設計與光線發(fā)生直接的聯(lián)系，它通過光照對各類事物的影響設計呈現(xiàn)出一種相異于原本事物的對應物，異影圖形往往產生風格詭異的對比效果，圖形創(chuàng)意空間較為廣泛，對于平面廣告設計具有極大的豐富作用。

三、結語

現(xiàn)代人類生活逐漸走向審美化，在未來世界中人們對各類視覺藝術設計產品的要求會逐漸提高。平面廣告設計作為一種普遍的視覺藝術設計形式，應當充分利用圖形創(chuàng)意功能，不斷創(chuàng)造新型的設計手法，提高平面廣告設計的質量，給人帶來更多審美感受。

作者：孔德時 單位：金華職業(yè)技術學院