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摘要：在互聯網技術迅速發展并逐漸成熟的今天，人們在獲取信息的渠道方面有了更多樣化的選擇，對于所獲取信息的種類也要求更加豐富，再加上當前一些互聯網平臺開始傳播自媒體的概念，各種不同單位、不同形式的新式媒體開始逐漸發芽，給傳統的媒體帶來了最大的沖擊。傳統媒體想要在當前的時代背景下尋求新的發展。就必須進行融媒體建設。因此文章中就城市廣播電視臺進行融媒體建設過程當中所存在的問題進行具體分析，并且給出相對可行的解決對策。

關鍵詞：傳統媒體；融媒體建設；建設方針

新媒體的出現，固然對于傳統媒體而言是一種極大的沖擊，但是未嘗不是一種新的機遇，新媒體借助互聯網技術的發展，其發展和壯大的速度遠超于傳統媒體，這就意味著傳統媒體若是能夠借鑒其發展壯大的性質，必然也能夠有所助益。

一、融媒體的基本定義

在當前信息發展如此迅速，以及各類新式媒體不斷涌現的背景下，融媒體正是當前信息發展建設過程當中所出現的必然結果。當前活躍在互聯網平臺和各類短視頻平臺當中的用戶，大多在15～18歲這個年齡區間，這部分用戶對于信息化以及互聯網的相關知識并沒有太過深入的了解，這部分人群隨著獲取信息渠道的不斷擴大，他們就更加喜歡更加豐富、更加全面的信息，能夠同時滿足這些互聯網用戶需求的媒體便是融媒體。融媒體的基本優勢在于能夠給媒體行業帶來可觀的經濟收益，在時代背景和科技發展的雙重便利條件下，融媒體成立的個體單位不受限制，是刺激各類形式媒體不斷涌現的主要動力。

二、傳統城市廣播電視臺融媒體建設存在的問題

（一）缺少正確的發展定位

對于城市廣播電視臺來說，他們在成立的那一刻起，并帶有著自身獨特的地域特征，這一特點的優勢在于能夠迅速幫助城市廣播電視臺，在當地的媒體行業建設當中扎穩腳跟，能夠迅速建立起群眾基礎，而其缺點也正是帶著強烈的地域性特色，也很難向外發展新的受眾群體。再者當前傳統的城市廣播電視臺，在融媒體建設的方向上，對于自己的定位不夠明確，沒有能夠著手打造相對質量較為優秀的媒體欄目。傳統的城市廣播電視臺在媒體欄目的打造下缺少獨立性，大多數縣級的電視臺在發展過程當中喜歡跟風其他媒體的優秀欄目，這樣既拋棄了自己的獨有特色，又不能夠借鑒到其他媒體優秀節目的精髓，互聯網用戶的體驗以及接受程度都不夠理想。找準定位、發揮出屬于自己的優勢才是當前城市廣播電視臺進行融媒體建設的風向標。

（二）基礎設施缺乏完善

基礎設施是城市廣播電視臺進行融媒體建設的基礎。隨著人們生活壓力的增大，人們生活的節奏也在不斷加快，使得傳統媒體受到沖擊的主要原因便是新媒體在傳播形式上可以更加便利以及更加緊湊，迎合了當前人們生活節奏快的特性，讓人們能夠通過碎片化閱讀，獲取到自己想要知道的信息。而縱觀傳統媒體，無論是廣播電臺還是新聞報紙，相較于當前互聯網科技的發展來說，都遠遠談不上便利二字，哪怕是相對先進一點的城市，廣播電視臺也需要人們在電視上來接收信息。阻攔在城市廣播電視上進行融媒體建設面前的便是基礎設施問題，只有充分利用當前先進的基礎設施，才能夠打造出更加內涵豐富，而且能夠迎合人們審美觀念的電視欄目。然而城市廣播電視臺在招商引資與創造經濟收益等方面，無法與新式媒體相比較，缺少了資金支持，也就意味著基礎設施的更新就會受到影響。

（三）專業媒體人才需要及時引進和培養

優秀人才永遠是社會發展的第一重要資源，有了充足的人才資源，才能夠穩定城市，廣播電視臺未來發展的核心。傳統媒體向新媒體進行轉型的過程，從本質上而言是體制與對媒體傳播理念的改革創新，而這些改革創新的因素需要以人才為主導去完成，想要徹底完成轉型，就需要有源源不斷人才的支持以及實力雄厚的團隊，只有這樣，城市廣播競賽在完成融媒體建設之后，才能夠取得長遠的發展。然而隨著新媒體的興起，城市廣播電視臺就面臨著人才流失的問題，縣級單位的廣播電視臺在能夠給予工作人員的福利以及激勵機制方面，未必能夠超越這群優秀人才憑借自身的優勢去往自媒體的方向發展所取得的經濟收益，在他們的眼中看來傳統媒體在核心競爭力上是有所缺失的。

三、城市廣播電視臺進行融媒體建設的優勢

（1）信息傳播的權威性。誠然受到新興媒體的沖擊，城市廣播電視臺在收益性和受眾群體上都受到了影響，遠遠不如以往剛興起的時候，然而就媒體行業發展的根基來看，新媒體在群眾當中的公信力是遠不如傳統媒體的。至于當前頗受年輕人追捧的短視頻形式的自媒體來說，進行信息傳播的人員在行業素質上上參差不齊，所傳播的觀點也帶著強烈的個人感情色彩，再加上其獲取材料的時候不夠嚴謹，所報道的事實與真實的事件之間存在著很大的出入，這也就導致了很多年輕人在通過這些短視頻平臺了解當前咨詢的時候，是抱著一種存疑的態度，而這種態度在面對當地的廣播電視臺的時候就要好得多。利用這一點優勢。城市廣播電視臺在進行融媒體建設的時候，能夠更容易取得各方面的關注，利用所傳播信息的權威性，能夠迅速在年輕人以及其他的互聯網用戶群體當中建立起公信力，能夠更加容易得到來自社會各方的支持。

（2）穩定的群眾基礎。傳統媒體在發展時間上是新媒體行業所不能比較的，盡管在技術手段和經濟效益等方面要遜色于新媒體行業，但是在原有的基礎上，傳統媒體早已形成了成熟的運營體系，在群眾的中心扎根，這就確保了城市廣播電視臺在進行融媒體建設的時候，起步階段就能夠獲得一定基數群眾的支持，可以預見收獲來自于群眾的高度期待，借助穩定的群眾基礎，城市廣播電視臺在進行融媒體建設的時候能夠具有嘗試多種發展方向的資本，有試錯的空間。

（3）對當地媒體行業發展的影響力。大多城市的廣播電視臺在起步的時候都是當地媒體行業的“龍頭大哥”，即使是當今一些極具影響力的短視頻平臺都在極力尋求與當地主流的媒體達成深度合作，以深受年輕人喜愛的快手、B站等平臺為例，再舉辦一些大型活動的時候都會尋求中央電視臺以及其他地方的廣播電視臺的加盟支持，其目的就是借助這些當地主流媒體行業的影響力，使得自身的公信力和平臺用戶的數量得到提升，合理運用自身的影響力，能夠使得城市廣播電視臺進行融媒體建設的時候取得事半功倍的效果。

四、城市廣播電視臺融媒體建設的對策

（1）要轉變觀念，深入推進媒體融合不停步。融媒體的概念是在人們對互聯網以及基本媒體的了解逐漸深入之后，根據自身的實際需要而提出來的，城市廣播電視臺在進行融媒體建設的過程當中，若是不能夠將融媒體建設脫離出原有的聲、屏、報、網、微、端平行運作的“＋互聯網”狀態建設理念的話，在面對當前傳統媒體行業的生存環境和競爭壓力的時候，就會很難適應，因為時代節奏的加快已然不是這種將自己處于被動地位的媒體建設里面能夠生存的。因此。城市廣播電視臺在融媒體建設的過程當中，以其追求在傳統媒體上橫向相加新媒體發展的理念，倒不如尋找彼此之間的共同點進行，相互融合，開辟傳統媒體與新媒體之間進行相互融合的新局面。除此之外，從社會調查的結果來看，在新媒體發展勢頭如此迅猛的時候，傳統媒體并沒有像預想中那樣快速消亡，像廣播電臺、電視欄目、報紙、雜志等等傳統媒體仍然擁有著數量可觀的群眾基礎，這也就意味著在我國當前的社會發展狀況來看，在未來的很長一段時間，傳統媒體與新媒體必然是相互共存的狀態。既然如此，與其想著如何用新媒體來完全替代掉傳統媒體，倒不如將兩種形式的媒體傳播途徑劃分為不同的功能板塊，圍繞著群眾的新聞資訊、生活服務以及文化娛樂等等方面開辟全新的媒體信息傳播渠道，讓新媒體與傳統媒體之間進行優勢互補。

（2）打造適應于時代的信息化新媒體形式。隨著新媒體開始不斷搶占媒體市場，許多縣級的廣播電視臺在收視和收聽率上都開始出現明顯下滑，想要迅速改善這種現象并不只是通過增添機電設備或者是在宣傳方面進行改動這么簡單，還必須要在發展理念以及傳播形式上進行創新，要順應當前融媒體發展的形式，結合城市廣播電視臺自身的特點，將當前流行于新媒體形式當中的數字化技術和云平臺技術融入城市廣播電視臺的融媒體建設當中。還有對于傳統的媒體結構進行適當調整，各部門之間的合作必須更加協調，充分利用自身的媒體資源，打造更高質量的廣播電視節目來滿足受眾的需求。除此之外還要充分發揮出城市廣播電視臺獨屬于自己自身的地域特點，要因地制宜，量力而行，針對當地的人文情況以及自身的實際能力，為推進城市廣播電視臺進行融媒體建設的過程提供充足的理論依據，從而評估在建設過程當中所要投入的資金規模和硬件設施的品質水平。以城市廣播電視臺為中心而建設的融媒體若是脫離了社會實際，或者是以超出了自身實力掌控的范圍去謀求發展的話，必然會陷入到各種客觀條件所帶來的矛盾沼澤當中，只有利用自身的優勢條件，穩扎穩打，才能夠穩固當前的發展局面，使得事情可以取得事半功倍的效果。

（3）加強廣播電視節目的互動性。隨著互聯網的不斷發展，人民群眾也有了更多表達自身想法的機會，對于媒體信息傳播而言，人民群眾不再只是被動的接收者，特別是以城市廣播電視臺為基礎而建設的融媒體，就必須更加注重與群眾之間的互動。因此城市廣播電視臺融媒體建設可以考慮采用UCC模式，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶，鼓勵用戶發揮自身的主觀能動性和能夠合理運用自身的話語權，加強廣播電視節目與宋仲之間的互動性，并在平臺的引導下整合屬于城市廣播電視臺用戶的原創資源，讓用戶們能夠通過自己的原創內容進行有效交流，建立屬于用戶們的語言社區，充分體現出UCC模式的價值。將網絡平臺建設的優點有效借鑒，根據自身的媒體管理經驗，強化受眾與媒體的互動力度，創新信息互動形式，拓寬信息互動的渠道，打造一種信息有效互動的專業化媒體平臺，這樣廣播電視媒體才能夠及時抓住受眾的心理需求，從而制作出具有針對性和地區性的廣播電視節目，推進廣播電視臺未來的健康發展。

（4）創新廣播電視節目內容。提升核心競爭力是城市廣播電視臺，媒體進行融媒體建設制作需要解決的第一要務，在以往城市廣播電視臺之所以一直不能夠在收視率與收聽率方面與新媒體進行比較，有很大一部分原因便是城市廣播電視臺在針對自身的節目內容和節目形式上缺少了創新，缺少了創新，也就限制了城市廣播電視臺發展的潛力，不能夠吸引受眾的持續關注，也不能夠吸引新的受眾。城市廣播電視臺面對當前挑戰與機遇并存的時代背景，想要謀求全新的發展，開辟新的媒體行業市場。就必須要對當代媒體發展的潮流趨勢，以及受眾對媒體的期待值進行深入分析和研究，同時不能夠將發展的眼光局限于自身，要將眼光投注于其他形式的媒體上，接見彼此之間的優秀經驗，并結合自身的發展方針，確定發展定位，讓節目內容能夠充滿新意的同時，還能夠為人民的生活提供一定的幫助。另外需要注意到的是，城市廣播電視臺所面臨的主要受眾便是該地區廣大的人民群眾，特別是像縣級、市級這樣相對較小的廣播電視媒體來說，他們所要傳播的媒體信息，就更需要符合當地群眾的實際需求，而不是一味地追趕新媒體的潮流，這樣反而會引起當地群眾的反感，最好的方式就是根據不同的時間段劃分不同的新聞欄目，但是所傳播的訊息要更加精簡，結合碎片化閱讀的理念，來提升群眾接受信息的效率，讓當地群眾能夠在同一時間內接受到更加豐富更加全面的新聞資訊，才能夠有助于提升城市廣播電視臺的收聽收視率。對于一些經濟較為落后的地區，當地政府和相關管理部門應當適當加大資金投入力度和給予相應的激勵政策，讓這些資金不足的廣播電視臺能夠購進先進的基礎設備和引進專業的新型媒體人才，依靠這些專業設備和人才來豐富電視節目，提高節目收聽收視率，并加上自己的當地文化，積極宣傳當地文化內涵，為自身融媒體的建設和發展打下堅實的基礎。

（5）以“一次采集、多種生成、多端傳播”為目標，建立精干高效的融媒體中心。城市廣播電視臺進行融媒體建設要尊重其自身的客觀規律，想要進行融媒體建設就必須考慮到由自身所帶來的連鎖反應，融媒體建設必須是能夠將城市廣播電視臺所采集來的素材和咨詢信息進行統一調配，若是廣播電臺、電視節目脫離了統一調配，而采取各自運作的模式的話，記者端所采訪的新聞素材就很難顧及到多個平臺端的共同使用。從客觀的角度來看，不同媒體端記者所采訪的素材，在傳統媒體的層面上是很難統一傳遞給城市廣播電視臺并投入使用的，不同媒體端，記者在采訪素材的時候，必然是根據其所服務的媒體之特性和要求進行采訪，為了達到理想的效果，就不能能夠采取統一處理的方式，這也就給媒體融合建設提出了難題。而想要解決這個問題，局限于固有的形式和以往傳統媒體的理念必然是很難找到出路的，唯一的途徑便是將各個媒體形式上的獨特性給整合起來，讓散落在各個部門的不同記者端的人員聚合起來，共同組建融媒體中心，讓所采集到的素材能夠交付對城市廣播電臺進行統一調配使用，并按照實際需求，對于各個崗位的工作人員進行針對化培訓，力求他們能夠成為多專多能的復合型人才，只有建立起精英團隊，去支持融媒體中心的發展，才能夠進一步推動城市廣播電視臺完成融媒體建設，也才能夠完成打破傳統媒體固定格局的壯舉。從融媒體實際運作的角度來看，融媒體中心所要針對的主體內容便是新聞板塊，要同時完成編輯、生成和分發等流程，讓電視端和廣播端能夠同時傳播，提升傳統媒體的傳播能力和輿論引導能力。融媒體中心要發揮出屬于中心部門的統籌能力，這同樣是考慮到了像縣級、市級的城市廣播電視臺，其資金條件和可調動資源有限的前提下，將中心部門進行高度精簡，力求精干有效，再熟悉了當前媒體發展的形勢之后，再斟酌實際條件的，需要進行規模的擴大經營。

（6）建設內容采制與產品分發為一體的集成平臺。想要讓所構建的融媒體中心，能夠順暢運行，就要關注基礎設施的建設，并且要借助先進的融媒體技術和發展理念來支撐整體的發展。在當前像北上廣深這類的一線城市的城市廣播電視臺融媒體建設必然構建起集內容采制和產品分發為一體的集成平臺，即是媒體行業內部所稱的“中央廚房”“中央廚房”是采編發一體化運作的平臺，包括全新的空間平臺、技術平臺和流暢、高效的組織架構，是生產“內容產品”的保障。建設“中央廚房”要注重內涵、外延、流程和具體細節方面的設計，它引入視頻、音頻、PC網等內容，打通大屏小屏、線上線下，突出電視與廣播、報紙和電視與各個新媒體平臺的互動，能有效地進行資源匯聚、集成、分發和控制，初步實現“采編融合、內容匯聚、多渠道傳送，多終端一體化”的功效。在建立了集成平臺“中央廚房”之后，也不能夠忽視采集內容的工作，無論媒體的形式如何變化，真正能夠吸引受眾持續關注的始終是所傳播的內容，真正走心和能夠說服觀眾的內容才是媒體行業生存的根本。城市廣播電視臺融媒體建設的核心內容，產品所要達到的基本要求是要兼并融合傳統媒體與新媒體彼此之間的優勢，城市廣播電視臺必須更加關注其地區市民的生活以及是你所關注的資訊熱點，深入發展當地的群眾基礎、在當地群眾中間建立公信力、充分滿足群眾的期待，如此才能夠讓城市廣播電臺的融媒體建設能夠取得實效，進而取得長遠的發展。

五、結語

綜上所述，想要順利推進城市廣播電視臺完成融媒體建設，就必須要立足于媒體行業發展的根本與特性，深入分析傳統媒體與新興媒體之間的優劣與共通性，找準媒體建設的定位和發展方向，合理利用先進經濟技術分析基礎設施，在硬件上要滿足融媒體建設的基本需求。再結合節目受眾以及當地的地域特色，打造屬于自己的優秀電視欄目，注重人才培養，要成立專業優秀的團隊來負責城市廣播電視臺在融媒體建設方面體制和媒體理念的改革創新，充分利用自己的優勢。為傳統媒體的發展開辟出新的道路。

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作者:戚紅權 單位:鹽城廣播電視總臺