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摘要：隨著構建完善的公共文化服務體系推行與發展，更好的滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，培育參與度高、影響面廣、深受群眾喜愛的群眾文化品牌活動。本文將會對對當前的群眾文化活動的品牌建立進行探討和分析，旨在促進群眾文化活動的質量提升，加強對于群眾文化活動的投入，使群眾文化活動品牌建設成為構建公共文化服務體系的一個重要組成部分。

關鍵詞：公共文化服務；群眾文化；活動品牌建設

隨著當前社會的穩定，群眾已經由原來的物質發展轉為精神發展，對于精神文化活動的需求也越來越大。政府部門有為了保持群眾的積極性，陸續開展了許多文化活動，而在社會各界的許多社會組織也自發的開展了文化活動，旨在推動當前的社會文明的發展，因此在公共文化服務全面發展的背景下，許多文化活動的出現帶來了精神發展的熱潮。而群眾文化活動的品牌建立，也成為了當前的一個重要發展方向，一方面能夠通過建立品牌使群眾文化活動被越來越多的人所熟知，另一方面也可以使文化活動更加規范的發展起來。

一、群眾文化活動品牌概述

為了能夠使群眾文化活動更加規范化發展，就需要建立相關的活動品牌，活動品牌的建立可以幫助群眾了解更多的群眾文化活動，為文化活動建立更多的標準，使文化活動從內到外都能夠按照相關的，思想建設來行動。目前限制品牌形成的原因主要有以下幾個方面：1.缺乏足夠的理念支持。因為群眾文化活動的發展時間較短，因此許多群眾對于文化活動本身并沒有清晰的認識，而在舉辦的過程中，由于沒有規范化組織文化活動，因此，人民群眾對于文化活動本身，并沒有許多理念上的了解和支持。2.活動缺乏特色。由于大部分活動是由政府和社區組織領導建立，因此文化活動本身，沒有，多樣化發展的趨勢，并且由于大眾文化活動受地域的限制，較為明顯公司，大部分的，文化活動本身就是通過，區域性的文化，背景來聯系和發揮自身的優勢。缺乏足夠的文化特色就不能吸引群眾參與到其中，從而無法建立相關的文化活動品牌，這也是目前文化活動缺乏的內涵所在。因此，文化活動的建立一方面要能夠與當地的文，產業相結合，另一方面也要能夠吸引群眾，引起群眾對于當地文化的共鳴共同開展，同時，深入了解當地的文化氛圍，通過宣揚文化和發展文化活動等手段，使文化活動本身能夠與群眾聯系到一起，從而推動群眾在文化活動的發展過程中，了解相關的文化歷史和文化品牌。

二、群眾文化活動品牌建設存在不足

（一）思想觀念有待更新

在目前階段中所開展的文化由政府和社區組織領導，在文化活動的，思想建設方面，缺乏足夠的經驗，因此大部分的文化活動只注重表面，而缺乏對內涵的建設，雖然能夠一時的吸引群眾的興趣，但在長久的發展過程中，對于文化缺乏內涵的現象，群眾會逐漸的失去興趣，從而導致文化活動不能夠形成相應的品牌。

（二）優勢突出性不明顯

群眾文化品牌的建設，一方面需要群眾參與到其中，另一方面也需要，能夠與當地的產業文化相結合，而在實際的發展過程中缺乏與當地的文化發展的溝通，導致，當地的特色文化不能夠與文化活動更好的結合在一起，缺乏足夠的優勢，與其他的活動相比，文化活動，如果沒有建立起相關的文化品牌和特色文化就無法與其他的活動相競爭。

（三）創新性有待提升

對于群眾文化活動品牌來說，想要是品牌能夠更加充滿活力的發展就需要群眾的參與，而群眾在參與的過程中，也要對文化活動的本身內容進行更新和了解，因此創新是文化活動發展的必不可少的因素，缺乏創新文化活動就沒有足夠的特色吸引群眾參與。因此，從長遠的角度看待文化活動的建設發展，創新是文化活動的重要精神內涵。

三、群眾文化活動品牌建設建議

（一）借鑒其他活動形式，積極組織品牌文化活動

想要使群眾文化活動能夠有相應的品牌，并且更加順利的開展，就需要參考其他的活動，與其他的活動進行比較，分析文化活動所缺乏的內容和需要改進的部分，從而對群眾文化活動有更加清晰的了解。首先要能夠了解群眾文化活動的品牌建設的需要的因素和內容。對于群眾文化活動的內容的設定里面要有足夠的了解，要對當前的群眾文化的需求進行分析和了解，為了能夠提高大眾的精神需求和精神建設的豐富度，就需要對當前的許多社區的群眾的活動進行走訪，對于當前廣大人民群眾的喜愛的文化活動及其類型要進行比較，從而分析當前中老年群體所喜歡的文化活動類型。而對于群眾喜歡聚集的場地如公園等地可以進行分析。通過這些活動的比較和分析制定相關的活動發展規劃和品牌建設方案。

（二）加大部門間的溝通力度，對人民群眾加以引導

對于組織群眾文化活動的工作人員說，要在組織過程中不斷吸取經驗，對其余的活動進行參考，吸收相關的建設方面的意見。同時，為了使群眾文化活動品牌能夠更加積極向上，政府需要加強對各組織部門的交流，制定合適的群眾文化活動內容是文化活動能夠，深入群眾的內心。

（三）遵循“以人為本”原則，建立群文活動品牌

為了使群眾文化活動品牌能夠適應人民群眾的需要，就需要在品牌建設的過程中，將群眾放在建設的首位，以群眾為建設核心，圍繞群眾進行文化活動，的內容的設計和品牌的致敬，從而使群眾能夠享受到更高的活動質量。而在活動的組織過程中，一方面要能夠對，群眾的精神需求有清晰的了解，從而制定一系列的文化活動滿足群眾的精神需求，另一方面，對于群眾文化活動的內容方面的設計也要適應，當地的產業文化特色，能夠與當地的產業文化特色相結合，通過組織特色文化產業活動，可以使群眾，在文化活動的參與過程中，了解更多的文化知識，吸引更多的群眾參與到了解文化的過程中，從而提高文化活動品牌的影響力。

四、結語

通過上述的分析和研究可以發現，群眾文化活動代表了群眾對于精神文化的需求，因此為了能夠使群眾文化活動更加豐富的開展，就需要建立品牌意識。中國對當前建立品牌的過程中所存在的問題進行分析，完善品牌活動的流程，同時加強文化活動的特色，保證文化活動能夠更加豐富的開展。

參考文獻：

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作者:沈靜 單位:山西省文化館