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摘要微信廣告不僅是傳統商戶在新時代背景下找到的重要營銷推廣手段，更是為廣大受眾帶來了良好的用戶體驗。文章通過探究新媒體在微信廣告中的作用，以期能夠幫助人們更好地認識新時代背景下的微信廣告發展趨勢。

關鍵詞新媒體；微信廣告；網絡平臺：受眾；微信用戶

隨著時代的不斷發展，漫長的歷史長河在跨過了蒸汽時代、電力時代之后，至20世紀末已全面進入信息時代。在這個全新的時代，人們的信息傳播方式已由最初的傳統紙媒向無紙化信息傳播逐步演變，各類科技產品如鯉魚過江，迅速“占領”了人們的信息接收渠道。尤其是騰訊公司旗下經過智能開發的手機App，更是席卷了全球，并成為與人們日常信息交流密切相連的重要媒介，而該公司在2011年推出的“微信”App更是憑借其簡潔的頁面設置，嚴密的信息保護，深受社會各階層的用戶所追捧，從而在短短數月內用戶數量激增，一躍成為App市場內瀏覽量與下載量最大的應用軟件之一。

1微信廣告的定義及形式

微信廣告，是指由專人負責，在微信平臺上產品或服務的相關信息，使廣大受眾能夠充分了解這些信息詳情，產生購買或是咨詢意愿的一種信息推廣手段。微信廣告的受眾即是廣大的微信使用群體，這種信息推廣手段相較于其他手段具有明顯的優勢，主要表現在較低的制作成本，較高的到達、轉化率，以及靈活準確的投放方式這幾方面。根據微信廣告的媒體特性和微信廣告的具體內容，微信廣告的表現形式可分為三類，即圖片、文本、視頻等，具體表現為：1）以漂流瓶為宣傳載體，面向受眾宣傳品牌信息、品牌文化的新型微信廣告。漂流瓶廣告形式新穎，目標不定，具有隨機性和潛在性等特質，這種傳播方式主要目的是對潛在的用戶進行深入挖掘，吸納新客戶，鞏固老客戶等功效。這種信息傳遞模式產生的靈感來源于QQ的郵件漂流，投入到微信中效果表現的更直觀。其摒棄了傳統推銷模式給受眾帶來的厭倦感，以游戲的形式降低受眾戒心使受眾更易接受。漂流瓶信息呈現方式主要以語音、文字為主，這就好比傳統媒體—書信、廣播類似，在設計此類漂流瓶信息時，書寫文字與錄制語音信息同樣重要。編輯信息時應注意如下幾點：（1）歧義字眼應盡量避免，盡可能使詞匯標準化；（2）一些晦澀難懂的詞匯避免使用，盡可能使語言通俗化；（3）保持受眾與傳播者零距離接觸，盡可能使信息娛樂化、游戲化。2）以會員卡制為核心，面向受眾宣傳品牌信息、品牌文化的O2O廣告體系。社會轉型期帶來的商品經濟迅猛發展，人們的消費水平不斷提高，經常會出現人們在逛街途中掃描二維碼，關注官方微信，成為店內會員并享受店內的一些商品折扣優惠的現象。這種宣傳形式顧名思義是以微信為載體的新型營銷模式，實質上是一種O2O模式即線上（取得優惠資格）線下（進行購買行為）聯動發展，共同推進企業良性循環。O2O營銷模式包羅萬象，除上述內容外還包括各具特色的線下推廣活動，通過二維碼掃描便可直接進入活動頁面。這種營銷模式不僅可以提高企業公信力，樹立企業形象，還可以吸納新客戶，鞏固老客戶，從而擴大市場份額。3）以公共賬號為宣傳載體，面向受眾宣傳品牌信息、品牌文化的互動式廣告。近幾年，以天貓、京東、淘寶為代表的電商平臺蓬勃發展，紛紛通過構建微信公眾號擴大市場份額，截至2018年5月份，微信公眾號已作為一種較為成熟的廣告推廣形式為人們所熟知。以知名品牌星巴克為例，星巴克通過公眾平臺將輕松時尚、趣味性高、互動性強的品牌文化傳播給社會受眾，并很快吸引50多萬粉絲的關注。在現如今的公眾平臺上，大量商戶立足于多樣性、趣味性等優勢投身于平臺建設，并迅速吸引消費者關注。而在這些廣告中以圖文廣告、視頻廣告較為常見，幾乎囊括了所有傳統媒體的廣告表現形式。4）以LBS為基礎，面向受眾宣傳品牌信息、品牌文化的推送廣告。LBS模式是指基于位置的服務。LBS模式下的推送廣告主要服務于受眾的日常生活。推送信息屬于生活服務類信息，簡單來說，就是利用GPS衛星定位系統主動或被動的為受眾提供附近生活信息，例如當消費者行經某商業區需要尋找解決午餐的場所的時候，便可利用微信來搜索附近的特色美食，從而滿足自身需求，這種尋求服務信息的方式便是主動的。若消費者行經某消費區時，消費區內的商戶可根據自身品牌特點以及面向的消費群體對周圍2500米內的用戶進行搜索，這種尋求服務對象的方式便是被動的，是品牌的主動出擊與自我營銷。5）以游戲娛樂為傳播載體，面向公眾推廣產品的互動式廣告。近年來，微信App使用率翻倍增長，隨處可見人們利用微信小游戲打發碎片化的時間，“跳一跳”“彈力球”等被公眾廣為流傳，點擊量破億。通過微信游戲不僅掀起了一陣游戲熱，而且為商家提供了一種前沿的宣傳手段，使受眾在娛樂中潛移默化的接受營銷信息。總的來說，利用微信小游戲來進行原生廣告創作，這種方式將在未來成為重要的營銷手段之一。

2微信廣告的傳播力分析

1）功能豐富促使傳播模式多樣。微信App自開創日起經歷了漫長歲月到現如今已經發生了翻天覆地的變化，功能的日益豐富勢必帶來傳播模式的多樣化。簡單來說，微信App的功能不僅基于信息的傳播，更是兼具娛樂功能。該平臺借力騰訊公司深厚的基礎，利用QQ用戶、電子郵箱、停車位和校友錄等眾多資源統統為微信助力，微信以此為范例開發出漂流瓶、跳一跳、朋友圈、語音視頻等多元化功能，同時積極的與抖音、探探等眾多App合作來擴大微信延展功能。這不僅提高受眾認可度及社會知名度，也為傳播模式提供多種多樣的渠道。現在的平臺傳播模式已不僅僅局限于人際傳播，更是拓展出群體傳播和大眾傳播等，為傳播力的提高可謂是立下汗馬功勞。2）用戶龐大促使傳播能力強大。近幾年，微信廣告之所以受眾多商家追捧，最重要的一點便是其用戶龐雜，分散在社會的各行各業，猶如“病毒”一樣傳染著社會公眾。微信廣告正是依靠大眾的力量，讓公眾在信息接收者、者和轉發者之間自由轉換。社交關系網的互動傳播為微信朋友圈廣告快速擴散提供了強有力的支持。微信作為一種病毒式傳播載體，其用戶間黏性強，者可以通過一對一或一對多的方式在個人、朋友圈或微信群中傳播，用戶們在共同收到廣告后展開互動、評論、分享，從而使廣告信息得以二次傳播、三次傳播。由此可見龐大的用戶群體勢必促使傳播能力的強大。3）精準定位促使傳播對象精準。眾所周知，對于營銷活動成功與否最關鍵的一點便是市場分析、產品分析和目標對象分析等市場調研報告。騰訊公司技術部門十分強大，該部門借助LBS功能，使得企業可以根據用戶的不同需求進行精準定位，從而提高傳播效力。騰訊公司構建的智能分析模型具有目標對象分析、產品分析等綜合分析功能，因此越來越多的企業開通公眾賬號，在查看用戶信息的同時有針對性地發送特定的信息。用戶也可以主動添加公眾號，定期關注企業動態。這種精準定位理念為微信廣告傳播能力的增強奠定了深厚的基礎。

3微信廣告的發展建議

第一，需要深入挖掘微信及其所屬的即時通信產品行業未來發展趨勢，通過線上數據采集及線下調查采訪了解微信發展現狀、產品功能及與同類產品相比的競爭優勢。第二，需要分析微信的多元價值，從五位一體的角度即政治、經濟、文化、社會、生態剖析微信存在和發展的意義，并以此為基礎對廣告推廣進行深度的了解。第三，將斯萊沃斯基的盈利模式四要素理論引入其中，從微信主要盈利要素的基礎出發，立足于利潤源、利潤點、利潤杠桿、利潤屏障四個角度進行創新，并向相關成功案例虛心學習微信營銷的主要盈利結構，取其精華，去其糟粕。

4總結

創新是立國之本，是興國之要，是當代中國各行各業興旺發達的活力源泉。廣告作為商業盈利的核心力量的關鍵同樣在于創新，為了實現廣告的營銷目標，各種新媒體脫穎而出，媒體介質技術與時俱進。新媒體創新不應僅局限于由科學技術發展帶來的媒體形式的更新變化，還應體現在媒體使用方式與地點上的創新。總之，在新媒體創新發展的指引下，微信廣告推廣模式不斷換代升級。為尋求新媒體下的最優狀態，微信廣告的新形式、新內容與時俱進，成為時代的風向標。

參考文獻

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[4]丁俊杰，康瑾.現代廣告通論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2013

作者：王皓宇 單位：沈陽航空航天大學