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【摘要】伴隨著時代的發展，當代大眾的藝術審美水平也正逐步提高。平面廣告設計可以看作是設計藝術的載體，能夠對人們的審美觀念產生重要影響。中國傳統文化博大精深，因而能夠用于平面廣告設計產品中的中國元素有很多，實踐表明，中國元素在平面廣告設計中的應用可以發揮很大的價值，既能夠充分體現出廣告的宣傳作用，又能夠向人們傳遞中國元素的藝術價值。本文就中國元素在平面廣告設計中的價值進行分析，并探索出有效的應用路徑。

【關鍵詞】中國元素;平面廣告設計;設計藝術

隨著社會經濟的快速發展，現在大眾的物質生活水平有了很大的提高。因此，人們對于精神生活的追求熱情越來越高漲，促進審美觀念和審美水平也有了明顯的改變。如今民族藝術在世界藝術舞臺上占據重要地位，也有更多人開始關注中國元素在藝術設計中的運用。新時代背景下，平面廣告設計的應用非常廣泛，而中國元素在平面廣告設計中的應用可以發揮多方面的積極作用，使得平面廣告設計效果更具藝術欣賞性，所以平面廣告設計從業者應該加強對運用中國元素的研究，從而能夠設計出受大眾歡迎的廣告作品，增大廣告的宣傳價值。

一、中國元素的分類及在平面廣告設計中的應用價值

我國歷史文化悠久，逐漸積累了很多優秀的傳統文化，演變到今天就形成了特色鮮明的中國元素。中國元素仿佛一個寶庫，在作品設計中加入中國元素就可以提高作品的藝術價值。現在，平面廣告設計的藝術性特征引起了很多設計從業者的關注，他們在廣告設計過程中開始嘗試融入中國元素，讓作品的獨特性更強。不過，為了更好地運用中國元素，應該先對中國元素的類別以及在平面廣告設計中的運用價值進行深入探究，這樣才能促進兩者的有效融合。

(一)水墨元素。從我國的一些傳統國畫中提煉出來的水墨元素，最大的特點就是虛實變換，給人帶來強烈的層次感，如果懂得在平面廣告設計中合理的運用水墨元素，那么可以有效增強作品的層次感，而且也會創造出來獨特的優美意境，讓廣告作品的藝術氣息更加濃厚。

(二)文化符號元素。中國傳統文化歷經千年發展，沉淀下來的精華就是現在為大眾熟知的文化符號，因為文化符號來源是大眾的日常生活，有了這些文化符號可以讓人們的民族認同感更強，例如稱在人們生活中代表著公平，算盤代表著準確無誤，因此在平面廣告設計中適當地加入文化符號，有助于擴大中華傳統文化的宣傳范圍，促進傳統文化的良好傳承。

(三)民俗元素。中華傳統文化包含很多方面，民俗元素是其中較為重要的組成之一，民俗是勞動人民自古以來的智慧結晶，不僅歷史悠久，文化底蘊還非常濃厚，已經在大眾心中產生了深刻的印記，比如，廣告設計師如果想在作品中體現出團圓的寓意，那么就可以用和中秋月餅一樣的圓形，這樣便于大眾對廣告的深入理解，從而能夠增大廣告的宣傳作用。

二、中國元素在平面廣告設計中的應用路徑探索

(一)繪畫藝術在平面廣告設計中的應用。中國傳統藝術的組成中，繪畫占據著重要地位，繪畫這一特殊的藝術表現手法可以最大程度體現出來人文主義精神，筆墨寫意的藝術風格運用于平面廣告設計中能夠產生藝術價值。所以，在平面廣告設計的創作過程中，設計師可以適當添加繪畫藝術部分，注意繪畫藝術中圖案、色彩等的特殊處理，讓其與廣告設計理念相融合，進而就能夠得到繪畫藝術氣息濃厚的平面廣告作品。比如，在世界有名的眾多平面廣告設計師人才中，約翰•伊頓對于中國傳統繪畫在平面廣告設計中的應用非常重視，他在日常教學當中，也對學生提出了要學習中國山水畫的要求。其實，中國傳統繪畫藝術可以給予現代平面廣告設計行業很多啟發，只要懂得如何在平面廣告設計過程中合理地添加中國繪畫元素，一方面可以使平面設計的現代氣息更加濃厚，滿足現代人對文化藝術生活的追求;另一方面能夠有效加強廣告作品的文化底蘊，讓廣告作品不但是用來宣傳信息，還可以向大眾展示其藝術價值。調查發現，現在不少房地產廣告中都含有繪畫藝術元素，既提升了廣告的美感，又能夠有效吸引大眾的注意力，讓人有眼前一亮的視覺效果，因而商業效益也會相應提高。

(二)平面設計軟件在平面廣告設計中的應用。隨著信息技術的快速發展，為了方便開展平面廣告設計工作，逐漸有很多平面設計軟件被研發出來，例如現在平面廣告設計工作中經常用到Photoshop、CorelDraw等。同時，因為網絡技術的普及運用，大眾的審美水平越來越高，對于在人們日常生活中經常出現的平面廣告作品來說，元素豐富創新、蘊藏內涵的廣告內容更容易引起大家的注意，所以應該加大對平面廣告設計專業學生對學習平面設計軟件運用的重視程度。在教學中，可以采用理論與實踐教學相結合的方法，除了引導學生建立扎實基礎理論知識體系之外，還需要給學生經常布置實踐學習任務。此外，學校應該經常舉行一些平面廣告設計比賽，可以設置固定的主題，比如中國元素在平面廣告設計中的運用，有助于讓學生對中國元素加以深入的了解，也可以讓學生進行創新發揮，這樣有利于鍛煉學生的思維能力。通過參與比賽可以提高學生使用平面設計軟件的熟練程度，進而能夠促進平面廣告設計的綜合學習能力提升。

(三)傳統圖案在平面廣告設計中的應用。古代勞動人民習慣用一些圖案來傳達寓意，比如在傳統文化中很重視吉祥如意的寓意，因此這一習俗也被廣泛的流傳下來。吉祥如意圖案的制作代表著古時勞動人民的智慧，同時也能從中看出勞動人民向往美好生活的愿望。伴隨著歷史的變遷，這些代表著吉祥如意的圖案在傳承的過程中得到進一步完善與豐富，而且藝術特征更加顯著。因此對平面廣告設計師來說，應該嘗試在廣告作品中添加傳統圖案元素，比如鳳凰有著飛黃騰達的含義，可以用于首飾店的文案廣告宣傳，還有一些剪紙藝術、對聯等圖案都意味著過節、團圓，所以可以在酒水、食品等包裝設計中應用，這樣不僅能吸引消費者的眼球，而且這些傳統圖案元素也能夠加深消費者對傳統文化的發揚意識。

三、結語

綜上所述，歷史悠久、博大精深的傳統文化可以與現代平面廣告設計相結合，在設計過程中合理地加入中國元素，讓平面廣告設計作品除了發揮宣傳作用之外，還能促進大眾的審美水平提高。對于學習平面廣告設計的人來說，為了在廣告作品中更好地展現中國元素，應該加大對中國繪畫藝術、傳統圖案等的深入了解，同時教師還需要對學習者進行平面設計軟件應用的引導，因為熟練掌握平面設計軟件之后可以為中國元素及其他元素的靈活運用打下堅實基礎，也有助于培養出滿足社會需求的平面廣告設計專業人才。

【參考文獻】

［1］向敏．中國元素在現代平面廣告設計中的運用與再造［J］．中國信息化，2012，22

［2］張秀麗．論現代廣告設計對中國傳統元素的繼承與創新［J］．中國市場，2011，14

作者：任小敏 單位：吉林經濟貿易學校中專講師