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【摘要】色彩是事物的基本屬性，具有特定的廣告設計價值。優秀的色彩設計可以有效刺激消費者的視覺，影響消費者的購買心理，確立消費者對商品的良好情感體驗。商業廣告設計需要注重色彩的運用，根據商品的特征與消費者接受心理需要優化色彩設計。

【關鍵詞】商品廣告；色彩設計；視覺效果；優化方式

消費者常常被廣告的色彩吸引，色彩可以起到引導、促進消費的作用。商品廣告設計還要發揮色彩更大的宣傳作用，通過色彩宣傳展示該商品在同類產品中的優勢。廣告色彩設計搭配應當與商品的內在屬性產生必然的聯系，通過色彩形成鮮明印象，發揮色彩對商品價值、功能、特點的提示作用。本研究力求通過幾種廣告色彩的設計方法達到提升廣告展示效果的作用。

1商品廣告色彩的特點

1.1獨特性

為了達到展示商品特點的效果，同類商品廣告普遍具有色彩獨特性的特征，由于每種色彩都能給消費者帶來獨特的感受，因此設計師在使用色彩時要注重展示不同的色彩，這樣可以加深消費者的印象。每種色彩都有不同的優勢，設計師需要把色彩與商品聯系起來，這樣才能展示商品的特點。1.2貼切性色彩需要保持與商品的貼近，色彩會給人們的感官留下不同的感受，商品設計師在選擇色彩時更注重從色彩的特點出發，根據消費者的接受心理和商品的特征等方面選擇顏色。例如化妝品類商品主要以女性消費者居多，因此廣告設計師在設計廣告時普遍喜歡選擇使用粉色、紅色、藍色，這樣更適合女性消費者心理需要，給女性消費者帶來貼切感，從而更加有效吸引消費者。

1.3注目性

商品廣告吸引消費者是最關鍵的，商品廣告必須具有一定的吸引力。商品廣告的色彩應當具有較強的商品注目性。例如，廣告設計師會選擇一些明亮的色彩，或者采用互補的顏色搭配，這樣可以形成較為強烈的視覺沖擊感，達到有效吸引消費者注意的目標，提高產品的展示價值。

1.4藝術性

商品廣告還要更方便消費者理解，符合消費者的審美需要，力求從視覺層面滿足消費者的審美需要。在使用色彩時還要考慮消費者的生理感受，根據人的視覺感受器官的接受原理來搭配色彩，滿足消費者對色彩敏感度、接受度等的需要。在色彩的色相、色度、純度方面還要符合形式美的法則，盡可能地協調各種色彩之間的關系，對廣告色彩的大小、布局等進行調整。

1.5整體性

廣告是從整體上呈現視覺效果的，廣告色彩的搭配還要從廣告的整體出發，做到色彩為展示廣告主題服務。廣告設計師在設計使用廣告色彩時必須考慮廣告的目標、對象，緊扣廣告的主題，避免廣告色彩與內容不統一的情況，強調根據廣告的內容、形式、主題達到有效選擇色彩的效果。

2廣告色彩的表現手法

2.1尊重視覺傳達規律

廣告色彩服務于視覺傳達，在色彩的設計方面需要考慮物理學、生理學、美學、市場營銷學方面的理論，通過良好的色彩運用達到有利于傳遞品牌形象的目標。在廣告視覺傳達時需要做到視覺傳達合理，根據人的感受器官需要合理地安排色相、明度、純度，從而給人以獨特的視覺刺激，更符合大多數人的視覺習慣。廣告色彩需要做到易用易懂，根據眼睛的色彩辨識能力選擇色彩，一般需要把色彩波長控制在400~700nm范圍內，如果色彩之間的差別越大，色彩的辨識性就越高。例如，最容易辨識的色彩搭配組合是黑白，紅色與綠色是互補色，兩者搭配的誘目度較高，但是辨識度較低。設計師還可以根據視覺規律選擇色彩，消費者的視線一般會落在對廣告最感興趣的位置，消費者的視覺中心通常是廣告畫面表現最強烈的地方，設計師在進行廣告設計時要充分利用消費者的視覺感受特征。而且，消費者還有從左到右進行視覺瀏覽的習慣，因此廣告設計師可以通過增加主色面積的方法達到確定消費者視覺中心的目的，也可以把廣告色彩對比強烈的位置作為視覺中心，通過明暗對比、冷暖過渡方面確定廣告的視覺中心，也可以把黃金分割點作為視覺中心，這樣可以使得色彩得到均衡的安排。廣告色彩的使用還要充分尊重對比、虛實、韻律方面的規律，從而增強廣告的視覺沖擊力，實現不同色彩的對比調和，使得畫面具有更好的平衡感。

2.2從廣告主題出發

廣告設計中的色彩使用還要從廣告的主題出發，根據廣告的內容、圖形、文字等來選擇搭配不同的顏色。廣告的主要作用是向消費者傳遞信息，廣告色彩應當突出主題作用，色彩應當考慮基色，根據廣告的主題確定基色，這樣才能幫助消費者更好地理解廣告的主題內容。要起到統一畫面，增強視覺影響力，感染消費者情緒的效果，例如，食品廣告主要采用暖色的設計，這樣可以提高視覺吸引力，展示食物美味屬性，達到激發消費者購買欲望的視覺效果。廣告設計還可以借助品牌的統一用色，經典品牌的廣告往往具有沿襲性，企業自身品牌有一定的識別系統，企業選擇固定的色彩搭配方式，這在很大程度上融合了企業的文化理念。色彩的搭配需要提高品牌的辨識度，根據品牌的固有色彩搭配特點保持用色的統一性，這樣不僅有助于提高消費者對品牌的辨識度，而且可以達到有效地宣傳展示企業文化的效果。例如，長期以來可口可樂都使用紅色的廣告，雖然廣告主題有多種變化，但紅色是從未改過的標志。

2.3從消費者的心理出發

色彩的搭配還要體現消費者的心理需要，廣告的配色要與目標消費人群的心理需要具有廣泛的一致性。廣告色彩需要起到說服消費者的作用。在設計色彩時可以使用聯想象征的方法，滿足人們對經典品牌的回憶需要，符合人們的生活經驗。例如，冷、暖色會給人們呈現不同的心理感受：暖色有較強的心理調動作用，可以給人們呈現愉悅、熱烈的氛圍；冷色會使人的心理舒緩。在使用廣告色彩時還可以采用層次設計的方法，注重體現色彩的收縮與膨脹特征。例如，寶格麗是著名的奢侈品品牌，廣告色彩也需要符合奢侈品的定位，因此長期以來寶格麗的廣告色彩選擇金色或橙色。Dior品牌長期以來更注重使用黃色，從而營造出神圣和權威的心理感受。廣告色彩的設計還要符合不同消費者的心理需要，根據消費者的年齡特征、性別、成長環境等進行配色。例如，兒童往往充滿好奇心，因此在兒童玩具的廣告色彩設計上通常選擇紅、黃、藍搭配，力求色彩鮮艷。年輕人具有較強的時尚喜好，因此色彩上以紅、橙、綠等為主。病人更需要平穩祥和的配色，藍色具有舒緩情緒、緩解疼痛的效果，同時也有沉穩的特點，可以增加科技感與現代感，因此醫院和藥品的廣告也更多地使用藍色。

2.4提升色彩的創意性

商品廣告的色彩還要具有較強的創新性，通過色彩的基本原理與聯想可以更好地展示商品的特征。具體來說，在色彩構成方面可以進行適當的變形和調節，從而展示有強烈對比感的畫面。應當在色彩運用時把統一與沖突的作用充分發揮出來，例如，按照比例增加三元色的面積，在既定背景色的基礎上調整明度與純度，從而達到提升畫面立體感的效果，還可以采用對比互補設計的方式，這樣有助于營造協調、平衡的視覺氛圍。色彩的運動也是重要的色彩運用方式，在二維空間傳播信息的手段是有限的，如何把音響和動態效果融入到色彩搭配中有極大的研究價值。色彩的運動設計主要進行色相、明度、大小或形狀方面的調整，從而營造流動的空間，形成交錯的感覺。例如，黑底白圖有擴張感，白底黑圖具有收縮感，還可以采用由淺變深的色彩設計給受眾呈現舒緩的視覺感，達到加深消費者記憶的目標。

3結語

商品廣告的色彩具有宣傳展示的作用，豐富的色彩搭配可以起到引導消費者的作用，設計師根據視覺規律，結合形式美的設計原則，充分發揮色彩的表現力，把商品廣告的色彩、消費者的心理需要、商品的典型特征相結合，著力提升商品廣告色彩的創意，從而達到充分展示商品魅力的效果。

參考文獻

[1]梁琨琳.平面廣告中色彩的呈現與觀者的情感聯系[D].南京:東南大學,2018.

[2]梁樂.平面廣告中色彩與情感關聯性研究[D].延吉:延邊大學,2017.

作者：李照 單位：湖南工藝美術職業學院