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一、廣告具有引起消費者的注意力，激起他們購買欲的作用

想要發揮這一作用，廣告除利用色彩象征性表現特定的主題外，更重要的是利用色彩之間的相互配合，產生適合表達設計主題本身特點的完美的藝術效果，從而真正完成色彩在現代設計中的使命，其主要表現在：

第一，突出強調色彩的鮮明性。簡單的圖像不會引起人們的注意，鮮明的色彩設計卻往往使人流連忘返?！斑h看花色，近看形”，充分表現了色彩在我們觀察一事物時的作用。在一般情況下，鮮明、明快、和諧的色彩效果往往會使內容對我們產生吸引力，通過色彩表現給消費者留下“這是一幅新的廣告”的印象。相反，灰暗、陳舊、破碎的色彩會使消費者聯想到“這是一幅過時的廣告”，不會引起消費者的注意力。例如，日本藝術家松原成夫的題名為《宇宙的色彩空間》的作品，以虹色的漸變色彩構成富有韻律感的色彩組織，使相同造型并列的物體形成一定的空間感，與室外的自然環境綜合為一體且又不缺乏其自身的突出性，引起人們矚目。第二，突出色彩的感情性。不同的色彩能誘發不同的感情，調動起不同的情緒。人們看到黃色時，會感到活潑、清爽；看到大紅、朱紅、金色等純度較高而明度適中的暖色組合在一起，會產生愉悅、歡快、興奮的心情；看到黑色，會心情壓抑，聯想到權威、莊重、肅穆。第三，增強色彩的認知性。現代設計中的作品，借助于對色彩的不同處理，使觀眾對不同的企業產生認知識別，有助于我們形成企業或商品的設計形象，使消費者對企業或商品形象的印象固定化。例如，企業的標準色是企業運用具有特定含義的一個色彩或一組色彩于企業的全部宣傳中，以期通過色彩顯示企業或產品個性。標準色在企業與商品的整體設計中，作為一種宣傳工具，不僅能夠產生強烈的識別效應，還能夠刺激知覺，引起人的心靈感應，使人產生各種具體的聯想和感應。例如，我們看到洋溢著熱情、健康氣息的紅色會自然想到美國的可口可樂；看到色彩明艷的黃色，我們會想到麥當勞；看到綠色會想到日本的富士膠卷；看到藍白相間的顏色會想到英特爾公司等等。第四，現代色彩與古文明的綜合表現?，F代色彩緊跟時代步伐，又不乏對以前的作品進行分析與批判。許多設計者通過對藝術大師的作品的學習，加入自己的體驗和創意，將自己的作品與色彩組合。吸收傳統文明的精髓，加入新的表現意念，創造新的構成。例如，《金屬搖滾》構思就是來源于中國青銅文化。方鼎中纖細的紋理圖案把單純堅實的青銅器裝飾得層次豐富。作者認為，古人對物品多層次、多變化的審美追求，與現代搖滾樂有相同之處，由此創作了主題為《金屬搖滾》的作品。金屬搖滾樂的音階之間雖然跳躍十分強烈，但其中蘊涵著明顯的層次與節奏律動，因此在作品的色彩選擇上作者選用了明度色相反差強烈的對比色組。第五，注重色彩的審美性。廣告與藝術的界限已不再十分明顯，廣告設計不僅僅關注其商業效果，同時也重視其文化作用。現代廣告也正是在這一潮流下，開始對色彩應用的探索，注重利用精妙的色彩組合形成的境界，來引導人們從美學意義上去欣賞產品，從精神上認識和享受產品，在了解產品和服務的過程中得到美的享受。

二、結語       

綜合上述，現代設計中的色彩是跟時代潮流而變，其隨著政治經濟的不斷發展與革新，已經逐漸從較為原始的單純形式發展到今天的重要形式，與我們的生活密切相關。我們要勇于創新與突破，強調擁有發揮個人風格的同時，還應該考慮到觀眾的喜好與生活習慣及性別、年齡、地區、民族等。由于從事的職業不同，個人性格的差異，人們有不同的審美情趣和生活習慣，因此在藝術設計中運用色彩時，我們應使藝術與實際、使用與欣賞、文化與功能相結合，這樣才不至于被自身的思維局限所約束，出現某一方面過強或偏廢。法國設計師讓•菲力普•郎科羅曾說過：“不停地研究和揭示色彩現象，不斷地開發色彩表現的可能性，不斷地總結其規律，揭示色彩表現的密度，極大極度地發揮色彩的表現力，有效的擴展色彩在社會文化建設中所起的作用，從而可以極大地滿足來自社會更高層次對色彩的需要?！鄙适秦S富的，色彩是依附于設計上的美麗衣裳，色彩還是藝術與科學結合的產物。作為設計者，不能使色彩僅僅成為滿足市場需要的工具，而應擔負起一定的引導社會審美，提高文化水準的責任，將自己優秀的想象注入設計作品中，力求做到將新的理念與實踐相統一，充分發揮色彩，從而創造出有價值、有美感的設計作品。

作者：于晗 單位：西安工程大學服裝與設計學院